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Transcripción

p o r t u g u ê s | e n g l i s h | e s pa ñ o l
2
p o r t u g u ê s | e n g l i s h | e s pa ñ o l
3
Senac – Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial
Senac Nacional
Editora Senac São Paulo
Presidente do Conselho Nacional
Antonio Oliveira Santos
Presidente do Conselho Regional
Abram Szajman
Diretor-Geral do Departamento Nacional
Sidney Cunha
Diretor do Departamento Regional
Luiz Francisco de A. Salgado
Diretora da Divisão de Administração e Recursos
Humanos
Vera Espírito
Superintendente Universitário e de
Desenvolvimento
Luiz Carlos Dourado
Conselho Editorial
Eladio Asensi Prado
Vera Espírito
Valter Rodrigues
Anna Beatriz Waehneldt
Jacinto Corrêa
Marília Pessoa
Conselho Editorial
Luiz Francisco de A. Salgado
Luiz Carlos Dourado
Darcio Sayad Maia
Lucila Mara Sbrana Sciotti
Jeane Passos Santana
Editora: Marília Pessoa
Av. Ayrton Senna, 5.555 – Barra da Tijuca
CEP 22775-004 – Rio de Janeiro – RJ
Tel.: (21) 2136-5545 – Fax: (21) 2136-5669
e-mail: [email protected]
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Editora: Jeane Passos Santana
Rua Rui Barbosa, 377 – 1o andar – Bela Vista
CEP 01326-010 – São Paulo – SP
Caixa Postal 1120 – CEP 01032-970
Tel.: (11) 2187-4450 – Fax: (11) 2187-4486
home page: www.editorasenacsp.com.br
Editora Senac Rio
Editora Senac Distrito Federal
Orlando Diniz
Adelmir Araújo Santana
Julio Pedro
Luiz Otávio da Justa Neves
Conselho Editorial
Julio Pedro
Marcos Vignal
Eduardo Diniz
Vania Carvalho
Wilma Freitas
Valéria Lima Rocha
Manuel Vieira
Elvira Cardoso
Conselho Editorial
Luiz Otávio da Justa Neves
Bete Bhering
Antônio Marcos Bernardes Neto
Kátia Christina S. de Moraes Corrêa
Tomasina Canabrava
Lindomar Aparecida da Silva
Flávia Furtado Silveira
Antônia Maria Ribeiro Rodrigues
Denise Maria dos Santos Paulinelli Raposo
Helena Souza de Oliveira
Elidiani Domingues Bassan de Lima
Luciana Alves Macedo Oliveira
Noeli Trindade Daisson Santos
Thales Pereira Oliveira
Editora: Elvira Cardoso
Publisher: Manuel Vieira
Rua Marquês de Abrantes, 99 – 2o andar
Flamengo – CEP 22230-060
Rio de Janeiro – RJ
Tel.: (21) 3138-1385
home page: www.rj.senac.br/editora
4
Editora: Bete Bhering
SIA - Trecho 3 - lotes 625/695
Bloco C - loja 10 – Shopping SIA Center Mall
Guará – DF – CEP 71200-030
Tel.: (61) 3313 8789
home page: www.senacdf.com.br
apresentação
O Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial – Senac – é uma instituição privada,
sem fins lucrativos, comprometida com a cultura, a educação profissional e com o
desenvolvimento do setor de comércio de bens, serviços e turismo do país, além de
oferecer à sociedade programações, cursos livres, técnicos, profissionalizantes, de
graduação e pós-graduação, e diversos eventos especiais em todas as suas áreas de
atuação.
Para melhor cumprir a sua missão de educar para o trabalho e proporcionar o crescimento
de pessoas e organizações, o Senac desenvolve ações educacionais comprometidas
com a responsabilidade social e, por meio de suas editoras, oferece publicações que são
dirigidas às mais diversas áreas do conhecimento – comunicação, educação, urbanismo e
paisagismo, artes e design, desenvolvimento empresarial, moda, beleza, saúde, turismo,
educação ambiental, hotelaria e gastronomia, informática e administração.
Comportamento, política, esporte, publicidade e cultura, em suas várias manifestações,
também fazem parte do acervo reunido pelas Editoras Senac, que contempla, ainda,
outros temas relevantes que vão além do ensino técnico – são os títulos dirigidos para um
público exigente e interessado em aprimorar cada vez mais seus conhecimentos.
Este catálogo contém mais de 1.000 livros produzidos pelo Senac em 16 anos de atuação
na área editorial. A excelência desse conjunto, tanto de conteúdo como de produção, vem
sendo atestada pela mídia e pelo público leitor.
Os preços aqui sugeridos estão sujeitos a alteração sem aviso prévio. Para a conversão dos preços dos livros, foi
utilizada a cotação do dólar comercial, em que US$ 1.00 = R$ 1,7180.
Prices suggested here are subject to changes without notice. Price in dollars are given based on the exchange
rates: US$ 1.00 = R$ 1,7180.
Los precios aquí sugeridos están sujetos a cambio sin aviso previo. Precios en dólar estadounidense son basados
en el cambio: US$ 1.00 = R$ 1,7180.
CATÁLOGO 2011 | CATALOGUE 2011 | CATáLOGO 2011
5
Presentation
Presentación
Senac (National Commerce Training Service)
is a private non-profit institution committed
to culture, professional training and business
development in commerce, services and
tourism in Brazil. It also offers free, technical,
professional, undergraduate and graduate
courses, and holds various special events in all
of these areas.
El Servicio Nacional de Aprendizaje Comercial
(Senac) es una institución privada, sin fines
de lucro, comprometida con la cultura, la
educación profesional y el desarrollo del sector
de comercio de bienes, servicios y turismo
del país, además de ofrecer a la sociedad
programaciones, cursos libres, técnicos, de
formación profesional, de grado y postgrado, y
diversos eventos especiales en todas sus áreas
de actuación.
In order to fully accomplish its mission of
providing professional training and fostering
the development of people and organizations,
Senac promotes educational action committed
to social responsibility and offers, through its
publishing houses, publications related to wide
range of areas of knowledge – communications,
education, urbanism and landscaping, arts
and design, entrepreneurship, fashion, beauty,
health, tourism, environmental education,
hotel management, gastronomy, information
technology and business administration.
The multiple facets of behavior, politics, sport,
advertisement and culture are also part of the
catalogue of Editoras Senac, besides other
relevant themes that go beyond professional
training – titles aimed at a demanding public
interested in continuously improving its
knowledge.
This catalogue features more than 1.000 titles
launched by Senac over 16 years of publishing
activities. The excellence of this collection, both
in content and production, has been attested by
the approval of both the media and the reading
public.
6
Para mejor cumplir su misión de educar
para el trabajo y promover el crecimiento de
personas y organizaciones, el Senac desarrolla
acciones educacionales comprometidas con
la responsabilidad social y, por medio de
sus editoriales, ofrece publicaciones que
están dirigidas a las más variadas áreas del
conocimiento – comunicación, educación,
urbanismo y paisajismo, artes y diseño,
desarrollo empresarial, moda, belleza, salud,
turismo, educación ambiental, hotelería y
gastronomía, informática y administración.
Comportamiento, política, deporte, publicidad y
cultura, en sus varias manifestaciones, también
forman parte del acervo reunido por las Editoras
Senac, el cual contempla, aún, otros temas
relevantes que están más allá de la enseñanza
técnica – son los títulos dirigidos a un público
exigente e interesado en perfeccionar cada vez
más sus conocimientos.
Este catálogo contiene más de 1.000
libros producidos por Senac en 16 años de
actuación en el área editorial. La excelencia
de este conjunto, tanto de contenido como de
producción, la vienen comprobando los medios
de comunicación y el público lector.
Sumário | CONTENTS | SUMARIO
ADMINISTRAÇÃO E NEGÓCIOS | ADMINISTRATION AND BUSINESS | ADMINISTRACIÓN Y
NEGOCIOS, 10
Administração geral | Administration | Administración, 13
Cultura | Culture | Cultura, 78
Marketing e vendas | Marketing and sales | Marketing y ventas, 87
Recursos humanos | Human Resources | Recursos humanos, 118
Varejo | Retail | Venta al por menor, 149
BELEZA E ESTÉTICA | BEAUTY AND AESTHETICS | BELLEZA Y ESTÉTICA, 158
Embelezamento | Beautification | Embellecimiento, 161
Estética | Aesthetics | Estética, 183
Gestão | Management | Gestión, 186
CIÊNCIAS HUMANAS | HUMANITIES | HUMANIDADES, 190
(Sociologia, política, história, biografia, crítica literária, filosofia, religião, literatura,
vida social e ensaios) | (Sociology, politics, history, biography, literary criticism,
philosophy, religion, literature, social life and essays) | (Sociología, política, historia,
biografía, crítica literaria, filosofía, religión, literatura, vida social y ensayos)
COMUNICAÇÃO E ARTES | COMMUNICATION and arts | COMUNICACIÓN y artes, 338
Artes cênicas | Performing arts | Artes Escénicas, 341
Artes plásticas | Visual arts | Artes visuales, 363
Cinema, vídeo e TV | Film, video and television | Cine, vídeo y televisión, 378
Fotografia | Photography | Fotografía, 400
Jornalismo | Journalism | Periodismo, 443
Propaganda e mídia | Advertising and Media | Publicidad y medios de comunicación, 466
Rádio e áudio | Radio and Audio | Radio y audio, 477
DESENVOLVIMENTO SOCIAL | SOCIAL DEVELOPMENT | DESARROLLO SOCIAL, 482
Terceiro setor | Third Sector | Tercer Sector, 485
Trabalho e sociedade | Work and Society | Trabajo y Sociedad, 489
DESIGN | DESIGN | DISEÑO, 524
Arquitetura, paisagismo e urbanismo | Architecture, landscape architecture and
urbanism | Arquitectura, arquitectura del paisaje y el urbanismo, 527
Decoração e design de interiores | Decoration and interior design | Decoración y diseño
de interiores, 561
Design e criação | Design and creation | Diseño y creación, 573
7
EDUCAÇÃO | EDUCATION | EDUCACIÓN, 602
Educação | Education | Educación, 605
Infantojuvenil | Children and Teenager | Infanto-juvenil, 633
Língua portuguesa e idiomas | Portuguese and other idioms | Portugués y
otros idiomas, 646
Tecnologia e teoria educacional | Technology and educational theory | Tecnología y
teoría de la educación, 652
GASTRONOMIA E ENOLOGIA | FOOD AND WINE-MAKING | COMIDA Y VINO, 664
Segurança de alimentos | Food safety | Inocuidad de los alimentos, 761
Técnicas e receitas | Techniques and Recipes | Técnicas y recetas, 765
INFORMÁTICA | COMPUTER | COMPUTADORAS, 844
Aplicativos | Softwares | Aplicaciones, 847
Computação gráfica | Computer graphics | Gráficos por ordenador, 869
Desenvolvimento de sistemas | Systems Development | Desarrollo de sistemas, 886
Informação/tecnologia | Information & Technology | Tecnología de la información, 890
MEIO AMBIENTE | ENVIRONMENTAL ISSUES | MEDIO AMBIENTE, 900
Desenvolvimento sustentável | Sustainable development | Desarrollo sostenible, 903
Educação e teoria ambiental | education and theory | Educación y teoría ambiental, 920
Gestão ambiental | Environmental management | Gestión ambiental, 948
MODA | FASHION | MODA, 964
Estilo | Style | Estilo, 988
SAÚDE | HEALTH | SALUD, 1008
Administração de serviços de saúde | Administration of health services | Administración
de servicios de salud, 1011
Enfermagem e saúde hospitalar | Nursing and health care | Enfermería y hospitales, 1020
Farmácia | Pharmacy | Farmacia, 1044
Óptica | Optics | Óptica, 1049
Saúde bucal | Oral health | Salud oral, 1054
Saúde e segurança no trabalho | Health and safety at work | Salud y seguridad
en el trabajo, 1059
Saúde geral | Health | Salud, 1071
Saúde holística | Holistic health | Salud holística, 1092
TURISMO E HOTELARIA | TOURISM AND HOSPITALITY | TURISMO Y HOSPITALIDAD, 1110
Eventos | Events | Eventos, 1119
Hotelaria | Hospitality | Hostelería, 1125
Turismo | Tourism | Turismo, 1146
8
Administração
e Negócios
10
A expansão das fronteiras da economia
e dos negócios exige, cada vez mais,
profissionais especializados em uma
variedade de segmentos, desde as
sociedades familiares à gestão de
empresas internacionais. Ao mesmo
tempo, são necessárias competências,
como a sistematização do conhecimento,
o aprimoramento da negociação e o pleno
exercício da ética no cotidiano corporativo.
O setor de recursos humanos incorpora
conceitos como os de qualidade de vida,
motivação e desenvolvimento de talentos.
Já o marketing mostra-se um campo
emergente entre as pequenas empresas,
ao passo que o comércio varejista busca
inovações e passa a valorizar a sua
automação e a fidelização dos clientes.
Atento à necessidade de inovações que
vão contribuir para o desenvolvimento
econômico do país, o Senac fortalece sua
atuação na área criando novos produtos
editoriais.
São títulos que colocam o leitor diante
dessa variedade de temas, como práticas
de negociação eficiente, compreensão dos
rumos da economia mundial, organização
do conhecimento, relacionamento
com o cliente, automação comercial,
desenvolvimento de equipes e exercício da
ética nos processos empresariais.
11
Administration and Business
Administración y Negocios
The broadening horizons of economy
and business increasingly call for
professionals that are specialized in a wide
range of sectors from family businesses
to international company management.
Likewise, it also demands skills such as
knowledge systematization, improvement of
negotiations and the full-fledged exercise
of ethics in corporate daily activities. The
human resources area embodies concepts
such as quality of life, motivation and talent
development. Marketing, on the other hand,
has been an emerging field among small
businesses, while the retail commerce has
been seeking innovation and now values
automation and customer loyalty.
La expansión de las fronteras de la
economía y de los negocios exige, cada
vez más, profesionales especializados en
una variedad de segmentos que van desde
las sociedades familiares hasta la gestión
de empresas internacionales. Al mismo
tiempo, son necesarias competencias
como la sistematización del conocimiento,
el perfeccionamiento de la negociación
y el pleno ejercicio de la ética en el
cotidiano corporativo. El sector de recursos
humanos incorpora conceptos como los
de calidad de vida, motivación y desarrollo
de talentos. Por otro lado el Marketing se
muestra un campo emergente entre las
pequeñas empresas, mientras el comercio
minorista busca innovaciones y pasa a
valorar su automación y la fidelización de
los clientes.
Bearing in mind the need for innovation,
which will help develop the country
economically, Senac strengthens its
performance in the area by creating new
products.
These titles offer the reader a great
variety of themes, such as effective
negotiation practices, understanding
the course of world economy, customer
relations, automation of commerce, team
development, and ethical practices in
entrepreneurial processes.
12
Atenta a la necesidad de innovaciones
que van a contribuir para el desarrollo
económico del país, el Senac fortalece
su actuación en el área creando nuevos
productos.
Son títulos que ubican el lector delante
de esa variedad de temas, como prácticas
de negociación eficiente, comprensión
de los rumbos de la economía mundial,
organización del conocimiento, relación
con el cliente, automación comercial,
desarrollo de equipos y ejercicio de la ética
en los procesos empresariales.
As 7 regras do sucesso | dicas
simples que podem transformar
a sua vida
Fiona Harrold
Editora: Rio
Fiona Harrold, a mais respeitada consultora
de carreira do Reino Unido, entrevistou
alguns dos profissionais mais
bem-sucedidos do mundo com o objetivo
de entender o que os torna pessoas tão
plenamente realizadas. Ela descobriu o
segredo de seu sucesso e traduziu-o em
dicas que, se forem seguidas corretamente,
ajudarão o leitor a obter êxito na
concretização de suas metas. Nesse livro,
a autora indica as sete regras do sucesso
e ensina como aplicá-las no dia a dia para
que se atinjam as metas tão almejadas.
Formato: 14 x 21 cm • 260 páginas • R$ 39,00 •
ISBN 978-85-7756-045-5
The 7 Rules of Success | Simple Tips
That Can Transform Your Life
Fiona Harrold
Fiona Harrold, the most respected career
consultant in the UK, interviewed some of the
most successful professionals in the world
to understand what makes people feel fully
accomplished. She discovered the secret of
their success and translated it into tips which,
if followed correctly, will help the reader to
achieve his or her goals. The author lists the
seven rules for success and teaches how to
apply them in daily life to reach long desired
objectives.
Format: 14 x 21 cm • 260 pages • US$ 22.70 •
ISBN 978-85-7756-045-5
Las 7 reglas del éxito | consejos
simples que pueden transformar tu
vida
Fiona Harrold
Fiona Harrold, la más respetada consultora de
carrera de Reino Unido, entrevistó a algunos de
los profesionales más exitosos del mundo con
el objetivo de entender qué es lo que vuelve
a las personas tan plenamente triunfantes.
Descubrió el secreto de su éxito y lo tradujo
en consejos que, si se siguen correctamente,
ayudarán al lector a obtener el éxito en la
concreción de sus metas. En este libro, la
autora señala las siete reglas del éxito y enseña
cómo aplicarlas en el cotidiano para que se
logren las metas tan anheladas.
Formato: 14 x 21 cm • 260 páginas • US$ 22.70 •
ISBN 978-85-7756-045-5
Administração geral | Administration | Administración
13
Apoio administrativo |
conhecimentos básicos
Editora: Nacional
Importante instrumento para iniciantes
nessa área, bem como para quem precisa
manter-se atualizado, o livro apresenta
informações necessárias às diversas
atividades de apoio nas empresas
modernas. Trata do mercado de trabalho,
das funções desempenhadas pelo pessoal
de apoio e dos recursos técnicos e
tecnológicos para desenvolvê-las. Com
texto de agradável leitura, inclui ainda
informações comportamentais, entrevistas
e depoimentos de profissionais que estão
atuando na área.
ISBN 85-7458-128-3
Management Support | Basic
Apoyo administrativo |
An important tool for both beginners in this field
and professionals who need to keep updated,
this book features essential information
on various support activities in modern
corporations. It covers the work market, the
functions of support personnel and the technical
and technological resources needed to develop
them. The text makes pleasant reading and
includes behavioral information, interviews and
testimonies by professionals in the field.
Importante instrumento para los principiantes
en esta área, así como para quienes necesitan
mantenerse actualizado, el libro presenta
informaciones necesarias a las diversas
actividades de apoyo en las empresas
modernas. Trata del mercado de trabajo, de
las funciones que desempeña el personal
de apoyo y de los recursos técnicos y
tecnológicos para desarrollarlas. Con un texto
de agradable lectura, incluye aún informaciones
comportamentales, entrevistas y testimonios de
profesionales que actúan en el área.
Knowledge
ISBN 85-7458-128-3
14
conocimientos básicos
ISBN 85-7458-128-3
Aprendizagem organizacional
| 123 aplicações práticas de
arquétipos sistêmicos
Antonio Carlos Valença (organizador)
Editora: São Paulo
A obra se dispõe a explicar de forma
simples como funciona a teoria do
pensamento sistêmico, utilizando um
questionário que possibilita a confecção
de gráficos e estratégias inspirados
no arquétipo mais adequado. São 123
arquétipos e mais de 250 recomendações
estratégicas referentes a dezenas de
empresas, extraídos dos mais de mil
exemplos existentes nos relatórios dos
serviços prestados a diversos clientes.
Ainda há um prático índice remissivo,
abrangendo cerca de 100 situações para
análise e formulação estratégica e cerca de
500 temas.
Formato 18 x 25 cm • 480 páginas • R$ 90,00 •
ISBN 978-85-396-0056-4
Organizational Learning
Aprendizaje organizacional
This book proposes to explain in a simple
way how systemic thinking works, using a
questionnaire that allows the design of graphics
and strategies based on the most adequate
archetype. It features 123 archetypes and more
than 250 strategic recommendations related
to various companies, extracted from over a
thousand examples registered in a diversity of
client reports. It includes a practical crossreference index encompassing approximately
one hundred situations for analysis and strategic
formulation and close to five hundred themes.
La obra se dispone explicar de manera sencilla
cómo funciona la teoría del pensamiento
sistémico, y para ello utiliza un cuestionario que
posibilita la confección de gráficos y estrategias
inspirados en el arquetipo más adecuado. Son
123 arquetipos y más de 250 recomendaciones
estratégicas referidas a decenas de empresas,
extraídos de los más de mil ejemplos existentes
en los informes de los servicios prestados a
diversos clientes. Además incluye un práctico
índice remisivo, que engloba cerca de cien
situaciones para análisis y formulación
estratégica y cerca de quinientos temas.
| 123 Practical Applications of
Systemic Archetypes
Antonio Carlos Valença (editor)
ISBN 978-85-396-0056-4
| 123 aplicaciones prácticas de
arquetipos sistémicos
Antonio Carlos Valença (organizador)
ISBN 978-85-396-0056-4
15
Arquivística | temas
contemporâneos 3a edição
Humberto Celeste Innarelli, Renato
Tarciso Barbosa de Sousa e Vanderlei
Batista dos Santos
Editora: Distrito Federal
Esse livro, composto por uma coletânea
de textos técnicos, suscita reflexões e
debates entre os profissionais das áreas
de gestão de documentos, da informação
e do conhecimento, abordando aspectos
da arquivística atualmente em voga e
necessários à evolução da discussão
científica. A obra propõe analisar a gestão
do conhecimento sob a ótica das práticas
arquivísticas, apontando similaridades e,
até, sobreposição de ações.
ISBN 978-85-98694-37-5
Archivist | Contemporary Issues
3rd edition
Humberto Celeste Innarelli, Renato Tarciso
Barbosa de Sousa, and Vanderlei Batista dos
Santos
Archivística | temas
contemporáneos 3a edición
Humberto Celeste Innarelli, Renato Tarciso
Barbosa de Sousa y Vanderlei Batista dos
Santos
This collection of technical texts raises
reflection and debate among professionals
involved in the management of documents,
information and knowledge, covering current
issues in archiving that are essential to the
evolution of scientific discussion. The book
aims at analyzing knowledge management from
the viewpoint of archiving activities, pointing
out similarities and even redundancies in these
procedures.
Este libro, compuesto por una compilación de
textos técnicos, suscita reflexiones y debates
entre los profesionales de las áreas de gestión
de documentos, de la información y del
conocimiento, y trata aún de aspectos del área
Archivística actualmente en boga y necesarios
a la evolución de la discusión científica. La
obra, que propone analizar la gestión del
conocimiento desde la óptica de las prácticas
archivísticas, señala similitudes e incluso la
superposición de acciones.
ISBN 978-85-98694-37-5
16
ISBN 978-85-98694-37-5
Bares e restaurantes | gestão
de pequenos negócios
Editora: Nacional
Esse livro aborda circunstâncias e temas
inteiramente voltados à administração
de vários tipos de bares e restaurantes,
tratando das causas mais frequentes de
falências no setor, principalmente em
razão de má administração. Traz inclusive
orientações precisas sobre a formação de
preço a ser cobrado, um dos problemas
que mais provocam o fechamento de
negócios.
ISBN 85-7458-199-2
Bars and Restaurants | Small
Businesses Management
This book focuses entirely on circumstances
and topics related to the management of various
types of bars and restaurants, covering the most
frequent causes of failure in this field, especially
those associated with bad management. It
includes precise guidelines for price formation,
one of the main problems behind business
failures.
ISBN 85-7458-199-2
Bares y restaurantes | gestión de
pequeños negocios
Este libro discute las circunstancias y temas
enteramente dedicados a la administración de
varios tipos de bares y restaurantes, y trata aún
de las causas más frecuentes de quiebras en
el sector, principalmente en razón de la mala
administración. Trae además orientaciones
precisas sobre la formación de los precios que
han de cobrarse, uno de los problemas que más
provocan el cierre de los negocios.
ISBN 85-7458-199-2
17
Básico em contabilidade e
finanças
Editora: Nacional
Os atuais recursos tecnológicos e a
gestão integrada de processos e sistemas
passaram a exigir mais integração
das áreas de contabilidade e finanças.
Com esse foco, o livro incorpora os
conteúdos de Introdução à contabilidade
e Administração financeira, mostrando,
além dos principais conceitos, técnicas
e aspectos legais e fiscais de cada um
desses setores, informações sobre perfil
das equipes e de mercado de trabalho,
além da estrutura e organização de
diferentes tipos de empresas.
ISBN 85-7458-125-9
Accounting and Finance Basics
Current technological resources and the
integrated management of processes and
systems have created greater demand for
integration between the areas of accounting
and finance. Focusing on this topic, the book
incorporates the content from Introduction
to Accounting and Financial Administration,
describing not only the main concepts, but also
legal and fiscal techniques and aspects of each
one of these sectors, information on the profile
of working groups and the work market, and the
structure and organization of different kinds of
corporations.
ISBN 85-7458-125-9
18
Lo básico en contabilidad y
finanzas
Los actuales recursos tecnológicos y la
gestión integrada de procesos y sistemas han
pasado a exigir más integración de las áreas
de contabilidad y finanzas. Con este foco, el
libro incorpora los contenidos de Introducción
a la contabilidad y Administración Financiera,
mostrando, además de los principales
conceptos, técnicas y aspectos legales y
fiscales de cada uno de estos sectores,
informaciones sobre el perfil de los equipos y el
mercado de trabajo, además de la estructura y
organización de los distintos tipos de empresas.
ISBN 85-7458-125-9
Como criar, manter e sair de
uma sociedade familiar (sem
brigar) 4a edição
Renato Bernhoeft
Editora: São Paulo
O autor aborda aspectos objetivos
(financeiros e mercadológicos) e
subjetivos (sociais e psicológicos) na
constituição de uma sociedade familiar.
Valendo-se de sua experiência, Bernhoeft
indica rumos que, desde a criação da
empresa, podem tornar seguro o processo
que nela ocorrerá.
ISBN 85-85578-94-7
How to create, maintain and leave
a family BUSINESS (without fighting)
CÓMO CREAR, MANTENER Y SALIR DE
UnA SOCIEDAD FAMILIAR (SIN PELEAR)
The book deals with both objective (financial
and merchandising) and subjective (social
and psychological) aspects in the peaceful
establishment of a family business.
El autor aborda aspectos objetivos (financieros
y mercadológicos) y aspectos subjetivos
(sociales y psicológicos) en la constitución de
una sociedad familiar, sin peleas.
ISBN 85-85578-94-7
ISBN 85-85578-94-7
4th edition
Renato Bernhoeft
4a edición
Renato Bernhoeft
19
Como negociar qualquer
coisa com qualquer pessoa em
qualquer lugar do mundo
2a edição
Frank L. Acuff
Editora: São Paulo
Apresentação de diretrizes práticas para
conseguir o melhor negócio possível com
pessoas e organizações que têm histórias
e experiências diferentes. Publicação de
referê ncia para quem deseja enfrentar os
desafios das negociações internacionais,
dirigidas a gerentes, comerciantes,
diplomatas, empresários, estudantes, etc.
Tradução: Reinaldo Cue
ISBN 85-7359-042-4
How to negotiate anything with
anyone anywhere around the
world 2nd edition
CÓMO NEGOCIAR CUALQUIER COSA CON
CUALQUIER PERSONA EN CUALQUIER
PARTE DEL MUNDO 2a edición
Frank L. Acuff
Frank L. Acuff
Practical guidelines for achieving the best
possible deals with people and organizations
with different backgrounds and experiences.
A reference book for people who wish to face
the challenge of international negotiations,
particularly managers, salespeople, diplomats,
business people, and students.
Presentación de directrices prácticas para
conseguir el mejor negocio posible con
personas y organizaciones que tienen historias
y experiencias diferentes. Publicación de
referencia para quien desea enfrentar los retos
de las negociaciones internacionales, dirigida
a gerentes, comerciantes, diplomáticos,
empresarios, estudiantes, etc.
Translated by: Reinaldo Cue
ISBN 85-7359-042-4
20
Traducción: Reinaldo Cue
ISBN 85-7359-042-4
Contabilidade para iniciantes
em ciências contábeis e cursos
afins
Rodrigo Simão da Costa
Editora: São Paulo
A contabilidade vai além do cálculo
de rendimentos para declaração do IR.
Ela controla o sistema de comércio, as
propriedades, as projeções de empresas
e indivíduos para o futuro, etc. Tudo está
encadeado, e cabe à contabilidade prever
e minimizar os prejuízos por possíveis
desordens no contexto global. O livro se
propõe fornecer as noções iniciais de
contabilidade, sendo uma obra de consulta
indispensável tanto para estudantes de
contabilidade como para profissionais que
se veem na necessidade de conhecer os
preceitos fundamentais da atividade.
ISBN 978-85-396-0023-6
Accounting for Beginners
in Accounting Science and Related
Courses
Accounting goes beyond calculating income
to declare taxes. It controls the trading system,
properties, business and private projections
for the future, etc. Everything is linked and
accounting is responsible for foreseeing and
minimizing losses due to possible disorders in
the global context. With the aim of providing
basic notions of accounting, this book is
indispensible reference material for students
and professionals who need to know the guiding
principles of this activity.
ISBN 978-85-396-0023-6
Contabilidad para iniciantes en
ciencias contables y cursos afines
La contabilidad va más allá del cálculo de
réditos para la declaración del impuesto sobre
la renta. Controla el sistema de comercio, las
propiedades, las proyecciones de empresas
e individuos hacia el futuro, etc. Todo está
encadenado, y cabe a la contabilidad prever
y minimizar los perjuicios por posibles
desordenes en el contexto global. El libro se
propone suministrar las nociones iniciales de
contabilidad, por lo que resulta una obra de
consulta indispensable tanto a estudiantes
de contabilidad como a profesionales que
ven la necesidad de conocer los preceptos
fundamentales de la actividad.
ISBN 978-85-396-0023-6
21
Contabilidade para não
contadores | princípios
básicos de contabilidade para
profissionais em mercados
competitivos 6a edição
Carlos Alexandre Sá
Editora: Rio
Parte da Coleção Para Não Especialistas,
esse é um livro prático, que apresenta os
conceitos fundamentais de contabilidade
a estudantes, profissionais da área e
outros interessados em compreender e
interpretar os demonstrativos contábeis. O
autor desvenda as informações relevantes
contidas no Balanço Patrimonial e no
Demonstrativo de Resultados. Tudo isso
em uma linguagem simples e acessível e
por meio de vários exemplos práticos.
ISBN 85-87864-61-0
Accounting for Non-Accountants |
Contabilidad para no contables |
This practical book, part of the Non-Specialists
Series, introduces basic accounting concepts
to students, professionals involved in this field
and anyone interested in understanding and
interpreting accounting statements. The author
interprets relevant information contained in
balance sheets and result statements using
various practical examples, in simple and
accessible language.
Parte de la Colección Para No Expertos, este es
un libro práctico, que presenta los conceptos
fundamentales de contabilidad a estudiantes,
profesionales del área y otros interesados en
comprender e interpretar los estados contables.
El autor revela las informaciones relevantes
presentes en el Balance Patrimonial y el Estado
de Resultados. Todo ello en un lenguaje simple
y asequible y a través de varios ejemplos
prácticos.
Basic Accounting Principles for
Professionals in Competitive
Markets 6th edition
ISBN 85-87864-61-0
22
principios básicos de contabilidad
para profesionales en mercados
competitivos 6a edición
ISBN 85-87864-61-0
Desperte o empreendedor
em você | 4a edição revista e
atualizada
Jorge Duro e J. R. Bonavita
Editora: Rio
Esse livro traz as respostas para quem
quer transformar suas ideias em planos
de ação e se tornar bem-sucedido
em qualquer campo. Em linguagem
acessível, o autor apresenta o conceito de
empreendedorismo e revela as qualidades
essenciais para que uma pessoa possa se
tornar um empreendedor, utilizando como
exemplo as conquistas alcançadas por
personalidades como Bill Gates, Santos
Dumont, Thomas Edison, entre outros
empreendedores famosos.
ISBN 978-85-7756-070-7
Rouse YouR Inner Entrepreneur
Saca el emprendedor que hay en ti
This book offers answers to people wishing
to transform their ideas into action plans and
become successful in any field of activity.
In accessible language, the author presents
the concept of entrepreneurship and reveals
the essential attributes needed to become an
entrepreneur, exemplified by the achievements
of personalities such as Bill Gates, Santos
Dumont and Thomas Edison, among other
famous entrepreneurs.
Este libro trae las respuestas para quienes
desean transformar sus ideas en planes de
acción y conquistar el éxito en cualquier
campo. Con un lenguaje asequible, el autor
presenta el concepto de emprendedorismo
y revela las calidades esenciales para
que una persona pueda convertirse en un
emprendedor, utilizando como ejemplo los
logros de personalidades como Bill Gates,
Santos Dumont, Thomas Edison y varios otros
emprendedores famosos.
4th edition, revised and updated
Jorge Duro and J. R. Bonavita
ISBN 978-85-7756-070-7
4a edición revisada y actualizada
Jorge Duro y J. R. Bonavita
ISBN 978-85-7756-070-7
23
Economia para não economistas
| princípios básicos de economia
para profissionais em mercados
competitivos 5a edição revista e
atualizada
Virene Roxo Matesco e Paulo Henrique
Schenini
Editora: Rio
A globalização e seu impacto no mercado
local nos expõem a desafios cada vez
maiores. Nem sempre é fácil compreender
o cenário econômico internacional e avaliar
o efeito de suas mudanças em nossas
vidas. Assim, o domínio dos principais
conceitos da economia deixa de ser um
diferencial competitivo e passa a ser
condição necessária para se alcançar o
sucesso. Esse livro é parte da Coleção Para
Não Especialistas e se destina a ampliar
os conhecimentos na área da economia,
a fim de melhorar a qualidade de nossas
decisões.
ISBN 85-7756-026-4
Economics for Non-Economists
| Basic Economics Principles for
Markets 5th edition, revised and
updated
Virene Roxo Matesco and Paulo Henrique
Schenini
Globalization and its impact on local markets
have exposed us to increasing challenges.
Understanding the world economic scenario
and how its changes affect our lives is not an
easy task. Thus, mastering the basic principles
of economics is no longer a mere competitive
edge, but an essential condition to achieve
success. Part of the Non-Specialists Series, this
book aims at expanding our knowledge in the
field of economics, allowing us to take better
decisions.
ISBN 85-7756-026-4
24
Economía para no economistas
| principios básicos de economía
competitivos 5a edición revisada y
actualizada
Virene Roxo Matesco y Paulo Henrique Schenini
La globalización y su impacto en el mercado
local nos exponen a retos cada vez mayores.
No siempre es fácil comprender el escenario
económico internacional y evaluar el efecto de sus
cambios sobre nuestras vidas. Así, el dominio de
los principales conceptos de la economía deja de
ser un factor diferencial competitivo y se convierte
en una condición necesaria para que se alcance
el éxito. Parte de la Colección Para No Expertos,
este libro se destina a ampliar los conocimientos
en el área de la economía, con el fin de mejorar la
calidad de nuestras decisiones.
ISBN 85-7756-026-4
A emoção é inimiga do dinheiro
| invista com racionalidade e
obtenha lucros excepcionais
Terry Burnham
Editora Senac São Paulo e Editora Gente
Quando o assunto é dinheiro e
investimentos, a emoção fica à flor da
pele; porém ela pode ser a maior inimiga
do lucro. Ao contrário do que se pensa,
a emoção não vem do coração, mas do
cérebro, mais precisamente do cérebro
reptiliano. E este exerce influências
poderosas, muitas vezes inconscientes,
no comportamento humano, o que pode
causar estragos nas finanças. Burnham,
doutor em economia empresarial por
Harvard, mostra como driblar a influência
dos instintos primitivos, lucrar com seus
investimentos, evitar os erros mais comuns
e sempre prosperar nos negócios.
ISBN 978-85-396-0031-1
Mean Markets and Lizard Brains
| How to Profit from the New
Science of Irrationality
Terry Burnham
When it comes to money and investment,
emotions flare up; however, this can be profit’s
worst enemy. Unlike most people think, the seat
of emotion is not the heart, but the brain, more
precisely the lizard brain, which exerts powerful
influences, often unconscious, on human
behavior and may wreak havoc with finances.
Burhman, PhD in Business Economics from
Harvard University, shows how to dodge the
influence of primitive instincts, profit from your
investment, avoid the most common mistakes
and consistently prosper in business.
ISBN 978-85-396-0031-1
La emoción es la enemiga del
dinero | invierta con racionalidad y
obtenga ganancias excepcionales
Terry Burnham
Cuando el tema es dinero e inversiones, la
emoción se apodera de uno; sin embargo
puede ser la mayor enemiga de la ganancia.
Al contrario de lo que se piensa, la emoción
no procede del corazón, sino del cerebro, más
precisamente del cerebro reptiliano. Y éste
ejerce influencias poderosas, muchas veces
inconscientes, en el comportamiento humano,
lo que puede causar daños en las finanzas.
Burnham, doctor en economía empresarial por
Harvard, muestra cómo sortear la influencia
de los instintos primitivos, lucrar con sus
inversiones, evitar los errores más comunes y
siempre prosperar en los negocios.
ISBN 978-85-396-0031-1
25
A estratégia Romanov e os
meninos falcão | encadeamento
de elos de gestão 3a edição
Luiz Fernando da Silva Pinto
A observação atenta do passado
pode proporcionar grandes lições,
especialmente no campo da estratégia.
Esse livro de Luiz Fernando da Silva Pinto
mostra como um país agiliza o tempo e
recupera um atraso histórico de mais de
um século. Recorrendo inteligentemente ao
encadeamento de elos de gestão, a Rússia
transformou-se em uma das principais
nações do mundo, posição que mantém
em vários campos até os dias de hoje.
ISBN 978-85-98694-72-6
The Romanov Strategy and the
Falcon-Boys | Linking Management
Chains 3rd edition
eslabones de gestión 3a edición
Close observation of the past can render
valuable lessons, especially in the field of
strategy. This book by Luis Fernando da Silva
Pinto reveals how a country can make up for
lost time, recovering from over a century of
historical backwardness. Through an intelligent
process of linking management chains, Russia
became one of the world’s leading nations, a
position maintained in many fields up to the
present day.
La observación atenta del pasado puede
proporcionar grandes lecciones, especialmente
en el campo de la estrategia. Este libro de
Luiz Fernando da Silva Pinto muestra cómo
un país agiliza el tiempo y recupera un retraso
histórico de más de un siglo. Al recorrer con
inteligencia al encadenamiento de eslabones de
gestión, Rusia se ha transformado en una de las
principales naciones del mundo, una posición
que mantiene en varios campos hasta los días
de hoy.
ISBN 978-85-98694-72-6
26
La estrategia Romanov y los niños
halcones | encadenamiento de los
ISBN 978-85-98694-72-6
A face oculta da empresa |
como decifrar e gerenciar a
cultura corporativa
Marco A. Oliveira
Editora: Rio
A face oculta da empresa apresenta
uma análise minuciosa da cultura
corporativa, também conhecida como
cultura organizacional. O livro aborda
os fenômenos recentes que vêm
transformando significativamente o
ambiente organizacional e trata de
vários aspectos da gestão empresarial,
oferecendo uma visão abrangente,
fundamentada em conceitos antropológicos
consagrados. Traz, ainda, o inovador
Hexagrama Estratégico, modelo que os
gestores podem aplicar na análise da
estratégia de planejamento e nas tomadas
de decisão.
ISBN 978-85-7756-042-4
The Hidden Side of Corporations
La faz oculta de la empresa | cómo
descifrar y gestionar la cultura
corporativa
Marco A. Oliveira
The Hidden Side of Corporations presents a
detailed analysis of corporate culture, also
known as organizational culture. The book
covers recent phenomena that have significantly
transformed the organizational environment
and addresses various aspects of corporate
management, offering a broad view based on
renowned anthropological concepts. It also
includes the novel Strategic Hexagram, a model
which administrators can apply in planning
strategy analysis and decision-making.
La faz oculta de la empresa presenta un análisis
minucioso de la cultura corporativa, también
conocida como cultura organizacional. Este
libro discute los fenómenos recientes que han
transformado significativamente el ambiente
organizacional y trata de varios aspectos de la
gestión empresarial, además de ofrecer una
visión abarcadora fundamentada en conceptos
antropológicos consagrados. Trae aún el
innovador Hexagrama Estratégico, modelo que
pueden aplicar los gestores en el análisis de
la estrategia de planificación y en las tomas de
decisión.
| How to Decipher and Manage
Corporate Culture
Marco A. Oliveira
ISBN 978-85-7756-042-4
ISBN 978-85-7756-042-4
27
O Fator Archer | o homem, o
arco e a flecha 7a edição
Em praticamente todos os campos da
manifestação humana, a estratégia é – e
será sempre – de suma importância. Esse
livro oferece uma visão abrangente do
processo estratégico e desenvolve um
modelo inédito de maturidade estratégica
no qual pessoas, famílias, organizações,
instituições, corporações, setores, regiões
e países poderão avaliar o próprio grau
de competência no grande oceano da
competição mundial.
ISBN 978-85-98694-56-6
The Archer Factor | The Man, the
Bow and the Arrow 7th edition
El Factor Archer | el hombre, el
arco y la flecha 7a edición
In practically all fields of human endeavor,
strategy is – and will always be – a vital
element. This book offers a broad view of the
strategic process and develops an original
model of strategic maturity through which
people, families, organizations, institutions,
corporations, sectors, regions, and countries
may assess their level of competence in the
great ocean of world-wide competition.
En casi todos los campos de la manifestación
humana, la estrategia es – y será siempre – de
suma importancia. Este libro ofrece una visión
abarcadora del proceso estratégico y desarrolla
un modelo inédito de madurez estratégica en
que las personas, familias, organizaciones,
instituciones, corporaciones, sectores, regiones
y países podrán evaluar su propio grado de
competencia en el enorme océano de la
competición mundial.
ISBN 978-85-98694-56-6
28
ISBN 978-85-98694-56-6
O Fator Da Vinci | presença
estratégica
Primeira de uma série sobre
sustentabilidade estratégica, essa
publicação aborda três importantes
temas – a predisposição estratégica, a
globalização e o efeito “ninja” – a partir
de ações e reflexões sobre o cenário
global. Enfoca, principalmente, a busca
pela eliminação, com providências
disciplinadas e transparentes, de todo o
elenco perverso dos efeitos negativos para
o desenvolvimento das comunidades,
organizações e corporações, setores,
regiões, etc. O livro pode ser útil a
executivos e técnicos, além de servir como
valioso subsídio em cursos de graduação e
especialização, stricto e lato sensu.
ISBN 978-85-98694-42-9
The Da Vinci Factor | Strategic
El Factor Da Vinci | presencia
First volume in a series on strategic
sustainability, this book addresses three
important topics – strategic inclination,
globalization and the “ninja” effect – based
on actions and reflections related to the global
scenario, particularly the struggle to eliminate,
through disciplined and transparent measures,
the perverse range of negative effects which
hinder the development of communities,
organizations and corporations, sectors, regions
etc. Useful for executives and technicians, it
is also a valuable resource for undergraduate,
graduate, scricto and lato sensu courses.
Primera de una serie sobre sostenibilidad
estratégica, esta publicación discute tres
importantes temas – la predisposición
estratégica, la globalización y el efecto «ninja» –
desde acciones y reflexiones sobre el escenario
global, sobre todo en cuanto a la búsqueda por
la eliminación, con providencias disciplinadas
y transparentes, de todo el elenco perverso de
los efectos negativos para el desarrollo de las
comunidades, organizaciones y corporaciones,
sectores, regiones etc. En el transcurso de sus
experiencias profesionales, el libro puede ser
utilizado por ejecutivos y técnicos, además de
operar como valioso subsidio en cursos de grado
y postgrado, stricto sensu y lato sensu.
Presence
ISBN 978-85-98694-42-9
estratégica
ISBN 978-85-98694-42-9
29
O Fator Dressage | governança
estratégica: a arte de conduzir e
progredir
Luiz Fernando da Silva Pinto, com essa
publicação, avança e conclui o desafio de
abordar o processo estratégico como um
todo, completando a tetralogia com as
obras: O Fator da Vinci, O Fator Samurai
e O Fator Archer. O Fator Dressage
busca realizar uma leitura estratégica
sobre questões relativas à organização
e à governança estratégicas e seus
principais blocos função, e também sobre
os problemas de equilíbrio estratégico
e de enfrentamento de sombreamento
estratégico, além de sistemas permanentes
de alerta estratégico.
ISBN 978-85-98694-54-2
The Dressage Factor | Strategic
Governance: The Art of Guiding and
Progressing
El Factor Dressage | gobernación
estratégica: el arte de conducir y
progresar
With this publication, Luiz Fernando da Silva
Pinto concludes the challenge of addressing
the strategic process as a whole, completing
his tetralogy initiated with The Da Vinci Factor,
The Samurai Factor and The Archer Factor. The
Dressage Factor aims at conducting a strategic
analysis of issues related to potential strategic
organization, strategic governance and its main
functions, as well as problems concerning
strategic balance and the challenges of strategic
shadowing, besides permanent strategic alert
systems.
Luiz Fernando da Silva Pinto, con esta
publicación, avanza y concluye el reto
propuesto para el enfoque del proceso
estratégico como un todo, y completa la
tetralogía con las obras: El Factor da Vinci,
El Factor Samurái y El Factor Archer. El Factor
Dressage trata de hacer una lectura estratégica
sobre cuestiones relativas a la organización y
la gobernación estratégicas y sus principales
bloques función, así como también a los
problemas de equilibrio estratégico y de
enfrentamiento de sombreado estratégico,
además de sistemas permanentes de vigilancia
estratégica.
ISBN 978-85-98694-54-2
ISBN 978-85-98694-54-2
30
O Fator Samurai | o
empreendedor, a liderança e
a arte do desenvolvimento de
projetos estratégicos
Dessa vez, o autor realiza uma leitura
estratégica sobre questões relativas ao
empreendedorismo, o empreendedor
e a construção de projetos para a
concretização de ações e realizações.
Analisa a inserção do tema em um
contexto amplo, enfatizando questões
relativas à liderança, ao ritmo de gestão
e à priorização estratégica, entre outros.
O Fator Samurai poderá ser utilizado por
executivos e técnicos, além de operar
como valioso subsídio em cursos de
graduação e especialização, stricto e lato
sensu.
ISBN 978-85-98694-38-2
The Samurai Factor |
Entrepreneurs, Leadership and the
Art of Developing Strategic Projects
This time the author conducts a strategic
examination of issues related to
entrepreneurship, entrepreneurs and the
development of projects to implement actions
and achieve results. He analyses the topic
within a broad context, emphasizing questions
related to leadership, management rhythm,
and strategic priorities, among others. The
Samurai Factor can be used by executives
and technicians, besides serving as a valuable
resource in undergraduate, graduate, scricto and
lato sensu courses.
ISBN 978-85-98694-38-2
El Factor Samurái | el
emprendedor, el liderazgo y el
arte del desarrollo de proyectos
estratégicos
De esta vez, el autor hace una lectura
estratégica acerca de cuestiones relativas
al emprendedorismo, al emprendedor y a la
construcción de proyectos con vistas a la
concreción de acciones y logros. Analiza la
inserción del tema en un contexto amplio,
enfatizando cuestiones relativas al liderazgo, al
ritmo de gestión, a la priorización estratégica,
etc. El Factor Samurái podrá ser utilizado por
ejecutivos y técnicos, además de operar como
un valioso subsidio en cursos de grado y
postgrado, stricto sensu y lato sensu.
ISBN 978-85-98694-38-2
31
Finanças para não financistas
| princípios básicos de finanças
para profissionais em mercados
competitivos 3a edição REVISTA E
AMPLIADA
Paulo Henrique Schenini e J. R. Bonavita
Editora: Rio
Montar o orçamento doméstico, fazer uma
previsão de gastos e de quanto podemos
economizar, além de saber como investir
o que poupamos, são conhecimentos
financeiros essenciais para melhorar
nossa qualidade de vida. Foi pensando
nisso que os autores idealizaram esse
livro, um caprichado bê-á-bá sobre
finanças que integra a Coleção Para Não
Especialistas. Nesse prático manual, o
leitor aprende como proceder para colocar
as contas em dia e, dessa forma, viabilizar
aqueles projetos e sonhos que parecem
impossíveis.
ISBN 85-87864-36-X
Finances for Non-Financiers
Finanzas para no financistas |
Basic financial knowledge such as planning
a domestic budget, predicting expenses and
knowing how to invest savings is essential to
improve our quality of life. Bearing this in mind,
the authors have conceived this elegant ABC
to finances for the Non-Specialist Series. In
this practical manual, the reader will learn how
to organize his personal finances and realize
projects and dreams which formerly seemed
impossible.
Montar el presupuesto doméstico, hacer una
previsión de gastos y de cuánto podemos
economizar, además de saber cómo invertir lo
que ahorramos, son conocimientos financieros
esenciales para mejorar nuestra calidad de
vida. Fue pensando en ello que los autores
idealizaron este libro, un esmerado abecé sobre
finanzas que forma parte de la Colección Para
No Expertos. En este práctico manual, el lector
aprende cómo proceder para organizar sus
cuentas y, de este modo, hacer viables aquellos
proyectos y sueños que le parecen imposibles.
| Basic Finances Principles for
Markets 3rd Edition, revised and
updated
Paulo Henrique Schenini and J. R. Bonavita
ISBN 85-87864-36-X
principios básicos de finanzas
competitivos 3a edición revisada y
actualizada
Paulo Henrique Schenini y J. R. Bonavita
ISBN 85-87864-36-X
32
Franquias | bares, restaurantes,
lanchonetes, fast-foods e
similares
Percival Maricato
Editora: São Paulo
Súmula indispensável sobre o sistema
de franquia. Planejamento do negócio,
abertura, formatação, administração
financeira e de recursos humanos,
marketing, contratos e demais documentos
são esmiuçados por meio de modelos
de adaptação fácil e prática, cases
oportunos, conselhos úteis e medidas de
cautela ditadas pela experiência do autor,
empresário e advogado atuando há vários
anos no ramo. Dirigido ao amplo segmento
da alimentação, o livro não perde de vista
outros setores e principalmente o enfoque
do mercado tal como se configura no país.
ISBN 85-7359-494-2
FRANCHISES | Bars, Restaurants,
Franquicias | Bares, restaurantes,
This book comes as an essential written brief of
what should be known about franchise systems,
not only before acquiring it, but also during the
processes of starting and running it. By means
of practical and easy adaptation models, timely
cases, helpful advices, and words of caution,
the book provides a thorough analysis of how to
plan, start and set up a franchise, and also how
to manage the finances and human resources,
marketing, contracts with its important items
and other documents.
Este es un resumen indispensable para quien
quiere adherirse al sistema de franquicia o
implantarlo y conducirlo. Varias facetas del
mundo de las franquicias son desmenuzadas
por medio de modelos de adaptación fácil y
práctica. Con ejemplos y consejos conducidos
por la experiencia del autor, empresario y
abogado, este libro es dirigido al amplio ramo
de la alimentación, un trabajo que no olvida
otros sectores económicos y principalmente
cómo está el mercado en el país.
ISBN 85-7359-494-2
ISBN 85-7359-494-2
Fast-food Restaurants and similar
business
Percival Maricato
cafeterías, restaurantes de comida
rápida y similares
Percival Maricato
33
Gerência de projetos
Demerval Guilarducci Bruzzi
Nesse livro, encontram-se os conceitos
fundamentais de gerenciamento de
projetos, a importância dos clientes e o
papel do gerente. O autor define projeto
e sistemas de dados, além de enfatizar
a importância da escolha da equipe de
trabalho e das funções tempo/custo/
qualidade. Apresenta as ferramentas
mais utilizadas no gerenciamento por
projeto (WSB,PDM,Gráfico de Grantt),
orienta sobre a avaliação do ambiente, a
elucidação de conflitos, o processamento
das informações para uma boa decisão e
dá uma visão geral sobre gestão de risco.
Dessa forma, possibilita avaliar o ambiente,
estabelecer objetivos e metas, revisar a
dimensão do trabalho, valorizar forças e
corrigir pontos fracos.
ISBN 978-85-98694-52-8
Project Management
Gestión de proyectos
This book features the basic principles of
project management, the importance of clients
and the manager’s role. The author defines
the concepts of project and data systems,
emphasizing the importance of choosing
work groups and time/cost/quality functions.
It presents the most common tools used in
project management (WSB, PDM, Grantt Chart),
brings guidelines on environment assessment,
conflict solving and data processing for good
decision making, and features an overview of
risk management. Thus, it helps to assess the
environment, establish goals and objectives,
review work dimensions, value strengths and
correct weak points.
En este libro se presentan los conceptos
fundamentales de gestión de proyectos, la
importancia de los clientes y el papel del gerente.
El autor define proyecto, sistemas de datos y
enfatiza la importancia de la elección del equipo
de trabajo y de las funciones tiempo/costos/
calidad. Presenta las herramientas más utilizadas
en la gestión según cada proyecto (WSB, PDM,
Diagrama de Grantt), orienta sobre la evaluación
del ambiente, la elucidación de conflictos, el
procesamiento de las informaciones para una
buena decisión y brinda una visión general sobre
gestión de riesgo. De este modo, posibilita
evaluar el ambiente, establecer objetivos y metas,
revisar la dimensión del trabajo, valorizar fuerzas y
corregir los puntos débiles.
ISBN 978-85-98694-52-8
34
ISBN 978-85-98694-52-8
Gestão da gastronomia |
custos, formação de preços,
gerenciamento e planejamento
do lucro 2a edição
Roberto M. M. Braga
Editora: São Paulo
Por meio de um texto prático, dividido
em seis capítulos (“Conceitos de custo”,
“Preparando as informações para o custo”,
“Cálculo do custo total”, “Formação
de preços”, “Gerenciando o lucro” e
“Planejamento para o lucro”), ilustrados
por várias tabelas – importantes para
a implantação das técnicas explicadas
–, o autor procura orientar os pequenos
e médios empresários do ramo da
gastronomia na formação dos custos de
seus restaurantes.
ISBN 978-85-7359-774-5
Gastronomy Administration | Costs,
Price Formation, Profit Management,
and Planning 2nd edition
Robert M. M. Braga
La administración de la
gastronomía | Costes, formación
del precio, administración y
planificación del lucro 2a edición
Roberto M. M. Braga
By means of a practical text, divided into
six chapters (“Cost Concept”, Preparing
Information for Cost”, “Calculating Total Cost”,
“Price Formation”, “Profit Management” and
“Profit Planning”), and illustrated with various
tables to aid implementation of the techniques
explained in the book, the author guides small
and middle-sized business entrepreneurs in the
field of gastronomy in forming costs in their
restaurants.
Por medio de un texto práctico, dividido en seis
capítulos (“Conceptos de costes”, “Preparación
de las informaciones para el coste”, “Cálculo
del coste total”, “Formación del precio”,
“Administrando el lucro” y “Planificación
para el lucro”), el autor quiere orientar los
pequeños y medios empresarios del sector de
la gastronomía en la formación de los costes de
sus restaurantes.
ISBN 978-85-7359-774-5
ISBN 978-85-7359-774-5
35
Gestão de condomínios | direto
ao assunto
Mário Teixeira Tabosa Filho
O conteúdo apresentado de forma
didática, de fácil compreensão, tem sua
aplicabilidade identificada tanto nos
exemplos quanto nos formulários que
servem de indicação dos procedimentos
a adotar. Esclarece eventuais dúvidas
comuns a quem não possui familiaridade
com a linguagem das áreas de
administração, contabilidade e finanças.
Enfatiza itens importantes, como
manutenção, segurança, relacionamento
com construtoras, contabilidade, logística,
legislação, explicando, passo a passo,
todos os aspectos necessários para a
manutenção da ordem e da fluência de um
bom condomínio.
ISBN 978-85-62564-09
Condominium Management |
Gestión de condominios | directo al
Straight to the Point
tema
Didactic and user friendly, this practical book
is based both on examples and forms which
serve as guidelines for correct procedures. It
clears up common doubts for those not familiar
with management, accounting and finance,
and emphasizes important items such as
maintenance, security, dealing with contractors,
accounting, logistics and legislation. Step by
step explanations cover all aspects related to
the orderly and smooth management of a good
condominium.
El contenido presentado de forma didáctica,
de fácil comprensión, tiene su aplicabilidad
identificada tanto en los ejemplos como
en las planillas que sirven de indicación
de los procedimientos a adoptarse. Aclara
eventuales dudas comunes a quienes no
están acostumbradas con el lenguaje de
las áreas de administración, contabilidad
y finanzas. Hace hincapié en los aspectos
importantes, como manutención, seguridad,
trato con constructoras, contabilidad, logística,
legislación, y explica, paso a paso, todos los
aspectos necesarios para la manutención del
orden y de la fluencia de un buen condominio.
ISBN 978-85-62564-09
ISBN: 978-85-62564-09
36
Gestão de pessoas | manual de
rotinas trabalhistas 4a edição
Juliana Pontelo e Lucineide Cruz
Esse livro foi elaborado utilizando
linguagem simples e didática. As
autoras apresentam um manual sobre
rotinas trabalhistas, repleto de exercícios
resolvidos, modelos de documentações,
comentários sobre legislações, oferecendo
uma visão completa sobre a área. É
recomendado aos que queiram ampliar
conhecimentos sobre o assunto bem como
para servir de guia aos que trabalham na
gestão de pessoas. Mostra de forma prática
os direitos e os deveres dos trabalhadores,
eliminando, dessa forma, muitas dúvidas
trabalhistas.
ISBN 978-85-98694-73-3
People Management | Work Routine
Manual 4th edition
Juliana Pontelo and Lucineide Cruz
Gestión de personas | manual de
rutinas laborales 4a edición
Juliana Pontelo y Lucineide Cruz
This book was written in simple and
instructional language. The authors present an
inclusive manual of work routines, with solved
exercises, document forms, and legislation
commentary, offering a comprehensive overview
of the area. It is recommended for people
wishing to expand their knowledge on the
subject, and also serves as a guide for those
working with people management. Workers’
rights and duties are presented in a practical
way, thus eliminating many doubts related to
labor relations.
Este libro fue elaborado utilizándose un
lenguaje sencillo y didáctico. Las autoras
presentan un manual sobre rutinas laborales
repleto de ejercicios resueltos, modelos
de documentaciones, comentarios sobre
legislaciones, por lo que ofrecen una
visión completa con respecto al área. Está
recomendado a quienes desean ampliar sus
conocimientos sobre el asunto y también sirve
de guía para los que trabajan en la gestión de
personas; muestra aún de forma práctica los
derechos y los deberes de los trabajadores, por
lo que clarifica muchas dudas laborales.
ISBN 978-85-98694-73-3
ISBN 978-85-98694-73-3
37
Gestão de serviços | a chave do
sucesso nos negócios
Jorge Pedro Dalledonne de Barros
Editora: Nacional
O gestor moderno é aquele que concebe,
planeja, controla, decide sobre as ações
necessárias ao desenvolvimento da
empresa, em alguns casos executando-as
ele próprio. Cabe a esse gestor, ainda,
supervisionar os processos específicos
que sempre envolvem pessoas,
máquinas, sistemas e informação. Esse
livro apresenta, em linguagem de fácil
compreensão, os princípios e fundamentos
da prestação de serviços, destacando
oito focos da ação gerencial comuns a
todas as empresas: resultados, finanças,
atendimento ao cliente, suprimentos,
máquinas e equipamentos, pessoas,
informação e, finalmente, gestão
estratégica.
Formato: 16 x 23cm • 152 páginas • R$ 39,00 •
ISBN 978-85-7458-245-0
Services Management | The Key to
Gestión de servicios | la clave del
éxito en los negocios
The modern administrator conceives, plans,
controls and makes decisions on necessary
actions for corporate growth, sometimes
executing them personally. His functions
also include supervising specific processes
involving people, equipment, systems and
information. This book presents, in simple
language, the principles and basics of the
services area, highlighting eight main aspects
of management common to all corporations:
results, finances, customer service, supplies,
machines and equipment, people, information,
and finally strategic management.
El gestor moderno es aquél que concibe,
planifica, controla, decide sobre las acciones
necesarias al desarrollo de la empresa, en
ocasiones ejecutándolas él mismo. Cabe
además a este gestor supervisar los procesos
específicos que siempre involucran a personas,
máquinas, sistemas e información. Este libro
presenta con un lenguaje de fácil comprensión
los principios y fundamentos de la prestación
de servicios, y destaca ocho focos de la acción
gerencial comunes a todas las empresas:
resultados, finanzas, atención al cliente,
suministros, máquinas y equipamientos,
personas, información y, por último, gestión
estratégica.
