(Ayuntamiento de Bailén) y José A. Laguna Martínez
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(Ayuntamiento de Bailén) y José A. Laguna Martínez
ÚBEDA, 26 y 27 de junio de 2010 COMUNICACIÓN BAILÉN; INNOVACIÓN EN LA TRADICIÓN CERÁMICA Dª. María Torres Tejada Concejala de Turismo del Ayuntamiento de Bailén D. José Ángel Laguna Martínez Gerente de Innovarcilla; Centro Tecnológico de la Cerámica de Andalucía C E once de de Cul O E cio e ndu ED s “BAILÉN; INNOVACIÓN EN LA TRADICIÓN CERÁMICA” Excmo. Ayuntamiento de Bailén Innovarcilla; Centro Tecnológico de la Cerámica de Andalucía Teléfono: 953678540 E-mail: [email protected] PRESENTACIÓN DE BAILÉN Y SUS RECURSOS TURÍSTICOS Bailén es un municipio situado al norte de la provincia de Jaén, distando de la capital 39 kms. con una extensión de 118 km2 y una altitud de 343 metros. Cuenta con aproximadamente 19.000 habitantes y es nexo de unión entre Andalucía y el resto del país, situándole en un lugar estratégico y privilegiado. Su actividad económica está basada en la cerámica estructural y artística, junto con el cultivo y BAILÉN; INNOVACIÓN EN LA TRADICIÓN CERÁMICA Dª. MARÍA TORRES TEJADA Y D. JOSÉ ÁNGEL LAGUNA MARTÍNEZ elaboración de aceite de oliva, además de vinos propios. Al encontrarse en un nudo estratégico de comunicaciones, el sector servicios tradicionalmente ha contribuido en el desarrollo económico de la localidad. El tipo de turismo que se ha desarrollado hasta la actualidad está centralizado en el ámbito histórico-cultural y en el presente se trabaja por diversificar la oferta en función de los recursos disponibles y principales actividades económicas para ser orientadas hacia la empresa turística. RECURSOS TURÍSTICOS DE BAILÉN Arquitectura Iglesias y ermitas Ermita del Santo Cristo, Ermita de la Limpia y Pura, Ermita de la Soledad, Ermita de Nuestro Padre Jesús, Iglesia Parroquial de la Encarnación (declarada B.I.C.) Iglesia de San José Obrero e Iglesia del Salvador. Monumentos y plazas Paseo del Monumento, Monumento a María Bellido, Monumento al General San Martín, Plaza General Castaños, Parque Eduardo Carvajal “El Vivero”, Plaza Yapeyú, Plaza Reding, Glorieta de la Virgen de Zocueca “La Carrera”, Plaza de las Cigüeñas. 2/23 Edificios y zonas históricas Huerta de San Lázaro, Fachada del Palacio Ducal, Casa Consistorial, Casa de la Cultura, Colegio del Sagrado Corazón de Jesús, Centro de Interpretación de la Batalla de Bailén. Naturaleza Bailén posee un patrimonio natural susceptible de despertar interés al turista que visita el municipio buscando invertir su tiempo libre en actividades al aire libre. En Bailén encontramos la Dehesa de Burguillos, anteriormente utilizada para la ganadería y que en la actualidad adquiere cada vez mas usos de recreo y turísticos debido a su atractivo paisaje y riqueza en flora y fauna. Situado aproximadamente a 5 kms. de Bailén, actúa actúa como elemento destacado para el desarrollo del turismo rural, dotado de las infraestructuras necesarias para actividades de ocio, a la vez que se conserva el espacio evitando en todo momento actuar de forma negativa sobre el entorno. En un paraje con una enorme riqueza paisajística y medioambiental como es la Dehesa de BAILÉN; INNOVACIÓN EN LA TRADICIÓN CERÁMICA Dª. MARÍA TORRES TEJADA Y D. JOSÉ ÁNGEL LAGUNA MARTÍNEZ Burguillos, podemos realizar actividades de acampada, rutas de senderismo, ciclismo,... En la actualidad se ofertan 6 rutas de senderismo con