MasterCard, online il 20-25% del budget

Transcripción

anno X - mercoledì 31 ottobre 2012 n.191
quotidiano del marketing in rete
Partner sono McCann (creatività), Mrm (digital) e Um (media)
MasterCard, online il 20-25% del budget
L’azienda sceglie internet per il
proseguimento della campagna “Priceless”
e inaugura la propria pagina Facebook 4
=dopo un pitch tra più sigle
Banca Generali affida a Lbi
la comunicazione sul web
passa da un approccio istituzionale a un canale
diretto ai prodotti e alle esigenze delle persone 7
la firma è di Dlv Bbdo. planning curato internamente
CheBanca!, per la nuova promozione
utilizzata solo l’advertising in rete
pianificati vari formati fino al 15 dicembre su website finanziari,
generalisti e di news, circuiti di affiliazione e motori di ricerca 2
2
ESTERO
25
vml milano vince la
gara Acer e firma il
sito internazionale
sono Le Monde.fr e
Le Parisien i migliori
su fb in Francia
Il marchio hi-tech ha scelto l’agenzia italiana
al termine di una consultazione globale. Il
progetto è stato presentato ieri a Londra
L’indicazione emerge da un monitoraggio
sviluppato da Blogmeter sulle pagine dei
principali quotidiani d’oltralpe
*Fonte: nielsen SiteCensus settembre 2012
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DailyNet 1
Aut.trib. MI n° 465 del 20/09/02 - diffusione per e-mail
BRAND
Le pubblicazioni
di DailyNet
riprenderanno
il 5 novembre
La creatività è a cura di Dlv Bbdo
CheBanca!, adv online
a supporto di una promo
il Planning è previsto fino al 15 dicembre
C
heBanca! torna online per comunicare
una nuova promozione. Fino al 15 Dicembre 2012,
infatti, l’istituto anticipa il tasso
del 4% annuo lordo sulla nuova
liquidità vincolata per 6 mesi sul
Conto Deposito. In pratica, il titolare non dovrà aspettare che
passino i 6 mesi previsti dal vincolo: CheBanca! anticipa il guadagno che si ottiene con il conto perché sia subito utilizzabile.
Per sostenere questa promozione, rivolta sia ai vecchi sia ai
nuovi clienti, CheBanca! ha lanciato una campagna, esclusivamente in rete, che prevede una
copertura per tutta la durata
dell’offerta, ossia dal 15 ottobre al 15 dicembre. La campa-
gna è stata ideata dall’agenzia
Dlv Bbdo, mentre la pianificazione è interna, e riprende i
visual e le grafiche tipiche del
recente mood di comunicazione dell’istituto di Gruppo Mediobanca. Il planning prevede diversi formati, tra cui skin,
tabellari classici (come mpu, leaderboard e skyscraper) e vetrine. La veicolazione coinvolge
i principali siti di news, i siti finanziari, i principali portali generalisti, i circuiti di affiliazione
e i motori di ricerca. CheBanca!
punta molto sul mezzo internet
nella propria comunicazione: il
canale web è infatti presidiato
costantemente da investimenti media.
Alessandra La Rosa
ha vinto la gara digital di Acer
Nuovo incarico per Vml Milano
Realizzato il sito internet globale del brand hi-tech
Acer punta sulla creatività digital italiana, scegliendo Vml Milano,
l’agenzia digitale di Y&R Group guidata da Matteo Sarzana, per il
re-engineering, il restyling e lo sviluppo del suo nuovo sito globale Acer (http://www.acer.com), online da questi giorni. Vml ha cominciato a lavorare al progetto, che è stato presentato ieri a Londra
e che vedrà il suo compimento soltanto alla fine del 2013, lo scorso gennaio, dopo aver vinto una gara globale che ha visto coinvolte altre strutture internazionali. Quello odierno è il primo step nella definizione della nuova digital brand presence globale di Acer.
Firmano, con la direzione creativa di Danilo Puricelli, Eros Verderio e Alessandro Camedda, senior digital art director, Matteo
Macchi, information architect e Matteo Bormetti, project manager. Anche lo sviluppo front-end è stato curato da Vml con Marco
Consolini e Ronald Shqarri. Nello sviluppo del sito, Vml ha collaborato a stretto contatto con Red Peak, l’agenzia di branding
newyorkese che ha sviluppato le nuove brand guidelines di Acer.
DailyNet 2
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annuale
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del
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L’adv “Priceless” prosegue sui new media. Inaugurata la pagina fb
MasterCard Italia, il 20-25% del budget è per il web
I partner pubblicitari sono McCann per la creatività, Mrm per il digital e Um per il media
M
Gianluca
Iannelli
asterCard Italia punta
sull’e-commerce e aumenta di conseguenza i suoi investimenti in comunicazione sui media digitali. Il giro
d’affari della società generato dal
commercio elettronico è passato nel giro di pochi anni da pochi punti percentuali all’attuale
quota del 20% del totale del volume delle transazioni effettuate
tramite pagamenti online. Un risultato cui hanno contribuito sia
il lancio di una gamma di prodotti adatti all’e-commerce, ovvero le carte conto pensate per un
target di 18-30enni, sia la crescita a doppia cifra che il comparto
del commercio elettronico ha registrato nel nostro paese. «Oggi
Mastercard – spiega a DailyNet
Gianluca Iannelli, direttore marketing MasterCard Italia, intervistato in occasione del lancio della pagina Facebook dedicata al
brand - investe molto di più sul
digitale, riservando ai new media
tra il 20 e il 25% del suo budget
complessivo. La televisione rimane il media più importante, mentre il web ha scalzato dal secondo gradino del podio la stampa e
la radio». La stampa è usata oggi
soprattutto in occasione di campagne legate ad operazioni di
partnership con le banche (come
il lancio di questi giorni della Carta Intesa San Paolo Alitalia, on
air su quotidiani e web); la radio
invece soprattutto per sostenere iniziative promozionali spesso realizzate con le singole emittenti. Per quanto riguarda la tv, la
pianificazione Mastercard privilegia oggi emittenti più tematiche
e targetizzate rispetto alle generaliste. Il nuovo spot Priceless in
onda in questi giorni, dedicato non a caso all’e-commerce, è
visibile difatti su La7, Sky, Cielo e Mediaset Premium. «Mastercard – prosegue Iannelli – ha
suddiviso il target di consumatori
e-commerce in tre cluster. Nei
ogni mese, oltre 30 milioni di video opportunity sulle
migliori applicazioni
MOBILE IS NOW
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DailyNet 4
confronti del primo, rappresentato da chi effettua in un anno 1
o 2 transazioni, la televisione rimane lo strumento privilegiato
di comunicazione. Per il secondo, 2 e 3 transazioni all’anno, è
attivo dal 2011 il canale Youtube (11 milioni di users), dove
sono disponibili oltre agli spot
Priceless anche filmati educational; inoltre la comunicazione
verte su campagne display, con
banner statici e animati pianificati su siti di shopping, travel ed
elettronica con creatività pensate ad hoc per tipologia di portale. Per il terzo e ultimo cluster, i
cosiddetti opinion leader dell’ecommerce, chi effettua più di
4-5 transazioni all’anno, chi sa
e vuole raccontare il mondo
del commercio elettronico, nasce oggi la pagina Facebook. Un
uovo strumento che ha l’obiettivo di rendere ancora più bidirezionale e interattivo il canale di comunicazione tra marca
e consumatore». La pagina, infatti, sarà popolata dalle esperienze dei consumatori, ovvero
dal racconto del loro “Priceless
moments”, che saranno condivisi con tutta la community. «Con
la presenza sul social network
per eccellenza – spiega il marketing manager -, Mastercard
compie un ulteriore passo nello
sviluppo della strategia di digital marketing. Lo spazio virtuale di Facebook vivrà su una costante interazione con gli utenti
anche tramite l’utilizzo di una
molteplicità di strumenti legati
al brand: dalla campagna pubblicitaria alle sponsorship, come
UEFA Champions League,
Grammy Awards, Brit Awards,
sino ad iniziative promozionali pensate per il mondo digital e
non solo». La società, che riserverà quest’anno alla comunicazione un budget stabile rispetto alla spesa sostenuta nel 2011,
punta poi su partnership con gli
attori del settore online, come
le aziende del couponing. Rientra in questa strategia il recente accordo stretto con Glamoo,
attivo fino ad aprile 2013, che
permetterà ai titoli Mastercard
di usufruire, una volta iscritti al
sito, di una serie di offerte pensate per loro, usufruendo di un
bonus di entrata di 20 euro. I
partner pubblicitari di Mastercard sono McCann per la creatività, Mrm per il digital e Um
per il media.
