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Encarnan un tipo de sueño adolescente en Estados Unidos. Son artistas guapos, ricos y
famosos. Van siempre a la moda y se codean con otros como ellos en todo tipo de actos
y fiestas selectas. Así triunfan los ídolos ‘teen’ al otro lado del Atlántico
ÍDOLOS
‘TEEN’ USA
Texto María Leach
Ser un ídolo juvenil en Estado Unidos significa
vivir un auténtico cuento de hadas en pleno
siglo XXI, en el que la fama y el glamour pueden
rebasar los de muchas celebridades adultas. Sin
embargo, a la vez, es un lucrativo negocio manejado por una poderosa industria, que decide cuándo
empieza el baile, pero también cuándo la carroza
debe convertirse de nuevo en calabaza. Con tan
sólo 14 años, son fichados por los cazatalentos de
gigantescas productoras y discográficas, quienes
moldean su talento e imagen mediante elaboradas estrategias de marketing hasta conseguir el
producto deseado: una serie, un disco, un show
televisivo... En cuanto se constata que su presencia asegura tanto audiencias como ventas considerables, el revuelo general está servido. De los
primeros pinitos en los medios pasan a colonizar
el resto y, a medida que recorren platós, inundan
páginas de revistas y lideran las descargas en la
red, sus carreras crecen de forma meteórica. En
algunos casos, incluso se convierten en empresarios, lanzando una línea de ropa, un videojuego o
un helado con su nombre. Quienes hoy lideran el
star-system adolescente en Estados Unidos puede
que no lleven ni un lustro en el negocio, pero ya
han catado las mieles más dulces del éxito. Mien-
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¿Les suenan estos nombres? Zac Efron (21), Vanessa Hudgens (19), Miley Cyrus (16), Kevin, Joe
y Nicholas Jonas (20, 18 y 15), Blake Lively (20),
Leighton Meester (21) y Cory Kennedy (18). Son
la nueva hornada de celebridades juveniles que
triunfa en el panorama audiovisual estadounidense con productos como High School Musical,
Hannah Montana o Gossip Girl. Reciben una
atención mediática comparable a la de Madonna
o Nicole Kidman y ninguno de sus movimientos
pasa inadvertido para los más de 30 millones de
adolescentes que pueblan el país.
los adolescentes. Todos
los llevan, sea cual sea
el tipo de música que
escuchen o su país de
procedencia”, explica Miguel González
Durán, director de
Kids&Teens, agencia de comunicación
especializada en este
segmento. Un poder
tremendo que no ha pasado inadvertido para la
industria del espectáculo estadounidense, que ha
aprovechado para sacar tajada mediante el grupo
de población más ávido de consumo en la actualidad: los adolescentes.
A estas alturas, a nadie se le escapa que Estados
Unidos es la cuna de gran parte de la cultura popular y de los fenómenos de masas. Prueba de ello
es que cualquier tendencia que tiene éxito en su
mercado no tarda en instalarse en el resto del globo. Un claro ejemplo lo tenemos en la moda de los
pantalones caídos. “Empezó con el movimiento
del hip-hop en los barrios pobres neoyorquinos y
ahora se ha convertido en un estilo definitorio de
Tal como González Durán certifica diariamente en su trabajo, “hay que tener en cuenta que
el marketing estadounidense es mucho más
potente que el español, nos llevan cuarenta
años de ventaja y la influencia de los medios de
comunicación allí es tres veces mayor”. No en
vano en Estados Unidos existe todo un universo
mediático destinado exclusivamente al entretenimiento de los adolescentes, que mueve miles
tras no se hagan demasiado mayores, seguirán
siendo los reyes de pantallas y escenarios, a la par
que fuentes de cuantiosos ingresos.
EN LOS
MEDIOS DE
EE.UU. EL
ÍDOLO ‘TEEN’
TIENE EL
IMPACTO DE
MADONNA
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EN CASA
Un grupo de fans de Jonas
Brothers en una actuación
del trío en enero del 2008
de millones de dólares al año. Tal es la cantidad
de series, películas, grupos de música, páginas
web y revistas que inundan el mercado adolescente, que el soporte y el formato ya son lo de
menos. Lo importante es que tanto el producto
como la estrella juvenil que lo protagoniza sintonicen con la esfera social y mental de su público
y, en consecuencia, vendan. “Los adolescentes
se caracterizan por la búsqueda de identidad. Si
se sienten atraídos por los valores que transmite
un programa, una banda de pop o un vídeo de
YouTube, no dudan en abanderarlos, pues ven
en ellos la oportunidad de crearse un espacio y
lenguaje propios”, continúa el experto. Cuando
se consigue esto, ha nacido un icono teen.
