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Manual de Identidad Visual.
Guía de Referencia Rápida.
Marca Corporativa.
01
02
03
04
04
04
Tamaño y reproducción.
Paleta de colores.
Áreas de protección.
Lo que se puede y NO se puede.
En video.
Aplicación “Evento operado por:”.
El logotipo de CTS (Corporate Travel Services) es el componente clave
de nuestro sistema de identidad visual. El valor pleno del logotipo como
el identificador primario de la compañía se logra únicamente con el uso
consistente a través de todas las aplicaciones.
Corporate Travel Services
Manual de Identidad Visual
Tamaño y
Reproducción.
El tamaño recomendado del logotipo de CTS es de 35 mm.
de alto para la mayoría de las aplicaciones de tamaño estándar
de página (carta).
Tamaño recomedado 35 mm. de alto.
El tamaño mínimo es de 20 mm. de alto para impresión
y para la web el tamaño mínimo recomendado es de 87 px. de
alto x 77 px. de ancho.
En todas las versiones del logotipo, las palabras “cts”
y “Corporate Travel Services” siempre deben ser al 100%
del color seleccionado según su caso de aplicación, es decir
en plasta, sin importar el color de fondo en el que el logotipo
aparece.
Tamaño mínimo 20 mm. de alto.
En comunicaciones impresas, utilice la paleta de color
basado en el tipo de papel seleccionado (mate vs brillante).
El logotipo puede reproducirse como se muestra aquí en
2 colores. El símbolo -estrella- debe estar siempre en los
colores de la paleta, ya sea plata o gris; a menos que su
reproducción sea en una sola tinta.
En escala de grises.
Una sola tinta.
01
02
Paleta de Colores.
El color es una de las piedras angulares de nuestra
identidad visual, especialmente fue desarrollada para el apoyo
de nuestra línea de marca.
Nuestra paleta de colores comprende dos colores
principales y uno secundario con el cual hacemos un
degradado “radial” o “lineal”.
Estos colores deben usarse para todos los materiales
de comunicación de Corporate Travel Services.
Esta sección contiene información de referencia de los
nombres de los colores, colores spot o pantone, cuatricromía
y RGB. Por favor, observe las mezclas de la cuatricromía para
que haga juego con el color exacto.
En el degradado, el centro siempre debe estar colocado
hacia alguno de los extremos del objeto; y debe aplicarse
el color azul principal en el centro del degradado (pantone
286) y en el exterior el secundario (pantone 2757). En caso de
utilizar el degradado en “lineal” se debe aplicar de la misma
forma. De tal manera que prevalezca el azul primario.
Colores Principales
Pantone 286 C
Pantone 286 U
C100 M66 Y0 K2
#005DAA
R0 G93 B170
Mate
Brillante
Cuatricromía
RGB / Web
RGB / Web
Pantone 877 Metallic C
C42 M32 Y32 K0
#CCCCCC
R204 G204 B204
Mate y Brillante
Cuatricromía
RGB / Web
RGB / Web
Color Secundario
Pantone 2757 C
Pantone 2757 U
C100 M82 Y0 K30
#06357A
R6 G53 B122
Degradados
* Los colores reproducidos en este documento no coinciden al 100% con los estándares
disponibles a partir de Pantone, Inc. Asegúrese de verificar el color actual de Pantone
como se ha señalado.
Degradado “Radial”
Degradado “Lineal”
Mate
Brillante
Cuatricromía
RGB / Web
RGB / Web
Áreas de Protección.
Utilice siempre el espacio recomendado de 1x, tomado de
la altura de la tipografía como se muestra en esta sección.
Es importante respetar este espacio para mantener la
legibilidad óptima y evitar la interferencia de la caja de texto,
ilustraciones complejas u otros elementos que podría afectar
a la visibilidad del logotipo. Si el logotipo es colocado sobre las
imágenes fotográficas o gráficos simples, el nivel de contraste
y la integridad del logotipo no debe estar en peligro.
El espacio libre entre el logotipo de CTS y otro logo debe
ser igual a por lo menos 1 1/2 veces el ancho de “c”.
1 1/2x
1x
1x
1x
1x
1 1/2x
1x
1 1/2x
LOGO
1x
1 1/2x
1 1/2x
1 1/2x
03
04
Lo que se puede
Lo que se puede
y NO se puede.
El uso correcto del logotipo es esencial para mantener
la integridad de la identidad visual de CTS.
El uso inconsistente o descuidado del logotipo disminuye
su valor y debilita su impacto. Use siempre el manual de
identidad visual aprobado para reproducir el logotipo de CTS.
Aquí se muestran algunos de los usos correctos
e incorrectos del logotipo.
En video.
En el caso de video se puede distorsionar el logotipo
al aplicar efectos de transición, destellos, etc., pero al
permanecer estático, deben aplicarse los lineamientos
señalados aquí.