Andrea Salvadori
Per Connecto
Rcs sceglie
Eggers 2.0
Rcs ha affidato a Eggers 2.0, la
factory creativa torinese guidata
da Guido Avigdor, Giorgio Risi
e Pietro Dotti, il progetto di comunicazione digitale inerente al
lancio di Connecto. Connecto è
l’unità di business del Gruppo Rcs
nata per affiancare le aziende nel
processo di trasformazione digitale. L’offerta di servizi, con particolare attenzione al digital, prevede: Consumer Insights, Soluzioni
Below-the-Line e programmi di
Learning Innovation. Per Connecto, Eggers 2.0 ha ideato 3 infografiche animate di presentazione della unit (http://www.
rcsdirect.it/) e il nuovo sito web.
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2012
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DESIGN
A new concept of social network
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Scelta LBi in seguito a una gara
Banca Generali va online
realizzato il Restyling integrale del sito
A
l termine di una gara tra
diverse agenzie, Banca
Generali ha assegnato a LBi l’incarico di rilanciare la
strategia di comunicazione online ideandone concept creativo,
design e contenuti. Col restyling
integrale di www.bancagenerali.it, l’istituto bancario rinnova
la propria presenza online passando da un approccio prettamente istituzionale a un canale
orientato al prodotto e alle esigenze delle persone, in termini
d’investimento e di risparmio.
Cifra comunicativa del progetto,
la scelta di raccontare in modo
chiaro, semplice e accattivante prodotti finanziari complessi utilizzando contenuti intuitivi
e soluzioni che ne semplificano la comprensione. Nuovi percorsi di navigazione, prodotti finanziari in primo piano, utilizzo
di call to action che invitano la
clientela al contatto diretto con
la rete dei promotori: www.bancagenerali.it si snellisce e si rivolge ai propri utenti in modo
da rendere facile ed immediato
l’accesso ai contenuti. Tre le aree
di business - bancaria, finanziaria, assicurativa – in cui il visual
viene interpretato attraverso
metafore centrate sulla dualità
presente/futuro. Oltre 30 i visual
ideati per raccontare i prodotti e i servizi di Banca Generali in
questa chiave: così grazie a Banca Generali un castello di sabbia diventa un grattacielo e un
bambino realizza il sogno di diventare campione. «Abbiamo
scelto di rinnovare profondamente la nostra presenza online, a livello di look&feel e a livello concettuale, per garantire alla
nostra rete di promotori finanziari un canale di comunicazione rinnovato e ai nostri clienti
una vetrina per scoprire l’offerta
della banca» dichiara Barbara
Malagutti, direttore marketing
di Banca Generali. «Il progetto
bancagenerali.it - commenta
Luca Galli, client partner di LBi
- rispecchia pienamente l’idea
di blending che caratterizza LBi,
dove l’integrazione tra competenze diverse è il risultato di uno
scambio continuo e strutturale tra strategia, creatività, marketing e tecnologia». Firmano il
progetto l’executive creative director Fabio Paracchini, il creative director Mauro Caramella,
gli art Myriam Albanese e Federico Mainardi e i copy Francesca Finarelli, Gaia Garofolo
e Alessandra De Ascentiis.
DailyNet 7
È il sito italiano di news con la brand
identity più radicata. TGCOM24 è un vero
sistema multimediale e multipiattaforma,
che si avvale di una redazione
di 130 giornalisti che coprono
l’informazione 24/7, ed è
contemporaneamente in TV, sul canale
digitale dedicato, sul web, tablet,
smartphone e cellulari.
Terza testata editoriale di news in Italia,
è la prima app mobile di news
per il numero di download.
WHY VIDEO PLANNING
?
WITH SMARTCLIP
Firma l’agenzia AV Studio di Ljubljana, regia a cura di Miha Knific
Bernardin Group Resorts e Hotels, spot su Youtube
L’anno prossimo la pianificazione pubblicitaria è prevista sul web e su altri mezzi
I
l risveglio perfetto. Il sole
che arriva dalla terrazza sul mare, la colazione a due in camera o con
i bimbi che saltano sul letto di mamma e papà. Yoga
all’aperto all’alba, un brunch
a base di prosciutto crudo
stagionato alla tramontana di Portorose, una pedalata all’aperto sulla Parenzana.
Benessere e relax a 360°, tuffandosi in mare o nella piscina d’acqua salata della Paradise Spa, un massaggio
rilassante, la vista di Pirano
dal mare a bordo di un piccolo motoscafo diretti alle
Clicca sul frame per vedere lo spot
saline di Sicciole. Il tramonto rosso riflesso nel mare,
una passeggiata romantica
in piazza Tartini illuminata
dalla luna e la buonanotte,
cullati dal fruscio dell’Adriatico. Sono queste le immagini che il Bernardin Group
Resorts e Hotels, brand alberghiero sloveno sulla costa Adriatica, propone nel
suo nuovo spot “Perfect Day,
Every Day” con un nuovo
posizionamento del brand
e una promessa chiara: garantire prodotti e servizi uni-
ci, per tutti, tutto l’anno. L’essenza del Bernardin Group
è raccontata dall’agenzia
di comunicazione AV Studio di Ljubljana, in collaborazione con il regista Miha
Knific. Dopo la redemption
positiva del video promozionale “Fai un salto a Portorose”, veicolato in quattro
lingue su Youtube, con gli
altri attori istituzionali della
costa slovena, che ha contato oltre 215.000 visualizzazioni e la campagna viral Vip
in Portorose, attraverso vari
siti, sulle pagine Fb ufficiali del Bernardin e dell’Ente
del Turismo di Portorose,
il gruppo sloveno ha deciso
di comunicare da solo il proprio brand, ormai ben posizionato sul mercato italiano.