Success in Business
ISBN 978-85-7458-245-0
Formato: 16 x 23cm • 152 páginas • US$ 22.80 •
ISBN 978-85-7458-245-0
38
Inovação com resultado
| O olhar além do óbvio
Thomas M. Koulopoulos
Koulopoulos, especialista que já ajudou a
revolucionar inúmeras empresas, apresenta
uma visão clara sobre como você pode
inovar seu negócio. Ilustrando com
dezenas de histórias como as inovações
mais dinâmicas são desenvolvidas
por meio de um estruturado processo
de negócios, mostra o método para
entrar na zona de inovação, explorando
as ferramentas e os comportamentos
necessários para desenvolver a inovação
como uma competência essencial e,
ao mesmo tempo, gerar mais valor de
mercado para o negócio, respeito pela
marca e domínio competitivo de longo
prazo.
ISBN 978-85-396-0078-6
The Innovation Zone | How Great
Companies Re-Innovate for Amazing
Success
Koulopoulus, a specialist in revolutionizing
companies, presents a clear view of how to
innovate a business. Demonstrating with various
examples how the most dynamic innovations
are developed through a structured business
process, he guides the way to the innovation
zone, exploring the necessary instruments and
behaviors to develop innovation as an essential
skill, resulting in greater market value, brand
respect and long-term competitive edge.
ISBN 978-85-396-0078-6
Innovación con resultado | la
mirada más allá de lo obvio
Koulopoulos, experto que ha ayudado a
revolucionar innumerables empresas, presenta
una visión clara sobre cómo puede usted
innovar su negocio. Por medio del relato
de decenas de historias sobre cómo las
innovaciones más dinámicas se desarrollan a
través de un estructurado proceso de negocios,
muestra el método para entrar en la zona de
innovación, explorando las herramientas y los
comportamientos necesarios para desarrollar
la innovación como una competencia esencial
y, a la vez, generar más valor de mercado para
el negocio, respeto por la marca y dominio
competitivo de largo plazo.
ISBN 978-85-396-0078-6
39
A magia do império Disney
2a edição
Ginha Nader
Editora: São Paulo
Muitas empresas, assim como as pessoas
de um modo geral, buscam o caminho
da excelência pelas histórias de sucesso.
Walt Disney, que criou um mundo de
fantasia, é um caso de sucesso que aqui
é contado em cinco temas emocionantes:
a fascinante caminhada do homem Walter
Elias Disney, a gestão empresarial de
sua companhia, a empresa Walt Disney
Company, os segredos de seu modelo
de excelência e qualidade e, finalmente,
a descrição completa dos parques do
Walt Disney World Resort de Orlando, na
Flórida.
ISBN 978-85-7359-875-9
The magic of Disney Empire
La magia del imperio Disney
Many companies, as people in general,
are searching the excellence path through
successful histories. This book features in five
moving topics the successful history of Walt
Disney, who created a fantasy world. The topics
are: the fascinating journey of a man called
Walter Elias Disney, the business management
of his company, the Walt Disney Company, the
secrets of his quality and excellence models
and finally the full description of Walt Disney
Resorts parks in Orlando, Florida.
Muchas empresas, así como la gente en
general, buscan el camino de la excelencia por
las historias de éxito. Walt Disney, que creó
un mundo de fantasía, es un case de éxito que
aquí se cuenta en cinco temas emocionantes:
la fascinante caminata del hombre Walter
Elias Disney, la gestión empresarial de su
compañía, la empresa Walt Disney Company,
los secretos de su modelo de excelencia y
calidad y finalmente la descripción completa
de los parques del Walt Disney World Resort de
Orlando, en Florida.
2nd edition
Ginha Nader
ISBN 978-85-7359-875-9
40
2a edición
Ginha Nader
ISBN 978-85-7359-875-9
Matemática básica 1
Editora: Nacional
Números naturais: leitura e escrita,
comparação e as quatro operações
fundamentais.
ISBN 85-85746-31-9
Basic Mathematics 1
Natural numbers: reading and writing,
comparison and the four basic operations.
Números naturales: lectura y escritura,
comparación y las cuatro operaciones
fundamentales.
ISBN 85-85746-31-9
ISBN 85-85746-31-9
41
Editora: Nacional
Números fracionários na forma de fração:
conceito, leitura e escrita, comparação e as
quatro operações fundamentais.
ISBN 85-7458-049-X
42
Basic Mathematics 2
Fractional numbers in fraction form: concept,
reading and writing, comparison and the four
basic operations.
Números fraccionarios en la forma de fracción:
concepto, lectura y escritura, comparación y las
cuatro operaciones fundamentales.
ISBN 85-7458-049-X
ISBN 85-7458-049-X
Editora: Nacional
Números fracionários na forma de notação
decimal: conceito, leitura e escrita,
comparação e as quatro operações
fundamentais.
ISBN 85-7458-035-X
Basic Mathematics 3
Fractional numbers in decimal notation form:
reading and writing, comparison and the four
basic operations.
Números fraccionarios en la forma de notación
decimal: concepto, lectura y escritura,
comparación y las cuatro operaciones
fundamentales.
ISBN 85-7458-035-X
ISBN 85-7458-035-X
43
Matemática financeira
Editora: Nacional
Esse livro aborda, de forma simples, todos
os conceitos fundamentais da área, com
base em situações reais cada vez mais
presentes no cotidiano das empresas
graças ao crescimento de financiamentos,
empréstimos e de aplicações que
envolvem dinheiro. Traz exemplos e
exercícios resolvidos através das planilhas
eletrônicas mais usadas atualmente, para
que estudantes e profissionais da área
financeira e de outras áreas afins possam
aplicar seus conhecimentos.
ISBN 978-85-7458-227-6
Financial Mathematics
Matemática financiera
This book covers, in a simple way, all the
basic concepts of this field, based on real-life
situations increasingly present in the daily
routine of corporations due to the growth of
financing, loans and investments involving
money. It features examples and exercises
solved through the most commonly used
electronic spreadsheets, allowing students and
professionals in finances and related fields to
apply their knowledge.
Este libro presenta de forma simple todos
los conceptos fundamentales del área, según
situaciones reales cada vez más presentes
en el cotidiano de las empresas gracias al
crecimiento de financiaciones, préstamos y
aplicaciones que involucran el dinero. Trae
ejemplos y ejercicios resueltos a través
de las hojas de cálculo electrónicas más
usadas actualmente, para que estudiantes y
profesionales del área financiera y de otras
áreas afines puedan aplicar sus conocimientos.
ISBN 978-85-7458-227-6
44
ISBN 978-85-7458-227-6
Matemática financeira com uso
do Excel e HP12C
Lucio Magno Pires
Esse livro mostra de forma simples que é
possível adotar estratégias para execução
e controle de soluções financeiras, seja de
forma simples ou composta, não só através
da teoria, mas combinando-a ao uso de
ferramentas práticas como a HP-12c e
planilhas de Excel.
ISBN 978-85-98694-63-4
Financial Mathematics Using Excel
and HP12C
Matemática financiera con el uso
de Excel y HP12C
Lucio Magno Pires
Lucio Magno Pires
This book demonstrates in a simple way that it
is possible to adopt strategies to execute and
control financial solutions, whether in a simple
or compound system, not only through theory,
but also combining it with the use of practical
tools such as HP-12c and Excel spreadsheets.
Este libro muestra de forma sencilla que es
posible adoptar estrategias para la ejecución
y control de soluciones financieras, ya sea de
forma simple o compuesta, no sólo a través de
la teoría, sino también combinándola al uso de
herramientas prácticas como la HP-12c y hojas
de cálculo de Excel.
ISBN 978-85-98694-63-4
ISBN 978-85-98694-63-4
45
Matemática instrumental
Editora: Nacional
Medidas, razões e proporções, grandezas
diretamente e inversamente proporcionais,
regra de três, porcentagem e juros simples.
ISBN 85-7458-022-8
46
Instrumental Mathematics
Matemática instrumental
Measures, ratios and proportions, directly and
inversely proportional quantities, rule of three,
percentage and simple interest rates.
Medidas, razones y proporciones, grandezas
directamente y inversamente proporcionales,
regla de tres, porcentaje y interés simple.
ISBN 85-7458-022-8
ISBN 85-7458-022-8
Medidas para o sucesso | O que
os CEOs realmente pensam sobre
investimentos em treinamento
Jack J. Phillips e Patricia Pulliam Phillips
Editora: São Paulo
Sempre focado nos CEOs, os autores
resumem informações captadas numa
avaliação orientado a resultados,
descrevendo a percepção dos executivos
frente a treinamento & desenvolvimento
e quanto estão dispostos, hoje, a investir
na área. Além disso, mede o custo e
a eficiência dos processos de T&D, a
melhor maneira de tornar interessantes
aos executivos os dados coletados pelo
departamento de T&D e a melhor forma de
mensurar o aprendizado. Por fim, apresenta
as melhores formas para coletar dados que
expliquem aos executivos o impacto, os
resultados e o retorno sobre o investimento
feito.
ISBN 978-85-396-0074-8
Measuring For Success | What
CEOs Really Think About Learning
Investments
Jack J. Phillips e Patricia Pulliam Phillips
Medidas para el éxito | qué
realmente piensan los CEOs acerca
de inversiones en entrenamiento
Jack J. Phillips y Patricia Pulliam Phillips
Focusing specifically on CEOs, the authors
summarize data collected at a result-oriented
assessment, describing how executives view
training and development and to what extent
they are willing to invest in this area nowadays.
Moreover, they measure the cost and efficiency
of T&D processes, and the best pathways to
present T&D data to executives and measure
learning. Finally, they present guidelines on
how best to explain impact, results and return
on investment.
Siempre con el foco en los CEOs, los autores
resumen informaciones captadas en una
evaluación orientada a resultados y describen
la percepción de los ejecutivos frente al
entrenamiento & desarrollo y también lo
dispuestos que están, hoy, a invertir en el área.
Además de ello, miden el costo y la eficiencia
de los procesos de T&D, la mejor manera de
hacer que sean interesantes a los ejecutivos los
datos obtenidos por el departamento de T&D
y la mejor manera de mensurar el aprendizaje.
Por último, presentan las mejores formas de
recoger datos que expliquen a los ejecutivos el
impacto, los resultados y el beneficio sobre la
inversión que hacen en ello.
ISBN 978-85-396-0074-8
ISBN 978-85-396-0074-8
47
A mulher no mundo corporativo
Kathleen Archambeau
Editora: São Paulo
O foco principal desse livro é a atuação da
mulher no mercado empresarial – universo
basicamente masculino no que se refere
à ocupação dos altos cargos executivos.
Elaborado a partir de exemplos reais
colhidos pela autora, esse livro pretende
mostrar às mulheres que elas podem
conquistar segurança financeira sem
sacrificar sua feminilidade ou mesmo sua
intenção de constituir uma família. No
final de cada capítulo, exercícios práticos
buscam evidenciar, por exemplo, como
progredir no mundo corporativo com
prazer, como obter sucesso com alegria
etc.
Tradução: Cláudia Lopes
ISBN 978-85-7359-654-0
The woman in the corporate world
La mujer en el mundo corporativo
Kathleen Archambeau
Kathleen Archambeau
Focused on the women situation, the main
aspect of this book is the female performance in
the business market – basically a men universe
regarding the highest positions in a company.
The book is based on real experiences and
intends to show women that they can achieve
financial security without sacrificing their
femininity or even the plans of having a family.
At the end of each chapter, there are practical
exercises that exposes, for instance, how to
make progress in the corporate world with
pleasure, how to accomplish success with joy,
etc.
Enfocado en la situación femenina, el principal
aspecto de este libro es la actuación de la
mujer en el mercado empresarial – universo
básicamente masculino en lo que se refiere a
la ocupación de los altos cargos ejecutivos.
Fue elaborado a partir de ejemplos reales
y pretende mostrar a las mujeres que ellas
pueden conquistar seguridad financiera sin
tener de sacrificar su feminidad o mismo su
intención de constituir una familia. Al final de
cada capítulo, ejercicios prácticos que buscan
evidenciar, por ejemplo, como progresar en el
mundo corporativo con placer; como obtener
éxito con alegría, etc.
Translated by: Cláudia Lopes
ISBN 978-85-7359-654-0
48
Traducción: Cláudia Lopes
ISBN 978-85-7359-654-0
Negociação
Editora: Nacional
Manter intenso relacionamento com quem
atua no sistema produtivo em busca de
determinados resultados constitui um
desafio constante para o profissional e
define seu papel de negociador, qualquer
que seja o perfil da empresa. Nesse
livro, o autor registra os conhecimentos
necessários para a construção dessa
competência, qualificando o trabalhador
a desempenhar os novos papéis
demandados pelo sistema produtivo.
Série Biblioteca de Competências.
ISBN 85-7458-147-X
Negotiation
Negociación
Sustaining a strong relationship with people
in the productive system in order to achieve
specific results is a constant challenge for
professionals, one which defines their roles as
negotiators, regardless of the profile of their
corporation. In this book, the author presents
the knowledge needed to attain competence in
this field, qualifying professionals to execute
new roles required by the productive system.
Mantener una intensa relación con quien
actúa en el sistema productivo en busca de
determinados resultados constituye un reto
constante para el profesional y define su papel
de negociador, sea cual sea el perfil de la
empresa. En este libro, el autor registra los
conocimientos necesarios para la construcción
de esta competencia, y de este modo cualifica
al trabajador a desempeñar sus nuevos papeles
exigidos por el sistema productivo. Série
Biblioteca de Competências.
ISBN 85-7458-147-X
ISBN 85-7458-147-X
49
O negociador experiente |
estratégias, táticas, motivação,
comportamento, liderança
3a edição
Raymond Saner
Editora: São Paulo
Guia bem informado sobre o
relacionamento comercial e diplomático no
mundo de hoje, endereçado a “empresários
e funcionários governamentais [que]
precisam dominar uma multiplicidade
de habilidades, das quais uma das
mais importantes é a capacidade de
negociar num contexto que ultrapassa
fronteiras culturais e profissionais”, e
aos profissionais que atuam no mercado
globalizado.
Tradução: Eliana Rocha
ISBN 85-7359-278-8
The expert negotiator | Strategy,
Tactics, Motivation, Behavior,
Leadership 3rd edition
Raymond Saner
EL NEGOCIADOR EXPERIENTE |
This book is a guide on commercial and
diplomatic relations in today’s world, addressed
to “entrepreneurs and government officials who
need to master a multiplicity of skills. Among
them, one of the most important is the ability
to negotiate within a context that goes beyond
cultural and professional boundaries”. In short,
a book for all those who work in a global market.
Guía bien informada sobre la relación comercial
y diplomática en el mundo de hoy, dedicado a
“empresarios y funcionarios gubernamentales
[que] necesitan dominar una multiplicidad
de habilidades, de las cuales una de las más
importantes es la capacidad de negociar en un
contexto que ultrapasa fronteras culturales y
profesionales”, y a los profesionales que actúan
en el mercado globalizado.
Translated by: Eliana Rocha
ISBN 85-7359-278-8
50
Estrategias, tácticas, motivación,
comportamiento, liderazgo 3a edición
Raymond Saner
Traducción: Eliana Rocha
ISBN 85-7359-278-8
A organização do conhecimento
| como as organizações
usam a informação para
criar significado, construir
conhecimento e tomar decisões
2a edição
Chun Wei Choo
Editora: São Paulo
Ao aliar perspectivas da teoria
organizacional e da ciência da informação,
esse livro mostra que a organização
do conhecimento cria as condições
necessárias para o crescimento
sustentável no ambiente dinâmico que
hoje envolve todas as empresas. Obra de
suma importância para profissionais e
pesquisadores da área.
Tradução: Eliana Rocha
ISBN 85-7359-341-5
THE organizaTION OF KNOWLEDGE |
How Organizations Use Information
to Create Meaning, Build Knowledge,
and Make Decisions 2nd edition
Chun Wei Choo
By allying perspectives of organizational theory
and information science, this book shows
how the organization of knowledge creates
suitable conditions for sustainable growth in
the dynamic environment where companies
currently exist. This is an essential work for
professionals and researchers in the field.
Translated by: Eliana Rocha
ISBN 85-7359-341-5
LA ORGANIZACIÓN DEL CONOCIMIENTO
| Cómo las organizaciones usan la
información para crear significado,
construir conocimiento y tomar
decisiones 2a edición
Chun Wei Choo
Al unir perspectivas de la teoría organizacional
y de la ciencia de la información, este libro
muestra que la organización del conocimiento
crea las condiciones necesarias para el
crecimiento sostenible en el ambiente dinámico
que hoy día involucra todas las empresas. Obra
de gran importancia para los profesionales e
investigadores del área.
Traducción: Eliana Rocha
ISBN 85-7359-341-5
51
Orientação para clientes
Lygia Carvalho Rocha
Editora: Nacional
Para que sejam bem-sucedidas, as
empresas precisam manter o foco nos
valores percebidos por seus consumidores,
pois são esses valores que vão influenciar
seu comportamento e, consequentemente,
o do mercado. Nesse livro, a autora
mostra que proporcionar bem-estar ao
consumidor, estabelecendo com ele
relações duradouras, além de garantir sua
fidelização, promove a satisfação de todos
– cliente e empresa. Série Biblioteca de
Competências.
ISBN 85-7458-145-3
Focus on Customers
Orientación hacia los clientes
To be successful, corporations must focus on
their customers’ values, since these are the
values which will influence their behavior and,
consequently, the behavior of the market. In
this book, the author shows that addressing
customers’ well-being and establishing with
them an ongoing relationship guarantees
their loyalty and promotes satisfaction for all,
clients and corporation. Série Biblioteca de
Competências.
Para que sean exitosas, las empresas necesitan
mantener el foco en los valores percibidos
por sus consumidores, pues son estos valores
que van a influir sobre su comportamiento
y, a consecuencia, el comportamiento del
mercado. En este libro, la autora muestra
que proporcionar el bienestar al consumidor,
estableciendo con él relaciones duraderas,
además de garantizar su fidelización, promueve
la satisfacción de todos: cliente y empresa.
ISBN 85-7458-145-3
52
ISBN 85-7458-145-3
Orientação para resultados
Ronald Carreteiro
Editora: Nacional
A gestão do motor empresarial guarda um
compromisso permanente com a obtenção
de resultados que garantam o retorno
dos investimentos efetuados. Nesse livro,
Ronald Carreteiro mostra o papel do gestor
no novo modelo de negócios: identificar
e extrair sinais do mercado, analisar
o seu contexto e levar para a empresa
informações que gerem produtos e
serviços com valor agregado aos clientes.
ISBN 85-7458-139-9
Focus on Results
Orientación hacia los resultados
Ronald Carreteiro
Ronald Carreteiro
Corporate administration is permanently
committed to achieving results which guarantee
return on investments. In this book, Ronald
Carreteiro reveals the role of administrators
in the new business model: to identify and
extract market signals, analyze their context
and supply the corporation with information
which will generate products and services with
aggregate value for clients. Série Biblioteca de
Competências.
La gestión del motor empresarial supone un
compromiso permanente con la obtención
de resultados que garantizan el retorno de las
inversiones efectuadas. En este libro, Ronald
Carreteiro muestra el papel del gestor en el
nuevo modelo de negocios: identificar y extraer
signos del mercado, analizar su contexto y
llevar a la empresa informaciones que generen
productos y servicios con valor agregado a los
clientes. Série Biblioteca de Competências.
ISBN 85-7458-139-9
ISBN 85-7458-139-9
53
Para entender a
internacionalização da
economia 2a edição
Inaiê Sanchez
Editora: São Paulo
Esse livro apresenta um panorama do atual
processo de mundialização da economia
(origens, causas e efeitos), definindo e
discutindo em linguagem clara e direta as
principais questões de economia política
nele envolvidas. O leitor encontrará aqui
subsídios históricos e conceituais para
uma melhor compreensão dos mecanismos
desse processo de internacionalização
das finanças e do comércio, que passou a
ocupar lugar de destaque no cotidiano dos
profissionais de todas as áreas.
ISBN 85-7359-068-8
How to understand the
internationalization of economy |
2nd edition
Inaiê Sanchez
PARA ENTENDER LA
INTERNACIONALIZACIÓN DE LA
ECONOMÍA | 2a edición
Inaiê Sanchez
Millions of people around the world are
confused with all the effects of economic
“globalization”. This book explains terms and
phrases commonly found in the media: interest
rates, indexing, euro, IMF, etc.
ISBN 85-7359-068-8
Millones de personas en el mundo están
confusas con todos los acontecimientos
causados por la “globalización” de la
economía. Inaiê Sanchez, Editora de economía
de la Agência Estado y ex becaria en la London
School of Economics, explica, aquí, términos
y vocablos de uso corriente en los medios de
comunicación.
ISBN 85-7359-068-8
54
Pequenos negócios em comércio
e serviços
Editora: Nacional
Muitos são os motivos das falências de
pequenos negócios no Brasil. Esse livro
disponibiliza ao leitor o conhecimento das
melhores formas de administrar, divulgar
e gerenciar financeiramente empresas de
pequeno e médio portes. Abordando a
eficácia de gestão, independentemente da
dimensão do negócio, propõe caminhos
para evitar insucessos.
ISBN 85-7458-187-9
Small Businesses in Retail and
Services
Pequeños negocios en comercio y
servicios
Small businesses fail in Brazil for many
different reasons. This book offers the reader
knowledge on the best strategies to manage,
advertise and financially administrate small
and medium businesses. Addressing the
issue of administrative efficiency, regardless
of corporation size, it proposes paths to avoid
failure.
Muchos son los motivos de las quiebras de
pequeños negocios en Brasil. Este libro brinda
al lector el conocimiento de las mejores
formas de administrar, divulgar y gestionar
financieramente empresas de pequeño y medio
porte. Al tratar de la eficacia de la gestión, sea
cual sea la dimensión del negocio, propone
caminos para evitar fracasos.
ISBN 85-7458-187-9
ISBN 85-7458-187-9
55
Planejamento estratégico
participativo | concepção,
implementação e controle de
estratégias
Francisco Antonio Cavalcanti
Editora: São Paulo
Planejamento estratégico pode ser
definido como a atividade voltada à
concepção, à implementação e ao controle
de estratégias, a fim de possibilitar a
compreensão do significado das ações
das empresas e a lógica que preside o
encadeamento das etapas de elaboração. A
partir da análise das diversas escolas que
estudaram o assunto e das consequências
das revoluções industriais para o negócio,
esse livro oferece modelos práticos para
uma construção participativa de planos
estratégicos em diferentes tipos de
organização.
ISBN 978-85-7359-781-3
Participatory Strategic Planning |
Strategy Conception, Implementation
and Control
Strategic planning can be defined as an activity
geared towards the conception, implementation
and control of strategies with the aim of
understanding the meaning of a company’s
actions and the logic behind the successive
stages of elaboration. Based on analyses by
various institutions on the subject and the
consequences of the industrial revolutions for
business, this book offers practical models for
a participatory production of strategic plans in
different types of organizations.
ISBN 978-85-7359-781-3
La planificación estratégica
participativa | Concepción,
implementación y control de las
estrategias
La planificación estratégica es definida como
la actividad centrada en la concepción,
implementación y al control de estrategias, con
la finalidad de posibilitar la comprensión del
significado de las acciones de las empresas y
la lógica que preside el encadenamiento de las
etapas de la elaboración. Desde el análisis de
diversas escuelas que han estudiado el asunto
e de las consecuencias de las revoluciones
industriales para el negocio, este libro ofrece
modelos prácticos para una construcción
participativa de planes estratégicos en tipos
distintos de organización.
ISBN 978-85-7359-781-3
56
Práticas administrativas em
escritório
Editora: Nacional
Esse livro mostra as rotinas mais comuns
em cada um dos principais departamentos
ou setores administrativos que compõem
a estrutura de organizações. Oferece
um olhar prático e atual sobre a área,
descrevendo diversos tipos de empresa,
as tarefas executadas pelos diferentes
setores e os principais documentos que
fazem parte do trabalho administrativo nos
departamentos de finanças, comercial,
recursos humanos, material e patrimônio,
arquivo e protocolo.
ISBN 978-85-7458-249-8
Office Administrative Practices
This book reveals the most common routines
in each one of the main administrative
departments or sectors in the structure of
organizations. It offers a practical and current
view of the area, describing the different
types of corporations, the tasks executed by
the various sectors and the main documents
used in the administrative work of the diverse
departments: financial, commercial, human
resources, equity, archive, and protocol.
ISBN 978-85-7458-249-8
Prácticas administrativas en la
oficina
Este libro muestra las rutinas más comunes
en cada uno de los principales departamentos
o sectores administrativos que componen
la estructura de organizaciones. Ofrece una
mirada práctica y actual sobre el área y describe
los diversos tipos de empresas, las tareas
ejecutadas por los distintos sectores y los
principales documentos que forman parte del
trabajo administrativo en los departamentos
de finanzas, comercial, de recursos humanos,
material y patrimonio, archivo y protocolo.
ISBN 978-85-7458-249-8
57
Qualidade em prestação de
serviços
Editora: Nacional
Com mais de 418 mil exemplares vendidos
desde sua primeira edição, em 1997,
esse livro é uma leitura indispensável para
empresários, gerentes, profissionais de
recursos humanos e de marketing, além
de prestadores de serviços. No mundo em
mutação constante, só a criatividade pode
acompanhar as demandas do mercado
cada vez mais exigente. Informações sobre
normas para certificação da série NBR ISO
9000:2000 e entrevistas com especialistas
na área de qualidade completam o
conteúdo.
ISBN 85-7458-070-8
Quality Services
With sales over 418 thousand copies since the
first edition in 1997, this book is indispensible
reading for entrepreneurs, managers, and
human resources and marketing professionals,
as well as services providers. In a constantly
changing world, creativity is essential to keep
up with increasing market demands. Information
on standards for the NBR ISO 9000:2000
series certification and interviews with quality
specialists are also included.
ISBN 85-7458-070-8
Calidad en la prestación de
servicios
Con más de 418 mil ejemplares vendidos
desde su primera edición, en 1997, este libro
es una lectura indispensable para empresarios,
gerentes, profesionales de recursos humanos
y de marketing, además de prestadores de
servicios. En este mundo cambiante, sólo la
creatividad puede acompañar las necesidades
de un mercado cada vez más exigente.
Informaciones sobre normas para certificación
de la serie NBR ISO 9000:2000 y entrevistas
con expertos en el área de calidad completan el
contenido.
ISBN 85-7458-070-8
58
Sagres | a revolução estratégica
12a edição
O planejamento estratégico é a temática
central deste livro que já está na sua
12a edição, revista e atualizada agora
pela Editora Senac Distrito Federal.
A obra apresenta uma tese sobre o
desenvolvimento da Escola de Sagres, por
meio de uma análise clara e profunda dos
acontecimentos de 500 anos atrás, com a
qual o leitor poderá entender importantes
iniciativas estratégicas aplicadas na
implementação desse projeto que
alavancou Portugal.
Formato: 16,5 x 24 cm • 376 páginas • R$ 45,00 •
ISBN 978-85-98694-55-9
Sagres | The Strategic Revolution
12th edition
Strategic planning is the main theme of this
book, now in its 12th edition, revised and
updated by Editora Senac Distrito Federal. It
presents a thesis on the development of the
Sagres School of Navigation, offering a clear
and deep analysis of the events of 500 years
ago which allows the reader to understand
the important strategic initiatives behind the
execution of the project that drove Portugal’s
discoveries.
Format: 16.5 x 24 cm • 376 pages • US$ 26.20 •
ISBN 978-85-98694-55-9
Sagres | la revolución estratégica
12a edición
La planificación estratégica es la temática
central de este libro que ya está en su
12a edición, revisada y actualizada ahora por
la Editora Senac Distrito Federal. La obra
presenta una tesis sobre el desarrollo de la
Escuela de Sagres, por medio de un análisis
claro y detenido de los sucesos de 500 años
atrás, a través del que el lector podrá entender
importantes iniciativas estratégicas aplicadas
en la implementación de este proyecto que
impulsó el desarrollo de Portugal.
Formato: 16,5 x 24 cm • 376 páginas • US$ 26.20
• ISBN 978-85-98694-55-9
59
Secretária | rotina gerencial,
habilidades comportamentais e
plano de carreira
Roseli Mazulo e Sandra Cristina Liendo
da Silva
Editora: São Paulo
O livro acompanha o upgrade que redefiniu
a atividade secretarial nos últimos tempos
e vai além da função de guia prático.
Tópicos e dicas sobre como realizar
reuniões, organizar viagens e eventos,
armazenar documentos e administrar
agenda são apresentados de forma
contextualizada com as interfaces às
quais a profissional de secretariado está
atenta hoje: marketing, administração,
recursos humanos, finanças, logística,
contabilidade, telecomunicações e clima
organizacional.
ISBN 978-85-396-0045-8
Secretary | Management Routine,
Behavioral Skills and Career Plan
Roseli Mazulo and Sandra Cristina Liendo da
Silva
La secretaria | rutina gerencial,
habilidades comportamentales y
plan de carrera
Roseli Mazulo y Sandra Cristina Liendo da Silva
More than a practical guide, the book follows
the upgrade that has lately redefined the
profession of secretary. Topics and tips on
holding meetings, organizing trips and events,
storing documents and managing schedules
are present in context, establishing connections
with the areas a secretary must interact with
nowadays: marketing, management, human
resources, finance, logistics, accounting,
telecommunications and managerial
environment.
El libro sigue el upgrade que ha redefinido la
actividad secretarial en los últimos tiempos
y va más allá de la función de guía práctica.
Los principales puntos y sugerencias
sobre cómo realizar reuniones, organizar
viajes y eventos, almacenar documentos y
administrar la agenda se presentan de forma
contextualizada con las interfaces a las que la
profesional de secretariado tiene en cuenta hoy
en día: marketing, administración, recursos
humanos, finanzas, logística, contabilidad,
telecomunicaciones y clima organizacional.
ISBN 978-85-396-0045-8
60
ISBN 978-85-396-0045-8
Sustentabilidade no setor
financeiro | gerando valor e
novos negócios
Victorio Mattarozzi e Cássio Trunkl
Editora: São Paulo
Esse livro discute o papel dos bancos e
das instituições financeiras na promoção
do desenvolvimento sustentável. Por meio
de estudos de caso, Victorio Mattarozzi e
Cássio Trunkl detalham ações adotadas
com essa finalidade pelo setor financeiro
em diversos países e no Brasil, cujo
sistema bancário foi apontado pela
International Finance Corporation (IFC),
braço do setor privado do Banco Mundial,
como um dos mais avançados do mundo
no que se refere à sustentabilidade.
ISBN 978-85-7359-767-7
Sustainability in the Financial
Sector | Creating Value and New
La sustentabilidad en el sector
financiero | Generando valor y
This book discusses the role of banks and
financial institutions in promoting sustainable
development. Based on study cases, Victorio
Mattarozzi and Cássio Trunkl detail action
adopted by the financial sector towards
this goal in various countries and in Brazil,
whose banking system was considered by the
International Finance Corporation (IFC), a World
Bank member for the private sector, as one
of the most advanced worldwide in terms of
sustainability.
Este libro discute el rol de los bancos y de las
instituciones financieras en la promoción del
desarrollo sustentable. Por medio de estudios
de casos, Victorio Mattarozzi y Cássio Trunkl
detallan acciones adoptadas con esa finalidad
por el sector financiero en diversos países y
en Brasil, cuyo sistema bancario fue apuntado
por la Internacional Finance Corporation (IFC),
el brazo del sector privado del Banco Mundial,
como uno de los más avanzados del mundo en
que se refiere a la sustentabilidad.
ISBN 978-85-7359-767-7
ISBN 978-85-7359-767-7
Businesses
Victorio Mattarozzi and Cássio Trunkl
nuevos negocios
Victorio Mattarozzi y Cássio Trunkl
61
Técnicas de segurança em
condomínios 2a edição
José Elias de Godoy
Editora: São Paulo
O autor, oficial da Polícia Militar do
Estado de São Paulo e pós-graduado em
Planejamento Empresarial, apresenta aqui
um conjunto de medidas para tornar mais
eficazes os procedimentos das equipes de
segurança, capacitando-as e fornecendo
meios para que moradores e funcionários
de condomínios estabeleçam uma rede
de colaboração de modo que, juntos,
alcancem um bom nível de proteção.
ISBN 85-7359-416-0
Security Techniques in Residential
Condominiums 2nd edition
TÉCNICAS DE SEGURIDAD EN
CONDOMINIOS 2a edición
The author, a São Paulo state police force
officer with a postgraduate degree in business
planning, presents a set of measures designed
to increase the efficiency of security teams.
The title suggests training procedures and
provides instruments designed to promote
collaboration between residents and employees
of condominiums so that jointly they may attain
satisfactory levels of protection.
El autor, oficial de la Policía Militar del
Estado de São Paulo y con postgrado en
planeamiento empresarial, presenta, aquí,
un conjunto de medidas para tornar más
eficaces los procedimientos de los equipos
de seguridad, capacitar y proporcionar medios
para que vecinos y empleados de condominios
establezcan una red de colaboración con el
fin de, juntos, conseguir un buen nivel de
protección.
ISBN 85-7359-416-0
62
ISBN 85-7359-416-0
O trabalho no supermercado |
setores, funções e carreira
profissional 2a edição
Editora: Nacional
Nessa edição atualizada, o livro procura
refletir a situação do setor supermercadista
na primeira década do século XXI. Conta
algumas particularidades e um pouco da
história dos empreendimentos pioneiros
no país, fala sobre a evolução dos serviços
e das estratégias empresariais, e aborda
questões relativas à administração e à
estrutura de supermercados. Além disso,
traz dados sobre o mercado de trabalho,
informações úteis para o profissional
e detalhes sobre os diferentes setores
de um supermercado, com técnicas,
funcionamento e principais características
de cada seção.
ISBN 978-85-7458-236-8
Work in Supermarkets | Sectors,
Functions and Professional Career
2nd edition
In this updated issue the book reflects on the
situation of the supermarket industry in the
first decade of the 21st Century. It narrates
a few singularities and part of the history of
Brazil’s pioneering entrepreneurs, comments
on the evolution of services and corporate
strategies and addresses topics related to the
management and structure of supermarkets.
Moreover, it contains data on the work market,
useful information for professionals in the
area and details on the different sectors within
a supermarket, covering the techniques,
functioning and main characteristics of each
department.
ISBN 978-85-7458-236-8
El trabajo en el supermercado |
sectores, funciones y carrera
profesional 2a edición
En esta edición actualizada, el libro trata de
reflexionar acerca de la situación del sector de
supermercados en Brasil en la primera década
del siglo XXI. Cuenta algunas particularidades
y algo de la historia de los emprendimientos
pioneros en el país, habla sobre la evolución
de los servicios y de las estrategias
empresariales, además de discutir cuestiones
relativas a la administración y a la estructura
de supermercados. Asimismo, presenta datos
sobre el mercado de trabajo, informaciones
útiles para el profesional y detalles sobre
los distintos sectores de un supermercado,
con técnicas, funcionamiento y principales
características de cada sección.
ISBN 978-85-7458-236-8
63
Tudo sobre franchising
Daniel Plá
Editora: Rio
Que executivo nunca sonhou em jogar tudo
para o alto e abrir uma franquia? Esse livro
desmistifica o franchising e apresenta,
na visão de um especialista em avaliar a
viabilidade de empreendimentos na área,
toda a história, a legislação, os entraves e
as facilidades que o sistema apresenta.
ISBN 85-87864-10-6
Everything about Franchising
Todo sobre franchising
Daniel Plá
Daniel Plá
Opening a franchise is the dream of almost
every executive. This book demystifies
franchising and presents, through the eyes of a
specialist in assessing business opportunities
in this area, all the history, legislation, obstacles
and facilities of the system.
¿Qué ejecutivo nunca ha soñado en dejarlo todo
y abrir una franquicia? Este libro desmitifica
el franchising y presenta, desde la mirada
de un experto en evaluar la viabilidad de
emprendimientos en el área, toda la historia,
legislación, los obstáculos y las facilidades que
presenta el sistema.
ISBN 85-87864-10-6
64
ISBN 85-87864-10-6
Visão estratégica
Editora: Nacional
Posicionar-se criticamente diante dos
muitos desafios do sistema produtivo e ser
capaz de propor caminhos que explorem as
oportunidades e neutralizem as ameaças
são atitudes que exigem do profissional o
desenvolvimento de percepções especiais.
Nesse livro, Jorge Pedro Dalledonne de
Barros oferece ao leitor uma base de
conhecimentos articulados indispensáveis
à obtenção dessa qualificação pautada
numa visão não condicionada da realidade.
ISBN 85-7458-140-2
Strategic View
Visión estratégica
In order to face the many challenges of the
productive system with a critical attitude
and be able to propose solutions that
exploit opportunities and neutralize threats,
professionals must develop special perceptions.
In this book, Jorge Pedro Dalledonne de Barros
offers the reader a base of articulate knowledge
which is indispensible to obtaining an
unconditioned view of reality. Série Biblioteca
de Competências.
Posicionarse críticamente ante los muchos
desafíos del sistema productivo y ser capaz
de proponer caminos que exploren las
oportunidades y neutralicen las amenazas son
actitudes que exigen por parte del profesional
el desarrollo de percepciones especiales. En
este libro, Jorge Pedro Dalledonne de Barros
ofrece al lector una base de conocimientos
articulados indispensables a la obtención
de esta cualificación según una visión no
condicionada de la realidad. Série Biblioteca de
Competências.
ISBN 85-7458-140-2
ISBN 85-7458-140-2
65
Você sabe administrar seu
tempo? | controle sua carga de
trabalho e tenha tempo para o
sucesso
James Manktelow
Editora: São Paulo
Coisas demais para fazer? Saiba como
estabelecer as prioridades e conseguir que
tudo seja feito. A administração eficaz do
tempo ajuda a aumentar a produtividade, a
conseguir uma carreira mais bem-sucedida
e a extrair o melhor de sua vida pessoal.
Série Dia a Dia no Trabalho.
ISBN 978-85-7359-829-2
Manage Your Time | Control Your
Workload and Make Time for Success
James Manktelow
Too much to do? Learn how to set priorities and
get everything done. Effective time management
helps to increase productivity, be successful
in your career and get the most out of your
personal life. Série Dia a Dia no Trabalho.
ISBN 978-85-7359-829-2
¿Sabes administrar tu tiempo? |
controla tu carga de trabajo y ten
tiempo para el éxito
James Manktelow
¿Demasiadas cosas que hacer? Aprende cómo
establecer las prioridades y conseguir que todo
se haga. La administración eficaz del tiempo
ayuda a aumentar la productividad, a lograr una
carrera más exitosa y a sacar lo mejor de tu vida
personal. Série Dia a Dia no Trabalho.
ISBN 978-85-7359-829-2
66
Você sabe atingir seus
objetivos? | estratégias para
transformar sua vida
Andy Smith
Editora: São Paulo
Você gostaria que sua vida fosse diferente?
Quer mudar o modo como vive e trabalha?
Descubra o que quer, estabeleça seus
objetivos e faça-os acontecer. Esse livro
mostra as melhores maneiras de tornar
seus objetivos atraentes e manter sua
mente motivada por meio de técnicas
práticas, dicas eficazes, exercícios de
cinco minutos e estudos de caso. Aprenda
a estabelecer metas e verifique seu
progresso com exercícios de autoavaliação.
ISBN 978-85-7359-834- 6
Achieve Your Goals | Strategies to
Transform Your Life
Andy Smith
Would you like your life to be different? Do
you want to change the way you live and
work? Find out what you want, set your goals
and make them happen. This book shows the
best ways to make your goals attractive and
keep your mind motivated through practical
techniques, effective tips, five-minute fixes,
and case studies. Learn how to set goals and
monitor your progress through self-assessment
exercises. Série Dia a Dia no Trabalho.
ISBN 978-85-7359-834-6
¿Sabes lograr tus objetivos? |
estrategias para transformar tu
vida
Andy Smith
¿Te gustaría que tu vida fuera diferente?
¿Deseas cambiar el modo cómo vives y
trabajas? Descubre lo que quieres, establece
tus objetivos y hazlos suceder. Este libro
muestra las mejores maneras de hacer
que tus objetivos sean más atractivos y de
mantener tu mente motivada mediante técnicas
prácticas, sugerencias eficaces, ejercicios de
cinco minutos y estudios de caso. Aprende
a establecer metas y verifica tu progreso con
ejercicios de autoevaluación. Série Dia a Dia no
Trabalho.
ISBN 978-85-7359-834-6
67
Você sabe conduzir uma
negociação? | técnicas eficazes
para assegurar os resultados
que você deseja
Ken Langdon
Editora: São Paulo
Descubra como conduzir uma negociação
bem-sucedida, desde o planejamento
até a execução. Saber negociar é uma
competência-chave para qualquer um
cujo trabalho envolva estabelecer acordos
com outras pessoas. Série Dia a Dia no
Trabalho.
ISBN 978-85-7359-831-5
Succeed at Negotiating | Effective
Techniques to Secure the Results You
Want
Ken Langdon
¿Sabes conducir una negociación?
Discover how to negotiate successfully, from
planning to achieving results. Knowing how to
negotiate is a key skill for anyone involved in
making deals with other people. Série Dia a Dia
no Trabalho.
Descubre cómo conducir una negociación
exitosa, desde la planificación hasta la
ejecución. Saber negociar es una competencia
clave para cualquiera cuyo trabajo implica
establecer acuerdos con otras personas. Série
Dia a Dia no Trabalho.
ISBN 978-85-7359-831-5
68
| técnicas eficaces para asegurar
los resultados que deseas
Ken Langdon
ISBN 978-85-7359-831-5
Você sabe controlar o
estresse? | volte a controlar a
sua vida
James Manktelow
Editora: São Paulo
O estresse pode tornar a nossa vida
profissional miserável. No entanto, com um
pouco de conhecimento e compreensão,
podemos aprender a reduzi-lo e a
transformar trabalhos desagradáveis em
satisfatórios e compensadores. Todas as
estratégias de que necessitamos para
acabar com o estresse e fazer as mudanças
de vida que vão melhorar o nosso
bem-estar a longo prazo estão
apresentadas nesse livro. Vamos
transformar o nosso modo de viver e
trabalhar. Série Dia a Dia no Trabalho.
ISBN 978-85-7359-670-0
Can you manage stress? | Take
¿Sabes controlar el estrés? |
Stress can make our professional life
miserable. However, with a little knowledge and
understanding, we can reduce it, transforming
unpleasant in satisfying and rewarding work.
All the necessary strategies to end the stress
and make the changes in life that can improve
our welfare on the long term are featured in this
book. Let’s change the way we live and work.
El estrés puede tornar nuestra vida profesional
miserable. Sin embargo, con un poco de
conocimiento y comprensión, podemos
aprender a reducirlo y a transformar
trabajos desagradables en satisfactorios y
compensadores. Todas las estrategias que
necesitamos para acabar con el estrés y hacer
los cambios de vida que van a mejorar nuestro
bienestar a largo plazo son presentadas en ese
libro. Vamos a transformar nuestro modo de
vivir y trabajar. Série Dia a Dia no Trabalho.
control of your life again!
James Manktelow
ISBN 978-85-7359-670-0
Vuelve a controlar tu vida
James Manktelow
ISBN 978-85-7359-670-0
69
Você sabe desenvolver a
autoconfiança? | construa uma
abordagem positiva na vida e no
trabalho
Ros Taylor
Editora: São Paulo
Torne-se confiante e bem-sucedido. Passe
uma boa primeira impressão a novos
amigos e suba degraus corporativos. Esse
livro vai ajudar a identificar as áreas em que
sua autoconfiança é pouca ou nenhuma e
oferecer meios para desenvolvê-la. Série
ISBN 978- 85-7359-836-0
Develop Confidence | Build a
Positive Approach to Life and Work
Ros Taylor
Develop confidence and be successful. Make a
good first impression on new friends and climb
up the corporate ladder. This book will help you
identify the areas in which you have low or no
confidence, offering practical ways to develop
it. Série Dia a Dia no Trabalho.
ISBN 978-85-7359-836-0
70
¿Sabes desarrollar la
autoconfianza? | construye un
enfoque positivo en la vida y en el
trabajo
Ros Taylor
Vuélvete más confiado y exitoso. Pasa una
buena primera impresión a nuevos amigos
y sube escalones corporativos. Este libro
va a ayudar a identificar las áreas en que tu
autoconfianza es poca o nula y ofrece medios
para desarrollarla. Série Dia a Dia no Trabalho.
ISBN 978-85-7359-836-0
Você sabe fazer uma
apresentação? | expresse-se
com confiança e cause grande
impacto
Steve Shipside
Editora: São Paulo
Esse livro analisa os ingredientes de uma
boa apresentação: a pesquisa, o conteúdo,
as habilidades necessárias para realizá-la,
o feedback semanas após o grande dia e
mostra como superar o estágio do medo.
ISBN 978- 85-7359-833-9
Perfect Your Presentations |
Deliver Confident, High-Impact
Performances
Steve Shipside
¿Sabes hacer una presentación? |
This book analyses the ingredients of a good
presentation: the research, the content, the skills
necessary to perform, the feedback following
the big day, and shows how to overcome the
fear stage. Série Dia a Dia no Trabalho.
Este libro analiza los ingredientes de una buena
presentación: la investigación, el contenido,
las habilidades necesarias para realizarla, el
feedback semanas tras el gran día y muestra
cómo superar la etapa del miedo. Série Dia a
Dia no Trabalho.
ISBN 978-85-7359-833-9
Exprésate con confianza y causa un
gran impacto
Steve Shipside
ISBN 978-85-7359-833-9
71
Você sabe fazer uma boa venda?
| conquiste seus clientes, feche
negócios e ganhe novas vendas
Ken Langdon
Editora: São Paulo
Nenhum negócio pode ter sucesso sem
vendedores eficientes. Esse livro ajudará
a avaliar suas habilidades de vendedor,
mostrando os aspectos do processo
de vendas e as melhores maneiras de
satisfazer o cliente e de gerenciar uma
equipe de vendedores. Série Dia a Dia no
Trabalho.
ISBN 978-85-7359-830-8
Understand Selling | Target
Customers, Close Deals, Win New
Sales
Ken Langdon
¿Sabes hacer una buena venta?
No business can succeed without effective
salespeople. This book will help you assess
your selling skils, showing the steps of the
sales process and the best ways to meet your
clients’ needs and manage a sales team. Série
Ningún negocio puede alcanzar el éxito sin
vendedores eficientes. Este libro ayudará a
evaluar tus habilidades de vendedor mostrando
los aspectos del proceso de ventas y las
mejores maneras de satisfacer al cliente y de
gestionar a un equipo de vendedores. Série Dia
a Dia no Trabalho.
ISBN 978-85-7359-830-8
72
| conquista a tus clientes, haz
negocios y logra nuevas ventas
Ken Langdon
ISBN 978-85-7359-830-8
Você sabe gerenciar projetos?
| cumpra seus prazos finais e
atinja suas metas
Andy Bruce & Ken Langdon
Editora: São Paulo
Desde o cronograma até a relação com
as pessoas, aprenda a concentrar-se
nas questões essenciais e obtenha os
melhores resultados. A administração de
projetos não é mais exclusividade dos
engenheiros. As organizações atuais sabem
que qualquer série de atividades que tenha
objetivos deve ser considerada um projeto
e administrada como tal. Seja qual for a
atividade em que estejam envolvidas, as
pessoas bem-sucedidas sabem que as
técnicas e os processos da administração
de projetos dão resultados efetivos e
melhor relação custo-benefício. Série Dia a
Dia no Trabalho.
ISBN 978-85-7359-667-0
Can you manage projects? | Meat
the deadlines and achieve your goals
From the timetable to the relationship with
people, learn how to focus on the real issues
and obtain good results. The project managing
is not owned exclusively by engineers.
Nowadays, the companies know that all
activities must be viewed as a project and be
managed according to this, as long as it has
the same goals. It doesn’t matter the activity
involved, the people who are successful know
that the techniques and processes to manage
projects provide positive results. Série Dia a Dia
no Trabalho.
ISBN 978-85-7359-667-0
¿Sabes administrar proyectos? |
Cumple tus plazos finales y atinge
tus metas
Desde el plan de actividades hasta la relación
con las personas, aprende a concentrarte en
las cuestiones esenciales y obtén los mejores
resultados. Las organizaciones actuales saben
que cualquier serie de actividades que tenga
objetivos debe ser considerada como un
proyecto y así administrada. Sea cual fuere
la actividad en que estén involucradas las
personas exitosas saben que las técnicas y los
procesos de la administración de proyectos dan
resultados efectivos y mejor relación costobeneficio. Série Dia a Dia no Trabalho.
ISBN 978-85-7359-667-0
73
Você sabe motivar pessoas? |
extraia o melhor de si mesmo e
dos outros
Gavin Ingham
Editora: São Paulo
Descubra quais são as atitudes e
habilidades essenciais para motivar a si
mesmo e os outros, e esteja certo de que
sua equipe apresentará resultados. Seja
você o chefe de uma equipe, seja gerente
ou colega de trabalho, a habilidade de
motivar pessoas é fundamental para que
alcance seus objetivos profissionais e
pessoais. Ajudar a si mesmo e os outros
a se tornar e permanecer motivados é
uma ferramenta importante para qualquer
pessoa de sucesso. Esse livro mostra o
caminho. Série Dia a Dia no Trabalho.
ISBN 978-85-7359-669-4
Can you motivate people? | Take the
best of yourself and others
Gavin Ingham
¿Sabes motivar personas? | Extrae
Find out what are the essential abilities and
attitudes to motivate yourself and others and
be sure your team will display good results.
Whether you are the leader of a team, a
manager or a co-worker, the ability to motivate
people is essential to accomplish professional
and personal goals. It is an important tool to any
successful person having the skill to motivate
yourself and others and to remain motivated.
This book shows the way. Série Dia a Dia no
Trabalho.
Descubre cuales son las actitudes y habilidades
esenciales para motivarte a ti mismo y a los
otros, y esté seguro de que tu equipo presentará
resultados. Sé tú el jefe de un equipo, sé
administrador o el colega de trabajo, la
habilidad de motivar personas es fundamental
para que alcances tus objetivos profesionales
y personales. Ayudarte a ti mismo y a los otros
a tornarse y permanecer motivados es una
herramienta importante para cualquier persona
de éxito. Este libro muestra el camino. Série Dia
a Dia no Trabalho.
ISBN 978-85-7359-669-4
74
lo mejor de ti mismo e de los otros
Gavin Ingham
ISBN 978-85-7359-669-4
Você sabe se comunicar? |
aprenda a transmitir uma
mensagem e a ouvir
Steve Shipside
Editora: São Paulo
Expresse-se corretamente usando as
ferramentas à disposição, sejam a
voz, o papel, o vídeo, seja o simples
posicionamento do corpo. Com as dicas,
técnicas e táticas você aprenderá a avaliar
o que as pessoas dizem e como atingir
seus objetivos. Série Dia a Dia no Trabalho.
ISBN 978-85-7359-832-2
Effective Communications | Get
Your Message Across and Learn How
to Listen
Steve Shipside
Express yourself correctly using the available
tools, whether voice, paper, video or mere body
posture. Through tips, techniques and tactics
you will learn to evaluate what people say and
achieve your goals. Série Dia a Dia no Trabalho.
ISBN 978-85-7359-832-2
¿Sabes comunicarte? | aprende a
transmitir un mensaje y a escuchar
Steve Shipside
Exprésate correctamente usando las
herramientas a tu disposición, ya sean la voz, el
papel, el video, o el simple posicionamiento del
cuerpo. Con los consejos, técnicas y tácticas
que presenta este libro, aprenderás a evaluar
qué es lo que las personas dicen y también
cómo alcanzar tus objetivos. Série Dia a Dia no
Trabalho.
Formato; 10 x 19 cm • 120 páginas • US$ 15.80 •
ISBN 978-85-7359-832-2
75
Você sabe usar o pensamento
estratégico? | planeje o futuro
e transforme-o em realidade
Editora: São Paulo
Desde a análise do ambiente até a
implementação de um plano, esse
livro ensina a estabelecer prioridades
e desenvolver estratégias vencedoras.
Técnicas práticas, dicas eficazes,
exercícios de cinco minutos e estudos de
caso preparam os interessados para que
tenham êxito no mundo real, estabelecendo
suas metas e verificando seu progresso
com exercícios de auto avaliação. É o
Senac São Paulo ajudando as pessoas a
desenvolver suas habilidades, descobrir
seu potencial e fazer sua vida funcionar
bem. Série Dia a Dia no Trabalho.
ISBN 978-85-7359-668-7
Can you use the strategic thinking?
| Plan the future ad make it a reality
From the analysis of the environment to the
implementation of a plan, this book, one of the
four books that are part of the Everyday Life at
Work Series, teaches how to set priorities and to
develop winner strategies. Practical techniques,
useful suggestions, 5 minutes exercises and
case studies help people to be successful in the
real world, setting their goals and checking their
progress consulting self-evaluation exercises.
ISBN 978-85-7359-668-7
¿Sabes usar el pensamiento
estratégico? | Planea el futuro y
transfórmalo en realidad
Desde el análisis del ambiente hasta la
implementación de un plan, este libro, uno de
los cuatro de la Serie Día a día en el Trabajo,
enseña a establecer prioridades y desarrollar
estrategias vencedoras. Técnicas prácticas,
pistas eficaces, ejercicios de cinco minutos
y estudios de caso preparan los interesados
para que tengan éxito en el mundo real,
estableciendo sus metas y verificando su
progreso con ejercicios de auto-evaluación.
ISBN 978-85-7359-668-7
76
Você sabe usar o poder da
mente? | melhore sua saúde
mental e maximize seu potencial
Jim Rees
Editora: São Paulo
Ao longo da leitura desse livro você vai
entender como sua mente funciona,
usando-a para transformar sua vida. Você
descobrirá que as palavras têm força
e usará essa força para obter efeitos
positivos. Saberá o que realmente quer
e como consegui-lo. Série Dia a Dia no
Trabalho.
ISBN 978-85-7359-835-3
Maximise Your Mind Power |
¿Sabes usar el poder de la mente?
In this book you will learn how your mind works
and how you can use it to transform your life.
You will discover the power of words and use
them to achieve positive effects. You will know
what you really want and how to attain it. Série
A lo largo de la lectura de este libro, vas a
entender cómo funciona tu mente y cómo
usarla para transformar tu vida. Descubrirás que
las palabras tienen fuerza y usarás esta fuerza
para obtener efectos positivos. Sabrás qué es
lo que realmente quieres y cómo lo obtendrás.
Improve Your Mental Fitness and
Maximise Your Potential
Jim Rees
ISBN 978-85-7359-835-3
| mejora tu salud mental y maximiza
tu potencial
Jim Rees
ISBN 978-85-7359-835-3
77
Como resolver problemas
complexos | uma forma aberta
de falar, escutar e criar novas
realidades 2a edição
Adam Kahane
Editora: São Paulo
Ao contar suas experiências como
facilitador de processos na solução
de problemas, usando exemplos de
famílias, corporações, governos e
organizações, o autor esmiúça a maneira
como costumamos lidar com problemas
complexos e nos convida a buscar um
caminho transformador, no qual possamos
falar abertamente com o coração.
Tradução: Ana Gibson
ISBN 978-85-7359-693-9
Solving Tough Problems | An
Open Way of Talking, Listening, and
Creating New Realities 2nd edition
Adam Kahane
It is impossible not to get involved with Adam
Kahane’s histories, since he was an employee
of great companies hired to create corporative
solution, even when he was called to face the
challenges brought by the end of apartheid
in South Africa or when he had to deal with
conflicts between Israelis and Palestinians.
When he has to deal with people from different
cultures, he realized the success in solving
conflicts depends on those who are involved
being opened to listen to each other.
Translation: Ana Gibson
ISBN 978-85-7359-693-9
78
Cómo resolver problemas
complejos | Una forma abierta de
hablar, escuchar y crear nuevas
realidades 2a edición
Adam Kahane
Es imposible no envolverse con las historias de
Adam Kahane, desde cuando era empleado de
grandes organizaciones, contratado para crear
soluciones corporativas, incluso cuando fue
llamado para enfrentar los desafíos surgidos
con el fin del apartheid en Sudáfrica, o para
lidiar con los conflictos entre israelíes y
palestinos. Necesitando convivir con personas
de diferentes culturas, percibió que el éxito
en la solución de conflictos depende de que
las personas involucradas estén abiertas para
escuchar unas a las otras.
Traducción: Ana Gibson
ISBN 978-85-7359-693-9
Cultura | Culture | Cultura
Cotidiano e ética | novas
crônicas da vida empresarial
(2001-2005)
Maria Christina de Andrade Vieira
Editora: São Paulo
Essa série de crônicas de Maria Christina,
publicadas na Gazeta do Povo nos últimos
cinco anos, comemora seus dez anos
de carreira como cronista. Com ideias
contundentes e estilo leve, a autora tem
consciência tanto da necessidade de
pensar uma nova ordem de valores para
um mundo em desenfreada transformação
quanto da importância do seu papel como
escritora: provocar a reflexão para essa
mudança.
ISBN 85-7359-464-0
EVERYDAY LIFE AND ETHICS | New Tales
COTIDIANO Y ÉTICA | Nuevas crónicas
This collection of short tales previously
published in the newspaper Gazeta do Povo
over the last five years celebrates the ten-year
career of the author as an essayist. With incisive
ideas and easy style, the author is aware
of the need to think new values for a world
under riotous transformation, as well as of the
importance of her role as a writer, that is: to stir
reflection that will lead to that change.
Esta serie de crónicas de Maria Christina,
todas publicadas en el periódico Gazeta do
Povo en los últimos cinco años, celebra su
carrera de diez años como cronista. Con ideas
contundentes y estilo leve, la autora tiene
conciencia tanto de la necesidad de pensar
un nuevo orden de valores para un mundo
en desenfrenada transformación, como de
la importancia de su papel como escritora:
provocar la reflexión para ese cambio.
of Corporate Life (2001-2005)
ISBN 85-7359-464-0
de la vida empresarial (2001-2005)
ISBN 85-7359-464-0
79
Economia da qualidade
Bénédicte Coestier e Stéphan Marette
Editora: São Paulo
Qual é a primeira coisa que lhe vem à
mente quando se fala em qualidade de
um produto? Durabilidade? Segurança?
Valor? Subjetivo, não é? Para responder
a essas questões, esse livro analisa o
conceito de qualidade em suas mais
variadas possibilidades e mostra o poder
latente do consumidor: suas exigências são
transformadoras? Por fim, questiona o tipo
de tratamento que pode ser dado ao tema.
Deve ser mantido incógnito ou alardeado
em campanhas publicitárias?
Tradução: Letícia Martins de Andrade
ISBN 978-85-7359-851-3
Quality Economics
La economía de la cualidad
Bénédicte Coestier and Stéphan Marette
Bénédicte Coestier y Stéphan Marette
What is the first thing that comes to your mind
when talking about the quality of a product?
Durability? Safety? Value? Subjective, isn’t it?
To answer these questions this book analyzes
the concept of quality in all its possibilities
and reveals the consumers’ latent power: are
their demands transforming? Finally, it looks
into ways of dealing with the subject. Should it
be kept incognito or trumpeted in advertising
campaigns?
¿Cuál es la primera cosa que pensamos
cuando se habla en la cualidad de un producto?
¿Durabilidad? ¿Seguridad? ¿Valor? ¿Subjetivo,
no es? Para contestar a esas preguntas, este
libro analiza el concepto de cualidad en sus
diversas posibilidades y exhibe el poder latente
del consumidor: ¿sus necesidades tienen el
poder de cambio? Al fin, pregunta el tipo de
tratamiento que puede darse al tema. ¿Debe ser
mantenido incógnito o ostentado en informes
publicitarios?
Translated by: Letícia Martins de Andrade
ISBN 978-85-7359-851-3
80
Traducción: Letícia Martins de Andrade
ISBN 978-85-7359-851-3
A excelência na visão do
arqueiro
Sérgio Hage
Editora: Nacional
Rápidos e precisos em suas decisões,
os exímios arqueiros da Antiguidade têm
hoje suas técnicas utilizadas para ensinar
executivos a enfrentar outra guerra – a
do mercado de trabalho, cada vez mais
competitivo. Partindo dessa analogia, o
livro apresenta o Método do Arqueiro,
usado no meio empresarial há mais de
dez anos por Sérgio Hage para trabalhar
as competências do esporte com arco
e flecha: visão estratégica, trabalho em
equipe, negociação, orientação para
resultados e cliente, e desenvolvimento de
pessoas.
ISBN 85-7458-141-0
Excellence in the Archer’s View
Sérgio Hage
The highly skilled archers of ancient times
were quick and precise in their decisions.
Nowadays, their techniques are being used
to teach executives to face a different war –
the ever increasing competition of the work
market. Starting out from that analogy, the book
presents the Archer’s Method, which Sérgio
Hage has been employing in the corporate
environment for the last ten years to hone skills
used in archery: strategic view, team work,
negotiation, focus on results and clients, and
personal development.
ISBN 85-7458-141-0
La excelencia según la visión del
arquero
Sérgio Hage
Rápidos y precisos en sus decisiones, los
eximios arqueros de la Antigüedad tienen hoy
día sus técnicas utilizadas para enseñar a
ejecutivos a enfrentarse con otra guerra: la del
mercado de trabajo, cada vez más competitivo.