La industria del entretenimiento sabe que apostar
por un adolescente es una inversión muy rentable a corto plazo, pues las tendencias se fraguan
y propagan a gran velocidad. Según González
Durán, “los adolescentes están acostumbrados a
recibir miles de impactos en poco tiempo, por lo
que son rápidos a la hora de formarse opiniones
a través de las nuevas tecnologías. Internet es su
club y el lugar que les permite estar permanentemente al día de cualquier novedad que surja”.
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La proliferación de los medios de comunicación ha ayudado mucho a la hora de proyectar a
gran escala no sólo las aptitudes artísticas de las
estrellas juveniles, sino también su estilo de vida.
“El aura de una estrella mediática en Estados
Unidos se nutre tanto de su vida ficticia como de
su vida privada. Vemos a un actor interpretando
un papel de galán en una película, pero también
en una revista yendo a comprar al súper en chándal”, añade Iván Pintor, doctor en Comunicación
Audiovisual, especialista en cine contemporáneo
y ficción televisiva. En el terreno juvenil, la ficción no dista mucho de la realidad. Miley Cyrus
protagoniza su propia historia en la comedia
Hannah Montana y algo parecido sucede con la
serie Gossip Girl, donde las limusinas y marcas
exclusivas forman parte tanto de las tramas
como de la realidad de los protagonistas. Pero, en
general, más allá del personaje que interpretan o
de la música que cantan, es el look de estos ídolos
lo que mantiene hipnotizados a sus millones
de fans. Su imagen se ha vuelto tan importante
como saber actuar, cantar, bailar o posar. “¡No
hay cantantes feos ni mal vestidos hoy en día!”, se
exclama Pintor. Ciertamente, un físico atractivo
es el principal reclamo de los nuevos iconos teen,
algo que se encargan de potenciar las productoras y discográficas que los promocionan, cuidando hasta el último detalle de su aspecto.
“Los ídolos adolescentes en Estados Unidos
siempre han tenido algo de producto de marketing. Ya James Dean en los años 50 transmitía
rebeldía al tiempo que aumentaba las ventas
de pantalones vaqueros, e incluso Kurt Cobain,
icono de la contestación y la perplejidad grunge,
no pudo escapar al merchandising. Sin embargo,
ahora no es necesario que el ídolo respalde unos
valores éticos ni políticos”, continúa Pintor. En
efecto, el deseo de integración o la política hoy no
son un gancho para los adolescentes, pues tienen
su propio universo, tan
amplio y variado como
de los adultos, en el
LOS JÓVENES el
que pueden moverse
TIENEN SU
con soltura y de forma
independiente. Ya no
UNIVERSO,
TAN AMPLIO se trata tanto de la
trasmisión de valores,
Y VARIADO
sino de la habilidad
COMO EL
de mercadotecnia que
tengan las empresas. œ
ADULTO
09/07/2008 17:50:57
ES12 DE JULIO DEL 2008
Los adolescentes que protagonizan ‘American Teen’, en el
último festival de Sundance
‘AMERICAN TEEN’
Pese a la espiral de consumo en la que viene
envuelto, el fenómeno de los ídolos teen en EE.UU.
no está exento de moral, si bien se trata de unos
valores adaptados a la sociedad para la que se han
gestado. En la ficción estadounidense, apunta
Iván Pintor, Disney pone la nota moralista: “Son
hijos de la cultura puritana, por lo que la familia
es uno de los grandes valores que potencian sus
productos. Igual que la amistad eterna o la idea de
que, con esfuerzo, uno siempre puede conseguir
la meta que se proponga. Todos estos conceptos
tienen raíces claramente protestantes”. Así, el
tradicional sueño americano sigue vigente a través
de Disney Channel, de cuya factoría salen las
series y películas para adolescentes más famosas,
como también toda una retahíla de buenos chicos
y chicas, de aspecto saludable y siempre sonrientes. Tanto dentro como fuera de la pantalla, las
estrellas tienen que representar a la compañía. “Su
principal objetivo es guardar las formas. Dentro
de casa, uno puede hacer lo que quiera, pero fuera
hay que comportarse”, apostilla Pintor. De ahí que
no haya sentado demasiado bien a los ejecutivos
del canal la reciente publicación en Vanity Fair
de unas fotos tomadas por Annie Leibovitz, en las
¿Qué significa ser un adolescente
de 17 años en Estados Unidos?