Il claim Perfect day, Every
day sarà declinato su ogni
iniziativa di comunicazione
e marketing 2012-2013 del
brand. Lo spot, in tre versioni – 3’, 60’‘ e 30’’ - , verrà distribuito inizialmente su Youtube per essere poi proposto
durante il 2013 attraverso
una pianificazione sul web
e su altri media, in Slovenia
e in tutti i mercati target del
gruppo alberghiero.
ONLINE VIDEO MULTI PIATTAFORMA
smartclip è video pre roll e pre app su pc, smartphone, tablet, smart tv, console per videogiochi
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DailyNet 8
EMAIL POWER 2012
L’unico evento che dà forza
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L’evento, promosso da Gruppo Dada, si terrà il prossimo 14 novembre
A-Day, il mondo dell’adv digitale si incontra a Firenze
Metterà a confronto aziende e professionisti sulle ultime frontiere della pubblicità online
I
l Gruppo Dada annuncia
“A-Day - Advertising Day
Italia: Sviluppo!”, appuntamento dedicato al mondo
dell’adv digitale che si terrà a
Firenze il 14 novembre e durante il quale editori, agenzie
e centri media si confronteranno su trend e prospettive di sviluppo del mercato.
La sede dell’azienda fiorentina (Piazza Annigoni 9/A Sala Conferenze) ospiterà
dunque una giornata di approfondimento gratuito, organizzata con il Patrocinio
del Comune di Firenze e
di Fondazione Sistema To-
scana. L’evento si aprirà con
una sessione plenaria in cui
Chiara Galli, head of business development Italy di
ComScore, introdurrà i lavori presentando lo stato
dell’arte e le tendenze del
settore. La tavola rotonda
dal titolo “Il Content Display
Advertising nel mercato del
web adv in continua evoluzione”, a cui parteciperà anche Claudio Corbetta, a.d.
del Gruppo Dada, animerà
poi la prima parte della mattinata attraverso i contributi di esperti del settore quali
Layla Pavone, a.d. di Isobar
Communications, Andrea
Di Fonzo, chief interaction
DailyNet 10
officer di GroupM, Gabriele
Mirra, direttore mktg di Libero, Matteo Riffeser Monti, presidente di MonrifNet,
e Davide Colono, owner di
NextMediaWeb (Calciomercato.it). La giornata proseguirà con la sessione “La
qualità del Content Display
Advertising: controllo editoriale, giusto posizionamento e ottimizzazione traffico”
per confrontarsi con esperti tra cui: Roberto Zanaboni, direttore digital adv di Rcs
Media Group Div. Pubblicità, Gianluca Carrera, v.p. international & managing di-
rector Europe di Pubmatic,
Andrea Santagata, a.d. di
Banzai Media, e Roberto
Barberis, direttore di Simply Adv. Nel pomeriggio
spazio a due workshop in cui
si confronteranno Luca Gurrieri, direttore pubblicità internet A. Manzoni & C., Fabrizio Tomei, direttore Bu
Digital di Spe (Gruppo Monrif) e Pierre Naggar, managing director Eu di Turn, ed
altri esperti provenienti da
realtà quali Libero Adv e
Google. Per informazioni
consultare il minisito http://
www.a-day.it/index.html.
Italo lancia un nuovo concorso
Ntv si affida a Jakala
Marketing Solutions
al via “Il Milionesimo”, comunicazione online
P
rosegue la collaborazione tra Jakala Marketing Solutions, gruppo
specializzato nell’ideazione e gestione di progetti di marketing, e
Nuovo Trasporto Viaggiatori, il
primo operatore privato nell’Alta
Velocità, che grazie ai nuovi treni
Italo nel mese di ottobre ha raggiunto la cifra record di un milione di viaggiatori. Per festeggiare questo importante traguardo,
Jms ha sviluppato per Ntv il concorso “Il Milionesimo”, un’iniziativa che sottolinea l’importante
traguardo e individua – attraverso l’ordine cronologico di viag-
gio - un viaggiatore in particolare, il milionesimo appunto, e
a questo inconsapevole ma fortunato cliente regala una Smart
Fortwo Electric Drive Coupè, la
nuova auto completamente eco
e perfettamente in linea con la filosofia “verde” di Italo, il treno più
moderno d’Europa. Il milionesimo verrà proclamato a Roma in
una cerimonia in cui avverrà la
“simbolica” consegna delle chiavi al fortunato vincitore. Inoltre,
chi acquista un biglietto partecipa all’estrazione giornaliera di
un pacchetto-viaggio Italotour
comprensivo di due biglietti Ntv
andata/ritorno in ambiente Prima e un soggiorno di due notti per due persone in un albergo
4 stelle in una città raggiunta da
Italo. Jms è partner di Italo nello
sviluppo e gestione dell’iniziativa concorsuale che viene prevalentemente veicolata tramite il
canale web: il sito, la Dem, il post
su Facebook.
Operazione firmata da Bitmama
ViaMilano, successo per Travel Dna
Grande successo per Travel Dna, il social game per la community Facebook di ViaMilano per il quale Bitmama ha disegnato strategia e
creatività, gestendo poi tutte le fasi dell’iniziativa. Più di 27.000 nuovi
fan sulla pagina ViaMilano e oltre 9.400 giocatori (un terzo dei quali arrivati al tab tramite la condivisione degli utenti) si sono dati battaglia
per aggiudicarsi il viaggio per due in business class Cathay, destinazione Malesia. Per partecipare, bastava giocare sul tab scegliendo le 5
mete ideali nel Paese orientale e i servizi ViaMilano preferiti in aeroporto. Il sistema elaborava così un profilo di viaggiatore condivisibile sulla
propria bacheca e permetteva all’utente di registrarsi per l’estrazione.