Para facilitar la legibilidad del logotipo cuando se
aplique sobre imagenes o degradados de muchos
colores, incluyendo video; debe aplicarse dentro
del “sticker” diseñado para que lo contenga y
lograr este objetivo.
“Evento operado por:”
Por ser una empresa donde manejamos eventos para
grupos, congresos y convenciones, se aplica la leyenda
de “Evento operado por:” en la parte superior del logotipo
con la tipografía Helvetica Neue Roman Bold tomando
como base 1/2x para la distancia de la frase al logotipo y
para el tamaño 1/4x. Por respeto a la imagen de nuestros
clientes, este es el único caso en que el logotipo puede
aplicarse a una sola tinta incluyendo la estrella, siempre y
cuando se utilice la paleta de colores autorizada, además
del negro o blanco.
1/4x
1/2x
Evento operado por:
1x
1x
1/4x
1x
1x
Lo que NO se puede
Los fondos no deben obstaculizar la legibilidad del logotipo, ni debe de aplicarse de alguna forma
para lograr este objetivo.
No se permite distorsionar, modificar o rotar el logotipo en cualquier dirección.
No se permite que el logo aparezca fragmentado o seccionado.
No se permite la aplicación de efectos que alteren al logotipo, tales como tramados, texturas,
desvanecimientos, volúmen y sombras. Así como utilizarla para hacer enmascarillados en fotos.
No aplicar colores diferentes a los indicados en la paleta
para el uso del logotipo.
No puede sustituir la fuente tipográfica.
05
06
Tipografía.
07
08
08
Tipografía Corporativa.
Uso de la Tipografía.
CTS como Aplicación Tipográfica.
La tipografía es un componente importante de nuestro sistema
de identidad y una representación fundamental de nuestra marca.
Cuando se usa de forma correcta y consistente, la tipografía unifica la
apariencia de todas las piezas de comunicación de Corporate Travel Services.
Use únicamente los tipos de letra aprobados cuando se diseñan
comunicaciones para CTS.
Tipografía
Corporativa.
Utilizaremos como tipografía corporativa la
“Helvética Neue”; toda la familia tipográfica en sus
versiones normal y condensada, excepto la extended.
07
Helvetica Neue
25 Ultra Thin
abcdefghjklmn
ABCDEFGHJKLMN
26 Ultra Light
abcdefghjklmn
ABCDEFGHJKLMN
35 Thin
abcdefghjklmn
ABCDEFGHJKLMN
36 Thin
abcdefghjklmn
ABCDEFGHJKLMN
45 Light
abcdefghjklmn
ABCDEFGHJKLMN
46 Light
abcdefghjklmn
ABCDEFGHJKLMN
55 Roman
abcdefghjklmn
ABCDEFGHJKLMN
56 Roman
abcdefghjklmn
ABCDEFGHJKLMN
65 Medium
abcdefghjklmn
ABCDEFGHJKLMN
66 Medium
abcdefghjklmn
ABCDEFGHJKLMN
75 Bold
abcdefghjklmn
ABCDEFGHJKLMN
76 Bold
abcdefghjklmn
ABCDEFGHJKLMN
85 Hevy
abcdefghjklmn
ABCDEFGHJKLMN
86 Hevy
abcdefghjklmn
ABCDEFGHJKLMN
95 Black
abcdefghjklmn
ABCDEFGHJKLMN
96 Black
abcdefghjklmn
ABCDEFGHJKLMN
27 Ultra Thin Condensed
abcdefghjklmn
ABCDEFGHJKLMN
27 Ultra Thin Condensed Oblique
abcdefghjklmn
ABCDEFGHJKLMN
37 Thin Condensed
abcdefghjklmn
ABCDEFGHJKLMN
35 Thin Condensed Oblique
abcdefghjklmn
ABCDEFGHJKLMN
47 Light Condensed
abcdefghjklmn
ABCDEFGHJKLMN
47 Light Condensed Oblique
abcdefghjklmn
ABCDEFGHJKLMN
57 Roman Condensed
abcdefghjklmn
ABCDEFGHJKLMN
57 Roman Condensed Oblique
abcdefghjklmn
ABCDEFGHJKLMN
67 Medium Condensed
abcdefghjklmn
ABCDEFGHJKLMN
67 Medium Condensed Oblique
abcdefghjklmn
ABCDEFGHJKLMN
77 Bold Condensed
abcdefghjklmn
ABCDEFGHJKLMN
77 Bold Condensed Oblique
abcdefghjklmn
ABCDEFGHJKLMN
87 Hevy Condensed
abcdefghjklmn
ABCDEFGHJKLMN
85 Hevy Condensed Oblique
abcdefghjklmn
ABCDEFGHJKLMN
97 Black Condensed
abcdefghjklmn
ABCDEFGHJKLMN
97 Black Condensed Oblique
abcdefghjklmn
ABCDEFGHJKLMN
08
Uso de la Tipografía.
Siga estas guías cuando utilice “Helvetica Neue”:
• Use preferentemente al márgen izquierdo
la alineación del texto.