Desde esta analogía, el libro presenta el Método
del Arquero, usado en el medio empresarial
hace más de diez años por Sérgio Hage para
trabajar las competencias del deporte con arco
y flecha: visión estratégica, trabajo en equipo,
negociación, orientación hacia los resultados y
hacia el cliente, y desarrollo de personas.
ISBN 85-7458-141-0
81
Grandes líderes da história
| O que as empresas e os
gestores podem aprender com
seus exemplos
Jonathan Gifford
Muitos líderes sabem o que precisa ser
feito, mas na hora H não o fazem, por falta
de um modelo que os inspire e lhes dê
energia. Frequentemente, o líder se vê
envolto de incertezas, presentes em todos
os níveis de liderança, do presidente de
uma multinacional ao gerente de uma
equipe de vendas. O livro os ajuda a
colocar suas decisões em prática a partir
do exemplo de grandes nomes do passado,
como Winston Churchill, Napoleão
Bonaparte, Martin Luther King, rainha
Elizabeth I, Nelson Mandela, Muhammad
Ali, Genghis Khan, Marco Polo e muitos
outros.
ISBN 978-85-396-0093-9
History Lessons | What Business
and Management can Learn from the
Great Leaders of History
Jonathan Gifford
Grandes líderes de la historia | qué
Many leaders in the corporate world know what
must be done, but fail to deliver due to the
lack of an inspiring and energetic role model.
Leaders at all levels are often weighed down by
uncertainties, from the CEO of a multinational
corporation to the manager of a sales team.
This book helps them put their decisions into
practice inspired by examples of great historical
figures such as Winston Churchill, Napoleon
Bonaparte, Martin Luther King, Queen Elizabeth
I, Nelson Mandela, Muhammad Ali, Genghis
Khan, Marco Polo and many others.
En el mundo corporativo, muchos líderes saben
qué es lo que se tiene que hacer, pero en el
momento más crítico no lo hacen, por la falta
de un modelo que les inspire y les proporcione
energía. A menudo, el líder se ve enredado
en incertidumbres, presentes en todos los
niveles de liderazgo, desde el presidente de una
multinacional hasta al gerente de un equipo de
ventas. El libro los ayuda a poner en práctica
sus decisiones a partir del ejemplo de grandes
nombres del pasado, como Winston Churchill,
Napoleón Bonaparte, Martin Luther King, Reina
Elizabeth I, Nelson Mandela, Muhammad Ali,
Gengis Khan, Marco Polo y muchos otros.
Formato: 16 x 23 cm • 268 pages • US$ 29.10 •
ISBN 978-85-396-0093-9
pueden aprender con sus ejemplos
las empresas y los gestores
Jonathan Gifford
ISBN 978-85-396-0093-9
82
Poder & amor | teoria e prática
da mudança social
Adam Kahane
Editora: São Paulo
Poder & amor descreve os lados positivo
e negativo inerentes aos dois impulsos.
Explica por que a escolha de apenas
um deles para a execução de projetos
é insuficiente e indica a melhor forma
de conciliá-los. Para isso, apresenta
programas diversos (realizados nos Estados
Unidos, Canadá, Colômbia, Europa, África
do Sul, Austrália e Filipinas, entre outros)
que obtiveram êxito ao mesclar poder e
amor. Para Adam Kahane, a fusão entre os
dois é possível, e dela nascerão pessoas,
grupos, empresas e governos interessados
em avanços sustentáveis.
ISBN 978-85-7359-964-0
Power & Love | A Theory and
Practice of Social Change
Adam Kahane
Poder & amor | teoría y práctica
del cambio social
Adam Kahane
Power & Love describes the inherent positive
and negative sides of these two impulses. It
explains why the choice of just one of them is
insufficient to execute projects and indicates
the best way to conciliate both. For such, it
presents various programs (conducted in the
US, Canada, Colombia, Europe, South Africa,
Australia and the Philippines, among others)
which were successful in combining power
and love. Adam Kahane believes this fusion is
possible and will give rise to people, groups,
corporations and governments interested in
sustainable progress.
Poder & amor describe los aspectos positivo y
negativo inherentes a los dos impulsos. Explica
por qué la elección de sólo uno de ellos para
la ejecución de proyectos es insuficiente e
indica la mejor forma de conciliarlos. Para ello,
presenta programas diversos (realizados en los
Estados Unidos, Canadá, Colombia, Europa,
África del Sur, Australia, Filipinas, etc.) que
alcanzaron el éxito al mezclar poder y amor.
Para Adam Kahane, la fusión entre los dos es
posible, y de ella nacerán personas, grupos,
empresas y gobiernos interesados en avances
sostenibles.
ISBN 978-85-7359-964-0
ISBN 978-85-7359-964-0
83
Risco
John Adams
Editora: São Paulo
Por mais que tente negar, o ser humano
é fascinado pela noção de risco. O risco
nos acompanha desde o momento do
nascimento até a idade adulta. Ele nos
torna prevenidos, mas é também o maior
responsável pelo prazer que sentimos
quando superamos com êxito um desafio.
Esse livro é um mergulho nas origens
desse conceito ambíguo e faz uma
importante análise sobre o gerenciamento
do risco, ato de suma importância para
governos, economias, empresas e todo e
qualquer cidadão.
Tradução: Lenita Rimoli Esteves
ISBN 978-85-7359-802-5
Risk
El riesgo
John Adams
John Adams
It is undeniable that humans are fascinated by
the notion of risk. Risk accompanies us from
birth to adult life. It makes us cautious but is
also mainly responsible for the rush we feel
overcoming challenges. This book dives into the
origins of this ambiguous concept and brings
an important analysis on risk management,
a practice of the highest importance for
governments, economies, businesses and all
citizens.
Por más que intente negar, el ser humano es
fascinado por el concepto del riesgo. El riesgo
nos hace compañía desde el momento del
nacimiento hasta la edad adulta. Él nos hace
prevenidos, pero también es el responsable
máximo por el placer que sentimos cuando
superamos con éxito un desafío. Este libro es
un buceo en los orígenes de ese concepto
ambiguo y hace un importante análisis sobre
la administración del riesgo, acto de mucha
importancia para los gobiernos, economías,
empresas y todo y cualquier ciudadano.
Translated by: Lenita Rimoli Esteves
ISBN 978-85-7359-802-5
84
Traducción: Lenita Rimoli Esteves
ISBN 978-85-7359-802-5
O rumo do Barão | um guia
ético para a riqueza, o poder e o
sucesso
Vicky Therese Davis, William R.
Patterson e D. Narques Patton
Editora: São Paulo
Escrito por três renomados consultores
de administração e best-seller nos
Estados Unidos, O rumo do Barão é um
livro destinado não apenas à leitura ou ao
desfrute da história ficcional que narra, mas
a continuar servindo de consulta frequente
a quem o possui. Isso sem impedir que
a simples leitura proporcione o interesse
e o fascínio de uma boa história. Na área
de administração e negócios esse título é,
com certeza, indispensável na bibliografia
de profissionais e estudantes.
Tradução: Claudio Carina
ISBN 978-85-7359-677-9
The Baron solution | Your Ethical
Guide to Wealth, Power, and Success
Vicky Therese Davis, William R. Patterson, and
D. Narques Patton
El rumbo del Barón | Una guía ética
Written by three renowned business consultants
and a bestseller in the United States, The Baron
Solution is a book not only meant to reading
or to enjoying the fictionalized history but
also to continue to serve as reference work
for its possessors. This book is absolutely
indispensable to those who study or work in the
area of Business and Administration.
Escrito por tres renombrados consultores
de administración y superventas en Estados
Unidos, El rumbo del Barón es un libro
destinado no sólo a la lectura o al disfrute de
la historia ficcional que narra, pero a seguir
sirviendo de consulta frecuente a quien lo
posee. En el área de administración y negocios
ese título es ciertamente indispensable en la
bibliografía de profesionales y estudiantes.
Translated by: Claudio Carina
ISBN 978-85-7359-677-9
para la riqueza, el poder y el éxito
Vicky Therese Davis, William R. Patterson y
D. Narques Patton
Traducción: Claudio Carina
ISBN 978-85-7359-677-9
85
Vire a página | estratégias para
resolver conflitos 7a edição
Karim Khoury
Editora: São Paulo
Com o objetivo de estabelecer e manter
o equilíbrio físico e psicológico e de
minimizar os efeitos provocados pelo
estresse, o autor apresenta estratégias
que auxiliam na resolução – ou mesmo
na prevenção – de conflitos, sejam eles
de ordem profissional ou pessoal. Karim
Khoury desvenda alguns segredos e
sutilezas que podem ajudar o leitor a
resolver os conflitos e a virar a página.
ISBN 978-85-7359-523-9
TURN THE PAGE | Strategies for
Solving Conflicts 7th edition
Karim Khoury
In order to establish and maintain physical and
psychological balance, as well as to minimize
the effects of stress, the author presents
strategies that help solve conflicts – both
professional and personal – or even prevent
them.
ISBN 978-85-7359-523-9
86
ARRÉGLESELO | Estrategias para
resolver conflictos 7a edición
Karim Khoury
Con el objetivo de establecer y mantener el
equilibrio físico y psicológico y de minimizar
los efectos provocados por el estrés, el
autor presenta estrategias que ayudan en la
resolución – o mismo en la prevención – de
conflictos, sean ellos de orden profesional o
personal.
ISBN 978-85-7359-523-9
Antropomarketing | dos
Flintstones à era digital:
marketing e a natureza humana
Clemente Nobrega
Editora: Rio
O autor apresenta uma nova perspectiva
em relação ao conceito de marketing,
considerando que os desafios propostos
na era digital remetem à dinâmica das
relações humanas através dos tempos.
ISBN 85-87864-28-9
Anthropomarketing | From the
Antropomarketing | desde los
Flintstones hasta la era digital:
marketing y naturaleza humana
Clemente Nobrega
The author presents a new perspective of the
concept of marketing in which the challenges of
the digital age relate to the dynamics of human
relations in history.
El autor presenta una nueva perspectiva con
relación al concepto de marketing, en la que
considera que los desafíos propuestos en la era
digital remiten a la dinámica de las relaciones
humanas a lo largo del tiempo.
Flinstones to the Digital Era:
Marketing and Human Nature
Clemente Nobrega
ISBN 85-87864-28-9
ISBN 85-87864-28-9
Marketing e vendas | Marketing and sales | Marketing y ventas
87
A ciência da gestão | marketing,
inovação, estratégia: um físico
explica a gestão – a maior
inovação do século XX – como
uma ciência 2a edição
Clemente Nobrega
Editora: Rio
Clemente Nobrega explica as leis da
dinâmica da gestão empresarial e
define uma moldura gerencial com base
científica, utilizando exemplos atuais do
mundo dos negócios e, desse modo,
construindo passo a passo a ideia de
gestão como ciência – capaz de produzir
resultados com mais chances de sucesso.
ISBN 85-87864-39-4
The Science of Management |
Marketing, Innovation, Strategy:
a Physicist Explains Management –
the Greatest Innovation of the 20th
Century – as a Science 2nd edition
Clemente Nobrega
La ciencia de la gestión |
marketing, innovación, estrategia:
un físico explica la gestión (la
mayor innovación del siglo XX) como
una ciencia 2a edición
Clemente Nobrega
Clemente Nobrega explains the dynamics
of corporate management and defines the
management framework in scientific terms,
using current examples from the business
world to build up, step by step, the idea
of management as a science – capable of
producing results with greater chances of
success.
Clemente Nobrega explica las leyes de la
dinámica de la gestión empresarial y define un
marco gerencial con base científica utilizando
ejemplos actuales del mundo de los negocios
y, de este modo, construye paso a paso la idea
de gestión como ciencia, capaz de producir
resultados con más posibilidades de éxito.
ISBN 85-87864-39-4
88
ISBN 85-87864-39-4
Comprador de moda
Eduardo Ferreira Costa
Editora: São Paulo
O aumento da competição e da pluralidade
de oferta de produtos de moda vem
exigindo uma crescente profissionalização
na cadeia de distribuição desse segmento.
E o processo não mais se concentra nas
grandes empresas – são os negócios
de pequeno e de médio porte que têm
buscado gente preparada para fazer frente
à demanda. O desafio atual é planejar
a oferta – e lucrar – em um ambiente
de competição crescente e com maior
número de canais de distribuição. Atento
à evolução do mundo do trabalho, este
livro preenche uma lacuna editorial tanto
para estudantes como para quem já atua
na área.
ISBN 978-85-396-0096-0
Fashion Consumer
El comprador de la moda
Growing competition and diversity in the
fashion industry have demanded greater
professionalization in the market’s distribution
chain. This process is no longer restricted
to large companies – middle and small
businesses have been most active in seeking
qualified staff. The current challenge is to
plan sales – and profit – in an environment
of increasing competition and distribution
channels. Alert to changes in the working world,
this book fills an editorial gap both for students
and professionals.
El aumento de la competencia y de la pluralidad
de oferta de productos de la moda exige
actualmente una profesionalización creciente
en la cadena de distribución de este segmento.
Y el proceso ya no se concentra en las grandes
empresas; son los negocios pequeños y
medianos que vienen buscando a personas
preparadas para hacer frente a la demanda. El
desafío actual es planificar la oferta –y lucrar–
en un ambiente de competencia creciente y con
un mayor número de canales de distribución.
Al tener en cuenta la evolución del mundo del
trabajo, este libro rellena una laguna editorial
tanto para estudiantes como para quienes ya
actúan en el área.
ISBN 978-85-396-0096-0
ISBN 978-85-396-0096-0
89
De vendedor para vendedor |
aspectos a considerar sobre as
relações com o cliente 4a edição
revista
Carlos Icarahy Gonçalves
Editora: São Paulo
“É necessário agregar valor para
manter-se útil ao cliente. O consumidor
atual não compra um produto, mas o
benefício que este lhe oferece, e vai vender
mais quem souber oferecer, nitidamente,
melhores benefícios.” Com essa ideia o
autor desenvolve um trabalho sobre um
tema que tem carência de enfoque prático
para o nosso mercado.
ISBN 978-85-7359-754-7
From salesperson to salesperson
Aspectos a considerar sobre las
relaciones con el cliente 4a edición
revisada
“One has to add value to remain useful to
clients. Today’s consumers do not buy a
product, but the benefit it gives them, and the
most successful salesperson will be the one
who clearly offers the best benefits.” With this
idea in mind, the author develops a theme that
had not had a practical approach in our market.
“Es necesario agregar valor para mantenerse
útil al cliente. El consumidor actual no compra
un producto, sino el beneficio que este le
ofrece, y va a vender más el que sepa ofrecer
claramente mejores beneficios.” Con esta idea
el autor desarrolla un trabajo sobre un tema que
tiene insuficiencia de enfoque práctico para
nuestro mercado.
ISBN 978-85-7359-754-7
90
De vendedor para vendedor |
| Aspects to Be Considered in the
Relationship with Clients 4th edition,
revised
ISBN 978-85-7359-754-7
Entenda propaganda
| 101 perguntas e respostas
sobre como usar o poder da
propaganda para gerar negócios
2a edição
Julio Ribeiro, José Eustachio e
Equipe Talent
Editora: São Paulo
As 101 perguntas e respostas desse
livro têm como característica básica o
compromisso de oferecer elementos
para que os profissionais das mais
diversas áreas tirem o maior proveito da
propaganda como diferencial competitivo.
Recomendado a todos os que desejam
atribuir à propaganda a função de fazer as
coisas acontecerem.
ISBN 85-7359-336-9
UNDERSTANDing ADVERTISING | 101
Questions and Answers about How
to Use the Power of Advertising to
Generate Business 2nd edition
Julio Ribeiro, José Eustachio, and the Talent
Team
ENTIENDE PROPAGANDA | 101
preguntas y respuestas sobre cómo
usar el poder de la propaganda para
generar negocios 2a edición
Julio Ribeiro, José Eustachio y Equipo Talent
The 101 questions and answers in this book
are designed to enable people from the most
diverse business areas to make the most of
advertising as a competitive differential. The
title is recommended to anyone for whom
advertising should have the function of making
things happen.
Las 101 preguntas y respuestas de este libro
tienen como característica el compromiso de
ofrecer elementos para que los profesionales
de las más diversas áreas saquen el mayor
provecho de la propaganda como diferencial
competitivo. Recomendado a todos los que
desean dar a la propaganda la función de hacer
que las cosas sucedan.
ISBN 85-7359-336-9
ISBN 85-7359-336-9
91
Êxodo | da visão à ação:
uma proposta para o varejo
brasileiro 2a edição
Luiz Otavio da Silva Nascimento
Editora: São Paulo
O varejo brasileiro tem características
que é essencial conhecer, e esse livro as
apresenta de forma acurada e sintética.
As ideias nele explicitadas vêm ao encontro
dos que sentem a necessidade de
engajar-se num processo de mudanças,
cuja metodologia está aqui formulada com
base na sólida experiência do autor.
ISBN 85-7359-078-5
Exodus | From Vision to Action: a
ÉXODO | De la visión a la acción:
This book will help in developing a proposal of
change for the retail business in Brazil. It also
discusses a new model for retail management.
El libro procura ayudar a desarrollar una
propuesta de cambio para el comercio
minorista brasileño. Trae también al debate un
nuevo modelo de gestión minorista.
Proposal for the Brazilian Retail
Business 2nd edition
ISBN 85-7359-078-5
92
una propuesta para el comercio
minorista brasileño 2a edición
ISBN 85-7359-078-5
Exportações brasileiras |
fatores explicativos da
participação das micro e
pequenas empresas
Fernando Ruiz
Editora: São Paulo
Leitura elucidativa para quem planeja
exportar e ferramenta para a elaboração de
políticas de estímulo a empreendimentos
de pequeno porte. O autor detalha as
dificuldades de exportação cuja solução
depende da própria firma e os obstáculos
não controláveis e de mercado. Para todos
os casos, apresenta exemplos de empresas
nas quais as vendas externas deixaram
de ser um movimento isolado, ditado por
uma oportunidade circunstancial, para
transformar-se em atividade constante e
fundamental para os resultados do negócio.
ISBN 978-85-7359-594-9
Brazilian Exportation | Factors
that explain the participation
of micro enterprises and small
businesses
Fernando Ruiz
Exportaciones brasileñas |
Factores explicativos de la
participación de las micro y
pequeñas empresas
Fernando Ruiz
Final reading for those planning to export and
also a helpful tool for the elaboration of policy
stimulus to small enterprises. The author
details the exportation dificulties which solution
depends on the company itself and on the
uncontrollable obstacles and the market. The
book features some examples of companies
in which the external sales are no longer an
isolated movement dictated by a favorable
combination of circumstances. Hence, they
have become a fundamental and constant
activity to the business outcomes.
Lectura explicativa para quien planea exportar
y herramienta para la elaboración de políticas
de estímulo a emprendimientos de pequeño
porte. El autor detalla las dificultades de
exportación cuya solución depende de la
propia firma y los obstáculos no controlables
y de mercado. Presenta ejemplos de empresas
en las cuales las ventas externas dejaron de
ser un movimiento aislado, dictado por una
oportunidad circunstancial, para transformarse
en actividad constante y fundamental para los
resultados del negocio.
ISBN 978-85-7359-594-9
ISBN 978-85-7359-594-9
93
Gestão do valor da marca
| como criar e gerenciar
marcas valiosas (Brand Value
Management) 2a edição revista e
atualizada
Eduardo Tomiya
Editora: Rio
Apresenta um conteúdo moderno e
diferenciado sobre gerenciamento de valor da
marca, um dos principais ativos intangíveis
de uma empresa. Conta a história da criação
de marcas valiosas, além de apresentar um
modelo de gestão do valor da marca (Brand
Value Management) desenvolvido com base
em uma metodologia que combina técnicas
quantitativas com uma dimensão
econômico-financeira. Apresentando
cases reais e analisando estratégias de
posicionamento de marcas, demonstra por
que as empresas dependem cada vez mais
de uma estreita relação entre marketing e
financeiro e propõe uma forma concreta de
medir o valor da marca.
ISBN 978-85-7756-072-1
Brand Value Management | How to
Create and Manage Valuable Brands
2nd edition revised, and updated
Eduardo Tomiya
Gestión del valor de marca | cómo
Eduardo Tomyia, one of the greatest Brazilian
experts in brand assessment, presents a modern
and different take on brand value management,
one of the main intangible assets of companies.
The book narrates the creation of valuable
brands, besides presenting a model of brand
value management based on a methodology
combining quantitative techniques with an
economic-financial dimension. Presenting
real cases and analyzing brand positioning
strategies, the author shows why companies are
increasingly dependent on a close relationship
between marketing and finance and proposes a
concrete form of measuring brand value.
Presenta un contenido moderno y distinguido
acerca de la gestión de valor de la marca, uno
de los principales activos intangibles de una
empresa. Cuenta la historia de la creación
de marcas valiosas, además de presentar un
modelo de gestión del valor de marca (Brand
Value Management) desarrollado a partir de una
metodología que mezcla técnicas cuantitativas
y una dimensión económico-financiera. Al
presentar cases reales y analizar las estrategias
de posicionamiento de marcas, demuestra por
qué las empresas dependen cada vez más de
una estrecha relación entre el marketing y el
financiero y propone una forma concreta de
medir el valor de la marca.
ISBN 978-85-7756-072-1
94
crear y gestionar marcas valiosas
2a editión revista y actualizada
Eduardo Tomiya
ISBN 978-85-7756-072-1
As grandes sacadas de
marketing do Brasil
Lívio Giosa
Editora: São Paulo
Por mais importante que seja o mercado
ou o momento vivido, boas estratégias
de marketing são, independentemente,
sempre bem-vindas. Tornam-se referência
para o direcionamento de decisões. Nesse
sentido, esse livro apresenta algumas
das principais campanhas publicitárias já
veiculadas no Brasil. Ao relatar os diversos
passos da elaboração de cada uma delas,
o autor mostra o conceito atual da marca
e, pelo grau de identificação, como ficou
gravada na memória do público.
Formato: 17 x 23 cm • 160 páginas • R$ 45.90 •
ISBN 978-85-7359-841-4
Great Brazilian Marketing
Brainwaves
Los grandes entendimientos del
marketing en Brasil
Lívio Giosa
Lívio Giosa
Regardless of the importance of the market or
specific moments, good marketing strategies
are always welcome. They serve as reference
for decision making. In that sense, this
book presents some of the main advertising
campaigns ever produced in Brazil. The
author relates the various steps involved in the
development of each one, revealing the current
brand concept and, through, out identification,
being memorized by the public.
Por más importante que sea el mercado
o el momento en se vive ahora, las
buenas estrategias de marketing son,
independientemente, siempre bien venidas.
Se convierten en referencia para el rumbo de
decisiones. En este sentido, este libro presenta
algunas de las principales publicidades ya
transmitidas en Brasil. Al informar los diversos
pasos de la elaboración de cada una de ellas, el
autor exhibe el concepto actual de la marca y,
por el grado de identificación, como se registró
en la memoria del público.
ISBN 978-85-7359-841-4
ISBN 978-85-7359-841-4
95
Marketing | a teoria em prática
Jacinto Corrêa (organizador)
Editora: Nacional
Conhecer o mercado para atendê-lo cada
vez melhor é um requisito básico para
a sobrevivência das empresas no atual
cenário competitivo. Com esse enfoque, o
livro reúne uma série de artigos assinados
por especialistas em fomentar estratégias
mercadológicas em empresas de
diferentes segmentos. Apresentando temas
como gestão estratégica de negócios,
comunicação interna, comportamento
do consumidor, formação de preço,
segmentação de mercado, monitoramento
da concorrência e estratégia de vendas, o
livro mostra-se indispensável para quem
quer conhecer as teorias básicas e as
ferramentas do marketing que interagem no
atual ambiente de negócios, assim como
o papel da comunicação no contexto do
mercado.
ISBN 978-85-7458-268-9
Marketing | Practical Theory
Jacinto Corrêa (editor)
Jacinto Corrêa (organizador)
Knowing the market to consistently meet its
needs is a basic requirement for corporate
survival in the current competitive scenario.
With this focus, the book compiles a series
of articles written by specialists in fomenting
marketing strategies in different business
segments. Presenting topics such as strategic
business management, internal communication,
consumer behavior, price formation, market
segmentation, competition monitoring and sale
strategies, the book is indispensible reading for
those interested in knowing the basic marketing
theories and tools that interact in the current
business environment, as well as the role
played by communication in the market context.
Conocer el mercado para atenderlo cada vez mejor
es un requisito básico para la supervivencia de las
empresas en el actual escenario competitivo. Con
este enfoque, el libro reúne una serie de artículos
firmados por expertos en impulsar estrategias
mercadológicas en empresas de distintos
segmentos. Al presentar temas como gestión
estratégica de negocios, comunicación interna,
comportamiento del consumidor, formación de
precio, segmentación de mercado, monitorización
de la competencia y estrategia de ventas, el libro
se revela indispensable para quienes desean
conocer las teorías básicas y las herramientas del
marketing que interactúan en el actual ambiente de
negocios, así como el papel de la comunicación
en el contexto del mercado.
ISBN 978-85-7458-268-9
96
Marketing | la teoría en la práctica
ISBN 978-85-7458-268-9
Marketing | uma visão crítica
Hélio Silva
Editora: São Paulo
Inicialmente restrito à área econômica, ao
longo dos anos o marketing se apropriou
de recursos das ciências sociais, da
psicologia e da comunicação para chegar
ao consumidor. Reunindo opiniões de
especialistas nacionais e estrangeiros,
o autor aponta os efeitos controversos
da aplicação de técnicas de marketing
uniformizadas pelo mercado em áreas com
perfis distintos – como bens industriais,
alimentação, moda, lazer, educação e
saúde – e mostra exemplos que vêm sendo
usados em organizações do mundo todo.
ISBN 978-85-7359-609-0
Marketing | A critical view
Marketing | Una visión crítica
Hélio Silva
Hélio Silva
With the passage of time the marketing,
initially limited to economy, has borrowed
resources from hard sciences, psychology and
communication in order to reach the target
consumer. Gathering together opinions of
both national and international experts, the
writer points to the controversial effects on the
uniformly application of marketing techniques
in specific and different field of activities –
like food, fashion, entertainment, health and
industrial goods – and it shows examples
followed by organizations in the whole world.
Inicialmente restricto al área económica,
a lo largo de los años el marketing se ha
apropiado de recursos de las ciencias sociales,
de la psicología y de la comunicación para
llegar al consumidor. Reuniendo opiniones
de especialistas nacionales y extranjeros, el
autor apunta los efectos controvertidos de
la aplicación de técnicas de mercadotecnia
uniformizadas por el mercado en áreas con
perfiles distintos – como bienes industriales,
alimentación, moda, ocio, educación y salud –
y muestra ejemplos que han sido aplicados en
organizaciones de todo el mundo.
ISBN 978-85-7359-609-0
ISBN 978-85-7359-609-0
97
Marketing cronometrado | o
desafio de controlar o tempo do
cliente no fechamento da venda
John Rosen e AnnaMaria Turano
Editora: Rio
Quanto tempo é necessário para se
comprar um carro? E um par de sapatos?
Compreender quanto tempo e energia os
consumidores estão dispostos a gastar
na aquisição de produtos e serviços é o
fator mais importante para a maximização
das vendas. Depois de vários anos
aconselhando empresas que vendem de
tudo, de suco de frutas a seguros-saúde, os
autores aprenderam que capturar a atenção
do consumidor no momento certo e mantêla durante a decisão de compra requer uma
estratégia que eles denominaram “marketing
cronometrado”. É o método de ajustar as
estratégias de marketing da empresa, de
modo que elas se combinem com os estilos
de compra de seus clientes.
ISBN 978-85-7756-066-0
98
Timed Marketing | The Challenge
of Controlling the Client’s Time in
Closing a Deal
John Rosen and AnnaMaria Turano
Marketing cronometrado | el
desafío de controlar el tiempo del
cliente en la conclusión de la venta
John Rosen e AnnaMaria Turano
How much time is needed to buy a car?
And a pair of shoes? For today’s marketers,
understanding how much time and energy
customers are willing to spend buying products
and services is the most important factor in
maximizing sales. After several years counseling
corporations selling everything, from fruit juice
to health insurance, John Rosen and AnnaMaria
Turano learnt that getting the customer’s attention
at the right moment and keeping it during the
decision to buy requires a strategy they have
called “timed marketing”. It is the method of
adjusting a corporation’s marketing strategies to
match its clients’ purchasing styles.
¿Cuánto tiempo es necesario para comprarse
un coche? ¿Y un par de zapatos? Para los
profesionales de marketing de hoy día,
comprender cuánto tiempo y energía están
dispuestos los consumidores a gastar en la
adquisición de productos y servicios es el factor
más importante para la maximización de las
ventas. John Rosen y AnnaMaria Turano han
aprendido que capturar la atención del consumidor
en el momento oportuno y mantenerla durante la
decisión de compra requiere una estrategia que
denominaron “marketing cronometrado”. Es el
método de ajustar las estrategias de marketing de
la empresa, de manera que se armonicen con los
estilos de compra de sus clientes.
ISBN 978-85-7756-066-0
ISBN 978-85-7756-066-0
Marketing descomplicado
2a edição
Edmundo Brandão Dantas
O autor mostra, nesse livro recheado de
polêmicas acerca do marketing, que ter
os clientes como o centro da proposta de
valor e da estratégia de toda e qualquer
organização, além de viável, é uma postura
de valor inestimável para as empresas.
ISBN 85-43377-54-3
Uncomplicated Marketing
Marketing sin complicación
The author shows, in this book filled with
marketing controversies, that placing the client
at the core of the value proposal and strategy of
any type of organization is not only feasible but
also an invaluable approach for corporations.
En este libro repleto de polémicas acerca del
marketing, el autor muestra que tener a los
clientes como el centro de la propuesta de
valor y de la estrategia de toda y cualquier
organización, además de viable, es una postura
de valor inestimable para las empresas.
2nd edition
ISBN 85-43377-54-3
2a edición
ISBN 85-43377-54-3
99
Marketing do entretenimento
Marcos Cobra (organizador)
Editora: São Paulo
Como convencer o público a consumir
um evento de lazer? Que fatores precisam
ser considerados nas pesquisas que
antecedem uma ação de marketing? Por
que algumas ações fracassam? O que
vem sendo feito no Brasil e no exterior e
o que funciona, efetivamente, no mercado
nacional? Esse livro reúne artigos de
especialistas que apontam os caminhos
– em esporte, teatro, internet, entre outros
segmentos – para desenvolver com
sucesso uma ação alinhada com os novos
contornos socioeconômicos da sociedade
brasileira.
ISBN 978-85-7359-680-9
Market of entertainment
Marketing del entretenimiento
Marcos Cobra (editor)
Marcos Cobra (organizador)
How to get the public to consume a leisure
event? What are some factors to consider in
the researches preceding the marketing action?
Why do some actions fail? What is been done
in Brazil and abroad and what does work,
effectively, in the national market? This book
gathers articles by experts who point the way to
develop a successful plan according to the new
socioeconomic outline of the Brazilian society –
in sports, theatres, internet and other segments.
¿Cómo convencer el público a consumir
un evento de ocio? ¿Qué factores hay que
considerar en las encuestas que anteceden a
una acción de marketing? ¿Por qué algunas
acciones fracasan? ¿Qué se viene haciendo
en Brasil y en el exterior y qué funciona,
efectivamente, en el mercado nacional?
Este libro reúne artículos de especialistas
que apuntan los caminos – en los deportes,
teatro, Internet, entre otros segmentos – para
desarrollar con éxito una acción alineada con
los nuevos contornos socioeconómicos de la
sociedad brasileña.
ISBN 978-85-7359-680-9
ISBN 978-85-7359-680-9
100
Marketing e diversidade
multicultural
C. P. Rao (organizador)
Editora: São Paulo
Partindo de dúvidas que a todo momento
surgem no mundo inteiro diante do novo
panorama global, em que culturas locais
se mesclam, se movimentam e se criam
novas diversidades multiculturais, esse
livro busca elucidar algumas dessas
questões, trazendo informações e
discussões fundamentais a todos os que
lidam com o mercado em larga escala
ou que necessitam acompanhar suas
tendências. Apresenta uma abordagem
especial quanto à metodologia de pesquisa
internacional e aos aspectos teóricos do
tema.
Tradução: Carlos Szlak
ISBN 978-85-7359-619-9
Marketing and multicultural
diversity
Marketing y diversidad
multicultural
C. P. Rao (editor)
C. P. Rao (organizador)
This book is intended to enlighten some
questions that arise all the time in the entire
world in face of a new global scene in which
local cultures are blended, moving and are
creating new multicultural diversity. In addition,
the book deals with fundamental discussion
and information that helps who works with
multicultural marketing or who needs to
keep up with the tendencies of this market.
Moreover, the book features a special approach
to international research methodology and the
theoretical aspect of the theme.
Partiendo de dudas que a todo momento surgen
en el mundo entero frente al nuevo panorama
global, en que culturas locales se mezclan,
se mueven y crean nuevas diversidades
multiculturales, este libro busca elucidar
algunas de esas cuestiones, trae informaciones
y discusiones fundamentales a todos que lidian
con el mercado en larga escala o que necesitan
acompañar sus tendencias, presentando un
abordaje especial cuanto a la metodología de
investigación internacional y a los aspectos
teóricos del tema.
Translated by: Carlos Szlak
ISBN 978-85-7359-619-9
Traducción: Carlos Szlak
ISBN 978-85-7359-619-9
101
Marketing e divulgação da
pequena empresa | como o
pequeno e o microempresário
podem chegar à mídia 5a edição
Rivaldo Chinem
Editora: São Paulo
O autor mostra com objetividade e clareza
as histórias e os planos que ilustram
trabalhos vencedores. Os principais
recursos de comunicação (cartas, mala
direta, folhetos, banners, newsletter,
internet) ao alcance das pequenas, médias
e grandes empresas são comentados
aqui com o amplo conhecimento de um
especialista.
ISBN 978-85-7359-826-1
Marketing and propaganda for
the small business | How the Small
Business Can Reach the Media
5th edition
Rivaldo Chinem
y el microempresario pueden llegar
a los medios 5a edición
Rivaldo Chinem
The author shows with objectivity and clearness
histories and plans of successful ventures. The
main communication resources (letters, mailing
lists, leaflets, banners, newsletters, the internet)
within the reach of small, medium, and large
companies, are approached with the wideranging knowledge of an expert.
El autor muestra con objetividad y claridad
las historias y los planes que ilustran trabajos
vencedores. Los principales recursos de
comunicación (cartas, correo directo, folletos,
banners, newsletters, internet) al alcance de
las pequeñas, medias y grandes empresas son
comentados aquí con amplio conocimiento de
un experto.
ISBN 978-85-7359-826-1
102
MARKETING Y DIVULGACIÓN DE LA
PEQUEÑA EMPRESA | Cómo el pequeño
ISBN 978-85-7359-826-1
Marketing & moda
Marcos Cobra
Editora Senac São Paulo e Cobra Editora &
Marketing
Marcos Cobra estuda a relação entre
moda e marketing, auxiliando estudantes
e profissionais envolvidos nesse mercado
a compreender a forma como a moda
estimula o consumo de determinados
produtos e o processo que eles
demandam, desde sua criação até a venda
ao consumidor. O autor expõe ainda os
resultados de uma pesquisa de mercado
feita com jovens de 15 a 25 anos que
verifica a influência da marca na escolha
de calça jeans feminina e, a partir dessa
análise, procura estabelecer critérios
válidos para outros setores de atividades.
ISBN 978-85-7359-519-2
Marketing & Fashion
MARKETING & MODA
Marcos Cobra
Marcos Cobra
The author covers the alliance between fashion
and marketing, helping us to understand the
way fashion stimulates the consumption of
certain products and the process they demand,
from their creation to their sales. Moreover, he
offers the results of a market research survey
of the influence of brand names among 15
to 25-year-olds when it comes to choose
their jeans and, from this model, establishes
standards so this knowledge can exceed to
other sectors.
El autor discurre sobre la relación entre moda
y mercadotecnia. Nos auxilia a comprender
la forma como la moda estimula el consumo
de determinados productos y el proceso que
ellos demandan, desde la creación hasta la
venta. Ofrece todavía los resultados de una
investigación de mercado hecha con jóvenes
de 15 a 25 años que verifica la influencia de
la marca en la elección de vaqueros y, desde
ese modelo, establece criterios que permiten
extrapolar ese conocimiento para otros
sectores.
ISBN 978-85-7359-519-2
ISBN 978-85-7359-519-2
103
Marketing para bares e
restaurantes
Percival Maricato
Editora: Nacional
Livro para o empresário de bares e
restaurantes, com informações sobre os
problemas dessa atividade comercial,
especialmente os relativos ao marketing.
Traz dados básicos do mercado, formas
de divulgação e trata da gestão voltada
ao cliente, além de dar muitas dicas.
O autor tem larga experiência como
advogado e empresário no ramo de bares
e restaurantes, além de ser fundador da
Associação dos Bares e Restaurantes
Diferenciados (Abredi) e do Sindicato dos
Restaurantes e Bares (Sindrestaurantes),
em São Paulo.
ISBN 85-7458-150-X
Marketing for Bars and
Restaurants
Marketing para bares y
restaurantes
Percival Maricato
Percival Maricato
This book, aimed at bar and restaurant owners,
features information on common problems
afflicting the business, especially concerning
marketing. It includes essential data on the
market and advertising strategies, guidelines on
customer-oriented management and also many
tips. The author is an experienced lawyer and
entrepreneur, and a founding member of the
Differentiated Bars and Restaurants Association
(Abredi) and the Restaurant and Bar Union, in
São Paulo.
Este libro, dedicado el empresario de bares
y restaurantes, trae informaciones sobre
los problemas de esta actividad comercial,
especialmente los relativos al marketing.
Presenta los datos básicos del mercado, las
formas de divulgación, y trata de la gestión
dirigida al cliente, además de dar muchos
consejos. El autor posee una amplia experiencia
como abogado y empresario en el ramo de
bares y restaurantes, y es el fundador de
la Asociación de los Bares y Restaurantes
Diferenciados (Abredi) y del Sindicato de los
Restaurantes y Bares (Sindrestaurantes), en São
Paulo.
Format: 16 x 23 cm • 176 pages • R$ 23.90 •
ISBN 85-7458-150-X
ISBN 85-7458-150-X
104
Marketing para não
marqueteiros | introdução ao
marketing para profissionais em
mercados competitivos 3a edição
J. R. Bonavita e Jorge Duro
Editora: Rio
Ao abordar de forma clara os conceitos
básicos de marketing, esse livro apresenta
situações do dia a dia. Assim, um
médico, um gerente de lanchonete ou
um comerciante poderão aplicar em seus
negócios as ferramentas de marketing,
mesmo não tendo formação específica
na área. Mais um volume da Coleção
Para Não Especialistas, trata-se de um
instrumento valioso, dinâmico e prático
para profissionais que não têm tempo a
perder.
ISBN 978-85-7756-030-1
Marketing for Non-Marketers
| An Introduction to Marketing
for Professionals in Competitive
Markets 3rd edition
J. R. Bonavita and Jorge Duro
This book covers the basic concepts of
marketing in a clear way, presenting everyday
situations. It therefore allows a doctor, a snack
bar manager or a retailer to apply marketing
tools to their businesses, despite the lack of
specific training in this area. Part of the NonSpecialists Series, it is a valuable, dynamic and
practical tool for professionals with no time to
lose.
ISBN 978-85-7756-030-1
Marketing para no profesionales
de marketing | introducción al
marketing para profesionales en
mercados competitivos 3a edición
J. R. Bonavita y Jorge Duro
Al tratar de forma clara de los conceptos
básicos de marketing, este libro presenta
situaciones del cotidiano. Así, un médico, un
gerente de cafetería o un comerciante podrán
aplicar en sus negocios las herramientas de
marketing, aunque no tengan una formación
específica en el área. Otro volumen de la
Colección Para No Expertos, el libro es un
instrumento valioso, dinámico y práctico para
profesionales que no tienen tiempo que perder.
ISBN 978-85-7756-030-1
105
Marketing para pequenas
empresas | a indústria da
confecção
Aléssio Bessa Sarquis
Editora: São Paulo
Apresentam-se aqui os fundamentos e
as estratégias de marketing na teoria,
com base em autores, estudiosos e
especialistas da área bem como nos
resultados do estudo realizado em
indústrias de confecção de vestuário do
município catarinense de Joinville, que
mostram como na prática se planeja e
executa o marketing.
ISBN 85-7359-329-6
MARKETING FOR SMALL COMPANIES |
MARKETING PARA PEQUEÑAS EMPRESAS
The book presents the marketing fundamentals
and strategies based on authors, academics and
experts in the area, as well as the results of a
study conducted among garment manufacturers
in the Brazilian city of Joinville, Santa Catarina.
Se presentan aquí los fundamentos y estrategias
de mercadotecnia en la teoría, basados en
autores, estudiosos y especialistas del área,
y los resultados del estudio realizado en
industrias de confección de vestuario del
municipio de Joinville, Brasil, que muestra
como en la práctica se planea y ejecuta
mercadotecnia.
The Garment Industry
ISBN 85-7359-329-6
| La industria de la confección
ISBN 85-7359-329-6
106
Marketing sem complicações! |
para principiantes e
profissionais de outras áreas
5a edição
Armando Tadeu Rossi
Editora: São Paulo
Nessa introdução ao marketing, escrita
com o propósito de “descomplicá-lo” sem
deixar que o essencial de um tema tão
amplo seja prejudicado, o leitor encontrará
maneiras proveitosas e estimulantes de
pensar o marketing, de lidar com ele como
disciplina em permanente mobilidade e
sempre aberta a novos questionamentos.
ISBN 978-85-7359-635-9
TROUBLE-FREE MARKETING | For
Beginners and Professionals from
Other Areas 5th edition
Armando Tadeu Rossi
¡MARKETING SIN COMPLICACIONES! |
Para principiantes y profesionales
de otras áreas 5a edición
Armando Tadeu Rossi
In this introduction to marketing, written to
simplify the subject without jeopardizing its
essence, readers will discover what needs
to be known about it. They will also learn the
stimulating and profitable way of considering
marketing and dealing with it as a subject in
constant change.
En esta introducción a la mercadotecnia, escrita
con el propósito de simplificarlo sin dejar que
el esencial del tema sea perjudicado, el lector
encontrará lo que es necesario saber sobre y,
también, la manera provechosa y estimulante
de pensar la mercadotecnia, de tratar con ella
como disciplina en permanente movilidad.
ISBN 978-85-7359-635-9
ISBN 978-85-7359-635-9
107
O poder do marketing de
exposições | guia completo para
ser bem-sucedido em exposições,
feiras de negócios e convenções
Barry Siskind
Editora: São Paulo
O poder do marketing de exposições
pretende auxiliar as empresas a alcançar
as metas de um evento, além de evitar
surpresas desagradáveis durante sua
realização. Começando pela definição
de objetivos, esse guia teórico-prático
aborda cálculos orçamentários de projeto
e produção, organização espacial do
estande, custos com mídia e funcionários,
formas de definir o público que se deseja
impactar, a escolha do evento ideal e a
melhor maneira de abordar os clientes.
ISBN 978-85-7359- 906-0
Powerful Exhibit Marketing | The
Complete Guide to Successful Trade
Shows, Conferences, and Consumer
Shows
Barry Siskind
Powerful Exhibit Marketing aims at helping
corporations achieve their goals and avoid
unpleasant surprises at events. Starting out with
the definition of objectives, this theoretical and
practical guide covers project and production
budgets, spatial organization of stands, media
and personnel costs, ways to define the target
audience, choice of the ideal event and the best
way to approach clients.
ISBN 978-85-7359-906-0
El poder del marketing de
exposiciones | guía completa para
ser exitoso en exposiciones, ferias
de negocios y convenciones
Barry Siskind
El poder del marketing de exposiciones
pretende auxiliar las empresas a alcanzar
las metas de un evento, además de evitar
sorpresas desagradables durante su realización.
Empezando por la definición de objetivos,
esta guía teórico-práctica presenta cálculos
presupuestarios de proyecto y producción,
organización espacial del stand, costos con
medios de comunicación y con empleados,
formas de definir el público al que se desea
impactar, la elección del evento ideal y la mejor
manera de abordar a los clientes.
ISBN 978-85-7359-906-0
108
Propaganda popular brasileira
Guilherme Azevedo
Editora: São Paulo
A experiência de Guilherme Azevedo,
íntimo desde pequeno do ambiente das
agências de publicidade e suas mentes
criativas, transforma as entrevistas
aqui compiladas em material único e
imprescindível. O autor conduz seus
entrevistados num bate-papo em que
revelam suas infâncias, sonhos e medos;
explicam como ingressaram na profissão
e delineiam um panorama da publicidade
das décadas de outrora até hoje; comentam
campanhas favoritas e criticam estratégias
que desabonam o consumidor.
ISBN 978-85-7359-943-5
Brazilian Popular Advertising
Propaganda popular brasileña
Guilherme Azevedo
Guilherme Azevedo
Having experienced from a tender age the
atmosphere of advertising agencies and their
creative minds, Guilherme Azevedo transforms
the interviews gathered in this book into unique
and indispensible material. The author guides
his guests through informal chats in which
they reveal their childhood, dreams and fears;
explain how they got started in the profession
and give an overview of advertising from
previous decades to today; comment on their
favorite campaigns and criticize strategies that
discredit consumers.
La experiencia de Guilherme Azevedo, íntimo
desde niño del ambiente de las agencias de
publicidad y sus mentes creativas, transforma
las entrevistas aquí compiladas en un material
único e imprescindible. El autor conduce
sus entrevistados en una conversación en la
que revelan sus infancias, sueños y miedos,
explican cómo ingresaron en la profesión y
delinean un panorama de la publicidad desde
las décadas de antaño hasta hoy, y además
comentan las campañas favoritas y critican las
estrategias que deprecian al consumidor.
ISBN 978-85-7359-943-5
ISBN 978-85-7359-943-5
109
Psicologia do consumidor
Nicolas Guéguen
Editora: São Paulo
Nossos atos de compra são diretamente
influenciados – e até mesmo determinados
– por fatores cognitivos e afetivos
extremamente fáceis de manipular. E seus
efeitos e eficácia podem ser medidos com
precisão. O livro trata do ato de compra
enfocando três importantes aspectos
envolvidos: a percepção da informação e o
comportamento de compra do consumidor
– os meios indiretos empregados no
processamento das informações sobre o
produto; a razão e o comportamento do
consumidor –; o planejamento do ambiente
que o “acolhe”; e o poder do vendedor e
sua influência no ato da compra.
ISBN 978-85-396-0027-4
Consumer Psychology
Psicología del consumidor
Nicolas Guéguen
Nicolas Guéguen
Our purchasing acts are directly influenced
– and even determined – by cognitive and
affective factors which are extremely easy to
manipulate, and whose effects and effectiveness
can be precisely measured. This book analyzes
the act of purchasing, focusing on three
important aspects: the information perception
and purchasing behavior of consumers – the
indirect methods employed in processing
information on products; reason and consumer
behavior – planning a “nurturing” environment
for consumers; and the power of salespeople
and their influence on the act of purchasing.
Nuestros actos de compra están directamente
influenciados – e incluso determinados –
por factores cognitivos y afectivos que son
extremadamente fáciles de manipularse.
Y sus efectos y eficacia pueden medirse
con precisión. El libro discute el acto
de compra planteando tres importantes
aspectos involucrados: la percepción de la
información y el comportamiento de compra
de los consumidores – los medios indirectos
empleados en el procesamiento de las
informaciones sobre el producto –; la razón
y el comportamiento del consumidor – la
planificación del ambiente que lo “acoge” –; y
el poder de los vendedores y su influencia en el
acto de compra.
ISBN 978-85-396-0027-4
ISBN 978-85-396-0027-4
110
Shopping Centers | De centro
de abastecimento a produto de
consumo
Fernando Garrefa
Editora: São Paulo
Para compreender os shopping centers
como fenômeno e sua condição efêmera
de objeto de consumo, Garrefa os
conceitua historicamente: de início,
pequenos agrupamentos de lojas atrelados
a empreendimentos residenciais; décadas
depois, centros multifuncionais de
consumo e lazer relacionados ao ciclo de
vida dos produtos, tornando-se objetos
descartáveis regidos pelas leis de mercado
e da sociedade contemporânea. A partir
do estudo deste ícone do capitalismo, o
autor desvenda a perspectiva de rapina por
trás da construção das mecas do consumo
moderno, e as reflexões sobre espaço
urbano, sustentabilidade e preservação do
patrimônio histórico.
ISBN 978-85-396-0083-0
Shopping Malls | From Supply
Center to Consumer Product
Fernando Garrefa
Centros comerciales | de centros de
suministro a producto de consumo
Fernando Garrefa
In order to understand the phenomenon
of shopping malls as transient objects of
consumption, Garrefa offers the reader a
historical context: at first, small groups of
stores linked to housing projects; decades
later, multifunctional centers of consumption
and leisure linked to the life cycle of products,
becoming disposable objects ruled by the
market laws of contemporary society. Through
an investigation of this icon of capitalism,
the author unveils the greed that underlies
the construction of these modern shrines to
consumerism, reflecting on issues of urban
space, sustainability and the preservation of
historical heritage sites.
Para comprender los centros comerciales
como un fenómeno y su condición efémera
de objeto de consumo, Garrefa los conceptúa
históricamente: de inicio, pequeñas agrupaciones
de tiendas vinculadas a proyectos residenciales;
décadas después, centros multifuncionales de
consumo y entretenimiento vinculados al ciclo
de vida de los productos, convertidos en objetos
desechables regidos por las leyes de mercado
de la sociedad contemporánea. A partir del
estudio de este icono del capitalismo, el autor
desvela la perspectiva de rapiña por detrás de
la construcción de las mecas del consumo
moderno, y saca a la luz reflexiones acerca del
espacio urbano, sostenibilidad y preservación del
patrimonio histórico.
ISBN 978-85-396-0083-0
ISBN 978-85-396-0083-0
111
Sundae de almôndegas | sua
empresa está sintonizada com o
Novo Marketing?
Seth Godin
Editora: Rio
O Novo Marketing indica o uso de blogs,
vídeos do YouTube, páginas do MySpace,
anúncios no Google, como se, ao utilizar
esses recursos, a empresa se isentasse de
problemas. Entretanto, essas opções são
como coberturas numa sorveteria: se você
colocar sorvete, acrescentar cereja, calda
de chocolate e chantilly, ficará delicioso.
Mas, se começar com almôndegas, o
resultado será repugnante. À medida que o
marketing tradicional perde força, as novas
ferramentas parecem irresistíveis, mas nem
sempre funcionam para marcas do tipo
“almôndega”, que podem ser lucrativas,
mas já não atraem mais tanta atenção dos
consumidores.
ISBN 978-85-7756-065-3
Meatball Sundae | Is Your Marketing
out of Sync?
Seth Godin
The New Marketing proposes the use of blogs,
videos on YouTube, MySpace pages and Google
ads as if the mere use of these resources were
sufficient to meet a company’s needs. These
options, however, are like ice-cream toppings:
if you add cherry, chocolate syrup and whipped
cream to ice-cream, it will taste delicious. But
if you use them to top a meatball, the result will
be disgusting. With the progressive demise of
traditional marketing, these new tools seem
irresistible; however, they do not always work
with “meatball” type brands, which might
be profitable, but no longer attract so much
consumer attention.
ISBN 978-85-7756-065-3
112
Sundae de albóndigas | ¿Está tu
empresa sintonizada con el Nuevo
Marketing?
Seth Godin
El Nuevo Marketing indica el uso de blogs, videos
del You Tube, páginas del MySpace, anuncios
en Google, como si, al utilizar estos recursos,
la empresa se exentara de problemas. Sin
embargo, estas opciones son como coberturas
en una heladería: si le añades a un helado cereza,
almíbar de chocolate y chantillí, resultará muy
sabroso. Pero, si empieza con albóndigas, el
resultado será repugnante. A la medida que
el marketing tradicional pierde su fuerza, las
nuevas herramientas parecen irresistibles, pero
no siempre funcionan para marcas del tipo
«albóndiga», que pueden ser lucrativas, pero que
ya no atraen mucha atención de los consumidores.
ISBN 978-85-7756-065-3
Telemarketing | comunicação,
funcionamento e mercado de
trabalho
Editora: Nacional
Explicando o que é a atividade, o livro trata
de suas aplicações, tanto as ativas quanto
as receptivas, analisa o funcionamento
do call center e esclarece o papel da
informática nas operações, num texto
dinâmico e informativo, estruturado a
partir de entrevistas e depoimentos de
profissionais atuantes em nosso mercado.
Foco especial no tema comunicação, que
engloba os princípios do atendimento, a
linguagem, a voz, o script e as técnicas
de abordagem, aspectos que dominam a
rotina do operador.
ISBN 85-7458-156-9
Telemarketing | Communication,
Operation and Work Market
Explaining how telemarketing works, this
book covers its applications, both active and
receptive, analyses the operation of call centers
and reveals the role played by informatics.
The text, dynamic and informative, is based
on interviews and statements by professionals
in the market. There is a special focus on
communication, which includes the principles
of answering calls, language, voice, script and
approaching techniques, the main features in an
operator’s routine.
ISBN 85-7458-156-9
Telemarketing | comunicación,
funcionamiento y mercado de
trabajo
Al explicando qué es la actividad, el libro trata
de sus aplicaciones, tanto las activas como
las receptivas, analiza el funcionamiento del
call center y clarifica el papel de la informática
en las operaciones, en un texto dinámico e
informativo, estructurado según entrevistas y
testimonios de profesionales actuantes en el
mercado brasileño. Foco especial en el tema
comunicación, que engloba los principios
de la atención, el lenguaje, la voz, el guión y
las técnicas de aproximación, aspectos que
dominan la rutina del operador.
ISBN 85-7458-156-9
113
Venda orientada por marketing
Anselmo Lino Bispo
Saber vender, fidelizando um consumidor
ou usuário não é tarefa fácil. A disputa é
acirrada e complexa e o próprio cliente
passou a ser cada vez mais exigente.
Para facilitar esse trabalho, esse livro traz
conceitos de profissionais e estudiosos
da área, destacando pontos importantes.
Apresenta posicionamentos necessários,
dicas sobre a utilização do telemarketing
e aborda estratégias e táticas de ação,
orientando o leitor a montar o planejamento
estratégico de vendas de sua empresa.
ISBN 978-85-98694-51-1
Marketing-Oriented Sales
Venta orientada por marketing
Anselmo Lino Bispo
Anselmo Lino Bispo
Knowing how to sell and gain the client’s loyalty
is not an easy task. Competition is fierce and
complex, and customers nowadays are more
and more demanding. To make this work easier,
this book features ideas by professionals and
researchers in the area, highlighting important
points. It presents necessary attitudes, tips
on the use of telemarketing and covers action
strategies and tactics, assisting the reader
to design a strategic sales plan for his/her
business.
Saber vender, fidelizando a un consumidor o
usuario, no es una tarea fácil. La disputa es
difícil y compleja, y el propio cliente pasó
a ser cada vez más exigente. Para facilitar
dicho trabajo, este libro presenta conceptos
de profesionales y estudiosos del área y
subraya los puntos importantes. Expone los
posicionamientos necesarios y sugerencias en
cuanto la utilización del telemarketing, además
de discutir estrategias y tácticas de acción
y orientar al lector a montar la planificación
estratégica de ventas de su empresa.
ISBN 978-85-98694-51-1
114
ISBN 978-85-98694-51-1
Vendas | técnicas de trabalho e
mercado
Luiz Ratto
Editora: Nacional
O tema vendas é um dos mais abrangentes
da área comercial. Esse livro trata
basicamente do varejo, apresentando os
conceitos mais direcionados aos processos
de trabalho do vendedor em lojas.
A carreira, o mercado, a importância
do relacionamento com o cliente e as
técnicas de venda são alguns dos assuntos
analisados com clareza e atualidade,
fazendo do livro um instrumento valioso
para aqueles que escolheram a atividade
comercial como opção de carreira.
ISBN 978-85-7458-226-9
Sales | Work and Market Techniques
Luiz Ratto
Sales is one of the most comprehensive topics
in commerce. This book deals basically with
retail, presenting those concepts more directly
related to the work processes of salespeople in
stores. Career, market, relationship with clients
and selling techniques are some of the topics
the author analyzes in a clear and updated way,
making this book a valuable resource for all of
those who have chosen to pursue a career in
commerce.
ISBN 978-85-7458-226-9
Ventas | técnicas de trabajo y
mercado
Luiz Ratto
El tema ventas es uno de los más abarcadores
del área comercial. Este libro trata básicamente
del comercio minorista y presenta los
conceptos más dirigidos a los procesos de
trabajo del vendedor en tiendas. La carrera, el
mercado, la importancia de la relación con el
cliente y las técnicas de venta son algunos de
los asuntos que analiza este libro con claridad y
actualidad, por lo que es un instrumento valioso
para los que han elegido la actividad comercial
como opción de carrera.
ISBN 978-85-7458-226-9
115
Vendendo a amigos | protegendo
o futuro do empreendimento
5a edição
Editora: São Paulo
Obra que dá continuidade ao livro De
vendedor para vendedor, na qual são
descritas as etapas de vendas em resposta
à pergunta “Como vender?”. As etapas
de vendas representam o fundamento
básico do encaminhamento psicológico
de vendas, sendo importante reafirmar que
os conceitos apresentados são aplicáveis
à venda de qualquer ideia, produto ou
serviço.
ISBN 978-85-7359-779-0
Selling to friends | Protecting the
Future of an Enterprise 5th edition
This is a sequence to From salesperson to
salesperson, and describes the stages of
transactions as an answer to the question, “How
should sales be carried out?”. These stages are
the basis for a psychological conduction of the
process, and it is important to stress that they
apply to any product or service.
ISBN 978-85-7359-779-0
VENDIENDO A AMIGOS | Protegiendo el
futuro de lo emprendimiento
5a edición
Obra que da continuidad al libro De
vendedor para vendedor, en la cual están
descritas etapas de ventas, en respuesta a
la pregunta “¿cómo vender?”. Las etapas de
venta representan el fundamento básico del
encaminamiento psicológico de ventas, a la vez
que es importante reafirmar que los conceptos
presentados son aplicables a la venta de
cualquier idea, producto o servicio.
ISBN 978-85-7359-779-0
116
Vendendo com eficácia |
processos e procedimentos
3a edição
Anselmo Lino Bispo
Para desempenhar bem o papel de
negociador e obter melhores resultados, o
profissional de vendas precisa aprimorar
seus conhecimentos e técnicas. Essa
publicação, cujo conteúdo é apresentado
de forma didática e acessível, é
recomendada a empresários, vendedores,
corretores, supervisores e gerentes que
têm consciência da necessidade de
aprimoramento para se manter ou se inserir
no mundo dos negócios.
ISBN 85-98694-21-5
Effective Selling | Processes and
Vendiendo con eficacia | procesos y
procedimientos 3a edición
Anselmo Lino Bispo
To become effective negotiators and achieve
better results, professional salespeople need
to improve their knowledge and techniques.
Written in an instructive and accessible way,
this book is recommended for entrepreneurs,
salespersons, realtors, supervisors and
managers who are aware of the need to improve
to be successful in the business world.
Para desempeñar bien el papel de negociador
y obtener mejores resultados, el profesional
de ventas necesita perfeccionar sus
conocimientos y técnicas. Esta publicación,
cuyo contenido se presenta de forma didáctica
y asequible, está recomendada a empresarios,
vendedores, agentes, supervisores y gerentes
que tienen conciencia de la necesidad de
perfeccionamiento para mantenerse o entrar en
el mundo de los negocios.
Procedures 3rd edition
Anselmo Lino Bispo
ISBN 85-98694-21-5
ISBN 85-98694-21-5
117
Atendimento ao público nas
organizações | quando o
marketing de serviços mostra a
cara 4a edição
Recheado de exemplos vivenciados pelo
autor, o livro apresenta uma realidade
bem brasileira do atendimento ao público
em organizações e empresas públicas
e privadas. Oferece ao leitor uma série
de informações e sugestões, além de
ajuda efetiva para que a administração
de empresas e organizações possa
proporcionar a seus clientes um
atendimento mais humano e profissional.
ISBN 85-98694-01-0
Customer Service in Businesses |
Services Marketing at the Fore
4th edition
Enriched with examples from the author’s life
experience, the book presents a quintessentially
Brazilian reality of customer service in public
and private organizations and corporations. It
offers the reader a wide range of information and
suggestions, besides practical advice which will
help companies and organizations offer a more
humane and professional customer service.
ISBN 85-98694-01-0
La atención al público en las
organizaciones | cuando el
marketing de servicios se da a
conocer 4a edición
Repleto de ejemplos vividos por el autor, este
libro presenta una realidad muy brasileña de
la atención al público en organizaciones y
empresas públicas y privadas. Brinda al lector
una serie de informaciones y sugerencias,
además de ofrecer una ayuda efectiva para que
la administración de empresas y organizaciones
pueda proporcionar a sus clientes una atención
más humana y profesional.