DailyNet 11
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apps anno X - mercoledì 31 ottobre 2012 n.191
lo sostiene una ricerca condotta da Nostrofiglio.it con nielsen
Smartphone, tablet, web 2.0: ecco le mamme di oggi
Il 51% non farebbe mai a meno del pc, mentre solo il 20% considera indispensabile la tv
U
tilizzano sempre di più il web alla
ricerca di consigli pratici per affrontare i problemi quotidiani e
trovare velocemente risposte ai loro dubbi, si connettono con lo smartphone ai social network nei ritagli di tempo per condividere frammenti delle loro esperienze
di vita, utilizzano i tablet non solo per svago, ma come strumento per educare i propri figli. Il ritratto delle mamme italiane di
oggi emerge da uno studio condotto da
Nostrofiglio.it, il portale per famiglie
di Gruner+Jahr/
Mondadori diretto da Sarah Pozzoli,
in collaborazione con la
società Nielsen. La ricerca evidenzia
innanzitutto che il 68%
delle mamme con figli tra
0 e 5 anni dispone
di uno smartphone,
mentre il 25% possiede un ta-
blet. L’elevata penetrazione di smartphone e tablet è un primo indizio di come le
mamme di oggi adottino velocemente le
innovazioni tecnologiche piegando il loro
utilizzo alle esigenze della vita quotidiana,
nella quale sempre meno incisivo è il ruolo
della tv, definita “strumento indispensabile” solamente da una mamma su 5, contro
il 51% di chi non farebbe mai a meno del
pc. Le mamme dichiarano poi di trascorrere su internet, come media giornaliera,
più di tre ore e mezzo. L’84% delle intervistate dichiara di collegarsi da casa. Tuttavia oltre un terzo dice di navigare con il telefono cellulare. A queste due modalità di
connessione, corrispondono due differenti esperienze d’uso. Da un lato quello trascorso al computer, che si configura come
un tempo “dedicato” e quindi “di qualità”,
dall’altro quello trascorso tramite il telefono cellulare, che si configura come “tempo
ritagliato” all’interno di momenti di “transizione” (tipicamente gli spostamenti). Andando ad approfondire quali sono le attività svolte sul web dalle mamme italiane,
si nota come quella più diffusa sia l’uso dei
social network se si considerano i dispositivi mobili, l’invio di posta elettronica se si
fa riferimento all’utilizzo di un pc fisso. Ha
DailyNet 13
avuto accesso o ha condiviso recentemente informazioni sui social network da mobile il 27% delle mamme. Seguono la gestione della posta elettronica (26%) e la lettura
dei siti di informazione (21%). Chi fruisce
dei siti specializzati nei temi della maternità e dell’infanzia è il 16%. Sul fronte mobile, quasi il 30% delle intervistate dichiara di utilizzare il proprio device per gestire
la vita familiare, per cercare attività interessanti o per trovare offerte vantaggiose. Il
14% integra l’utilizzo delle tecnologie mobili nel processo di acquisto di generi alimentari, dichiarando di consultare ricette quando si trova su un punto di vendita.
Ma la tecnologia, da quanto emerge dalla ricerca Nostrofiglio.it/Nielsen, non è solo
uno strumento di gestione del tempo e di
organizzazione della vita familiare. Il 56%
delle mamme dichiara di utilizzare internet con il proprio figlio. Inoltre, il 53% di
coloro che dichiarano di possedere un tablet afferma di lasciarlo utilizzare al bambino. In generale, infatti, il 78% delle mamme considera smartphone e tablet alla
stregua di un passatempo/gioco poco ingombrante; il 70% ritiene anche che possano avere un ruolo formativo nella crescita del bambino.
Realizzato anche il nuovo e-shop
Mostra su museodelriciclo.it
Nannini, restyling del sito I rifiuti diventano gioielli
entrambe le novità lanciate con zerogrey
D
opo la nascita delle
pagine ufficiali Facebook e Twitter e la recente presenza anche sul social Pinterest, Nannini lancia
il nuovo sito aziendale, totalmente rinnovato in termini di
grafica, stile e contenuti, in linea con la nuova immagine del
brand. Novità assoluta, oltre al
sito, il lancio del canale e-shop
da cui sarà possibile acquistare una vasta gamma di prodotti Nannini direttamente online.
Entrambe le attività, vengono
lanciate in collaborazione con
Zerogrey, importante azienda
attiva nel settore ecommerce.
Prosegue cosi con grande successo il percorso di “digitalizzazione” dello storico marchio di
pelletteria fiorentina, che nel
corso dell’ultimo anno ha attuato un vero e proprio progetto di rilancio e posizionamento
del brand sia dal punto di vista
della comunicazione che della
produzione, con un ritorno al
“Made in Italy” in grande stile.
i bijoux sono stati Realizzati con materiali di scarto
Dal rifiuto al bijou. Il Museo del Riciclo (www.museodelriciclo.
it) sito avviato tre anni fa da Ecolight - il consorzio che si occupa
della gestione dei Raee, delle pile e degli accumulatori giunti a
fine vita - dedica una sezione al tema degli eco-gioielli. Si tratta
di monili decorativi nati dalla creatività di artisti che hanno voluto
lavorare materiali destinati alla discarica per farne degli oggetti
preziosi. Anelli, collane, orecchini e bracciali ma anche gemelli
e spille hanno trovato una nuova forma e una nuova identità,
restituendo nuova vita ai rifiuti. Per il lancio della sezione è stata
scelta la collezione byLudo realizzata con parti di tastiere e mouse
dalla giovanissima artista Ludovica Cirillo. Inoltre il Museo del
Riciclo testimonia l’uso di carta, plastica derivata dalle bottiglie,
carta, bottoni e metalli, ma anche di rifiuti elettronici per la
creazione di gioielli. Ecolight e il Museo del Riciclo presenteranno
una selezione di eco-gioielli realizzati con materiali di scarto alla
prossima edizione di Ecomondo. Lo stand del Museo del Riciclo
sarà nella Hall Sud di Rimini Fiera dal 7 al 10 novembre.
La rivista di riferimento per utenti Mac, iPhone e iPad
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DailyNet 14
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Con l’obiettivo di valorizzare e stimolare tutte le forme di produzione
e comunicazione digitale di qualità, Il Sole 24 ORE farà sedere allo stesso
tavolo due giurie di altissimo livello e soprattutto il giudice più esigente,
quello a cui tutti i progetti sono dedicati: il popolo di internet.
Con il contributo editoriale
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Interactive multichannel
agency
è stata firmata da Gag e Rifattimale
Replica Sistemi, nuova
piattaforma digitale
Applicazione per iPad, campagna e nuovo sito
S
aranno Gag e Rifattimale a curare lo sviluppo della nuova
piattaforma digitale di Replica Sistemi, azienda mantovana specializzata nello sviluppo e
nell’implementazione di applicazioni software integrate per
la gestione della logistica di magazzino, la programmazione dei
trasporti e l’ottimizzazione delle reti distributive. Le due agenzie milanesi si occuperanno anche del lancio della nuova app
per iPad, il primo e unico sof-
tware che permetterà agli utenti di gestire il proprio magazzino
in ogni momento e ovunque ci
si trovi. Rifattimale, di Manfredi Marino e Ugo Berretta, ha
curato la creatività della campagna con l’ideazione del claim
“L’innovazione prima di tutti”. Il
concept è stato, quindi, tradotto in un font ad hoc (l’iFont) e
nel primo di una serie di copy
ad che, da ottobre 2012 e per
tutto il 2013, andranno a rotazione sulle principali riviste di
settore. Il nuovo sito web, ridisegnato nella grafica e nella fruibilità dei contenuti, è stato, invece, realizzato da Gag, la digital
agency guidata da Giorgia Marino e Guido Pezzino. All’ideazione e allo sviluppo hanno lavorato Romina Savio (account
supervisor), Simona Torretta
(graphic designer), Fabio Martini (chief engineer), Giovanni
Predomo (senior developer). Il
portale sarà online entro la fine
del 2012.
progetto di new holland agriculture
Arscolor per iPad Training Camp
l’iniziativa è un supporto didattico e organizzativo
Arscolor Interactive, in qualità di partner tecnologico, ha supportato il dipartimento di training di New Holland Agriculture seguendo il progetto Training Camp dalle fasi del concept fino allo sviluppo applicativo e alla fornitura
dei device iPad. I Training Camp sono eventi formativi organizzati dal dipartimento di training, Unetversity, di New Holland Agriculture a beneficio della propria rete vendita. Le location sono internazionali e coinvolgono, in ciascuna occasione, centinaia di concessionari coordinati da docenti esperti che
propongono dimostrazioni sul campo. L’esigenza si configura nella volontà
di fornire un supporto didattico e organizzativo attraverso la fornitura di iPad
con cui i partecipanti possano visualizzare contenuti a valore aggiunto.