unas longitudes que van desde los 2 kms. hasta los 11, pudiéndose entrelazar para llegar a recorrer hasta 20 kms. con una dificultad media-baja. Artesanía Bailén es artesanía gracias a recursos como la arcilla, la aceituna y la uva, que han contribuido a su desarrollo a lo largo de la historia. Convirtiéndose en uno de los pilares de la economía local, la cerámica estructural y la tradición alfarera se ha heredado de padres a hijos, quienes continúan trabajando de forma artesanal, al mismo tiempo que introducen las nuevas tecnologías para la reinvención de este sector. Bailén es clásico en la elaboración de productos cerámicos para la construcción como artículos de menaje para el hogar y jardinería. Oferta Complementaria Bailen cuenta con un lugar privilegiado para el desarrollo del turismo, situado en un cruce de caminos, uniendo Andalucía con el resto del territorio español. Bailen cuenta con 6 hoteles y 1 pensión, reuniendo entre todos 358 plazas hoteleras. El municipio cuenta con 15 restaurantes, estación de autobuses, parada de taxis, 12 oficinas bancarias y centro de salud. Dentro de la oferta complementaria destaca la variada gastronomía de la cocina bailenense que puede ser degustada en los numerosos establecimientos que sirven las conocidas tapas. 3/23 Fiestas, tradiciones e historia Las Fiestas de Bailen, con declaración de Interes Turistico Nacional de Andalucía tienen lugar desde el 17 al 22 de julio. En ellas se conmemora el hecho histórico de la Batalla de Bailén que otorgan a la localidad la declaración de Sitio Historico. La feria en honor a Nuestra Señora de Zocueca, Patrona de Bailen es celebrada el 5 de agosto. El ultimo de domingo de septiembre se celebra la Romería en la aldea de Zocueca donde se encuentra el Santuario del Rumblar. La Recreación histórica de la Batalla de Bailen, en la que las tropas napoleónicas fueron derrotadas por primera vez en campo abierto tiene lugar anualmente el fin de semana mas cercano a la festividad del 12 de octubre. IMPORTANCIA DEL SECTOR CERAMICO PARA EL DESARROLLO ECONÓMICO Como consecuencia de su estratégica situación geográfica, Bailén ha recibido influencias de BAILÉN; INNOVACIÓN EN LA TRADICIÓN CERÁMICA Dª. MARÍA TORRES TEJADA Y D. JOSÉ ÁNGEL LAGUNA MARTÍNEZ diferentes culturas, contribuyendo al desarrollo de un pueblo gracias a oficios artesanales como puede ser el trabajo de la cerámica. Otro factor clave para el desarrollo económico de la localidad gracias a este sector es la localización de Bailén en una cuenca rica en arcilla caracterizada por un barro rojo, empleado fundamentalmente en la elaboración de productos artesanales cerámicos. Pero dependiendo de la composición de las arcillas, así será su uso, destinándose las arcillas mixtas para la fabricación de cerámica estructural y de la que Bailén ha conseguido ocupar el 30% del mercado español en esta rama del sector cerámico. La otra rama a la que debemos hacer referencia se trata la del trabajo del barro para la elaboración de cerámica de jardinería y menaje principalmente. Haciendo historia, nos tenemos que remontar hasta el Neolítico, donde la necesidad de almacenar alimentos y agua hace imprescindible elaborar recipientes para tal fin. La cerámica fue una de las primeras industrias creadas por el hombre, llegando a alcanzar una gran perfección en algunas civilizaciones. Entre todo el crisol de culturas del que Bailén ha adquirido el conocimiento de este ancestral oficio, se