•Se prefiere el uso de mayúsculas iniciales.
•Asegure contrastes fuertes cuando use
tipos a color o tipos sobre fondos a color.
•Se podrán aplicar otros colores distintos
a los corporativos en la tipografía,
siempre y cuando se utilice como un color
de acento, ya sea en cabezas, títulos,
subtítulos o dentro del texto sustituyendo
la función del bold.
Este color de acento se tomará de las
fotos propuestas en el diseño con la
intención de crear armonía visual. En
dado caso de que no existan imágenes
se ocupara el color corporativo, ya sea
azul o plata y si el color predominante
del fondo es obscuro, el blanco.
•Las itálicas deben ser usadas
limitadamente y reservadas sólo para
énfasis o uso especial.
•No use espaciamiento extremo entre
las letras o estiramiento.
•En cuanto a los tamaños de la tipografía,
a continuación se muestra un ejemplo
de como manejar las proporciones entre
títulos, subtítulos, cuerpo de texto y
notas.
El interlineado debe guardar una
proporción de 3 pts. sobre el tamaño de
la fuente.
•Textos completamente en mayúsculas
o en minúsculas pueden usarse como
un tratamiento especial.
CTS como aplicación
tipográfica.
En caso de utilizar el “símbolo” (estrella) como unidad
representativa, el nombre comercial de “Corporate Travel Services”
podrá acompañarlo sin necesidad del logotipo.
Deberá colocarse al margen izquierdo del “símbolo” en
tres líneas, como se muestra a continuación.
Cabeza / Título
Helvetica Ligth Condensed
36/40 pts.
Azul corporativo
Subtítulo
Helvetica Roman Bold
14/17 pts.
Color de acento
Cuerpo de texto
Helvetica Roman
9/12 pts.
Negro 80%
Nimil mosam, accat.
“La adia volorum et pro explia nectotam
adit eos autemquia pa simporeiunti
oditas saeped mosae.”
- Simporeiunti oditas.
Notas
Helvetica Italic
7/10 pts.
Negro 100%
NIMIL MOSAM, ACCAT. EATUREREM
ES PARISIT SEQUID.
Git ape et volest adipsae. Ebitinctus, ut utendam quosape
reptatus dolorem facerum necupta quias explit es expligenissi
doluptati ommost, iur, voluptatqui nullace aruntio nseque pratur.
Itio. Itatur, sunt omnihicimi, voluptis pe sunt quas de ventio. Arum
et magnimo luptae conseniet quiatibus. Xero ipsae maximendit
veliqui tem expernate que sin repudaepe optatur.
Cepe voluptam fuga. Nam eliquo etur mossit autempos nusaped
quiaspe rsperepudi cuptas et fuga. Nam rerchicimet elit dolecep
eriosandiste seces aut imodisc itatem re as magnimi nctiusda con
prepuda ventiisquis sandis di que cor acieni tem lignatu reperun
tempor ma vent, que ad ut dolupta tquodit esequae pellitatur sitati
volorro eles venet faccusa corupta tatur.
Nes voles esserit, sunt fugiaerum eaquia dolorendi idem ant quia
soluptae sunt, eos est, utem idempor ehendipieni as estiam volorum
illiquis et illore, autatibus, consedist evellorum ut odi occab ipsam,
consedit ut alique volorempos dolut la inus sundel mo elitatu rendis
ex essit ditiasi modianietur, consequodi ullabor uptatium faccab
ipsant. Cestem num aliquas dio magniassin repratum hic tem
consero temporest, sae iumquatur.
Suntis sae pos magnitem sit prorum venim laut quam hil ipsunt
officab ist assus re et in eumquos apiet quiant. Ugia adicatem enisci
reprem volorro reprempor re ipsae.
Roribusame vel ium fugia consed quiament, sin reptas qui
remoluptat ex eum ratiae quam et ut qui iliquid qui que num accus
voluptiasi aut ant quo blaudis moloribusto odis arum nonsecabore,
sument et as nam alibus autatiis a dis iducid que ipsae omnit eos
aut es sit rem il in pe arum id que aces si dolupit aut ut experentotas
exerferovit rem re nonsectium sam repudio nsequam reptia iusam
aut et aut pro tem voluptate versperio. Nem venihicia verrum con
por alitat quis eum evendit eaquam reperch ilique quam, as earunt
que sed utae et.
Is adia volorum et pro explia nectotam adit eos autemquia pa
simporeiunti oditas saeped mosae. Solestint.
Suntis sae pos magnitem sit prorum venim laut quam hil ipsunt
officab ist assus re et in eumquos apiet quiant. Ugia adicatem enisci
reprem volorro reprempor re ipsae.