American teen, el último documental de Nanette Burstein (On
the ropes, El chico que conquistó
Hollywood), intenta responder a
esta pregunta mediante un retrato, tan entretenido como revelador, sobre cómo vive esta complicada etapa de la vida un grupo de
adolescentes arquetípicos en su
último año de instituto.
La niña rica y popular, con bastante más belleza que escrúpulos;
el guaperas de la promoción, con
fama de rompecorazones; la artista rebelde e inadaptada que sueña
con mudarse a la gran ciudad
tras la graduación; el deportista
estrella que debe conseguir una
beca universitaria, presionado
por su padre hasta la saciedad, y el
friki o raro, con serios problemas
de autoestima y relación con el
entorno; estos son los variopintos
ESTEREOTIPO REAL
œ
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UN FILME
TRATA DE
HACER EL
RETRATO
REAL DE
LOS ‘TEENS’
personajes, pertenecientes a una
pequeña población de Indiana,
que sirven de excusa a Burstein
para reflexionar acerca de los tópicos que rodean a los adolescentes en su país, así como para dar
voz a los verdaderos problemas y
preocupaciones que surgen en su
camino hacia la edad adulta.
El amor, el sexo, la amistad, el
alcohol, los celos y la falta de seguridad en sí mismos son los temas
que se debatieron durante los diez
meses de rodaje que la directora
dedicó a este documental con
tintes de ficción. Una mezcla de
material de archivo, entrevistas
y animaciones que ha recibido
excelentes críticas, así como el
galardón a la Mejor Dirección Documental en el último Festival de
Sundance. Todo esto ha disparado
las expectativas acerca de este
filme que llegará a las salas estadounidenses el 25 de julio.
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EN CASA
que aparecía la protagonista de Hannah Montana,
Miley Cyrus, cubierta tan sólo por una sábana
de satén y con la espalda desnuda a la vista. En
principio, un retrato artístico, hasta que Disney
expresó en un comunicado oficial su disgusto,
por las connotaciones “sexuales” de la foto. Días
después, Cyrus pidió perdón a sus seguidores.
El compromiso con
el puritanismo y la
moral, sin embargo, no
es algo generalizado.
Otros productos para
adolescentes, como
Cory Kennedy de las
soap operas (seriales
televisivos) potencian
lo contrario, pese a que
la realidad siempre
se representa convenientemente maquillada.
Todos los ídolos gozan de físico perfecto y recursos suficientes para centrar su atención en las
actividades más ociosas: salir de compras, ligar o
escuchar música. En esta línea, las tramas de las
series –como One Tree Hill, The O.C., o la reciente
Gossip Girl– aumentan las dosis de sofisticación y
hormonas. Los temas en que solían basarse, como
las ansias por pertenecer a un equipo, aprobar
los estudios o relacionarse con los amigos, se
sustituyen por lujo, sexo y poder. En Gossip Girl,
el instituto ahora es una escuela elitista, las calles
anónimas se han transformado en la Quinta Avenida neoyorquina y los problemas adolescentes
tratan líos de cama y alta sociedad.
UNOS SON
PURITANOS,
OTROS NO,
PERO TODOS
SUPONEN
UNA FUENTE
DE INGRESOS
Y después, ¿qué? Un día, igual que empezó,
el cuento de hadas acaba. En la industria del
espectáculo teen los reinados son de corta
duración y las estrellas son cada vez más fugaces. Para Mariano Trillo Garrigues, psiquiatra
infanto-juvenil formado en la clínica Mayo de
Rochester, esta rapidez se explica a partir de la
evolución psicológica de la adolescencia. “La
magnitud de los cambios físicos, psíquicos e
intelectuales que tienen lugar durante los 14 o
15 años sólo es superada por los primeros seis
meses de vida del ser humano. El adolescente
rechaza la dependencia emocional que de niño
tenía con la familia y necesita explorar otras
ideas y estilos de vida, alejados de los que ha
visto en casa. Puesto que los padres ya no son un
modelo válido para él, se vuelca en una búsqueda
de referentes, protagonizada por la variabilidad
y abundancia de cambios de identidad. Y cada
generación reclama que sus iconos sean exclusivos, no una copia de los anteriores”. Conscientes
de la competitividad y constante movimiento del
segmento, las empresas deben tener capacidad
de reacción e identificar las últimas tendencias,
dando paso a otras jóvenes promesas. Los ídolos,
al igual que su público, crecen. De las ex celebridades, algunas se olvidan; otras se quedan
alimentando con su declive la prensa amarilla.
