Manual Breve de uso de la marca Turismo de Sevilla

Transcripción

Manual Breve de uso de la marca
Turismo de Sevilla
Manual de comunicación de marca | Turismo de Sevilla
1. La Marca
La nueva marca turística de Sevilla,
propiedad del Consorcio Turismo de
Sevilla, prentende ser el punto de partida
de un nuevo posicionamiento de la
ciudad como destino turístico. El objetivo
del presenta manual, es permitirnos
trasladar el espíritu y los valores que se
asocian a nuestra ciudad en cada una de
las comunicaciones y campañas que
desde Turismo de Sevilla o de cualquier
otro organismo o insiturción con los que
colaboremos, mediante el correcto uso
de la marca. En esta versi´ón breve encontrará las principales normas que se deben
aplicar y que se desarrollarán en toda su
extensión en el Manual de Identidad
corporativa y Uso de la Marca que se
desarrollará posteriormente.
pag. 3
1. | Usos |
Manual breve de uso de la marca Sevilla
El logosimbolo
La marca Sevilla está representada
por un logosimbolo formado por un
logotipo y un claim. Éste nos muestra
el significante Sevilla que descansa
sobre un arco, y que juntos representan el monunental skyline de la
ciudad. Sobre éste, un sol deformado
en su contorno por el calor que
emana circunscribe a la ciudad sobre
el planeta tierra, y éste a su vez ocupa
su lugar en el universo.
La marca descansa sobre un area de
reserva de color rojo que se oscurece
a medida que se aleja del centro.
Una leve sombra degradada bajo el
logotipo destaca la sensación esferica
del arco, mientras que una segunda
sombra plana tras el logo separa este
plano del que ocupa el sol.
Toda adulteración de la Marca sería
en perjuicio de la misma, y por consiguiente, de toda la imagen de la
marca Sevilla.
Esta versión incluye el eslogan de la
marca en el propio logotipo.
Su disposición, así como las relaciones proporcionales entre los distintos
elementos deben mantenerse tal y
como se especifican en el presente
manual.
pag. 4
1. | Usos |
Cosntrucción de la marca
Se presen tan a continuación las
proporciones establecidas en el desarrollo de la marca para comprendeer
mejor la relación de su aspecto con
los elementos que lo componen.
= 2x
pag. 5
1. | Usos |
Colores corporativos
El color corporativo es el Pantone
186C en su versión en tinta Plana.
Para su versión en cuatro tintas se
emplearán las proporciones indicadas
a continuación.
En el caso del claim, se empleará en el
logotipo el pantone 123C en su
veersión en tinta plana, y su correspondiente valor en cuatricomía, tal y
como se especifica a continuación.
PANTONE
123 C
C: 0
M: 26
Y: 100
K: 0
pag. 6
1. | Usos |
Versión principal
El uso principal de la marca es el
logotipo en su versión sin claim.
Esta versión será la usada en todos
aquellos soportes que permitan el uso
de todo el espectro de colores.
pag. 7
1. | Usos |
Escalabilidad y tamaño mínimo
El uso reducidod del logotipo vendrá
marcado por la legibilidad de los
elementos que lo componen.
3 cm.
• Tanto el claim como la ® que se
incluyen en el logosímbolo, se eliminarán en sus versiones inferiores a 3
cm., según se muestra a continuación.
• En las versiones inferiores a 2 cm. se
empleará siempre la versión a 1 tinta.
• A partir de versiones menores a 1cm
de ancho, se empleará siempre la
versión en positivo, sin marco.
2 cm.
1 cm.
2 cm.
3 cm.
• El tamaño mínimo que se usará es la
versión positiva a una tinta, con una
anchura de 0,8 cm.
0,8 cm.
pag. 8
1.1 | Usos |
Versión 1 tinta
Estas versiones se emplearán en
aquellas aplicaciones que sólo permitan la impresión de una sóla tinta,
pudiendo elegirse el color que sea
Color sobre blanco
recomendable en cada caso.
El uso de esta versión estará igualmente regulada por la sección correspondiente del presente manual,
Negro sobre blanco
aplicandoles las mismas normas que
al resto y empleándose las diferentes
versiones según sea el soporte sobre
el que se emplée.
Blanco sobre color
Color sobre blanco
sin marco
pag. 9
1. | Usos |
Versiones en positivo y negativo
Aunque la versión principal es a 4
tintas con los sombreados en las
esquinas, está permitido el uso del
logotipo en otros colores dependien-
do de las necesidades de cada caso,
siempre y cuando se use a una única
tinta.
Además, podrá emprearse la versión
en positivo en el color apropiado en
cada caso.
Esta versión SIEMPRE se empleará a 1
sóla tinta.
pag. 13
1. | Usos |
Área de reserva
Para garantizar la correcta visibilidad
de la marca se establece un área de
protección de la marca en la que no
deberá ser ocupada por ningún
