La marca - Deputación de Pontevedra

Transcripción

IMAGEN CORPORATIVA
Manual de uso
IMAGEN CORPORATIVA
Manual de uso
Manual
de
identidad
El Manual de Imagen Corporativa de la Diputación
Provincial de Pontevedra tiene como única vocación
convertirse en una herramienta al servicio de la
identidad provincial. Es una guía del camino a seguir
en los aspectos formales de la comunicación gráfica
que desde la entidad provincial se establece a diario
con la sociedad.
En esta publicación están incluidas las reglas técnicas
imprescindibles, con el objetivo de la normalización
de la reproducción y del uso de lenguajes identificativos a niveles básicos del Gobierno de la Diputación,
así como sus posibles aplicaciones en los diferentes
niveles de comunicación.
A título indicativo y en forma de resumen, se podrían
indicar las variaciones que recibe la imagen provincial
con respecto a la que hasta ahora se estaba empleando:
ESCUDO
1.: Pierde el color negro (nunca se usará en ese
color).
2.: Se reestiliza (se simplifican la Corona, el
puente y las tres “olas”).
3.: Se integra en un rombo (representación simbólica del perfil de la provincia).
4.: Se introducen colores: el verde (en el rombo
y en la palabra Pontevedra) y el azul (en
escudo y texto Diputación).
LOGOTIPO
1.: Se escoge la letra Helvética en diferentes
modalidades para los textos “Diputación” y
“Pontevedra”
2.: Se integra el rombo con la tipografía en equilibrio, tanto cuando se aplica vertical como
horizontalmente.
Deputación Pontevedra | Manual de Imagen Corporativa
Indice
EL ESCUDO
Actualización de sus elementos /11
Su construcción /12
Sus colores /13
Utilizaciones corporativas. Fondos /15
Utilizaciones corporativas. Mosaicos /16
Utilizaciones no permitidas /17
EL LOGOTIPO
Familias tipográficas /21
Estructura tipográfica. Versiones /22
Sus colores /23
Contratipo /24
LA MARCA
Su construcción. Versión vertical /27
Su construcción. Versión horizontal /28
Sus colores. Versión vertical /29
Sus colores. Versión horizontal /35
Cómo utilizar la marca protagonista /41
Cómo utilizar la marca secundaria /42
Cómo utilizar la marca con slogan /43
La marca y los departamentos /47
La marca y los organismos autónomos /51
LA PAPELERÍA
Presidencia /57
Departamentos /61
Organismos Autónomos /65
OTROS SOPORTES
Señaléctica /71
Cartelería exterior /73
Publicidad /75
Publicidad impresa /77
Publicidad exterior /81
Comunicación /82
Varios /85
Parque móvil /86
Sellos /88
El escudo
de la Diputación de Pontevedra
1
El
símbolo
Es el elemento gráfico de la imagen. Contiene dos
novedades importantes:
1.: Reestilización: Se simplifica la corona eliminando varias esferas y cerrándola en un elemento único. También se sintetizan el puente
y las olas.
2.: Integración en un rombo.
(escudo)
Estas dos novedades nacen de la necesidad de
otorgar a la Diputación una nueva imagen más
moderna y dinámica, dejando atrás la sensación de
estatismo. Esta nueva creación va a permitir enriquecer los valores y posibilidades de la imagen de
la Diputación apoyada en otra novedad, que es el
uso de los colores verde y azul. El verde para el
rombo y el azul para el dibujo.
Según las necesidades, se ofrecen tres alternativas
de cómo debe ser el fondo en los que va insertado
el escudo.
Por otra parte, se muestra la única posibilidad de
uso de forma repetida del escudo. Esta es: de
manera ordenada en la misma línea e igual distancia
entre ellos y sin diferencia de tamaños. Las diferentes
líneas deben tener la separación que se muestra
en este Manual de Identidad, y el fondo en el que
van integrados son los anteriormente descritos.
Se hacen observaciones respecto a posibles malos
usos de la imagen. Es necesario reiterar que la
imagen no puede ser tratada de forma alternativa,
pues rompería la unidad no sólo de la imagen gráfica,
sino también de la imagen y percepción misma de
la Institución.
El escudo
Actualización de sus elementos.