debe destacar a la cultura árabe, de la que han llegado hasta nuestros días sus formas, técnicas deocrativas, etc. El desarrollo cultural, económico y social, la aparición de nuevas necesidades y los términos tan mencionados en la actualidad como I+D+I contribuyen a avanzar en la búsqueda de nuevos materiales, nuevos modelos, nuevas técnicas y nuevas tecnologías para el trabajo del barro. Aquellos hornos árabes y viejos alfares dejan paso a los nuevos, conviviendo en el día a 4/23 día para preservar un patrimonio cultural basado en el medio de vida de un pueblo que ha sido heredado de padres a hijos. La producción se ve incrementada por la demanda no solo por parte del continente europeo sino también de países como América o Japón interesados en la importación de piezas cerámicas realizadas en Bailén. Sin lugar a dudas, Bailén ha sabido hacer de un recurso como es la arcilla su modo de vida, ya sea a través de la cerámica artesanal como la cerámica estructural, donde las técnicas pasadas se mantienen y sirven de base para las nuevas con el objetivo de elaborar un producto cada vez mas perfeccionado, competitivo y de calidad. TRADICIÓN ARTESANAL EN CERÁMICA DEL HOGAR Dentro de la cerámica artesanal, Bailen ha destacado en la fabricación de piezas para usos BAILÉN; INNOVACIÓN EN LA TRADICIÓN CERÁMICA Dª. MARÍA TORRES TEJADA Y D. JOSÉ ÁNGEL LAGUNA MARTÍNEZ domésticos como puedan ser platos, orzas, lebrillos, botijas, cantaros, etc en lugar de piezas de cerámica artesanal decorativa, característico de otras zonas. Las características de estas piezas creadas tradicionalmente en Bailen, vienen marcadas por técnicas como el vidriado, en las que la pieza una vez seca es bañada en sulfuro de plomo, otorgándole un tono color miel al interior, boca, asas y zona superior de las piezas. Estas son creadas para el uso domestico principalmente. La decoración de estas piezas son otra de las características destacadas de la cerámica de Bailen, utilizando técnicas denominadas “Rameado” en colores blanco, azul, morado,… con el fin decorativo y así ser destinadas al menaje del hogar. Ademas de cerámica destinada al hogar también, la tradición local alfarera esta vinculada a la fabricación de piezas para la jardinería como son macetas, jardineras, tinajas, etc. que los conocidos “cacharreros de Bailén” vendían en sus viajes por toda España transportando todos estos artículos a través de un curioso pero habitual medio de transporte hace aproximadamente cincuenta años como eran los burros. Bailén se ha centrado en una rama dentro del sector cerámico que tal vez no se le ha atribuido el valor que pueda poseer la cerámica artística, pero del que la tradición y el paso del tiempo ha contribuido a que este municipio haya conseguido ser conocido tanto a nivel nacional como internacional, siendo un sector que se ha reinventado y continua renovándose para abrirse un nuevo camino y mercado en el sector turístico. 5/23 INNOVARCILLA. DESARROLLO, DISEÑO Y PROMOCIÓN DE NUEVOS PRODUCTOS PARA DIVERSOS MERCADOS. La Fundación Innovarcilla, constituida el 13 de Abril de 2005, es la entidad que gestiona el Centro Tecnológico de la Cerámica de Andalucía encontrándose este ubicado en un edificio especialmente diseñado para ello, en la Calle Los Alamillos, 25 en el polígono Industrial ”El Cruce” del municipio de Bailén, núcleo estratégico de comunicaciones y con fuerte implantación industrial del sector cerámico estructural y alfarero