ISBN 85-98694-01-0
118
Recursos humanos | Human Resources | Recursos humanos
Atitudes vencedoras
16a edição
Carlos Hilsdorf
Editora: São Paulo
O conferencista Carlos Hilsdorf mostra
como podemos transformar nossas
atitudes, buscando aprimoramento pessoal
e profissional. É um “guia de viagem”
para a construção de atitudes vencedoras,
tratando de nossos medos, percepções,
dificuldades, coragem, ansiedade,
relacionamentos, sabedoria, conhecimento,
perdas, enganos, disciplina, sucesso,
felicidade e muito mais. Waldez Luiz
Ludwig, renomado consultor e palestrante
do país, aconselha: “O texto é um roteiro.
Leia-o como se lê um mapa”.
ISBN 978-85-7359-879-7
WINNING ATTITUDES | 16th edition
ACTITUDES VENCEDORAS | 16a edición
Carlos Hilsdorf
Carlos Hilsdorf
The author shows us how to transform our
attitudes, striving for personal and professional
improvement. It is a “travel guide” to build
winning attitudes – dealing with our fears,
perceptions, difficulties, courage, anxiety, and
much more. Waldez Luiz Ludwig, a well-known
consultant and speaker, says “Hilsdorf is
proposing a magical event, a journey through
thought and spirit …The text is a route guide.
One reads it as if it were a map.”
El conferenciante Carlos Hilsdorf muestra
como podemos transformar nuestras actitudes,
buscando uno perfeccionarse personal y
profesionalmente. Es una “guía viaje” para la
construcción de actitudes vencedoras que trata
de nuestros miedos, percepciones, dificultades,
coraje, ansiedad, relaciones, sabiduría,
conocimiento, pérdidas, engaños, disciplina,
éxito, felicidad y mucho más. Waldez Luiz
Ludwig, famoso consultor y conferenciante del
país, aconseja: “[...] El texto es un guión. Léalo
como se lee un mapa”.
ISBN 978-85-7359-879-7
ISBN 978-85-7359-879-7
119
Autoliderança | uma jornada
espiritual – para maior
consciência na gestão com
pessoas 2a edição
Robson Goudard Santarém
Editora: Rio
Tornar-se plenamente humano é uma
condição indispensável para ser um
verdadeiro líder. No entanto, o velho
paradigma mecanicista negligenciou
as dimensões emocional e espiritual:
perdemos nossa identidade e nossa razão
essencial de ser. É preciso restaurar a
unidade do ser humano. Por esse motivo,
Robson Santarém vai buscar no exemplo
de Francisco de Assis e na psicologia
junguiana os pontos em comum que
podem servir de parâmetros para resgatar
os valores essencialmente humanos que
darão norte ao líder (auto)consciente dos
dias de hoje.
ISBN 978-85-7756-016-5
Self-Leadership | A Spiritual
Journey – For Greater Awareness in
People Management 2nd edition
A genuine leader must be a complete human
being. However, the old mechanistic paradigm
has neglected the emotional and spiritual
dimensions: we have lost our identity and the
essence of our being. It is necessary to restore
man’s unity. Robson Santarém explores the
example of Saint Francis of Assisi and Jungian
psychology in search of common attributes
that could serve as parameters to recover the
essentially human values which will guide the
(self) aware leader of today.
ISBN 978-85-7756-016-5
Autoliderazgo | una jornada
espiritual: para una mayor
conciencia en la gestión con
personas 2a edición
Hacerse plenamente humano es una condición
indispensable para ser un verdadero líder. Sin
embargo, el viejo paradigma mecanicista ha
descuidado de las dimensiones emocional y
espiritual: hemos perdido nuestra identidad
y nuestra razón esencial de ser. Hay que
restaurar la unidad del ser humano. Por este
motivo, Robson Santarém va a buscar en el
ejemplo de Francisco de Asís y en la psicología
junguiana los puntos en común que pueden
servir de parangones para rescatar los valores
esencialmente humanos que darán norte al líder
(auto)consciente de los días de hoy.
ISBN 978-85-7756-016-5
120
Avaliação de desempenho |
aprenda a avaliar, promover e
demitir
Barry Silverstein
Editora: Rio
Qual é a melhor maneira de avaliar o
desempenho de um funcionário? Como
reverter a situação daqueles que estão
rendendo menos que o esperado? Como
saber se um empregado está pronto para
ser promovido? Quais questões devem
ser consideradas antes de se demitir um
colaborador? Esse livro, parte da coleção
Gestão inteligente, condensa a sabedoria
de alguns dos melhores pensadores
do campo da gestão de desempenho
para ajudar você a avaliar funcionários
e gerenciar suas atividades com mais
eficiência. A linguagem é simples, e o
projeto gráfico facilita a compreensão da
informação.
Formato: 10 x 20,5 cm • 156 páginas • R$ 22,90 •
ISBN 978-85-7756-117-9
Evaluating Performance | How to
Appraise, Promote, and Fire
Barry Silverstein
What is the best way to evaluate an employee’s
performance? How to get underperformers
back on track? When is an employee ready for
promotion? What issues must be considered
before terminating a staff member? This book,
part of the Intelligent Management series, sums
up the wisdom of some of the best thinkers of
performance management to help you evaluate
your staff and manage your affairs more
efficiently. The text is straightforward and the
graphic design aids comprehension.
Format: 10 x 20.5 cm • 156 pages • US$ 13.40 •
ISBN 978-85-7756-117-9
Evaluación de desempeño | aprenda
a evaluar, promover y despedir
Barry Silverstein
¿Cuál es la mejor manera de evaluar el
desempeño de un empleado? ¿Cómo revertir
la situación de aquellos que están rindiendo
menos que lo esperado? ¿Cómo saber si un
empleado está listo para recibir una promoción?
¿Qué cuestiones deben considerarse antes de
despedir a un colaborador? Este libro, parte
de la colección Gestión inteligente, plasma la
sabiduría de algunos de los mejores pensadores
del campo de la gestión de desempeño para
ayudar al lector a evaluar a los empleados y a
gestionar sus actividades con más eficiencia. El
lenguaje es sencillo, y el diseño gráfico facilita
la comprensión de las informaciones.
Formato: 10 x 20,5 cm • 156 páginas • US$ 13.40
• ISBN 978-85-7756-117-9
121
Besteiras administrativas | 57
armadilhas que você deve evitar
(e as histórias daqueles que não
conseguiram)
Mark Eppler
Editora: São Paulo
Um casamento se faz no dia a dia.
É preciso cativar o outro com
demonstrações de carinho e atenção.
É assim a relação de uma empresa com
seus clientes. A excelência no atendimento
ao cliente deve ser prioritária. Liderança
consciente, equipe motivada, clientes
satisfeitos e lucros, muitos lucros: uma
sequência de eventos que esse livro
ilustra de forma bem-humorada e didática,
apontando erros a serem evitados e
corrigidos; e os detalhes que fazem toda a
diferença e que, pequenos, muitas vezes
passam despercebidos.
ISBN 978-85-7359-785-1
Management Mess-Ups | 57 Pitfalls
You Can Avoid (And Stories of Those
Who Didn’t)
Mark Eppler
A successful marriage requires ongoing effort.
One must nurture the relationship by showing
affection and attention. The same holds true
between a company and its clients. Excellence
in client service must be a top priority.
Conscientious leadership, team motivation,
client satisfaction and profit, a lot of profit: a
sequence of events illustrated in this book in
a humorous and instructive way, pointing out
mistakes to be avoided and corrected; and the
details which make all the difference and which,
being small, are often overlooked.
ISBN 978-85-7359-785-1
Las tonterías administrativas | 57
trampas que usted debe evitar (y las
historias de aquellas personas que
no obtuvieron)
Mark Eppler
Un matrimonio se hace en el cotidiano.
Es necesario conquistar el otro con
manifestaciones de cariño y atención. Así es
la relación de una empresa con sus clientes.
La excelencia en el cuidado al cliente debe
ser prioritaria. Liderazgo consciente, grupo
motivado, clientes satisfechos y lucros, muchos
lucros: una secuencia de eventos que este libro
ilustra de manera bien humorada y didáctica,
donde apunta los errores que deben ser
evitados y corregidos; y los detalles que hacen
la diferencia y que, pequeños, muchas veces no
hay como darse cuenta que existen.
ISBN 978-85-7359-785-1
122
Como avaliar programas de
treinamento de equipes | os
quatro níveis
Donald L. Kirkpatrick e
James D. Kirkpatrick
Editora: Rio
O livro defende a importância da avaliação
correta de programas de treinamento
empresarial. Os autores sugerem um
modelo com quatro níveis – Reação,
Aprendizagem, Comportamento e
Resultados – e, partindo desse modelo,
apresentam técnicas e formulários que
ajudam os gestores a mensurar a eficácia
dos programas para suas empresas,
garantindo, assim, o retorno de seus
investimentos.
Formato: 16 x 23 cm• 388 páginas • R$ 78,00 •
ISBN 978-85-7756-068-4
Evaluating Training Programs | The
Four Levels
Donald L. Kirkpatrick and James D. Kirkpatrick
The book defends the importance of the correct
evaluation of corporate training programs. The
authors suggest a four-level model – Reaction,
Learning, Behavior and Results – and, based on
this model, present techniques and forms that
help administrators measure the effectiveness of
their companies programs, guaranteeing return
on investments.
ISBN 978-85-7756-068-4
Cómo evaluar programas de
entrenamiento de equipos | los
cuatro niveles
Donald L. Kirkpatrick y James D. Kirkpatrick
El libro defiende la importancia de la evaluación
correcta de programas de entrenamiento
empresarial. Los autores sugieren un modelo
con cuatro niveles – Reacción, Aprendizaje,
Comportamiento y Resultados – y, según este
modelo, presentan técnicas e formularios que
ayudan a los gestores a mensurar la eficacia
de los programas para sus empresas y, a
garantizar, de este modo, el retorno de sus
inversiones.
Formato: 16 X 23 cm • 388 páginas • US$ 45.50 •
ISBN 978-85-7756-068-4
123
Como implementar os quatro
níveis de avaliação de
treinamento de equipes | um
guia prático
Donald L. Kirkpatrick e James D.
Kirkpatrick
Editora: Rio
Trata-se de um guia que explica como pôr
em prática um ou todos os quatro níveis
de avaliação de programas de treinamento.
Com base em décadas de experiência, os
autores apresentam uma lista abrangente
com dez requisitos para tornar um
programa de treinamento de equipes
eficaz. Também mostram como escolher
os programas que serão avaliados, como
conquistar o apoio dos gestores ao
processo de avaliação e como usar os
quatro níveis para desenvolver uma cadeia
de evidências convincentes, demonstrando
a contribuição do treinamento para os
resultados financeiros de uma empresa.
ISBN 978-85-7756-069-1
Implementing the Four Levels |
A Practical Guide for Effective
Evaluation of Training Programs
Donald L. Kirkpatrick and James D. Kirkpatrick
This is a guide that explains how to implement
one or all of the four levels of training program
evaluation. Based on decades of experience,
the authors present a comprehensive list with
ten requirements that make an effective training
program. They also show how to choose
programs for evaluation, gain administrative
support for the evaluation process and use the
four levels to develop a sequence of convincing
evidence that demonstrates the contribution of
training programs to the financial results of a
company.
ISBN 978-85-7756-069-1
Cómo implementar los cuatro
niveles de evaluación de
entrenamiento de equipos | una
guía práctica
Donald L. Kirkpatrick y James D. Kirkpatrick
Esta es una guía que explica cómo poner en
práctica uno o todos los cuatro niveles de
evaluación de programas de entrenamiento.
Apoyados en décadas de experiencia, los autores
presentan una lista abarcadora con diez requisitos
para hacer eficaz un programa de entrenamiento
de equipos. Enseñan además cómo elegir los
programas que serán evaluados, cómo conquistar
el apoyo de los gestores al proceso de evaluación
y cómo usar los cuatro niveles para desarrollar una
cadena de evidencias convincentes, por lo que
demuestran el aporte del entrenamiento para los
resultados financieros de una empresa.
ISBN 978-85-7756-069-1
124
Comunicação | use
corretamente a linguagem
empresarial
Garry Kranz
Editora: Rio
Na era da comunicação digital, transmitir
e receber mensagens de maneira clara é
essencial para o sucesso. Parte da Coleção
Gestão Inteligente, o livro mostra como
estabelecer boas relações por meio de
uma comunicação eficaz; tirar o máximo
de proveito de recursos como o e-mail;
produzir cartas, memorandos e outros
informativos de maneira correta; realizar
teleconferências produtivas e formular
apresentações memoráveis.
ISBN 978-85-7756-051-6
Communicating Effectively | Write,
Speak and Present with Authority
Garry Kranz
Comunicación | usa correctamente
el lenguaje empresarial
Carry Kranz
In the age of digital communication,
transmitting and receiving message clearly
is essential to achieve success. Part of the
Intelligent Managing Collection, the book shows
how to establish good relationships through
effective communication; get the most out
of resources such as e-mail; produce letters,
memos and other methods of communication
effectively; conduct productive teleconferences
and give memorable presentations.
En la era de la comunicación digital, transmitir
y recibir mensajes de manera clara es esencial
para alcanzar el éxito. Parte de la Colección
Gestión Inteligente, el libro muestra cómo
establecer buenas relaciones por medio de una
comunicación eficaz; sacar el máximo provecho
de recursos como el e-mail; producir cartas,
memorandos y otros informativos de manera
correcta; realizar teleconferencias productivas y
formular presentaciones memorables.
ISBN 978-85-7756-051-6
• ISBN 978-85-7756-051-6
125
Comunicação empresarial |
etiqueta e ética nos negócios
2a edição
Editora: São Paulo
Quando o e-mail deve ser usado? Quais as
palavras certas para gerenciar conflitos?
Como se vestir em cada ocasião? Qual
a pior gafe em uma viagem de trabalho?
E um lanchinho rápido no escritório,
é permitido? Este livro é um guia que
ajudará o profissional a expressar-se com
segurança e, a partir dessa comunicação
eficiente, ter o domínio da etiqueta
empresarial.
ISBN 978-85-7359-607-6
Business Communication | Etiquette
and ethics in business 2nd edition
When an e-mail must be sent and when it
should be avoided? What are the right words
to settle differences? How to dress properly
on each occasion? What is the worst faux pas
on a business trip? What about having a quick
snack in the office, is it allowed? All-embracing
and easy to read, this book is a brief guide that
helps the professionals to express themselves
safely and to master the business etiquette by
means of the effective communication.
ISBN 978-85-7359-607-6
Comunicación empresarial |
Etiqueta y ética en los negocios
2a ediCiÓn
¿Cuándo el e-mail debe ser usado y cuándo
debe ser evitado? ¿Cuáles las palabras ciertas
para administrar un confito? ¿Cómo vestirse
en cada ocasión? ¿Cuál la peor metedura de
pata en un viaje de trabajo? Y una merienda
rápida en la oficina, ¿es permitida? Abarcador
en el contenido y de lectura fácil, este libro es
una guía de consulta rápida que le ayudará al
profesional expresarse con seguridad, y a partir
de esa comunicación eficiente está el dominio
de la etiqueta empresarial.
ISBN 978-85-7359-607-6
126
Contratando pessoas | saiba
como recrutar e reter os
funcionários mais competentes
Kathy Shwiff
Editora: Rio
Qual é a melhor forma de encontrar o
empregado ideal? Como preparar um
anúncio que atrairá uma série de potenciais
candidatos? Como identificar um talento
dentre diversos currículos? Quais questões
devem ser abordadas em uma entrevista?
Esse livro, parte da coleção Gestão
inteligente, apresenta as ideias de alguns
dos maiores nomes na área de Recursos
Humanos, as quais ajudarão você a
contratar pessoas talentosas. A linguagem
simples e o projeto gráfico criativo
facilitam a compreensão da informação.
ISBN 978-85-7756-119-3
Hiring People | Recruit and Keep the
Brightest Stars
Kathy Shwiff
What is the best way to find an ideal employee?
How to prepare an advertisement to attract
potential candidates? How to identify talent
among various résumés? What issues should
be addressed in an interview? This book, part of
the Intelligent Management series, presents the
ideas of some of the greatest names in Human
Resources, helping you hire talented personnel.
The straightforward text and creative graphic
design aid comprehension.
ISBN 978-85-7756-119-3
Contratando personas | sepa cómo
reclutar y retener a los empleados
más competentes
Kathy Shwiff
¿Cuál es la mejor manera de encontrar al
empleado ideal? ¿Cómo elaborar un anuncio
que atraerá a una serie de potenciales
candidatos? ¿Cómo identificar un talento entre
diversos currículos? ¿Qué cuestiones deben
incluirse en una entrevista? Este libro, parte de
la colección Gestión inteligente, presenta las
ideas de algunos de los principales nombres
en el área de Recursos Humanos, las que le
ayudarán a contratar personas talentosas. El
lenguaje sencillo y el diseño gráfico creativo
facilitan la comprensión de las informaciones.
• ISBN 978-85-7756-119-3
127
E agora, José? 3a edição
Marco A. Oliveira
Editora: São Paulo
O processo de mundialização da economia
tem levado a profundas mudanças no
mercado de trabalho. Com o aumento da
competitividade e a redução de custos
na economia capitalista, profissionais
de todos os setores deparam-se com
situações que os levam a repensar suas
carreiras, procurar um novo emprego ou
trabalhar por conta própria.
ISBN 85-7359-079-3
What now, Jack? 3rd edition
Marco A. Oliveira
Marco A. Oliveira
The economic globalization process has caused
deep changes in the labor market. With the
increase in competitiveness and the decrease of
costs in capitalist economy, professionals from
all areas face situations that make them rethink
their careers, look for a new job or work on their
own.
El proceso de mundialización de la economía
ha llevado a profundos cambios en el mercado
de trabajo. Con el aumento de la competencia
y la reducción de costes en la economía
capitalista, profesionales de todos los sectores
se deparan con situaciones que los llevan a
repensar sus carreras, buscar un nuevo empleo
o trabajar por cuenta propia.
ISBN 85-7359-079-3
128
¿Y AHORA, JOSÉ? 3a edición
ISBN 85-7359-079-3
Educação corporativa em xeque
| até que ponto treinamento
é um bom negócio para as
organizações?
Claudio Starec
Editora: Rio
A obtenção de novas competências no
ambiente empresarial torna-se cada vez
mais necessária, e investir no aprendizado
das pessoas passou a ser imprescindível
para a geração de diferenciais
competitivos. Contudo, hoje se questiona
se seria papel exclusivo das instituições
de ensino superior organizar e orientar o
aprendizado de profissionais. Por isso a
educação corporativa vem ganhando força
nas empresas que buscam o crescimento
genuíno do colaborador. Esse livro discute
a importância desse assunto, com foco nas
questões das empresas nacionais, a fim
de difundir esse tema tão novo em nossa
realidade empresarial.
ISBN 978-85-7756-076-9
Corporate Education in Debate | Is
Training Good for Business?
Claudio Starec
The corporate world is increasingly in need
of new skills, and investing in training has
become indispensible to keeping a competitive
edge. However, the exclusive role played by
higher education institutions in organizing and
guiding professional training has lately been
challenged, encouraging corporate training in
companies truly committed to the growth of
their employees. In this book, Claudio Starec
discusses the importance of this issue, focusing
on Brazilian companies and broadening the
debate on this recent topic in Brazilian corporate
reality.
ISBN 978-85-7756-076-9
La educación corporativa en tela
de juicio | ¿Hasta qué punto el
entrenamiento es un buen negocio
para las organizaciones?
Claudio Starec
La obtención de nuevas competencias en el
ambiente empresarial se vuelve cada vez más
necesaria, y la inversión en el aprendizaje de
las personas pasó a ser imprescindible para la
generación de diferenciales competitivos. Sin
embargo, hoy día se cuestiona si sería un papel
exclusivo de las instituciones de enseñanza
superior el organizar y orientar el aprendizaje de
profesionales. Por ello, la educación corporativa
viene ganando fuerza en las empresas que
buscan el crecimiento genuino del colaborador.
En este libro, Claudio Starec discute la
importancia de este asunto, centrándose en las
cuestiones de las empresas brasileñas, con el fin
de difundir este tema tan novedoso en la realidad
empresarial del país.
ISBN 978-85-7756-076-9
129
Empresas de sucesso, pessoas
infelizes? | a gestão de pessoas
e a ciência
Clemente Nobrega
Editora: Rio
O dia a dia nas organizações é tenso e
nada saudável. Gestão de pessoas é o
tema desse livro do consultor Clemente
Nobrega, com o qual pretende promover
a reflexão de valores, metodologias e
tecnologias de gestão já consagradas nas
empresas, especialmente as de grande
porte. Nobrega percorre de Shakespeare
a Jack Welch para defender seu ponto de
vista e provocar intensa discussão entre
profissionais de Recursos Humanos e
demais gestores.
ISBN 85-87864-97-1
Successful Corporations, Unhappy
People? | People Management and
Science
Clemente Nobrega
la ciencia
Clemente Nobrega
The daily routine of organizations is tense and
quite unhealthy. In this book, whose theme
is people management, consultant Clemente
Nobrega aims at reflecting on established
corporate management values, methodologies
and technologies, especially those of big
companies. Nobrega cites from Shakespeare
to Jack Welch to defend his point of view and
provoke intense discussion amongst Human
Resources Professionals and other managers.
El cotidiano en las organizaciones es tenso
y nada saludable. La gestión de personas es
el tema de este libro del consultor Clemente
Nobrega, con el que pretende promover la
reflexión de valores, metodologías y tecnologías
de gestión ya consagradas en las empresas,
especialmente las de gran porte. Nobrega
recorre desde Shakespeare hasta Jack Welch
para defender su punto de vista y provocar
una intensa discusión entre profesionales de
Recursos Humanos y demás gestores.
ISBN 85-87864-97-1
130
Empresas de éxito, ¿personas
infelices? | La gestión de personas y
ISBN 85-87864-97-1
e-RH em um ambiente global e
multicultural
Roberto Ferreira Lima Silva
Essa obra é destinada à área de
Administração em Recursos Humanos.
Seu conteúdo é fundamental para
complementar as disciplinas de Ensino
a Distância, Sistemas de Informação,
Gestão do Conhecimento, Tecnologia da
Informação (TI) e e-business. Traz uma
nova área de estudos, que compreende
a interseção entre TI, Gestão de
Conhecimento (GC) e Recursos Humanos
(RH).
ISBN 978-85-98694-59-7
e-HR in a Global and Multicultural
Environment
e-RH en un ambiente global y
multicultural
Robert Ferreira Lima Silva
Roberto Ferreira Lima Silva
Aimed at the field of Human Resources
Management, this book is an essential
complement to the disciplines of Distance
Learning, Knowledge Management, Information
Technology (IT) and e-business. It features a
new field of study combining IT, Knowledge
Management (KM) and Human Resources (HR).
Esta obra está destinada al área de
Administración en Recursos Humanos. Su
contenido es fundamental para complementar
las disciplinas de Enseñanza a Distancia,
Sistemas de Información, Gestión del
Conocimiento, Tecnología de la Información (TI)
y e-business. Trae una nueva área de estudios,
que engloba la intersección entre TI, Gestión de
Conocimiento (GC) y Recursos Humanos (RH).
ISBN 978-85-98694-59-7
• ISBN 978-85-98694-59-7
131
Gerenciando pessoas | desvende
os segredos de liderança dos
novos gestores
Barry Silverstein
Editora: Rio
Como contratar pessoas para trabalhar em
uma equipe? Como encorajá-las a fazer um
trabalho melhor? E o que você diz a elas
quando isso não acontece? Como demitir
alguém que se recusa a cooperar? Como
manter o pessoal motivado em tempos
de crise? Esse livro, parte da coleção
Gestão inteligente, engloba a essência
do conhecimento de alguns dos maiores
pensadores nesse campo, a fim de ajudar
você na difícil tarefa de gerenciar pessoas e
de promover um ambiente de trabalho que
apoie as metas de sua empresa.
A linguagem simples e o projeto gráfico
facilitam a compreensão da informação.
ISBN 978-85-7756-120-9
Managing People | Secrets to
Leading for New Managers
Barry Silverstein
How to hire people to work in a team? How to
encourage them to perform better? And what do
you say to them when they fail? How to dismiss
someone who refuses do cooperate? How to
keep your staff motivated in rough times? This
book, part of the Intelligent Management series,
comprises the core knowledge of some of
the greatest thinkers in this field, helping you
in the difficult task of managing people and
promoting a work environment that supports
your company’s goals. The straightforward text
and creative graphic design aid comprehension.
ISBN 978-85-7756-120-9
Gestionando personas | descubra
los secretos de liderazgo de los
nuevos gestores
Barry Silverstein
¿Cómo contratar personas para trabajar en
un equipo? ¿Cómo alentarlas a que hagan
un trabajo mejor? ¿Y qué decirles cuando
ello no ocurre? ¿Cómo despedir a alguien
que se rehúsa a cooperar? ¿Cómo mantener
la motivación del personal en tiempos de
crisis? Este libro, parte de la colección
Gestión inteligente, engloba la esencia del
conocimiento de algunos de los principales
pensadores en este campo, con el fin de
ayudara al lector en la difícil tarea de gestionar
personas y de promover un ambiente de
trabajo que apoye las metas de su empresa. El
lenguaje sencillo y el diseño gráfico facilitan la
comprensión de las informaciones.
• ISBN 978-85-7756-120-9
132
Gestão de pessoas
Maria do Carmo Nacif de Carvalho
Editora: Nacional
Hoje, o trabalhador está para a empresa
assim como a empresa está para o
mercado; de ambos são requeridas novas
competências, como eficiência, agilidade,
cooperação, e visão de mercado atual e
futuro. Apresentando formas de lidar com
o bem mais precioso das empresas – seu
capital humano –, a autora mostra que
a realização plena do projeto coletivo
só acontece se estiverem alinhados
os objetivos do negócio e os projetos
individuais dos profissionais que nele
atuam. Série Biblioteca de Competências.
ISBN 85-7458-146-1
People Management
Gestión de personas
Nowadays, companies require from their
employees the same competences the
market requires from them: efficiency, agility,
cooperation and a current and future market
outlook. Presenting ways to deal with a
company’s most precious asset – its human
capital – the author shows that a collective
project can only be fully successful when
the business objectives are aligned with the
individual projects of the professionals involved.
Hoy día, el trabajador está para la empresa
como la empresa para el mercado; de ambos
se requieren nuevas competencias, como
eficiencia, agilidad, cooperación, y una visión
del mercado actual y del futuro. Al presentar
formas de lidiar con el bien más precioso de
las empresas – su capital humano – , la autora
muestra que la realización plena del proyecto
colectivo sólo sucede si están alineados
los objetivos del negocio y los proyectos
individuales de los profesionales que actúan en
él. Série Biblioteca de Competências.
ISBN 85-7458-146-1
ISBN 85-7458-146-1
133
Liderança é uma questão de
atitude 2a edição
Karim Khoury
Editora: São Paulo
Como liderar e como se deixar liderar na
era da transdisciplinaridade? Nesse livro o
autor nos orienta de forma prática e clara.
A própria maneira como escreve sua obra
já é um exemplo de liderança sensível,
abordando assuntos delicados na dinâmica
dos relacionamentos humanos, provocando
uma autorreflexão construtiva. Leitura
indispensável para profissionais e alunos
nas áreas de gestão do conhecimento
empresarial, recursos humanos,
educadores e todos os interessados nos
aspectos que envolvem as inter-relações
pessoais.
ISBN 978-85-7359-898-8
Leadership is a Matter of Attitude
134
El liderazgo es una cuestión de
actitud 2a edición
2nd edition
Karim Khoury
Karim Khoury
How should one assert and accept leadership in
this age of transdisciplinarity? In this book, the
author guides the reader in a clear and practical
manner. The way the book is conceived is
in itself an example of sensitive leadership,
covering delicate issues in the dynamics of
human relationships and provoking constructive
self-reflection. This is indispensible reading
for professionals and students in the fields of
corporate knowledge management, human
resources and education, and all people
interested in matters related to personal
interactions.
¿Cómo liderar y cómo dejarse liderar en la era
de la transdisciplinaridad? En este libro el autor
nos orienta de forma práctica y clara. La propia
manera como escribe su obra es ya un ejemplo
de liderazgo sensible, ya que discute asuntos
delicados en la dinámica de las relaciones
humanas y provoca, así, una autorreflexión
constructiva. Lectura indispensable para
profesionales y alumnos en las áreas de
gestión del conocimiento empresarial, recursos
humanos, educadores y todos los interesados
en los aspectos que implican las interrelaciones
personales.
ISBN 978-85-7359-898-8
ISBN 978-85-7359-898-8
Manual de administração de
pessoal 13a edição revista e
atualizada
Cecilia Soares Iorio
Editora: São Paulo
São abordados aqui, de maneira prática e
didática, os diferentes aspectos da rotina
trabalhista, com a lei que os ampara. O
profissional da área deve acompanhar as
novas leis, a doutrina e a jurisprudência e
mesmo as notícias publicadas diariamente
na imprensa, para compreender e bem
administrar o trabalho nas organizações.
ISBN 978-85-7359-746-2
A handbook for personnel
management 13th edition, revised and
MANUAL DE ADMINISTRACIÓN DE
PERSONAL 13a edición revisada y
The title deals with the diverse aspects of
personnel administration routines, with constant
reference to the pertinent supporting legislation.
Personnel professionals will always need to
keep track of new legislation, doctrinal and legal
opinions, as well as the news published on a
daily basis by the press in order to understand
and to ensure effective personnel administration
in organizations.
Se abordan aquí, de manera práctica y
didáctica, los diferentes aspectos de la rutina
del trabajo, con la ley que los protege. El
profesional del área debe seguir las nuevas
leyes, la doctrina y la jurisprudencia y mismo
las noticias publicadas diariamente en la
prensa, para comprender y bien administrar el
trabajo en las organizaciones.
updated
ISBN 978-85-7359-746-2
actualizada
ISBN 978-85-7359-746-2
135
Memórias de um Gerubal |
a história (vivida) da
administração de pessoal no
Brasil de 1945 ao século XXI:
formação de um executivo
Roberto de Mello e Souza
Editora: Rio
Considerado por muitos o mais importante
profissional de Recursos Humanos do
Brasil, Roberto de Mello e Souza apresenta,
em linguagem clara e acessível, um
panorama da administração de empresas
no Brasil nos últimos 50 anos, por meio de
um relato bem-humorado de sua trajetória
profissional de “office boy glamorizado”
a executivo bem-sucedido. O trabalhador
brasileiro é o foco principal da observação
desse estudioso humanista.
ISBN 85-87864-41-6
Memoirs of an Old-Fashioned
Manager | The (Lived) History of
Memorias de un Gerubal | la
Considered by many to be the most important
Human Resources professional in Brazil,
Roberto de Mello e Souza presents, in clear and
accessible language, an overview of Brazilian
business administration in the last 50 years,
through a humorous account of his professional
trajectory from “glamorized office-boy” to
successful executive. The Brazilian employee
is the main focus of the observations of this
learned humanist.
Considerado por muchos el más importante
profesional de Recursos Humanos de Brasil,
Roberto de Mello e Souza presenta, con un
lenguaje claro y asequible, un panorama de la
administración de empresas en Brasil en los
últimos 50 años, por medio de un relato bien
humorado de su trayectoria profesional desde
“mandadero glamourizado” hasta el ejecutivo
de éxito. El trabajador brasileño es el foco
principal de la observación de este estudioso
humanista.
Personnel Management in Brazil
from 1945 to the 21st Century: The
Forming of an Executive
ISBN 85-87864-41-6
136
historia (vivida) de la administración
de personal en Brasil desde 1945
hasta el siglo XXI: la formación de un
ejecutivo
ISBN 85-87864-41-6
METAS | defina objetivos e
supere adversidades
Kathleen Schienle
Editora: Rio
Para alcançar o sucesso é indispensável
ter altas aspirações. E com persistência e
determinação no cumprimento de metas
é possível conseguir melhor desempenho
que os concorrentes. Parte da Coleção
Gestão Inteligente, o livro mostra
como estabelecer metas inteligentes e
desafiadoras; criar um ambiente focado
em metas; ajudar os colaboradores a
cumprirem seus objetivos; prever e superar
obstáculos; medir o progresso e manter a
equipe no rumo do sucesso.
ISBN 978-85-7756-050-9
Achieving Goals | Define and Surpass
METAS | define tus objetivos y
supera las adversidades
Kathleen Schienle
Aiming high is essential to achieve success.
And by pursuing goals with persistence and
determination, it is possible to outperform
your competitors. Part of the Intelligent
Management Collection, this book shows how
to set intelligent and challenging goals; create
a goal-focused environment; help collaborators
meet their objectives; anticipate and overcome
obstacles; measure progress and keep your
team on track to achieve success.
Para alcanzar el éxito es indispensable tener
altas aspiraciones. Y con persistencia y
determinación en el cumplimiento de metas
es posible lograr un desempeño mejor que
el de los competidores. Parte de la Colección
Gestión Inteligente, el libro muestra cómo
establecer metas inteligentes y desafiadoras;
crear un ambiente centrado en metas; ayudar
los colaboradores a que cumplan sus objetivos;
prever y superar obstáculos; medir el progreso y
mantener el equipo en el rumbo del éxito.
Your High Performance Goals
Kathleen Schienle
ISBN 978-85-7756-050-9
• ISBN 978-85-7756-050-9
137
MOTIVAÇÃO | desperte o que há de
melhor em sua equipe
Barry Silverstein
Editora: Rio
Hoje, motivar colaboradores a dar
continuamente sua melhor contribuição
pode significar a diferença entre o sucesso
e o fracasso. Parte da Coleção Gestão
Inteligente, o livro é uma ferramenta
essencial para gerentes de qualquer área
e mostra como é possível estimular os
colaboradores a terem êxito; melhorar o
desempenho; minimizar o impacto dos
fatores mais comuns de desmotivação;
criar um sistema de recompensas imparcial
e contínuo e transformar experiências
negativas em oportunidades positivas.
ISBN 978-85-7756-048-6
Motivating Employees | Bring Out
MOTIVACIÓN | despierta lo que existe
de mejor en tu equipo
Barry Silverstein
Nowadays, motivating employees to
consistently contribute their best can mean the
difference between success and failure. Part
of the Intelligent Management Collection, this
book is an essential resource for managers in
all areas and shows how to inspire employees
to succeed; improve performance; minimize the
impact of common demotivating factors; create
a fair and consistent reward system; and turn
negative experiences into positive opportunities.
Hoy día, motivar a los colaboradores a que den
continuamente su mejor contribución puede
significar la diferencia entre el éxito y el fracaso.
Parte de la Colección Gestión Inteligente, el
libro es una herramienta esencial para gerentes
de cualquier área y muestra cómo es posible
estimular a los colaboradores a que alcancen
el éxito, mejorar el desempeño, minimizar
el impacto de los factores más comunes
de desmotivación, crear un sistema de
recompensas imparcial y continuo y transformar
experiencias negativas en oportunidades
positivas.
the Best in Your People
Barry Silverstein
Format: 10 x 20,5 cm • 160 pages • US$ 13.40 •
ISBN 978-85-7756-048-6
• ISBN 978-85-7756-048-6
138
Pessoas difíceis | aprenda a
trabalhar de maneira eficaz
com chefes, colegas e clientes
temperamentais
John Hoover
Editora: Rio
Por que é tão difícil trabalhar com
determinadas pessoas? Qual é a melhor
maneira de lidar com elas? Por que alguns
gestores conseguem se relacionar muito
bem com empregados problemáticos,
enquanto outros se sentem sufocados por
eles? Como evitar se tornar um funcionário
difícil? Esse livro, parte da coleção
Gestão inteligente, apresenta a essência
do conhecimento de algumas mentes
brilhantes que atuam na área de Recursos
Humanos para ajudar você a lidar com
pessoas difíceis. A linguagem simples
e o projeto gráfico criativo facilitam a
compreensão da informação.
ISBN 978-85-7756-118-6
Difficult People | Working
Effectively with Prickly Bosses,
Coworkers, and Clients
John Hoover
Why are some people so hard to work with?
What is the best way to deal with them? Why are
some managers able to get along with difficult
employees while others feel overwhelmed by
them? How to avoid being a difficult employee?
This book, part of the Intelligent Management
series, presents the core knowledge of some
brilliant minds working in Human Resources,
helping you cope with difficult people. The
straightforward text and creative graphic design
aid comprehension.
ISBN 978-85-7756-118-6
Personas difíciles | aprenda a
trabajar de manera eficaz con
jefes, compañeros y clientes
temperamentales
John Hoover
¿Por qué es tan difícil trabajar con determinadas
personas? ¿Cuál es la mejor manera de
lidiar con ellas? ¿Por qué algunos gestores
alcanzan relacionarse muy bien con empleados
problemáticos, mientras que otros se sienten
sofocados por ellos? ¿Cómo evitar convertirse
en un empleado difícil? Este libro, parte de
la colección Gestión inteligente, presenta la
esencia del conocimiento de algunas mentes
brillantes que actúan en el área de Recursos
Humanos para ayudar al lector a lidiar con
personas difíciles. El lenguaje sencillo y el
diseño gráfico creativo facilitan la comprensión
de las informaciones.
• ISBN 978-85-7756-118-6
139
O poder da aprendizagem
pela ação | como solucionar
problemas e desenvolver líderes
em tempo real
Michael J. Marquardt
Editora: Rio
A técnica da aprendizagem pela ação,
ou de aprender fazendo, embora exista
desde a década de 1940, recentemente
surgiu como o programa básico para
o desenvolvimento de líderes e para
a solução de problemas utilizado em
organizações e instituições do mundo
inteiro. Ao longo do livro, o premiado
autor e consultor americano Michael
J. Marquardt apresenta as habilidades
requeridas para introduzir, implementar e
sustentar essa metodologia, explorando as
mais recentes inovações nesse campo.
ISBN 85-87864-75-0
Optimizing the Power of Action
Learning | Solving Problems and
El poder del aprendizaje por la
acción | cómo solucionar problemas
Although the technique of action learning,
or hands-on learning, has been around
since the 1940s, it has recently emerged
as a basic program for building leaders and
solving problems adopted by organizations
and institutions world-wide. Throughout the
book, the award-winning author and consultant
Michael J. Marquardt presents the skills
required to introduce, implement and sustain
this methodology, exploring the most recent
innovations in this field.
La técnica del aprendizaje por la acción, o de
«aprender haciéndolo», aunque existe desde
la década de 1940, recientemente ha surgido
como el programa básico para el desarrollo
de líderes y para la solución de problemas
utilizado en organizaciones e instituciones de
todo el mundo. A lo largo del libro, el premiado
autor y consultor estadounidense Michael J.
Marquardt presenta las habilidades requeridas
para introducir, implementar y sustentar esta
metodología, además de explorar las más
recientes innovaciones en este campo.
Building Leaders in Real Time
ISBN 85-87864-75-0
140
y desarrollar líderes en tiempo real
ISBN 85-87864-75-0
A sabedoria da qualidade | os
desafios dos fatores humanos
Sérgio José Schirato
Editora: São Paulo
Aspectos da filosofia, da psicologia e de
teorias da administração são mesclados
para analisar e estabelecer os critérios na
busca do desenvolvimento na qualidade
de produtos e de prestação de serviços por
trabalhadores e empresas. Para o autor, é
na compreensão da natureza humana – e
no constante aprendizado – que estarão as
respostas para o sucesso de uma empresa
ou de uma vida. Trata-se de importante
obra para empresários, gerentes,
estudantes, professores e pesquisadores
das áreas de educação, comportamento
humano, administração e negócios.
ISBN 85-7359-482-9
The Wisdom of Quality | The
Challenges of Human Factors
LA SABIDURÍA DE LA CUALIDAD | Los
retos de los factores humanos
The author blends, with authority, aspects of
philosophy, psychology, and the administrative
theories in order to analyze and establish the
criteria that are essential in the search for
a significant development in the quality of
products and services provided by workers
and companies. In his opinion, it is by
understanding human nature – and in its
constant learning process – that we can find
the formula for success in companies or in our
lives.
El autor mezcla, con propiedad, aspectos de
la filosofía, de la psicología y de teorías de
la administración para analizar y establecer
los criterios esenciales en la búsqueda de un
amplio desarrollo en la calidad de productos
y de prestación de servicios ofrecidos por
trabajadores y empresas. Para él, es en la
comprensión de la naturaleza humana – y
en su constante aprendizaje – que estarán
las respuestas para la receta de éxito de una
empresa o de una vida.
Format 14 x 21 cm • 264 pages • US$ 32.10 •
ISBN 85-7359-482-9
ISBN 85-7359-482-9
141
Teal – Treinamento Experiencial
ao Ar Livre | uma revolução em
educação empresarial
Paul Campbell Dinsmore (organizador)
Editora: Rio
Organizado pelo empresário Paul Campbell
Dinsmore, o livro celebra a consolidação
da marcante mudança introduzida no
Brasil pelos programas de educação para
executivos e profissionais, contando onde
e como surgiu essa técnica, considerada
radical e revolucionária, que vem alterando
a filosofia educacional nas empresas.
Profissionais especializados apresentam
os conceitos e os métodos utilizados
nessa modalidade de aperfeiçoamento.
E mais: seis casos ilustram o êxito com
que algumas empresas que adotaram a
metodologia expandiram seus negócios.
ISBN 85-87864-43-2
Teal – Outdoor Experiential
Training | A Revolution in Corporate
Teal (Entrenamiento Experiencial
al Aire Libre) | una revolución en
Organized by entrepreneur Paul Campbell
Dinsmore, this book celebrates the
consolidation of the important change
introduced in Brazil by training programs for
executives and professionals, revealing the
origins of this technique, deemed radical
and revolutionary, which has transformed
corporate educational philosophy. Specialized
professionals present the concepts and methods
used in this training modality. Furthermore, six
case studies illustrate how the adoption of this
methodology allowed certain companies to
expand business.
Organizado por el empresario Paul Campbell
Dinsmore, el libro celebra la consolidación
del notable cambio introducido en Brasil por
los programas de educación para ejecutivos
y profesionales, y cuenta dónde y cómo
surgió esta técnica, considerada radical
y revolucionaria y que viene modificando
la filosofía educacional en las empresas.
Profesionales especializados presentan los
conceptos y los métodos utilizados en esta
modalidad de perfeccionamiento. Y más:
seis casos ilustran el éxito con que algunas
empresas que adoptaron la metodología han
expandido sus negocios.
Education
Paul Campbell Dinsmore (editor)
ISBN 85-87864-43-2
142
educación empresarial
Paul Campbell Dinsmore (organizador)
ISBN 85-87864-43-2
Teletrabalho | alternativa de
trabalho flexível
Joselma Oliveira Bastos
O livro trata de um tema quase inédito
no Brasil, estruturado sobre bases
tecnológicas fortes e comprovadamente
eficientes, demonstrando que nem
sempre o local específico ou o horário
preestabelecido para desempenhar
atividades laboriais são essencialmente
necessários. Apresenta um conjunto de
documentos-modelo como instrumentos
de garantia da legalidade e da segurança
das partes envolvidas. A autora,
reconhecida nacionalmente como expert
no tema, mostra alternativas sólidas e
eficientes para que a implantação do
teletrabalho seja coroada de êxito.
ISBN 978-85-98694-60-3
Telework | A Flexible Work
Teletrabajo | alternativa de
trabajo flexible
This book deals with a subject which is
extremely new in Brazil. It is based on a strong
and confirmedly efficient technological concept,
proving that specific workplaces or established
working hours are not always necessary. The
book presents a set of model documents as
instruments which warrant legitimacy and
security among the parties involved. The
author, a nationally renowned expert on the
subject, shows solid and efficient alternatives to
establishing successful teleworking practices.
Este libro, que trata de un tema casi inédito en
Brasil, está vertebrado en bases tecnológicas
fuertes y comprobadamente eficientes y
demuestra que no siempre el lugar específico
o el horario preestablecido para desempeñar
actividades laborales son esencialmente
necesarios. Presenta un conjunto de
documentos-modelo como instrumentos de
garantía de legalidad y de la seguridad de las
partes involucradas. La autora, reconocida
nacionalmente como experta en el tema,
expone alternativas sólidas y eficientes para que
la implantación del teletrabajo sea coronada de
éxito.
Alternative
ISBN 978-85-98694-60-3
ISBN 978-85-98694-60-3
143
TEMPO | estabeleça prioridades e
torne sua equipe mais produtiva
John Hoover
Editora: Rio
O dia tem apenas 24 horas, por isso
é tão importante torná-las úteis e
produtivas. Parte da Coleção Gestão
Inteligente, o livro mostra como gerenciar
o tempo de maneira eficaz; estabelecer e
priorizar metas, objetivos e tarefas; criar
cronogramas eficientes; evitar distrações e
interrupções; respeitar o tempo dos demais
colaboradores e construir uma organização
consciente do tempo.
ISBN 978-85-7756-049-37
Time Management | Set Priorities to
TIEMPO | establece prioridades y haz
There are only twenty-four hours in a day, so it’s
important to make them useful and productive.
Part of the Intelligent Management Collection,
this book shows how to manage time effectively;
set and prioritize goals, objectives and tasks;
create an effective schedule; avoid distractions
and interruptions; respect other people’s time
and build an organization conscious of its time.
El día tiene tan sólo 24 horas, por ello es tan
importante hacer que estas horas sean útiles
y productivas. Parte de la Colección Gestión
Inteligente, este libro muestra cómo gestionar el
tiempo de manera eficaz; establecer y priorizar
metas, objetivos y tareas; crear cronogramas
eficientes; evitar distracciones e interrupciones;
respetar el tiempo de los demás colaboradores
y construir una organización consciente del
tiempo.
Get the Right Things Done
John Hoover
ISBN 978-85-7756-049-37
que tu equipo sea más productivo
John Hoover
• ISBN 978-85-7756-049-37
144
Tempos de grandes mudanças |
reestruturando vidas e empresas
Gilberto Guimarães
Editora: São Paulo
As mudanças tecnológicas têm
desafiado empresas e trabalhadores. As
corporações viram surgir concorrentes
que lhes tomaram grande parte do
mercado. Para se adaptar à situação,
tiveram de se tornar flexíveis, diminuir
custos, aumentar a produtividade e a
qualidade. Os trabalhadores perderam
suas funções, ficaram sem emprego e com
um conhecimento obsoleto. Essa obra de
referência para profissionais e estudantes
de administração de empresas trata dos
problemas do mundo dos negócios e
discute soluções para sobreviver e crescer
no mundo globalizado.
ISBN 978-85-7359-708-0
A time of great changes |
Restructuring lives and companies
Gilberto Guimarães
Tiempos de grandes cambios |
Tecnological changes have challenged
companies and workers. The corporations
watched their competitors emerging and taking
much of the market. In order to adapt to the
new situation, the companies had to become
more flexible, lower the costs, increase the
productivity and quality. The workers lost
their positions, their jobs and end up with
a useless knowledge. This reference work
for professionals and students of business
administration deals with the problems
related to the business world and discusses
the solutions to survive and to grow in the
globalized world.
Los cambios tecnológicos tienen desafiado
empresas y trabajadores. Las corporaciones
vieron surgir competidores que les tomaron
grande parte del mercado. Para adaptarse a
la situación, tuvieron que tornarse flexibles,
disminuir costes, aumentar la productividad
y la calidad. Los trabajadores perdieron sus
funciones, se quedaron sin empleo y con
un conocimiento obsoleto. Esa obra de
referencia para profesionales y estudiantes
de administración de empresas trata de los
problemas del mundo de los negocios y discute
soluciones para sobrevivir y crecer en el mundo
globalizado.
ISBN 978-85-7359-708-0
ISBN 978-85-7359-708-0
Reestructurando vidas y empresas
Gilberto Guimarães
145
Trabalho em equipe
Ana Rita de Macedo Moura
Editora: Nacional
Cada vez mais as empresas procuram
formar seus quadros com profissionais
tecnicamente qualificados e dispostos a
colaborar com a equipe de trabalho. Isso
porque, hoje, o mercado valoriza quem se
mostra capaz de resolver problemas através
do diálogo. Esta é a proposta da autora:
uma reflexão sobre a dinâmica necessária
para desenvolver um trabalho coletivo, sem
descaracterizar a multidisciplinaridade,
mas trazendo para a empresa resultados
efetivos. A publicação faz parte da série
Biblioteca de Competências.
ISBN 85-7458-149-6
Team Work
Trabajo en equipo
There is an increasing demand in the corporate
world for technically qualified professionals who
are willing to work cooperatively, as nowadays
the market values people who are capable
of solving problems through dialogue. The
author’s proposal is to reflect on the dynamics
required to develop team work that will produce
effective results to the company, with no harm
to multidisciplinarity. The book is part of the
Library of Competences series.
Cada vez más las empresas tratan de formar
sus cuadros con profesionales técnicamente
cualificados y dispuestos a colaborar con el
equipo de trabajo. Ello porque, hoy día, el
mercado valora a quien se muestra capaz de
resolver los problemas a través del diálogo.
Esta es la propuesta de la autora: una
reflexión sobre la dinámica necesaria para
desarrollar un trabajo colectivo, sin modificar
la multidisciplinaridad, pero proporcionando
resultados efectivos a la empresa. La
publicación forma parte de la serie Biblioteca
de Competencias.
ISBN 85-7458-149-6
ISBN 85-7458-149-6
146
Treinamento & desenvolvimento
para empresas que aprendem
Tomasina Canabrava e Onízia de Fátima
Assunção Vieira
Editora: Distrito Federal O livro procura esclarecer os fundamentos
e as práticas que permeiam a gestão
de treinamento, desenvolvimento e
educação nas organizações. Voltado para
aqueles que assumem papéis e atividades
relacionados com o ensinar e o aprender,
é uma ferramenta valiosa tanto para os
integrantes das equipes de Treinamento
e Desenvolvimento – T&D (Educação)
quanto para profissionais de outras áreas,
como gerentes, técnicos, professores e
instrutores.
ISBN 85-98694-16-9
Training & Development for
Corporations that Learn
Entrenamiento & desarrollo para
empresas que aprenden
Tomasina Canabrava and Onízia de Fátima
Assunção Vieira
Tomasina Canabrava y Onízia de Fátima
Assunção Vieira
The book aims at clarifying the basic concepts
and practices related to the management
of training, development and education in
organizations. Designed for people involved in
roles and activities associated with teaching and
learning, it is a valuable tool both for members
of Training & Development – T&D (Education)
teams and professionals in other areas, such
as managers, technicians, teachers, and
instructors.
Este libro trata de clarificar los fundamentos
y las prácticas que recorren la gestión de
entrenamiento, desarrollo y educación en las
organizaciones. Destinado a quienes asumen
papeles y actividades relacionados con la
enseñanza y el aprendizaje, es una herramienta
valiosa tanto para los integrantes de los equipos
de Entrenamiento y Desarrollo (Educación)
como para profesionales de otras áreas, como
gerentes, técnicos, profesores e instructores.
ISBN 85-98694-16-9
ISBN 85-98694-16-9
147
Valores humanos & gestão |
novas perspectivas
Maria Luisa Mendes Teixeira
(organizadora)
Editora: São Paulo
Além de textos de pesquisadores de
psicologia social essa coletânea apresenta
o olhar de quem lida com o dia a dia da
administração de empresas e contempla
pesquisas relacionando valores humanos
a questões de gestão, contribuindo para
levar conhecimento a gerentes e diretores.
Além disso, resgata o pensamento seminal
de pesquisadores que deram origem a
diferentes abordagens do estudo de valores
humanos. Outro diferencial é o retrato do
pensamento de valores na filosofia e uma
discussão sobre o conceito, uma vez que
o mesmo apresenta aspectos ambíguos.
Prêmio Jabuti 2009 • Administração e
Negócios.
ISBN 978-85-7359-737-0
Management & Human Values | New
Los valores humanos y gestión |
Las nuevas perspectivas
Maria Luisa Mendes Teixeira (organizadora)
Besides texts by social psychology researchers,
this compilation presents the point of view of
people dealing with the routine of business
administration and analyzes research relating
human values and management issues,
contributing to the knowledge of managers and
directors. Furthermore, it recovers the seminal
ideas of researchers who created different
approaches to the study of human values.
Other distinctive features include an overview
of the reasoning of values in philosophy and
a discussion on the ambiguous aspects of
concept.
Además de textos de expertos en psicología
social, esta colección presenta la mirada
de quien se dedica al cotidiano de la
administración de empresas y contempla
pesquisas que relacionan valores humanos
a cuestiones de gestión, contribuyendo para
llevar conocimiento a gerentes y directores.
Además, rescata el pensamiento seminal de
expertos que dieron origen a distintos abordajes
del estudio de los valores humanos. Otro
diferencial es el retrato del pensamiento de
valores en la filosofía y una discusión sobre
el concepto, una vez que el mismo presenta
aspectos ambiguos.
Perspectives
Maria Luisa Mendes Teixeira (editor)
ISBN 978-85-7359-737-0
148
ISBN 978-85-7359-737-0
Além das gôndolas | como
atua o promotor de vendas no
supermercado
Maurício Allarcon
Esse livro sobre as atividades do
Promotor de Vendas pretende servir
como referência e material de apoio a
pesquisadores, chefes, encarregados,
supervisores e gerentes, tanto de empresas
supermercadistas como de fornecedores.
Os conceitos apresentados sobre a
atividade de Promoção de Vendas, que
vão desde a apresentação pessoal até
as funções mais complexas do cargo,
poderão servir tanto para os profissionais
já estabelecidos quanto para aqueles que
desejam iniciar-se na carreira.
ISBN 978-85-62564-05-5
Beyond the Shelves | The Work of
Sales Promoters in Supermarkets
Maurício Allarcon
This book on the activities of sales promoters
aims at serving as reference and support
material for researchers, department
heads, supervisors and managers, both of
supermarkets and suppliers. The concepts
presented on the work of sales promoters, from
personal grooming to complex functions, will
benefit both established professionals and those
wishing to get a start in this career.
ISBN 978-85-62564-05-5
Más allá de las estanterías del
supermercado | cómo actúa el
promotor de ventas
Maurício Allarcon
Este libro sobre las actividades del Promotor
de Ventas pretende servir como referencia
y material de apoyo a investigadores, jefes,
encargados, supervisores y gerentes, tanto
de empresas supermercadistas como de
proveedores. Los conceptos presentados sobre
la actividad de Promoción de Ventas, que
van desde la presentación personal hasta las
funciones más complejas del cargo, podrán
servir tanto a los profesionales ya establecidos
como a aquellos que desean iniciarse en la
carrera.
ISBN 978-85-62564-05-5
Varejo | Retail | Venta al por menor
149
A arte do varejo | o pulo do
gato está na compra 5a edição
revista
Gilson Grazziotin
Editora: São Paulo
Esse livro aborda o gerenciamento das
empresas a partir da compra – e não
da venda, como costuma ser frequente
em obras do gênero. A estratégia de
venda reina para muitos varejistas como
a questão central de que se ocupam e
na qual investem. O autor mostra, de
maneira clara e muito bem documentada,
que o pulo do gato está na atuação do
comprador. Essa obra, de um expert da
teoria e prática do varejo, não deixa de fora
as demais etapas da comercialização e
os cuidados que merecem o marketing, a
formação do preço de venda, o controle do
balancete etc.
ISBN 978-85-7359-572-7
THE ART OF RETAIL | The Trick Is in the
Buying 5th edition revised
Gilson Grazziotin
The novelty in this book is its focus on
managing companies based on buying – and
not sales, as is the norm in this type of work.
For many retailers, sales strategy determines
what they should do and what they should
invest in. The author shows in a clear and well
documented way that the trick is in the buying,
in what the buyer does. This book by an expert
in retail theory and practice, does not neglect
the other stages in the retail process, such as
marketing, price formation, controls and the
balance sheet.
ISBN 978-85-7359-572-7
150
EL ARTE DEL COMERCIO MINORISTA | El
truco está en la compra 5a edición
revista
Gilson Grazziotin
La novedad de este libro es el enfoque sobre
la gerencia de las empresas a partir de la
compra – y no de la venta, como se suele
hacer en obras del género. La estrategia de
venta reina para muchos minoristas como
cuestión central. El autor muestra que el truco
está en la actuación del comprador. Esta obra
no deja de lado los cuidados que merecen
la mercadotecnia, la formación del precio de
venta, el control y el balance, etc.
ISBN 978-85-7359-572-7
Comércio | um mundo de
negócios
Luiz Ratto
Editora: Nacional
Partindo da ideia de que comercializar é
comprar, agregar serviços e vender, o autor
detalha cada um desses grupos de tarefas
para então explicar o funcionamento do
mercado, os diferentes segmentos que
acolhem os profissionais e a importância
da gestão de pessoas – o verdadeiro
capital da empresa. Especialista em varejo
e apaixonado pelo comércio, ele consegue
traçar um panorama atual da atividade
comercial, cujo interesse se estende a
todos os profissionais que elegeram o setor
como opção de carreira.
ISBN 85-7458-142-9
Commerce | A World of Business
Comercio | un mundo de negocios
Luiz Ratto
Luiz Ratto
Starting out from the idea of commerce as
buying, aggregating services and selling, the
author details each one of these tasks and then
goes on to explain how the market works, the
different segments professionals are involved in
and the importance of managing people – the
real capital of a corporation. A specialist in
retail and passionate about the subject, he gives
the reader an updated overview of commercial
activities which will interest all professionals
who have chosen to pursue a career in this area.
Desde la idea de que comercializar es comprar,
agregar servicios y vender, el autor expone los
detalles de cada uno de estos grupos de tareas
para enseguida explicar el funcionamiento del
mercado, los distintos segmentos que dan
acogida a los profesionales y la importancia
de la gestión de personas, el verdadero capital
de la empresa. Experto en comercio minorista
y fascinado por el comercio, el autor logra
trazar un panorama actual de la actividad
comercial, cuyo interés se extiende a todos los
profesionales que han elegido el sector como
su opción de carrera.
ISBN 85-7458-142-9
ISBN 85-7458-142-9
151
Elementos básicos para o
planejamento da automação do
varejo 3a edição
Roberto Jorge Regensteiner
Editora: São Paulo
Esse livro vem suprir a escassa bibliografia
sobre o tema e destina-se não só a
varejistas, professores e alunos de
informática e administração, mas também
a um público mais amplo, interessado nas
questões relativas à gestão e automação
comercial. Temas como planejamento,
custo/benefício, customização do
equipamento a ser adquirido, otimização de
processos, adoção do sistema de código
de barras, comércio eletrônico, treinamento
de pessoal, novas formas de trabalhar e
redução de erros são abordados de maneira
sistemática, objetiva e clara.
ISBN 85-7359-087-4
Basic elements for automation
planning in the retail business
3rd edition
Basic elements and information for planning
and implementing automation in trade,
including legislation on fiscal printout, which
was made compulsive in late 1999.
ISBN 85-7359-087-4
152
ELEMENTOS BÁSICOS PARA la
planificación DE LA AUTOMACIÓN DEL
COMERCIO MINORISTA 3a edición
Elementos e informaciones básicas para la
planificación e implantación de la automación
comercial, incluso la legislación referente a la
Emisión del Cupón Fiscal, obligatoria desde
fines de 1999.
ISBN 85-7359-087-4
Espaço terciário | o lugar,
a arquitetura e a imagem do
comércio
Heliana Comin Vargas
Editora: São Paulo
O comércio dá polimento aos costumes,
dinamismo e grandeza às cidades.
Tem sido assim desde quando espaços
terciários eram a ágora, o bazar, o mercado
e a feira. Hoje, são os hipermercados e
os shopping centers. O tema do comércio
a exercer seu fascínio e a desempenhar
seu papel social tem sido pouco estudado
no Brasil. Esse livro mostra, com
competência, a importância do setor.
Formato: 23,5 x 20,5 cm • 336 páginas • R$ 82,80
• ISBN 85-7359-207-9
The tertiary space | The Location,
Architecture and Image of Trade
Trade polishes customs and lends grandeur
to cities. It has been so since the tertiary
space was occupied by the agora, the bazaar,
the market and the fair, and it is still so with
our supermarkets and shopping centres. The
fascination of trade and its social role have not
been extensively studied in Brazil, and this book
shows the importance of the sector.
Format: 23.5 x 20.5 cm • 336 pages • US$ 48.20 •
ISBN 85-7359-207-9
ESPACIO TERCIARIO | El lugar,
la arquitectura y la imagen del
comercio
El comercio da pulimento a las costumbres,
dinamismo y grandeza a las ciudades. Ha sido
así desde cuando espacios terciarios eran
el ágora, el bazar, el mercado y la feria. Hoy
son también los hipermercados y los centros
comerciales. El tema del comercio, a la vez
que ejerce su fascinio y desempeña su papel
social, ha sido poco estudiado en Brasil. Este
libro muestra con competencia la importancia
del sector.