Roribusame vel ium fugia consed quiament, sin reptas qui
remoluptat ex eum ratiae quam et ut qui iliquid qui que num accus
voluptiasi aut ant quo blaudis moloribusto odis arum nonsecabore,
sument et as nam alibus autatiis a dis iducid que ipsae omnit eos
aut es sit rem il in pe arum id que aces si dolupit aut ut experentotas
exerferovit rem re nonsectium sam repudio nsequam reptia iusam
aut et aut pro tem voluptate versperio. Nem venihicia verrum con
por alitat quis eum evendit eaquam reperch ilique quam, as earunt
que sed utae et.
Acento
Helvetica Roman
9/12 pts.
Color de acento
09
10
Símbolo.
11
11
12
12
12
Paleta de Color.
En video.
El símbolo gráfico de Corporate Travel Services está conformado por
la “estrella”, la cual ayuda al posicionamiento de la identidad de CTS de una
manera potente y confiable.
En estrictas condiciones de aplicación puede aparecer sola, es decir,
sin pertenecer al logotipo, ya que en ella misma se concentra la esencia,
significado y significante de Corporate Travel Services, la filosofía,
la presencia y el concepto.
Para el uso correcto de la aplicación del símbolo de Corporate Travel Services
como unidad debe apegarse a los lineamientos descritos en este manual
de identidad.
Tamaño y
Reproducción.
El símbolo crece o disminuye en proporción uniforme como
pieza única, sin embargo, el tamaño mínimo es de 5 mm. de alto
para impresión y para la web el tamaño mínimo recomendado
es de 40 px. de alto x 77 px. de ancho.
En comunicaciones impresas, utilice la fórmula de color
Una sola tinta.
Paleta de Color.
Color
El color de la “estrella” siempre que aparezca como
símbolo representativo de la marca, deberá aparecer en su
color corporativo: plata o gris según el proceso de impresión
de acuerdo a la paleta de colores aquí mencionada.
Si la estrella es utilizada como complemento de otra imagen
puede variar el color según la aplicación. Favor de referirse a
la sección de “lo que se puede y NO se puede con la estrella”
para ejemplos relacionados a este punto en específico.
C42 M32 Y32 K0
#CCCCCC
R204 G204 B204
Mate y Brillante
Cuatricromía
RGB / Web
RGB / Web
11
12
Utilice siempre el espacio recomendado de 1x, tomado del
ancho de la “estrella” como se muestra en esta sección.
Es importante respetar este espacio para mantener
la legibilidad óptima y evitar la interferencia de la caja de texto,
ilustraciones complejas u otros elementos que podrían afectar
la visibilidad. Si el símbolo “estrella” es colocado sobre las
y la integridad no debe estar en peligro.
1x
2x
1x
Otro elemento
El espacio libre entre la “estrella” y otro elemento debe ser
igual a 1x.
Lo que se puede
y NO se puede.
El uso correcto del símbolo es esencial al igual que
el logotipo para mantener la integridad de la identidad visual
de Corporate Travel Services.
Si el símbolo y el logotipo aparecen en el mismo espacio
no deben competir entre sí. Se le asignará mayor importancia
al símbolo, como se muestra en este espacio; pero en dado
caso que el logotipo sea el que deba de tener mayor jerarquía
se eliminará el uso del símbolo.
En video.
En el caso de video se puede distorsionar el símbolo al
aplicar efectos de transición, destellos, etc., pero al permanecer
estático, deben aplicarse los lineamientos señalados aquí.
1x
Manual de
Identidad
Visual
1x
13
Aquí se muestran algunos de los usos correctos e incorrectos del símbolo.
Lo que se puede
Lo que NO se puede
Los fondos no deben obstaculizar la legibilidad del símbolo,
ni deben aplicarse efectos como sombreado para lograr este
objetivo.
No se permite distorsionar o rotar el símbolo en cualquier dirección.
Se podrán hacer degradados siempre y cuando
se trate de representar efectos metalizados, ya
sean plateados o dorados.
No aplicar colores diferentes a los indicados en la paleta para el uso
del símbolo, incluso el azul corporativo cuando aparezca sola.
No utilizar collage de imagenes o tipográficos dentro de la estrella,
a menos que sea una sola imagen como se muestra en el siguiente
ejemplo.
Manual de
Identidad Visual
Para facilitar la legibilidad del símbolo cuando se
aplique sobre imagenes debe aplicarse en algún
espacio donde sea mayormente visible, como lo
muestra el ejemplo.
NO
SÍ
No se permite que el símbolo aparezca fragmentado o seccionado
a menos que la intención sea dar la apariencia de rebasado del
formato de reproducción, como se muestra en el ejemplo.
Manual de
Identidad Visual
Si la estrella es utilizada como complemento
de otra imagen puede variar el color según la
aplicación.
NO
SÍ
No se permite que el símbolo se reproduzca en serie como tapiz.
14
Ícono Página Web.
(Call to Action)
15
15
16
16
16
Paleta de Colores.
En video.
Utilizaremos un ícono para designar el call to action de la página web.
Esto permitirá identificar con mayor facilidad el sitio de Corporate Travel Services
destacándolo del resto de la información del arte, cada que sea mencionado.
