Portos revista Humanidades sep 1

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Entrevista
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La television sigue siendo el principalmedic de' cemunicacion, sobre
todo en parses como el nuestro: Irma Portos Perez
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as indus trias culturales, conccidas tarnbi en
COmO de contenido, son aquellas activkiades
que producen una amplia gama de bicnes y
servicios que cornbinan elementos artisticos con la pro ­
duccion a escala industrial; siendo el caso de las indusrrias
audiovisuales las m as importantes de las industri as cultura­
les en la llamad a sociedad de la informacion ..En la produc­
cion, difusion y cornercializacion de bienes culrurales, se
vincula e1 trab ajo artistico con un exten so nurnero de tee­
ni cos y profesioriales que participan a 10 largo de la cadena
industrial cultural. Estas indus trias consumen una gran
cantidad de bienes provenientes de otras. Por 10 que, el
estudio de estas esta sujeto a deterrnlnaciones dist intas del
enfoque propiarnente derivado de la teorla econornica para
definlr a los bienes industr iales", refirio Irma Portos Perez.
En entrevista con Humanidadesy Ciencias Sociales, la
especialista del Instiruto de Investigaciones Econornicas de
la UNAM explico como la creciente apen ura economics y el
acelerado desarrollo tecno16gico han fortalecido este secto r,
convirtiendolo en uno de los m as dinamicos y frucdferos
'que existen ho y en dia.
Al decir de Por tos Perez, el concepto de industrias .
culturales se acu fio a rnediados del siglo xx, a partir d e
los esrudios de Theodor Adorno y Max Horkeh eimer.
Surgio en un m ornento en el que la cultura y to do 10
relative a ella comenzaba a producirse con una finali­
dad rnasiva e industrializada. "Son industrias que en
particular reunen desarrollo tecnclogico , sobre to do las
aud iovis u ales que conjuntan tecnologia y cr eatividad.
No son como las rnanufactureras que producen un bien
esp ecffico: son industrias creadoras de courenidos. Si
bien es cierro que la tecnologfa es muy irnportante para
su expans io n y difusi6n , su mayor aporte so n los corite­
n idos ",
"La.industria editorial y audiovisual-radio, television,
cine , internet, entre otras- cornponen el amplio especrro
de las industrias culturales. El desarrollo tecnologico y
satelital de los ultirnos arios ha propiciado, especialmente
en la audiovisual, que ha ya cobrado mayor solidez en
todo el rriundo. Ahora se dice que es la industria culru­
ral por excelencia. Aunque funciona co n las tecnologias
mas avanzadas, en el caso de Mexico, estas no por fuerza
lnciden en sus conrenidos, que dlstan de ser culturalrnente
avanzados",
De acu erd o con la especialista , el tipo de bienes y/o
servicios que pro vee son d iversos, Si no s rernitimos a la
televisi on, "esta sigue siendo el principal medic de cornu­
nicaci6n, sobre todo eri palses como el nuestro. S1 bien es
cierto que los nuevos rnedios como e1 internet poco a poco
han gan'ado terreno en M exico, tod avia, la mayoria de los
conrenidos que recibe su poblacion, Ilegan a traves de la
television" .
( Cudles son estos contenidos?
-Estamos hablando de telenovelas y otros bienes trans­
rnlsores de valores, ernociones, orientaciones en todos los
ordenes de la vida de los individuos. Las relenovelas son
uno de los principales productos culrurales de nuestro pais
y de America Latina; los programas informativos y de en­
tretenirnlento alirnentan al receptor de nuestros dias , y son
espectadores pasivos de todos Ips mensajes (con tenid os)
que erniten los rnedios, en manos de poderosos grupos em­
presariales, sobre todo en la television. Aunque en nuestro
pais existe la television publica, que intenta introduclr con­
renidos d iferenres, de mayor calidad, es la cornercial la que
posee mayor coberrura e lnfluencia, pero sus contenidos
siguen abocandose al enrrerenirnien to, digamos "vulgar",
que practicarnente no ha sido revolucionado, pue s descan18
Septiernbre de 2010
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Entrevista
I rm a Porros Perez es docto ra en Estudios Lati noamerl­
ca nes pot laoUNAM y ca.teddtica.dc la Paculrad de Eco­
nornla en las areas 'd~ econQrnJa intcmac:iOlUl.y te?rlas
aplicadas. Las lineas;de investigation en las q ue labor"
acrualmenee son Econornla in d ustrial e Industria rnexi­
cat1a y brasilena.
en la adquisici6n de equipos e infraestructura tecnologica,
misma que se adapta rapidamente con recnicos mexicanos
y con un arnplio nurnero de profesionales, pero la gran
paradoja esta en que sus contenidos no evolucionan".