DailyNet 16
digital media evolution
La piattaforma di voting multicanale porta la firma di Zodiak Active
X Factor 2012, record di interazioni col pubblico
Oltre 760.000 voti provenienti da applicazioni, web, sms, Facebook, Twitter e decoder
C
ontinua il grande successo di pubblico e critica per
X Factor 2012 in onda
il giovedì sera su Sky Uno (canale 109 di Sky). Un’edizione all’insegna della totale interattività, che
mai come quest’anno permette al
pubblico di immergersi in un’esperienza coinvolgente e gli fa vivere il programma da protagonista,
su ogni schermo (tv, tablet, smartphone). E se già nella prima puntata, le interazioni da casa avevano
stabilito un nuovo record rispetto
alla precedente edizione con quasi mezzo milione di voti provenienti
da casa, durante il live della seconda puntata la risposta del pubblico
è stata ancora più clamorosa: oltre
760.000 voti provenienti da apps,
web, sms, Facebook e Twitter e
anche decoder. La gestione in tempo reale di questa mole di dati da
parte del pubblico a casa è affidata
a Zodiak Active, partner tecnologico di Sky, che ha messo a disposizione dell’emittente la piattaforma
proprietaria V-Plus, tra le più evolute e affidabili piattaforme di voting multicanale europee, in grado
di gestire simultaneamente un numero elevatissimo di interazioni da
casa, provenienti da diversi canali
(sms, web, Facebook, Twitter, apps,
etc). Tra le varie feature disponibili
sulle app “X Factor 2012” (sviluppa-
La votazione su uno smartphone
te da Zodiak Active e salite ai vertici
delle classifiche dell’App Store) c’è
anche l’applausometro, al suo debutto in Italia. Un nome tradizionale per uno strumento all’avanguardia, che permette al pubblico da
casa - in alcuni momenti della gara
- di far sentire il proprio calore tramite applausi o fischi virtuali inviati dal proprio smarthpone o tablet.
Un modo divertente e immediato
per percepire il mood del popolo di
X Factor sulle performance dei cantanti, al di là delle sessioni ufficiali
di voto (in cui l’applausometro non
viene conteggiato). E che il pubblico ha mostrato di abbracciare con
entusiasmo, con oltre 12 milioni di
“applausi” e “boo” virtuali, registrati
durante la seconda puntata.
Performance
di un altro pianeta.
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e grazie alla tecnologia proprietaria di ottimizzazione delle performance, siamo in grado
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digital media evolution
DailyNet 17
2
Web e marketing incontrano l’automotive
9 Novembre 2012
Milano
HOTEL PRINCIPE DI SAVOIA,
Piazza della Repubblica 17
Giornata OEM & Industry
Contenuti all’avanguardia e best pratice:
Keynote strategici
Live clinic
Case History
Round table
Durante la giornata si parlerà di:
Internet Marketing
Lead Generation
Social Media
Inbound Marketing
Lead Management
Digital Media Planning
http://internetmotors.it/media
netforum
Mensile di comunicazione,
marketing e media business in rete
Partito da una settimana il concorso Fb “Social Media Free Trip”
Bologna punta sul web 2.0 e sui turisti britannici
Il progetto è stato firmato da Nimai Digital Company e prevede anche una campagna adv
N
imai Digital Company firma il progetto
“Social Media Free Trip”
per il Comune di Bologna e
Bologna Congressi, nell’ambito delle attività di promozione e
accoglienza turistica di Bologna
Welcome. Il progetto, che vede
la collaborazione di Camera di
Commercio, BolognaFiere e
Aeroporto Marconi di Bologna, si rivolge ai turisti britannici, con particolare attenzione
al bacino londinese, sfruttando la propensione di quest’ultimi all’uso dei social network. In
sostanza “Social Media Free
Trip” si rivolge a coloro che navigano in rete utilizzando i social network, e che avendo un
ampio bacino di contatti, amici e follower, si trasformano in
un veicolo pubblicitario diffondendo alcuni contenuti del capoluogo emiliano. Ai vincitori della selezione verrà offerto
un weekend gratuito a Bolo-
gna, diversificato di volta in volta dalle offerte precedenti e targhettizzato in base agli eventi
in città. In totale saranno messi
in palio 5 diversi weekend con
5 diversi temi: famiglia, coppia,
coppia di amici etc. Per iscriversi all’iniziativa occorrerà specificare i propri dati personali e i
social network su cui si è attivi,
compilando l’application form
disponibile dal 23 ottobre sulla pagina Facebook di Bologna Welcome. L’analisi di questi
dati restituirà una selezione dei
profili più idonei, in base all’ampiezza del network e agli interessi di base dei partecipanti.
In programma una campagna
pubblicitaria che prevede tra
l’altro, la realizzazione di un video virale girato a Londra e destinato ai canali digitali e un piano editoriale legato all’agenda
bolognese. La selezione finale
dei vincitori e il coordinamento
dell’iniziativa sono gestiti da Nimai Digital Company, agenzia
bolognese che si occupa marketing strategies e cross plataform contents per web, mobile
e social network, con la supervisione di Bologna Congressi e
del Comune di Bologna, promotori e conduttori dell’intero
progetto. MILLECANALI: CONVEGNO DIGITAL NEWSROOM
La produzione dell’informazione televisiva
Milano, 6 novembre 2012 (Ore 9.00-17.30) - Gruppo 24 ORE, Sala Collina, Via Monte Rosa 91
Temi
• Standard e tecnologie per la
newsroom digitale
• L’acquisizione digitale
• La contribuzione (Link,
Satellite, 3G 3 4G, IP, etc…)
• Ingestion, MAM e Archive
• Tecnologie e facility in regia
e studio
Relatori confermati
• La grafica nell’informazione
televisiva
• I servizi per l’informazione
televisiva
• Il paly-out
• Le diverse forme di delivery
e le piattaforme digitali
• La Newsroom del futuro
Fabrizio Bocci, Direttore Tecnico RTV 38 • Riccardo Botta, Head
of Sport Production and Operations SKY • Mauro Cassanmagnago,
Direttore Tecnico Videotime/Mediaset • Manlio Cruciati,
MC-Consulting • Dino D’Alessandro, Direttore Tecnico Telenorba
• Francesco Donato, Vice President SKY DE • Renato Farina,
Amministratore Delegato Eutelsat Italia • Mario Giordano,
Direttore TGcom24 - Simone Madoni, Direttore Tecnico LA7
• Alberto Morello, Direttore CRIT-Centro Ricerca RAI
Sponsor Gold
Sponsor Silver
Per informazione e per registrarsi visita il sito:
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DailyNet 19
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MARKETING E STRATEGIE
DISTRIBUTIVE NELLA MODA
E NEL LUSSO
Milano, dal 12 novembre al 30 novembre 2012 - 2 a edizione
lanciata una piattaforma internet dedicata al customer service
Locauto Rent a Car sempre più vicino ai clienti
il servizio è disponibile per i clienti diretti, per le aziende convenzionate e per i tour operator