Escudo antiguo
Escudo actual
Deputación Pontevedra | Manual de Imagen Corporativa | 11
Creamos un rombo de lados iguales y
simétricos a partir de un cuadrado. Dividimos el ancho en 3 partes iguales y
colocamos el escudo con un ancho de
cuerpo y corona igual a la parte central.
Centramos el cuerpo con la corona respecto al eje del rombo.
El escudo
Su construcción.
PARTE A1
PARTE A2
PARTE A3
El escudo
Sus colores.
El escudo
Sus colores Pantone y CMYK.
PANTONE
281
PANTONE
390
Color RGB
R: 155
G: 174
B: 47
Color WEB
# 9bae2f
CYAN 26%
MAGENTA 0%
AMARILLO 92%
NEGRO 5%
Color RGB
R: 39
G: 46
B: 109
Color WEB
# 272e6d
CYAN 100%
MAGENTA 83%
AMARILLO 0%
NEGRO 42%
El escudo
Utilizaciones corporativas.
Fondos.
Fondo blanco
Escudo con sus colores corporativos:
Pantone 281 y Pantone 390.
Fondo Pantone 281
Escudo con sus colores corporativos:
Pantone 281 y Pantone 390.
Fondo Pantone 281
Rombo con 80% de Pantone 281
Escudo Pantone 281.
El escudo
Utilizaciones corporativas.
Mosaico.
El escudo
Utilizaciones no permitidas.
El escudo
Utilizaciones no permitidas.
El logotipo
2
El
logotipo
Es el signo visual compuesto de caracteres tipográficos.
El logotipo da forma gráfica a una o varias palabras que,
hasta ese instante, se apoyan en su contenido puramente
fonético.
La tipografía conlleva una presencia icónica de la palabra
que, junto a su función puramente verbal, aporta ciertos
significados complementarios totalmente visuales. Por ello
ha de considerarse que cualquier familia tipográfica que
sea base en el desarrollo de un logotipo debe reunir,
ineludiblemente, características de funcionalidad, rápida
legibilidad y permanencia en el tiempo, valores que contribuirán a que la forma visual de dicho logotipo consiga una
eficacia comunicacional oportuna. Por ello se ha seleccionado la tipografía Helvética. Letra de rasgos sobrios, sólidos
y claros, reúne tres valores fundamentales: funcionalidad,
permanencia y homogeneidad en su trazo.
Existe una única versión del logotipo: Deputación de Pontevedra, utilizándose en los diferentes casos que se presenten, según las directrices y recomendaciones que
expone este Manual de Identidad.
TIPOGRAFÍA
A partir de ahora, el nuevo tipo de letra será la familia de
las Helvéticas. Usándose la Helvética para la palabra
“Deputación”, la Helvética Light para la palabra “Pontevedra”
y la Helvética cursiva para el nombre de los servicios en
los casos de identificación de los mismos. Esto refuerza el
impacto visual, al presentar esta familia unos caracteres
de palo más grueso y sin serif (terminales).
Los logotipos que presentamos en este Manual están
realizados con caracteres de dicha familia tipográfica.
COLORES DEL LOGOTIPO
Para mantener la unidad de la imagen, los colores utilizados
en la tipografía son los mismos que en el escudo (verde
y azul), cuyo conjunto permitirá componer la marca distintiva
de la Institución.
El logotipo
Familias tipográficas.
Helvética
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
Helvética Light
0123456789
El logotipo
Estructura tipográfica.
Versiones.
La versión horizontal corrida en HELVÉTICA sólo
se utilizará cuando se trate de comunicaciones de
la Presidencia, cuya estructura se explica en el
capítulo “La Papelería. Presidencia.”
La distancia entre ambas
palabras es la resultante al
apoyar el pie de la “p” sobre
la linea horizontal de la
cumbre de la “t”.
El logotipo
Sus colores.
La versión horizontal corrida en HELVÉTICA
sólo se utilizará cuando se trate de comunicaciones de la Presidencia, cuyo color será
siempre el Pantone 281.
PANTONE
281
PANTONE
390
El logotipo
Sus colores.
Contratipo.
PANTONE
281
PANTONE
390
La marca
3
La marca
Vale la pena recordar que la marca destaca y transmite las vibraciones de la Diputación. En pocos
centímetros cuadrados se presenta la Institución.