elemento externo, ya sean imágenes,
gráficos o textos.
Esta zona vendrá delimitada por el
espacio que ocupa dos veces el
tamaño del sol del logotipo, tal y
como muestra la figura adjunta. Esta
zona se delimitará en cada una de las
aplicaciones autorizadas del logotipo.
pag. 10
1. | Usos |
Familias tipográficas
Distinguiremos 2 familias tipográficas:
Avenir 45 Book
• La tipografía principal: AVENIR
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 ()/&%$·”!ºª,;.:-_¨´
Se empleará en todo tipo de publicaciones y en el manual corporativo.
El uso deberá realizarse con una
escala horizontal del 85%
• La tipografía secundaria: CALIBRI
El uso deberá realizarse con una
escala horizontal del 85%
Se empleará en los documentos
digitales que se generan desde la
propia organización con cualquier
tipio de software: editores de texto,
hojas de calculo, presentaciones,
etc.
Avenir 65 Medium
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Avenir 85 Heavy
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Calibri Regular
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Calibri Italic
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Avenir 85 Heavy
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pag. 11
1. | Usos |
La marca asociada al organismo
El término Turismo aparecerá integrado en la marca en determinadas
ocasiones.
Cuando por el contenido del mensaja
sea necesario que se visualice la
relación o referencia con el centro
gestor de la administración, se
recogerá este en el cuerpo del anuncio, cartel o soporte audiovisual.
En el caso de publicaciones, el lugar
idoneo son los creditos de dicha
publicación.
En los casos en los que necesariamente haya que usar la marca con el
nombre del organismo, se utilizarán
las versiones indicadas en este
manual.
En todos los casos se empleará la
versión a una sóla tinta de la marca.
pag. 12
1. | Usos |
Convivencia de la marca con otros organismos
El logotipo de Turismo de Sevilla
aparecerá en ocasiones en convivencia con otros logotipos, ya sean con
igual o distinto rango de precedencia.
Se estudiará en cada caso para
decidir cual es la versión más idonea
que deberá emplearse, siguiendo los
principios que marquen los técnicos
de Turismo de Sevilla.
Los logotipos que acompañen al de
Sevilla, deberán ajustarse al mismo
área espacial que se emplee para el
logo de Turismo de Sevilla, respetando siempre el area de reserva.
Cuando la conviencia se realice con
multitud de logotipos, la norma de
tamaños sólo se tendrá en cuenta si el
logotipo de Turismo de Sevilla es el
principal y marca el tamaño de los
restantes logos.
pag. 12
1. | Usos |
Convivencia de la marca con el Ayuntamiento
El logotipo de Turismo de Sevilla
aparecerá en ocasiones en convivencia con el logotipo del ayuntamiento
de Sevilla.
En estos casos, se empleará la
composición conjunta que se indica a
continuación, en la versión de color
que corresponda.
El area de reserva será ahora conjunta, con una separación entre ambos
logotipos de 1/2 de la separación
exterior.
pag. 14
1. | Usos |
El claim
El claim es el elemento gráfico que
transmitirá el posicionamiento de la
marca, por lo que debe ser empleado
con extremo cuidado y consifderando
en cada caso la conveniencia de su uso.
Como norma general, el claim sólo se
utilizará de forma independiente en
aquellas campañas que estén orientadas al posocionamiento de la marca, y
se empleará con el logo en el resto de
campañas de comunicación.
Para el resto de usos de la marca como
pueden ser colaboraciones, patrocinios, etc, no se empleará el claim
integrado en el logo, sino la versión
principal u otras versiones que no
incluyen el claim.
Dependiendo de la naturaleza de
algunas actuaciones, se estudiará la
conveniencia de usar el logo con el
claim bajo la supervisión de los
técnicos de Turismo de Sevilla.
pag. 15
1. | Usos |
Usos del Claim
El claim tendrá 4 usos principales:
Fig. 15.2
1. Integrado en el logo como se muestra en las páginas anteriores.
2. A modo de sobreimpresión/marca
de agua en las gráficas de posicionamiento de marca 15.1
3. Acompañando al logo como se
muestra en la figura 15.2
4. Acompañando al logo y a la página
web, como se muestra en la figura 15.3
El resto de posibles usos, deberán estar
supervisados por los técnicos de
Turismo de Sevilla.
Fig. 15.1
Fig. 15.3
Consorcio Turismo de Sevilla
Plaza de San Francisco 19
edificio Laredo 4ª planta
41004 | Sevilla
visitasevilla.es

Manual Breve de uso de la marca Turismo de Sevilla

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