en la Comunidad Autónoma de Andalucía. La Fundación Innovarcilla esta compuesta por 45 patronos, de los cuales 32 son empresas privadas fabricantes de cerámica y 13 instituciones andaluzas. Desde el pasado 21 de junio de 2006 pertenecemos a RETA (Red de Espacios Tecnológicos de Andalucía), entidad que aglutina a los principales agentes tecnológicos de la Comunidad Autónoma de Andalucía. Igualmente desde el 16 de Noviembre de 2006 nos encontramos inscritos en el Registro Electrónico de Agentes del Sistema Andaluz del Conocimiento y BAILÉN; INNOVACIÓN EN LA TRADICIÓN CERÁMICA Dª. MARÍA TORRES TEJADA Y D. JOSÉ ÁNGEL LAGUNA MARTÍNEZ estamos calificados como Centro Tecnológico de Andalucía. El edificio anteriormente citado, cuenta con más de 1500 m2 y actualmente se encuentra equipado para poder prestar servicios de carácter tecnológico e innovador a las empresas andaluzas tanto de cerámica estructural como ornamental y alfarerías. El objetivo del Centro Tecnológico de la Cerámica de Andalucía es Trabajar para que las empresas andaluzas de fabricación de arcilla cocida sean más competitivas; siendo los fines fundacionales: Fomentar, por la vía del desarrollo tecnológico, la economía y la mejora medioambiental mediante el impulso de la competitividad de las empresas, la calidad, la innovación, la investigación, la formación y la internacionalización en el sector de la fabricación en arcilla cocida de materiales para la construcción y alfarería. MERCADO DE PRODUCTOS CERÁMICOS AL SECTOR TURÍSTICO La cerámica Andaluza es muy valorada por los turistas que vienen a nuestra comunidad, por lo que el turismo supone una fuente de ingresos considerable en las empresas cerámicas. La tan conocida frase “Nadie es profeta en su tierra” no deja indiferente ni a la propia cerámica, es por esto, por lo que son los foráneos los que la aprecian, valoran y demandan de manera especial. Por este motivo, el fomento del turismo por parte de las Administraciones Locales, Asociaciones y demás entidades revierte en beneficios para nuestras empresas, además de 6/23 servir el mismo como serv rturista r el mismo turisaprescriptor acomo comopr presc ipto mater serv l mism pt r material l mat ri tturis r scr del ddel l i e i Los ateriales cerám cos que encontr mo en Andalucía son los iguientes Los materiales Los rám os encontramos son guientes os cerámicos m teri iales ennAnd Annd lul ccíasson oos gu les ceeque mi i encontramos s quueeencon ontr en ss Andalucía nnl los s ss siguientes: uie tees: Cer ica t ct y e so n o uc Cerámica tur uso lyyd en u la oencons construcció Ce ám eeestru try de tu euso nlallaconstru orucción s ru ción i Cerámica servir estructural Cerámica truc ur lcomo el mismo t rist prescrip or del ma eria a servi - mism tusppa ista c ev m sipre Ladr los iryy cript a aviv cvista adrili os aare ar - Ladrillos para revestir Los mate iales erámicos qye ecara enc nt am al e co r ejas s cma Cer mica estrude tural y de uso - Tejas y material cobertura - Adoquines t i - Pavimento -ee cyc erevestimiento as y materi l de - etcC n ríaa y reve vimento Jardinería ne Cerámica artística yrPr inería ornamental -- Ja -D - Jardinería Cerámi Ce -J - Decoración E D c ci - Cerámica de etcDmesa - Escultura D - etc De D De t BAILÉN; INNOVACIÓN EN LA TRADICIÓN CERÁMICA Dª. MARÍA TORRES TEJADA Y D. JOSÉ ÁNGEL LAGUNA MARTÍNEZ ard iner olos Jaturistas, neríaa Jardinería Dentro de ellos, su visita, de productos Dentr de el os enlos turis as