buen ejemplo

MANUAL VISUAL MERCHANDISING
MANUAL VISUAL MERCHANDISING INTRODUCCIÓN:
OBJETIVO
Visual Merchandising
Imagen
Homogeneidad
VISUAL MERCHANDASING: INTRODUCCIÓN
CONOCIMIENTO BÁSICO
MAXIMO CONOCIMIENTO DE:
PRODUCTO
COLECCIÓN
TEJIDOS Y
MATERIALES
BENEFICIO
AUMENTO DE VENTAS POR:
MEJOR
ARGUMENTO
CORRECTA
EXPOSICIÓN
BUENA
EXHIBICIÓN
• El Visual Merchandising es el arte de presentar el producto de manera atractiva.
Para realzar su valor y hacerlos deseables.
• El Visual Merchandising abarca todas las técnicas que se emplean para la
activación de un punto de venta.
VISUAL MERCHANDASING: ¿CÓMO EXPONER EL PRODUCTO ADECUADAMENTE?
• Conocer el
espacio y
rentabilizarlo
por m2
• Dejar espacios
de 20-30cm,
para que la vista
descanse.
• Producto de
moda.
ESPACIO
ESTANTERÍAS
BIEN
SURTIDAS
ORDEN Y
LIMPIEZA
RECORRIDO
TOTAL
• La atracción de
la exposición
consigue que el
cliente recorra
toda la tienda
VISUAL MERCHANDASING. NORMAS BÁSICAS DE EXPOSICIÓN
Bolsos
Explicación
Soporte metálico
para revalorizar
productos
Alarmas poco
visibles
Usar los displays
de campaña
Priorizar los
artículos de moda
Correcto llenado
de los bolsos
Homogeneidad de
tejidos
VISUAL MERCHANDASING. NORMAS BÁSICAS DE EXPOSICIÓN
Monederos o Fulares
• Exhibir siempre por:
1- Tamaño
2- Color
3-Tipo de producto
Monederos y Carteras
• Exhibir siempre por:
1-Tipo de tejido
2- Degradación de
color
COMO EXPONER EL PRODUCTO EN ESTE MUEBLE?
• Este mueble suele estar ubicado en zonas calientes de nuestras tiendas, por eso el producto que
presentemos en ellas sea de rebajas o de temporada debe estar siempre bien expuesto
MONEDEROS
Incorrecto
Incorrecto
RECOMENDACIONES
• Exponer por material
• Evitar exponer tanto producto
junto, crea confusión.
• Demasiado producto junto.
• Exponer los monederos o carteras
por tipo de material (por ejemplo, pile o
material hidrófugo)
• Esta exposición que vemos en la foto
crea confusión y no invita al cliente a
tocar el producto
PERCHAS
RECOMENDACIONES :
Incorrecto
• Evitar producto sobreexpuesto.
• Exhibir por tamaños de mayor a
menor y por color combinación.
Ejemplo correcto
• Aquí se aprecia la exhibición por
tamaño
• Intentaremos siempre esconder las
alarmas dentro del bolso
RECOMENDACIONES:
Buen Ejemplo
• Exposición por color y tipo de
material, que no desentonen
• Acompañar la colección con su
display
Buen Ejemplo
• Precios similares
• Calidades similares
• Tipo de material, piel, materiales
sintéticos.
• Colores que encajen
Buen Ejemplo
• Exposición por tipo sport
• Ordenados
• Similar tamaño
Buen Ejemplo
• Monederos bien expuestos
• Colores de temporada
• Gran variedad de productos
BUEN EJEMPLO DE EXPOSICIÓN
PRODUCTO DE REBAJAS
• Percepción de producto de rebajas de altísima calidad. (Igual tratamiento que el de
colección)
BUEN EJEMPLO DE EXPOSICIÓN
• Los Tejidos aunque no sean los mismos están bien expuestos a pesar de ser diferentes
materiales.
• Combinan por color
• Armonía en la exposición(t amaños, colores ,etc.)
• Sencillez en la presentación.
Buen Ejemplo
Buen Ejemplo
• Este estampado marca el colorcolorcombinación, ejemplo pistacho con
azul.
• Podemos incorporar monederos y
cinturones acorde con el color.
• Combinas adecuadamente
colores, tamaños y tipo de
producto(sport y playero
CÓMO EXPONER EL PRODUCTO ADECUADAMENTE
Buen Ejemplo
Incorrecto
• Buen ejemplo: bolso de nueva colección con display a juego.
• Incorrecto: No mezclar bolsos de fiesta dorados con bolsos de piel tipo
sport.