Es el elemento principal de identificación y diferenciación de la entidad. La unión del escudo y el
logotipo.
La marca identifica los servicios de la Institución
además de distinguirlos de los servicios de terceros.
Ofrece a los ciudadanos una calidad permanente
en relación con los bienes y servicios que representa
y contribuye a su promoción.
Esta marca va a facilitar:
1.: Su reconocimiento
2.: Su recuerdo
3.: Su diferenciación respecto otras instituciones.
Existen dos tipos de versiones de la marca. La
versión vertical, donde el logotipo se coloca debajo
del escudo, y la versión horizontal, en la que el
escudo y el logotipo se encuentran en la misma
línea uno a continuación del otro. El uso correcto
de cada versión se explica en este Manual, pero
podemos indicar que la versión vertical se usará
cuando la Deputación sea protagonista principal/único
(versión preferida para Presidencia) y la versión
horizontal cuando su importancia sea protagonista
pero no único (versión preferida para Servicios y
Organismos Autónomos).
Una de las peculiaridades de la Diputación es la
existencia de una serie de organismos autónomos
que dependen de ella. Estos deben contribuir al
fortalecimiento de la imagen de la Institución, por
ello se hace necesario integrar sus respectivas
imágenes (logotipos) dentro de la imagen “madre”
de la Diputación. Aspecto que también viene recogido
en este Manual por su vital importancia para reforzar
la unidad de la entidad.
Para definir el tamaño del escudo en combinación con la
tipografía, en su versión vertical, seguiremos los siguientes
pasos:
1.: Centrar en el eje vertical tipografía y escudo.
2.: Dejamos un espacio entre el escudo y la tipografía
igual al alto de las letras minúsculas..
3.: Ampliamos el escudo, manteniendo el eje vertical
centrado, hasta situar los extremos en los ejes laterales
de la tipografía.
La marca
Su construcción.
Versión vertical.
X
X
Para definir el tamaño del escudo en combinación con la
tipografía seguiremos los siguientes pasos:
1.: Centrar en el eje horizontal tipografía y escudo.
2.: Dejamos un espacio entre el escudo y la tipografía
igual al ancho de la letra “o”.
3.: Ampliamos el escudo, manteniendo el eje horizontal
centrado, hasta situar el eje de la cruz superior en la
esquina de la letra “D”.
La marca
Su construcción.
Versión horizontal.
X
X
X
X
La marca
Utilización en color.
Versión vertical.
PANTONE
281
PANTONE
390
La marca
Versión vertical en contratipo.
PANTONE
281
PANTONE
390
La marca
Utilización en 1 tinta.
Versión vertical.
PANTONE
281
La marca
Grosor del filete blanco del rombo: 1,5 pt.
PANTONE
281
La marca
Utilización en B/N.
Versión vertical.
La marca
La marca
PANTONE
281
PANTONE
390
La marca
Versión horizontal en contratipo.
PANTONE
281
PANTONE
390
La marca
PANTONE
281
La marca
PANTONE
281
La marca
La marca
Aquellas situaciones en las que la marca actúa como
presencia protagonista de la comunicación utilizaremos la versión vertical, centrada respecto al eje
vertical del soporte.
La marca
Cómo utilizarla.
Caso protagonista.
VERSIÓN FONDO BLANCO
VERSIÓN CONTRATIPO
La marca
Cómo utilizarla.
Aquellas situaciones en las que la marca actúa como
presencia secundaria de la comunicación utilizaremos
la versión horizontal, siempre inserta dentro de una
franja horizontal.
Caso secundario.
X1
X2
X3
Para calcular las dimensiones de la marca respecto a la franja dividiremos el alto de la franja en 3 partes
iguales. La parte central la ocupará en su totalidad la tipografía de la marca con el escudo integrado en su
proporción estándar. El espacio lateral del escudo respecto al limite de la franja es el mismo por los 3 lados
de sus vérices.
VERSIÓN CONTRATIPO
Aquellas situaciones en las que la marca es presencia
protagonista y además debe ir acompañada pòr el
slogan corporativo, utilizaremos 2 cuadrados perfectos, pegados, con el slogan siempre sobre fondo
verde y centrado.