Tamaño y
Reproducción.
15
El “ícono web” crece o disminuye en proporción uniforme
como pieza única, sin embargo, el tamaño mínimo es
de 7 mm. de alto para impresión y para la web el tamaño
mínimo recomendado es de 30 px. de alto x 41 px. de ancho.
Una sola tinta.
Paleta de Colores.
Colores
El color del “ícono web” deberá aparecer siempre en sus
colores corporativos: azul y plata o blanco según el proceso de
impresión de acuerdo a la paleta de colores aquí mencionada.
Nunca debe aplicarse en color negro. Si se usa sobre
una foto o fondo de color deberá aparecer en blanco y siguiento
los lineamientos de lo permitido y no permitido.
Blanco
C0 M0 Y0 K0
#FFFFFF
R255 G255 B255
Mate y Brillante
Cuatricromía
RGB / Web
RGB / Web
C42 M32 Y32 K0
#CCCCCC
R204 G204 B204
Mate y Brillante
Cuatricromía
RGB / Web
RGB / Web
Pantone 286 C
Pantone 286 U
C100 M66 Y0 K2
#0066FF
R0 G102 B255
Mate
Brillante
Cuatricromía
RGB / Web
RGB / Web
16
Utilice siempre el espacio recomendado de 1x, tomado del
ancho de la letra “c” como se muestra en esta sección.
1x
Es importante respetar este espacio para mantener
la legibilidad óptima y evitar la interferencia de la caja de
texto, ilustraciones complejas u otros elementos que podría
afectar a la visibilidad. Si el “ícono web” es colocado sobre
y la integridad no debe estar en peligro.
1x
El espacio libre entre del “ícono” y otro elemento debe ser
igual a 1 1/2x.
Lo que se puede
y NO se puede.
1x
1x
1x
Otro
elemento
1x
1/2x
Manual de
Identidad
Visual
El call to action de la web siempre será utilizado como
un elemento gráfico, nunca dentro del cuerpo de texto
sustituyendo la tipografía. Para este caso se mencionará
como texto.
En video.
En el caso de video se puede distorcionar el call to action
de la web al aplicar efectos de transición, destellos, etc., pero
al permanecer estático, deben aplicarse los lineamientos
señalados aquí.
onde sea mayormente visible
como lo muestra el ejemplo.
Atentamente,
Lic. Juan Hernández G.
[email protected]
www.cts.com.mx
17
Aquí se muestran algunos de los usos correctos e incorrectos del símbolo.
Lo que se puede
Lo que NO se puede
Los fondos no deben obstaculizar la legibilidad del ícono,
ni deben aplicarse efectos como sombreado para lograr este
objetivo.
No se permite distorsionar, fragmentar o rotar el ícono en cualquier
dirección.
Manual de
Identidad Visual
Para facilitar la legibilidad del ícono cuando se
aplique sobre imagenes debe aplicarse en algún
espacio donde sea mayormente visible como lo
muestra el ejemplo.
No aplicar colores diferentes a los indicados en la paleta
para el uso del ícono, ni tampoco aplicar degradados.
No se permite la aplicación de efectos que alteren al ícono, tales
como tramados, texturas, desvanecimientos, volúmen y sombras.
Así como utilizarla para hacer enmascarillados en fotos.
Para materiales promocionales como flyers
donde se acompañe de la imagen de ESR
(Empresa Socialmente Responsable) se colocará
en una franja degradada en “radial” de azules
corporativos como se muestra en este ejemplo.
www.
cts
.com.mx
www.
www.
.com.mx
.com.mx
cts
cts
18
Empresa Socialmente
Responsable.
(ESR)
19 Logotipo ESR.
19 Tamaño y Reproducción.
20 Paleta de Colores.
20Tipografía.
21 Áreas de protección.
21 Frase y su aplicación.
22 Lo que se puede y NO se puede.
22 En video.
El Centro Mexicano para la Filantropía (CEMEFI), institución privada no
lucrativa, define la Responsabilidad Social Empresarial como el compromiso
consciente y congruente de cumplir integralmente con la finalidad de la
empresa, tanto en lo interno como en lo externo, considerando las expectativas
económicas, sociales y ambientales de todos sus participantes,demostrando
respeto por la gente, los valores éticos, la comunidad y el medio ambiente,
contribuyendo así a la construcción del bien común.
El Distintivo de Empresa Socialmente Responsable (ESR) otorgado por
el CEMEFI, honra a las empresas que cumplen con los estándares de
responsabilidad social adoptados como una nueva forma de hacer negocios con
operaciones sustentables en los ámbitos económicos, sociales y ambientales.
Por tercer año consecutivo Corporate Travel Services recibió en 2012
el Distintivo de Empresa Socialmente Responsable (ESR).
Lineamientos de Empresa Socialmente Responsable otorgados
por el Centro Mexicano para la Filantropía, A.C. - CEMEFI.
Logotipo ESR.