suelen en su comprar isita su tres len familias comprar tres familias d principalmente: pro uctos oe o princ o Jardinería o Menaje o o Decoración oad PPero r ad la mic e l ss t jjados d ss com o med e oo para pa ra prot pr te gernos gern ca , lla vvida i a e lala de ala erámica como el alo al or, r,, el l clicli ima ac cer ám c en e ossdede ma la Pero, además, enormemente de vida de rámica nn olo te ados para protegernos la P el ro turista d más valora turis v oromon medio rme distintos nt dis i aspectos s a pect de laf lforma rm de vievida anden andaluza. uz d á ero, s, letos ista lo raodemos en mrms apreciar mente dis spec de stá l áfpprm de aaida nto dos os, mo apr i ar enintos las mágene mág ent c and rámica ilua eejemplo g n s, caal YY,endem com en las tá eeente ce Hablamos por disposición de viviendas, la influencia Hablamos p de rose la mplo de a pdispo ici nnuestras de nuest as viviendas la nfluencia de del col rcolor, el us el uso a e s c o u and de luz l .los erámica en lo como tejado medio como medio ara protegerno del de ca or, el cl m , la la da vida en la en la de la cerámica en tejados para protegernos calor, clima, c lle. ellos, , en dcomo s l podemos , com p emos apre en i r elasl simágenes, imág ne , está s á p esente la la r cerámica ica calle. Y, en todos apreciar presente l Y l s e á r i andaluza. 7/23 MERCADOS DE PRODUCTOS A EMPRESAS VINCULADAS CON EL SECTOR TURÍSTICO Como decíamos anteriormente, los turistas compran cerámica y también la consumen in situ al apreciarla en las distintas formas en las que se presenta en Andalucía. Por esto, uno de los objetivos buscados es utilizar como canal promocional a las empresas vinculadas al turismo para TUR TIC cerámico a los clientes potenciales. Por eso, Innovarcilla trabaja en el diseño acercar el producto n , s r e a e de nuevos productos, actuales, adaptados a las tendencias del mercado, innovadores y prácticos; q que se dirigen a empresas relacionadas con el turismo (hoteles, restaurantes, bodegas…) a las b que luego acudirán losl turistas ey podrán disfrutar de ellas. mi l li Como ejemplos, cabo por del Innovarcilla: d seño exponemos e nuevos rod tres c s proyectos actuales d llevados pt dos a l as tendencias mercado in prácti Enfriador os; que se cerámico irigen a em 1. Venus: od enfriador gas ) a la cerámico: que uego Diseño de un oy d b p - A partir de un nicho de mercado (y de sus demandas) : - Buscando la diferenciación - Tratando de aportar valor i i h BAILÉN; INNOVACIÓN EN LA TRADICIÓN CERÁMICA Dª. MARÍA TORRES TEJADA Y D. JOSÉ ÁNGEL LAGUNA MARTÍNEZ Dirigido a hostelería por clientes que valoran altamente el turismo - Buscan y o abodegas, dife enci ccaracterizadas ón de ap gastronómico y rat de ndo calidad. 2 6 cole de ciones de jardin 2. 6 colecciones jardinería de coleccio es de jardine Diseño de D6 seño colecciones de jardinería: Q p í - Que aporta valor a la cerámica artística A a s o n - Adaptando las piezas tradicionales a las nuevas tendencias - Utilizando canales de promoción dede granleb poder (Presentación del proyecto en el” Palacio de V C d b i l “P C d Viana de Córdoba en la de celebración i inerancia por di fecha tintos lug es de inte és) de los famosos “Patios Cordobeses” e itinerancia por distintos lugares de interés). 