Formato: 23,5 x 20,5 cm • 336 páginas •
US$ 48.20 • ISBN 85-7359-207-9
153
Ganhar mais perdendo menos
| como combater perdas no
varejo
João Carlos da Lapa
O livro tem o propósito de salientar a
importância do comportamento preventivo
acompanhado de atitudes pragmáticas no
desempenho das equipes de trabalho e
destaca a relevância da análise constante
e sistemática dos resultados de margem
de lucro. Questionando as causas, cita
a falta de comprometimento, a falta de
treinamento, a adequação do perfil das
pessoas responsáveis pelas tarefas, o
monitoramento, a fiscalização dentre
inúmeros fatores que podem causar o tão
temido prejuízo.
ISBN 978-85-62564-07-9
Profit More Losing Less | How to
Avoid Losses in Retailing
This book aims at emphasizing the importance
of preventive behavior and pragmatic attitudes
in the performance of working teams, stressing
the relevance of constant and systematic
analysis of profit results. Lack of commitment
and training, staff/function adjustment,
monitoring and control feature among the
various factors pointed out as leading to
dreaded losses.
ISBN 978-85-62564-07-9
Ganar más perdiendo menos
| cómo combatir las pérdidas en el
comercio minorista
El libro tiene el propósito de resaltar la
importancia del comportamiento preventivo
acompañado de actitudes pragmáticas en
el desempeño de los equipos de trabajo y
subraya la relevancia del análisis constante y
sistemático de los resultados de margen de
beneficio. Al plantear las causas, cita la falta de
comprometimiento, la falta de entrenamiento,
la adecuación del perfil de las personas
responsables de las tareas, la supervisión, la
fiscalización e innumerables otros factores que
pueden causar el muy temido perjuicio.
ISBN 978-85-62564-07-9
154
Loja viva | revolução no pequeno
varejo brasileiro 10a edição
Edmour Saiani
Editora: Rio
Ser varejista não é para qualquer um. É
questão de vocação. Mas não é uma tarefa
simples, essa de conquistar, e, encantar
clientes. E, com a globalização, a entrada
de megaconcorrentes e as dificuldades
econômicas habituais, a tarefa tem se
tornado cada vez mais complicada. Esse
livro documenta experiências e apresenta
conceitos e opiniões de um especialista
no assunto. Uma excelente ferramenta para
lojistas, funcionários e futuros donos de
negócios em varejo.
ISBN 978-85-7756-062-2
Living Store | A Revolution in
Brazilian Small Retail 10th ediTiOn
Edmour Saiani
Retailing is a matter of vocation. But the task of
gaining and delighting customers is not easy,
and with globalization, competition from big
businesses and the usual economic difficulties,
it has become even harder. This book
documents experiences and presents concepts
and opinions by a specialist in this area. It is an
excellent resource for retailers, employees and
future retail entrepreneurs.
ISBN 978-85-7756-062-2
Tienda viva | la revolución en
el pequeño comercio minorista
brasileño 10a edición
Edmour Saiani
Ser minorista no es para cualquiera. Es una
cuestión de vocación. Pero no es una tarea
simple, esta de conquistar y encantar a los
clientes. Y, con la globalización, la entrada
de megacompetidores y las dificultades
económicas habituales, la tarea se ha
complicado cada vez más. Este libro documenta
experiencias y presenta conceptos y opiniones
de un experto en el asunto. Una excelente
herramienta para comerciantes, empleados y
futuros dueños de negocios minoristas.
ISBN 978-85-7756-062-2
155
Muito mais que combustível
| atendimento e técnicas de
trabalho em postos de serviços
Editora: Nacional
Direcionado à formação de profissionais
de postos de serviços, o livro mostra
o caminho percorrido pelos postos
até chegar ao modelo atual, em que a
qualidade no atendimento é diferencial
importante entre os concorrentes. Traz
também as nove principais técnicas de
trabalho ilustradas com fotos e explicadas
passo a passo, além de informações
relativas a segurança no trabalho e
preservação do meio ambiente.
ISBN 978-85-7458-5
Much More Than Fuel | Attendance
and Work Techniques at Service
Stations
Mucho más que combustible |
Aimed at instructing service station
professionals, the book narrates the paths that
led to the adoption of the current model, which
emphasizes the importance of quality service to
face competition. It also explains step by step
the nine main work techniques, illustrated with
photos, besides bringing information on work
safety and environment conservation.
Destinado a la formación de profesionales de
estaciones de servicios, el libro muestra el
camino que recorren estos establecimientos
hasta llegar al modelo actual, en el que
la calidad en la atención es un diferencial
importante entre los competidores. Presenta
además las nueve principales técnicas de
trabajo ilustradas con fotos y explicadas paso a
paso, así como también informaciones relativas
a la seguridad en el trabajo y a la preservación
del medio ambiente.
ISBN 978-85-7458-5
atención y técnicas de trabajo en
estaciones de servicios
ISBN 978-85-7458-5
156
157
beleza e
estética
158
A beleza tem sido um campo fértil para o
surgimento de novos empreendimentos
que oferecem, além de inovadoras
tecnologias para tratamentos estéticos,
uma abordagem mais sistêmica para o
setor, associando-o a hábitos saudáveis, à
boa forma e aos cuidados com a saúde.
Com isso, o mercado de trabalho na área
de embelezamento de unhas e cabelos,
maquiagem e visagismo cresce a cada
dia, abrindo novas oportunidades para
profissionais especializados, que dominam
a técnica e conhecimentos sobre harmonia,
linhas, formas e cores.
As publicações do Senac nessa área são
voltadas para profissionais que desejam
aprimorar seus conhecimentos e sua
prática, bem como para consumidores
preocupados com sua imagem.
159
Beauty and Aesthetics
Belleza y Estética
Beauty has been a fertile ground for the
emergence of new enterprises that offer,
innovative technologies for aesthetic treatments,
and a more systemic approach to the sector,
linking it to healthy habits, good form and
health care.
Belleza ha sido un terreno fértil para el
surgimiento de nuevas empresas que ofrecen
tecnologías innovadoras para tratamientos
estéticos y un enfoque más sistémico para
el sector, por su vinculación con los hábitos
saludables, la buena forma y la salud.
Thus, the labor market in the area of
beautification of nails and hair, makeup and
visagism grows every day, creating new
opportunities for skilled professionals, who
master the technique and knowledge of
harmony, lines, shapes and colors.
Por lo tanto, el mercado de trabajo en el
área de embellecimiento de las uñas y pelo,
maquillaje y visagismo crece día a día, creando
nuevas oportunidades para los profesionales
calificados, que dominan la técnica y el
conocimiento sobre armonía, líneas, formas y
colores.
Senac’s publications in this area are aimed at
professionals wishing to further their knowledge
and practice, as well as consumers worried with
their image.
160
Las publicaciones del Senac en esta área están
dirigidas a profesionales que deseen ampliar
sus conocimientos y prácticas, así como a los
consumidores preocupados por su imagen.
Até 120 anos... |
rejuvenescimento e cosmiatria
2a edição
Shirlei Borelli
Editora: São Paulo
Você já é maior de 60? Tem 65, 70, 80,
90 ou 100 anos? Conquistas da medicina
e da cosmiatria podem fazer essa geração
pós-60 manter boa saúde, bem-estar e
qualidade de vida por muito tempo ainda.
O rejuvenescimento estético é o principal
tema desse livro, dirigido também aos
menores de 60 anos. Porque a única
coisa que a geração anterior não realizou
e os jovens de agora poderão fazer é a
prevenção. E a turma de 20 anos também
poderá aprender muito e começar a se
cuidar para, na maturidade, ter uma vida
mais jovem ainda do que a dessa geração.
ISBN 978-85-7359-702-8
Life up to 120 years... |
Rejuvenation and cosmiatry
2nd edition
Shirlei Borelli
Are you over 60? Are you 65, 70, 80, 90 or
100 years old? Achievements in medicine and
cosmiatry can make this generation post-60
maintain good health and quality of life for a
longer period of time. Aesthetic rejuvenation is
the main subject of this book, also addressed
to under 60’s. The only thing the previous
generation couldn’t accomplish and now the
youths can is prevention. Those who are in their
20’s can also learn a lot and start caring of
themselves so they can have a much younger
life in the maturity.
ISBN 978-85-7359-702-8
Hasta 120 años... | Rejuvenecimiento
e cosmiatria 2a edición
Shirlei Borelli
¿Usted es mayor de 60? ¿Tiene 65, 70, 80,
90 ó 100 años? Conquistas de la medicina y
de la cosmiatria pueden hacer esa generación
pos-60 mantener buena salud, bienestar y
cualidad de vida por mucho tiempo aún. El
rejuvenecimiento estético es el principal tema
de ese libro, dirigido también a los menores
de 60 años. Porque la única cosa que la
generación anterior no ha realizado y los
jóvenes de ahora podrán hacer es la prevención.
Y la panda de 20 años también podrá aprender
mucho y empezar a cuidarse para, en la
madurez, tener una vida más joven aún de lo
que la de esa generación.
ISBN 978-85-7359-702-8
Embelezamento | Beautification | Embellecimiento
161
Beleza sem cirurgia | tudo o
que você pode fazer para adiar a
plástica 3a edição
Monica Martinez e Patrícia Rittes
Editora: São Paulo
Existe um verdadeiro arsenal de loções,
cremes e géis para a defesa da beleza, com
vitamina C, ácido retinóico, ácido glicólico,
furfuriladenina, dimetiletilamina. Novos
peelings, preenchimentos, tratamentos
contra rugas etc. A evolução na cosmiatria
é recente e grande. Enfim, o melhor do
que já existe e o melhor do que virá estão
aqui, num livro para ela e para ele. Escrito
em parceria por uma dermatologista
especializada em cosmiatria e uma
jornalista.
Patrocínio: Helena Rubinstein
ISBN 85-7359-377-6
Beauty without surgery |
Everything You Can Do to Delay
Plastic Surgery 3rd edition
Monica Martinez and Patrícia Rittes
BELLEZA SIN CIRUGÍA | Todo lo que
usted puede hacer para aplazar la
plástica 3a edición
Monica Martinez y Patrícia Rittes
There is a whole arsenal of lotions, creams
and gels available to enhance beauty, such
as vitamin C, retinoic acid, glycolic acid,
furfuryladenine, and dimethylamine. New
peelings, new fillings, new treatments for
wrinkles, etc. Cosmiatry has evolved a great
deal in recent years. This book presents the best
there is both for him and for her.
Existe un verdadero arsenal de lociones, cremes
y geles para la defensa de la belleza, con
vitamina C, ácido retinoico, ácido glicólico,
furfuriladenina, dimetiletilamina. Nuevos
peelings, rellenos, tratamientos contra arrugas,
etc. La evolución en la cosmiatría es reciente y
grande. En fin, lo mejor de lo que ya existe y lo
mejor de lo que vendrá están aquí, en un libro
para ella y para él.
Sponsorship: Helena Rubinstein
ISBN 85-7359-377-6
162
Patrocinio: Helena Rubinstein
ISBN 85-7359-377-6
Bella | guia prático de beleza e
boa forma 2a edição
Dra. Karla Saggioro
Editora: São Paulo
Como descobrir as potencialidades
da mulher para que ela adquira ou
preserve sua boa aparência? Esse é o
objetivo desse guia prático na área de
beleza, desenvolvido por uma experiente
especialista em medicina estética, que
mostra como conquistar uma boa forma
física e dá indicações seguras sobre
cuidados com a pele e os cabelos.
ISBN 85-7359-059-9
Bella | A Practical Guide to Beauty
BELLA | Guía práctica de belleza y
How do you find out the potential of a woman
and ensure that she remains always slender
and beautiful? This is what this practical guide
for beauty sets out to do. It will show you
how to keep in good form and offer reliable
suggestions on skin and hair care.
¿Cómo descubrir las potencialidades de la
mujer para que ella esté para siempre delgada
y guapa? Ese es el objetivo de esta guía
práctica en el área de belleza, que muestra
cómo adquirir una buena forma física y da
indicaciones seguras sobre cuidados con la piel
y los cabellos.
and Good Form 2nd edition
Dr. Karla Saggioro
ISBN 85-7359-059-9
buena forma 2a edición
Dra. Karla Saggioro
ISBN 85-7359-059-9
163
Benefícios da cirurgia
cosmética a laser
Tina Alster, Lydia Preston e
Otávio R. Macedo
Editora: São Paulo
A cirurgia a laser é uma boa opção para
eliminar rugas, cicatrizes, manchas,
sardas, cicatrizes de acne, placas marrons,
verrugas, pólipos, queimaduras, estrias,
tatuagens, pelos indesejáveis, marcas
de nascença e outras imperfeições da
pele? Esse livro discute essa questão,
apresentando subsídios para que o
provável paciente possa compreender
as possibilidades do laser cosmético e
dialogar com o seu médico.
Formato: 20 x 20 cm• 228 páginas • R$ 98,00 •
ISBN 85-7359-024-6
164
The benefits of laser cosmetic
surgery
BENEFICIOS DE LA CIRUGÍA COSMÉTICA
A LÁSER
Tina Alster, Lydia Preston and Otávio R. Macedo
Tina Alster, Lydia Preston y Otávio R. Macedo
This is a presentation of the revolutionary
method for the elimination of wrinkles, spots,
scars, inborn marks, nevuses, tattoos, without
side-effects.
Presentación de la nueva manera revolucionaria
de eliminar arrugas, manchas, cicatrices,
marcas congénitas, nevus, tatuajes, sin quedar
quemado durante ese proceso.
ISBN 85-7359-024-6
ISBN 85-7359-024-6
Cabelo | cuidados básicos,
técnicas de corte, coloração e
embelezamento 3a edição revista
e atualizada
Sonia Biondo e Bruno Donati
Editora: Nacional
Sonia Biondo, jornalista que dirige o
programa Superbonita do canal GNT/
Globosat, e Bruno Donati, cabeleireiro
italiano radicado no Brasil desde 1996,
uniram-se para fazer esse ótimo guia
aos profissionais da área. Tratamento e
embelezamento dos cabelos, produtos
e serviços, novidades do setor e um
passo a passo das principais técnicas de
higienização, corte, coloração e secagem
tornam a publicação interessante também
para as pessoas que desejam conhecer
melhor o seu cabelo e os recursos atuais
disponíveis. O livro traz ainda um capítulo
dedicado ao cabelo negro e mostra uma
técnica de corte de cabelo masculino.
ISBN 978-85-7458-270-2
Hair | Basic Care, Beauty, Cutting and
Dying Techniques 3rd edition revised,
and updated
Sonia Biondo and Bruno Donati
Pelo | cuidados básicos, técnicas de
corte, coloración y embellecimiento
3a edición revista y actualizada
Sonia Biondo y Bruno Donati
Journalist Sonia Biondo, director of the TV
show Superbonita on GNT/Globosat, and Bruno
Donati, an Italian hairdresser living in Brazil
since 1996, have joined up to produce this
excellent guide for hair beauty professionals.
Hair treatment and enhancement, products and
services, innovations and detailed explanations
of the main hygienization, cutting, dying and
drying techniques also make this an interesting
publication for anyone interested in knowing
more about hair and available beauty resources.
This updated edition also includes a chapter
dedicated to afro hairstyles and a technique for
cutting men’s hair.
Sonia Biondo, periodista que dirige el programa
Superbonita del canal GNT/Globosat, y Bruno
Donati, peluquero italiano establecido en Brasil
desde 1996, se unieron para hacer esta óptima
guía a los profesionales del área. Tratamiento y
embellecimiento del pelo, productos y servicios,
novedades del sector y un paso a paso de las
principales técnicas de higienización, corte,
coloración y secado hacen que la publicación sea
interesante también para las personas que desean
conocer mejor su pelo y los recursos actuales
disponibles. En esta edición actualizada, el libro
trae aún un capítulo dedicado al pelo negro y
muestra una técnica de corte de pelo masculino.
ISBN 978-85-7458-270-2
• ISBN 978-85-7458-270-2
165
Depilação | o profissional, a
técnica e o mercado de trabalho
Editora: Nacional
Essa publicação traz um passo a passo
ilustrado e detalhado dos procedimentos
a adotar na técnica de depilação, além de
informações sobre o mercado de trabalho,
dicas, depoimentos e entrevistas com
depiladoras, dermatologistas e consultores
de beleza. Para quem pretende iniciar
carreira é um ótimo guia, e para os que
já são profissionais, uma oportunidade
de atualizar seus conhecimentos numa
área em que a tecnologia também está
avançando velozmente, exigindo constante
reciclagem.
Formato: 20 x 24 cm • 128 páginas• R$ 35,00 •
ISBN 85-7458-154-2
Depilation | The Professional, the
Depilación | el profesional, la
This book presents step by step illustrated
instructions on depilation procedures and
techniques, as well as information on the
work market, tips, testimonies and interviews
with professionals, dermatologists and beauty
consultants. It is an excellent guide for
beginners and an opportunity for professionals
to update their knowledge in a field in which
fast technological progress demands constant
improvement.
Esta publicación presenta un paso a paso
ilustrado y detallado de los procedimientos que
se deben adoptar en la técnica de depilación,
además de informaciones sobre el mercado de
trabajo, consejos, testimonios y entrevistas con
depiladoras, dermatólogas y consultores de
belleza. Para quienes pretenden iniciar la carrera
es una óptima guía, y para los que ya son
profesionales una oportunidad de actualizar sus
conocimientos en un área en que la tecnología
también está avanzando velozmente y, por ello,
exige un constante reciclaje.
Technique and the Work Market
ISBN 85-7458-154-2
técnica y el mercado de trabajo
ISBN 85-7458-154-2
166
Dicionário de ingredientes de
produtos para cuidados com o
cabelo
John Halal
Editora Senac São Paulo e Cengage Learning
Com informações precisas, confiáveis,
de fácil entendimento, o dicionário
ajuda os consumidores e profissionais
que trabalham em salões de beleza a
compreender melhor a composição dos
produtos para tratamento de cabelos
– incluindo xampus, condicionadores,
modeladores e muitos outros – e a ficar
mais tranquilos quanto a sua eficácia e
segurança. Ao final da obra, é apresentada
uma lista de referência e fontes com
endereços e websites de instituições para
obter dados adicionais.
ISBN 978-85-7359-965-7
Hair Care Product and Ingredients
Dictionary
John Halal
With precise, reliable and easy to understand
information, the dictionary helps beauty salon
clients and professionals to better understand
the components of hair care products, including
shampoos, conditioners, stylers and others,
and reassure them as to their effectiveness and
safety. Included at the end is a reference list
of addresses and websites of institutions for
additional information.
ISBN 978-85-7359-965-7
Diccionario de ingredientes de
productos para los cuidados con
el pelo
John Halal
Con informaciones precisas, confiables, de
fácil entendimiento, este diccionario ayuda a
los consumidores y profesionales que trabajan
en salones de peluquería a comprender mejor
la composición de los productos para el
tratamiento del pelo –incluyendo champúes,
acondicionadores, modeladores y muchos
otros– y a ponerse más tranquilos en cuanto a
su eficacia y seguridad. Al final de la obra, se
presenta una lista de referencia y fuentes con
direcciones y websites de instituciones para la
obtención de datos adicionales.
ISBN 978-85-7359-965-7
167
Dicionário de ingredientes para
cosmética e cuidados da pele
M. Varina Michalun e Natalia Michalun
Os ingredientes utilizados em cosméticos
ainda são um mistério para a maioria dos
consumidores e para muitos profissionais
que trabalham com os cuidados da pele.
Isso aumenta as preocupações, tendo em
vista a rapidez com que novos ingredientes
e conceitos surgem no mercado. Esse
dicionário ajudará os profissionais e
consumidores de cosméticos a entender
os nomes difíceis dos produtos, as
regulamentações e as práticas de
identificação e rotulagem da indústria
cosmética.
ISBN 978-85-7359-982-4
Skin Care and Cosmetic Ingredients
Dictionary
Diccionario de ingredientes para la
cosmética y cuidados con la piel
M. Varina Michalun and Natalia Michalun
M. Varina Michalun y Natalia Michalun
The ingredients used in cosmetics remain a
mystery for most consumers and for many
professionals who work with skin care.
This generates increasing concern, as new
ingredients and concepts quickly hit the market.
This dictionary will help cosmetic clients and
professionals to understand the difficult names
described on labels, the regulations and the
identification and labeling practices of the
cosmetic industry.
Los ingredientes utilizados en cosméticos
todavía son un misterio para la mayoría de los
consumidores y para muchos profesionales
que trabajan con los cuidados de la piel. Ello
aumenta las preocupaciones, si se tiene en
cuenta la rapidez en que nuevos ingredientes
y conceptos surgen en el mercado. Este
diccionario ayudará a los profesionales y
consumidores de cosméticos a entender
los nombres difíciles de los productos,
las reglamentaciones y las prácticas de
identificación y rotulado de la industria
cosmética.
ISBN 978-85-7359-982-4
ISBN 978-85-7359-982-4
168
Drenagem linfática manual
| teoria e prática
Ary Elwing e Orlando Sanches
Editora: São Paulo
O esteticista Orlando Sanches e o médico
Ary Elwing, grande conhecedor da
anatomia e fisiologia do sistema vascular
linfático, reuniram um grande volume
de informações técnicas, embasadas
cientificamente, que visam facilitar a
compreensão e o estudo dessa terapêutica.
Na abordagem teórica, conta com
ilustrações que ajudam o entendimento
da fisiologia do sistema linfático. Na
parte prática, um passo a passo das
manobras realizadas auxilia o aprendizado
da técnica. E, por fim, há indicações e
contraindicações ao uso da drenagem
linfática.
ISBN 978-85-396-0044-1
Manual Lymphatic Drainage
Drenaje linfático manual | teoría y
Aesthetician Orlando Sanches and physician
Ary Elwing, an expert on the anatomy and
physiology of the lymphatic vascular system,
have compiled a great volume of scientifically
confirmed technical information that helps in
understanding and studying this therapy. The
theoretical section features illustrations of
the physiology of the lymphatic system. The
practical part brings step by step details of
maneuvers that help in learning the technique.
The book also includes indications and counterindications about the use of lymphatic drainage.
El esteticista Orlando Sanches y el médico
Ary Elwing, gran conocedor de la anatomía
y fisiología del sistema vascular linfático,
reunieron un enorme volumen de informaciones
técnicas, basadas científicamente, que
pretenden facilitar la comprensión y el estudio
de esta terapéutica. En el apartado teórico,
cuenta con ilustraciones que ayudan en el
entendimiento de la fisiología del sistema
linfático. En la parte práctica, un paso a paso
de las maniobras realizadas auxilia en el
aprendizaje de la técnica. Y, por último, hay
indicaciones y contraindicaciones al uso del
drenaje linfático.
| Theory and Practice
Ary Elwing and Orlando Sanches
ISBN 978-85-396-0044-1
práctica
Ary Elwing y Orlando Sanches
ISBN 978-85-396-0044-1
169
Estética e cirurgia plástica |
tratamento no pré e
pós-operatório 3a edição
Raul Mauad (organizador)
Editora: São Paulo
Destinado principalmente aos esteticistas
e dermatologistas que se envolvem nos
procedimentos prévios e posteriores
à operação plástica, esse livro tem o
propósito de pôr ao alcance desses
profissionais um material abrangente sobre
o assunto, de que há carência bibliográfica
no país. Prefácio de Ivo Pitanguy.
ISBN 978-85-7359-657-1
Aesthetics and plastic surgery
ESTÉTICA Y CIRUGÍA PLÁSTICA
Designed mainly for beauticians and
dermatologists involved in the necessary
procedures before and after plastic surgery, it
is designed to provide these professionals with
a comprehensive book on a subject which has
been neglected in the Brazilian book market.
Destinado principalmente a los esteticistas
y dermatólogos que se involucran en los
procedimientos previos y posteriores a la
operación plástica, este libro tiene el propósito
de poner al alcance de esos profesionales un
material abarcador sobre el tema, de que hay
carencia bibliográfica en el país.
| Treatment Before and After the
Surgery 3rd edition
Raul Mauad (editor)
Preface by: Ivo Pitanguy
ISBN 978-85-7359-657-1
170
| Tratamiento en el pre y el
postoperatorio 3a edición
Raul Mauad (organizador)
Prefacio: Ivo Pitanguy
ISBN 978-85-7359-657-1
Guia de beleza e juventude |
a arte de se cuidar e elevar a
autoestima 2a edição revista e
atualizada
Maria Paulina Villarejo Kede, Andréa
Serra e Marcia Cezimbra
Editora: Rio
Os avanços da dermatologia estética e os
cuidados com a alimentação e o bem-estar
físico são fatores capazes de proporcionar
o rejuvenescimento. Esses temas
encontram-se bem detalhados nesse livro
que, em sua 2a edição, traz ainda mais
dicas, sempre contando com comentários
de profissionais e especialistas nas
diferentes áreas de saúde e beleza. Com
indicações de tratamentos e procedimentos
modernos e eficazes, a obra é uma
poderosa aliada para todos aqueles que
desejam combater o envelhecimento e
garantir uma ótima qualidade de vida.
ISBN 978-85-7756-060-8
Youth and Beauty Guide | The Art of
Caring for Appearances and Boosting
Self-Esteem 2nd edition, revised and
updated
Maria Paulina Villarejo Kede, Andréa Serra and
Marcia Cezimbra
Advances in aesthetic dermatology, healthy
eating habits and physical wellness are
important factors to aid rejuvenation. Besides
detailed information on these topics, the 2nd
edition of this book includes further tips, with
comments by professionals and specialists in
health and beauty. With suggestions of modern
and effective treatments and procedures, it
provides invaluable assistance for those wishing
to slow down the ageing process and enhance
their quality of life.
ISBN 978-85-7756-060-8
Guía de belleza y juventud | el arte
de cuidarse y elevarse la autoestima
Maria Paulina Villarejo Kede, Andréa Serra y
Marcia Cezimbra
Los avances de la dermatología estética y los
cuidados con la alimentación y el bienestar
físico son factores capaces de proporcionar
el rejuvenecimiento. Estos temas están bien
detallados en este libro que, en su segunda
edición, trae aún más sugerencias, siempre
contando con comentarios de profesionales
y expertos en las distintas áreas de salud y
belleza. Con indicaciones de tratamientos y
procedimientos modernos y eficaces, la obra es
una poderosa aliada para todos los que desean
combatir el envejecimiento y garantizar una
óptima calidad de vida.
ISBN 978-85-7756-060-8
171
Guia de produtos cosméticos
8a edição
Sandra Vasconcelos Bezerra e Teresa
Rebello
Editora: São Paulo
De que são constituídos os produtos
utilizados na cosmetologia? Para que
servem as proteínas? Que são compostos
orgânicos naturais e como se relacionam
à confecção de produtos cosméticos? As
respostas a essas e outras questões são
encontradas nesse livro, que constitui uma
valiosa fonte de consulta para profissionais
cujas atividades estão direcionadas para a
cosmetologia.
ISBN 978-85-7359-647-2
A guide to cosmetic products
GUÍA DE PRODUCTOS COSMÉTICOS
Essential information on chemistry, with a view
to the production and use of cosmetics.
Informaciones esenciales sobre química,
teniendo en cuenta la elaboración y el uso de
productos cosméticos aplicados a la estética y
al maquillaje.
8th edition
Sandra Vasconcelos Bezerra and Teresa
Rebello
Format: 14 x 21 cm • 164 páginas • US$ 25.10 •
ISBN 978-85-7359-647-2
172
8a edición
Sandra Vasconcelos Bezerra y Teresa Rebello
ISBN 978-85-7359-647-2
As idades da pele | orientação e
prevenção 2a edição
Shirlei Borelli
Editora: São Paulo
Esse guia de saúde e beleza traz
informações objetivas e didáticas nas
áreas de dermatologia e cosmiatria,
focalizando as principais patologias que
envolvem a saúde e a beleza da pele
durante os períodos de gravidez,
pós-parto e principais idades. A autora
aborda suas experiências e os problemas
mais comuns relativos a cada etapa,
fornecendo orientações médicas e
terapêuticas, além de muitas dicas.
ISBN 85-7359-358-X
The ages of the skin | Guidance and
Prevention 2nd edition
Shirlei Borelli
This book, for both lay people and professionals
who need objective and instructive information
about dermatology and cosmetics, and focuses
on the main pathologies affecting the health and
beauty of the skin during and after pregnancy
and during the most important stages of life.
ISBN 85-7359-358-X
LAS EDADES DE LA PIEL | Orientación y
prevención 2a edición
Shirlei Borelli
Esta guía de salud y belleza trae informaciones
objetivas y didácticas en las áreas de
dermatología y cosmiatría, y enfoca las
principales patologías que abarcan salud y
belleza de la piel durante los períodos de
gravidez, posparto y principales edades.
La autora aborda sus experiencias y los
problemas más comunes relativos a cada
etapa, siguiéndose orientaciones médicas y
terapéuticas, además de otras pistas.
ISBN 85-7359-358-X
173
Maquiagem 11a edição
Duda Molinos
Editora: São Paulo
Duda Molinos, um artista apaixonado
pelo seu trabalho, convida as mulheres a
ingressar no aprendizado da maquiagem,
mostrando que ela pode ser decisiva para
a construção de um estilo pessoal. Ao
abrir o jogo, o autor revela os truques da
maquiagem de moda e publicidade que
podem ser adaptados ao dia a dia.
ISBN 978-85-7359-809-4
Make-up 11th edition
Duda Molinos
Duda Molinos
An artist in love with his profession invites
women to learn make-up, showing that it can
make all the difference in the development of a
personal style. He reveals the tricks of make-up
in fashion and publicity and shows how they
can be used in everyday life.
Un artista apasionado por su trabajo invita
a las mujeres a ingresar en el aprendizaje
del maquillaje, y les muestra que puede ser
decisivo para la construcción de un estilo
personal. Al hablar claramente, revela los trucos
del maquillaje de moda y de publicidad que
pueden ser adaptados al cotidiano.
ISBN 978-85-7359-809-4
174
MAQUILLAJE 11a edición
ISBN 978-85-7359-809-4
Maquiagem | técnicas básicas,
serviços profissionais e mercado
de trabalho
Marcia Cezimbra
Editora: Nacional
Esse livro traz informações indispensáveis
a todos que buscam uma boa formação
profissional na área ou que desejam
valorizar ainda mais a sua aparência.
Além de dicas e truques fornecidos por
maquiadores renomados, o leitor conta
com um passo a passo das técnicas de
embelezamento do rosto para diversas
ocasiões, desde a preparação da pele até o
toque final. Assinado pela jornalista Marcia
Cezimbra, Maquiagem inova com um
capítulo sobre Cosmetologia, a ciência que
está revolucionando a indústria da beleza.
Formato: 19,5 x 24 cm • 152 páginas• R$ 41,00 •
ISBN 85-7458-188-7
Make-Up | Basic Techniques,
Professional Services and the Work
Market
Marcia Cezimbra
Maquillaje | técnicas básicas,
This book contains invaluable information
for make-up professionals or anyone wishing
to enhance their appearance. Besides tips
and secrets provided by renowned makeup artists, readers will find step by step
instructions on make-up techniques for various
different occasions, from skin preparation to
finishing touches. Written by journalist Marcia
Cezimbra, it includes an innovative chapter on
cosmetology, the science that is revolutionizing
the beauty industry.
Este libro trae informaciones indispensables
a todos los que buscan una buena formación
profesional en el área o que desean valorizar
más aún su apariencia. Además de consejos y
trucos de maquilladores renombrados, el lector
cuenta con un paso a paso de las técnicas
de embellecimiento del rostro para diversas
ocasiones, desde la preparación de la piel hasta
el toque final. Firmado por la periodista Marcia
Cezimbra, Maquillaje innova con un capítulo
sobre Cosmetología, la ciencia que está
revolucionando la industria de la belleza.
ISBN 85-7458-188-7
servicios profesionales y mercado
de trabajo
Marcia Cezimbra
• ISBN 85-7458-188-7
175
Pele | estrutura, propriedades e
envelhecimento 3a edição revista
e ampliada
Maria Inês Nogueira de Camargo Harris
Editora: São Paulo
A pele, o maior órgão do corpo humano,
é tema da investigação científica
acerca do envelhecimento. Esse
estudo, agora transformado em livro,
é dirigido a profissionais envolvidos
no desenvolvimento, na produção e na
garantia de qualidade de cosméticos, e a
profissionais da área de estética.
ISBN 978- 85-7359-868-1
SKIN | Structure, Properties
PIEL | Estructura, propiedades y
The skin, considered to be the largest organ
of the human body, is the subject of a
scientific investigation on aging. This study,
now transformed into a book, directed at
professionals involved in the development,
production and quality control of cosmetics and
at beauty professionals.
La piel, el mayor órgano del cuerpo humano,
es tema de la investigación científica sobre
el envejecimiento. Este estudio, ahora
transformado en libro, es destinado a
profesionales involucrados en el desarrollo,
en la producción y en la garantía de calidad
de cosméticos y a profesionales del área de
estética.
and Aging 3rd edition, revised and
extended
ISBN 978-85-7359-868-1
176
envejecimiento 3a edición revisada y
ampliada
ISBN 978-85-7359-868-1
Segredos da boa pele |
preservação e correção 2a edição
Otávio Roberti Macedo
Editora: São Paulo
Ter uma boa pele não é uma questão
apenas de beleza, mas, sobretudo, de
saúde, como esclarece o Dr. Otávio
Roberti Macedo nesse guia voltado para
a prevenção e a correção dos problemas
da pele e a indicação segura de como
solucioná-los.
ISBN 85-7359-051-3
SECRETS FOR A FINE SKIN |
Preservation and Correction
2nd edition
SECRETOS DE LA BUENA PIEL |
Having a fine skin is not just a question of
beauty, but above all a matter of health, as
stated by Dr. Otávio Roberti Macedo. This guide
is devoted to prevention and correction of skin
problems and safe guidelines on how to solve
them.
Tener buena piel no es una cuestión sólo de
belleza, sino, sobretodo, de salud, como aclara
el dr. Otávio Roberti Macedo en esta guía
destinada a la prevención y a la corrección
de los problemas de la piel y a la indicación
segura de cómo solucionarlos.
ISBN 85-7359-051-3
• ISBN 85-7359-051-3
Preservación y corrección
2a edición
177
Tudo o que você precisa saber
para vencer a celulite e ficar
de bem com o seu corpo
Vera Golik
Editora: São Paulo
Numa abordagem ampla, esse livro explica
de modo claro e simples o que é celulite,
como e onde ela se forma, além de mostrar
suas diversas causas e os melhores,
mais modernos e eficientes tratamentos
existentes.
ISBN 85-85578-51-3
178
Everything you need to know to
overcome cellulite and come to
terms with your body
TODO LO QUE USTED NECESITA SABER
PARA VENCER LA CELULITIS Y ESTAR
BIEN CON SU CUERPO
Vera Golik
Vera Golik
A comprehensive and straightforward approach
to cellulite, explaining what it is, how and when
it develops. It deals not only with the factors that
cause cellulite, but also with the most recent
and efficient therapies.
Abordaje amplio, que muestra de modo claro
y sencillo lo que es celulitis, cómo y dónde
ella se forma, además de mostrar sus diversas
causas y los mejores, más modernos y
eficientes tratamientos existentes.
ISBN 85-85578-51-3
ISBN 85-85578-51-3
Unhas | técnicas de
embelezamento e cuidados
básicos com mãos e pés
Editora: Nacional
Essa publicação é um verdadeiro guia
completo para quem quer se iniciar na
profissão de manicure ou deseja atualizar
seus conhecimentos na área. O livro traz
informações sobre o mercado de trabalho,
entrevistas com manicures, podólogos,
conselhos de profissionais de saúde e mais
um passo a passo ilustrado e detalhado
das etapas de embelezamento de mãos e
pés, mostrando também algumas técnicas
de decoração de unhas, hoje bastante
procuradas por jovens e pelo público dos
grandes centros urbanos.
ISBN 85-7458-181-X
Nails | Beauty Enhancement
Uñas | técnicas de embellecimiento y
This book is a complete guide for future
manicures or professionals wishing to expand
their knowledge in this area. It contains
information on the work market, interviews with
manicures and podiatrists, advice by health
professionals and step by step illustrated
instructions on finger and toenail care and
enhancement, including nail decoration
techniques currently popular among youngsters
and in large cities.
Esta publicación es una guía verdaderamente
completa para quienes desean iniciarse en la
profesión de manicura o que desean actualizar
sus conocimientos en el área. El libro trae
informaciones sobre el mercado de trabajo,
entrevistas con manicuras y podólogos,
consejos de profesionales de salud y más un
paso a paso ilustrado y detallado de las etapas
de embellecimiento de manos y pies, además
de mostrar algunas técnicas de decoración de
uñas, hoy muy buscadas por las jóvenes y por
el público de los grandes centros urbanos.
Techniques and Basic Hand and Feet
Care
ISBN 85-7458-181-X
cuidados básicos con manos y pies
• ISBN 85-7458-181-X
179
O uso da tecnologia cosmética
no trabalho do profissional
cabeleireiro 3a edição revista e
atualizada
Álvaro Luiz Gomes
Editora: São Paulo
Atualmente, a cosmética voltada para
o tratamento capilar está bastante
desenvolvida e complexa. Surgem novos
produtos e os tratamentos químicos
tornaram-se mais seguros. Esse livro
apresenta valiosa orientação para
cabeleireiros profissionais sobre como
lidar com os modernos cosméticos e
auxiliar seus clientes nos cuidados com os
cabelos. Série Apontamentos.
ISBN 978-85-7359-719-6
The use of cosmetic technology by
the professional hairdresser
3rd edition, revised and updated
Álvaro Luiz Gomes
Guidance for hairdressers on how to deal with
modern cosmetics and help their clients in
looking after their hair. Série Apontamentos.
ISBN 978-85-7359-719-6
EL USO DE LA TECNOLOGÍA COSMÉTICA
EN EL TRABAJO DEL PROFESIONAL
PELUQUERO 3a edición revisada y
actualizada
Álvaro Luiz Gomes
Orientación para peluqueros profesionales sobre
cómo trabajar con los modernos cosméticos
y auxiliar sus clientes en los cuidados con el
pelo. Série Apontamentos.
ISBN 978-85-7359-719-6
180
Visagismo | harmonia e estética
4a edição
Philip Hallawell
Editora: São Paulo
Visagismo é a arte de embelezar ou
transformar o rosto utilizando cosméticos,
tinturas e o corte do cabelo. Philip
Hallawell, artista plástico, escritor,
educador da arte, entre outros, nos oferece
um livro obrigatório para maquiadores e
cabeleireiros, profissionais e estudantes
do visagismo, e útil para os que querem
conhecer os princípios básicos de
harmonia e estética do rosto, mostrando
em detalhes como criar efeitos por meio da
linguagem visual e da criatividade, fugindo
das fórmulas e soluções padronizadas.
ISBN 978-85-7359-522-2
VISAGISM | Harmony and Aesthetics
4th edition
Philip Hallawell
VISAGISMO | Armonía y estética
A word derived from the French visa (face),
visagism is the art of beautifying and
transforming the face, with cosmetics, dyes,
and hair cuts. Philip Hallawell, artist, writer,
art educator among other activities, offers us
a book which is essential for make up artists
and hairdressers, visagism professionals and
students, and which is useful for all those
interested in learning about the basic principles
of harmony and aesthetics for the face. It shows
in detail how to create effects through visual
language and creativity.
Visagismo es el arte de embellecer o
transformar el rostro, utilizando cosméticos,
tinturas y el corte del pelo. Philip Hallawell,
artista plástico, escritor y arte educador, nos
ofrece un libro obligatorio para maquilladores
y peluqueros, profesionales y estudiantes del
visagismo y útil para los que quieren conocer
principios básicos de armonía y estética del
rostro, enseñando con detalles cómo crear
efectos por medio del lenguaje visual y de la
creatividad.
ISBN 978-85-7359-522-2
4a edición
Philip Hallawell
ISBN 978-85-7359-522-2
181
Visagismo integrado |
identidade, estilo e beleza
Philip Hallawell
Editora: São Paulo
A forma como os outros o enxergam
é importante para você? Mas e você,
como se vê? Isso o preocupa? Visagismo
integrado: identidade, estilo e beleza
mostra que camuflar o negativo e exaltar o
positivo existente em você é possível. Mas
preste atenção: para isso existe o visagista,
o profissional que, com conhecimento
teórico e destreza prática, vai adequar a
imagem desejada à imagem projetada,
auxiliando o cliente a exprimir aquilo que
ele pretende transmitir.
ISBN 978-85-7359-843-8
Integrated Visagism | Identity, Style
El visagismo integrado | Identidad,
Is the way other people see you important
to you? But what about you, how do you see
yourself? Does this worry you? Integrated
Visagism: Identity, Style and Beauty shows you
how to camouflage your negative points and
emphasize your positive aspects. However,
pay attention: this is best left to a professional
visagist who, with theoretical knowledge and
practical skill, is able to reconcile the desired
with the projected image, helping the client to
express what he or she wishes to convey.
Para usted, ¿la forma cómo los otros le ven
es importante?¿Y cómo le ve a usted? ¿Eso le
preocupa? Visagismo integrado – identidad,
estilo y belleza exhibe que disfrazar el negativo
y promover el positivo existente en usted
es posible. Ten atención: para eso existe el
visagista, el profesional que, con conocimiento
teórico y práctico, va a emparejar la imagen
deseada a la imagen proyectada, ayudando el
cliente a manifestar lo que quiere transmitir.
and Beauty
Philip Hallawell
ISBN 978-85-7359-843-8
182
estilo y belleza
Philip Hallawell
ISBN 978-85-7359-843-8
Corpo a corpo com a mulher
| pequena história das
transformações do corpo
feminino no Brasil 2a edição
Mary Del Priore
Editora: São Paulo
Tendo por fio condutor a ideia de que a
história das mulheres passa pela história de
seus corpos, esse livro bem-informado e
bem-humorado, repleto de surpreendentes
revelações, impõe-se como indispensável
para aqueles que buscam o conhecimento
da condição feminina no Brasil de hoje.
Série Ponto Futuro no 2.
ISBN 85-7359-170-6
Following Women’s Bodies | A
Follow-up of the Transformations
Occurred in the Brazilian Women’s
Bodies 2nd edition
Mary Del Priore
Professor of the History Department at the
University of São Paulo, Mary del Priore in this
book makes a follow-up of the transformations
occurred in the body of Brazilian women
through history. With a good sense of humor
and a lot of information, she defends the
idea that the history of women must take into
account the history of their bodies. Série Ponto
Futuro no 2.
ISBN 85-7359-170-6
CUERPO A CUERPO CON LA MUJER
| Pequeña historia de las
transformaciones del cuerpo
femenino en Brasil 2a edición
Mary Del Priore
Teniendo por hilo conductor la idea de que
la historia de las mujeres pasa por la historia
de sus cuerpos, este ensayo bien informado
y bien humorado, repleto de sorprendentes
revelaciones, se impone como indispensable
iniciación al conocimiento de la condición
femenina en el Brasil de hoy. Série Ponto Futuro
no 2.
• ISBN 85-7359-170-6
Estética | Aesthetics | Estética
183
O corpo como suporte da
arte | piercing, implante,
escarificação, tatuagem
Beatriz Ferreira Pires
Editora: São Paulo
Mais e mais pessoas adotam
voluntariamente tatuagens e piercings.
Nesse livro revelador e inovador, com
ênfase na observação do comportamento
humano, a autora analisa a disposição
humana para automodificar-se, assinalando
um fenômeno que encontra agora
seu momento de grande voga, com
implicações no comportamento em
sociedade e na percepção de um tempo
fortemente influenciado pelos avanços
tecnológicos e pela experimentação.
ISBN 85-7359-395-4
The Body as a Support for Art |
EL CUERPO COMO SOPORTE DEL ARTE
Nowadays, a growing number of people present
modifications to the body through the voluntary
adoption of tattoos and piercing. In this book,
with its emphasis on the observation of human
behavior, the author analyzes the human
disposition to self-modification, underlining
a phenomenon, which although present
throughout history, is only now truly coming
into vogue, with implications for societal
behavior and in the perception of an era which
is strongly influenced by technological advance
and by experimentation.
Más y más gente adopta voluntariamente
tatuajes y piercings. En este libro revelador e
innovador, con énfasis en la observación del
comportamiento humano, la autora analiza
la disposición humana para modificarse,
señalando un fenómeno que encuentra ahora
su momento de gran boga, con implicaciones
en el comportamiento en sociedad y en
la percepción de un tiempo fuertemente
influido por los avances tecnológicos y por la
experimentación.
Piercing, Implant, Scarring, Tattoo
ISBN 85-7359-395-4
184
| Piercing, implante, escarificación,
tatuaje
ISBN 85-7359-395-4
Passo a passo da drenagem
linfática manual em cirurgia
plástica 2a edição
Neí Maria Garcia
A presente obra é produto da grande
experiência profissional da Dra. Neí Maria
Garcia, que, além da apresentação da
fundamentação teórica, brinda o leitor com
o processo da prática, ponto-chave desse
livro. Ela contempla ideias e experiências
vividas e também a coerência e a coesão
de outros autores que colaboraram para
que o conteúdo desse trabalho fosse
desenvolvido.
ISBN 978-85- 98694-37-5
Step by Step Manual Lymphatic
Drainage in Plastic Surgery
2nd edition
Neí Maria Garcia
El paso a paso del drenaje
linfático manual en cirugía
plástica 2a edición
Neí Maria Garcia
This work is a result of the great professional
experience of Dr. Neí Maria Garcia, who,
besides the initial theoretical explanation,
also presents practical procedures, the main
objective of the book. She shares her own ideas
and experiences, and also the coherence and
cohesion of other authors who contributed to
developing the content of the book.
Format: 18 x 22.5 cm • 180 pages • R$ 27.40 •
ISBN 978-85-98694-37-5
La presente obra es un producto de la gran
experiencia profesional de la Dra. Neí Maria
Garcia, que, además de la presentación de
la fundamentación teórica, brinda al lector el
proceso de la práctica, puntos clave de este
libro. Enfoca ideas y experiencias vividas y
también la coherencia y la cohesión de otros
autores que colaboraron para desarrollar el
contenido de este trabajo.
Formato: 18 x 22,5 cm • 180 páginas • R$ 27.40 •
ISBN 978-85-98694-37-5
185
Beleza: um bom negócio |
experiências bem-sucedidas na
gestão de salões
Rudi Werner
Editora: Nacional
Tendo como fio condutor a trajetória
profissional do cabeleireiro e empresário
Rudi Werner, o livro mostra como fazer
para organizar um negócio, como
gerenciá-lo e qual o caminho possível para
um crescimento bem-sucedido. Oferece ao
leitor uma visão empreendedora da gestão
de uma empresa a partir do conceito de
que todos devem ser empreendedores
e saber gerenciar a própria carreira. O
autor enfatiza ainda a responsabilidade na
formação do profissional, abordando temas
relacionados à ética no trabalho, valores e
atitudes, postura profissional e formação
técnica.
ISBN 978-85-7458-271-9
186
Beauty: A Good Business |
Successful Experiences in Beauty
Parlor Management
Rudi Werner
Belleza: un buen negocio |
Based on the career of hair stylist and
entrepreneur Rudi Werner, the books shows
how to set up and manage a business, and
the possible ways to make it grow. It offers the
reader an entrepreneurship view of business
management, based on the concept that every
person must be an entrepreneur and know how
to administrate his or her own career. Moreover,
the author emphasizes the responsibility
involved in training professionals, addressing
topics related to work ethics, values and
attitudes, professional posture and technical
training.
Teniendo como hilo conductor la trayectoria
profesional del peluquero y empresario Rudi
Werner, el libro muestra qué hacer para organizar
un negocio, cómo gestionarlo y cuál es el
camino posible para un crecimiento exitoso.
Brinda al lector una visión emprendedora de la
gestión de una empresa según el concepto de
que todos deben ser emprendedores y saber
gestionar la propia carrera. El autor enfatiza aún la
responsabilidad en la formación del profesional
y discute temas relacionados a la ética en el
trabajo, valores y actitudes, postura profesional y
formación técnica.
ISBN 978-85-7458-271-9
ISBN 978-85-7458-271-9
experiencias exitosas en la gestión
de salones de belleza
Rudi Werner
Gestão | Management | Gestión
Organização de uma empresa de
beleza 5a edição
Anselmo Milani e Sandro Vidotto
Editora: São Paulo
Esse é um livro de grande utilidade para
aqueles que pensam em entrar no ramo
da beleza, ou já estão nele e querem se
aperfeiçoar. Trata-se de um guia prático
de organização e administração em que os
procedimentos são colocados de forma a
fornecer subsídios para o estabelecimento
de prioridades e o desenvolvimento de
estratégias para melhor estruturar ou
reestruturar uma empresa de beleza.
ISBN 85-85578-34-3
The organization of a beauty
concern 5th edition
ORGANIZACIÓN DE UNA EMPRESA DE
BELLEZA 5a edición
Anselmo Milani and Sandro Vidotto
Anselmo Milani y Sandro Vidotto
A practical guide to organization and
management in which procedures are presented
such as to help in the choice of priorities and
strategies in structuring or restructuring a
beauty business.
Guía práctica de organización y administración
donde los procedimientos son colocados
de forma a proveer subsidios para el
establecimiento de prioridades y el desarrollo
de estrategias para mejor estructurar o
reestructurar una empresa de belleza.
ISBN 85-85578-34-3
ISBN 85-85578-34-3
187
Salão de beleza | organização,
marketing e gestão do trabalho
Editora: Nacional
O grande e lucrativo mercado da beleza
exige conhecimento, atualização em
tendências e segurança na prática
profissional. Esse livro, dirigido a quem
quer se tornar um profissional ou apenas
se aprimorar na área, traz precisas
informações sobre o mercado de trabalho e
as demandas atuais, cálculo do custo dos
serviços e da margem de lucro, estratégias
de marketing e fidelização do cliente, além
de planejamento do espaço de um salão e
cuidados com a saúde e o meio ambiente.
ISBN 978-85-7458-240-5
Beauty Parlor | Organization,
Salón de belleza | organización,
marketing y gestión del trabajo
Huge and profitable, the beauty market requires
knowledge, attention to trends and professional
excellence. This book, aimed at those starting
in the profession or wishing to improve their
practice, presents precise information on the
current work market and demand, cost and
profitability estimates, marketing and client
loyalty strategies, besides parlor space planning
and health and environmental issues.
El gran y lucrativo mercado de la belleza exige
conocimiento, actualización en tendencias y
seguridad en la práctica profesional. Este libro,
destinado a quienes desean convertirse en
profesionales o simplemente perfeccionarse
en el área, trae informaciones precisas sobre el
mercado de trabajo y sus actuales necesidades,
así como también el cálculo de los costos
de los servicios y del margen de beneficio,
estrategias de marketing y fidelización del
cliente, planificación del espacio de un salón
de belleza y cuidados con la salud y el medio
ambiente.
Marketing and Work Management
ISBN 978-85-7458-240-5
Formato: 19,5 x 24 cm • 80 páginas • US$ 16.30 •
ISBN 978-85-7458-240-5
188
189
ciências
humanas
190
CIÊNCIAS HUMANAS | HUMANITIES | HUMANIDADES
Os rumos do Brasil e do mundo nos
últimos anos mostram que o domínio de
competências específicas não basta aos
profissionais. Todos vivem, trabalham e
se relacionam em um planeta que deixa
para trás as fronteiras, em que ações,
em princípio isoladas, causam impactos
globais. Os cidadãos são intensamente
chamados a posicionar-se sobre questões
como economia, política, cultura,
ecologia, tecnologia, comportamento e
desenvolvimento social.
O Senac possui essa visão integral
do indivíduo e o prepara para o
autoconhecimento, para o desempenho
pessoal e profissional com eficiência,
além de orientá-lo para o exercício da
responsabilidade social.
As publicações destacadas neste
segmento do catálogo privilegiam
estudos, pesquisas, análises, ensaios,
biografias e outros formatos que abordam
urbanização, arte, cultura, imigração,
empreendedorismo e etnias, entre outros
temas relevantes.
191
Humanities
HUMANIDADES
The path taken by Brazil and the world in
the past several years shows us that the
mastery of specific skills is no longer
enough for professionals. People live,
work and relate in a planet that is leaving
borders behind – where actions that
started out in isolation can cause global
impacts. Citizens are intensely called
to make up their minds about issues
such as economics, politics, culture,
ecology, technology, behavior, and social
development.
Los rumbos de Brasil y del mundo en los
últimos años muestran que el dominio de
competencias específicas no basta a los
profesionales. Todos viven, trabajan y se
relacionan en un planeta que deja atrás
las fronteras, donde acciones en principio
aisladas causan impactos globales. Los
ciudadanos son intensamente llamados
a posicionarse sobre cuestiones como
economía, política, cultura, ecología,
tecnología, comportamiento y desarrollo
social.
Senac has a holistic view of individuals
and wants to foster their self-knowledge,
effective personal and professional
performance, and their exercise of social
development. This process occurs both
in the courses given by Senac and in the
publications of Senac Editoras.
El Senac posee esa visión integral
del individuo y lo prepara para el
autoconocimiento, para el desempeño
personal y profesional con eficiencia y
también para el ejercicio del desarrollo
social. Esa capacitación se da tanto en
sus cursos como en las publicaciones del
Senac Editoras.
The titles by our publisher emphasize
studies, research, analyses, essays,
biographies, and other genres that address
urbanization, art and culture, immigration,
entrepreneurship, ethnic studies, and other
important themes.
192
Los títulos de la editora privilegian
estudios, investigaciones, análisis,
ensayos, biografías y otros formatos que
abordan urbanización, arte y cultura,
inmigración, emprendedorismo, etnias,
entre otros temas relevantes.
As 3 vidas de Jaime Arôxa |
a luta de um vencedor
Milton Saldanha
Editora: Rio
Jaime Arôxa é uma referência no país
quando o assunto é dança. Esse livro
conta um pouco da vida desse dançarino
consagrado. Atualmente, Jaime dirige uma
rede de academias e viaja pelo mundo com
sua companhia. O livro está dividido em
três partes: a infância pobre em Recife, sua
chegada ao Rio de Janeiro e o que o futuro
lhe reservava.
ISBN 978-85-7756-007-3
The 3 Lives of Jaime Arôxa | The
Las 3 vidas de Jaime Arôxa | la
Jaime Arôxa is a paradigm in Brazilian dance.
This book gives an insight into the life of this
renowned dancer. Jaime currently runs a chain
of studios and travels worldwide with his dance
company. The book is divided into three parts:
his poor childhood in Recife, his arrival in Rio
de Janeiro and the future that awaited him.
Jaime Arôxa es una referencia en Brasil
cuando el asunto es danza. Este libro
narra un poco de la vida de este danzarín
consagrado. Actualmente, Jaime dirige una
red de academias y viaja por el mundo con
su compañía. El libro está dividido en tres
apartados: la infancia pobre en Recife, su
llegada a Rio de Janeiro y lo que le reservaba
el futuro.
Struggle of a Winner
Milton Saldanha
ISBN 978-85-7756-007-3
lucha de un vencedor
Milton Saldanha
ISBN 978-85-7756-007-3
193
A Abertura dos Portos
Luís Valente de Oliveira e Rubens
Ricupero (organizadores)
Editora: São Paulo
A vinda da Corte portuguesa em 1808,
com a instalação da sede do governo do
Império português na Colônia, permitiu
ao Brasil o contato com viajantes e
negociantes de outros países. Na parada
do príncipe-regente em Salvador, foi
decretada a Abertura dos Portos do Brasil
a todas as nações amigas. Esse livro reúne
historiadores, economistas e jornalistas,
brasileiros e portugueses, para discutir
as questões levantadas por eventos que
mudaram a face de ambos os países.
ISBN 978-85-7359-651-9
The opening of harbors
La Apertura de los Puertos
Luís Valente de Oliveira, Rubens Ricupero
(editors)
Luís Valente de Oliveira, Rubens Ricupero
(organizadores)
In January 1808, the Portuguese court arrived
in Brazil, transferring the seat of the Portuguese
Empire government to the Colony. As a result of
this transfer, Brazilian people got in touch with
travelers and businessmen from other countries.
When the Prince Regent stopped in Salvador,
he signed a commercial regulation that opened
commerce between Brazil and friendly nations.
Imagine the consequences of this new law,
which broke the colonial pact.
El traslado de la Corte portuguesa, en 1808,
con la instalación de la sede del gobierno del
Imperio portugués en la Colonia, permitió a
Brasil el contacto con viajantes y negociantes
de otros países. En la estancia del prínciperegente en Salvador, ha sido decretada la
Apertura de los Puertos de Brasil a todas las
naciones amigas. Imagínese las consecuencias
en la Colonia y en la metrópoli.
ISBN 978-85-7359-651-9
194
ISBN 978-85-7359-651-9
Adaptabilidade humana
Emilio F. Moran
Editora Senac São Paulo e Edusp
Ao responder à questão “como o homem
se adapta?” de forma interdisciplinar,
Moran escreveu uma obra que oferece
aos leitores a mais completa abordagem
disponível dos aspectos ambientais,
fisiológicos, comportamentais e estratégias
culturais da adaptação. É apresentada
em três partes: a história, os métodos
e os principais conceitos relevantes ao
estudo da adaptabilidade humana; uma
síntese dos estudos sobre adaptação em
ecossistemas extremos; identificação
de novas tendências na pesquisa de
sustentabilidade e ecologia no meio
urbano.
ISBN 978-85-396-0036-6
Human Adaptability
Adaptabilidad humana
Emilio F. Moran
Emilio F. Moran
In answering the question “How does man
adapt?” from an interdisciplinary point of
view, Moran has written a book that offers
readers the most comprehensive discussion
of environmental, physiological, behavioral,
and cultural adaptive strategies available. The
text is divided into three parts: the history,
methods and the main concepts concerning the
study of human adaptability; a synthesis of the
studies on adaptation to extreme ecosystems;
identification of new trends in the research of
urban sustainability and ecology.
Al contestar desde un punto de vista
interdisciplinario a la cuestión de «cómo
se adapta el hombre», Moran escribió
una obra que brinda a los lectores el más
completo enfoque disponible de los aspectos
ambientales, fisiológicos, comportamentales y
las estrategias culturales de la adaptación. El
contenido se presenta en tres partes: la historia,
los métodos y los principales conceptos
relevantes al estudio de la adaptabilidad
humana; una síntesis de los estudios sobre
adaptación en ecosistemas extremos;
identificación de nuevas tendencias en la
investigación de la sostenibilidad y ecología en
el medio urbano.
ISBN 978-85-396-0036-6
• ISBN 978-85-396-0036-6
195
Álbum de família | a imagem de
nós mesmos
Armando Silva
Editora Senac São Paulo e
Edições Sesc SP
Álbum de família conta histórias a
partir de fotografias e objetos: cartões,
avisos, recortes de jornais e relíquias. É,
literalmente, um pedaço de nossos corpos;
revela os modos e as circunstâncias em
que a família e cada um de nós se mostra
na fotografia e são arquivados. As imagens
do álbum revelam a intimidade de uma
família e, por extensão, de uma sociedade:
seus ritos, fetiches, posses, paixões e
segredos.
ISBN 978-85-7359-739-4
Family Album | The Image of
El libro de memorias de la familia
Family Album tells stories through photographs
and objects: cards, notices, newspaper
clippings and memorabilia. It is literally a
part of our body, revealing the ways and
circumstances in which the family and each
one of us show ourselves in photographs and
are archived. The images of the album reveal
the intimacy of a family and, by extension,
of a society: its rites, fetishes, possessions,
passions and secrets.
El libro de memorias de la familia cuenta
historias desde fotografías y objetos: tarjetas,
avisos, recortes de periódicos y cosas
preciosas. Es, literalmente, un trozo de nuestro
cuerpo; revela los modos y las circunstancias
en que la familia y cada uno de nosotros se
descubren en la fotografía y son archivados. Las
imágenes del álbum revelan la intimidad de una
familia y, por extensión, de una sociedad: sus
costumbres, fetiches, posesiones, pasiones y
secretos.
Ourselves
Armando Silva
ISBN 978-85-7359-739-4
196
| La nuestra imagen
Armando Silva
ISBN 978-85-7359-739-4
Alca | o gigante e os anões
Tullo Vigevani e Marcelo Passini Mariano
Editora: São Paulo
Os autores são especialistas que têm
acompanhado as reuniões preparatórias do
Alca e contam a evolução desse acordo.
Abordam a grande controvérsia que o tema
suscita e da posição do Brasil a respeito,
principalmente nas duas administrações de
Fernando Henrique Cardoso e na de Luiz
Inácio Lula da Silva, que será decisiva para
a efetivação do acordo. Série Ponto Futuro
no 13.