Símbolo
El logotipo de Empresa Socialmente Responsable consta
de dos elementos: símbolo y tipografía.
Tipografía
Tamaño y
Reproducción.
Para tener una buena legibilidad y reproducción del
logotipo, se recomienda no reducirlo más del mínimo.
El tamaño mínimo es de 10 mm. de alto para impresión y
para la web el tamaño mínimo recomendado es de 25 px. de
alto x 75 px. de ancho.
Para facilitar la impresión del distintivo el presente manual
muestra como deben aplicarse las diferentes variantes de
color, según la aplicación necesaria.
Una sola tinta.
19
20
Paleta de Colores.
Estos colores deben usarse únicamente para el logotipo
de ESR en todos los materiales de comunicación de
Corporate Travel Services.
Esta sección corresponde a la información de los nombres
de los colores, colores spot o pantone, cuatricromía y RGB.
Por favor, observe las mezclas de la cuatricromía para que
haga juego con el color exacto.
Colores Principales
Blanco
C0 M0 Y0 K0
#FFFFFF
R255 G255 B255
Mate y Brillante
Cuatricromía
RGB / Web
RGB / Web
C20 M25 Y60 K25
#999900
R153 G153 B0
Mate y Brillante
Cuatricromía
RGB / Web
RGB / Web
C0 M0 Y0 K100
#000000
R0 G0 B0
Cuatricromía
RGB / Web
RGB / Web
Tipografía.
Para la realización de este logotipo se utilizó la familia
tipográfica “Futura BT”.
Futura BT
Para las iniciales que forman tanto el símbolo como el elemento
de tipografía se usa Futura Bold Oblique de 23 pts.
Futura Bold Oblique
ABCDEFGHJKLMN
El resto es Futura Medium Italic 23/24 pts.
Todas en altas o mayúsculas.
Futura Medium Italic
ABCDEFGHJKLMN
21
Con el objetivo de aislar el logotipo para que no pierda
individualidad y presencia dentro del contexto en el que se
aplica, se ha establecido un espacio dentro del cual no deberá
colocarse ningún elemento gráfico.
3x
3x
3x
3x
1x
Para este propósito tomaremos como referencia 1x que
corresponde a la altura de la tipografía.
LOGO
Frase y su aplicación.
El logotipo de Empresa Socialmente Responsable estará
acompañado de la siguiente frase:
“Responsabilizarte con el Medio Ambiente y
el Bienestar Social, mejora nuestra calidad de vida”.
Esta debe estar escrita con la tipografía Helvetica Neue
Condensed, de un tamaño de 1x que se tomará del logotipo.
El color seleccionado será blanco o negro al 100%, según
la aplicación en el arte.
Esta se colocará de manera horizontal, paralela al logotipo,
del lado izquierdo y centrada, tomando en cuenta el espacio
en blanco de seguridad, como se muestra a continuación.
El uso de la pleca azul se regirá bajo los lineamientos
del color de la marca utilizando el azul primario y
secundario de CTS para hacer el degradado.
Será aplicada en los flyers promocionales y siempre
irá acompañada del call to action de la web de CTS
cuando se utilice de esta manera.
22
Lo que se puede
y NO se puede.
Lo que se puede
En este apartado nos referiremos a la aplicación de ESR
con la frase de CTS, ya que el uso del logotipo no tiene
mayor especificación a las mencionadas anteriormente por el
CEMEFI.
Esta franja deberá ir siempre como pie de página en el layout.
Para materiales promocionales como flyers se acompañará del call
to action de la web y se colocará en la franja degradada en “radial”
de azules corporativos como se muestra en este ejemplo.
e incorrectos del logotipo y la frase de CTS cuando van
acompañados uno del otro.
En video.
En el caso de video se puede distorsionar el logotipo al
aplicar efectos de transición, destellos, etc., pero al permanecer
Puede hacerse uso o no de la franja azul, pero en caso de usarla el logo y la frase siempre deberán ir en
el color que se le haya aplicado a la parte tipográfica del logotipo. En caso de que el fondo sea una imagen
fotográfica o color, asegúrese de no alterar la legibilidad de los mismos.
La “frase” podrá ir en dos o tres líneas siempre y cuando el formato lo requiera de esta manera porque
el espacio es muy pequeño para la aplicación permitida, y deberá estar centrada a lo alto del logotipo de ESR.
Responsabilizarte con
el Medio Ambiente y el Bienestar Social,
mejora nuestra calidad de vida.
Responsabilizarte con el Medio Ambiente
y el Bienestar Social, mejora nuestra calidad de vida.
Lo que NO se puede
Los fondos no deben obstaculizar la legibilidad del logotipo ni deben aplicarse efectos como
desvanecimientos, volúmen y sombras para lograr este objetivo.
No se permite distorsionar o fragmentar colocando la frase en un espacio y en otra el logotipo. Tampoco
se permite rotar en cualquier dirección.