Lo que vemos aqui esuna contradiccion; si son e.mpresas muy
fuertes, que poseen una inmensa capacidadeconomica, -(por
que noinuierten en el trabajo artistico y en la produccion de
contenidos de'mayor calidad?
sa, en 10 fundamental, en f6rmulas agotadas, pero que aun
se venden a grupos poco exigentes y con bajo nivel educa­
tivo formal, y sobre rodo en material de caracter cultural.
Son industrias con una connotacion muy peculiar,
porque nos generan pensamientos, emociones y orras nece­
sidades que pertenecen al sector de la cornunlcacion. Son
bienes muy especiales para el desarrollo de un pais, sobre
todo si predominan solo dos 0 tres references con patrones
ya cornprobados, como el caso de la television en Mexico,
en donde no existen muchas opciones y las que hay in­
terceptan varios elementos, cqmo el nivel educarivo, para
inrroducirse en el gUS(Q del consumidor y rransmitirles
rnensajes 0 programas que, en su gran mayoria, no son de
buena calidad.
Nosotros confiamos en que puedan abrirse ottos es­
pacios en los que se invierta mas en esre sentido. Karl R
Popper escribio
en La. television es mala maestra que "una
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democracia no puede existir si no se sornete a concrolla
television", es muy cierro. Podran introducirse las tecno­
logias mas sofisticadas, pero se siguen viendo programas
como EI chauodel oeho 0 Laura detodos. Esro es 10 que
debe carnbiar,
NUEVAS TECNOLOGlAS
Para Irma Porros, a pesar de que Mexico es un pais muy
atrasado en la genera.ci6n de nuevas recnologlas, la parte
productora y exportadora de bienes de conrenido masivo
adopra los mas novedosos avances recnologicos, "Por ejern­
plo, la digitalizaci6n y las redes sociales ya forman parte
de los medios rradicionales de cornunicacion, el caso de
Televisa es una muestra de ello. Esra televisora, a traves
de los nuevos canales 'com o el internet, rransmire sus mis­
mos contenidos generando otros espacios sin modificar 10
esencial, Su contacro con el mundo recnologico se da mas
-Se debe a que son negocios que redinian mucho sin
tener que inverrirles en el aspecro de la calidad de conteni­
dos, en gran medida, porque el consumidor no 10 demanda
y porque ptacticamenre no existe comperencia.
Se ha debatido desde hace muchos afios que debe haber
una tercera cadena abierta para que haya cornpetencia y
una elevacion de conI
tenidos. Telemundo
casi lograba introdu­
cirse en el mercado
pero no se Ie perrnitio,
a 10 mas que lleg6 fue
a una asociaci6n con
Televisa para producir
desde Mexico corireni­
dos y exportarlos. Esre
sin duda es uno de los
. problemas.
LAs
INDUSTRlAS CULTURALES EN EL COMERCJO
• INTERNACIONAL
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A ralz de la apertura del conjunto de econornfas en el mun­
do, diversas naciones optaF~n por inrroducir sus producros
en el mercado internacional. De acuerdo con Porros Perez,
las industrias culrurales son consideradas como una "fuenre
potencial de dinamismo econornico" porque incorporan "a
muchos j6venes, tecnicos y profesionistas formados arriba
de lamedia; y porque permiren eI consumo -ademas de
estas grandes recnologlas que provienen basicarnenre de los
palses desarrollados-s-, de orro tipo de bienes, como ves­
maries, relas, inrnuebles, musica y un sinfin de productos,
que posibilitan la fabricaci6n de programas informativos
o de entretenirniento, La cantidad de trabajo que genetan,
sin duda, contribuye al dinamismo econ6mico de un pais" ,
~'
concluyo la especialisra, (TSA) ...
Humanidades y CiencissSocia/es
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