8/23 Dirigido a espacios amplios por el tamaño de muchas de las piezas, jardines, hoteles… Dr s i li l ñ a i h l BAILÉN; INNOVACIÓN EN LA TRADICIÓN CERÁMICA Dª. MARÍA TORRES TEJADA Y D. JOSÉ ÁNGEL LAGUNA MARTÍNEZ 3. Colección con guiño andaluz ci co e a or pt nd za do y as Diseño de 15 colecciones inspiradas en costumbres y arquitectura de Andalucía: D l ii D ññ it cu t t A d l íd 1 sii dd d b í 3. Qu aport valor a acerámica erámica a tística - 3Que la cerámica Queaporta valor Qu porirtava a or aaaala erd mi arrtística ística lap l aa tística e o i -A p c a Adap la i zain tradici ra icional a aumbr ten tectura encias -seño Adaptando las asuevas nuevas endencias Adaptand la piezas pieza tradic onales las nuevas endencias de 15and co ecc ones piradas en scos s y arqu de An 1 il p r val a la cerá ica ar ística a u - Que Utilizando una es ra egia de mark ting bas da n i izar nos co ación - Utilizando unospatrones patrones ded decoración i adas ent c una tum estrategia s y arqu ec umarketing í : d en utilizar ám de í tide nda ubasada i di nb l da las nu vas endencias e ii a rcomunes a marca la - Ada erámicando ar ística las p ezas tradicionales en aspectos andaluces, identifiquen - Uque ili ando na e tr las teg acolecciones de marketi gbajo ba una da misma n utiliz marc yt basados D Diri marca com i mar a. a turistas declinados por el turismo gastronómico Dirigido d d fq l io b a turis 9/23 BAILÉN; INNOVACIÓN EN LA TRADICIÓN CERÁMICA Dª. MARÍA TORRES TEJADA Y D. JOSÉ ÁNGEL LAGUNA MARTÍNEZ P R E S E N TA C I Ó N 10/23 BAILÉN BAILÉN; INNOVACIÓN EN LA TRADICIÓN CERÁMICA Dª. MARÍA TORRES TEJADA Y D. JOSÉ ÁNGEL LAGUNA MARTÍNEZ INN VACIÓN EN LA TRADICI N CERÁMICA A LÉN IN • VA IÓ ERÁ I UA I N NOR E PR J É 39 K S LA AP TAL NU S G M NICA ON E ENS N 1 KM LTI U 343 M 19. 00 HA ITANT EN LA TR A • E O O I I N ÍA CER MICA S U L CE MICA R T ACE T OL A VIN PR P O SECT R S R ICI S U S H T I CU T A 11/23 BAILÉN; INNOVACIÓN EN LA TRADICIÓN CERÁMICA Dª. MARÍA TORRES TEJADA Y D. JOSÉ ÁNGEL LAGUNA MARTÍNEZ ILÉN; INN V BA I N N TR DI I N RE UR TURÍ T O A N EN L N; I R NCI D DEL S RR LL E D BAIL N RA I I R N MI RÁ I SITU CIÓN GEOGR FIC IC RA EL E E TR T GIC R M D L R AD LC R I TRU TURAL E MI TES N L D J RD N RÍ Y M JE EL H R RI N R ILL I F EN D D E C LT R S NTE 12/23 BA N; INNOVA N EN L R ANCIA DEL S RR LL D E RA I I N R MI I ERÁ I ARA L E R M P I BAILÉN; INNOVACIÓN EN LA TRADICIÓN CERÁMICA Dª. MARÍA TORRES TEJADA Y D. JOSÉ ÁNGEL LAGUNA MARTÍNEZ NVESTIG CI N BA N; I TRA I E RR O A I N EN L ARTESANAL N INN V CI N RA I I Á C RÁ IC I A DEL H GAR CETAS ORZ S BOTIJAS C NTAROS LEB ILLOS 13/23 BAILÉN; INNOVACIÓN EN LA TRADICIÓN CERÁMICA Dª. MARÍA TORRES TEJADA Y D. JOSÉ ÁNGEL LAGUNA MARTÍNEZ INFLU NCI INFLUENCI DE LA LOC LIZA I N PARA EL TURIS O D LA LOC LIZACI N PARA EL TURISMO 14/23 La cerámica artística y su re-invención hacia los mercados, el turismo y la competitividad Desarrollo , diseño y promoción BAILÉN; INNOVACIÓN EN LA TRADICIÓN CERÁMICA Dª. MARÍA TORRES TEJADA Y D. JOSÉ ÁNGEL LAGUNA MARTÍNEZ Fundación Innovarcilla La cerámica artística y su re-invención hacia los mercados, el turismo y la competitividad 1.- Que es Innovarcilla 2.- Productos cerámicos de Andalucía y su rol en el turismo 3.-Ejemplos de nuevos productos desarrollados por Innovarcilla 15/23 1.