Manual de
Identidad Visual
Manual de
Identidad Visual
23
24
Co-branding
“Egencia y Virtuoso”.
25 Tamaño y Reproducción.
25Colores.
26 Áreas de protección.
27 Lo que se puede y NO se puede.
27 En video.
Corporate Travel Services tiene dos Alianzas Comerciales Globales,
“Egencia” y “Virtuoso”, que en conjunto establecen una relación que resulta
en altos niveles de servicio de estándares internacionales y beneficios para
los clientes de CTS.
Estas directrices han sido desarrolladas para ofrecer una solución
para la aplicación y tratamiento de las marcas de nuestras alianzas en
comunicaciones de marketing directo de CTS.
La marca CTS es el foco de las comunicaciones y la marca de la alianza es
el foco secundario, ya que las comunicaciones están siendo establecidas
por Corporate Travel Services a sus miembros.
Tamaño y
Reproducción.
Tomando en cuenta que el tamaño mínimo
de CTS es de 20 mm de alto.
El tamaño para cada uno de los logotipos mencionados
en este apartado, deberán seguir las siguientes proporciones
siempre en relación al tamaño de CTS como se muestra
a continuación:
CTS + Egencia
Egencia del mismo ancho
que “cts”
CTS + Virtuoso
Virtuoso del mismo ancho
que “cts”
El tamaño mínimo para impresión y para web será bajo
la misma relación antes mencionada.
Colores.
Los colores de los logotipos de las alianzas, preferentemente
deberán aplicarse sin variaciones, es decir, no hay versión en
escala de grises.
En el caso de utilizar una sola tinta, deberán aplicarse
siempre en azul CTS o blanco, como se muestra a continuación.
Una sola tinta.
25
26
Cuando se utilizan los 2 logotipos.
(CTS + Egencia o CTS + Virtuoso)
Cuando los tres logotipos aparezcan juntos a la misma
altura se debe tomar como mínimo el espacio de seguridad
indicado en el apartado “Espacio en Blanco” del logotipo de
CTS. Y entre las marcas asociadas el valor de 2x tomado
como se indica en este mismo apartado.
1x
1x
1x
De tal manera que el logo de CTS se coloca en la parte
izquierda en relación a las otras marcas, y el logotipo de
la alianza se coloca en la parte derecha.
Al tener los elementos posicionados en este orden
y espacios, se puede reconocer una colaboración entre
Corporate Travel Services y las alianzas; siempre y cuando se
respeten las indicaciones aquí mencionadas. Todos los logos
están en el mismo plano, mostrando que hay una relación.
1x
1x
1x
1x
1x
1x
1x
Cuando se utilizan los 3 logotipos.
(CTS + Egencia + Virtuoso)
1 1/2x
1 1/2x
1 1/2x
1 1/2x
Lo que se puede
y NO se puede.
Lo que se puede
De ser necesario el logo de CTS puede estar separado
de las alianzas, siempre y cuando se meneje entre ellas
la relación de tamaño.
Desde una perspectiva visual el logotipo de la alianza,
no debe exceder la altura del logotipo de CTS.
Aquí se muestran algunas ejemplificaciones de los usos
correctos e incorrectos del manejo del logotipo de CTS con
sus alianzas comerciales.
En video.
En el caso de video se pueden distorsionar los logotipos
al aplicar efectos de transición, destellos, etc., pero al
permanecer estático, deben aplicarse los lineamientos
señalados aquí.
Igualar el tamaño de las marcas asociadas al de CTS.
Lo que NO se puede
Alterar el orde y los espacios de los logotipos.
27
28
Propuesta
de Valor CTS.
29
30
31
32
32
Tamaño y Reproducción.
Paleta de Colores.
En video.
Se ha asignado un color a cada uno de los productos y servicios que
conforman la propuesta de Valor de CTS con la finalidad de darles identidad
propia.
Estos productos o servicios se subdividen a su vez en otros, por tanto,
esta gama de colores al ser representativa de cada uno de ellos y de sus
subdivisiones, nos ayudan a distinguirlos visualmente.
Tamaño recomedado 15 mm. de alto.
Tamaño y
Reproducción.
El tamaño recomendado para los logotipos de la “Propuesta
de Valor de CTS” es de 15 mm. de alto para los logotipos
primarios y para los secundarios de 11.5 mm., ambos para las
aplicaciones de tamaño estándar de página (carta).
El tamaño mínimo es de 10 mm. de alto como para los
logotipos primarios y para los secundarios de 7.7 mm para
impresión. Para la web el tamaño mínimo recomendado es de
44 px. de alto.
10 mm
7.7 mm
Una sola tinta.
29
30
Paleta de Colores.
El color puede ser aplicado como gradientes o como
superposiciones transparentes en las imágenes cuando se
utilicen grandes áreas de color, pero nunca se utilizarán con
toda la saturación, ya que las plastas de color al 100% no
permiten la legibilidad.
Para estos casos en donde sea necesario colocar el
logotipo sobre la plasta de color, esta deberá ser del 40% al
5% de saturación.
