entrevista a leopoldo rodés

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DOMINGO, 14
DE
DICIEMBRE
DE
2014
Leopoldo Rodés
ENTREVISTA
Presidente de Havas Media
«Ahora esperamos más inversión en
publicidad por parte de las empresas»
sa escrita a digital es algo irreversible. ¿El plazo? si oigo a mi hijo será
rápido y si escucho a mis amigos
editores que irá más lento. Otros
dicen que el papel se mantendrá
muchísimo tiempo.
—¿Están afrontando los medios
de comunicación la revolución digital como debieran?
—Es difícil saberlo, porque hay
mucha preocupación sobre este tema en el mundo de la prensa por
todo lo digital. No es fácil porque
hay un problema económico: el
periódico se paga. La fórmula precisa para cobrar la información digital no está resuelta. Es un gran
problema y no veo ninguna varita
mágica. La solución que mantenga
las líneas de inversión y recaudación fuera del papel no están resueltas.
—¿Qúe opina del proyecto del
periódico en catalán ARA que impulsó su hijo Fernando?
Leopoldo Rodés es un gran aficionado a las rutas de senderismo por la Serra de Tramuntana.
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Foto: JOAN TORRES
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RUIZ COLLADO
L
eopoldo Rodés Castañé (Barcelona, 1935) es abogado y
empresario. Preside, entre
otras empresas, la agencia
de marketing y comunicación Havas Media, es miembro del
consejo de administración de Caixabank, Prisa TV y es el actual presidente de honor del Instituto de la
Empresa Familiar. Conoce a la perfección Mallorca, ya que que cuenta
con casa en Formentor. Es una de
las personas con mayor relevencia
social y empresarial en Cataluña y
Madrid.
—¿Cómo ve la evolución del desarrollo urbanístico en la Isla?
—Es una isla que la conozco de
siempre y que ha crecido de una
manera extraordinaria, pero muy
bien a nivel turístico y urbanístico.
Siempre hay algún paraje que se
debería de haber urbanizado mejor, pero tiene una parte muy importante de la costa virgen y el interior es extraordinario. Algo sorprendente de Mallorca es que hay
muchos pueblos preservados. No
creo que haya ninguna isla en el
Mediterráneo que se haya desarrollado tan bien como Mallorca.
—¿Qué opina de la modernización hotelera?
—Me parece bien mejorar la calidad de la oferta de alojamiento
para que venga turismo con más
poder adquisitivo.
—¿Como experto publicitario,
cómo han vivido los medios de
comunicación la crisis?
—Mal. En Europa y España ha
sido muy fuerte el descenso publicitario. Llevamos siete años y puedo decir que no había vivido una
situación similar en los 55 años
que llevo en este mundo de la publicidad. Parece que hemos tocado
fondo y que habrá una ligera recuperación. A partir de ahora se espera una mayor inversión en publicidad por parte de las empresas.
—¿Cómo vislumbra el futuro de
prensa escrita?
—La publicidad digital está creciendo en unos porcentajes muy
elevados en todo el mundo, mucho más que la publicidad tradicional. Esto es un fenómeno imparable. También es verdad que el
papel va perdiendo lectores, ya
que la gente joven se va decantando progresivamene por lo digital.
Opino que la evolución de la pren-
—No tengo nada que ver, solo
que soy el padre de un accionista.
Cuando mi hijo me habló de ello
me propuso participar, pero no lo
hice.. El me dijo que se proponía
hacer un periódico totalmente digital y creo que está progresando
en ello.
—¿Considera efectivo el cobrar
a Google en España por reproducir noticias de periódicos?
—Ha pasado en otros países.
Me parece un error, porque se necesitan portales abiertos para que
todo el mundo pueda acceder a la
información.
—Estamos en una coyuntura
política un tanto compleja y con la
entrada en liza de Podemos ¿Ve
cambios a nivel político?
—Lo que es necesario es tener
políticos de un nivel y competencia altos y que hagan lo que hay
que hacer. Si esto no ocurre pasa lo
que está pasando.
—¿Ve recorrido a Podemos?
—Tiene menos recorrido del
que parece. Ahora tiene un éxito
descomunal en las cifras y encuestas. Han dado el primer paso y veremos qué pasa. Hay que decir
que, en términos de marketing, tienen, para el momento que está
atravesando nuestro país, un buen
producto.
—¿Cómo ve a Cataluña?
—Hay un problema con el resto
de España que se tiene que resolver. Se han cometido errores en
Cataluña y en el Gobierno español.
No se le ha dado el tratamiento
adecuado y creo que por ello el
problema se está radicalizando.
—¿Qué ha fallado?
—Falta de diálogo, falta de comprensión y que algún medio de comunicación no ha ayudado, porque ha contribuido a radicalizar
las cosas. Ha habido una falta de
entendimiento. En el resto de España a veces no se entiende a Cataluña y en Cataluña hay también
un cierto desconocimiento de España. Hay que explicar objetivamente las ventajas de lo que los
partidos catalanes están reivindicando y cuáles son los inconvenientes. Lo que es urgente, por
parte de quien pueda, es sentarse a
hablar y llegar a acuerdos.
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«La fórmula precisa para
cobrar la información
digital no está resuelta y
no veo ninguna varita
mágica»
—¿Concibe una España sin Cataluña?
—No concibo una España sin
Cataluña.
—¿Fluirá el crédito bancario?
— No es fácil dar créditos con
un mínimo de garantías. No hay
falta de voluntad. Cuanta mayor
sea la solvencia de los clientes más
crédito habrá.
— ¿Lo sucedido con Blesa y
Rato genera mala imagen?
—No es un buen ejemplo para
nuestro país.
—Usted dijo hace años que en
España se había vivido por encima de nuestras posibilidades ¿Hemos aprendido con la crisis?
—Espero que sí. Aunque creo
que hemos tocado fondo, pienso
también que el crecimiento económico será lento y que hay que actuar con prudencia.
—¿Qué análisis hace del turismo para la economía española?
—Para España es una industria
y una bendición del cielo. Tenemos
unas condiciones excepcionales y
hay que seguir haciéndolo bien en
todo. Se trata de un sector estratégico, sólido y para muchos años.