La marca
Cómo utilizarla.
Casos con el slogan de acompañante.
Presencia protagonista en color.
Parte de ti.
VERSIÓN
CONTRATIPO
Parte de ti.
VERSIÓN
FONDO BLANCO
Ejemplo de utilización en
un soporte vertical tamaño
Dina4:
1. Dividimos el espacio vertical en 3 partes iguales.
2. Sobre la base de la parte
superior apoyamos la estructura formada por la marca y el slogan.
3. Ampliamos hasta llegar
en altura al eje central de
la parte superior.
4. Pegamos el lado derecho
al limite del soporte.
X1/2
X1
Parte de ti.
X1/2
X2
X3
La marca
Cómo utilizarla.
Presencia protagonista en B/N.
protagonista y además debe ir acompañada pòr el
slogan corporativo, utilizaremos 2 cuadrados perfectos, pegados, con el slogan siempre sobre fondo de
gris 30% o blanco (dependiendo del fon do general
del soporte) y centrado.
Parte de ti.
Unica versión con gris 30%
Parte de ti.
VERSIÓN CONTRATIPO
con gris 30%
Parte de ti.
VERSIÓN CONTRATIPO
con blanco para utilizaciones
sobre fondos oscuros.
secundaria y además debe ir acompañada pòr el
slogan corporativo, utilizaremos la franja estándar.
La marca
Cómo utilizarla.
Presencia secundaria en color.
Parte de ti.
VERSIÓN
FONDO BLANCO
Parte de ti.
VERSIÓN
CONTRATIPO
Dina4:
Parte de ti.
X1/2
X1
2. Ampliamos la franja hasta llegar en altura al eje central de la parte superior.
X1/2
X2
X3
La marca
secundaria y además debe ir acompañada pòr el
slogan corporativo, utilizaremos la franja estándar.
Cómo utilizarla.
Presencia secundaria en B/N.
Parte de ti.
VERSIÓN
FONDO BLANCO
Parte de ti.
VERSIÓN
CONTRATIPO
Dina4:
Parte de ti.
X1/2
X1
X1/2
X2
X3
La comunicación institucional en la que la marca
debe ir acompañada por el Departamento que la
firma se utilizará siempre en su versión horizontal.
La marca
Para la tipografía del Departamento se utilizará la
Helvética Cursiva.
Los departamentos institucionales
X
X
Su construcción.
Cultura e Deportes
Helvética Cursiva
0123456789
La marca
Su utilización.
Cultura e Deportes
Cultura e Deportes
VERSIÓN CONTRATIPO
La marca
Su utilización con fondo blanco.
Acción Social
Patrimonio Documental e Bibliográfico
Agrario
Prevención de Riscos Laborais
Arquitectura
Promoción de Emprego
Centro Principe Felipe
Recursos Humanos e Formación
CPAM
Infraestructuras
Cultura
Finca Areeiro
Deportes
Laboratorio de Mouriscade
Novas Tecnoloxías
Desenvolvemento Local e Fondos Comunitarios
La marca
Su utilización en contratipo.
Intervención
Cooperación
Contratación
Fondos Comunitarios
Imprenta Provincial
Castelo de Soutomaior
Relaciones Públicas e Protocolo
Prensa
Comercio
Medio Ambiente
Aquellas situaciones en las que la marca deba ir
acompañada por la imagen de un organismo autónomo, utilizaremos la franja estándar en su versión
contratipada en azul.
La marca
Los organismos autónomos
Su utilización conjunta sin slogan
Dina4:
X1/2
X1
X1/2
X2
X3
La marca
Su utilización conjunta sin slogan
Ejemplo de utilización en un soporte
horizontal tamaño Dina5:
X1/3
X1/3
X1
X1/3
X2
Aquellas situaciones en las que la marca deba llevar
el slogan corporativo e ir acompañada por la imagen
de un organismo autónomo, utilizaremos la franja
estándar en su versión contratipada en azul en la base.
La marca
Su utilización conjunta con slogan
Parte de ti.
Dina4:
X1/2
X1
2. Sobre la base de la parte
superior apoyamos el cuadrado blanco con el logo
del organismo autónomo.
3. Ampliamos hasta llegar
en altura al eje central de
la parte superior.