ISBN 85-7359-305-9
FTAA | The Giant and the Dwarfs
ALCA | El gigante y los enanos
Tullo Vigevani and Marcelo Passini Mariano
Tullo Vigevani y Marcelo Passini Mariano
The authors are specialists who have
accompanied the FTAA preparatory meetings
and pay special attention to the great
controversy the subject provokes and to Brazil’s
position throughout, especially during the two
Fernando Henrique Cardoso terms and the Luiz
Inácio Lula da Silva administration, which will
be decisive. Série Ponto Futuro no 13
Los autores son especialistas que tienen
acompañado las reuniones preparatorias del
Alca y cuentan la evolución de ese acuerdo.
Se ocupan de la gran controversia que el tema
suscita y de la posición de Brasil con respecto a
él, principalmente en las dos administraciones
de Fernando Henrique Cardoso y en la de Luiz
Inácio Lula da Silva, que será decisiva para la
efectuación del acuerdo. Série Ponto
Futuro no 13
ISBN 85-7359-305-9
• ISBN 85-7359-305-9
197
Alguma coisa acontece... |
a cidade de São Paulo em
22 depoimentos
Herbert Carvalho
Editora: São Paulo
Fez-se esse livro com base na ideia de que
admiráveis personalidades atuantes em
São Paulo, hoje, dessem testemunho da
sua vivência, falando de recordações que
lhes marcaram, da gente e dos locais que
conheceram, de sua trajetória profissional,
do espírito de uma época que prevalece ou
ecoa ainda hoje. São 22 personalidades
que formam o cabedal de uma sociedade,
a paulista e brasileira, e que aqui registram
seu depoimento.
ISBN 85-7359-413-6
198
Something Happens... | The City of
São Paulo in 22 Recollections
Herbert Carvalho
ALGUNA COSA SUCEDE... | La ciudad de
São Paulo en 22 testimonios
Herbert Carvalho
This book is based on the idea that remarkable
personalities who work in São Paulo today
talk about their life experience, speaking of
memories that are still strong, of the people and
places they have known, of their professional
lives, of the spirit of an era that prevails and
echoes still today. These are 22 personalities
that form the body of the Brazilian and the São
Paulo societies, who record their statements in
this book.
Este libro se hizo basado en la idea de que
admirables personalidades actuantes en São
Paulo, hoy, diesen el testimonio de su vivencia,
hablando de recuerdos que Ies han marcado,
de la gente y de los locales que conocieron,
de su recurrido profesional, del espíritu de una
época que prevalece o resuena aún hoy. Son
22 personalidades que forman el patrimonio de
una sociedad, la paulista y brasileña, y que aquí
registran su declaración.
ISBN 85-7359-413-6
ISBN 85-7359-413-6
Anos 70 | ainda sob a tempestade
Adauto Novaes (organizador)
Editora Senac Rio e Aeroplano Editora
A obra, publicada originalmente em
1979, traça um interessante panorama da
produção cultural nas áreas de cinema,
literatura, música, teatro e televisão no
país, sob a pressão da censura em um
dos períodos mais violentos do governo
militar pós-1964. Escritos por artistas
e intelectuais atuantes na época, os
artigos revelam uma perspectiva crítica e
singular, também marcada pelos impasses
da atmosfera político-social daquele
momento.
ISBN 85-86579-63-7
The 70s | The Storm Is Not Over
AÑOS 70 | aún bajo la tormenta
Adauto Novaes (editor)
Originally published in 1979, this book offers
an interesting overview of Brazilian cultural
production in cinema, literature, music, theatre
and television under the censorship of one of
the most violent post-1964 periods of military
dictatorship. Written by artists and intellectuals
who were active at the time, the articles reveal
an original and critical perspective, influenced
by the uncertainties generated by the political
and social atmosphere of those days.
La obra, publicada originalmente en 1979,
traza un interesante panorama de la producción
cultural en las áreas de cine, literatura, música,
teatro y televisión en Brasil, bajo la presión
de la censura en uno de los periodos más
violentos del gobierno militar post-1964.
Escritos por artistas e intelectuales actuantes en
la época, los artículos revelan una perspectiva
crítica y singular, también marcada por las
situaciones críticas de la atmósfera políticosocial de aquél momento.
ISBN 85-86579-63-7
ISBN 85-86579-63-7
199
Anos 70 | enquanto corria a
barca 2a edição
Lucy Dias
Editora: São Paulo
A autora demonstra nesse livro que os
anos 1970 formaram “a mais trepidante
década do século”. Foram “anos de
chumbo, piração e amor”. Neles, a
androginia, a guerrilha, o feminismo, os
gays, as crises pessoais, a solidão e o
desespero de muitos jovens em postura
de confronto tiveram destaque nunca visto.
Os depoimentos nele incluídos contribuem
para a compreensão de um período de
profundas transformações. Prêmio Jabuti
2004 • Menção Honrosa • Reportagem e
Biografia
ISBN 85-7359-337-7
The 1970s | While It Was All
AÑOS 70 | Mientras corría la barca
According to the author, the 1970s were “the
most vibrant decade of the century”. It was a
time of “heaviness, craziness and love”. During
this period androgyny, the guerrilla movement,
feminism, the gay movement, personal crises,
loneliness and the despair of many defiant
young people reached unprecedented levels of
prominence.
La autora demuestra en este libro que los años
1970 formaron “la más trepidante década
del siglo”. Fueron “años de plomo, locura y
amor”. En ellos la androginia, la guerrilla, el
femenismo, los gays, las crisis personales, la
soledad y la desesperanza de muchos jóvenes
en posición de confronto tuvieron destaque
nunca visto. Los testimonios aquí incluídos
contribuyen para la comprensión de un período
de profondas transformaciones.
Happening 2nd edition
Lucy Dias
ISBN 85-7359-337-7
2a edición
Lucy Dias
ISBN 85-7359-337-7
200
Apropriação indébita | como
os ricos estão tomando a nossa
herança comum
Gar Alperovitz e Lew Daly
Editora: São Paulo
Apropriação indébita revela como um
número mínimo de indivíduos – pessoas
físicas ou jurídicas – se apossa do
vasto conhecimento herdado das
gerações passadas e dele obtêm lucros
espetaculares com base num falso direito
de patente. Os autores, economistas
norte-americanos de renome, questionam
o conceito de “gênio”, afirmando que a
grande maioria desfavorecida é responsável
pelo conhecimento acumulado (e
usufruído) da minoria e sugere que os
dividendos sejam partilhados por toda a
sociedade de modo igualitário.
ISBN 978-85-396-0020-5
Unjust Deserts | How the Rich Are
Taking Our Common Inheritance
Gar Alperovitz and Lew Daly
Unjust Deserts reveals how a small number of
people – private individuals or businesses – has
appropriated the vast knowledge accumulated
in past generations to gain impressive profits
based on false patent rights. The authors, both
renowned American economists, challenge
the notion of “genius”, asserting that the great
disfavored majority is responsible for the
accumulated knowledge held and exploited by
a minority and suggest these benefits be fairly
distributed among society as a whole.
ISBN 978-85-396-0020-5
Apropiación indebida | cómo están
tomando los ricos nuestra herencia
común
Gar Alperovitz y Lew Daly
Apropiación indebida revela cómo un número
mínimo de individuos –personas físicas o
jurídicas– se adueña del vasto conocimiento
heredado de las generaciones pasadas y, a
partir de este conocimiento, obtienen ganancias
espectaculares apoyándose en un falso
derecho de patente. Los autores, economistas
estadounidenses de renombre, plantean el
concepto de «genio», y aseveran que la gran
mayoría desfavorecida es responsable del
conocimiento acumulado (y disfrutado) de
la minoría, por lo que sugieren al fin que los
dividendos se repartan por toda la sociedad de
modo igualitario.
ISBN 978-85-396-0020-5
201
O automóvel, um condenado?
Jorge J. Okubaro
Editora: São Paulo
O automóvel teve influência na vida das
pessoas, no mercado de trabalho, na
organização da produção, na economia
mundial, no ambiente urbano e na
atividade rural. Remodelou a cidade e o
campo, criou sonhos de consumo e de
vaidade etc. Mas ele está sendo acusado
de ser grande congestionador de tráfego,
grande consumidor de combustível, grande
poluidor. O automóvel, esse vencedor,
pode ser condenado no novo século? Série
Ponto Futuro no 5.
ISBN 85-7359-187-0
Cars – are they condemned?
¿EL COCHE, UN CONDENADO?
Jorge J. Okubaro
Jorge J. Okubaro
Cars have influenced people’s lives, the
labor market, production organization, world
economy, the urban environment and rural
activity. They have reshaped both town and
country, created consumers’ dreams and
vanities, widened horizons, etc. However, they
are also accused as the villains of traffic jams,
fuel consumption and air pollution. Can cars,
these great winners, be dismissed in the new
century? Série Ponto Futuro no 5.
El coche tuvo influencia en la vida de las
personas, en el mercado de trabajo, en la
organización de la producción, en la economía
mundial, en el ambiente urbano y en la
actividad rural. Remodeló la ciudad y el campo,
creó sueños de consumo y de vanidad, etc.
Pero él es acusado de ser el gran causador de
atascos, gran consumidor de combustible, gran
contaminador. El coche, ese vencedor, ¿puede
ser condenado en el nuevo siglo? Série Ponto
Futuro no 5.
ISBN 85-7359-187-0
202
• ISBN 85-7359-187-0
Bairros paulistanos de A a Z
2a edição revista
Levino Ponciano
Editora: São Paulo
A cidade de São Paulo apresenta-se nesse
trabalho com o perfil de impressionante
grandeza traçado por meio de seus
componentes, os bairros. De leitura
prazerosa, esse livro é também de evidente
utilidade na consulta eventual para todas as
pessoas envolvidas no cotidiano da imensa
cidade: seus moradores, profissionais que
nela atuam e estudantes de todos os níveis.
Prêmio Clio da Academia Paulistana de
História
ISBN 85-7359-223-0
Districts of São Paulo from A to Z
BARRIOS PAULISTANOS DE A HASTA Z
The city of São Paulo, in a profile of impressive
grandeur, seen through its component parts –
its districts. It is pleasant reading and eminently
useful to those involved with the daily life of this
huge city: the professionals working there, and
students of all levels.
La ciudad de São Paulo se presenta en este
trabajo con el perfil de impresionante grandeza
trazado por medio de sus componentes, los
barrios. Una lectura placentera, este libro
es, también, de gran utilidad en la consulta
eventual para todas las personas involucradas
en el cotidiano de la inmensa ciudad: sus
habitantes, los profesionales que en ella actúan
y los estudiantes de todos los niveles.
2nd edition, revised
Levino Ponciano
ISBN 85-7359-223-0
2a edición revisada
Levino Ponciano
ISBN 85-7359-223-0
203
Bananas ao vento | meia década
de cultura e política em São
Paulo
Jefferson Del Rios
Editora: São Paulo
Renovação no cinema, no teatro e na
literatura; contracultura e engajamento
político; quebra de modelos
comportamentais, movimento hippie e
influências da cultura oriental; irreverência
e luta armada. Nesse livro, o autor colhe
depoimentos de pessoas que viveram
as transformações da década de 1960
no Brasil. Chico Buarque, Plínio Marcos,
Mario Prata, Gilberto Gil, Caetano Veloso
e tantos outros são protagonistas desse
relato que reconstitui a trajetória, em São
Paulo, de um grupo que aqueceu a cultura
brasileira. Série Ponto Futuro no 19.
ISBN 85-7359-495-0
BANANAS IN THE WIND | Half a Decade
of Culture and Politics in São Paulo
Jefferson Del Rios
PLÁTANOS AL VIENTO | Media década
Renewal in cinema, theater and literature;
counterculture and political commitment;
breakdown of role models, the hippie
movement; irreverence and armed struggle: the
author tells the essential about these ideals by
means of accounts told by those who lived the
transformations of that time. Chico Buarque,
Plínio Marcos, Mario Prata, Gilberto Gil,
Caetano Veloso and many others are the main
characters of this account that reconstruct the
journey, in São Paulo, made by the group of
creators who sparked Brazilian culture. Série
Ponto Futuro no 19.
Renovación en todos los medios culturales,
políticos y sociales; irreverencia y lucha armada
– las utopías de la década de los 1960 se
tradujeron, también, en la elaboración de los
más diversos proyectos sociales y artísticos de
transformación de la sociedad. El autor hace
un retrato esencial de ese ideario por medio
de declaraciones recogidas de testigos de las
transformaciones de aquel entonces en Brasil.
de cultura y política en São Paulo
Jefferson Del Rios
• ISBN 85-7359-495-0
ISBN 85-7359-495-0
204
O barão assinalado |
portugueses no Brasil
Luiz Maria Veiga
Editora: São Paulo
O autor criou um singelo triângulo amoroso
envolvendo Lino, Carol e Miguel. Mas,
além do amor por Carol, Lino é impulsivo e
alimenta uma paixão de infância pelo clube
Associação Portuguesa de Desportos.
Tem-se, assim, um “universo” juvenil e
brasileiro permeado pela história e cultura
portuguesas, sua influência nos que vivem
nesse país e a inestimável contribuição de
Portugal para a construção da brasilidade.
Série Imigrantes.
ISBN 85-7359-334-2
The distinguished baron | The
EL VARÓN DISTINGUIDO | Portugueses
The author has created a usual romantic triangle
involving Lino, Carol, and Miguel. In addition
to his love for Carol, Lino is impulsive and
nurtures a childhood passion for the soccer
team Portuguesa de Desportos. Thus is the
universe of youth and Brazil permeated with
Portuguese history and culture and its influence
on those living here, as well as Portugal’s
incalculable contribution to the construction of
the country we know today. Série Imigrantes.
El autor creó aquí un sencillo triángulo
amoroso que envuelve Lino, Carol y Miguel.
Sin embargo, allá del amor por Carol, Lino es
impulsivo y alimenta una pasión de infancia
por la Portuguesa de Desportos. Se tiene, así,
un “universo” juvenil y brasileño que penetra
por la historia y la cultura portuguesa, su
influencia en los que viven aquí y la inestimable
contribución de Portugal a la construcción de la
brasilidad. Série Imigrantes.
ISBN 85-7359-334-2
ISBN 85-7359-334-2
Portuguese in Brazil
Luiz Maria Veiga
en Brasil
Luiz Maria Veiga
205
Bons ventos | a trajetória
vencedora da família Schmidt
Grael
Rogério Daflon
Editora: Rio
Em 1922, o dinamarquês Preben Schmidt,
cercado de neve por todos os lados,
descobriu que era possível velejar em
águas congeladas. Ali nascia a tradição da
família Schmidt Grael. Em Bons Ventos,
expressão muito usada no iatismo, que
equivale a uma boa classificação nas
competições, o jornalista esportivo
Rogério Daflon narra a saga da família
de velejadores campeões até o Instituto
Rumo Náutico (ou Projeto Grael), que
tem como base o princípio de que a vela
garante caminhos de socialização por
meio da educação e do desenvolvimento
profissional.
ISBN 978-85-7756-015-8
Fair Winds | The Successful Story of
the Schmidt Grael Family
Rogério Daflon
In 1922, completed surrounded by snow, the
Dane Preben Schmidt discovered that it was
possible to sail in frozen waters. Thus was born
the tradition of the Schmidt Grael family. In
Fair Winds, an expression often used in sailing
to wish a competitor good luck, sports writer
Rogério Daflon narrates the saga of this family
of sailing champions up to the foundation of the
Rumo Náutico Institute (or Grael Project), which
is based on the principle that sailing leads to
socialization through education and professional
development.
ISBN 978-85-7756-015-8
Buenos vientos | la trayectoria
vencedora de la familia Schmidt
Grael
Rogério Daflon
En 1922, el danés Preben Schmidt, cercado
de nieve por todos los lados, descubrió que
era posible navegar en aguas congeladas. Así
nacía la tradición de la familia Schmidt Grael.
En Buenos Vientos, expresión muy usada en la
navegación a vela en Brasil y que equivale a
una buena clasificación en las competiciones,
el periodista deportivo Rogério Daflon narra la
odisea de la familia de navegadores campeones
hasta el Instituto Rumo Náutico (o Proyecto
Grael), que está basado en el principio de
que la vela garantiza caminos de socialización
por medio de la educación y del desarrollo
profesional.
lSBN 978-85-7756-015-8
206
O Brasil best-seller de Jorge
Amado | literatura e identidade
nacional
Ilana Seltzer Goldstein
Editora: São Paulo
Esse livro chega em boa hora por discutir,
sob novo ângulo, um dos mais espinhosos
temas no que diz respeito à construção
da identidade nacional brasileira: a
mestiçagem. Com uma teoria inovadora,
que aproxima antropologia e estudos
literários, e uma narrativa instigante e
bem enredada, a autora dialoga com esse
universo complexo e problemático no
qual as personagens de Jorge Amado,
o cotidiano da cidade de Salvador e a
imagem do próprio escritor se imbricam.
ISBN 85-7359-312-1
JORGE AMADO’S BEST-SELLER BRAZIL |
Literature and National Identity
This book presents a timely opportunity
to discuss a touchy aspect related to the
construction of Brazilian national identity: the
mixture of races. Presenting an innovative theory
that joins anthropology and literary studies,
the author dialogs with this complex universe
in which the characters of Jorge Amado, life in
the city of Salvador, and the image of the writer
intermingle.
ISBN 85-7359-312-1
El Brasil superventas de Jorge
Amado | Literatura e identidad
nacional
Este libro llega en buena hora por poner en
discusión, desde nuevo ángulo, un tema de
los más polémicos por lo que respecta a la
construcción de la identidad nacional brasileña:
el mestizaje. Con una teoría innovadora, que
acerca antropología y estudios literarios, y
con una narrativa que instiga, la autora dialoga
con ese universo complejo y problemático,
en el cual los personajes de Jorge Amado, el
cotidiano de la ciudad de Salvador y la imagen
del propio escritor se imbrican.
ISBN 85-7359-312-1
207
O Brasil e o dilema da
globalização 3a edição
Rubens Ricupero
Editora: São Paulo
Nesse livro, se examina uma questão
que é central para o Brasil na atualidade:
como deve ocorrer a inserção do país
na economia globalizada? O autor reflete
sobre as condições em que isso pode se
processar sem sacrifício da identidade
nacional e com o sentido de um verdadeiro
desenvolvimento. Série Livre Pensar no 11.
ISBN 85-7359-205-2
208
Brazil and the Globalization
Dilemma 3rd edition
BRASIL Y EL DILEMA DE LA
GLOBALIZACIÓN 3a edición
Rubens Ricupero
Rubens Ricupero
In this book, the author examines a central issue
for Brazil nowadays: how should the country
be integrated into the globalized economy?
Based on this, it reflects upon the conditions
which globalization may occur without sacrifice
of the national identity, and discusses the real
meaning of development. Série Livre Pensar
no 11.
En este libro el autor examina una cuestión
que es central para Brasil en la actualidad:
¿cómo debe ocurrir la inserción del país en
la economía globalizada? Y a partir de ahí
refleja sobre las condiciones en que ella
puede procesarse sin sacrificio de la identidad
nacional y con el sentido de un verdadero
desarrollo. Série Livre Pensar no 11.
ISBN 85-7359-205-2
ISBN 85-7359-205-2
Brasil em preto & branco |
o passado escravista que não
passou
Jacob Gorender
Editora: São Paulo
O autor analisa a influência do modo
de produção escravista na formação
do Brasil, responsável pelo caráter
desigual e violento da nossa sociedade.
Com aplicação e rigor, esse mestre do
pensamento e da prática política há muitos
anos se dedica a uma reavaliação não
só de fatos recentes, como também de
aspectos passados formadores da história
nacional. Série Livre Pensar no 4.
ISBN 85-7359-168-4
Brazil in Black & White | Our
Slavery Past that Is Still Present
Jacob Gorender
BRASIL EN NEGRO Y BLANCO | El
The author analyses the influence of the
slave production means in the formation of
Brazil, responsible for the unequal and violent
character in our society. For many years this
philosopher and scholar on political practices
devotes himself to revaluate not only recent
facts but also past aspects which formed the
national history. Série Livre Pensar no 4.
El autor analiza la influencia del modo de
producción esclavista en la formación de Brasil,
responsable por el carácter desigual y violento
de nuestra sociedad. Con aplicación y rigor,
ese maestro del pensamiento y de la práctica
política hace muchos anos se dedica a una
reevaluación no sólo de hechos recientes sino
también de aspectos pasados formadores de la
historia nacional. Série Livre Pensar no 4.
ISBN 85-7359-168-4
pasado esclavista que no pasó
Jacob Gorender
ISBN 85-7359-168-4
209
Brasil, o desafio da
diversidade | experiências de
desenvolvimento regional
José Luis Vianna da Cruz (organizador)
Editora: Nacional
Resultado do trabalho de seis profissionais
comprometidos com a busca de soluções
para a desigualdade social, os erros e
omissões das políticas governamentais
que têm marcado o desenvolvimento do
Brasil, o livro traz artigos que tratam da
compreensão histórica e atual de um país
multifacetado. Organizado por José Luis
Vianna da Cruz, que assina um dos artigos,
tem como autores Humberto Eduardo
de Paula Medeiros, Markus Erwin Brose,
Mônica Antonia Viana, Tânia Bacelar de
Araújo e Waltraud Maria Schreiber.
ISBN 85-7458-164-X
Brazil, the Challenge of Diversity |
Brasil, el desafío de la diversidad |
Resulting from the work of six professionals
committed to seeking solutions to social
inequality, the mistakes and omissions
of government policy which have marked
development in Brazil, the book features articles
dealing with the historical and contemporary
comprehension of a multifaceted country. Edited
by José Luis Vianna da Cruz, author of one
of the articles, it includes texts by Humberto
Eduardo de Paula Medeiros, Markus Erwin
Brose, Mônica Antonia Viana, Tânia Bacelar de
Araújo and Waltraud Maria Schreiber.
Resultado del trabajo de seis profesionales
comprometidos con la búsqueda de soluciones
a la desigualdad social, los errores y omisiones
de las políticas gubernamentales que han
marcado el desarrollo de Brasil, el libro trae
artículos que tratan de la comprensión histórica
y actual de un país polifacético. Organizado
por José Luís Vianna da Cruz, que firma uno de
los artículos, tiene como autores a Humberto
Eduardo de Paula Medeiros, Markus Erwin
Brose, Mônica Antonia Viana, Tânia Bacelar de
Araújo y Waltraud Maria Schreiber.
Format: 16 x 23 cm •288 pages • US$ 23.90 •
ISBN 85-7458-164-X
ISBN 85-7458-164-X
Experiences in Regional Development
José Luis Vianna da Cruz (editor)
210
experiencias de desarrollo regional
José Luís Vianna da Cruz (organizador)
Os brasileiros e os índios
Márcio Santilli
Editora: São Paulo
O autor propõe uma política indigenista à
altura das necessidades atuais dos povos
indígenas, política que reconheça que
“os índios são diferentes, de nós e entre
si, e não há promoção de igualdade sem
reconhecimento do direito à diferença”.
A aliança entre governo e sociedade é
primordial para que se chegue a uma
política favorável à causa indígena. Série
Ponto Futuro no 1.
ISBN 85-7359-146-3
The Brazilians* and the Indians
LOS BRASILEÑOS Y LOS INDIOS
Márcio Santilli
Márcio Santilli
The author proposes a policy towards the
indigenous peoples of Brazil that is able to meet
their current needs; a policy that recognizes
that “Indians are different from us and among
themselves, and there is no promotion of
equality without the recognition of the right to
be different”. Série Ponto Futuro no 1.
El autor propone una política indigenista a
la altura de las necesidades actuales de los
pueblos indígenas, política que reconozca
que “los indios son diferentes de nosotros y
entre sí, y no hay promoción de igualdad sin
reconocimiento del derecho a la diferencia”.
ISBN 85-7359-146-3
• ISBN 85-7359-146-3
* The word in the original text is “Brasileiros”. There is a slightly different philology from “Brazilian”. Most of
the words ended by the suffix “eiro” in the Portuguese language have a professional meaning, then “Brasileiro”
would be a person that came to work in Brazil, different from the Indians, that were born here and would be the
actual “Brasilianos”. Nowadays it’s used for whoever is born in Brazil, and the acceptable translation is Brazilian.
211
A busca de um caminho para
o Brasil | a trilha do círculo
vicioso 2a edição
Helio Santos
Editora: São Paulo
O racismo, “questão mais dissimulada
e contundente da vida social brasileira”,
é examinado aqui com riqueza de
informações. O autor mostra como o negro
e o negro-mestiço passam sempre pelos
mesmos constrangimentos, prisioneiros de
um círculo vicioso, e também como mudar
essa realidade.
ISBN 85-7359-234-6
In Search of a Path for Brazil | The
Trail of the Vicious Circle 2nd edition
Helio Santos
Racism in Brazil is examined in this work with
a wealth of information. The author shows how
Brazilian black and mixed-blood people in Brazil
are constantly submitted to the same kind of
coercions, prisoners of a vicious circle, as well
as the ways to break this cycle.
ISBN 85-7359-234-6
LA BÚSQUEDA DE Un CAMINO PARA
BRASIL | La senda del círculo vicioso
2a edición
Helio Santos
El racismo, “cuestión más disimulada y
contundente de la vida social brasileña”, es
examinado aquí con riqueza de informaciones.
El autor muestra como el negro y el negro
mestizo pasan, siempre, por los mismos
constreñimientos y también, como cambiar esa
realidad.
ISBN 85-7359-234-6
212
Cadernos paulistas | história e
personagens
Zélio Alves Pinto (organizador)
Editora Senac São Paulo e Imprensa Oficial
do Estado de São Paulo
A história do Brasil revisitada por uma
equipe de especialistas de alto nível e
enfocada na perspectiva de São Paulo:
é assim esse livro. Bem escrito e bem
ilustrado, organizado de maneira que
convida à leitura sequencial e mantém o
interesse na consulta esporádica, ele quer
ser esclarecedor de acontecimentos e
personagens que marcaram a trajetória do
país.
ISBN 85-7359-266-4
Characters
Zélio Alves Pinto (editor)
São Paulo notebooks | History and
CUARDENOS PAULISTAS | Historia y
personajes
Zélio Alves Pinto (organizador)
Brazilian history revisited by a team of highlevel specialists and seen from the viewpoint
of São Paulo. A well-written book, with fine
illustrations, it has been designed either to
be read as whole sequence or browsed for
reference. It is meant to clarify events and
characters that shaped the history of the
country.
La historia de Brasil revista por un equipo
de expertos de alto nivel y enfocada en la
perspectiva de São Paulo: es así este libro. Bien
escrito y bien ilustrado, organizado de manera
que invita a la lectura secuencial y mantiene
el interés en la consulta esporádica, él quiere
ser aclarador de los sucesos y personajes que
marcaron la trayectoria del país.
ISBN 85-7359-266-4
ISBN 85-7359-266-4
213
Canudos | palavra de Deus –
sonho da terra
Benjamin Abdala Junior e Isabel
Alexandre (organizadores)
Boitempo Editorial
Nesse livro, os acontecimentos de
Canudos são levantados em seus
significados políticos, sociais e culturais
como informações que dialogam com
o momento atual do país, quando são
discutidas e analisadas questões como as
do messianismo e do fundamentalismo, do
sentido da cidadania e da posse da terra.
ISBN 85-7359-018-1
Canudos | The Word of God, Earthly
CANUDOS | Palabra de Dios – Sueño de
la tierra
Benjamin Abdala Junior y Isabel Alexandre
(organizadores)
The events of the Canudos* War are analyzed in
their political, social and cultural implications
as information related to the current era of the
country, discussing issues such as Messianism
and fundamentalism from the perspective of
citizenship and land ownership.
Los eventos de Canudos* son recopilados en
sus significados políticos, sociales y culturales
como informaciones que dialogan con el
momento actual del país, a la vez que son
discutidas cuestiones como el mesianismo/
fundamentalismo, el sentido de la ciudadanía y
la posesión de tierra.
Dream
Benjamin Abdala Junior and Isabel Alexandre
(editors)
ISBN 85-7359-018-1
* People from the Brazilian Northeast destroyed by
Republican forces in the end of the 19th century.
214
ISBN 85-7359-018-1
* Pueblo del Nordeste brasileño destruido por las
fuerzas republicanas en fines del siglo XIX.
Caramuru e Catarina | lendas e
narrativas sobre a Casa da Torre
de Garcia d’Ávila 2a edição
Francisco Antonio Doria
Editora: São Paulo
A família formada pela união do português
Diogo Álvares (Caramuru) com a princesa
índia Paraguaçu (Catarina) é o foco
central desse livro de lendas e narrativas
fascinantes. É a história desse clã que
foi o de raízes mais antigas do país e o
mais influente na sociedade nacional ao
longo de três dos seus cinco séculos de
existência.
ISBN 85-7359-125-0
Caramuru & Catarina | Legends and
CARAMURU Y CATARINA | Leyendas y
narrativas sobre la Casa de la Torre
de Garcia D’Ávila 2a edición
The family formed by the union of the
Portuguese Diogo Álvares (Caramuru) with the
Indian princess Paraguaçu (Catarina), is the
history of a clan and its members who belonged
to the Brazilian upper class and have ruled
Brazil since the 16th century.
La familia formada por la unión del portugués
Diogo Álvares (Caramuru) con la princesa india
Paraguaçu (Catarina) es el foco central de este
libro de leyendas y narrativas fascinantes. Es
la historia de ese clan que fue el de raíces
más antiguas del país y el más influente en
la sociedad nacional a lo largo de tres de sus
cinco siglos de existencia.
Narratives about Garcia D’Ávila’s
Tower House 2nd edition
ISBN 85-7359-125-0
ISBN 85-7359-125-0
215
Cérebro e poder
Adolf Tobeña
Editora: São Paulo
O psicólogo Tobeña investiga a influência
da bioquímica nas disputas sociais.
Ao sugerir a importância da biologia
na afirmação dos líderes – seja em
grupos de animais ou entre pessoas,
por exemplo, entre políticos –, desperta
questões incômodas. Até que ponto a
teoria da evolução pode ser aplicada
aos seres humanos? Se os indivíduos
possuem determinação genética para se
tornarem líderes, seria a democracia o
sistema político ideal? Como aplicar tais
argumentos sem incorrer no totalitarismo
cego?
ISBN 978-85-7359-925-1
Brain and Power
Cerebro y poder
Adolf Tobeña
Adolf Tobeña
Psychologist Tobeña investigates the influence
of biochemistry in social clashes. His ideas
of the importance of biology in the assertion
of leaders – whether in groups of animals
or among people, for instance, among
politicians – raises uncomfortable questions.
To what extent can the theory of evolution be
applied to human beings? If individuals are
genetically programmed to become leaders, is
democracy the ideal political system? How to
apply these arguments without incurring blind
totalitarianism?
El psicólogo Tobeña investiga el influjo de la
bioquímica en las disputas sociales. Al sugerir
la importancia de la biología en la afirmación
de los líderes – ya sea en grupos de animales
o entre personas, por ejemplo, entre políticos
–, despierta cuestiones incómodas. ¿Hasta qué
punto la teoría de la evolución puede aplicarse
a los seres humanos? Si las personas poseen
una determinación genética para hacerse
líderes, ¿sería la democracia el sistema político
ideal? ¿Cómo aplicar tales argumentos sin
incurrir en el totalitarismo ciego?
ISBN 978-85-7359-925-1
ISBN 978-85-7359-925-1
216
Cibersociedade | quem é você no
mundo on-line?
Ricardo Nicola
Editora: São Paulo
Nesse livro, busca-se identificar a função
da internet como mídia para o jornalismo
e, especificamente, para as comunidades
virtuais, apresentando sua formatação
e elencando os impactos das novas
tecnologias de tele-info-comunicação
(telecomunicação, informática e
comunicação). É um tema de grande
importância atual, com implicação no
futuro imediato. Série Ponto Futuro no 16.
ISBN 85-7359-360-1
Cybersociety | Who Are You in the
CIBERSOCIEDAD | ¿Quién eres tú en el
This title has as its objective the identification of
the internet function as a medium for journalism
and specifically for virtual communities,
presenting the formats and the impact of
new telecommunications, informatics and
communication technologies. Série Ponto
Futuro no 16.
En este título se busca identificar la función
de la internet como medio de comunicación
para el periodismo y, especificamente, para
las comunidades virtuales, presentando
su formatación y relación de los impactos
de las nuevas tecnologías de tele-infocomunicación (telecomunicación, informática y
comunicación). Es un tema de gran importancia
actual, con implicación en el futuro inmediato.
Online World?
Ricardo Nicola
ISBN 85-7359-360-1
mundo online?
Ricardo Nicola
• ISBN 85-7359-360-1
217
Cidade digital | infoinclusão
social e tecnologia em rede
Evandro Prestes Guerreiro
Editora: São Paulo
Infoinclusão social é, segundo o autor, “a
relação de equilíbrio sustentável entre o
progresso tecnológico e o desenvolvimento
social das cidades”. Em discussão nesse
livro estão, além da necessidade urgente da
infoinclusão social, a democratização dos
meios de comunicação, a conscientização
de gestores das cidades e dos cidadãos
quanto às mudanças iminentes, e os
problemas decorrentes desses processos.
O autor discorre, também, sobre o
desenvolvimento da cidade digital – uma
projeção futurista que, na verdade, já é fato
em muitas localidades.
ISBN 85-7359-460-8
Digital City | Social Infoinclusion
and Network Technology
CIUDAD DIGITAL | Infoinclusión social
y tecnología en red
According to the author, social infoinclusion
consists of “the sustainable, balanced relation
between technological progress and social
development of cities”. This book discusses the
democratization of means of communication,
the awareness by city managers and citizens
regarding impending changes and problems
derived from this process, the urgent need for
social infoinclusion, and the development of
the digital city – a futuristic projection that has
actually become a reality in many places.
Infoinclusión social es, según el autor, “la
relación de equilibrio sostenible entre el
progreso tecnológico y el desarrollo social
de las ciudades”. Además de la necesidad
urgente de la infoinclusión social, el discute
la democratización de los medios de
comunicación, la concienciación de gestores
de las ciudades y de los ciudadanos cuanto
a los cambios inminentes, los problemas
derivados de esos procesos, y el desarrollo
de la ciudad digital – una proyección futurista
que, en verdad, ya existe de hecho en muchas
localidades.
ISBN 85-7359-460-8
ISBN 85-7359-460-8
218
Comércio e vida urbana na
cidade de São Paulo (1889-1930)
Marisa Midori Deaecto
Editora: São Paulo
A autora mostra, nesse livro, como
evoluíram o comércio e a vida urbana
de São Paulo no período da Primeira
República. Ao examinar as inter-relações
do comércio e da indústria, com
interesses em muitos casos divergentes
mas complementares, essa obra é uma
contribuição para que melhor se avalie a
história econômica da metrópole.
ISBN 85-7359-258-3
Trade and urban life in the city of
São Paulo (1889-1930)
COMERCIO Y VIDA URBANA EM LA
CIUDAD DE SÃO PAULO (1889-1930)
This book shows how trade and urban life
evolved in São Paulo in the beginning of the
First Republic. It also examines the interrelationship of trade and industry, with their
overlapping and sometimes antagonistic
interests. It is a contribution for a better
assessment of the economic history of São
Paulo.
La autora muestra, en este libro, como han
evolucionado el comercio y la vida urbana
de São Paulo en el período de la Primera
República. Al examinar las interrelaciones
del comercio y de la industria, con interés
en muchos casos divergentes pero
complementares, esta obra es una contribución
para que mejor se evalúe la historia económica
de la metrópolis.
ISBN 85-7359-258-3
ISBN 85-7359-258-3
219
Como a web transforma o
mundo | a alquimia das multidões
Francis Pisani e Dominique Piotet
Editora: São Paulo
Aproximadamente 1,6 bilhão de pessoas
no mundo utilizam a internet, sendo
assim participantes ativas da revolução
da troca de informações. Os usuários, que
navegavam de modo simples em sites,
hoje compram on-line, procuram sua
alma gêmea, trocam e-mails e, acima de
tudo, manifestam-se, criam grupos. Por
meio de entrevistas com especialistas da
área, os autores buscam mostrar como
esse movimento participativo, o qual
chamam de “alquimia das multidões”,
está transformando o modo de se pensar o
mundo.
ISBN 978-85-7359-929-9
How the Web Is Changing the World
Cómo la web transforma el mundo
Approximately 1.6 billion people in the world
use the Internet, participating actively in the
information exchange revolution. These users,
who surf the net in a simple way, nowadays
buy online, search for soul mates, exchange
e-mails and, above all, manifest their opinion
and form groups. Through a series of interviews
with specialists in the area, the authors aim
at showing how this participative movement,
which they call “alchemy of crowds”, is
transforming our way of thinking the world.
Cerca de 1,6 mil millón de personas en el
mundo utilizan la Internet, por lo que son
activas participantes de la revolución del
intercambio de informaciones. Los usuarios,
que navegaban de modo sencillo en sitios,
hoy hacen compras en línea, buscan a su alma
gemela, intercambian e-mails y, ante todo,
se manifiestan, crean grupos. Por medio de
entrevistas con expertos en el área, los autores
tratan de mostrar cómo este movimiento
participativo, que recibe el nombre de “alquimia
de las multitudes”, está transformando el modo
de pensar el mundo.
| The Alchemy of Crowds
Francis Pisani and Dominique Piotet
ISBN 978-85-7359-929-9
| la alquimia de las multitudes
Francis Pisani y Dominique Piotet
ISBN 978-85-7359-929-9
220
Corações de papel | japoneses
no Brasil
Claudio Mitsuhiro Ono
Editora: São Paulo
A primeira parte desse livro, que é uma
história de ficção destinada ao público
juvenil, fala de jovens e amigos numa
grande cidade brasileira que, como outros
adolescentes, curtem rock, literatura
moderna, estudam inglês e vão à praia,
mas sem perder de vista o país de suas
origens, mantendo vivos costumes
e tradições que herdaram de seus
antepassados, os imigrantes vindos do
Japão. Série Imigrantes.
ISBN 85-7359-276-1
Paper hearts | The Japanese in
CORAZONES DE PAPEL | Japoneses en
Another book in The Série Imigrantes,
addressed to young people. The first part, which
is fictional, depicts a group of young friends in a
big Brazilian city who, like other teenagers, like
rock music, modern literature, study English,
go to the beach, but do not forget their origins
and preserve the culture received from their
Japanese ancestors. Série Imigrantes.
Esta es una obra más, dentro de las
publicaciones destinadas al público juvenil,
que da proseguimiento a la Série Imigrantes.
La primera parte, que es la historia de ficción,
habla de jóvenes y amigos en una gran ciudad
brasileña que, como otros adolescentes,
disfrutan el rock, la literatura moderna, estudian
inglés, van a la playa, pero sin perder de vista
el país de sus orígenes, manteniendo vivas las
costumbres y tradiciones que heredaron de sus
antepasados, los inmigrantes que vinieron de
Japón. Série Imigrantes.
Brazil
ISBN 85-7359-276-1
Brasil
ISBN 85-7359-276-1
221
O corpo do brasileiro | estudos
de estética e beleza 2a edição
Renato da Silva Queiroz (organizador)
Editora: São Paulo
Como a cultura brasileira nos ensina a
olhar o nosso próprio corpo? Quais seriam
seus padrões de beleza? Analisando essas
questões do ponto de vista da antropologia,
da sociologia e da psicologia, os ensaios
incluídos nesse livro, elaborados por
importantes cientistas sociais brasileiros,
mostram como o corpo do brasileiro é
culturalmente construído.
ISBN 978-85-7359-749-3
The Brazilian Body | Studies on
Aesthetics and Beauty 2nd edition
Renato da Silva Queiroz (editor)
EL CUERPO DEL BRASILEÑO | Estudios
How does the Brazilian culture teach us to
look at our own body? What are its beauty
standards? When analyzing these issues from
the standpoint of Anthropology, Sociology, and
Psychology, these essays try to answer these
questions and show how the concept of the
body is culturally constructed.
¿Cómo a cultura brasileña nos enseña a
mirar nuestro propio cuerpo? ¿Cuáles serían
sus modelos de belleza? Analizando esas
cuestiones desde el punto de vista de la
antropología, la sociología y la psicología,
los ensayos incluidos en este libro muestran
cómo el cuerpo del brasileño es culturalmente
construido.
ISBN 978-85-7359-749-3
222
de estética y belleza 2a edición
Renato da Silva Queiroz (organizador)
ISBN 978-85-7359-749-3
Couro dos espíritos | namoro,
pajés e cura entre os índios
Gavião-Ikolen de Rondônia
Betty Mindlin e outros
Editora Terceiro Nome
Esse livro é um mergulho no xamanismo
e em outras tradições dos índios
Gavião-Ikolen de Rondônia. Nele estão
registradas histórias da origem e do fim
do mundo, do surgimento dos seres e
do fogo, da água, das chuvas e do Sol,
sobre a vida além da morte, a alma e os
espíritos, a doença e a cura, a pajelança,
os monstros e os fantasmas, as guerras
intertribais e com os não índios, o incesto
e a sexualidade, o amor e o namoro.
Destina-se ao público em geral, a alunos
de escolas e de universidades e aos
estudantes das escolas indígenas.
ISBN 85-7359-190-0
The Skin of the Spirits | Dating,
Pajés* and Medicine among the
Gavião-Ikolen Indians of Rondônia
State
Betty Mindlin and others
Product of a partnership between Editora Senac
São Paulo and Editora Terceiro Nome, this
book consists of an in-depth introduction to
Shamanism and other traditions of a Brazilian
indigenous people, half a century after the first
contact with Europeans.
ISBN 85-7359-190-0
* Pajé, in one of the Brazilian native languages, is
the medicine man of the community, the same as
shaman in other languages.
CUERO DE LOS ESPÍRITOS | Ligue,
chamanes y cura entre los indios
Gavião-Ikolen* de Rondônia
Betty Mindlin y otros
Producto de una sociedad de la Editora Senac
São Paulo con la Editora Terceiro Nome, este
libro es un zambullo en el chamanismo y
en otras tradiciones de un pueblo indígena
brasileño, medio siglo después del primer
contacto. Se destina al público en general, a los
alumnos de las escuelas y universidades y a los
estudiantes de las escuelas indígenas.
ISBN 85-7359-190-0
* Tribu de indios del Noroeste de Brasil.
223
Crescimento econômico
e distribuição de renda |
prioridades para ação
Jacques Marcovitch (organizador)
Vivemos, no Brasil e na América
Latina por inteiro, uma fase de grande
visibilidade para os temas sociais e
econômicos abordados nesse livro. O
momento é oportuno para submetê-los
ao crivo dos especialistas aqui reunidos,
que produziram dez ensaios de grande
atualidade, numa linguagem fluente e
com absoluta independência. Questões
abordadas: educação, saúde, emprego,
habitação, proteção social, infraestrutura,
reforma tributária, inovação, comércio
internacional e serviços financeiros. Prêmio
Jabuti 2008 • Economia, Administração e
Negócios
ISBN 978-7359-597-0
Economic growth and distribution
of wealth | Priorities for action
Jacques Marcovitch (editor)
We are going through, in Brazil and in Latin
America as a whole, a phase of great visibility
regarding economic and social subjects covered
in this book: education, health, employment,
housing, social protection, infrastructure, tax
reform, innovation, international trade, and
financial services. It is a proper time to have
them investigated by specialists, who produced
ten modern essays, with a fluent kind of
language and absolute independence.
ISBN 978-85-7359-597-0
Crecimiento económico y
distribución de renta | Prioridades
para acción
Jacques Marcovitch (organizador)
Vivimos, en Brasil y en América Latina por
entero, una fase de gran visibilidad para los
temas sociales y económicos abordados
en este libro: educación, salud, empleo,
habitación, protección social, infraestructura,
reforma tributaria, innovación, comercio
internacional y servicios financieros. El
momento es oportuno para someterlos a la
criba de especialistas, que han producido diez
ensayos de gran actualidad, en un lenguaje
fluyente y con absoluta independencia.
ISBN 978-85-7359-597-0
224
Crise do capitalismo e crise do
Estado
Miguel Reale
Editora: São Paulo
Coletânea de artigos, com notável unidade
temática, escritos pelo autor, observador
perspicaz de nossa realidade, para o jornal
O Estado de S. Paulo. Referentes à crise
do capitalismo e à crise convergente do
Estado, com especial destaque para o
Estado brasileiro, a essas crônicas
soma-se o texto de uma palestra sobre
reforma política. Série Livre Pensar no 1.
ISBN 85-7359-141-2
The crisis of capitalism and the
crisis of the state
CRISIS DEL CAPITALISMO Y CRISIS DEL
ESTADO
Miguel Reale
Miguel Reale
A collection of articles, with a remarkable
thematic unity, written by the author for the
newspaper O Estado de S. Paulo, dealing with
the crisis of capitalism and the converging
crisis of the State, focusing especially on the
Brazilian experience. Série Livre Pensar no 1.
Compilación de artículos, con notable unidad
temática, escritos por el autor para el periódico
O Estado de S. Paulo, referentes a la crisis del
capitalismo y a la crisis convergente del Estado,
con especial destaque para Brasil. Série Livre
Pensar no 1.
ISBN 85-7359-141-2
ISBN 85-7359-141-2
225
Cultura e consumo | estilos de
vida na contemporaneidade
Maria Lucia Bueno e Luiz Octávio de
Lima Camargo (organizadores)
Editora: São Paulo
Mais do que mostrar, com fatos curiosos
e rigor histórico, como os últimos séculos
viram surgir e consolidar os campos do
turismo, da hotelaria, da gastronomia, dos
eventos e do lazer contemporâneos, essa
coletânea explica como e por que, do
mundo da arte ao do vinho, da produção
de moda às convenções amorosas,
tudo é perpassado e modificado pela
sociedade de consumo. Uma leitura
instigante e reveladora sobre esses
domínios tão diversos e, ao mesmo
tempo, tão intrincados que se reformulam
para responder aos desafios do mundo
globalizado.
ISBN 978-85-7359-731-8
Culture and Consumerism | Life
Styles in Contemporaneity
Maria Lucia Bueno and Luiz Octávio de Lima
Camargo (editor)
La cultura y el consumo | Estilos
More than disclosing, through curious facts
and historical precision, the emergence and
consolidation of the contemporary fields of
tourism, hotel management, gastronomy, events
and leisure, this compilation explains how and
why, from the world of art to the world of wine,
from fashion production to love conventions,
everything is influenced and modified by the
consumer society. An instigating and revealing
book on these diverse domains, at once so
diverse and intricate as to recreate themselves
to meet the challenges of the globalized world.
Más que exhibir, con hechos curiosos y rigor
histórico, como los últimos siglos vieron surgir
y fortalecer los sectores del turismo, de la
hotelería, de la gastronomía, de los eventos
y del ocio contemporáneos, esta colección
explica cómo y por qué, del mundo del arte
al del vino, de la producción de moda a las
convenciones amorosas, la sociedad no hace
caso y cambia todo. Una lectura que despierta
y revela todo sobre esos dominios tan diversos
y, al mismo tiempo, tan obscuros que se
reformulan para contestar a los desafíos del
mundo moderno.
ISBN 978-85-7359-731-8
226
de vida en la contemporaneidad
Maria Lucia Bueno y Luiz Octávio de Lima
Camargo (organizador)
ISBN 978-85-7359-731-8
Cultura Marajoara
Denise Pahl Schaan
Senac Editoras e Fecomercio do Pará
Estudada desde o final do século XIX, a
cultura Marajoara é entendida hoje como
um processo de mudança cultural ocorrido
nas comunidades que habitaram a Ilha de
Marajó há 3.500 anos. Atualmente, objetos
cerâmicos inspirados no estilo Marajoara
são produzidos por artesãos paraenses,
prática que ajuda a divulgar a cultura
indígena e a estimular o turismo na região.
Esse livro, ricamente ilustrado, conta a
história e mostra fotos de cerâmicas da fase
arqueológica Marajoara com seus desenhos
labirínticos e repetitivos que comunicam
a ordem das relações entre humanos e
animais e representam seus papéis e status
sociais. Ao final, um catálogo com as obras
da coleção pertencente ao acervo do Museu
do Marajó.
ISBN 978-85-7458-268-9
Versões em inglês e espanhol incluídas
Marajoara Culture
Cultura Marajoara
Denise Pahl Schaan
Denise Pahl Schaan
Studied since the end of the 19th century,
Marajoara culture is seen today as a process
of cultural change occurred in communities
inhabiting Marajó Island 3,500 years ago.
Marajoara style pottery is currently produced by
artisans of the State of Pará, helping to divulge
the indigenous culture and promote regional
tourism. This richly illustrated book narrates the
history and depicts pottery from the archeological
phase of Marajoara culture, with its labyrinthic
and repetitive patterns that communicate the
order of relations between humans and animals
and represent their roles and social standing.
The catalogue at the end features works from the
Marajó Museum collection.
Estudiada desde finales del siglo XIX, la cultura
Marajoara se entiende hoy día como un proceso
de cambio cultural sucedido en las comunidades
que habitaron la isla de Marajó hace 3.500 años.
Actualmente, objetos cerámicos inspirados en
el estilo Marajoara son producidos por artesanos
del estado brasileño de Pará, práctica que ayuda a
divulgar la cultura indígena y a promover el turismo
en la región. Este libro, ricamente ilustrado, narra
la historia y muestra fotos de cerámicas de la fase
arqueológica Marajoara con sus dibujos laberínticos
y repetitivos que comunican el orden de las
relaciones entre humanos y animales y representan
sus papeles y status sociales. Al final, un catálogo
de la colección del acervo del Museo de Marajó.
ISBN 978-85-7458-268-9
English and Spanish versions included
ISBN 978-85-7458-268-9
Versiones en inglés y español incluidas
227
Cultura pública | a organização
política do sonho
Jorge da Cunha Lima
Editora: São Paulo
Jornalista, publicitário, poeta,
ex-secretário de Cultura de São Paulo,
atual diretor-presidente da Fundação
Padre Anchieta, o autor publica artigos
na imprensa há mais de vinte anos. Essa
coletânea de artigos, em que se acrescenta
a cada um a visão atual do autor, põe no
centro do debate a questão da cultura
pública, com seus dilemas e aspirações.
ISBN 85-7359-241-9
Public culture | The Political
CULTURA PÚBLICA | La organización
Journalist, advertiser, poet, former Secretary
for Culture in Sao Paulo and current presidentdirector of the Padre Anchieta Foundation,
the author has collected a series of articles
written for the press over the last twenty years,
focusing on the public culture, its dilemmas
and aspirations. The current view of the author
on the themes is added to each article.
Periodista, publicitario, poeta, ex secretario de
Cultura de São Paulo, actual director presidente
de la Fundación Padre Anchieta, el autor publica
artículos en la prensa hace más de veinte años.
Esta compilación de artículos, en que se agrega
a cada uno la visión actual del autor, pone en el
centro de los debates la cuestión de la cultura
pública, con sus dilemas y aspiraciones.
ISBN 85-7359-241-9
ISBN 85-7359-241-9
Organization of Dreaming
Jorge da Cunha Lima
228
del sueño
Jorge da Cunha Lima
Culturas da rebeldia | a
juventude em questão 3a edição
Paulo Sérgio do Carmo
Editora: São Paulo
Os fatos que afetaram o comportamento da
juventude na segunda metade do século
XX são apresentados, com vivacidade e
riqueza de pormenores, nesse livro feito
para os jovens, mas que certamente é do
interesse de pais e professores. O leitor se
identificará com alguns temas referentes a
sua geração, desde os movimentos juvenis
dos anos 1950 até a atualidade.
ISBN 85-7359-151-X
Rebellious cultures | The Question
CULTURAS DE LA REBELDÍA | La
juventud en cuestión 3a edición
The events that influenced the behavior of
youths during the second half of the 20th
century, in a lively and detailed account, to be
read by young people, but also with an appeal
to parents and teachers.
Los hechos que afectaron el comportamiento
de la juventud en la segunda mitad del siglo
XX son presentados, con vivacidad y riqueza de
detalles, en este libro hecho para los jóvenes,
pero que seguro es del interés de padres y
profesores.
of Youth 3rd edition
ISBN 85-7359-151-X
ISBN 85-7359-151-X
229
De cães a lobos do mar | súditos
ingleses no Brasil
Adriana Lopez
Editora: São Paulo
Os ingleses, aparentemente distantes
e discretos, exerceram papel decisivo
na colonização da América portuguesa,
em razão principalmente das singulares
relações entre Portugal e Inglaterra. Leve
na leitura e rico no conteúdo, esse livro
retrata com sabor o dia a dia desses
estrangeiros que passaram pelo litoral do
Brasil e por vezes ali se fixaram. Descreve
os bastidores dos tratados comerciais
que selaram o destino dos dois reinos e
revela a adoção de hábitos, tanto culturais
quanto materiais, que fazem parte de nosso
cotidiano ainda hoje.
ISBN 978-85-7359-545-1
From dogs to sea wolves | English
De perros a lobos de mar | Súbditos
The English played a decisive role in the
colonization of Portuguese America, mainly
due to the unique relationship between Portugal
and England. This book portrays the daily lives
of those foreigners that passed through the
Brazilian seashore and at times settled there.
It describes what happened backstage, when
the two kingdoms shaped their destinies with
trade treaties, and reveals the acquisition of
certain habits that are part of Brazilian lives even
nowadays.
Los ingleses ejercieron papel decisivo en la
colonización de la América portuguesa, debido
principalmente a las singulares relaciones
entre Portugal e Inglaterra. Este libro retrata
con sabor el día a día de esos extranjeros que
pasaron por el litoral de Brasil y por veces
allí se fijaron. Describe los bastidores de los
tratados comerciales que sellaron el destino de
los dos reinos, y revela la adopción de hábitos
que hacen parte de cotidiano de los brasileños
todavía hoy.
ISBN 978-85-7359-545-1
ISBN 978-85-7359-545-1
subjects in Brazil
Adriana Lopez
230
ingleses en Brasil
Adriana Lopez
De São Paulo | cinco crônicas de
Mário de Andrade (1920-1921)
Telê Ancona Lopez (organizadora)
Edições Sesc SP
De novembro de 1920 a maio de 1921, em
cinco números da revista mensal Ilustração
Brasileira, Mário de Andrade escreveu
as crônicas que integram esse livro.
Organizado, com introdução e esclarecido
por notas de Telê Ancona Lopez, fala sobre
a metrópole paulista e o modernismo,
temas definidores da vida e do trabalho
de Mário. Uma visão arguta de São Paulo,
lançada por um de seus filhos mais
ilustres, e válida décadas depois, quando a
cidade ultrapassa seus 450 anos.
ISBN 85-7359-343-1
From São Paulo | Five Articles by
Telê Ancona Lopez (editor)
DE SÃO PAULO | Cinco crónicas de
Between 1920 and 1921, in the magazine
Ilustração Brasileira, Mário de Andrade wrote
the articles that make up this book. From São
Paulo, organized, introduced and annotated by
Telê Ancona Lopez, is about the metropolis of
São Paulo and modernism, themes that define
Mário’s life and work. This is a percipient vision
of São Paulo projected by one of its most
illustrious sons and still valid decades later, as
the city completes 456 years.
De noviembre de 1920 hasta mayo de 1921, en
cinco números de la revista mensual Ilustração
Brasileira, Mário de Andrade escribió las
crónicas que integran este libro. De São Paulo,
coordinado, introducido y esclarecido por notas
de Telê Ancona Lopez, habla sobre la metrópolis
paulista y el modernismo, temas definidores
de la vida y del trabajo de Mário. Aquí está
una visión aguda de São Paulo, lanzada por
uno de sus más ilustres hijos y válida décadas
después, cuando la ciudad celebra 456 años.
ISBN 85-7359-343-1
Telê Ancona Lopez (organizadora)
• ISBN 85-7359-343-1
231
Depois da paixão política
Josep Ramoneda
Editora: São Paulo
Num momento de crise das ideologias,
onde a paixão desaparece e a corrupção se
faz onipresente, enfraquecendo o sistema
democrático, Josep Ramoneda defende
a ideia de que a história não acabou e
de que, mais do que nunca, a política
é necessária. Prêmio União Latina de
Tradução Técnica e Científica 2001.
Tradução: Claudia Rossi
ISBN 85-7359-172-2
After political passion
DESPUÉS DE LA PASIÓN POLÍTICA
Josep Ramoneda
Josep Ramoneda
In a time of ideologies in crisis, waning
passion, and ubiquitous corruption, all of them
debilitating to the democratic system, the
author defends the idea that history is not over
and politics, more than ever, is a necessity.
En un momento de crisis de las ideologías,
donde la pasión desaparece y la corrupción
se hace omnipresente y debilita el sistema
democrático, el autor defiende la idea de que la
historia no se acabó y de que, más que nunca,
la política es necesaria.
Translated by: Claudia Rossi
ISBN 85-7359-172-2
232
Traducción: Claudia Rossi
ISBN 85-7359-172-2
Dicionário enciclopédico Tubino
do esporte
Manoel José Gomes Tubino, Fábio
Mazeron Tubino e Fernando Antonio
Cardoso Garrido
Senac Editoras
Enciclopédia técnica para a área de
Educação Física, esse livro destaca a
relevância do fenômeno sociocultural
do esporte, descrevendo em detalhes
as manifestações esportivas e todos
os aspectos que as cercam. Referência
obrigatória em salas de aula, clubes,
federações, entre outros, sua consulta
permitirá conhecer resultados e aprender
peculiaridades dos esportes mais
conhecidos aos mais exóticos.
Formato: 21 x 28 cm • 1.060 páginas • R$ 180,00
• ISBN 978-85-7756-010-3
Tubino Encyclopedic Dictionary of
Sports
Diccionario enciclopédico Tubino
del deporte
Manoel José Gomes Tubino, Fábio Mazeron
Tubino, Fernando Antonio Cardoso Garrido
Manoel José Gomes Tubino, Fábio Mazeron
Tubino, Fernando Antonio Cardoso Garrido
In his 40-year career as a researcher and
professor, Manoel Tubino devoted 15 years to
the elaboration of the most complete work in
Portuguese on sports: the Tubino Encyclopedic
Dictionary of Sports. There are 6,240 terms,
among researched entries and developed
concepts, not to mention 487 stories about
the greatest facts and challenges that were
overcome in the sports world.
De los cuarenta años de carrera del investigador
y profesor Manoel Tubino, quince han sido
dedicados a la elaboración de la más completa
obra en lengua portuguesa sobre deporte,
el Diccionario Enciclopédico Tubino Del
deporte. Son 6.240 términos, entre artículos
investigados y conceptos desarrollados,
además de 487 historias sobre los grandes
hechos y desafíos conquistados en el mundo
deportivo.
Format: 21 x 28 cm • 1.060 pages • US$ 104.80 •
ISBN 978-85-7756-010-3
Formato: 21 x 28 cm • 1.060 páginas • US$ 104.80
• ISBN 978-85-7756-010-3
233
Direitos humanos | o que são (ou
devem ser)
Jacob Gorender
Editora: São Paulo
O autor, combatente em favor da justiça
social e intelectual militante que já sofreu
as agruras da violação de seus direitos,
comenta-os mostrando que, embora
concernentes a todas as pessoas, eles são
de algum modo ainda negados a muitos:
aos pobres, às mulheres, a crianças e
adolescentes, aos idosos, aos operários,
aos homossexuais etc. Série Ponto Futuro
no 17.
ISBN 85-7359-376-8
Human Rights | What They Are (or
deben de ser)
Jacob Gorender
The author, a fighter for the cause of justice, a
militant intellectual who has in the past suffered
the violation of his own rights, comments
on human rights, showing that although they
concern everyone, in one way or another they
are still denied to many: the poor, women,
children and teenagers, the elderly, workers,
homosexuals, etc. Série Ponto Futuro no 17.
El autor, combatiente en favor de la justicia
social, intelectual militante que ya sufrió las
agruras de la violación de sus derechos, los
comenta mostrando que, aunque concernientes
a todas las personas, ellos son de algún modo
todavía negados a muchos: a los pobres, a
las mujeres, a los niños y a los jóvenes, a los
mayores, a los operarios, a los homosexuales,
etc. Série Ponto Futuro no 17.
ISBN 85-7359-376-8
234
DeRECHOS HUMANOS | Qué son (o
Should Be)
Jacob Gorender
• ISBN 85-7359-376-8
A donzela-guerreira | um
estudo do gênero
Walnice Nogueira Galvão
Editora: São Paulo
Da literatura à ópera, do cinema à história
em quadrinhos, das mitologias às religiões,
do cristianismo ao candomblé, das culturas
africanas às tradições indígenas, as formas
de representação da donzela guerreira são
rastreadas, evidenciando-se a constância
de seus atributos e dos papéis que ela
desempenha.
• ISBN 85-7359-043-2
The fighting damsel | a study of
LA DONCELLA GUERRILLERA | un
The image of the fighting damsel is traced in
contexts such as literature and the opera, film
and cartoons, myths and religions, Christianity
and Afro-Brazilian religions, African cultures and
Indian traditions, evincing the constancy of its
attributes and the roles it plays.
