Disney Channel Online Disney XD Online Disney Junior Online

Disney Channel Online Disney XD Online Disney Junior Online

Disney Channel Online
Disney XD Online
Formatos comerciales
Disney Junior Online
Disney & YouTube
Disney es Online
67% de los niños 6-14 visita YouTube.com
mensualmente. Los canales Disney son los
más vistos
Disney España: + de 185.000 fans
Disney Studios Motion Pictures Spain: + de 130.000 fans.
Disney Channel España: + de 96.000 fans
Febrero 2013
Esto es Disney.es
28% de los niños de 6-14
años visita mensualmente
Disneychannel.es y el 49% de
las niñas 9-11
9% de los niños visita mensualmente
Disneyxd.es y el 11% de las niñas de 9-11
años
17% de los niños de 0-7 visita
DisneyJunior.es mensualmente– es
superior el dato en Boys 2-3 (33%).
Con cuanta frecuencia visitas estas web?
Base: niños 6-14 en ES que usa internet: n= 446; boys 6-14: n= 220, girls 6-14: n= 226 /
Padres que usan internet con sus hijos 0-7 in ES: n = 371; boys 0-7: n= 179, girls 0-7: n= 192
NOTE:- Disney Channel and XD base: Kids 6-14 years - Disney Junior base: Kids 0-7 years
Disney.es: líder en webs familiares
Los datos nos avalan (Dato Nielsen Netview: Feb 2012):
2.469.000 usuarios únicos (el doble de usuarios únicos que el resto de competidores
familiares/infantiles)
54 minutos de media por persona
54.119.000 páginas vistas.
22 páginas vistas por persona.
Es la web favorita por los padres:
Site nº 1 familiar tanto para adultos como para niños.
Confianza : El 82% de los adultos confían en el contenido del site.
Co-surfing: El 73% de los adultos lo visitan por su cuenta. El 25% de los niños, lo visitan
acompañados.
Usuarios fieles: El 46% de los adultos y el 76% de los niños nos visita semanalmente.
Co viewing
El 94% de los niños de 5-10 años navegan por Disneyonline con sus padres
Source: RDSi Gatekeeper Mums Study
Disney.es: líder en webs familiares
Usuarios únicos
3000000
2500000
2000000
1500000
1000000
500000
0
Omniture. Febrero 2013
Disney.es posee CTR’S por encima de mercado
•
•
•
•
•
Video Pre-Roll: Promedio
CTR: 2,52%
Sky 120x600: Promedio CTR: 0,41%
Robapáginas 300x250: Promedio CTR: 0,41%
Megabanner 728x90: Promedio CTR: 0,33%
VAST Video: Promedio CTR: 2,11%
Datos internos Feb 2012
Disney Channel Online
Nueva imagen a partir de junio
Disney Channel Superbia
El nuevo mundo de Disney Channel
Superbia en su lanzamiento fue un éxito
• El día 13 de Abril 2013 tuvo:
• 1.100.000 páginas vistas
• 416.000 visitas
• Alcanzando la primera semana 500.000 usuarios registrados
Omniture. 13 Abril 2012
Disney Channel Superbia
Mecánica central
Personalizar
Misión
Misión
44
NIVELES
Redes
Sociales
interactivo
Misión
Disney Channel Superbia
No ha parado de crecer desde su estreno
+ de 690.000 usuarios registrados
+ 350.000 usuarios únicos
+ 60.000 logins diarios
+ de 16 minutos de media por
jugador de permanencia
Omniture. Marzo 2013
Disney Channel Superbia
Oportunidades comerciales
Valla publicitaria
Preroll
Disney Channel Superbia
Oportunidades comerciales
Personalización de espacios de Superbia
Disney XD
Online
Disney.es Disney XD
¿Qué opinan los niños de Disney XD?
INTERSANTE
EMOCIONANTE
SENCILLO PARA
ENCONTRAR A
COSAS
VISTOSO
DIVERTIDO
DIFERENTES
PARTES
Nuevo juego virtual
Alerta agentes
Alerta Agentes-Nuevo lanzamiento
Posibilidades publicitarias externas
Alerta Agente-Nuevo lanzamiento
Posibilidades publicitarias in game
Vallas
Valla en la ciudad (180x62)
Valla en la fábrica de juguetes
Poster en el centro comercial
Valla en espacio de chatarra
Alerta Agentes-Nuevo lanzamiento
Posibilidades publicitarias in game
Posibilidad de distribuir en el
packaging de cualquier producto
códigos de trucos canjeables
dentro del juego que tengan
relación con la marca
En el ejemplo se puede observar como al introducir el código de una
marca de fruta el robot se tematiza y se introduce un racimo de frutas en
el juego
Alerta Agentes-Nuevo lanzamiento
Posibilidades publicitarias in game
Posibilidad de sponsorizar el juego entero
Ejemplo en home page de acceso y página de carga
Alerta Agentes-Nuevo lanzamiento
Posibilidades publicitarias in game
Posibilidad de incluir elementos del anunciante en los minijuegos
disponibles o cesión del minijuego a un tercero
En el ejemplo se ha incluido fruta de Innocence
Disney Junior
Online
Disney.es Disney Junior Online
Compartir experiencias con tus hijos
Formatos disponibles
Formatos publicitarios
Todas las posibilidades a tu alcance
•
Convencionales:
–
–
•
Display: Robapáginas, Megabanner y Sky.
Video prerroll
Formatos especiales:
–
–
–
–
Expandibles: robapáginas, video, overlay , megabanner y megabanner +video.
Integración total dentro de los contenidos Disney.
Creación de microsite ad hoc: Crear un espacio para el anunciante en Disney.es.
Formatos flotantes: Overlay +reminder
Gran capacidad de personalización
•
Otras posibilidades:
–
–
–
–
Integración de Juegos Online del anunciante.
Integración en los descargables “Prinstation” y “Creador de escenas”
Patrocinios de las secciones “Sponsored by”
Brand day
Formatos Convencionales: Megabanner
Formatos Convencionales:Robapaginas
Formatos Convencionales: Sky
Formatos Convencionales: Preroll
Formatos Expandibles:
megabanner expandible
Formatos Expandibles:
Robapaginas expandible
Otros Formatos Rich Media/ Floating (overlay)
Otros Formatos Rich Media
Billboard
Otros Formatos Rich Media
Floor ad
Especiales/ Microsites
Ejemplo Minisite Ad hoc
Microsite integrado – Concurso (organizado por Disney)
Accesos Newsletter, Spot en Disney Channel,
banners 3 MM impresiones, pre roll
Resultados
20.000 participantes en la promoción
11.600 nuevos registrados
El 58% de los participantes en la promoción se registran
38% más registros conseguidos que en sus campañas genéricas
TV + Online
Ejemplo del tráfico generado en un minisite integrado en Disney.es cada vez que se emite un spot en
DC.
TV: IMPACTO
OPORTUNIDAD CAMPAÑAS 360º
ONLINE: INFORMACIÓN
Brand day
•
•
Patrocinio durante un día de Disney.es, Disney.es/TV o disney.es/tvdisney/disney-channel/
El patrocinio incluye Megabanner, Robapáginas y Skin durante un día.
Brand day
Patrocinio premium de un site:100% Share of
voice
Otras posibilidades: Creación de contenidos ad hoc JJ y
la seguridad vial
•
•
•
•
Cliente: Fundación Mapfre
Objetivo: Posicionar a Mapfre con la educación infantil en seguridad vial.
El proyecto: Se crearon 10 capítulos ad hoc de la serie JJ llamado “Jota Jota quiere
aprender seguridad vial”(guión bajo aprobación de FM), en los que JJ junto con su
padre aleccionaba a los niños a comportarse cruzando la calle, montando en bici,
etc.
Medios:
– TV, producción y emisión de las piezas en Disney Channel y Disney Junior.
– Online, minisite de exposición de capítulos y descargables (coloreables, etc…)
sobre seguridad vial para niños; Newsletter, etc.
Segmentación convencional
• Micro- segmentación de la audiencia desde el primer click:




