turismo en aragón. una apuesta de futuro

turismo en aragón. una apuesta de futuro

CREA MAGAZINE 9 – ENERO 2006
[ Servicio de Estudios ]
TURISMO EN ARAGÓN. UNA APUESTA DE FUTURO
El turismo ha sido uno de los principales motores de la economía española
desde los años 60. El modelo de “sol y playa” que se promovió en aquel
momento supuso un auténtico boom, propiciando la llegada masiva de turistas
extranjeros atraídos por los bajos precios que brindaba nuestro país.
Mucho han cambiado las cosas en el sector desde entonces. Aunque su
relevancia sobre la estructura productiva continúa siendo destacada, en la
actualidad, las coordenadas son distintas. Desde la vertiente de la oferta, la
proliferación de destinos con costes sustancialmente inferiores a los españoles
está provocando una cierta deslocalización de las infraestructuras hoteleras
hacia lugares que igualmente ofrecen buen clima y garantías de seguridad (al
menos en las áreas turísticas). También la demanda ha experimentado
notables transformaciones. Los cambios económicos, sociales y culturales
introducen novedades en las preferencias, de forma que cada vez se valoran
más atributos como la tranquilidad, el contacto con la naturaleza, la
desconexión del estrés de la vida cotidiana en la ciudad, la posibilidad de
realizar prácticas deportivas al aire libre y la gastronomía. Adicionalmente, la
elevación del poder adquisitivo medio en España ha supuesto un estímulo
importante para el turismo de interior y para la demanda de segunda vivienda
en los últimos años.
En este nuevo contexto, las características propias del territorio aragonés
constituyen una fuente de oportunidades. Conviene en primer lugar exponer
algunas cifras que nos aproximen a la realidad actual del sector en Aragón. Las
estimaciones apuntan que su participación en el valor añadido bruto (VAB)
regional se aproxima al 8%. Asimismo, de acuerdo con la Encuesta de
Ocupación Hotelera de octubre de 2005 que elabora el INE, el turismo
proporciona empleo directo a 4.013 personas, es decir, casi un 7% del total de
ocupados. El número de plazas ofertadas por los 1.855 establecimientos
abiertos asciende a 72.990, incluyendo en este epígrafe a hoteles, hostales,
alojamientos rurales, camping y áreas de acampada. De este modo, en 2004
se registraron en conjunto 3.977.374 pernoctaciones, según la Encuesta de
Ocupación en Alojamientos turísticos del INE.
CIFRAS DEL TURISMO EN ARAGÓN
Participación en el VAB regional
8%
Puestos de trabajo en octubre 2005
4.013
Número de pernoctaciones en 2004
3.977.374
Número de establecimientos abiertos
1.855
Número de plazas ofertadas
72.990
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Pero a este impacto directo, hay que sumar el arrastre que el turismo genera
sobre otros sectores como la construcción, el comercio y la agroindustria. El
estudio llevado a cabo por el Grupo ECAS para las comarcas de montaña de
nuestra Comunidad Autónoma, recogido en el número 27 de la revista
Economía Aragonesa editada por Ibercaja, lo evidenciaba de manera nítida. El
turismo ejerce un efecto multiplicador relevante sobre la demografía y la
actividad productiva de las áreas geográficas donde se desarrolla, en especial
si se trata de zonas con problemas de despoblación, envejecimiento y falta de
pulso económico.
Los recursos endógenos de Aragón permiten configurar una oferta
diversificada. Por una parte, encontramos la riqueza del patrimonio histórico –
artístico, con localidades de gran encanto en las tres provincias como
Albarracín, Aínsa, las Cinco Villas, Riglos y un largo etcétera. Asimismo
gozamos de paisajes naturales atractivos en el Pirineo oscense, pero también
en el Matarraña, en la Sierra de Gúdar, etc.
