La identidad corporativa de los canales de Televisión

La identidad corporativa de los canales de Televisión

Técnicas de programación para televisión
Sandra Méndez Suárez
LA IDENTIDAD CORPORATIVA DE LOS
CANALES DE TELEVISIÓN LOCAL
ANÁLISIS DE LA IDENTIDAD DE TELEVIGO
Al igual que las televisiones de ámbito nacional y autonómico, la televisión local
también busca la conjunción de unos elementos visuales que contribuyan a formar su
identidad, pero… ¿llegan a conseguir estos operadores una configuración armónica de
todo ello?
El presente documento tiene como objetivo presentar las propuestas de identidad
corporativa por las que apuestan las televisiones de ámbito local. Para ello,
realizaremos un análisis de una televisión local de ámbito gallego con una consolidara
audiencia, como es el caso de Televigo, para obtener una visión más pormenorizada de
lo que sucede en la práctica.
HIPOTESIS
Las hipótesis sobre la que partiremos esta investigación giran entorno los siguientes
ejes:
Como las televisiones locales conforman y mantienen su continuidad visual a lo largo
de todo el proceso.
Como esta identidad es conjugada en las diferentes estructuras paralelas a la emisión
de televisión como es el caso de las plataformas online.
CASO TELEVIGO
Televigo es una cadena local con una trayectoria considerable de 18 años. A lo largo de
este tiempo ha apostado por diferentes modelos corporativos hasta llegar al patrón
actual.
En 2002 se adopta el nombre comercial de La7 Televigo, al tiempo que se cambian los
colores corporativos, abandonando el azul y sustituyéndolo por el rojo. La finalidad de
este cambio obedece a una estrategia de imagen corporativa para potenciar la
identidad viguesa de la emisora ante la aparición de la nueva competencia que
representaba Localia Vigo. Se pretende con estos cambios que la audiencia asocie La7
Televigo a la idea de televisión local netamente viguesa, al ser el rojo el color
representativo de la ciudad, que está presente en su bandera y en la identidad
corporativa del propio Ayuntamiento.1
1
Pérez, Paulino (2008). La evolución de la televisión local en el sistema audiovisual. hacia la desaparición
de las emisoras independientes en Galicia. El caso Televigo, 1995-2007. Tesis de doctorado publicada,
Universidad de Vigo. Pontevedra p.282
1
Ilustración 1: Evolución logotipo Televigo
EMPAQUETADO
LOGO/MOSCA
Como hemos visto anteriormente, a lo largo de la historia de Televigo, la entidad
presentó diferentes nombres y logotipos hasta el que conocemos en la actualidad.
Ilustración 2: Logotipo
Ilustración 3: Logomosca
Como observamos, el logo mosca es diferente, en lo que a color se refiere, al logotipo
del canal. En este caso, es contorneado por un color blanco perfilado con negro, y el
nombre del canal se convierte en blanco. Con ello, se busca que los colores
corporativos no se solapen con imagen y el espectador pueda apreciar más claramente
el canal.
A su vez presenta otra particularidad ya que durante la emisión el logomosca se sitúa
en el extremo superior derecho de la pantalla. En las autonómicas, hay un predominio
de las situadas en ángulos superiores de pantalla y lo mismo ocurre con los canales
temáticos.2 Esto rompe el recorrido visual que el espectador está habituado a tener
por la ubicación del mismo en el resto de las cadenas, por lo que es una forma de
diferenciación con el resto de los canales.
2
Elvira Canovás Bernabé, Juan Tomás Frutos (2005) La imagen corporativa en la Televisión: Los logotipos
o “moscas”. Glosas Didacticas. Revista eléctronica internacional. P.49 Recuperado de
http://www.um.es/glosasdidacticas/GD13/GD13_06.pdf
2
ELEMENTOS DE CONTINUIDAD
CORTINILLAS:
Ilustración 4: Cortinilla 2
Ilustración 5: Cortinilla
Si viéramos Televigo hace varios años observaríamos que el fondo de color de sus
cortinillas se caracterizaba por ser de color verde, por lo que no tenía ninguna relación
con los colores corporativos del canal. En las últimas emisiones se ha propugnado por
unas cortinillas con el fondo azul, que mantiene en mayor medida la continuidad de la
cadena que el verde.