Por edad: preescolar, familias, tweens, ....
Por sección: Disney Channel, Juegos, …
Por categoría: Películas, música, revistas…
Por personaje: Princesas, Manny Manitas…
– Asociación con targets muy específicos: “Niñas de 9 a 12 años fans
de Hannah Montana que les guste la música” = Sección
Música/hannahmontana
Disney Channel Replay
Nace Disney Channel Replay
+ Afinidad
+ Exclusividad
¿Qué es Disney Channel Replay?
•
Los contenidos de Disney Channel en el momento y en el lugar que elijas: Sólo
tendrán que entrar en www.disney.es y conectarse al servicio gratuito de Disney
Channel Replay. También está disponible en Samsung Smart TV.
•
Los capítulos de estreno de las principales series del canal y una selección de los
mejores episodios conformarán la oferta de este servicio: Los mejores capítulos
de tus series favoritas y tendrá una segunda oportunidad de verlos si no pudo
hacerlo a través de la televisión.
•
Los contenidos disponibles irán variando cada día y normalmente estarán vigentes
durante una semana desde su emisión en Disney Channel.
Replay no ha parado de crecer desde su lanzamiento
•
•
•
Usuarios únicos: 53.760
Páginas vistas: 642.369
Visitas: 122.921
•Visitas:
•Páginas vistas
•Usuarios únicos
0
200000
400000
600000
Fuente: Omniture Febrero 2013.
Posibilidades Publicitarias
Megabanner
Prerroll
Midroll
Postroll
Disney Channel Replay
¡Disney Channel en Streaming!
Megabanner
Prerroll
Midroll
Postroll
Replay disponible también en Televisiones Smart TV
Móvil
Móvil
Aplicaciones para toda la familia
Disney es el nº1 de
descargas dentro de su
categoría
Récord de aplicaciones descargadas
25 billones de aplicaciones descargadas
Aplicaciones destacadas
Dónde está mi Perry?
Disney Móvil
Construyendo la marca
Donde está mi agua en Disney Store
Disney Móvil
Avengers Iniciatives
Disney Móvil
Formatos publicidad móvil
Cesión de aplicaciones para el anunciante
Aplicaciones ad hoc
EJEMPLO: Aplicación Zoom Póster para The Muppets: Válido para webs y para Facebook.
Acércate, muévete y descubre mucho más de Los Muppets! Info, descargas, fotos, vídeos, audio y ringtones…
Online
Case Studies
Samsung y Rompe Ralph
Más de 595.132
visitas al microsite
Brave y Jonhsons
Complemento de una acción multiplataforma
MEGABANNER
VIDEO
PREROLL
MPU
Ventas internas J&J formato 500ml
 +29% en valor periodo Julio -Agosto respecto
a los meses anteriores
 +27% en unidades Julio-Agosto respecto a los
meses anteriores
BOTÓN
PATROCINIO
100% SOV
MPU