DSP ADS DMP ADE RTB TRD

Informe 1/4
COMPRA PROGRAMÁTICA
EN
MEDIOS TRADICIONALES
Introducción
En los últimos años, la compra programática se ha convertido en un popular “buzz-phase” en
el mundo de los medios digitales, y es importante ver que cada vez más agencias están adoptando este nuevo método de compra de medios. Por el momento consiste en mostrar anuncios
principalmente en línea que se negocian mediante programación, pero son cada vez más las
agencias de medios que están explorando maneras de vender los medios de comunicación
“tradicionales” de esta manera, incluyendo anuncios de televisión y vía pública.
El siguiente paso en esta industria será la expansión de compra programática a todas las áreas
del marketing y la integración de todas ellas. Cada vez son más los responsables de marketing
que quieren disponer de aplicaciones que les permitan controlar todas las actividades que están desarrollando y ver cómo están funcionando sus mensajes, conocer en profundidad quién
es su audiencia y planificar acciones para poder incrementarla.
En este 1er. informe de compra programática haremos un repaso acerca del concepto y funcionamiento a grandes rasgos.
En el 2do. informe veremos como la compra programática se aplica a los medios tradicionales.
En el 3er. y 4to. informe veremos estadísticas acerca de la inversión de la compra programática
en medios tradicionales y los obstáculos que las agencias y medios podrían afrontar en este
procesVV.
¿Qué es la Compra Programática?
Repasando un poco lo que fue nuestro informe de Compra Programática 1 del 2014.
Compra Tradicional
Compra Programática
Realizar una compra de gran
cantidad de impresiones en base
a suposiciones sobre los lectores
de una página web.
Selección de impresiones específicas en base al valor de cada
consumidor en particular.
La compra programática permite realizar una segmentación
de los consumidores en escala. Se incrementa la eficiencia
al delegar la mayor parte del trabajo pesado a algoritmos de
búsqueda computarizados.
El público que consume medios tradicionales
también consume medios digitales.
Terminologías
Algunas definiciones a tener en cuenta cuando se habla
de compra programática.
DSP
DMP
RTB
Demand
Side
Platform
Data
Managment
Platform
Real
Time
Bidding
Sistema que
permite comprar
medios digitales
en múltiples
AdExchanges.
Un DMP ayuda a
anunciantes y dueños de websites a
administrar su data,
creando audiencias
para su posterior
targeting.
Permite a cada
anunciante
participar en la
compra de cada
impresión para sus
campañas bajo un
modelo de subasta
en tiempo real.
ADS
ADE
TRD
Adservers
Ad exchange
Trading Desk
Controla las
impresiones que
se sirven y genera
los códigos de
seguimiento de
las campañas.
Son plataformas
que ponen en contacto a vendedores
y compradores y
atribuyen la impresión al anunciante
que ha ofertado el
mejor precio.
Es el equipo humano
perteneciente a una
agencia de compra
de medios que utiliza
la tecnología DSP,
encargada de determinar el precio por
impresión ofrecida
por un Adexchange.
¿Cómo funciona?
Plataformas
Para brindar este servicio es necesario contar con una plataforma automatizada que
conjugue una estructura sofisticada e inteligente, de alta efectividad.
Estas son algunas plataformas disponibles, clickeá en cada una para conocer más sobre
ellas.
¿Por qué comprar de manera
programática?
Para los
Anunciantes
Para los
Medios
Mejor capacidad de segmentación
Acceso inmediato a millones de $
en publicidad
Mejor alcance y frecuencia
Maximizar el valor del inventario
Mayor control sobre consumidores
y costo
Mayor transparencia
Reducción de desperdicios
Nuevas fuentes de ingreso
Reducción en los costos
Reducción de gastos indirectos
Próximo Informe
Los medios de comunicación tradicionales se han enfrentado a un mercado publicitario
desafiante, el mercado está dominado cada vez más por una oferta en tiempo real y soluciones
de compra programática. Lo programático agiliza el proceso de compra creando eficiencias de
escala y eliminando residuos.
¿Cómo se integran los medios tradicionales a la Compra Programática?.
Fuentes
http://www.stgodmx.com/?event=ventajas-de-la-compra-programatica-de-medios-online-y-como-funciona
http://www.iabspain.net/wp-content/uploads/downloads/2014/09/Libro-blanco-de-Compra-Program%C3%A1tica-y-RTB.pdf
http://www.iabargentina.com.ar/interna.php?id=19