- Que es Innovarcilla. Centro Tecnológico de la Cerámica Entidad gestionada por una fundación privada (FUNDACIÓN INNOVARCILLA) fundada para tal fin en Abril de 2005. Dirigido al sector cerámico de Andalucía • Cerámica estructural. • Cerámica artística y ornamental. Ubicado en Bailén, núcleo estratégico de comunicaciones y con fuerte implantación industrial del sector cerámico estructural y alfarero en la Comunidad Autónoma de Andalucía. Asociados a RETA (Red de Espacios Tecnológicos de Andalucía), desde junio de 2006. BAILÉN; INNOVACIÓN EN LA TRADICIÓN CERÁMICA Dª. MARÍA TORRES TEJADA Y D. JOSÉ ÁNGEL LAGUNA MARTÍNEZ Calificado como Centro Tecnológico por la Junta de Andalucía e inscrito en el Registro Electrónico de Agentes del Sistema Andaluz del Conocimiento, desde noviembre de 2006). 1.- Que es Innovarcilla. Centro Tecnológico de la Cerámica P N N S 48 m m ) N • AGENCIA DE INNOVACIÓN Y DESARROLLO DE ANDALUCIA • ASOCIACIÓN DE ARTESANOS ALFAREROS DE LA RAMBLA (CÓRDOBA) • ASOCIACIÓN DESARROLLO CAMPIÑA NORTE DE JAÉN • ASOCIACIÓN EMPRESARIAL COMARCAL DE BAILÉN • ASOCIACIÓN EMPRESARIAL PROVINCIAL DE ALFAREROS DE BAILÉN • ASOCIACIÓN PROVINCIAL DE CERAMISTAS DE JAÉN • CÁMARA OFICIAL DE COMERCIO E INDUSTRIA DE LA PROVINCIA DE JAÉN. • EXCMA. DIPUTACIÓN PROVINCIAL DE JAÉN. • EXCMO. AYUNTAMIENTO DE BAILÉN. • EXCMO. AYUNTAMIENTO DE GUARROMÁN. • EXCMO. AYUNTAMIENTO DE LA RAMBLA (CÓRDOBA) • EXCMO. AYUNTAMIENTO DE VILLANUEVA DE LA REINA. • UNIVERSIDAD DE JAÉN. • CAJA RURAL DE JAÉN. EM VA ECT R C RÁM • ARCILLA BAILÉN, S.L. • ARCILLAS DEL SUR, S.L. • BLOCERBA, S.L • CERÁMICA DEL REINO, S.L. • CERÁMICA GAYGA, S.L. • CERÁMICA GAYPA, S.L. • CERÁMICA HNOS. CARCÍA CARRILLO, S.L. • CERÁMICA INDUSTRIAL SAN FRANCISCO DE BAILÉN, S.L. • CERÁMICA LA ANDALUZA DE BAILÉN, S.A. • CERÁMICA LA DEHESA DE BAILÉN, S.L. • CERÁMICA LA MILAGROSA, S.A. • CERÁMICA LA UNIÓN, S.L. • CERÁMICA LA VICTORIA, S.C A. • CERAMICA MALPESA S.A. • CERÁMICA MATÍAS LÓPEZ SUCESORES, S.A. • CERÁMICA NTRA. SRA. DEL PILAR, C.B. • CERÁMICA NÚÑEZ, S.L. • CERÁMICA PRADAS, S A. • CERÁMICA SAN JACINTO DE BAILÉN, S.L. • CERÁMICA SANTA LUCÍA, S.A. • CERÁMICAS ALCALÁ VILLALTA, S A. • COMERCIAL CERÁMICAS DE BAILÉN, S A. • DOLORES GARCÍA BAZATAQUI, S.L. • GRUCECON, S.L. • HEREDEROS DE MARQUEZ VILLAR, S.L. • ALFONSO CIPRIANO RIZOS OLMOS • JUAN VILLAREJO, S.L. • LADRILLOS BAILÉN, S.A. • LADRILLOS VIRGEN DE LAS NIEVES DE BAILÉN, S.L. • MACERBA DE BAILÉN, S.L. • MATERIALES CERÁMICOS SAN MARTÍN, S.L. • TEJAS PÉREZ GARCÍA, S.A. • LADRI BAILÉN, S.L. • INDUCERAMA, S.L. 16/23 1.- Que es Innovarcilla. Centro Tecnológico de la Cerámica O J V m v I S m N I N nd z f i i n l c d n m S Fomentar, por la vía del desarrollo tecnológico, la economía y la mejora medioambiental mediante el impulso de la competitividad de las empresas, la calidad, la innovación, la investigación, la formación y la internacionalización en el sector de la fabricación en arcilla cocida de materiales para la construcción y alfarería. LÍN S S C C N BAILÉN; INNOVACIÓN EN LA TRADICIÓN CERÁMICA Dª. MARÍA TORRES TEJADA Y D. JOSÉ ÁNGEL LAGUNA MARTÍNEZ M m n T ni c u có m 4 Di ñ n s l g F m ón s s i co 1.- Que es Innovarcilla. Centro Tecnológico de la Cerámica INFRAESTR CT RAS v c ón l x m A • n • b r r m • b r r m • b r • r 00 m , t d é l F ó v c ) m l r í or c x c • • f i • 17/23 2.- Productos cerámicos de Andalucía y su rol en el turismo • BAILÉN; INNOVACIÓN EN LA TRADICIÓN CERÁMICA Dª. MARÍA TORRES TEJADA Y D. JOSÉ ÁNGEL LAGUNA MARTÍNEZ • mc c yd • Ladrillos para revestir y cara vista • Tejas y material de cobertura • Adoquines • Pavimento y revestimiento • etc. m í y m • Jardinería • Decoración • Cerámica de mesa • Escultura • etc. c 2.- Productos cerámicos de Andalucía y su rol en el turismo y… qué productos cerámicos compran los turistas?? Decoración Jardinería Menaje 18/23 2.