De la literatura a la ópera, del cine a los
tebeos, de las mitologías a las religiones, del
cristianismo al candomblé,* de las culturas
africanas a las tradiciones indígenas, la
imagen de la doncella guerrillera es rastreada,
destacándose la constancia de sus atributos y
de los papeles que ella desempeña.
genre
ISBN 85-7359-043-2
estudio de género
Formato: 17,5 x 25,5 cm • 248 páginas • US$ 38.80
• ISBN 85-7359-043-2
* Culto religioso de origen africana.
235
Dos escombros de Pagu | um
recorte biográfico de Patrícia
Galvão
Tereza Freire
Edições Sesc SP
Esse livro apresenta a trajetória de uma
jovem e promissora escritora – cuja
inteligência e beleza tanto encantaram
Raul Boop e o casal Oswald de Andrade e
Tarsila do Amaral – desde sua conversão
ao comunismo e a combativa militância em
nome de um ideal que jamais abandonaria,
mesmo com as sucessivas decepções que
lhe causou o partido, até que, em 1940,
Pagu deixou o partido em decorrência de
torturas físicas e psicológicas e do fim
de um sonho ao qual entregou sua vida
durante dez anos.
ISBN 978-85-7359-699-1
236
From the Pagu’s mound | A
biographical register by Patrícia
Galvão
Tereza Freire
De los escombros de Pagu | Un
This book features a young and promising writer
trajectory – whose intelligence and beauty
fascinated Raul Boop and the couple Oswald
de Andrade and Tarsila do Amaral – since her
conversion to communism and militancy in the
name of an ideal she would never abandon,
despite the successive disappointment
the political party caused, until in 1940 it
collapsed, as a result of psychological and
physical torture. Pagu faced the end of the
dream she had dedicated her life to for 10
years.
Este libro presenta la trayectoria de una joven
y prometedora escritora – cuya inteligencia
y belleza tanto encantaron a Raul Boop y a la
pareja Oswald de Andrade y Tarsila do Amaral
– desde su conversión al comunismo y la
combativa militancia en nombre de un ideal que
jamás abandonaría, mismo con las sucesivas
decepciones que le causó el partido, hasta, en
1940, cuando dejó de existir mientras Pagu, a
consecuencia de torturas físicas y psicológicas
y del fin de un sueño al cual entregó su vida
durante diez años.
ISBN 978-85-7359-699-1
ISBN 978-85-7359-699-1
recorte biográfico de Patrícia
Galvão
Tereza Freire
A economia política da
corrupção no Brasil
Marcos Fernandes Gonçalves da Silva
Editora: São Paulo
O estudo da corrupção no Brasil é mais
do que nunca importante como medida
decisiva no sentido de refreá-la. E o
autor vai em busca dos resultados com
o olhar de economista voltado para a
administração de empresas e para a
administração pública, investigando a
“economia política” do fenômeno sobre
o qual se debruça, empenhado em saber
como os fatos se dão, quais as suas causas
e que medidas cabe tomar para lhes pôr
um limite possível. Série Ponto Futuro no 8.
ISBN 85-7359-226-5
The political economy of
corruption in Brazil
LA ECONOMÍA POLíTICA DE LA
CORRUPCIÓN EN BRASIL
The study of corruption in Brazil is, more than
ever, a step of great importance to deter it. The
author searches for results with the eyes of an
economist concentrated in the areas of business
management and public management. He
examines the “political economy” of his subject
in an effort to understand how corruption events
take place, what their causes are and what
measures are necessary to set limits to them.
El estudio de la corrupción en Brasil es
importante más que nunca como medida
decisiva en el sentido de refrenarIa. El autor
va en busca de los resultados con la mirada
de economista vuelto hacia la administración
de empresas y a la administración pública,
investigando la “economía política” del
fenómeno sobre el cual se inclina, empeñado
en saber cómo los hechos se dan, cuales
sus causas y qué medidas caben tomar para
imponérseles un límite posible. Série Ponto
Futuro no 8.
ISBN 85-7359-226-5
• ISBN 85-7359-226-5
237
Ecos do Brasil | Eça de
Queirós – leituras brasileiras e
portuguesas
Benjamin Abdala Junior (organizador)
Editora: São Paulo
A circulação cultural entre Brasil e
Portugal, a que Eça de Queirós deu
poderoso impulso, inspira essa coletânea
de ensaios comemorativa dos 100 anos de
sua morte. Mestres da análise e da crônica
literária dos dois países refletem sobre
essa circulação, ilustrada também por
textos de Eça que têm o Brasil como tema.
ISBN 85-7359-161-7
Echoes of Brazil | Eça de Queirós –
ECOS DE BRASIL | EÇA DE QUEIRÓS –
Lecturas brasileñas y portuguesas
This is a collection of essays written by
masters of the literary chronicle and analysis
and published to celebrate the one-hundredth
anniversary of Eça de Queirós death, in order to
show the importance of this immortal author in
Brazil, Portugal and every Portuguese-speaking
country.
Una compilación de ensayos de maestros del
análisis y de la crónica literaria lanzada en el
centenario de la muerte de Eça de Queirós para
mostrar la presencia del escritor inmortal en
Brasil, Portugal y en todos los países de lengua
portuguesa.
Brazilian and Portuguese Readings
Benjamin Abdala Junior (editor)
ISBN 85-7359-161-7
238
ISBN 85-7359-161-7
Em defesa da política 2a edição
Marco Aurélio Nogueira
Editora: São Paulo
Nesse título da série, o autor sai em
defesa da política numa época em que
se vai generalizando um sentimento de
desprezo, no Brasil e no mundo, por essa
atividade. Como diz o autor, “defender a
política significa dizer que os homens não
precisam viver eternizados na condição
de governantes e governados, nem
atormentados por governos que deles se
descolam, assumem vida própria e contra
eles se voltam”. Série Livre Pensar no 6.
ISBN 85-7359-181-1
In defense of politics 2nd edition
EN DEFENSA DE LA POLÍTICA 2a edición
In this volume from the Série Livre Pensar, the
author makes a defense of politics in a time of
widespread contempt for the activity. As the
author says, “defending politics means that
men do not have to live forever as rulers and
ruled, nor tormented by governments whichget
away from them, who become independent and
turn themselves against people”. Série Livre
Pensar no 6.
En este título de la serie, el autor sale en
defensa de la política en una época en que se
va generalizando un sentimiento de desprecio,
en Brasil y en el mundo, por esa actividad.
Como dice el autor, “defender la política
significa decir que los hombres no necesitan
vivir eternizados en la condición de gobernantes
y gobernados, ni atormentados por gobiernos
que de ellos se despegan, asumen vida propia
y en contra de ellos se vuelven”. Série Livre
Pensar no 6.
ISBN 85-7359-181-1
ISBN 85-7359-181-1
239
Encontro de civilizações |
Brasil, 500 anos de história
Francisco Carlos Teixeira da Silva
Editora: Nacional
O historiador Francisco Carlos Teixeira da
Silva conta como e através de que lutas e
alegrias se construiu o Brasil. Para ele não
há heróis isolados, grandes feitos, nem o
descobrimento de uma nação já pronta.
O livro relata o encontro entre o branco,
colonizador europeu com sua cultura
e seus ideais expansionistas, o negro,
descrito a partir de uma análise precisa da
sociedade africana, e o índio, povo de uma
das muitas nações que, há mais de 20 mil
anos, viviam nas Américas.
ISBN 85-7458-057-0
Encounter of Civilizations | Brazil,
240
Encuentro de civilizaciones |
500 Years of History
Brasil, 500 años de historia
Historian Francisco Carlos Teixeira da Silva
narrates how Brazil was formed, including the
struggles and joys involved in this process.
In his view there are no isolated heroes, great
deeds or the discovery of an established nation.
The book relates the encounter between the
white European colonizers with their culture and
ideals of expansionism, the black population,
described through a precise analysis of African
society, and the natives, a people of many
nations inhabiting the Americas for over 20
thousand years.
El historiador Francisco Carlos Teixeira da
Silva cuenta cómo y a través de qué luchas y
alegrías se ha constituido el Brasil. Para él, no
hay héroes aislados, grandes hechos, y menos
aún el descubrimiento de una nación ya lista.
El libro relata el encuentro entre el blanco,
colonizador europeo con su cultura y sus
ideales expansionistas, el negro, descrito según
un análisis preciso de la sociedad africana, y el
indio, pueblo de una de las muchas naciones
que, hace más de 20 mil años, vivían en
América.
ISBN 85-7458-057-0
ISBN 85-7458-057-0
Ensaios sobre o medo
Edições SESC SP
De todas as paixões, o medo é o que
comanda, muitas vezes de maneira
dissimulada, a vida individual e política.
O medo também está em discussão
quando são analisadas as consequências
produzidas pelo desenvolvimento
tecnocientífico e a ideia de “progresso”.
Esse livro reúne textos de vários
intelectuais que buscam lançar luz sobre
esse tema tão familiar e, ao mesmo tempo,
tão obscuro. Prêmio Jabuti 2008 • Capa
ISBN 978-85-7359-616-8
Essays on fear
Ensayos sobre el miedo
From all passions, the fear controls, most
of the times in a disguised way, the political
and individual life. Moreover, the fear is also
debated when we analyze the consequences
of the technoscietific development and the
concept of “progress”. Essays on fear brings
together texts by several intellectuals who hope
to shed light on this theme which is familiar
and, at the same time, obscure.
De todas las pasiones, el miedo es el que
comanda, muchas veces de manera disimulada,
la vida individual y política. El miedo también
está en discusión cuando son analizadas las
consecuencias producidas por el desarrollo
tecnocientífico y la idea de “progreso”.
Ensayos sobre el miedo reúne textos de varios
intelectuales que buscan lanzar luz sobre
ese tema tan familiar y, al mismo tiempo, tan
oscuro.
ISBN 978-85-7359-616-8
ISBN 978-85-7359-616-8
241
Entretenimento | uma crítica
aberta 2a edição
Luiz Gonzaga Godoi Trigo
Editora: São Paulo
Nesse trabalho, que exigiu do autor extensa
pesquisa e lhe valeu a livre-docência
na Escola de Comunicações e Artes da
Universidade de São Paulo, o fenômeno do
entretenimento é analisado em suas áreas
representativas, privilegiando as de cinema
e literatura. Para Luiz Gonzaga Godoi Trigo,
o entretenimento “pode participar do
projeto de um mundo mais sensato, livre e
equilibrado em todos os sentidos”. Série
Ponto Futuro no 15.
ISBN 978-85-7359-773-8
ENTERTAINMENT | An Open Criticism
2nd edition
ENTRETENIMIENTO | Una crítica
abierta 2a edición
This work involved extensive research on the
part of the author, professor at the Art and
Communication School of the University of
São Paulo. He examines the phenomenon of
entertainment in all its representative forms,
with special emphasis on cinema and literature.
For Luis Gonzaga Godoi Trigo, entertainment
“may contribute to the project of a world which
is freer, more sensible and more balanced, in
every sense”. Série Ponto Futuro no 15.
En este trabajo, que exigió del autor extensa
investigación y le valió el puesto de catedrático
adjunto en la Escuela de Comunicación y Artes
de la Universidad de São Paulo, el fenómeno
del entretenimiento es analizado en sus áreas
representativas, y da privilegio al cine y a la
literatura. Para Luiz Gonzaga Godoi Trigo, el
entretenimiento “puede participar del proyecto
de un mundo más sensato, libre y equilibrado
en todos los sentidos”. Série Ponto Futuro
no 15.
ISBN 978-85-7359-773-8
242
• ISBN 978-85-7359-773-8
Errâncias
Décio Pignatari
Editora: São Paulo
Décio Pignatari, poeta consagrado,
apresenta nesse livro, com a sensibilidade
de sempre, suas lembranças de artistas,
lugares, acontecimentos, influências que o
marcaram e discussões que o motivaram.
Errâncias traz, como é típico na obra desse
autor, surpreendentes achados de temas e
admiráveis modos de expô-los.
ISBN 85-7359-112-9
Digressions
ERRancIAS
Décio Pignatari
Décio Pignatari
A renowned poet, Décio Pignatari presents
with his usual sensibility his remembrances
of artists, places, events and influences
that marked his life and all discussions that
motivated him.
Décio Pignatari, poeta consagrado, presenta
aquí, con la sensibilidad de siempre, sus
recuerdos de artistas, lugares, sucesos,
influencias que le marcaron y discusiones que
le motivaron.
ISBN 85-7359-112-9
• ISBN 85-7359-112-9
243
O esporte vai ao cinema
Victor Andrade de Mello e Fabio de Faria
Peres (organizadores)
Editora: Nacional
Historiadores que trabalham o tema do
esporte relatam como o assunto vem
sendo tratado por cineastas brasileiros
e estrangeiros. Um livro que ajuda a
enriquecer nossas referências culturais
sobre esse tema, trazendo um novo olhar
sobre as competições esportivas no Brasil
e no mundo. Os artigos são de Carlos
Gilberto Werneck Agostino, Francisco
Carlos Teixeira da Silva, Lamartine Pereira
Dacosta, Maurício Murad, Oswaldo
Caldeira, Silvana Vilodre Goellner e Victor
Andrade de Mello.
ISBN 85-7458-183-6
Sport Goes to the Movies
El deporte va al cine
Victor Andrade de Mello and Fabio de Faria
Peres (editors)
Victor Andrade de Mello y Fabio de Faria Peres
(organizadores)
Sport historians reveal how this topic is viewed
by Brazilian and foreign filmmakers. This book
enriches our cultural references on the subject
with a new look at competitive sport in Brazil
and the world. The articles are written by Carlos
Gilberto Werneck Agostino, Francisco Carlos
Teixeira da Silva, Lamartine Pereira Dacosta,
Maurício Murad, Oswaldo Caldeira, Silvana
Vilodre Goellner and Victor Andrade de Mello.
Historiadores que trabajan el tema del deporte
relatan cómo cineastas brasileños y extranjeros
vienen plasmándolo. Un libro que ayuda a
enriquecer nuestras referencias culturales sobre
este asunto, al traer una nueva mirada sobre
las competiciones deportivas en Brasil y en el
mundo. Los artículos son de Carlos Gilberto
Werneck Agostino, Francisco Carlos Teixeira
da Silva, Lamartine Pereira Dacosta, Maurício
Murad, Osvaldo Caldeira, Silvana Vilodre
Goellner y Victor Andrade de Mello.
ISBN 85-7458-183-6
ISBN 85-7458-183-6
244
e-topia | a vida urbana – mas não
como a conhecemos
William J. Mitchell
Editora: São Paulo
A respeito da era da informação, o
autor observa que este é o momento de
reinventar o desenvolvimento urbano, dada
a atual transformação tecnológica. Os
desafios e perspectivas deste momento do
big bang tecnológico são enfocados aqui
por quem acredita que “podemos criar uma
urbanidade civilizada apoiada menos na
acumulação de coisas e mais no fluxo de
informação”.
Tradução: Ana Carmen Martins Guimarães
ISBN 85-7359-269-9
E-topia | “Urban Life, Jim – But Not
E-topia | La vida urbana – pero no
como la conocemos
William J. Mitchell
Theorizing on the age of information, the author
notes that this is the moment for reinventing
urban development. He believes that “we can
create a civilized urbanity, based on the flow
of information rather than on the amassment of
objects”.
Sobre la era de la información, el autor
observa que este es el momento de reinventar
el desarrollo urbano, debido a la actual
transformación tecnológica. Los retos y
perspectivas de este momento del big-bang
tecnológico son enfocados aquí por quien cree
que “podemos crear una urbanidad civilizada
apoyada menos en la acumulación de cosas y
más en el flujo de información”.
as We Know It”
William J. Mitchell
Translated by: Ana Carmen Martins Guimarães
ISBN 85-7359-269-9
Traducción: Ana Carmen Martins Guimarães
ISBN 85-7359-269-9
245
A evolução industrial de
São Paulo (1889-1930)
Edgard Carone
Editora: São Paulo
Nas quatro décadas iniciadas com a
República e finalizadas com o movimento
que entregou o poder a Getúlio Vargas,
São Paulo experimentou um surto de
desenvolvimento cujos efeitos ainda hoje
se manifestam, traduzidos na situação de
liderança que o estado ocupa. A saga da
evolução industrial, que é a base desse
progresso, é contada nesse livro, ilustrado
com rico material iconográfico.
ISBN 85-7359-171-4
Industrial evolution in São Paulo
(1889-1930)
LA EVOLUCIÓN INDUSTRIAL DE SÃO
PAULO (1889-1930)
Edgard Carone
Edgard Carone
This book portrays, with a wealth of information
and pictures, the saga of industrial development
which led São Paulo to the important position it
now occupies.
La saga de la evolución industrial que llevó el
Estado de São Paulo a alcanzar la posición de
destaque que hasta hoy ocupa es mostrada en
este libro, con datos precisos y rico material
iconográfico.
ISBN 85-7359-171-4
246
ISBN 85-7359-171-4
A ferida de Narciso | ensaio de
história regional
Evaldo Cabral de Mello
Editora: São Paulo
O autor, um dos maiores historiadores
brasileiros, analisa o quarto de século
em que Pernambuco e cercanias, para
os quais os colonizadores projetavam
“fazer um outro Portugal”, tornaram-se
holandeses sob o comando de Maurício
de Nassau. Um período marcado por uma
guerra devastadora e por mutações que
constituíram o tópico fundador do discurso
nativista. Série Livre Pensar no 10.
ISBN 85-7359-197-8
Narcissus’ Wound | An Essay in
LA HERIDA DE NARCISO | Ensayo de
Regional History
historia regional
The author analyzes the quarter of a century
in which the state of Pernambuco and
surroundings, projected by the colonizers
as “another Portugal”, became Dutch under
Governor Mauricio de Nassau. A period marked
by a devastating war and by changes that
established the founding theme of nativist
discourse. Série Livre Pensar no 10.
El autor, uno de los mayores historiadores
brasileños, analiza el cuarto de siglo en que
Pernambuco y cercanías, para los cuales
los colonizadores proyectaban “hacer un
otro Portugal”, se tornaron holandeses bajo
el comando de Maurício de Nassau. Un
período marcado por una guerra devastadora
y por mutaciones que constituyeron el tópico
fundador del discurso nativista. Série Livre
Pensar no 10.
ISBN 85-7359-197-8
ISBN 85-7359-197-8
247
Ficção, comunicação e mídias
Cristina Costa
Editora: São Paulo
A percepção de si mesmo e de sua
individualidade, que o homem teve em
algum momento da história, revelou-lhe
também a subjetividade alheia, com a qual
era indispensável comunicar-se. Nesse
processo de experiência intersubjetiva
desenvolveu-se a ficção, uma forma
indireta e peculiar de situar-se diante da
realidade com o estímulo da imaginação e
do devaneio. Série Ponto Futuro no 12.
ISBN 85-7359-275-3
248
Fiction, communication and the
media
FiCCIÓN, COMUNICACIÓN Y MEDIOS
Cristina Costa
In a moment in history man became aware
of himself and his individuality. With this
awareness came the perception of other
people’s subjectivity and the need of
communicating with them. In this process of
intersubjctive experience, fiction developed as
an indirect and peculiar form, by imagination
and reverie, of man situating himself before
reality. Série Ponto Futuro no 12.
La percepción de sí mismo y de su
individualidad que el hombre tuvo en algún
momento de la historia le reveló también
la subjetividad ajena, con la cual era
indispensable comunicarse. En ese proceso
de experiencia intersubjetiva se desarrolló la
ficción, una manera indirecta y peculiar de uno
situarse delante de la realidad con el estímulo
de la imaginación y del devaneo. Série Ponto
Futuro no 12.
ISBN 85-7359-275-3
• ISBN 85-7359-275-3
Cristina Costa
Fim do livro, fim dos leitores?
2a edição
Regina Zilberman
Editora: São Paulo
A autora nos conduz a uma viagem pelo
mundo da leitura e do livro, do tempo
do pergaminho à era do e-book. Regina
Zilberman, especializada em crítica e
historiografia literárias, discute se ler faz
bem ou faz mal, as teorias da leitura, o
papel do ensino, o lugar do leitor, as novas
mídias, enfim, o destino do livro. Série
Ponto Futuro no 3. Prêmio Alejandro José
Cabassa da União Brasileira de Escritores
2002 • Livros de qualquer gênero escritos
por mulher • Ensaios e 44o Aniversário da
UBE.
ISBN 978-85-7359-741-7
The end of books, the end of
readers? 2nd edition
¿FIN DEL LIBRO? ¿FIN DE LOS
LECTORES? 2a edición
Regina Zilberman
Regina Zilberman
This third volume of the Série Ponto Futuro
takes us in a journey around the world of
reading and books, from the age of parchment
to e-books. In short, it discusses the fate of
books. Série Ponto Futuro no 3.
Este tercer título de la Série Ponto Futuro nos
conduce a un viaje por el mundo de la lectura
y del libro, desde el tiempo del pergamino a la
era del e-libro. Regina Zilberman, especializada
en crítica e historiografía literarias, discute si
leer hace bien o hace mal, las teorías de la
lectura, el papel de la enseñanza, el lugar del
lector, los nuevos medios de comunicación, en
fin, el destino del libro. Série Ponto Futuro no 3.
ISBN 978-85-7359-741-7
• ISBN 978-85-7359-741-7
249
Formação da diplomacia
econômica no Brasil |
as relações econômicas
internacionais no Império
2a edição
Paulo Roberto de Almeida
Editora Senac São Paulo e Fundação
Alexandre de Gusmão
Esse livro, muito importante para que se
conheçam as bases de construção do
Brasil contemporâneo, abarca o período
iniciado há dois séculos, com a vinda
da família real para o país em 1808, e
abrange aspectos fundamentais da nossa
história econômica: o comércio, o tráfico
escravista, a questão da dívida externa,
as patentes de invenção, os créditos
concedidos aos vizinhos platinos, a
participação nos primeiros organismos
“multilaterais”, entre outros.
Formato: 18 x 25,5 cm • 680 páginas • R$ 104,40
• ISBN 85-7359-210-9-X
The Origins of Economic Diplomacy
in Brazil | International Economic
Affairs in the Empire 2nd edition
A scholar who is also a career diplomat
describes here the first stages of economic
diplomacy in Brazil, which began only around
two centuries ago. This book is an important
contribution by Senac São Paulo, in a co-edition
with Funag, about the founding structures of
contemporary Brazil.
ISBN 85-7359-210-9-X
FORMACIÓN DE LA DIPLOMACIA
ECONÓMICA EN BRASIL | Las
relaciones económicas
internacionales en el Imperio
2a edición
Las primeras etapas de la diplomacia
económica en Brasil, cuyo hito inicial se dio
hace dos siglos, están descritas aquí por un
estudioso que es también diplomático de
carrera. Este libro es muy importante para que
se conozcan las bases de la construcción del
Brasil contemporáneo.
• ISBN 85-7359-210-9-X
250
Franceses e tupinambás na
terra do Brasil
Adriana Lopez
Editora: São Paulo
Conta-se nesse livro a história dos
franceses na terra do Brasil, com suas
intenções de nela estabelecer o que
chamavam de uma França Antártica e
uma França Equinocial; suas lutas com
os portugueses e as alianças com a gente
dessa terra, os tupinambás, entre outros.
Com rigor histórico que não dispensa a
emoção e mesmo a indignação, a autora
narra os passos iniciais incertos dados
nessa terra que viria a ser o Brasil.
ISBN 85-7359-179-X
French and Tupinambá* in the Lands
of Brazil
FRANCESES Y TUPINAMBÁS* EN LA
TIERRA DE BRASIL
Adriana Lopez
Adriana Lopez
This book tells the story of the French people in
Brazilian lands and their intention to establish
what they used to call “Antarctic France” and
“Equinoctial France”; their struggle against the
Portuguese and their alliances with the people
of this land, the Tupinambá, and others. With
both passion and historical rigor, Adriana Lopez
narrates their first uncertain steps in this land
that would become Brazil.
Este libro, que se publica con el espíritu de
relecturas de nuestra historia, es una fascinante
incursión por el primer siglo de colonización
en Brasil.
ISBN 85-7359-179-X
ISBN 85-7359-179-X
* Indian tribe of the Brazilian Coast considered
extinct.
* Antigua tribu indígena de la costa brasileña
considerada extinta.
251
Freud | a cultura judaica e
a modernidade
Maria Olympia A. F. França
(organizadora)
Editora: São Paulo
O mundo da psicanálise de Freud e
o da cultura judaica apresentam-se
nessa coletânea de artigos e palestras
comemorativos do centenário da
publicação de Teoria dos Sonhos. E é
riquíssima a interconexão desses mundos:
as ideias imaginativas e as reflexivas, o
judaísmo “não judaico” e o não religioso,
a modernidade e a secularização. Prêmio
Jabuti 2004 • Menção Honrosa •
Educação, Psicologia e Psicanálise.
ISBN 85-7359-306-7
252
FREUD | Judaic Culture and
Modernity
Maria Olympia A. F. França (editor)
FREUD | La cultura judaica y la
The world of Freudian psychoanalysis and
Jewish culture are presented in this collection
of articles and lectures in commemoration of
the centenary of the publication of the Theory of
Dreams. And there is a wealth of links between
these two worlds: imaginative and reflexive
ideas, “non-Jewish” Judaism and the nonreligious, modernity and secularization.
El mundo del psicoanálisis de Freud y el de la
cultura judía se presentan en esta compilación
de artículos y palestras que celebraron el
centenario de la publicación de Teoría de los
sueños. Y es muy rica la interconexión de esos
mundos: las ideas imaginativas y las reflexivas,
el sionismo “no judío” y el no religioso, la
modernidad y la secularización.
ISBN 85-7359-306-7
ISBN 85-7359-306-7
modernidad
Maria Olympia A. F. França (organizadora)
Fronteiras da ética
José de Ávila Aguiar Coimbra
(organizador)
Editora: São Paulo
A ética no mundo contemporâneo
é enfocada aqui à luz da história e
da realidade brasileiras, vistas por
professores, escritores e cientistas
de destacada atuação no país. Temas
essenciais estão em pauta na sua interação
com a ética: história, moral, cidadania,
educação, cultura, comportamento, Estado,
administração pública, política, direitos
humanos, justiça, poder, democracia,
ciência, técnica, pobreza, engenharia
genética, entre outros.
ISBN 85-7359-263-X
The boundaries of ethics
FRONTERAS DE LA ÉTICA
José de Ávila Aguiar Coimbra (editor)
José de Ávila Aguiar Coimbra (organizador)
Ethics in our world, as seen by renowned
scholars, writers and scientists on the light
of Brazilian history and our present reality.
Basic issues are seen in their relationship
with ethics – history, morals, citizenship,
education, culture, behavior, the state, public
administration, politics, human rights, justice,
power, democracy, science, technology,
poverty, genetic engineering, etc.
La ética en el mundo contemporáneo es
enfocada aquí a la luz de la historia y de la
realidad brasileña, vistas por profesores,
escritores y científicos de destacada actuación
en el país. Temas esenciales están en pauta
en su interacción con la ética: historia,
moral, ciudadanía, educación, cultura,
comportamiento, Estado, administración
pública, política, derechos humanos, justicia,
poder, democracia, ciencia, técnica, pobreza,
ingeniería genética, etc.
ISBN 85-7359-263-X
ISBN 85-7359-263-X
253
Fronteiras múltiplas,
identidades plurais | um ensaio
sobre mestiçagem e hibridismo
cultural
Benjamin Abdala Junior
Editora: São Paulo
As imagens das literaturas de língua
portuguesa e de seu aparato crítico são
o ponto de partida para a discussão
de mescla cultural que marca a
contemporaneidade, com ênfase nos
fluxos comunicacionais assimétricos
da globalização e nas possibilidades
de contrafluxos através de articulações
comunitárias supranacionais. Série Livre
Pensar no 13.
ISBN 85-7359-274-5
Multiple Frontiers, Plural
Identities | An Essay about the
Miscegenation and Cultural
Hybridism
The mingling of different cultures, that occurs
in the scenario of the ongoing globalization of
the economy and is accelerated by the progress
of communication, is analyzed here with an
emphasis on the situation in Brazil. Série Livre
Pensar no 13.
ISBN 85-7359-274-5
FRONTERAS MÚLTIPLES, IDENTIDADES
PLURALES | Un ensayo sobre
mestizaje e hibridismo cultural
Las imágenes de las literaturas de lengua
portuguesa y de su aparato crítico son el punto
de partida para la discusión de mezcla cultural
que marca la contemporaneidad, con énfasis
en los flujos comunicacionales asimétricos
de la globalización y en las posibilidades
de contraflujos a través de articulaciones
comunitarias supranacionales. Série Livre
Pensar no 13.
ISBN 85-7359-274-5
254
Futebol Brasil memória | de
Oscar Cox a Leônidas da Silva
(1897-1937)
Claudio Nogueira
Editora: Rio
O livro trata do futebol carioca desde
a chegada de Oscar Cox, em 1897,
com algumas bolas na bagagem, até
1937, quatro anos após a transição do
amadorismo para o profissionalismo. A
alma de autêntico pesquisador, aliada à sua
curiosidade pelo passado, leva o autor a
investigar fatos dessa importante faceta da
cultura brasileira há muito enterrados ou
julgados perdidos.
ISBN 85-87864-96-3
Brazilian Football Recollections |
From Oscar Cox to Leônidas da Silva
(1897-1937)
Claudio Nogueira
The book covers the history of football in Rio
de Janeiro from the arrival of Oscar Cox in
1897, carrying a few footballs in his luggage,
to 1937, four years after the transition from
amateur to professional sport. With his talent for
research and curiosity about the past, the author
investigates facts related to this important
feature of Brazilian culture which have long been
buried or considered lost.
ISBN 85-87864-96-3
Fútbol Brasil memoria | de Oscar
Cox a Leônidas da Silva (1897-1937)
Claudio Nogueira
El libro trata del fútbol carioca desde la
llegada de Oscar Cox, en 1897, con algunas
pelotas en el equipaje, hasta 1937, cuatro
años después de la transición de la afición
para el profesionalismo. El alma de auténtico
investigador, asociada a su curiosidad por el
pasado, lleva al autor a investigar hechos de
esta importante faceta de la cultura brasileña
hace mucho enterrados o juzgados perdidos.
ISBN 85-87864-96-3
255
Futebol exportação
Claudia Silva Jacobs e Fernando Duarte
Editora: Rio
O fluxo de atletas para o exterior aumentou
assustadores 392% entre 1992 e 2005. Um
levantamento mostra que 804 jogadores
deixaram o país em 2005 e 857 em
2004. Mercados como Alemanha, Itália,
Espanha e Portugal continuam clientes
fiéis do produto verde e amarelo, mas os
brasileiros estão marcando presença nos
quatro cantos do mundo. Com base em
estatísticas oficiais, os autores apresentam
uma análise atualizada dos aspectos
envolvidos na migração dos atletas
brasileiros – os mais qualificados, quando
se trata de profissionais da bola.
ISBN 85-7756-001-5
Export Football
Fútbol exportación
Claudio Silva Jacobs and Fernando Duarte
Claudia Silva Jacobs y Fernando Duarte
Between 1992 and 2005, the number of athletes
moving to foreign countries increased by an
alarming 392%. Surveys show that 847 and
804 athletes left the country in 2004 and 2005,
respectively. Markets such as Germany, Italy,
Spain and Portugal remain loyal clients, but
Brazilian footballers are now present all over the
world. Based on official statistics, the authors
present an updated analysis of the issues
involved in the migration of Brazilian athletes –
the most qualified professionals when it comes
to football.
El flujo de atletas para el extranjero aumentó
asustadores 392% entre 1992 y 2005. Un
recuento muestra que 804 jugadores brasileños
dejaron el país en 2005 y 857 en 2004.
Mercados como Alemania, Italia, España y
Portugal siguen siendo clientes fieles del
“producto verde y amarillo”, pero los brasileños
vienen acudiendo a los cuatro rincones del
mundo. Apoyándose en estadísticas oficiales,
los autores presentan un análisis actualizado
de los aspectos implicados en la migración de
los atletas brasileños – los más cualificados,
cuando se trata de los profesionales de la
pelota.
ISBN 85-7756-001-5
ISBN 85-7756-001-5
256
O futuro das cidades 2a edição
Júlio Moreno
Editora: São Paulo
Fontes de energia, materiais e técnicas
de construção, meios de comunicação
e entretenimento, recursos da medicina,
facilidades do comércio, automóvel,
utensílios domésticos, informática etc.,
tudo isso ajudou a tornar as cidades o
espaço preferido para se viver. Assim elas
cresceram a ponto de fundir-se com outras,
e esse fenômeno tem naturalmente um
componente que preocupa: o crescimento
desordenado e a desumanização, de que é
exemplo a Grande São Paulo. Série Ponto
Futuro no 11.
ISBN 85-7359-254-0
The future of cities 2nd edition
Júlio Moreno
Cities enter the 21st century in an extremely
privileged condition. Energy sources,
materials, construction techniques, means of
communication and entertainment, medical
resources, easy trade, cars, domestic
appliances, computers, etc., were all conducive
to make cities the favoured living space of
mankind. Thus they have grown to the point of
merging with one another. This phenomenon,
of course, presents disturbing elements:
disordered growth and dehumanization, both of
which are well exemplified in the case of São
Paulo. Série Ponto Futuro no 11.
ISBN 85-7359-254-0
EL FUTURO DE LAS CIUDADES
2a edición
Júlio Moreno
Fuentes de energía, materiales y técnicas
de construcción, medios de comunicación
y entretenimiento, recursos de la medicina,
facilidades del comercio, coche, utensilios
domésticos, informática, etc., todo eso ayudó
a tornar las ciudades el espacio preferido para
vivirse. Así, ellas crecieron a punto de fundirse
con otras, y ese fenómeno tiene naturalmente
un componente que preocupa: el crecimiento
desordenado y la deshumanización, de que es
ejemplo la Gran São Paulo. Série Ponto Futuro
no 11.
• ISBN 85-7359-254-0
257
Globalização e estados
transnacionais | relações
internacionais no século XXI
Vamireh Chacon
Editora: São Paulo
Cientista político, o autor analisa o
tema da globalização, suas perspectivas
imediatas e as opções do Brasil nesse
contexto, e observa: “Que a nascente e
crescente sociedade civil global contribua
para pacificar a fundamental produção
de alimentos, energia e tecnologia para o
mundo, mais defesa do meio ambiente e
da saúde, em vez de oporem-se povos e
Estados em guerras.” Série Livre Pensar
no 14.
ISBN 85-7359-289-3
Globalization and Transnational
States | International Relations in
GLOBALIZACIÓN Y ESTADOS
TRANSNACIONALES | Relaciones
The author, a political scientist, analyses
globalization, its immediate perspectives, and
Brazil’s choices in this context. “One hopes
that the nascent and growing global civil
society contributes to the pacification of the
fundamental production of foods, energy, and
technology for the world, as well as fostering
defense of the environment and health, instead
of pitting one nation against another and
promoting wars between states.” Série Livre
Pensar no 14.
Científico político, el autor analiza el tema
globalización, sus perspectivas inmediatas y las
opciones de Brasil en ese contexto, y observa:
“Que la naciente y creciente sociedad civil
global contribuya para pacificar la fundamental
producción de alimentos, energía y tecnología
para el mundo, más defensa del medio
ambiente y de la salud, en lugar de oponerse
pueblos y Estados en guerras”. Série Livre
Pensar no 14.
the 21st Century
Vamireh Chacon
ISBN 85-7359-289-3
258
Internacionales en el Siglo XXI
Vamireh Chacon
ISBN 85-7359-289-3
Guerra, açúcar e religião no
Brasil dos holandeses
Adriana Lopez
Editora: São Paulo
Depois de Franceses e Tupinambás na
Terra do Brasil, esse trabalho refere-se à
presença holandesa no país, um capítulo
de destaque em nossa história colonial,
e é o segundo momento da trilogia dessa
autora sobre os estrangeiros que atuaram
de forma decisiva no vasto território ainda
vulnerável – a concluir-se com o tema dos
ingleses.
ISBN 85-7359-262-1
War, Sugar and Religion in Dutch
Brazil
GUERRA, AZÚCAR Y RELIGIÓN EN EL
BRASIL DE LOS HOLANDESES
Adriana Lopez
Adriana Lopez
After French and Tupinambá in the Lands of
Brazil, this work refers to the Dutch presence
in Brazil, an important chapter in our colonial
history. This is the second volume in the
trilogy written by this author on foreigners that
played a decisive role in this immense, but still
vulnerable, territory. The trilogy closes with the
history of British incursions.
Después de Franceses y Tupinambás en la
Tierra de Brasil, este trabajo se refiere a la
presencia holandesa en el país, un capítulo
de destaque en nuestra historia colonial. Es el
segundo momento de la trilogía de esta autora
sobre los extranjeros que actuaron de forma
decisiva en el vasto territorio aún vulnerable –
se concluirá con el tema de los ingleses.
ISBN 85-7359-262-1
Formato: 21 x 16 cm• 248 páginas • US$ 45.30 •
ISBN 85-7359-262-1
259
A guerra do apagão | a crise de
energia elétrica no Brasil
Alex Solnik
Editora: São Paulo
Com um texto característico de jornalista,
atento à informação que leva em conta o
leitor não familiarizado com o assunto,
abrindo “janelas” para entrevistas
que contemplam os dois lados de
toda controvérsia, Alex Solnik faz uma
reportagem bem-humorada, ágil e
polêmica sobre o fantasma do apagão que
ronda o Brasil. Série Ponto Futuro no 7.
ISBN 85-7359-232-X
The great blackout war | The
Electric Power Crisis in Brazil
Alex Solnik
LA GUERRA DEL APAGÓN | La crisis de
energía eléctrica en Brasil
Alex Solnik
In a typical journalistic text, privileging
information to the lay reader and providing
access to interviews showing both sides of the
contention, Alex Solnik presents a humorous,
quick and polemical report on the ghost that has
been haunting Brazil – the blackout. Série Ponto
Futuro no 7.
Con un texto característico de periodista, atento
a la información que lleva en cuenta al lector no
familiarizado con el tema, abriendo “ventanas”
para entrevistas que contemplan los dos lados
de toda controversia, Alex Solnik hace un
reportaje bien humorado, ágil y polémico sobre
el fantasma del apagón que ronda a Brasil. Série
Ponto Futuro no 7.
ISBN 85-7359-232-X
260
• ISBN 85-7359-232-X
Guimarães Rosa | fronteiras,
margens, passagens 2a edição
Marli Fantini
Editora Senac São Paulo e Ateliê Editorial
Marli Fantini mostra, com atualidade
crítica, a capacidade de Guimarães Rosa
de dar visibilidade a potencialidades não
realizadas; de agenciar novas redes de
sentido; de conciliar experiência e discurso
– sem perder de vista a coexistência
contraditória dessas duas instâncias. Esses
são atributos em que se encaixa o perfil
intelectual desse prosador e que fazem
dele um escritor de obras destinadas a
se revelar sempre novas, inesperadas,
inéditas. Prêmio Jabuti 2005 • 1o lugar •
Teoria e Crítica Literária.
ISBN 978-85-7359-691-5
Guimarães Rosa | Boundaries, Edges
Guimarães Rosa | Fronteras,
and Passages 2nd edition
Marli Fantini
márgenes, pasajes 2a edición
Marli Fantini
A fundamental merit of this volume is to
show, with a critical modernity and to a reader
who is entering into this twenty-first century,
Guimarães Rosa’s ability to make visible
potentialities not unfolded yet; to attempt
new nets of meaning; to reconcile experience
and discourse – without losing sight of the
contradictory co-existence of these two
instances.
Marli Fantini muestra, con actualidad crítica,
la capacidad de Guimarães Rosa en dar
visibilidad a potencialidades no realizadas; en
agenciar nuevas redes de sentido; en conciliar
experiencia y discurso – sin perder de vista
la coexistencia contradictoria de esas dos
instancias. Esos son atributos en que se encaja
el perfil intelectual de ese prosador y que le
hace un escritor de obras destinadas a revelarse
siempre nuevas, inesperadas, inéditas.
ISBN 978-85-7359-691-5
ISBN 978-85-7359-691-5
261
Hegemonia, Estado e
governabilidade | perplexidades
e alternativas no centro e na
periferia 2a edição
Gilberto Dupas
Editora: São Paulo
O autor comenta os “imensos desafios”
que a estrutura produtiva brasileira
enfrentará para se adequar aos padrões
de competitividade impostos pela lógica
global, que “leva as grandes empresas
a concentrar-se cada vez mais, a investir
em liderança tecnológica, a automatizar
e integrar amplas redes terceirizadas e a
mundializar seus mercados”. Série Livre
Pensar no 12.
ISBN 85-7359-246-X
Hegemony, the state and
governability | Perplexities and
HEGEMONÍA, ESTADO Y
GOBERNABILIDAD | Perplejidades y
The author comments the “enormous
challenges” Brazilian productive structure
will face to adequate itself to competitiveness
standards imposed by global logic. Série Livre
Pensar no 12.
El autor comenta los “inmensos retos” que la
estructura productiva brasileña enfrentará para
adecuarse a los patrones de competitividad
impuestos por la lógica global, que “lleva
las grandes empresas a concentrarse cada
vez más, a invertir en liderazgo tecnológico,
a automatizar e integrar amplias redes
tercerizadas y a mundializar sus mercados”.
Série Livre Pensar no 12.
Alternatives in the Center and the
Periphery 2nd edition
Gilberto Dupas
ISBN 85-7359-246-X
alternativas en el centro y en la
periferia 2a edición
Gilberto Dupas
ISBN 85-7359-246-X
262
Herança
Editora: São Paulo
Entre a lucidez da análise e a emoção de
acontecimentos vividos com intensidade
e paixão, a autora apresenta um vigoroso
depoimento sobre o episódio da
intervenção no Banco Bamerindus, fundado
por seu pai. Figura bastante conhecida
do marketing cultural brasileiro, Maria
Christina percorre, nesse livro, uma
trajetória de vida que permite discutir os
papéis femininos diante da ascensão social
da mulher, em geral, e também, de modo
particular, a sua condição de empresária.
• ISBN 85-7359-055-6
Legacy
HERENCIA
A powerful account of the intervention in the
Bamerindus Bank, told with analytical clearness
and evoking the emotion of events experienced
with intensity and passion.
Vigoroso testimonio sobre el episodio de la
intervención en el Banco Bamerindus, narrado
con la lucidez del análisis y la emoción de
sucesos vividos con intensidad y pasión.
ISBN 85-7359-055-6
US$ 32.00 • ISBN 85-7359-055-6
263
História do Brasil | uma
interpretação 2a edição
Adriana Lopez e Carlos Guilherme Mota
Editora: São Paulo
Esse livro contempla o leitor com uma
visão ampla e contundente de mais de
quinhentos anos de história de nosso
país. Fundamentado na pesquisa dos
muitos estudiosos que refletiram sobre o
Brasil, entre os quais os próprios autores
desse livro, seu conteúdo confronta
diferentes linhas de pensamento para tentar
uma síntese interpretativa, fornecendo
elementos para se entender, de maneira
abrangente, as questões que permeiam
a formação de nossa sociedade e as que
hoje a colocam em xeque. Embora denso
de informações, a leitura desse livro se
mostra cativante pela objetividade e clareza
da exposição. Prêmio Jabuti 2009 •
Ciências Humanas.
Formato: 18 x 25 cm • 1.056 páginas • R$ 174,00
• ISBN 978-85-7359-789-9
History of Brazil | An
interpretation 2nd edition
Adriana Lopez and Carlos Guilherme Mota
This book provides to its readers a full and
scathing analysis of more than five hundred
years of Brazilian history. Based on researches
of many historians who have thought on Brazil,
including the authors of this book, it opposes
different opinions to search for an interpretative
synthesis of our country, providing elements to
help to understand, in depth, questions which
pierce the formation of the Brazilian society and
today confront it.
Format: 18 x 25 cm • 1.056 pages • US$ 101.30 •
ISBN 978-85-7359-789-9
La historia del Brasil | Una
interpretación 2a edición
Adriana Lopez y Carlos Guilherme Mota
Este libro contempla el lector con una visión
amplia y contundente de más de 500 años
de historia de nuestro país. Procedente en la
pesquisa de muchos expertos que reflexionaran
sobre el Brasil, entre ellos os propios autores
de este libro, su contenido confronta distintos
hilos de pensamiento para hacer una síntesis
interpretativa, que fornece elementos para
que se entiendan de manera que incluyan las
cuestiones que impregnan la formación de
nuestra sociedad y las que hoy la ponen en
jaque.
Formato: 18 x 25 cm • 1.056 páginas •
US$ 101.30 • ISBN 978-85-7359-789-9
264
Ideia do Brasil | a arquitetura
imperfeita
Gilberto de Mello Kujawski
Editora: São Paulo
Com seu estilo claro e culto aplicado a
uma argumentação de forte vinco pessoal,
a opinião do autor dirige-se nesse livro
à “ideia” de um país em via de
completar-se. O Brasil é uma arquitetura
grandiosa, mas imperfeita. Entre a
base social e a abóbada institucional
os elementos de ligação são falhos e
imperfeitos, comprometendo a estabilidade
do edifício nacional. A integração do
edifício impõe-se como condição inadiável
para que ele se consolide. Série Livre
Pensar no 9.
ISBN 85-7359-195-1
A View of Brazil | An Imperfect
Architecture
IDEIA DE BRASIL | La arquitectura
imperfecta
With his clear and refined style, gained over
years of work in journalism, Gilberto de Mello
Kujawski discusses his view of presentday Brazil and what is urgent to correct this
“imperfect architecture”. Série Livre Pensar no 9.
Con su estilo claro y culto, ejercitado en la
comunicación periodística hace muchos años,
Gilberto de Mello Kujawski expone su idea del
Brasil que tenemos y discute lo que es urgente
hacer para la corrección de la “arquitectura
imperfecta”. Série Livre Pensar no 9.
ISBN 85-7359-195-1
ISBN 85-7359-195-1
265
Incertas relações | BrasilPortugal no século XX
Editora: São Paulo
Essa obra, que contou com a colaboração
de expressivos intelectuais – Alberto da
Costa e Silva, Eduardo Lourenço, Celso
Lafer, José Calvet de Magalhães, João
Almino e Carlos Guilherme Mota –,
permite refletir sobre as relações entre
os dois países, aferindo declarações
protocolares e acordos diplomáticos a
fim de problematizar o sentido histórico
e comunitário das relações econômicas e
culturais estabelecidas.
ISBN 85-7359-316-4
266
UNCERTAIN RELATIONS | Brazil–
Portugal in the 20th Century
Benjamin Abdala Junior (editor)
INCIERTAS RELACIONES | Brasil–
This work, which involved the collaboration
of important intellectuals – Alberto da Costa
e Silva, Eduardo Lourenço, Celso Lafer, José
Calvet de Magalhães, João Almino and Carlos
Guilherme Mota – enables to reflect on the
relations between the two countries, interpreting
statements of protocol and diplomatic
agreements to permit analysis of their sense of
history and community, as well as economic
and cultural relations.
Esta obra, que contó con la colaboración de
expresivos intelectuales – Alberto da Costa
e Silva, Eduardo Lourenço, Celso Lafer, José
Calvet de Magalhães, João Almino e Carlos
Guilherme Mota – permite reflejar sobre
las relaciones entre los dos países, cotejar
declaraciones protocolares y acuerdos
diplomáticos a fin de problematizar el sentido
histórico y comunitario de las relaciones
económicas y culturales establecidas.
ISBN 85-7359-316-4
ISBN 85-7359-316-4
Portugal en el siglo XX
Inclusão digital | uma visão
crítica
Edilson Cazeloto
Editora: São Paulo
É possível ser contra a inclusão digital?
Será ela sinônimo de inclusão social?
Cazeloto considera que a análise dos
Programas Sociais de Inclusão Digital,
entendidos como formas de expansão
da cibercultura, não pode prescindir da
reflexão sobre como o poder econômico
se exerce e se legitima nas sociedades
contemporâneas. O autor investiga
como os eixos principais da cibercultura
(informatização do cotidiano e saturação
mediática) se articulam em conformidade
com a nova forma global de soberania.
ISBN 978-85-7359-769-1
Digital Inclusion | A Critical View
Edilson Cazeloto
Is it possible to be against digital inclusion?
Would it be a synonym to social inclusion?
Cazeloto considers that the analysis of the
Digital Inclusion Social Programs, understood
as means to expand cyberculture, can not forgo
the reflection on the exercise and legitimation
of economic power in contemporary societies.
The author investigates how the main aspects
of cyberculture (informatization of daily life and
media saturation) are articulated according to
the new global form of sovereignty.
ISBN 978-85-7359-769-1
La inclusión digital | Una visión
crítica
Edilson Cazeloto
¿Es posible ser contra la inclusión digital?
¿Será ella sinónimo de inclusión social?
Cazeloto considera que el análisis de los
Programas Sociales de Inclusión Digital, que
se entienden como formas de expansión de la
cybercultura, no puede renunciar de la reflexión
sobre como el poder económico es ejercido y
legitima en las sociedades contemporáneas.
El autor investiga como los ejes principales
de la cybercultura (informatización del
cotidiano y saturación mediática) se articulan
en conformidad con la nueva forma global de
soberanía.
ISBN 978-85-7359-769-1
267
Inserindo o Brasil no mundo
Federação do Comércio do Estado de
São Paulo (Fecomercio)
Editora: São Paulo
Como encurtar as distâncias entre o
externo e o interno, entre os desafios
nacionais e a necessidade de inserir o país
no mundo? Esse livro reúne os trabalhos
apresentados em quatro eventos por
pesquisadores especializados e debatidos
por personalidades de renome nacional
e internacional a respeito do lugar que o
Brasil ocupa no cenário internacional e o
que pode ser feito para tornar o país mais
competitivo.
ISBN 978-85-7359-629-8
Inserting Brazil into the world
Insertando Brasil en el mundo
Federação do Comércio do Estado de São Paulo
(Fecomercio)
Federação do Comércio do Estado de São Paulo
(Fecomercio)
This book brings together paper works
presented in four events by specialized
researchers and debated by nationally and
internationally renowned personalities about
the place Brazil occupies in the international
scenery and what can be done to make the
country more competitive. Investment and
technology, the international coalition, the
restructuring work and the multilateral relations
in a globalized world are the main axle of this
book.
Este libro reúne los trabajos presentados
en cuatro eventos por investigadores
especializados y debatidos por personalidades
de renombre nacional e internacional con
respeto al lugar que Brasil ocupa en el
escenario internacional y lo que se puede
hacer para que el país se vuelva más
competitivo. Inversión y tecnología, las alianzas
internacionales, la reestructuración del trabajo
en el mundo y las relaciones multilaterales en
un mundo globalizado son los ejes principales
de este trabajo.
ISBN 978-85-7359-629-8
268
ISBN 978-85-7359-629-8
Introdução ao Brasil 1 | um
banquete no trópico 6a edição
Lourenço Dantas Mota (organizador)
Editora: São Paulo
Resenhas feitas por renomados estudiosos
iniciam o leitor no conhecimento de
19 obras clássicas sobre o Brasil,
estimulando-o ao contato direto com os
textos originais. Com rimas, coincidências
e discordâncias, as obras tratadas, que vão
de Os Sermões a Sertões, de Casa-grande
& Senzala a Formação econômica do
Brasil, se visitam, referem-se uma à outra,
realimentam-se, criando elos que iluminam
nossos 500 anos.
ISBN 978-85-7359-765-3
Introduction to Brazil 1 | A Banquet
INTRODUCCIÓN AL BRASIL 1 | Un
banquete en el trópico 6a edición
The path chosen presents reviews written by
experts, on a set of 19 classical works. The
intention is that this reunion assumes the form
of a feast, as in the Platonic dialog that adopts
an identical name, stimulating the reader to
refer directly to the original texts.
Reseñas hechas por renombrados expertos
inician al lector en el conocimiento de
diecinueve obras clásicas sobre Brasil,
estimulándole al contacto directo con los textos
originales.
in the Tropics 6th edition
Lourenço Dantas Mota (editor)
ISBN 978-85-7359-765-3
ISBN 978-85-7359-765-3
269
Introdução ao Brasil 2 | um
banquete no trópico 3a edição
Editora: São Paulo
Esse segundo “banquete”, em que entram
17 outras resenhas extensas referentes
a Visão do Paraíso, de Sérgio Buarque
de Holanda, repete os elos criados no
primeiro, já agora também no propósito de
que esses se estendam à formação de um
todo dos dois volumes. Dá-se continuidade
aqui ao que se pretendia e se conseguiu
no primeiro volume de Introdução ao
Brasil: ter muitos leitores participando da
“viva discussão sobre este país mestiço
localizado no trópico”.
ISBN 85-7359-176-5
Introduction to Brazil 2 | A Banquet
INTRODUCCIÓN AL BRASIL 2 | Un
banquete en el trópico 3a edición
This second “banquet”, a collection of
seventeen extensive reviews that departure from
that of Sérgio Buarque de Holanda’s Visão do
Paraíso, repeats the links created in the first
volume. The purpose is to form a unity of the
two volumes.
Este segundo “banquete”, en que entran
diecisiete otras reseñas extensas a partir de la
referente Visão do Paraíso, de Sérgio Buarque
de Holanda, repite los eslabones creados en
el primero, ya ahora también en el propósito
de que esos se extiendan a la formación de un
todo de los dos volúmenes.
in the Tropics 3rd edition
Lourenço Dantas Mota (editor)
ISBN 85-7359-176-5
270
ISBN 85-7359-176-5
Jardim da Luz | Um museu a céu
aberto
Ricardo Ohtake e Carlos Dias
Editora Senac São Paulo e Edições Sesc
Organizado de forma cronológica e com
textos independentes, reúne depoimentos, reportagens, documentos, pesquisas
sobre a evolução do jardim, do bairro da
Luz, da cidade, da cultura em São Paulo
e da preservação de nosso patrimônio
histórico, com rica coletânea produzida ao
longo de seus 200 anos. Há um capítulo
que narra o amplo restauro das edificações,
do paisagismo e da flora do jardim, e outro
que explora a flora e a fauna do espaço.
Com projeto gráfico ousado, reunindo mais
de 400 imagens, o livro permite diferentes
leituras e reflexões sobre a história do
jardim.
ISBN 978-85-396-0077-9
Luz Gardens | An Open-Air Museum
Ricardo Ohtake e Carlos Dias
Organized in chronological order, and
with independent texts, this book features
testimonies, news reports, documents, and
research on the evolution of the gardens, the Luz
district, the city of São Paulo and its culture and
the preservation of our historical heritage, a rich
collection covering the gardens’ 200-year-old
history. The chapters include an account of the
extensive remodeling of the gardens’ buildings,
landscape and flora, and a study of its flora and
fauna. With a bold graphic design compiling
over 400 photographs, the book provides
different readings and reflections on the history
of the gardens.
ISBN 978-85-396-0077-9
Jardín del barrio de la Luz | un
museo a cielo abierto
Ricardo Ohtake y Carlos Dias
Organizado de forma cronológica y a partir de
textos independientes, reúne relatos, reportajes,
documentos, investigaciones sobre la evolución
del jardín, del barrio de la Luz, de la ciudad, de la
cultura en São Paulo y de la preservación de su
patrimonio histórico, con una rica compilación
producida a lo largo de sus 200 años. Hay un
capítulo que narra la amplia restauración de
las edificaciones, del paisajismo y de la flora
del jardín, y otro que estudia la flora y la fauna
del espacio. Con un diseño gráfico osado y
una reunión de más de 400 imágenes, el libro
permite diferentes lecturas y reflexiones acerca
de la historia del jardín.
ISBN 978-85-396-0077-9
271
Kant | crítica e estética na
modernidade
Ileana Pradilla Cerón e Paulo Reis
(organizadores)
Editora: São Paulo
Esse livro reúne textos de filósofos,
críticos, historiadores e curadores –
brasileiros e estrangeiros – que mostram
a presença de Kant na produção da arte,
no seu sistema de difusão e, sobretudo, na
crítica de arte do século XX. Kant é assim
descortinado em suas várias facetas: da
razão pura e dos esquemas formais que
possibilitam os paradigmas de cognição da
razão; da razão prática das regras do dever
moral; da crítica da faculdade do juízo,
que possibilita o discurso intersubjetivo,
ou seja, o intercâmbio com o discurso do
outro.
ISBN 85-7359-067-X
Kant | Criticism and Aesthetics in
Modernity
Ileana Pradilla Cerón and Paulo Reis (editors)
A collection of essays by Brazilian and foreign
philosophers, critics, historians and curators
discussing the presence of his concepts in the
production of art, in the system for its diffusion
and, of course, its appreciation, especially
during the 20th century.
ISBN 85-7359-067-X
272
kant | Crítica y estética en la
modernidad
Ileana Pradilla Cerón y Paulo Reis
(organizadores)
Libro que reúne textos de filósofos, críticos,
historiadores y curadores – brasileños y
extranjeros – que discuten la presencia de
sus conceptos en la producción del arte, en
su sistema de difusión y naturalmente, en su
apreciación, en especial en el siglo XX.
ISBN 85-7359-067-X
Lacerda × Wainer | o Corvo e o
Bessarabiano 2a edição
Ana Maria de Abreu Laurenza
Editora: São Paulo
Esse livro, que traz as tensões entre os
jornalistas Carlos Lacerda (o Corvo) e
Samuel Wainer (o Bessarabiano) em torno
da figura de Getúlio Vargas, pode ser lido
como uma fábula apoiada em registros
históricos, motivando o leitor a pensar na
complexidade dos meios de comunicação
numa sociedade democrática.
ISBN 85-7359-060-2
Lacerda × Wainer | The Crow and
Lacerda × Wainer | El Cuervo y el
This book portrays the tension between
journalists Carlos Lacerda (the Crow) and
Samuel Wainer (the Bessarab) around the
figure of Getúlio Vargas and may be read as a
fable supported by historical record. It drives
the reader to think about the complexity of the
media in a democratic society.
Este libro, que trae las tensiones entre los
periodistas Carlos Lacerda (el Cuervo) y Samuel
Wainer (el Besárabe) alrededor de la figura
de Getúlio Vargas, puede ser leído como una
fábula, apoyada en registros históricos, y que
motiva al lector pensar en la complejidad de
los medios de comunicación en una sociedad
democrática.
the Bessarab 2nd edition
ISBN 85-7359-060-2
Besárabe 2a edición
ISBN 85-7359-060-2
273
Literatura e música
Vários autores
Editora Senac São Paulo e Itaú Cultural
Os cinco autores especializados em
literatura e/ou em música analisam aqui
a “musicalidade” do texto, as relações
dessas artes que, segundo um dos autores,
são evidentes na prosa e na poesia de
grandes escritores. Acreditamos que a
leitura desse livro apura o ouvido e o
senso crítico dos que apreciam literatura
e música, desvendando em uma e outra
arte perspectivas cuja identificação as
enriquece.
ISBN 85-7359-342-8
274
Literature and Music
LITERATURA Y MÚSICA
Various authors
Varios autores
Five authors specialized in literature and/or in
music analyze the “musicality” of text, and the
relations between those arts, which, according
to one of the authors, are evident in the prose
and the poetry of great writers. We believe that
reading this book will hone the ear and the
critical sense of those who appreciate literature
and music, revealing perspectives that will lead
to mutual enrichment of both arts.
Los cinco autores especializados en literatura
y/o en música analizan, aquí, la “musicalidad”
del texto, las relaciones de esas artes que,
según uno de los autores, son evidentes en la
prosa y en la poesía de grandes escritores. La
lectura de este libro, nos parece, apura el oído
y el sentido crítico de los que aprecian literatura
y música, desvelando en una y otro arte
perspectivas cuya identificación las enriquece.
ISBN 85-7359-342-8
ISBN 85-7359-342-8
Livro dos provérbios, ditados,
ditos populares e anexins
5a edição
Ciça Alves Pinto
Editora: São Paulo
Ditados e provérbios: quem não conhece
um bocado deles? Presentes em todas as
culturas, essas frases passadas de pai para
filho fazem parte da vida de todos nós.
Reunindo mais de 3.500 frases, a autora
nos proporciona um livro saborosíssimo,
repleto de recordações, que, além de
divertir, nos faz refletir sobre a condição
humana.
ISBN 978-85-7359-797-4
A book of proverbs and popular
sayings 5th edition
LIBRO DE LOS PROVERBIOS, DICHOS,
REFRANES Y SENTENCIAS 5a edición
Ciça Alves Pinto
Ciça Alves Pinto
Sayings and proverbs: is there anyone who does
not know a few of them? Such sentences, found
in all cultures and passed on from father to son,
are present in the lives of all people. A delicious
book, comprising more than 3,500 examples.
Dichos y proverbios: ¿quién no conoce un
montón de ellos? Presentes en todas las
culturas, tales frases pasadas de padre a
hijo forman parte de la vida de todos. La
autora reunió más de 3.500 frases que nos
proporcionan un libro exquisito.