4. Pegamos el lado derecho
al limite del soporte.
5. La franja ocupará 1/3 de
la parte inferior.
X1/2
X2
X1/3
X1/3
Parte de ti.
X1/3
X3
La marca
Su utilización conjunta con slogan
Parte de ti.
Ejemplo de utilización en un soporte
horizontal tamaño Dina5:
X1/2
X1
X1/2
X1/3
X1/3
Parte de ti.
X1/3
X2
La papelería
4
La
papelería
La papelería comprende un amplio sector de impresos que, siendo utilizados de forma masiva para la
imagen interna y externa, constituye un pilar básico
para la comunicación de la imagen de la Institución.
Las normas que se describen a lo largo de este
capítulo deben ser desarrolladas de forma estricta
y sistemática, ya que su utilización en cartas, sobres,
tarjetas, etc. sirve para mostrar la identidad visual
de la Diputación de manera coherente.
Todos los detalles referentes a color, tipografía,
símbolos, etc., han de tenerse muy presentes, así
como la colocación y proporciones de los diversos
elementos gráficos incluidos en cualquier modelo
de impreso.
La correcta elaboración de los impresos tiene gran
importancia, tanto para facilitar y mejorar el trabajo
administrativo como, sobre todo, porque son un
medio fundamental de comunicación y relación entre
los ciudadanos y la Administración, y transmiten la
imagen de la Diputación hacia el exterior.
Tipografía direcciones:
Helvética Light Cuerpo 8
La papelería
Distancia a bordes de 15 mm.
Presidencia
Marca al agua centrada.
Carta Dina4
Deputación Pontevedra
Pazo Deputación Provincial
Avda. Montero Ríos, s/n. - 36071 Pontevedra
Teléfono: +34 986 804 100 - Fax: +34 986 804 124
[email protected] - www.depontevedra.es
Muestra reducida al 70% para su correcta visualización.
Presidencia
Situación de la marca y sus direcciones
en la solapa trasera del sobre.
Helvética Light
Cuerpo 7
La papelería
Presidencia
Sobre Americano
Presidencia
Tamaño: 85 x 55
La papelería
Tipografía nombre:
Helvética Light
Cuerpo 8
Presidencia
Tarjetas
Tipografía cargo:
Helvética Light
Cuerpo 6
Helvética Light
Cuerpo 7
Presidencia
Nombre Apellido Apellido
Cargo
Teléfono: +34 986 804 100 - Fax: +34 986 804 124
La papelería
Presidencia
Carpeta portadocumentos
La papelería
Departamentos
Carta Dina4
Cultura e Deportes
Teléfono: +34 986 804 100 - Fax: +34 986 804 124
Helvética Light
Cuerpo 7
La papelería
Departamentos
Sobre Americano
Cultura e Deportes
Tamaño: 85 x 55
La papelería
Tipografía nombre:
Helvética Light
Cuerpo 8
Departamentos
Tarjetas
Tipografía cargo:
Helvética Light
Cuerpo 6
Helvética Light
Cuerpo 7
Cultura e Deportes
Cargo
Teléfono: +34 986 804 100 - Fax: +34 986 804 124
La papelería
Departamentos
Carpeta portadocumentos
La papelería
Organismos Autónomos
Carta Dina4
Espacio destinado para situar la marca
del Organismo Autónomo.
Pza. Santa María, s/n.
36071 Pontevedra
Teléfono: +34 986 842 690
Fax: +34 986 868 750
www.riasbaixas.org
La papelería
Sobre Americano
36071 Pontevedra
Ejemplo de uso del espacio destinado.
Helvética Light
Cuerpo 7
Tamaño: 85 x 55
La papelería
Tipografía nombre:
Helvética Light
Cuerpo 8
Tarjetas
Tipografía cargo:
Helvética Light
Cuerpo 6
Helvética Light
Cuerpo 7
Cargo
36071 Pontevedra
Teléfono: +34 986 842 690
Fax: +34 986 868 750
www.riasbaixas.org
Cargo
36071 Pontevedra
Teléfono: +34 986 842 690
Fax: +34 986 868 750
www.riasbaixas.org
Ejemplo de uso del espacio destinado.

La marca - Deputación de Pontevedra

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