Cuando se trate de colocar únicamente cajas de texto
sobre estas plastas de color, si podrán estar al 100% de
la saturación y los textos se utilizaran calados, es decir en
blanco.
Favor referirse a la sección de “lo que se puede y NO se
puede” para ejemplos relaciondos a este punto en específico.
Colores
Pantone 286 C
Pantone 286 U
C100 M66 Y0 K2
#005DAA
R0 G93 B170
Mate
Brillante
Cuatricromía
RGB / Web
RGB / Web
C42 M32 Y32 K0
#CCCCCC
R204 G204 B204
Mate y Brillante
Cuatricromía
RGB / Web
RGB / Web
Pantone 375 C
C41 M0 Y78 K0
#a0cf67
R160 G207 B103
Mate y Brillante
Cuatricromía
RGB / Web
RGB / Web
Pantone 186 C
C0 M100 Y81 K04
#e31936
R227 G25 B54
Mate y Brillante
Cuatricromía
RGB / Web
RGB / Web
Pantone 3262 C
C71 M0 Y33 K00
#23bcb9
R35 G188 B185
Mate y Brillante
Cuatricromía
RGB / Web
RGB / Web
Pantone 284 C
C55 M19 Y0 K0
#6caedf
R108 G174 B223
Mate y Brillante
Cuatricromía
RGB / Web
RGB / Web
Pantone 174 C
C0 M70 Y100 K36
#a84d10
R168 G77 B16
Mate y Brillante
Cuatricromía
RGB / Web
RGB / Web
31
Utilice siempre el espacio recomendado de 1x, tomado de
1/3 del alto del logotipo como se muestra en esta sección.
Es importante respetar este espacio para mantener la
legibilidad óptima y evitar la interferencia de la caja de texto,
ilustraciones complejas u otros elementos que podrían afectar
la visibilidad del logotipo. Si el logotipo es colocado sobre las
y la integridad del logotipo no debe estar en peligro.
El espacio libre entre los logotipos de la Propuesta de Valor
y otros logos debe ser igual a por lo menos el valor 1x.
1x
1x
1x
LOGO
1x
1x
LOGO
1x
1x
LOGO
LOGO
1x
1x
LOGO
1x
1x
LOGO
1x
32
Lo que se puede
y NO se puede.
Los logotipos de la Propuesta de Valor siempre serán
utilizados como un elemento gráfico, nunca dentro del cuerpo
de texto sustituyendo la tipografía.
En cuanto a las plastas de color, como se mencionó
anteriormente, pueden ser aplicadas como gradientes o como
superposiciones transparentes en las imágenes cuando se
utilicen grandes áreas de color, pero nunca se utilizarán con
toda la saturación, ya que las plastas de color al 100% no
permiten la legibilidad de los logos cuando se colocan sobre
ellas.
e incorrectos del símbolo.
Lo que se puede
CTS Management
Es un servicio más que Corporate Tra
de viajes. Su empresa recibirá aseso
la finalidad de optimizar los procedim
adicional en los gastos derivados de
CTS Consulting analizará los resultad
Pantone 186 C
Tint: 35%
Opacity: 100%
Pantone 186 C
Tint: 15%
Opacity: 100%
Cuando se coloque el logotipo sobre la plasta de color, esta
deberá ser del 40% al 5% de saturación.
CTS Management
Cuando se trate de colocar únicamente cajas de texto sobre
estas plastas de color, si podrán estar al 100% de la saturación
y los textos se utilizaran calados, es decir en blanco.
En video.
En el caso de video se puede distorsionar el logotipo
al aplicar efectos de transición, destellos, etc., pero al permanecer
CTS Management
Pantone 174 C
Tint: 35%
Opacity: 40%
Para facilitar la legibilidad del ícono cuando se aplique sobre imágenes
debe aplicarse en algún espacio donde sea mayormente visible como
lo muestra el ejemplo.
Lo que NO se puede
Los fondos no deben obstaculizar la legibilidad del ícono, ni deben aplicarse efectos como sombreado
para lograr este objetivo.
No se permite distorsionar, fragmentar o rotar el ícono en cualquier dirección.
No aplicar colores diferentes al asignado al producto aunque este dentro de la paleta de colores.
No modificar colores a los elementos que integran el logotipo. Tampoco aplicar otros colores
a los indicados en la paleta o aplicar degradados.
No se permite la aplicación de efectos que alteren al ícono, tales como tramados, texturas,
desvanecimientos o volúmen. Así como utilizarla para hacer enmascarillados en fotos.
CTS management
CTS management
CTS management
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Corporate Travel Services, S.A. de C.V.
Dirección de Imagen Corporativa.
Gerencia de Diseño Gráfico.
Jaime Balmes No. 11 Torre C 8º piso,
Plaza Polanco, Col. Los Morales Polanco,
11510, México, D.F.
Teléfono: 8525 2222
[email protected]
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