L
ocauto Rent a Car, marchio che opera nel mercato dell’autonoleggio a
breve termine, annuncia il lancio di una nuova piattaforma
online di customer service, progettata per rispondere in modo
sempre più chiaro, veloce ed efficiente alle richieste dei suoi
clienti, in ogni fase del noleggio. Per utilizzare il nuovo servizio online è sufficiente accedere
all’area “servizio clienti” direttamente dall’homepage del sito
www.locautorent.com, dove
il cliente può effettuare il login
nel sistema semplicemente utilizzando i dati della sua prenota-
zione (se deve ancora noleggiare) o del suo contratto (se ha già
noleggiato) e visualizzare così in
un attimo tutte le informazioni
di cui ha bisogno prima, durante e dopo il noleggio. La nuova
piattaforma di assistenza online
è disponibile sia per i tanti clienti diretti, sia per le aziende convenzionate e i tour operator con
cui Locauto collabora. Il customer service online di Locauto
Rent offre innanzitutto una serie
di servizi “fai da te”: prima del ritiro dell’auto il cliente può consultare i dati della sua prenotazione e comunicare eventuali
criticità al servizio clienti. Dopo
la riconsegna è possibile - ad
esempio - visualizzare e scaricare la fattura del noleggio, con
la spiegazione di tutte le voci di
costo e di tutti gli addebiti effettuati, oppure comunicare direttamente con il servizio clienti
per eventuali problemi occorsi durante il noleggio. Ciò permette a Locauto di garantire ai
i clienti maggiore trasparenza
e soprattutto velocità di risposta, che si traducono in un ser-
vizio migliore e più soddisfacente. La tecnologia non sostituisce
l’assistenza “umana” e personale
su cui si basa l’identità e il successo di Locauto, ma diventa un
supporto utile a renderla ancora
migliore. Pur interagendo tramite una piattaforma online, infatti, la corrispondenza fra il cliente
e l’azienda non è mai spersonalizzata, perché il cliente ha sempre una persona di riferimento
con cui interloquire e ottenere le risposte che cerca. A breve
verrà lanciato anche un sito internet completamente nuovo,
per una navigazione ancora più
semplice e intuitiva.
MARKETING E STRATEGIE
DISTRIBUTIVE NELLA MODA
E NEL LUSSO
Milano, dal 12 novembre al 30 novembre 2012 - 2a edizione
> Focus sul digitale e i nuovi media: le nuove frontiere del marketing 2.0 nel settore del lusso
> Lezioni con esercitazioni pratiche e casi operativi
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venture incubator di startup innovative nel settore internet
Digital Magics, debutto in Campania per 56Cube
Il suo scopo è quello di accelerare lo sviluppo di imprese nel mercato digitale italiano
5
6Cube, venture incubator di startup innovative nel settore internet,
nasce all’interno dell’incubatore milanese Digital Magics, e
ne ripropone il modello unico
nel Mezzogiorno. 56Cube, che
ha sede a Fisciano in provincia
di Salerno, e che opera in forte
sinergia con l’Università degli
Studi di Salerno, affianca i talenti e i giovani imprenditori,
aiutandoli a trasformare le proprie idee originali in aziende di
successo, accelerandone lo sviluppo. 56Cube - www.56cube.
it - sarà protagonista, con una
presentazione il 7 novembre
(Open Space Agorà Business
Devils ore 17:00), della quarta edizione del TechnologyBIZ
2012, l’evento dedicato all’Ict e
all’innovazione, presso la Mostra D’Oltremare di Napoli. 56Cube ha il duplice ruolo
di venture capitalist, che offre
il primo finanziamento in fase
seed alle startup innovative, e
di incubatore, fornendo servizi
che coprono diverse aree: dalle risorse umane allo sviluppo
prodotto (strategia e tecnologia), dalla finanza al marketing,
dall’amministrazione alla logistica, offrendo anche un supporto manageriale per accelerare il processo di crescita delle
aziende incubate. 56Cube accompagna anche la nuova
azienda alla ricerca di capitali
e investitori privati per i round
successivi (venture capitalist e
operatori industriali). Lo scopo di 56Cube è quello di accelerare lo sviluppo di imprese
dai contenuti innovativi ad alto
valore tecnologico, che possano svilupparsi nel mercato digitale italiano. Le prime due
startup incubate all’interno di
56Cube saranno: You-ng, progetto di editoria indipendente
direttamente finanziato dagli
utenti e fondato da Germano
Milite, e SkillMe, network digitale di professionisti fondato
da Danila Autuori. Questo investimento in Campania si aggiunge a quello appena annunciato di 4w MarketPlace,
startup innovativa incubata da
Digital Magics, che ha appena
ricevuto un finanziamento di
2,5 milioni di euro da Principia Sgr, per rafforzare il reparto tecnologico di ricerca e sviluppo.
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L’innovazione digitale nei modelli di Business
Roma, dal 5 ottobre 2012 - 2a edizione
Il Master è strutturato in 2 moduli acquistabili separatamente:
1º MODULO
Progettare e realizzare un sito e-commerce
2º MODULO
Promuovere con successo un e-shop
PROJECT WORK FINALE
DOCENTI E TESTIMONIANZE
Marco Berliri
HOGAN LOVELLS
Lorenzo Cerulli
Deloitte Consulting
Giorgio Brojanigo
Ecommerce Specialist
Ernesto Ciorra
Ars et Inventio
Innovation@Bip
Massimo Bullo
Haribo SpA
Giuseppe Calabi
CBM & Partners
Studio legale
Gaetano De Marco
1861 United, WPP Group
Gianluca Diegoli
Consulente in marketing
digitale e e-commerce
Roberto Liscia
Netcomm e Netcomm
Services
Giulio Finzi
Netcomm
Gianluca Monteleone
Bootb
Paola La Gumina
HOGAN LOVELLS
Paolo Mosconi
ActValue Consulting and
Solutions
Luca Pagano
GLAMOO
Alessandro Sisti
Gruppo Corriere dello Sport
Vito Perrone
Venere - Expedia.com
Simone Ranucci
Brandimarte
GLAMOO
Fabio Giulio Pirrotta
ActValue Consulting and
Solutions
Alessio Semoli
Redation
Brochure e scheda di iscrizione WWW.FORMAZIONE.ILSOLE24ORE.COM
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Fax 02 7004.8601
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Rossella Zollino
CBM & Partners
Studio legale
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Milano - via Monte Rosa, 91
Roma - Piazza dell’Indipendenza, 23 b/c
DailyNet 22
Il marchio lancia un contest su fb
Perrier alla ricerca di un
“Social Master-Barman”
Si partecipa sulla pagina “Société Perrier Milan”
Il flyer del contest
A
rriva il primo “social
cocktail”, ovvero il drink
creato direttamente dal
popolo di Facebook, e che farà
parte della lista di uno dei locali più prestigiosi di Milano, lo
Sheraton Diana Majestic. Tutto ciò grazie a Perrier, il colosso dell’acqua francese, che ha
lanciato sulla piattaforma social
una vera e propria gara, aperta
a tutti, per selezionare il primo
“Social Master-Barman” italiano.