Pese a todo, siempre hay unos cuantos que optan
por seguir apostando por su talento y son rescatados en películas y series. Eso sí, ahora les toca,
en cambio, medirse con los mayores. s
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El actor Mickey Rooney
–otro icono teen, pero de
los años 30 y 40– señala
a Miley Cyrus, en el acto
de los Óscar de este año
LA ACTRIZ,
DE 15 AÑOS,
COBRA UN
MILLÓN DE
DÓLARES
POR SEMANA
‘HANNAH MONTANA’
LA MEJOR PAGADA
La comedia familiar de Disney
Hannah Montana, que emiten
Disney Channel y TVE, cuenta las
peripecias de Miley Cyrus, una
adolescente que vive en California
junto a su hermano mayor y su
padre viudo. Lo que no sabe nadie,
excepto su familia y sus dos mejores amigos, es su gran secreto: Miley es en realidad la estrella de pop
del momento, la famosa Hannah
Montana, en la que se transforma
mediante un llamativo vestuario
y una peluca rubia. Esconder su
doble personalidad y afrontar
los conflictos típicos de su edad,
aderezados con mucha música,
humor y una moraleja final bien
aprendida, son las constantes que
traen de cabeza a la protagonista
de esta serie que ven 164 millones
de espectadores en todo el mundo.
En la línea de Britney Spears
y Christina Aguilera –también
descubiertas por Disney en su mo-
mento–, Miley Cyrus, el álter ego
de Hannah Montana, actúa, canta
y baila. Ingredientes que la han
convertido en icono adolescente,
pero también en la actriz juvenil mejor pagada del panorama
actual. A sus 15 años, Cyrus gana
un millón de dólares a la semana
cuando sale de gira y otros tantos
por su programa de televisión y las
ventas de productos que derivan
de este: videojuegos, ropa, libros...
Su debut en el cine, una producción en tres dimensiones de
Disney basada en sus conciertos
(Hannah Montana y Miley Cyrus:
best of both worlds concert), fue el
estreno más taquillero del país el
fin de semana de la Super Bowl.
La actriz ha firmado un jugoso
contrato para publicar sus memorias, en las que plasmará cómo
lleva lo de ser un ídolo juvenil y
desvelará las claves que le han
ayudado a llegar tan alto.
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Dos ‘preteens’ en un concierto de ‘The Jonas Brothers’
THE JONAS BROTHERS
PARA LOS 15
Kevin (20), Joe (18) y Nick (15)
son los hermanos que integran la
banda musical adolescente más
popular de EE.UU. Entre los tres
han escrito y compuesto todas las
canciones de los dos exitosos álbumes que ya tienen en su haber, It’s
about time (2006) y Jonas brothers
(2007), una descarga de pop, rock
y toques de punk, cohesionada
por sus armonías vocales, que
ofrece como resultado una mezcla
musical fresca. Ayudados también
por una imagen moderna y a la última, que va desde el corte de pelo
hasta el vestuario (suelen combinar coloridas camisas, corbatas
y americanas, al más puro estilo
mod), levantan pasiones entre las
quinceañeras. Para deleite de sus
fans, su carrera no ha hecho más
que empezar.
Aparte de los infinitos tours
de The Jonas Brothers, el grupo
actuó en Miss Teen USA, se llevó
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el premio a la mejor banda musical en los Kids Choice Awards
y aparece en los programas de
Disney Channel, entre ellos, Hannah Montana (donde se dieron a
conocer a las masas). Además, se
han abierto camino en la pantalla
grande con dos proyectos cinematográficos de la factoría Disney: la
película Camp Rock y una producción en tres dimensiones sobre
su gira de conciertos, como la de
Hannah Montana. A día de hoy se
encuentran inmersos en la preparación de la comedia J.O.N.A.S.!,
también para Disney Channel; una
serie en la que interpretarán a jóvenes superestrellas que al mismo
tiempo son detectives del Gobierno. Entre concierto y concierto,
ellos serán los encargados de
frustrar los planes del Dr. Harvey
Fleischman, un diabólico dentista
que quiere dominar el mundo a
través de los adolescentes.
EL GRUPO
PARA ‘TEENS’
MÁS FAMOSO
DE EE.UU.
SURGIÓ DE
LA FACTORÍA
DISNEY
The Jonas Brothers mueven
pasiones entre las quinceañeras de Estados Unidos
09/07/2008 14:10:59
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Cory Kennedy es la más
alejada de los arquetipos de
las series de televisión
EN CASA
CORY KENNEDY
Nacida en 1990 y sin ningún
parentesco directo con el famoso
clan, Cory Kennedy se convirtió
a los 16 años en un fenómeno internacional gracias al millonario
número de visitas que recibía en
su polémico perfil de MySpace.