• Hacer combinaciones según color y estampados, estilo (sport o clásico) y materiales (piel o
tejido))
tejido
EJEMPLOS DE COMPOSICIONES
Buen Ejemplo
• Nylon junto
• Colección junta
• Bodegón por tamaños
• Buena color combinación
• Bodegón por tamaños
Incorrecto
• Sensación de desorden
por mala exposición de
volúmenes.
• El estampado no combina ni con
material PVC ni con dorado ni con
piel.
VISUAL MERCHANDASING: BOLSOS
COLOCACIÓN DEL BOLSO
• Las asas de los bolsos deben estar bien colocadas
• Las etiquetas del precio deben estar escondidas
• El logo del bolso que este de cara
• Dejar el papel de seda en el interior del bolso para mantener el volumen
• Evitar bolsos muy llenos o bolsos vacios
• En el caso de guardar la bolsa del propio bolso dentro, quitaremos papel
Bolso demasiado lleno
Bolso demasiado vacío
Manual Merchandising:
Merchandising: BOLSO
RECOMENDACIONES VISUAL
MERCHANDISING
Alternar los ángulos de exposición para crear dinamismo
Buen Ejemplo
Incorrecto
Buen ejemplo: exposición a lo largo, tiene coherencia en volúmenes.
Ejemplo incorrecto: No tienen dialogo entre ellos.
Buena degradación de colores.
EXPOSICIÓN DE BOLSOS EN LOS ESCAPARATES
• El escaparate debe ser siempre atractivo visualmente. Nuestro escaparate debe
captar la atención del cliente: La velocidad de un peatón es de1mlseg.( 3,6km/h)
• La anchura normal de un escaparate es de 2 a 4m, el tiempo que se tarda en
cruzarlo es de 2 a 4seg, pero cuándo el cliente se pare
• El escaparate debe hacer que el cliente visite nuestra tienda, según estudios de
marketing, empleará entre 24 y 26 segundos en chequearlo.
• Nuestros clientes compran por que deben cubrir unas necesidades: cuántas más
necesidades cubran nuestros escaparates mayores serán las ventas.
MAL EJEMPLO DE ESCAPARATE
• Vacío central
• Mal iluminado
• El display se usa para el interior de tienda no para el
escaparate
• No abrir tanto la exposición:
• Abuso de exposición del foulard respecto a los bolsos.
BUEN EJEMPLO
• Homogéneo, limpio, sencillo.
• Espacios a ambos lados del escaparate.
• Volúmenes correctamente expuestos, correcto llenado del papel
en el interior
• Asas con soporte.
• Toda la colección junta y con diversidad.
COMPOSICIÓN
• Tener en cuenta estos tres puntos a la hora de hacer una buena composición
en nuestros escaparates:
a) Dimensiones
b) Colores
c) Formas
• La colocación de los bolsos solapados no debe producir que se tapen entre
ellos
• Los colores deben combinar entre ellos se recomienda siempre usar dos
colores y un Estampado.
Buen Ejemplo
Buen Ejemplo
-
• La exposición de los bolsos debe ser clara, no sobrecargada en numero de
unidades
• La Sencillez en la presentación es un punto a tener en cuenta, que parezca
que el escaparate se acaba de hacer.
• Evitar escaparates sucios, descuidados, oscuros, polvorientos, etc.
CONOCE EL ESCAPARATE EN EL QUE TRABAJAS
1.
2.
3.
4.
Dimensiones
Ubicación, sentido de la circulación, edad, clase social
Son convenientes cambios frecuentes: rotación del producto
Factores que varían el peso de los objetos:
a) La profundidad
b) A medida que aumenta la distancia, el objeto disminuye el tamaño por
efecto de la perspectiva, pero aumenta su peso
a
b
• El mismo objeto tiene más peso visual en la imagen izquierda en el que se ha
situado más profundo
POTENCIAR EL PLANO DE CADA PRODUCTO ADECUADAMENTE
• Todos los planos visuales de un cubo no son iguales
• El problema dentro de un escaparate es determinar cual es el mejor plano de
cada forma:
No todos los lados de un bolso o de una joya, son apropiados como están
exhibidos para revalorizar la mercancía
• Aquí tenemos la misma forma en dos planos distintos, los dos no nos dicen lo
mismo sobre el objeto
Un factor muy importante para finalizar:
LA ILUMINACIÓN
• La iluminación directa crea efectos de profundidad, tridimensionalidad y
espacio
• Las luces laterales tienen un fuerte efecto tridimensional al crear grandes
sombras sobre los fondos
• La luz frontal puede llegar a desdibujar los bolsos o la joyería, es poco
aconsejable puesto que aplana el marco, la luz debe ser rasante, no debe
iluminar al objeto directamente sino reforzarlo
• Un escaparate bien iluminado suele estar compuesto de zonas de luz y de
sombras que perceptualmente potencian espacio y profundidad