- Productos cerámicos de Andalucía y su rol en el turismo Además, el turismo valora enormemente la arquitectura andaluza, y le gusta… la arquitectura de nuestros edificios Las cualidades de la cerámica (la protección ante el calor) BAILÉN; INNOVACIÓN EN LA TRADICIÓN CERÁMICA Dª. MARÍA TORRES TEJADA Y D. JOSÉ ÁNGEL LAGUNA MARTÍNEZ la influencia del color 2.- Productos cerámicos de Andalucía y su rol en el turismo Y… le encanta nuestra forma de vida El clima La vida en la calle Y en la mayor parte de estos atractivos turísticos está representada la cerámica andaluza 19/23 2.- Productos cerámicos de Andalucía y su rol en el turismo Percibe la cerámica como un bien preciado Así, el turismo supone un factor clave Prescribe la cerámica de forma positiva BAILÉN; INNOVACIÓN EN LA TRADICIÓN CERÁMICA Dª. MARÍA TORRES TEJADA Y D. JOSÉ ÁNGEL LAGUNA MARTÍNEZ Consume cultura y cerámica 2.- Productos cerámicos de Andalucía y su rol en el turismo Por este motivo, Innovarcilla trabaja en la competitividad de las empresas cerámicas, relacionándolas con mercados de consumo, entre otros el turismo. ¿Cómo? - Diseño de producto con argumentos - Promoción y prescripción Cerámicas Empresas relacionadas con el turismo: Hoteles, restaurantes, bodegas… Clientes/ Turistas Objetivo: Utilizando como canal promocional a las empresas vinculadas al turismo, acercando el producto cerámico a los clientes potenciales 20/23 3.- Ejemplos de nuevos productos desarrollados por Innovarcilla BAILÉN; INNOVACIÓN EN LA TRADICIÓN CERÁMICA Dª. MARÍA TORRES TEJADA Y D. JOSÉ ÁNGEL LAGUNA MARTÍNEZ ó V c cc c l cci d “ ñ z 3.- Ejemplos de nuevos productos desarrollados por Innovarcilla V c c Diseño de un enfriador cerámico: - A partir de un nicho de mercado (y de sus demandas) - Buscando la diferenciación - Tratando de aportar valor Dirigido a hostelería y bodegas, caracterizadas por clientes que valoran altamente el turismo gastronómico y de calidad. 21/23 3.- Ejemplos de nuevos productos desarrollados por Innovarcilla 6 cole io e e r i ría Diseño de 6 colecciones de jardinería: - Que aporta valor a la cerámica artística - Adaptando las piezas tradicionales a las nuevas tendencias - Utilizando canales de promoción de gran poder - Presentación del proyecto en diversas exposiciones, tales como el Palacio de Viana de Córdoba, en los “Patios Cordobeses”. Dirigido a espacios amplios por el tamaño de muchas BAILÉN; INNOVACIÓN EN LA TRADICIÓN CERÁMICA Dª. MARÍA TORRES TEJADA Y D. JOSÉ ÁNGEL LAGUNA MARTÍNEZ de las piezas, jardines, hoteles… 3.- Ejemplos de nuevos productos desarrollados por Innovarcilla c c c ñ Diseño de 15 colecciones inspiradas en costumbres y arquitectura de Andalucía: - Que aporta valor a la cerámica artística - Adaptando las piezas tradicionales a las nuevas tendencias - Utilizando una estrategia de marketing basada en utilizar unos patrones de decoración comunes y basados en aspectos andaluces, que identifiquen las colecciones bajo una misma marca. Dirigido al turismo gastronómico, a partir de la cultura y raíces andaluzas. 22/23 Muchas gracias por su atención Excmo. Ayuntamiento de Bailén María Torres Tejada ([email protected]) Fundación Innovarcilla José Ángel Laguna Martínez ([email protected]) BAILÉN; INNOVACIÓN EN LA TRADICIÓN CERÁMICA Dª. MARÍA TORRES TEJADA Y D. JOSÉ ÁNGEL LAGUNA MARTÍNEZ 1º Congreso de la Asociación Española de Ciudades de la Cerámica Úbeda, 26 y 27 de junio de 2010 23/23