Estos valiosos activos, entre otras opciones, facilitan la puesta en marcha de
proyectos de turismo rural. De hecho, en Aragón están registrados 910
establecimientos de este tipo, lo que supone un agregado de casi 10.000
plazas. De forma complementaria, la Red de Hospederías de Aragón tiene ya
en funcionamiento siete instalaciones (Arguís, Iglesuela del Cid, Loarre, Mesón
de la Dolores, Monasterio de Rueda, Roda de Isábena y Sádaba) y planea la
próxima apertura de otras tres (Casona de Allepuz, Illueca y San Juan de la
Peña).
PRINCIPALES RECURSOS TURÍSTICOS DE ARAGÓN
Patrimonio natural e histórico - artístico: Albarracín, Aínsa, Cinco Villas, Riglos, etc.
Turismo de nieve: 7 estaciones de esquí
Turismo temático: Dinópolis, Pirenarium y Lacuniacha
Turismo de salud: 11 balnearios
Deportes de riesgo - aventura: más de 50 empresas prestan estos servicios
Turismo rural: 910 establecimientos
Red de hospederías: 7 hospederías
EXPO 2008 en Zaragoza: 6 millones de visitantes previstos
De otro lado, la nieve constituye también un reclamo de gran importancia. La
extensión de la práctica del esquí entre los españoles ha ampliado de forma
notable la demanda en el pasado reciente. Nuestra región cuenta con
suficientes recursos para aprovechar las oportunidades que abre el sector.
Candanchú, Astún y las cinco estaciones del grupo ARAMON (Formigal,
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Panticosa y Cerler en Huesca; Javalambre y Valdelinares en Teruel) componen
una oferta variada y de calidad para los apasionados de este deporte. Además,
se persigue desestacionalizar la actividad, en principio muy circunscrita al
invierno, mediante la promoción de iniciativas durante todo el año, como los
paseos en telesilla o a caballo.
Tampoco debemos olvidarnos de las potencialidades asociadas a los
denominados deportes de riesgo y aventura en sus diferentes modalidades. Se
calcula que alrededor de 30.000 personas procedentes de toda España y
Europa acuden a parajes de Aragón, como la sierra de Guara, donde es
posible realizar descensos de barrancos, hidrospeed, kayak y otras muchas
disciplinas deportivas para descargar adrenalina en contacto con la naturaleza.
Más de 50 empresas prestan estos servicios hoy en Aragón.
Por otra parte, el turismo temático, gracias a la combinación de ocio y difusión
cultural, alcanza resultados muy satisfactorios. Dinópolis en Teruel, Pirenarium
en Sabiñánigo y el Parque Faunístico de Lacuniacha en Piedrafita de Jaca han
superado las expectativas de afluencia de visitantes previstas, actuando como
catalizador de la actividad turística en el entorno donde se ubican.
Aragón afronta también con posibilidades la pujanza del llamado turismo de
salud, en base a la histórica experiencia en el sector. Los programas antiestrés,
de rehabilitación traumatológica y los tratamientos de belleza han revitalizado la
actividad de las estaciones termales. A los 11 balnearios abiertos tenemos que
añadir la ambiciosa rehabilitación en curso de Panticosa que completará la
oferta de la Comunidad en este ámbito.
Por último, conviene recordar que, dentro de poco más de dos años, Zaragoza
acogerá la Exposición Internacional de 2008, con el agua como elemento
central. Se espera que asistan a la cita más de 6 millones de personas, con lo
que este volumen de visitantes supone de impacto turístico para la ciudad y
para toda la región.
En definitiva, el turismo es ya un sector estratégico para el porvenir de la
economía aragonesa, por su peso específico y por su trascendencia sobre el
desarrollo territorial, en el marco de una densidad de población muy baja en la
mayor parte de la Comunidad Autónoma. En este sentido, los avances en las
infraestructuras de comunicaciones, la calidad y equipamiento de los
establecimientos, la excelencia en la atención al cliente, la integración de los
distintos atractivos para favorecer sinergias entre ellos, y la adecuada inserción
en Internet como canal de información y contratación de servicios turísticos en
crecimiento, serán algunas de las referencias clave para alcanzar el éxito en
esta apuesta de futuro.
Enrique Barbero Lahoz. Servicio de Estudios de Ibercaja
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