L’originale iniziativa è stata ideata da Found!. Tutti i FacebookMakers potranno partecipare al
“Contest Mixology by Perrier”,
la competizione che permette di poter diventare autore di
un cocktail dove chiunque potrà vestire i panni di barman e
dare sfogo alla propria creatività in fatto di “miscelazione”.
Giudice d’eccezione di questa
“competizione social” il masterbarman David Ferdani, genio della “mixability” e protagonista del Bar dello Sheraton
Diana Majestic (www.sheratondianamajestic.it). Per partecipare basterà essere fan del-
la pagina “Société Perrier Milan”
(www.facebook.com/societeperrierMilan). Gli step chiave sono : crea, miscela, invia la
tua ricetta, vinci. Tutti i fan della pagina hanno la possibilità
di inventare un nuovo cocktail
utilizzando come ingrediente
principale l’acqua Perrier, dargli
un nome e descriverne le caratteristiche nell’apposito spazio a disposizione. Gli “aspiranti barman”, una volta creato il
proprio cocktail, potranno inserire eventuali foto o anche il
link del video su Youtube che
mostra il partecipante all’opera nella creazione del drink, e
infine inviarlo. Il barman del
bar dello Sheraton Diana Majestic David Ferdani selezionerà il cocktail migliore fra quelli pervenuti, tenendo conto
di una scala di punteggi che
comprenderà: qualità del cocktail, nel caso della foto inserita
e/o di un eventuale video. Ecco
quindi che l’inventiva e l’originalità della creazione saranno
elementi fondamentali per diventare protagonisti di questa
importante creazione, che porterà per sempre il nome scelto
dal suo inventore. Il cocktail vincitore sarà inserito nella drink
list del bar dello Sheraton Diana Majestic. È possibile partecipare al Contest Mixology fino
alle ore 22.00 del 12 Novembre,
e i risultati ufficiali saranno comunicati venerdì 16 novembre
sulla pagina Facebook Societé
Perrier Milan.
DailyNet 23
MARKETING
E COMUNICAZIONE DIGITALE
Dai social networks al conversational marketing
Tel. 02 5660.1887 - Fax 02 7004.8601
[email protected]
Dall’estero
l’appello del co-fondatore e direttore creativo del network twitter
Biz Stone: «Reputazione online cruciale per i brand»
Ottantuno delle 150 maggiori aziende statunitensi vi riservano una gran quantità di risorse
«L
a reputazione è di gran
lunga un concetto più
importante e influente del brand». Parola di Biz Stone,
co-fondatore e direttore creativo
di Twitter, nella lectio magistralis tenuta durante l’International
Communication Summit “Pomilio Blumm“ di Roma, che nella terza
edizione ha voluto affrontare proprio il tema del rapporto tra social
media e web reputation. «Ottantuno delle 150 maggiori aziende statunitensi - spiega Michael Fertik,
fondatore di Reputation.com e tra
i più influenti esperti in materia - ri-
servano ingenti risorse per la difesa
della propria reputazione sul web,
consapevoli che il 97% dei consumatori prima di acquistare un prodotto consulta le recensioni e le
opinioni degli altri utenti sul web».
Se, dunque, un tempo era il prodot-
to a catalizzare i giudizi, le strategie,
il successo di un’attività, oggi è la
persona e la sua reputazione - che
si tratti del ceo di una società o del
rappresentante di un’istituzione - su
cui si concentrano propensioni di
consumo e criteri di apprezzamen-
to. Grazie al potere moltiplicativo
dei new media, «basta ormai la valutazione negativa di un solo utente
o dipendente - dice Fertik - per mettere in serio rischio la reputazione e
l’immagine di un marchio, arrivando in certi casi a distruggerlo».
La company mira a competere con le ultime novità di Apple
Google, presentati il tablet Nexus 10 e lo smartphone Nexus 4
Google ha presentato il tablet Nexus 10, malgrado l’uragano Sandy abbia fatto saltare l’evento speciale organizzato a New York per il suo lancio. Il Nexus 10 creato con Samsung Electronics, dotato di uno schermo
da 10 pollici e di una memoria di 16 Gb, sarà disponibile al prezzo di 399 usd dal 13 novembre. Con Nexus
10 Google punta a competere con l’ultimo iPad di Apple, proposto sul mercato a 499 usd. Google ha inoltre
lanciato lo smartphone Nexus 4, creato da Lg Electronics, che sarà disponibile a un prezzo di 299 usd.
MARKETING E COMUNICAZIONE DIGITALE
Dai social networks al conversational marketing
PROGRAMMA
DOCENTI E TESTIMONIANZE
> 1° MODULO - IL MARKETING DIGITALE
> 2° MODULO - GESTIONE E TUTELA
DEI DIRITTI DIGITALI
> 3° MODULO - MOBILE MARKETING
E MOBILE STRATEGY
> 4° MODULO - LE LEVE DEL MARKETING
DIGITALE UNIDIREZIONALE
> 5° MODULO - LE LEVE DEL
MARKETING 3.0
> 6° MODULO - WEB ANALYTICS
E PERFORMANCE MARKETING
> 7° MODULO - PROJECT WORK:
COSTRUIRE UN PIANO DI MARKETING
E COMUNICAZIONE DIGITALE
Ale Agostini
Bruce Clay Europe
Andrea Barchiesi
Reputation Manager
Carlo Biggi
More Interactive
Mirco Cervi
Consulente di direzione
Esperto di digital marketing
e internazionalizzazione
Gaetano De Marco
1861 United
Giusella Finocchiaro
Università di Bologna
Studio Legale Finocchiaro
Media Partner
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Roberto Ghislandi
Consulente di e-mail marketing
Roberto Liscia
Netcomm
Marco Magnaghi
Amadori
Nicola Mauri
The Vortex
Luca Tremolada
Nova24
Il Sole 24 ORE
Fabio Viola
DigitalFun e Mobile Idea
Giulio Xhaet
professionidelweb.it
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DailyNet 24
il primo quotidiano online
completamente interista
Dall’estero
Blogmeter ha monitorato le pagine dei principali quotidiani d’oltralpe
Fb, in Francia spiccano Le Parisien e Le Monde.fr
Ma vi sono ancora diversi margini di miglioramento per le strategie editoriali sul web 2.0
S
ono Le Parisien di proprietà del Groupe
Amaury e Le Monde.fr
i due quotidiani più performanti sulle pagine Facebook transalpine. Rispetto alla concorrenza, sia Le Parisien, prima testata
di Parigi e dell’Île-de-France con
ben dieci edizioni locali, sia Le
Monde, il più autorevole quotidiano francese, politicamente vicino al centro-sinistra, registrano
un elevato numero di fan, e soprattutto riescono a fidelizzare la
fan base esistente, grazie all’attività continua di aggiornamento e pubblicazione di contenuti interessanti. È quanto emerge
dall’analisi svolta da Blogmeter
circa la presenza su Facebook
della stampa quotidiana francese, uno dei mercati internazionali dove Blogmeter vanta un
ruolo ormai consolidato grazie
alla partnership siglata con Tbs
Group. Sempre più spesso si discute del futuro della stampa
cartacea e sugli orizzonti di inte-
grazione delle piattaforme social