CABECERAS:
Las cabeceras, a pesar de ser piezas de continuidad con una cierta independencia
individual para cada contenido, en su conjunto, deben de forma coherente con el
estilo corporativo del canal para que puedan ser asociadas con la identidad corporativa
del mismo.3
Ilustración 8: Cabecera Infórmativo
Ilustración 7: Cabecera Tiempo
Ilustración 6: Cabecera deportes
Como vemos para diferenciar los bloques temáticos del informativo, Televigo opta por
el uso de cortinillas de diferentes colores, no obstante para que no constituyan
identidades independientes sin conexión, se mantiene un fondo similar.
Ilustración 10: Cabecera el plató
Ilustración 9: Cabecera Vigo en Verano
3
Cristina González Oñate (2006) La continuidad televisiva en la era digital. Nuevos discursos publicitarios
de expresión de identidad corporativa. El nacimiento de Cuatro. Tesis doctoral. Universitat Jaume I.
Castellón, P.737
3
Además, las cabeceras de los programas de producción propia buscan diferenciar y
compaginar la temática del producto ligándolo con la identidad del canal, a través
directamente de la señalización de que es una producción propia, o incluso usando los
colores corporativos en el logotipo del programa.
AUTOPROMOS
Las promociones que realiza sobre todo Televigo, es entorno avances de programación
y autopromoción de la imagen del canal y en la misma línea que las cabeceras.
Ilustración 11: promo TDT
Ilustración 12
Ilustración 13
Ilustración 14: promo vigo en verano
Ilustración 15: promo aves nocturnas
Ilustración 16: promo Vigo en verano
A la vez existe un refuerzo de la imagen con campaña en vallas exteriores.
Ilustración 17: valla publicitaria
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CONTINUIDAD EN LAS PLATAFORMAS ONLINE
Estudios como los realizados por el EGM, muestran como el consumo de audiovisual a
través de Internet ha crecido exponencialmente. Teniendo en cuenta ello, los
operadores de televisión tratan de alcanzar ese público objetivo a través de la
disposición de una televisión a la carta que permita el visionado de los programas
emitidos. En este sentido Televigo, presenta una página web clara y sencilla, a lo que
se le suma, la combinación del estilo con los colores corporativos.
Ilustración 18: Página web Televigo
A diferencia de la página web, la explotación y
rendimiento de las demás plataformas donde
Televigo podría fortalecer su imagen, es limitada
Ilustración 20: Televigo en Youtube
e insuficiente. Como podemos observar en las
imágenes 18, 19 y 20, procedentes
respectivamente de Youtube, Facebook y
Twitter, a excepción del uso del logotipo, los
5
Ilustración 19: Televigo en Youtube
demás elementos no se conjugan en la misma
línea del carácter de la entidad.
Ilustración 21: Televigo en Twitter
CONCLUSIÓN
A la hora de tomar las decisiones estilísticas correspondientes que reflejarán la
personalidad de cada cadena, se debe tener presente los elementos característicos de
su programación. En el caso de la televisión local, la proximidad es uno de los ejes
centrales de su parrilla, y es conveniente que en la mayor medida de lo posible esto
quede reflejado en la concepción de su identidad.
En este sentido, el canal sí que busca establecer ese vínculo a través del refuerzo de la
imagen con elementos referenciados a la ciudad. Sin embargo, tras una panorámica a
través de los elementos que conforman la identidad de Televigo, podemos advertir las
carencias y limitaciones del modelo de identidad de la cadena en determinadas
parcelas.
Por una parte, las plantillas de las cortinillas y otros elementos visuales del canal, se
caracterizan por el uso de un diseño arcaico, similar al empleado por el resto de
canales en los inicios de la paleotv. Esto conlleva a que el espectador pueda concebir a
Televigo como una entidad desfasada.
A todo ello se le suma, la deficiencia del uso de internet a la hora de promocionar y
consolidar su imagen. La entidad no explota y aprovecha lo suficiente los recursos
gratuitos de la red como son las redes sociales.
Por otra parte, el estudio de la audiencia realizado por audiencia.org señala que de la
muestra de 452 personas encuestadas un 11,4% declara como motivo de que no sigue
la emisora, el desconocimiento de la existencia del operador Televigo. Pese que esta es
una cifra relativamente baja respecto el porcentaje con otros canales locales, como es
el caso de Santiago tv con un 31,6% o Telemiño con un 34%, la emisora debería
focalizar la estrategia de consolidación de la identidad cara esa población que alega no
conocer la entidad, ya que esto refleja que algo está fallando.
Como vemos, una cadena de la televisión local es consciente de la necesidad de crear
una robusta identidad corporativa, y por ello trata de crearla. No obstante, los recursos
que posee son limitados, y los modelos por los que apuestan para configurar su
identidad pueden parecer más obsoletos.
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