Con tantos fans como detractores
–para algunos es el icono de la neo
moda mientras que para otros es
la personificación del desastre–,
la semilla de su popularidad la
sembró el fotógrafo Mark Hunter,
conocido por inmortalizar con su
cámara la selecta vida nocturna
de los famosos en Los Ángeles.
Hunter conoció a Cory en un
concierto y no dudó en retratar su
cara ojerosa y su huesudo cuerpo
luciendo las mejores prendas y
complementos de alta costura.
Fue precisamente este peculiar
estilo lujoso pero a la vez desaliñado, propio de una heroin-chic
o chica it (etiquetas que también
han sido atribuidas a Kate Moss),
lo que catapultó a Cory a lo más
alto. En cuanto Hunter colgó las
instantáneas de su recién estrenada musa en la web, comprobó
cómo las visitas a su página aumentaban exponencialmente.
La capacidad natural de Cory
Kennedy para ser famosa sin hacer nada más que salir de juerga
y vivir como una escandalosa
famosa –emulando a Paris Hilton
o Nicole Richie– hizo que saltara
a las portadas de importantes
revistas, convertida en una nueva
modalidad de ídolo adolescente,
muy alejada de la almibarada
imagen que ofrecen otras estrellas juveniles actualmente en
Estados Unidos. Al contrario que
sus coetáneos, el talento de Cory
se fraguó a través de los comentarios, fotos y vídeos de internet, en
los que muestra su vida y su peculiar forma de ser. En la red, se la
puede observar siempre pasándoselo bien: comiendo patatas fritas,
escuchando música, vistiendo
modelitos imposibles (camisas
XL, leggings a rayas, muñequeras
de tenis, gafas ochenteras y bolsos
de marca) e incluso, en algunas
ocasiones, fumando y bebiendo.
No en vano, Twiggi, Edie Sedwick
y Kurt Cobain encabezan la lista
de los referentes de esta chica,
quien ha afirmado en más de una
ocasión que, si tiene tanto éxito,
es porque “las modelos nunca
habían salido antes despeinadas
y con moratones en las piernas”.
En un intento por reformar
su rebeldía, los padres de Cory
(quienes no se enteraron del revuelo cibernético ocasionado
por su hija hasta que la vieron
en la prensa) la mandaron a un
internado con fama de psiquiátrico encubierto, del que sin embargo puede salir los fines de semana
y seguir alimentando con sus
correrías a su larga lista
de seguidores.
FOTOS GETTY
LA ‘NEO MODA’
CORY KENNEDY
SALTÓ A LA
FAMA A TRAVÉS
DE INTERNET
SIN QUE LO
SUPIERAN
SUS PADRES
‘GOSSIP GIRL’
LUJO PARA MENORES
Arriba, la actriz Blake Lively
encarna a Serena van der
Woodsen, la chica más
popular del instituto
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Con el Upper East Side como
telón de fondo, uno de los barrios
más prestigiosos y elitistas de
Nueva York, Gossip Girl narra las
vivencias de un grupo de jóvenes
de clase alta rodeados de riqueza,
estilo y, por supuesto, un físico
envidiable. La serie, basada en una
colección de novelas para adolescentes del mismo nombre escritas
por Cecily von Ziegesar, arranca con la misteriosa vuelta a la
ciudad de la chica más popular del
instituto, Serena van der Woodsen
(interpretada por la actriz Blake
Lively) y las reacciones que este
hecho provoca en su círculo, en especial en su presunta mejor amiga,
Blair Waldorf (Leighton Meester),
quien ha aprovechado su ausencia
para hacerse con el título de reina,
pero también con su flamante
novio. El hilo conductor de todo el
entramado corre a cargo de la propia Gossip Girl (chica del cotilleo),
un personaje anónimo del que el
espectador sólo conoce su voz y
que periódicamente desvela en
su página web los secretos mejor
guardados del exclusivo grupo de
amigos.
Los affaires sexuales, miserias
familiares y otros escándalos son
algunos de los chismes que salen a
la luz a través de la red, así como el
principal detonante de todo tipo
de rivalidades, celos y afrentas
entre los protagonistas.
Sin embargo, más que sus tramas, ha sido el impecable estilismo de la serie y la pasión que sienten sus personajes por la moda lo
que ha conseguido trascender a
la ficción. Ya se habla en Estados
Unidos del “estilo Gossip Girl”
para definir una nueva forma de
vestir entre los adolescentes, basada en las prendas de los mejores
diseñadores, así como en lo último
que desfila sobre las pasarelas.
LA SERIE
RETRATA LA
VIDA DE LOS
ADOLESCENTES
DE CLASE ALTA
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