nelle strategie delle testate giornalistiche. Sullo sfondo di queste
considerazioni Blogmeter, attraverso il tool proprietario Facebook Social Analytics ha messo sotto osservazione le pagine
Facebook ufficiali di 13 quotidiani francesi nazionali, tre dei quali a diffusione gratuita, considerando, come periodo di analisi il
mese di settembre 2012. La capacità di legare a sé gli utenti attraverso un’intensa attività editoriale su Facebook è l’arma in
più che ha permesso a Le Parisien e a Le Monde.fr di guidare
in modo indiscusso il ranking e
di staccare altri quotidiani di primo piano come, per esempio, Le
Figaro e lo sportivo L’Equipe, i
quali, pur mantenendosi tra le
prime posizioni per numero di
fan, risultano per i loro numerosi lettori meno engaging sul versante dei contenuti. In generale, i quotidiani francesi analizzati
da Blogmeter presentano anco-
ra margini di miglioramento per
quanto le strategie editoriali dedicate a social network come
Facebook. Nove di essi, in particolare, hanno la possibilità di
aumentare non solo il numero di
fan, ma anche il tasso di coinvolgimento degli utenti. Tra questi,
ricordiamo il quotidiano Le Jdd
(Le Journal du dimanche), che
oggi punta molto sulle fotografie, e Métro che al contrario preferisce generare traffico verso il
proprio sito attraverso la pubblicazione di numerosi link. In classifica spicca anche il quotidiano
20 Minutes in prima posizione
tra i titoli freepress per numero
di fan, mentre se guardiamo alla
frequenza degli aggiornamenti, Les Echos conquista il primato della pagina più “mattiniera”,
con post inseriti anche alle sette
del mattino; per contro, sempre
Le Parisien, risulta la testata più
“nottambula” grazie ad un’attività
social che prosegue fino a notte
inoltrata. Il post più commenta-
Più di 16 milioni*
di pagine viste
al mese. FcInterNews.it,
il primo quotidiano online
completamente interista
*Fonte: Google Analytics
DailyNet 25
to del mese di settembre è stato quello pubblicato da Le Figaro sulla cantante Diam’s apparsa
completamente velata per parlare della sua autobiografia (1.210
commenti), mentre quello più
condiviso dai fan ha riguardato
una news sul Campionato d’Europa (6.700 condivisioni) inserita da Le Monde. La ricerca si è
avvalsa del tool Facebook Social
Analytics che permette di misurare le performance delle pagine
Facebook rispetto a un benchmark di concorrenti diretti e indiretti su una molteplicità di aspetti come il numero complessivo di
fan, il page engagement, il tempo medio di risposta ai post dei
fan, la lista di post, la lista di autori e molto altro. I risultati dello
studio sono stati presentati attraverso una mappa di posizionamento dei brand, secondo i valori total fan e total engagement
(calcolato sommando il numero
di like, i post dei fan, i commenti
dei fan e le condivisioni).
 DIRETTORE RESPONSABILE GIANNI QUArLerI  IN REDAZIONE
MANUeLA FALCHero CAPOSERVIZIO - SILVIA ANtoNINI ALeSSANDrA LA roSA - ANtoNeLLA roCCA  PROGETTO
GRAFICO eDIForUM SrL  PUBBLICITÀ eDIForUM SrL:UFFICIO
TRAFFICO: [email protected] DIRETTORE
COMMERCIALE erMILIA MANCINI
 AUT.TRIB. MI N°465 DEL 20/09/02 DIFFUSIONE DIGITALE - NeWSCo
MULtIMeDIA SrL VIA SARDEGNA 32, 20146 MILANO TEL. 0253598411 FAX
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Dall’estero
Lascia Scott Forstall, v.p. per il sistema operativo iOS su mobile
Apple, Tim Cook rivoluziona i vertici aziendali
assegnate maggiori responsabilità a Jony Ive, Bob Mansfield, Eddy Cue e Craig Federighi
Tim
Cook
C
ambio ai vertici di Apple, in quella che è la
prima rivoluzione manageriale dell’era Tim Cook. Apple annuncia l’uscita di Scott
Forstall, il vice presidente in carica per il sistema operativo iOS
sui dispositivi mobili. Nell’ambito dei cambiamenti, decisi per
“favorire ulteriormente la collaborazione fra i team hardware,
software e servizi dell’azienda
Jony Ive, Bob Mansfield, Eddy
Cue e Craig Federighi aggiungeranno maggiori responsabilità ai propri ruoli”. «Siamo in uno
dei periodi più prolifici di innovazione e nuovi prodotti nella storia di Apple - afferma Tim
Cook, l’amministratore delegato di Apple -. I prodotti incre-
dibili che abbiamo introdotto
nel mese di settembre e ottobre, iPhone 5, iOS 6, iPad mini,
iPad, iMac, MacBook Pro, iPod
touch, iPod nano e molte delle nostre applicazioni, non potevano che essere creati in Apple
ed essere il risultato diretto del
nostro continuo impegno verso la stretta integrazione fra hardware, software e servizi». Jony
Ive fornirà guida e direzione per
la Human Interface (Hi) in tutta l’azienda, oltre al suo ruolo di
responsabile dell’Industrial Design. Eddy Cue assumerà la responsabilità aggiuntiva di Siri e
Mappe, mettendo tutti i servizi
online in un unico gruppo. Craig
Federighi guiderà sia iOS che
OS X. Bob Mansfield guiderà un
nuovo gruppo, Tecnologie, che
combina in un’unica organizzazione tutte le squadre wireless
di Apple in tutta l’azienda, promuovendo l’innovazione in questo settore a un livello ancora
più alto. Questa organizzazione
comprenderà anche le squadre
di semiconduttori, che hanno piani ambiziosi per il futuro.
«John Browett lascia Apple. La
ricerca di un nuovo responsabile del Retail è in corso e nel frattempo, il team Retail riporterà
direttamente a Tim Cook».
network europeo che opera nel performance adv
Zanox con Groupon sul mercato greco
stretto un accordo anche con edelman che svolgerà servizi DI consulenza e pr
Zanox, il network europeo che opera nel performance advertising, ha ampliato al mercato greco la
propria collaborazione con Groupon. Nell’ambito dell’esclusiva concessa a zanox ad aprile di quest’anno, che vede promuovere il player di ecommerce in altri 20 paesi, Groupon ha lanciato il suo programma di affiliazione anche in Grecia. L’occasione di questa nuova apertura in Grecia è stata resa favorevole
anche dalla selezione di nuovi top publisher specializzati sul mercato greco e alla forte espansione del
business del cliente su questo mercato. Il portale nasce con lo scopo di rivoluzionare l’intrattenimento
sviluppando un modello di business vincente per gli utenti e le piccole imprese. A partire dal mese di
novembre, Edelman sarà consulente di comunicazione di zanox in Italia e in altri Paesi. Fornirà a zanox
servizi di consulenza strategica e svolgerà attività di relazioni pubbliche nei singoli Paesi.
Ufficio Stampa
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Editoria
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