ISBN 978-85-7359-797-4
ISBN 978-85-7359-797-4
275
Manual de sobrevivência nos
butiquins mais vagabundos
Moacyr Luz e Jaguar
Editora: Rio
O botequim é um dos cenários principais
da boemia carioca, além de um dos
espaços mais originais da cidade. Para
desvendar algumas curiosidades sobre
os botecos do Rio de Janeiro, o cantor,
compositor e carioquíssimo Moacyr Luz
estreia na literatura com 25 crônicas que
apresentam uma linguagem bem-humorada
e mostram divertidas situações cotidianas
dos botecos, contadas em entrevistas
com várias personalidades que oferecem
preciosas dicas para se viver como um
autêntico frequentador de botequim.
Ilustrações do cartunista Jaguar.
ISBN 85-87864-77-7
A Guide to Survival in Seedy
Taverns
Manual de supervivencia en los
bares más ordinarios
Moacyr Luz and Jaguar
Moacyr Luz y Jaguar
The typical Brazilian taverns called “botequins”
are one of the main settings of bohemian life
in Rio de Janeiro. With the aim of revealing
curiosities about these extremely original
establishments in Rio, singer and songwriter
Moacyr Luz debuts as a writer with 25 amusing
daily life anecdotes, told through interviews with
various personalities who offer precious advice
on how to be an authentic “botequim” regular.
Illustrations by cartoonist Jaguar.
El bar es uno de los principales escenarios
de la bohemia carioca, además de uno de
los espacios más originales de la ciudad.
Para desvelar algunas curiosidades sobre los
bares de Rio de Janeiro, el cantautor y muy
carioca Moacyr Luz estrena en la literatura con
25 crónicas que presentan un lenguaje bien
humorado y muestran divertidas situaciones
cotidianas de los bares, contadas en entrevistas
con varias personalidades que ofrecen
preciosos consejos para que uno viva como un
auténtico frecuentador de bares. Ilustraciones
del dibujante Jaguar.
ISBN 85-87864-77-7
ISBN 85-87864-77-7
276
Memórias em linha reta
Franco Montoro
Editora: São Paulo
Ao longo de uma vida inteira dedicada
ao ideal democrático, Franco Montoro foi
um modelo do que pode ser um político
neste país, além de exemplo de cidadão e
pai de família. É admirável, nesse livro, a
maneira como ele transita “em linha reta”
da convivência no lar para os embates da
política, sem nenhum abalo da integridade
que manteve. Tudo nele era expressão
de um jeito de ser aberto, transparente,
solidário.
Edição de texto: Pedro Cavalcanti
ISBN 85-7359-149-83
Upright memories
MEMORIAS EN LINEA RECTA
Franco Montoro
Franco Montoro
During a life of total commitment to the
democratic ideal, Franco Montoro set the
example of what a politician might be in Brazil.
He was the model of an upright citizen and head
of family.
A lo largo de una vida entera dedicada al ideal
democrático, Franco Montoro dio el ejemplo de
lo que puede ser un político en Brasil. Además
de dar el ejemplo de un ciudadano y un padre
de familia “en línea recta”.
Edited by: Pedro Cavalcanti
ISBN 85-7359-149-8
Edición de texto: Pedro Cavalcanti
ISBN 85-7359-149-8
277
Mérica, Mérica! | italianos no
Brasil
Luiz Galdino
Editora: São Paulo
Na história da imigração no Brasil, um
capítulo de destaque é o dos italianos
vindos para trabalhar em cafezais do estado
de São Paulo. O tempo da escravidão
terminava, e os fazendeiros viam-se diante
da necessidade de recorrer a outras fontes
de mão de obra, favorecendo a chegada
de imigrantes europeus desde o final do
século XIX. Série Imigrantes.
ISBN 85-7359-264-8
Merica, Merica! | The Italians in
Brazil
Luiz Galdino
Merica, Merica! | Italianos en Brasil
Luiz Galdino
The protagonists of this first book of the Série
Imigrantes form a group of teenagers that in
modern times keep alive what their relatives,
Italian immigrants in Brazil, transmitted to them.
In their daily lives, they reflect the influence
received from a foreign people that crossed the
ocean bringing with them, above all, hope for a
new start. Merica, Merica! The Italians in Brazil
demonstrates the importance of this cultural
heritage to our history. Série Imigrantes
En la historia de la inmigración en Brasil, un
capítulo de destaque es el de los italianos que
vinieron para trabajar en cafetales del Estado
de São Paulo. El tiempo de la esclavitud
terminaba, y los terratenientes se veían delante
de la necesidad de recurrir a otras fuentes de
mano de obra, o que favoreció la llegada de
inmigrantes europeos desde el final del siglo
XIX. Série Imigrantes
ISBN 85-7359-264-8
ISBN 85-7359-264-8
278
Micropoder | a força do cidadão
na era digital
Javier Cremades
Editora: São Paulo
O advogado Cremades faz uma
análise de como a internet e as novas
tecnologias possibilitaram o surgimento
do micropoder, ou seja, o poder de cada
indivíduo votar, expressar sua opinião,
formar novos grupos, otimizando a
democracia na sociedade moderna. Blogs,
wikis etc. são as novas ferramentas a favor
da liberdade de expressão. Mas o autor
não deixa de lado temas relevantes como
o combate à pirataria e a forma como os
governos lidam com esse novo fenômeno.
Tradução: Edgard Charles
ISBN 978-85-7359-854-4
Micropower | The Influence of the
Citizen in the Digital Era
Javier Cremades
Micropoder | La fuerza del
ciudadano en la era digital
Javier Cremades
The lawyer Javier Cremades analyzes the way
in which the Internet and the new technologies
have fostered the emergence of micropower,
the power of each individual to vote, express
opinions, form new groups, optimizing
democracy in modern society. Blogs, wikis
etc. are the new tools favoring of freedom of
expression. But the author does not leave aside
relevant themes such as combating piracy
and the way governments deal with this new
phenomenon.
El abogado Cremades hace un análisis de cómo
la Internet y las nuevas tecnologías hicieron
posible el surgimiento del micropoder, es decir,
el poder de cada individuo votar, expresar su
opinión, hacer nuevos grupos, optimizar la
democracia en la sociedad moderna. Blogs,
wikis, etc. son las nuevas herramientas a
favor de la libertad de expresión. Pero el autor
no se olvida de temas relevantes como en
combate contra la piratería y la forma como los
gobiernos se dedican con ese nuevo fenómeno.
Translated by: Edgard Charles
ISBN 978-85-7359-854-4
Traducción: Edgard Charles
ISBN 978-85-7359-854-4
279
Mídias | multiplicação e
convergências
Elaine Caramella, Fábio Sadao
Nakagawa, Daniela Kutschat e Fernando
Fogliano (organizadores)
Editora: São Paulo
As manifestações culturais
caracterizam-se, hoje, por um processo
contínuo de multiplicação, migração
e hibridização de meios, códigos e
linguagens. Salta aos olhos o fato de
essa expansão de códigos, de meios e de
linguagens, agenciada pelas revoluções
tecnológicas, já ter uma história que
merece ser contada pelo viés de um
de seus processos mais significativos:
as mediações que fazem dos sistemas
culturais grandes dispositivos de
convergência.
ISBN 978-85-7359-856-8
Media | Multiplication and
Medios de comunicación |
multiplicación y convergencias
Elaine Caramella, Fábio Sadao Nakagawa,
Daniela Kutschat y Fernando Fogliano
(organizadores)
Current cultural manifestations are characterized
by a continuous process of multiplication,
migration and hybridization of mediums,
codes and languages. This expansion of
codes, mediums and languages, fostered by
technological revolutions, has already a history
of its own that deserves telling through the
viewpoint of one its most significant processes:
the mediations that transform cultural systems
into great agents of convergence.
Las manifestaciones culturales se caracterizan,
hoy, por un proceso continuo de multiplicación,
migración e hibridación de medios, códigos
y lenguajes. Salta a la vista el hecho de que
esta expansión de códigos, de medios y de
lenguajes, promovida por las revoluciones
tecnológicas, ya tiene una historia que merece
contarse desde el prisma de uno de sus
procesos más significativos: las mediaciones
que hacen de los sistemas culturales grandes
dispositivos de convergencia.
Convergences
Elaine Caramella, Fábio Sadao Nakagawa,
Daniela Kutschat and Fernando Fogliano
(editors)
ISBN 978-85-7359-856-8
280
ISBN 978-85-7359-856-8
Monteiro Lobato | furacão na
Botocúndia 3a edição
Carmen Lucia de Azevedo, Marcia
Camargos e Vladimir Sacchetta
Editora: São Paulo
Biografia apoiada em farta documentação
iconográfica, grande parte inédita, com
destaque para o Monteiro Lobato editor,
que revolucionou o setor no Brasil, o
adido comercial nos Estados Unidos
e o educador. Trazendo documentos
reveladores e situando o escritor no seu
contexto histórico, esse livro alia o rigor na
pesquisa das informações a um tratamento
jornalístico do texto, complementado por
um belo projeto gráfico. Livro do Ano 1998
• Não ficção • Câmara Brasileira do Livro
• Não ficção • Prêmio Jabuti 1998 •
Ensaio e Biografia
ISBN 85-7359-020-3
Monteiro Lobato | Hurricane in
Botocúndia* 3rd edition
Mascarenhas Camargos and Vladimir
Sacchetta
Photo-biography supported by a vast amount
of iconographic documentation, mostly
unpublished, with an emphasis on Monteiro
Lobato as the editor who revolutionized the
sector in Brazil, as a commercial attaché of the
Brazilian Embassy in the US and as an educator.
Monteiro Lobato | Huracán en la
Botocúndia* 3a edición
Mascarenhas Camargos y Vladimir Sacchetta
Fotobiografía apoyada en harta documentación
iconográfica, gran parte inédita, con destaque
para el Monteiro Lobato editor, que revolucionó
el sector en Brasil, el agregado comercial en los
Estados Unidos y el educador.
ISBN 85-7359-020-3
ISBN 85-7359-020-3
* Botocúndia was a joke Monteiro Lobato once made
naming Brazil as Botocúndia, a land full of natural
resources but with indolent people.
* Botocúndia fue un chiste hecho una vez por
Monteiro Lobato, en el que nombró Brasil como
Botocúndia a una tierra repleta de recursos naturales,
pero su pueblo es indolente.
281
Monteiro Lobato | furacão na
Botocúndia Edição compacta
Camargos e Vladimir Sacchetta
Editora: São Paulo
Edição compacta da premiada biografia
que revelou novas e irreverentes facetas
dessa personalidade singular, que
conjugou a criatividade no campo artístico
com a ação do empreendedor. Esse novo
formato amplia o acesso por parte do
grande público – iniciativa editorial com a
força dos gestos empreendedores que tanto
motivaram o cidadão Monteiro Lobato.
ISBN 85-7359-127-7
Monteiro Lobato | Hurricane
in Botocúndia
Compact edition
Mascarenhas Camargos and Vladimir
Sacchetta
282
Monteiro Lobato | Huracán
en la Botocúndia
Edición compacta
Mascarenhas Camargos y Vladimir Sacchetta
This edition, in a different format and more
accessible to the wider public, will multiply the
access to the book and multiply Senac’s pride
in having produced it.
Esta edición, en otro formato y en condiciones
de mayor acceso al gran público, multiplica el
número de personas que van a conocer el libro,
y multiplica el orgullo de Senac de haberlo
hecho.
ISBN 85-7359-127-7
ISBN 85-7359-127-7
Moral e ciência | a
monstruosidade no século XVIII
Roberto Romano
Editora: São Paulo
O professor e filósofo discute aqui o
conceito de monstruosidade na Idade
Moderna, debatendo dilemas atuais com
base no pensamento de Diderot (17131784). O objetivo do autor é “ajudar
a compreender as razões pelas quais
os inimigos da democracia acolhem a
propaganda fascista contra os direitos
humanos”. Série Livre Pensar no 15.
ISBN 85-7359-294-X
MORALS and Science | Monstrosity
MORAL Y CIENCIA | La monstruosidad
in the 18th Century
Roberto Romano
en el siglo XVIII
Roberto Romano
In this book Roberto Romano, a teacher and
a philosopher, discusses the concept of
monstrosity in Modern Times, debating current
dilemmas based on the thinking of Diderot
(1713-1784). His objective is “to understand
why the enemies of democracy welcome fascist
propaganda against human rights”. Série Livre
Pensar no 15.
Roberto Romano, profesor y filósofo, discute
aquí el concepto de monstruosidad en la Edad
Moderna, y debate dilemas actuales con base
en el pensamiento de Diderot (1713-1784).
El objetivo del autor es “ayudar a comprender
las razones por las cuales los enemigos de la
democracia acogen a la propaganda fascista
contra los derechos humanos”. Série Livre
Pensar no 15.
ISBN 85-7359-294-X
ISBN 85-7359-294-X
283
Muito além do espetáculo
Editora: São Paulo
Hoje, o bombardeio visual tende a ofuscar
cada vez mais os limites entre o real e
a ficção, e é oportuna a reflexão sobre o
espetáculo das imagens e seu papel na
veiculação de mensagens invisíveis, que
entram pelos olhos e alcançam o cérebro
sem ser notadas. Um dos desafios é definir
a ética que regerá o espetáculo diuturno
que influencia as esferas da vida pública e
privada. Essa coletânea divulga as recentes
ideias que circulam no campo da cultura
e que poderão orientar a sociedade na
definição de seus rumos futuros.
ISBN 85-7359-414-4
Far Beyond the Spectacle
MÁS ALLÁ DEL ESPECTÁCULO
In the modern world, where the visual
bombardment we are subjected to tends to
increasingly blur the limits between what is
real and what is fictional, reflection upon the
spectacle provided by images and their role
in the transmission of invisible messages that
are picked up by our eyes and transmitted to
our brain without being noticed is extremely
opportune. One of the challenges of our times
will be to define the ethics that will govern the
incessant spectacle that influences all spheres
of public and private life. This collection of
articles is designed to contribute to this debate,
disseminating the latest thinking and ideas
circulating in the field of culture.
Hoy día, el bombardeo visual tiende a ocultar
cada vez más los límites entre lo real y la
ficción, y es oportuna la reflexión sobre el
espectáculo de las imágenes y su papel en
la transmisión de mensajes invisibles, que
entran por los ojos y alcanzan el cerebro sin
ser notadas. Uno de los retos es definir la
ética que regirá el espectáculo diuturno que
influye en todas las esferas de la vida pública y
privada. Esta compilación viene a colaborar en
ese debate, divulgando las recientes ideas que
circulan en el campo de la cultura y que podrán
orientar la sociedad en la definición de sus
rumbos futuros.
ISBN 85-7359-414-4
284
ISBN 85-7359-414-4
Mulheres negras do Brasil
Schuma Schumaher e Érico Vital Brazil
Senac Editoras
Esse livro aborda a história das mulheres
negras brasileiras e ajuda a construir um
novo olhar sobre o passado e a superar sua
invisibilidade, levando ao reconhecimento
de sua contribuição na formação da
identidade nacional. De acordo com os
autores, com exceção dos escritos sobre
o sistema escravocrata e algumas alusões
ao mito Chica da Silva, não se encontram
referências e informações detalhadas sobre
as mulheres negras em nossos currículos
escolares, museus, livros didáticos e
narrativas oficiais. 30o Prêmio Clio • III
Prêmio África Brasil – 2008 • Prêmio
Jabuti 2008 • Ciências Humanas.
ISBN 978-85-7458-225-2
Black women in Brazil
Mujeres negras de Brasil
Schuma Schmaher and Érico Vital Brazil
Schuma Schmaher y Érico Vital Brazil
The book addresses the history of black women
in Brazil in an way never seen before, from their
arrival in the country to this day, and it helps
to build up a new look over the past and to
overcome the black women invisibility, leading
to the recognition of their contribution in the
formation of our identity.
El libro aborda de manera inédita la historia
de las mujeres negras brasileñas, desde su
llegada al país hasta los días actuales, y ayuda
a construir una nueva mirada sobre el pasado
y a superar la invisibilidad de las mujeres
negras. Lleva por fin al reconocimiento de sus
contribuciones en la formación de nuestra
identidad.
ISBN 978-85-7458-225-2
Formato 23 x 28 cm • 496 páginas • US$ 100.70 •
ISBN 978-85-7458-225-2
285
As musas sob assédio |
literatura e indústria cultural
no Brasil
Editora: São Paulo
A autora redesenha o panorama cultural
das últimas décadas e suas relações com
o mercado, delineia as tendências da prosa
literária na ficção atual, traça as origens
e os rumos das produções biográficas e
arremata com uma breve reflexão sobre o
projeto de lei que pretende coibir o uso
de estrangeirismos. São quatro ensaios
que permitem uma percepção ampla dos
efeitos da globalização sobre as realizações
literárias no Brasil. Série Livre Pensar
no 18.
ISBN 85-7359-459-4
286
MUSES HARRASSED | Literature and
Cultural Industry in Brazil
LAS MUSAS BAJO ASEDIO | Literatura
e industria cultural en Brasil
The author redesigns the cultural panorama
of the last decades and its relations with the
market. She also outlines the trends in current
literary prose and fiction, traces the origins and
the course of biographies, and closes her book
up with a brief reflection on a bill that aims to
ban the use of foreign words and expressions.
This book is a collection of four essays that
allow for a broad perception of the effects of
globalization on the literary production in Brazil.
La autora redibuja el panorama cultural de
las últimas décadas y sus relaciones con el
mercado, delinea las tendencias de la prosa
literaria en la ficción actual, traza los orígenes
y los rumbos de las producciones biográficas
y remata con una breve reflexión sobre el
proyecto de ley que pretende cohibir el uso
de extranjerismos. Son cuatro ensayos que
permiten una percepción amplia de los efectos
de la globalización sobre las realizaciones
literarias en Brasil. Série Livre Pensar no 18.
ISBN 85-7359-459-4
ISBN 85-7359-459-4
A música popular brasileira na
vitrola de Mário de Andrade
2a edição revista
Flávia Camargo Toni
Edições Sesc SP
Mário de Andrade anotou suas impressões
musicais e essas anotações compõem
esse livro, enriquecido por trechos de
suas obras, cartas suas e de outros, textos
introdutórios sobre o tema na visão atual
e uma iconografia de época do acervo
marioandradino. Acompanha CD com
reproduções de fonogramas originais da
discoteca de Mário de Andrade.
ISBN 978-85-7359-861-2
BRAZILIAN POPULAR MUSIC ON THE
GRAMAPHONE OF Mário de Andrade |
2nd edition, revised
Mário de Andrade kept notes on his impressions
of many kinds of music. In this book such
notes are complemented by excerpts from
his works and correspondence, introductory
texts providing a contemporary viewpoint of
the theme, as well as an iconography from the
period derived from Andrade’s archives. A CD
with reproductions of original records from
Mário de Andrade’s collection accompanies
the title.
ISBN 978-85-7359-861-2
LA MÚSICA POPULAR BRASILEÑA EN EL
TOCADISCOS DE MÁRIO DE ANDRADE |
2a edición revisada
Mário de Andrade anotó sus impresiones
musicales, y esas notas componen este libro,
enriquecido por trechos de sus obras, cartas
suyas y de otros, textos que introducen el tema
en la visión actual y una iconografía de época
del acervo marioandradino. Acompaña CD con
reproducciones de fonogramas originales de la
discoteca de Mário de Andrade.
• ISBN 978-85-7359-861-2
287
Na trilha de Macunaíma | ócio e
trabalho na cidade
Célio Turino
Edições SESC SP
O que lazer e trabalho têm a ver com
Macunaíma, personagem título de Mário de
Andrade? É por meio dessa surpreendente
trilha que Célio Turino nos leva a uma
reflexão ampla sobre a importância do
ócio para uma vida mais gratificante
e inteligente. Trata-se de uma leitura
prazerosa, uma contribuição significativa
para enriquecer as discussões sobre as
políticas públicas de lazer nas metrópoles.
ISBN 85-7359-461-6
IN THE FOOTSTEPS OF MACUNAÍMA |
288
EN LA SENDA DE MACUNAÍMA | Ocio y
Idleness and Work in the City
Célio Turino
trabajo en la ciudad
Célio Turino
What do idleness and work have to do with
Macunaíma, the character created by Mário
de Andrade for his novel of the same name?
This is the surprising track where author Célio
Turino takes us through a deep reflection
upon the importance of idleness for a more
fulfilling and intelligent life. It is a pleasant read
and a significant contribution to enhancing
discussions on public policies for leisure in big
cities.
¿Qué ocio y trabajo tienen que ver con
Macunaíma, el personaje-título de Mário de
Andrade? Es por medio de esa sorprendente
senda que Célio Turino nos lleva por una
reflexión amplia sobre la importancia del ocio
para una vida más gratificante e inteligente. Se
trata de una lectura placentera, una contribución
significativa para enriquecerse las discusiones
sobre las políticas públicas de ocio en las
metrópolis.
ISBN 85-7359-461-6
ISBN 85-7359-461-6
A negação do Brasil | o negro na
telenovela brasileira
2a edição
Joel Zito Araújo
Editora: São Paulo
Com base numa análise da telenovela
brasileira no período 1963-1997, o
autor mostra que uma das principais
características da formação nacional,
a de ser multirracial e multiétnica, corre
o risco de reduzir-se a um referencial
euro-americanizado, que dela retira a
condição multicolor (negra, amarela,
branca, mestiça) em favor do apenas do
branco.
ISBN 85-7359-138-2
The Denial of Brazil | AfroBrazilians in the Brazilian Soap
Opera 2nd edition
Joel Zito Araújo
Based on an analysis of Brazilian soap operas,
Joel Zito Araújo shows that one of the major
characteristics of the Brazilian nation’s
formation, that of being multiracial and
multiethnic, runs the risk of being reduced to a
Euro-Americanized referential that removes the
multicolor condition.
LA NEGACIÓN DEL BRASIL | El negro en
la telenovela brasileña 2a edición
Joel Zito Araújo
Basado en una análisis de la telenovela
brasileña en el período 1963-1997, el
autor muestra que una de las principales
características de la formación nacional, la de
ser multirracial y multiétnica, corre el riesgo de
reducirse a un referencial euroamericanizado.
Formato: 16 x 23 cm• 328 páginas • US$ 43.10 •
ISBN 85-7359-138-2
ISBN 85-7359-138-2
289
Neoliberalismo | de onde vem,
para onde vai?
Reginaldo Moraes
Editora: São Paulo
Tema desse livro, o neoliberalismo suscita
várias questões: O que significa? De onde
surge? O que pretende? Quem o defende?
Quem o critica? Tais perguntas contêm um
extraordinário potencial de controvérsia, na
medida em que o neoliberalismo provoca
muitas discussões, a seu favor ou contra.
ISBN 85-7359-200-1
NEOLIBERALISM | Where Does It Come
NEOLIBERALISMO | ¿De dónde viene?,
Neoliberalism raises a number of questions:
What does it mean? What does it intend?
Where does it come from? Who defends it?
Who criticizes it? Such questions contain an
extraordinary potential for controversy, given
that neoliberalism provokes great discussion,
both in favor and against. Série Ponto Futuro
no 6.
El neoliberalismo suscita varias cuestiones:
¿Qué significa? ¿De dónde surge? ¿Qué
pretende? ¿Quién lo defiende? ¿Quién lo critica?
Tales preguntas contienen un extraordinario
potencial de controversia, a la medida que el
neoliberalismo provoca muchas discusiones, a
su favor o contra. Série Ponto Futuro no 6.
from and Where Is It Going?
Reginaldo Moraes
ISBN 85-7359-200-1
290
¿Adónde va?
Reginaldo Moraes
• ISBN 85-7359-200-1
Nos bares da vida | produção
cultural e sociabilidade em São
Paulo (1940-1950) 2a edição
Lúcia Helena Gama
Editora: São Paulo
Nos bares da vida é uma saborosa
reconstituição da vida paulistana pelas
vozes de alguns importantes atores desses
anos intensos. A partir de depoimentos
atuais, a autora coloca-se como uma
personagem que percorre os locais mais
frequentados pelos escritores e artistas
da época – bares, cafés, confeitarias,
restaurantes – criando diálogos hipotéticos
e fixando, com rigor e sensibilidade,
os traços marcantes dessa ambiência
intelectual.
ISBN 85-7359-061-0
Bars | Cultural Production and
EN LOS BARES DE LA VIDA | Producción
Sociability in São Paulo (1940-1950)
2nd edition
Lúcia Helena Gama
cultural y sociabilidad en São Paulo
(1940-1950) 2a edición
Lúcia Helena Gama
A new contribution, covering a period in
the history of São Paulo which has not been
sufficiently examined as regards cultural
production.
Esta es una contribución inédita que abarca un
período de la historia de São Paulo muy poco
estudiado en lo que respecta a la producción
cultural.
ISBN 85-7359-061-0
ISBN 85-7359-061-0
291
A nossa TV brasileira | por um
controle social da televisão
Inimá Simões
Editora: São Paulo
Inaugurada em 1950, a televisão brasileira
passou por períodos de dura censura
e voltou à normalidade democrática.
Hoje, está entre as melhores do mundo
em diversos aspectos. E é, de longe, a
principal formadora da opinião pública no
país. Mas mantém-se acima dos controles
institucionais. Como se estabelece um
controle social da televisão brasileira nos
dias atuais? Série Ponto Futuro no 18.
ISBN 85-7359-379-2
292
The Brazilian TV | For a Social
Control of Television
Inimá Simões
NUESTRA TV BRASILEÑA | Por un
control social de la televisión
Inimá Simões
Inaugurated in 1950, television in Brazil went
through a period of harsh censorship and then
came back to democratic normality. Today it
figures among the best televisions in the world
in many aspects, being by far the leading
opinion-maker over the country. But it keeps
out of the reach of institutional controls. How to
establish a social control of Brazilian television
nowadays? Série Ponto Futuro no 18.
Inaugurada en 1950, la televisión brasileña
pasó por períodos de dura censura y ha vuelto a
la normalidad democrática. Hoy, está entre las
mejores del mundo en diversos aspectos. Y es,
de lejos, la principal formadora de la opinión
pública en el país. Pero sigue por encima de los
controles institucionales. ¿Cómo se establece
un control social de la televisión brasileña en
los días actuales? Série Ponto Futuro no 18.
ISBN 85-7359-379-2
• ISBN 85-7359-379-2
Os novos indicadores de riqueza
Jean Gadrey e Florence Jany-Catrice
Editora: São Paulo
Diante da complexidade da economia
mundial no século XXI, os instrumentos
de indicação de riqueza dos países vêm
sendo revistos. Nesse livro, em vez de
aterem-se apenas à medição do Produto
Interno Bruto para aferir o índice de
crescimento econômico, os autores e
outros estudiosos propõem análises que
levam em conta impactos ambientais e
sociais desencadeados pelas atividades
dos diversos setores de produção, por
considerar que danos ao meio ambiente
e falta de oportunidades para a população
são entraves ao desenvolvimento
sustentável.
Tradução: Assef Nagib Kfouri
ISBN 85-7359-492-6
THE NEW INDICATORS OF WEALTH
lOs nuevos indicadores de riqueza
Jean Gadrey and Florence Jany-Catrice
Jean Gadrey y Florence Jany-Catrice
Faced with the complexity of the global
economy of the 21st century, the indicators
of wealth tools in many countries have been
reviewed. Instead of focusing only on measuring
GNP (Gross National Product) in order to
confirm the rate of economic growth, the
authors propose analyses that take into account
the social and environmental impact exerted
by activities of various production sectors,
considering that damages to the environment
and the lack of opportunities for the
population constitute obstacles to sustainable
development.
Delante de la complejidad de la economía
mundial en el siglo XXI, los instrumentos de
indicación de riqueza de los países vienen
siendo revistos. En lugar de atenerse sólo
a la medición del producto interno bruto
(PIB) para evaluar el índice de crecimiento
económico, los autores proponen análisis
que consideren los impactos ambientales y
sociales desencadenados por las actividades
de los diversos sectores de producción, por
juzgar que daños al medio ambiente y falta de
oportunidades para la población son trabas al
desarrollo sostenible.
Translated by: Assef Nagib Kfouri
ISBN 85-7359-492-6
Traducción: Assef Nagib Kfouri
ISBN 85-7359-492-6
293
Oito visões da América Latina
Editora: São Paulo
As visões da América Latina, nos
oito artigos aqui apresentados, foram
desenvolvidas por historiadores,
sociólogos e antropólogos que analisam a
imagem que os povos latino-americanos
têm de si mesmos, buscando perceber
as razões do sentimento de perda de
identidade nacional ou de inferioridade
diante das culturas “estrangeiras”. Esse
livro faz ainda uma instigante abordagem
de tudo o que impede os latino-americanos
de perceber seus verdadeiros valores,
bem como de reconhecer as vantagens da
mútua cooperação.
ISBN 85-7359-488-8
294
Eight Views about Latin America
OCHO VISIONES DE AMÉRICA LATINA
The views about Latin America in the eight
articles presented here were developed by
historians, sociologists, anthropologists –
that is, thinkers – that propose a review of
the images we project of ourselves, trying to
perceive the reasons of the sense of loss of
national identity or inferiority before “foreign”
cultures. The essays contained in this book
make for a thought-provoking approach to
the reasons why Latin Americans cannot get
acquainted with their own true values, as well as
the recognition of the advantages of their mutual
cooperation.
Las visiones de la América Latina en los ocho
artículos aquí presentados son desarrolladas
por historiadores, sociólogos, antropólogos
que proponen rever las imágenes que tenemos
de nosotros mismos, y buscan percibir
las razones del sentimiento de pérdida de
identidad nacional o de inferioridad delante
de las culturas “extranjeras”. Constituyen
un estimulante abordaje de las razones que
impiden a los pueblos latinoamericanos la
percepción de sus verdaderos valores, bien
como el reconocimiento de las ventajas de su
mutua cooperación.
ISBN 85-7359-488-8
ISBN 85-7359-488-8
Otaku | os filhos do virtual
Étienne Barral
Editora: São Paulo
Embora a palavra japonesa otaku possua
significado diferente em outros idiomas,
ela foi logo aceita para designar a nova
geração de jovens, porque, efetivamente,
os otaku têm aversão a aprofundar as
relações pessoais e preferem ficar fechados
em suas casas, em seus quartos, onde
acumulam tudo o que pode satisfazer sua
paixão.
ISBN 85-7359-164-1
Otaku | Children of the Virtual
OTAKU | Los hijos de lo virtual
Étienne Barral
Étienne Barral
Although the Japanese word otaku came to
have different meanings in other languages, it
was soon accepted to designate a generation
of youths unwilling to establish profound
relationships, who prefer to stay at home,
locked in their rooms, where they pile up all
things that may fulfil their passion.
Aunque la palabra japonesa otaku posee
significado diferente en otros idiomas, ella
luego fue acepta para designar la nueva
generación de jóvenes porque, efectivamente,
los otaku tienen aversión a profundizar las
relaciones personales y prefieren estar cerrados
en sus casas, en sus habitaciones, donde
acumulan todo lo que pueda satisfacer su
pasión.
ISBN 85-7359-164-1
ISBN 85-7359-164-1
295
Outros 500 | uma conversa
sobre a alma brasileira
Lucy Dias e Roberto Gambini
Editora: São Paulo
Partindo da premissa de que se uma teoria
psicológica é válida para o indivíduo ela
também pode ser aplicada a situações
coletivas, os autores mergulharam no
inconsciente brasileiro, em busca de
respostas para questões que conduzem à
grande interrogação: se o Brasil é um país
moderno e potente, por que continuamos
a bater recordes de exclusão social?
Munidos do arsenal junguiano e da
paciência jornalística, quebram o silêncio
que paira sobre nós e nosso passado e
iluminam nosso drama, esses “outros
quinhentos” encobertos pela história
oficial.
ISBN 85-7359-080-7
Another 500 | A Conversation about
OTROS 500 | Una charla sobre el
alma brasileña
Lucy Dias y Roberto Gambini
One of those conversations that most of the
people suppose can no longer take place, due
to today’s personal and professional pressures,
but this is what Roberto Gambini and Lucy
Dias did all through this book. The subject
is fascinating: the genesis of Brazil and the
formation of the Brazilian soul.
Un viaje junguiano por el inconsciente
brasileño, conducida por un analista y una
periodista, rompe el silencio que aguanta sobre
nosotros y nuestro pasado e ilumina nuestra
historia.
the Brazilian Soul
Lucy Dias and Roberto Gambini
ISBN 85-7359-080-7
ISBN 85-7359-080-7
296
Palavra de mulher
Álvaro Alves de Faria
Editora: São Paulo
Envolvente e surpreendente, esse
livro é o resultado de um conjunto de
entrevistas, fora dos padrões do gênero,
de vinte mulheres escritoras do Brasil.
São testemunhos que revelam alegrias,
mágoas, resoluções de pessoas que,
inteligentes e modernas, reagem de
maneira criativa diante dos fatos da vida.
ISBN 85-7359-321-0
WOMAN’S WORD
PALABRA DE MUJER
Engaging and surprising, this book is the result
of a set of interviews with 20 Brazilian women
writers defying established standards for the
genre. These are statements that reveal the joy
and pain and show the resolutions made by
modern, intelligent people who react creatively
to the facts of life.
Envolvente y sorprendente, este libro es el
resultado de un conjunto de entrevistas, hechas
fuera de los patrones del género, de veinte
mujeres escritoras de Brasil. Son testigos
que revelan alegrías, disgustos, resoluciones
de personas que, inteligentes y modernas,
reaccionan de manera creativa delante de los
hechos de la vida.
ISBN 85-7359-321-0
ISBN 85-7359-321-0
297
Para uma sociologia das artes
Vera L. Zolberg
Editora: São Paulo
O que é arte? Qual é seu objeto? Ela faz
parte de um processo? Artistas nascem
“prontos” ou são “construídos”? Qual é a
importância dos apoios públicos? Quais
são os usos sociais das artes? Como elas
mudam e por quê? Para onde caminha,
enfim, a sociologia da arte? Nesse livro,
a vienense Vera Zolberg contribui para
elucidar algumas dessas questões em
seus contextos social e histórico, de modo
que se integrem formas, estilos, objetos e
ideias de arte a teorias e metodologias.
Tradução: Assef Nagib Kfouri
ISBN 85-7359-473-X
298
For a Sociology of the Arts
PARA UnA SOCIOLOGÍA DE LAS ARTES
Vera L. Zolberg
Vera L. Zolberg
What is art, and what is its object? Is this object
part of a process? Are artists born “ready” or
are they “made”? What is the importance of
its public support? What are the social uses of
art? How does it change and why? In summary,
where is the sociology of the arts heading?
In this book, Viennese author Vera Zolberg
clarifies some of these questions in their social
and historical contexts, so that they integrate
forms, styles, objects, and ideas to theories and
methodologies.
¿Qué es arte? ¿Cuál su objeto? ¿Él hace parte
de un proceso? ¿Artistas nacen “listos” o
son “construidos?” ¿Cuál la importancia de
los apoyos públicos? ¿Cuáles son los usos
sociales de las artes? ¿Cómo ellas cambian y
por qué? ¿Adónde camina, en fin, la sociología
del arte? En este libro, la vienense Vera Zolberg
contribuye para elucidar algunas de esas
cuestiones en sus contextos social e histórico,
de modo que integre formas, estilos, objetos e
ideas de arte a teorías y metodologías.
Translated by: Assef Nagib Kfouri
ISBN 85-7359-473-X
Traducción: Assef Nagib Kfouri
ISBN 85-7359-473-X
Os Paralamas do Sucesso
Arthur Dapieve
Editora Senac Rio e Editora Jaboticaba
Há mais de um quarto de século, três
rapazes (Herbert Vianna, Bi Ribeiro e João
Barone) formavam o grupo Paralamas
do Sucesso, despertando o carinho dos
fãs. Esse livro traz mais de 400 imagens
que contam a história do trio desde seus
primeiros momentos. As fotografias
de Mauricio Valladares, aliadas aos
comentários de Arthur Dapieve e dos
próprios integrantes da banda, narram
passagens vividas por esses rapazes de
ouro da MPB.
ISBN 85-87864-86-6
Paralamas do Sucesso
Los Paralamas do Sucesso
Arthur Dapieve
Arthur Dapieve
More than 25 years ago, three young men
(Herbert Vianna, Bi Ribeiro and João Barone)
formed the band Paralamas do Sucesso,
appealing strongly to fans. The book features
over 400 images which tell the story of the trio
since the group’s first days. The photographs
by Mauricio Valladares and the comments
by Arthur Dapieve and the band members
themselves narrate passages lived by these
golden boys of Brazilian Popular Music.
Hace más de un cuarto de siglo, tres jóvenes
(Herbert Vianna, Bi Ribeiro y João Barone)
formaban el grupo Paralamas do Sucesso y
conquistaban el cariño de los fans. Este libro
trae más de 400 imágenes que narran la historia
del trío desde sus primeros momentos. Las
fotografías de Maurício Valladares, sumadas
a los comentarios de Arthur Dapieve y de los
propios integrantes de la banda, narran pasajes
vividos por estos muchachos de oro de la MPB.
ISBN 85-87864-86-6
ISBN 85-87864-86-6
299
Pegando no tranco | o Brasil do
jeito que você nunca pensou
2a edição
Ricardo Neves
Editora: Rio
O autor – consultor em marketing,
estratégia e inteligência de mercado –
propõe uma nova forma de ver o Brasil,
procurando desmistificar conceitos
ultrapassados e anacrônicos sobre o país,
delineando os desafios prioritários para
que o Brasil alcance um novo status de
nação. Com a experiência adquirida em
órgãos e organizações multilaterais como a
ONU, o autor revela que o país mudou para
melhor e acredita que a pobreza não seja
do tamanho que mostram as estimativas,
vislumbrando o crescimento da nação e a
possibilidade de solução dos problemas.
ISBN 85-87864-82-3
Push Starting | Brazil as You Never
Imagined It 2nd edition
Ricardo Neves
The author – a consultant in marketing, strategy
and market intelligence – proposes a new way
of viewing Brazil which aims at demystifying
outdated and anachronic concepts about the
country, outlining urgent challenges for Brazil to
attain a new status as a nation. With experience
accumulated in multilateral agencies and
organizations such the UN, the author reveals
that the country has progressed and believes
current poverty data are overestimated, thus
projecting future growth and the possibility of
solving problems.
ISBN 85-87864-82-3
Arrancando a empujón | el Brasil
de una manera que nunca te lo habías
planteado 2a edición
Ricardo Neves
El autor – consultor en marketing, estrategia e
inteligencia de mercado – propone una nueva
forma de ver el Brasil tratando de desmitificar
conceptos obsoletos y anacrónicos sobre el
país y delineando los desafíos prioritarios para
que el Brasil alcance un nuevo status de nación.
Con la experiencia adquirida en organismos y
organizaciones multilaterales como la ONU, el
autor revela que el país ha cambiado para mejor
y cree que la pobreza no sea del tamaño que
muestran las estimaciones, por lo que se puede
vislumbrar el crecimiento de la nación y la
posibilidad de solución de los problemas.
ISBN 85-87864-82-3
300
Pequena enciclopédia para
descobrir o Brasil
Margaret Presser
Editora: Rio
Essa obra traz ao leitor inúmeras
informações sobre a história de nosso país:
as datas, os nomes e os números contidos
na enciclopédia servem de referência para
a reflexão sobre temas como os feitos de
Cristóvão Colombo e Pedro Álvares Cabral,
as agruras vividas por índios e negros, as
hipóteses do descobrimento, as presenças
francesa e holandesa em nosso território,
entre muitos outros. A autora oferece uma
visão crítica dos fatos, a fim de despertar o
gosto pelos temas abordados, conduzindo
a uma leitura mais adequada do próprio
Brasil.
ISBN 85-87864-74-2
A Small Encyclopedia to Discover
Brazil
Pequeña enciclopedia para
descubrir el Brasil
Margaret Presser
Margaret Presser
This book features various different facts about
the history of Brazil: the dates, names and
numbers included in the encyclopedia are
reference points to reflect on topics such as
the feats of Christopher Columbus and Pedro
Álvares Cabral, the hardships endured by
natives and blacks, the discovery hypotheses,
the presence of the French and Dutch in
Brazilian territory, among many others. The
author offers a critical view of these facts to
raise the reader’s interest in these topics and
lead him to a more appropriate examination of
the country itself.
Esta obra trae al lector innumerables
informaciones sobre la historia de Brasil: las
fechas, los nombres y los números presentes
en la enciclopedia sirven de referencia para
la reflexión sobre temas como los hechos de
Cristóbal Colón y Pedro Álvares Cabral, las
dificultades que vivieron los indios y los negros,
las hipótesis del descubrimiento, las presencias
francesa y holandesa en el territorio brasileño,
y muchos otros. La autora ofrece una visión
crítica de los hechos, con el fin de despertar
el gusto por los temas discutidos, y logra
conducirnos a una lectura más adecuada del
propio Brasil.
ISBN 85-87864-74-2
ISBN 85-87864-74-2
301
Personæ | grandes personagens
da literatura brasileira 2a edição
Lourenço Dantas Mota e Benjamin
Abdala Junior (organizadores)
Editora: São Paulo
A exemplo do que ocorre nas melhores
literaturas de todo o mundo, a ficção
brasileira tem produzido personagens
marcantes, suscetíveis de sinalizar a
maneira de ser da gente que as inspirou.
Essa coletânea, para a qual colaboraram
especialistas em literatura brasileira de
reconhecida competência, propõe uma
reflexão inspirada por algumas dessas
personagens. E, ao refletir, estimula
a leitura ou releitura das obras que as
introduziram, marcos da cultura nacional.
ISBN 85-7359-224-9
Personæ | Great Characters in
Brazilian Literature 2nd edition
Lourenço Dantas Mota and Benjamin Abdala
Junior (editors)
Personæ | Grandes personajes de la
literatura brasileña 2a edición
Lourenço Dantas Mota y Benjamin Abdala
Junior (organizadores)
Personæ is a collection of articles with
contributions from several well-known
specialists in Brazilian literature it proposes a
reflection inspired by some literary characters.
By reflecting on them, one is motivated to
read or re-read the works where they were
introduced, works that are landmarks of Brazilian
culture.
Personae, compilación para la cual colaboraron
reconocidos especialistas en literatura
brasileña, es una reflexión inspirada por algunos
de esos personajes, que estimula la lectura o
relectura de las obras que los introdujeron.
ISBN 85-7359-224-9
ISBN 85-7359-224-9
302
Pescadores de lixo |
globalização e empresas
brasileiras
Antonio Alberto Prado
Editora: São Paulo
Esse livro pretende, de uma forma prática
e leve, contribuir para a discussão das
oportunidades e dos riscos oferecidos
pela globalização. São depoimentos de
personagens do mundo empresarial que
têm seus negócios expostos no balcão
global, e outros casos de empresas que
sofreram perdas irreparáveis com todo esse
processo. Série Ponto Futuro no 4.
ISBN 85-7359-194-3
Fishing for Garbage | Globalization
PESCADORES DE BASURA |
This book is intended to be a contribution
toward practical, light discussion of the
opportunities and risks offered by globalization.
It is composed of recollections by a group of
personalities from the business world whose
businesses have been displayed on the global
shopcounter and case studies of businesses
that have suffered irrecoverable losses in this
process. Série Ponto Futuro no 4.
Este libro pretende contribuir para la discusión,
de forma práctica y leve, de las oportunidades
y de los riesgos ofrecidos por la globalización.
Son testimonios de personajes del mundo
empresarial que tienen sus negocios expuestos
en el mostrador global y otros casos de
empresas que sufrieron pérdidas irreparables
con ese proceso. Série Ponto Futuro no 4.
and Brazilian Companies
ISBN 85-7359-194-3
Globalización y empresas brasileñas
• ISBN 85-7359-194-3
303
O poeta e a mídia | Carlos
Drummond de Andrade e João
Cabral de Melo Neto
Fábio Lucas
Editora: São Paulo
Historiador e crítico de literatura, o autor
vale-se de material jornalístico referente
aos poetas, estudado ao longo de trinta
anos para esse trabalho, que une um
seguro domínio do tema a um discurso
crítico que prende o interesse do leitor.
São abordados a inter-relação de jornal
e literatura, a construção pela mídia da
imagem de Drummond e o exemplo de
obstinação estética que foi João Cabral.
ISBN 85-7359-339-3
THE POET AND THE MEDIA | Carlos
Drummond de Andrade and João
Cabral de Melo Neto
Fábio Lucas
El POETA Y LOS MEDIOS | Carlos
Drummond de Andrade y João Cabral
de Melo Neto
Fábio Lucas
For this work, Fábio Lucas, a historian and
critic, employs journalistic sources of material
on the two poets studied over a thirty year
period, allying secure mastery of the theme
with a critical discourse that arrests the reader’s
attention. The themes dealt with include the
interrelationship between newspapers and
literature, the construction of Drummond’s
image by the media and João Cabral’s
exemplary aesthetic obstinacy. Série Livre
Pensar no 16.
Historiador y crítico de literatura, el autor se
vale de material periodístico referente a los
poetas, estudiado a lo largo de treinta años,
para este trabajo, que une dominio del tema a
un discurso crítico que prende el interés del
lector. Se aborda la interrelación de periódico
y literatura, la construcción por los medios de
comunicación de la imagen de Drummond y el
ejemplo de obstinación estética que fue João
Cabral. Série Livre Pensar no 16.
ISBN 85-7359-339-3
304
ISBN 85-7359-339-3
Postais paulistas 2a edição
Frederico Branco
Editora: São Paulo
Quase sempre a partir de um fato atual
que lhe desse o “mote”, o autor evocava
a cidade de São Paulo que conheceu
e amou. Um dos temas prediletos nas
crônicas semanais do Jornal da Tarde eram
as lembranças de infância e mocidade na
vigorosa metrópole paulistana, quando as
salas de cinema, as mansões, os bares,
as livrarias, o Mappin Stores e os bondes
tinham muita importância nas relações
sociais.
ISBN 85-7359-242-7
Postcards from São Paulo
POSTALES PAULISTAS 2a edición
Employing a current event as a starting point for
his weekly chronicles for the newspaper Jornal
da Tarde, the author would evoke the city of São
Paulo as he used to know it and came to love.
His main themes were recollections from his
childhood and youth in the thriving metropolis,
when cinemas, mansions, bars, bookshops, the
Mappin Stores and trams were all-important in
social relationships.
Casi siempre a partir de un hecho actual que
le diese el “mote”, el autor evocaba la São
Paulo que conoció y amó. Uno de los temas
predilectos em las crónicas semanales del
Jornal da Tarde eran los recuerdos de infancia y
mocedad en la vigurosa metrópolis paulistana,
cuando las salas de cine, las mansiones,
los bares, las librerías, el Mappin Stores y
los tranvías tenían mucha importancia en las
relaciones sociales.
ISBN 85-7359-242-7
ISBN 85-7359-242-7
2nd edition
Frederico Branco
Frederico Branco
305
Propriedade imaterial | direitos
autorais, propriedade industrial
e bens de personalidade
Eliane Y. Abrão (organizadora)
Editora: São Paulo
Esse livro traz uma série de artigos e
debates, selecionados pela comissão
especial da OAB-SP, que atualizam o
leitor nos temas mais polêmicos relativos
aos direitos do autor e a propriedade
industrial: a imitação, pelo concorrente,
de um produto; a pirataria de um software;
a chamada “quebra de patente”; a
reprodução, execução e transmissão de
obras musicais, entre outros. A partir da
leitura desses textos, advogados, juristas e
estudantes terão acesso a uma útil fonte de
consulta e esclarecimentos acerca dessas
recentes demandas judiciais.
ISBN 85-7359-513-2
306
Non-material Properties |
Copyright Laws, Industrial Property
and Intellectual Property
Eliane Y. Abrão (editor)
Propiedad inmaterial | Derechos de
autor, propiedad industrial y bienes
de personalidad
Eliane Y. Abrão (organizadora)
This book features a series of articles and
discussions selected by the special OAB-SP
(the Brazilian Bar Association) committee
that takes care of the questions related to
copyright laws, industrial property and
intellectual property: the imitation of a product
by a competitor; software piracy; the socalled “patent break”; comparative advertising
and its effects on the consumer; the music
transmission, reproduction and execution,
among others.
Este libro trae una serie de artículos y debates
seleccionados por la comisión especial de la
OAB-SP que cuida del tema de los derechos
de autor, propiedad industrial y los bienes de
personalidad. Son textos claros y objetivos
que actualizan el lector sobre esos temas tan
polémicos de derecho y propiedad. Desde
de la lectura de esos textos, los interesados
tendrán acceso a una útil fuente de consulta y
esclarecimientos acerca de recientes demandas
judiciales.
ISBN 85-7359-513-2
ISBN 85-7359-513-2
Psicologia social dos valores
humanos | desenvolvimentos
teóricos, metodológicos e
aplicados
María Ros e Valdiney V. Gouveia
(organizadores)
Editora: São Paulo
Coletânea de ensaios – com trabalhos
recentes e bastante relevantes de
pesquisadores de renome – que tem como
objetivo estudar, classificar e medir valores
humanos, relacionando-os a diversos
indicadores sociais como cultura, identidade,
educação e tendências psicológicas.
Trata-se de uma abordagem completa,
que engloba tanto aspectos teóricos como
também fundamentos metodológicos e sua
aplicabilidade. Referência para sociólogos,
psicólogos, antropólogos, profissionais
ligados à área de gestão de pessoas,
estudantes e pesquisadores.
Tradução: Olga Cafalcchio
ISBN 85-7359-501-9
SOCIAL PSYCHOLOGY OF HUMAN VALUES
| Theoretical, Methodological and
Applied Development
María Ros and Valdiney V. Gouveia (editors)
Collection of essays which intends to study,
classify and measure the human values,
linking them with numerous social indicators
such as culture, identity, education and
psychological tendencies. Reference work,
this book contributes dramatically to the most
recent debates on social coexistence and
development, themes of great interest to the
whole world and highly needed in order to solve
complex modern problems.
Translated by: Olga Cafalcchio
ISBN 85-7359-501-9
Psicología social de los valores
humanos | Desarrollos teóricos,
metodológicos y aplicados
María Ros y Valdiney V. Gouveia
(organizadores)
Esta es una selección de ensayos – con
trabajos recientes y bastante relevantes de
investigadores de renombre – que objetiva
estudiar, clasificar y medir valores humanos,
relacionarlos a diversos indicadores sociales
como cultura, identidad, educación y
tendencias psicológicas. Tiene un punto de
vista particular, completo y que engloba teoría y
metodología y su aplicabilidad.
Traducción: Olga Cafalcchio
ISBN 85-7359-501-9
307
O que acontece com o
trabalho? 3a edição
Ladislaw Dowbor
Editora: São Paulo
Começa um novo século e muitos querem
saber o que será do trabalho daqui por
diante. Ladislaw Dowbor, doutor em
ciências econômicas, faz nesse livro uma
análise do trabalho no Brasil, e reflete
sobre a dramática situação de desperdício
de seu maior recurso nacional: a mão de
obra. Série Ponto Futuro no 10.
ISBN 85-7359-251-6
What will happen to labor?
¿QUÉ LE PASA AL TRABAJO? 3a edición
With the beginning of a new century many
people want to know what labor will be like from
now on. Ladislaw Dowbor, Ph. D. in economics,
analyzes labor in Brazil and provides a reflection
on the waste of the country’s major resource:
manpower. Série Ponto Futuro no 10.
Comienza un siglo y muchos quieren saber
¿qué será del trabajo de aquí adelante? Ladislaw
Dowbor, doctor en ciencias económicas, hace
en este libro un análisis del trabajo en Brasil y
refleja sobre la dramática situación de derroche
de su mayor recurso nacional: la mano de obra.
ISBN 85-7359-251-6
• ISBN 85-7359-251-6
3rd edition
Ladislaw Dowbor
308
Ladislaw Dowbor
Que Brasil é este? | um
depoimento
Benedicto Ferri de Barros
Editora: São Paulo
Esse livro tenta responder a uma pergunta
que surgiu ao autor em sua mocidade e o
acompanhou durante toda a sua vida, como
acompanha todo brasileiro preocupado
com a realidade de seu país e de seu povo.
O professor e escritor Ferri de Barros, que
muitos conhecem por seus ensaios em
livros e na imprensa, mas que é também
poeta e ficcionista, faz aqui a síntese
do que entende ser este Brasil – com
abrangente domínio do assunto e senso
crítico. Série Livre Pensar no 8.
ISBN 85-7359-193-5
What Kind of Brazil Is This? |
¿QUE BRASIL ES ESTE? | Un testimonio
In this book, professor and writer Ferri de
Barros, known by his books, newspaper articles,
besides his poetry and fiction, summarizes
his opinion on Brazil – with comprehensive
knowledge of the subject matter, critical stance
and love. Série Livre Pensar no 8.
El profesor y escritor Ferri de Barros, que
muchos conocen por sus ensayos en libros
y en la prensa, pero que también es poeta
y novelista, hace aquí la síntesis de lo que
entiende ser este Brasil – con amplio dominio
del tema, sentido crítico y amor. Série Livre
Pensar no 8.
ISBN 85-7359-193-5
ISBN 85-7359-193-5
A Statement
309
A realidade das pequenas coisas
| a psicologia do cotidiano
Francesca Emiliani
Editora: São Paulo
Ao abordar o tema do cotidiano, esse
livro mostra como se organiza o dia a
dia, em termos de funções, processos
de construção e estrutura. Considerada
sob esse perfil, a cotidianidade surge
como a realidade da estabilidade: a
estrutura necessária ao desenvolvimento
e à adaptação. Isso fica particularmente
evidente na infância e no envelhecimento,
quando, por razões opostas, as
experiências devem ser vistas como
realidades recorrentes, estáveis e,
sobretudo, compartilhadas, sendo assim
possível reconhecer o cotidiano e
dominá-lo.
ISBN 978-85-7359-796-7
The Reality of Small Things |
La realidad de las cosas pequeñas |
Taking the quotidian as its theme, this book
shows how daily life is organized in terms
of functions, processes of construction and
structure. From this point of view, daily life
emerges as the reality of stability: the structure
necessary for development and adaptation.
This is particularly evident in childhood and old
age, when, for opposite reasons, experiences
must be seen as recurrent, stable and, above
all, shared realities, so that the quotidian can be
recognized and controlled.
Al acercarse de la cuestión del cotidiano, este
libro exhibe como se organiza el cotidiano,
en términos de funciones, procesos de
construcción y estructura. Considerada
de ese perfil, la cotidianeidad surge como
la realidad de la estabilidad: la estructura
necesaria al desarrollo y a la adaptación. Es
particularmente evidente en la niñez y en
el envejecimiento, cuando, por las razones
opuestas, las experiencias deben ser vistas
como realidades que recurren, que son estables
y, especialmente, compartidas, así siendo
posible reconocer el cotidiano y dominarlo.
Psychology of the Quotidian
Francesca Emiliani
ISBN 978-85-7359-796-7
La psicología del cotidiano
Francesca Emiliani
ISBN 978-85-7359-796-7
310
Reflexões sobre a democracia
na América Latina
Maria Ligia Coelho Prado, Gabriela
Pellegrino Soares e Sylvia Colombo
Editora: São Paulo
Esse livro apresenta opiniões de vários
pensadores latino-americanos sobre
como a democracia tem sido implantada
e como ela tem funcionado no continente.
Uma vez que a democracia como um
conjunto de ideias e práticas políticas ficou
aparentemente esquecida por décadas,
para depois ser redescoberta e reinventada
pelas sociedades modernas, as autoras
também recorreram ao passado, fazendo
uma breve análise histórica do surgimento
da democracia na Europa e de sua
implantação na América Latina nos séculos
XIX e XX. Série Livre Pensar no 19.
ISBN 978-85-7359-653-3
Refletions on democracy in the
Latin América
Reflexiones sobre la democracia
en Latinoamérica
Maria Ligia Coelho Prado, Gabriela Pellegrino
Soares and Sylvia Colombo
Maria Ligia Coelho Prado, Gabriela Pellegrino
Soares y Sylvia Colombo
The authors feature various Latin-American
thinkers’ opinions on how the democracy has
been implanted and how it has functioned in
this continent. Once democracy, as a set of
ideas and practical politics, remained basically
forgotten for decades, to be rediscovered and
reinvented by modern societies, the authors
also turn to the past, brief analyzing the history
of democracy appearance in Europe and its
implementation in Latin America in the 19th and
20th centuries. Série Livre Pensar no 19.
Las autoras presentan opiniones de varios
pensadores latinoamericanos sobre como la
democracia ha sido implantada y como ella
ha funcionado en el continente. Y también
recurrieron al pasado, haciendo un breve
análisis histórico del surgimiento de la
democracia en Europa y de su implantación en
Latinoamérica en los siglos XIX y XX. Série Livre
Pensar no 19.
ISBN 978-85-7359-653-3
ISBN 978-85-7359-653-3
311
O relativo atraso brasileiro e
sua difícil superação
Antonio Paim
Editora: São Paulo
Esse livro propõe uma questão de grande
relevância: conseguiremos vencer o
patrimonialismo, o cientificismo e o
contrarreformismo, fatores que seriam
responsáveis pelo relativo atraso de um
país cuja economia se afirma como uma
das maiores do mundo? Para o autor, “é
muito difícil que tal venha a ocorrer”. Em
livro polêmico e de vigorosa argumentação,
o autor faz a denúncia dessa dificuldade,
defendendo o pleno florescimento
do capitalismo no Brasil, a “única
forma de disseminar no país focos de
desenvolvimento econômico”. Série Livre
Pensar no 5.
ISBN 85-7359-147-1
The relative backwardness of
Brazil and the difficulties to
overcome it
EL RELATIVO RETRASO BRASILEÑO Y SU
DIFíCIL SUPERACIÓN
Antonio Paim
La cuestión propuesta en este libro es de
gran relevancia: ¿conseguiremos vencer
el patrimonialismo, el cientificismo y el
contrarreformismo, factores que serían
responsables por el relativo retraso de un país
cuya economía se afirma como una de las
mayores del mundo? Série Livre Pensar no 5.
The question proposed by this book is
highly relevant: will we be able to defeat
patrimonialism, cientificism, and counterreformism, factors which might be held
responsible for the relative backwardness of
a country with an economy firmly established
as one of the greatest in the world? Série Livre
Pensar no 5.
Antonio Paim
ISBN 85-7359-147-1
ISBN 85-7359-147-1
312
Rio nacional, Rio local | mitos
e visões da crise carioca e
fluminense
Mauro Osorio
Editora: Rio
Centro de articulação política, cultural,
econômica e social desde a chegada
da família real, a cidade do Rio de
Janeiro sofreu um processo de fratura
em sua dinâmica a partir de 1960, com
a transferência da capital para Brasília.
Trabalhando com o conceito de marco
institucional, o autor analisa as políticas
e visões dos anos 1960 sobre o Rio de
Janeiro e sua inserção nas economias
brasileira e internacional para demonstrar
que nem as políticas e nem as visões
davam conta do desafio que a mudança da
capital representaria para a cidade.
ISBN 85-87864-69-6
National Rio, Local Rio | Myths and
Views of the Crisis of Rio de Janeiro
Mauro Osorio
Centre of political, cultural, economic and
social life in Brazil since the arrival of the
Portuguese royal family in 1808, the city of
Rio de Janeiro suffered a severe process of
disruption with the transference of the national
capital to Brasilia in 1960. Exploring the theme
from an institutional point of view, the author
analyzes the policies and views of the 1960s in
relation to Rio de Janeiro and the city’s insertion
in the Brazilian and international economy to
show how inadequate these policies and views
were to cope with the challenge of losing the
status of national capital.
Format: 16 x 23 cm • 296 pages •US$ 36.10 •
ISBN 85-87864-69-6
Rio nacional, Rio local | mitos
y visiones de la crisis carioca
fluminense
Mauro Osório
Centro de articulación política, cultural,
económica y social desde la llegada de la
Familia Real portuguesa, la ciudad de Rio de
Janeiro ha sufrido un proceso de fractura en
su dinámica desde 1960, con la transferencia
de la capital para Brasília. Trabajando con
el concepto de marco institucional, el autor
analiza las políticas y visiones de los años
1960 sobre Rio de Janeiro y su inserción en
las economías brasileña e internacional para
demostrar que ni las políticas y ni las visiones
daban abasto del desafío que la mudanza de la
capital representaría para la ciudad.
ISBN 85-87864-69-6
313
Rumos da crítica 2a edição
Maria Helena Martins (organizadora)
Esse livro, resultado de um ciclo de
palestras que compuseram o programa
Rumos Literatura do Itaú Cultural, tem
o objetivo de devolver ao olhar e à
inteligência dos leitores a disposição para
encantar-se, por meio dos textos de mais
de uma dezena de ensaístas que dedicam
seu talento à apreciação da atividade
estética no Brasil e no mundo.
ISBN 978-85-7359-533-8
Directions for criticism
RUMBOS DE LA CRÍTICA
More than ten essays by authors who devote
their talent to the appraisal of aesthetic activities
in Brazil and abroad, writing with the intention
of restoring to the look and intelligence of their
readers the willingness to feel enchantment.
Este libro tiene el objetivo de devolver a la
mirada y a la inteligencia de los lectores la
disposición para encantarse, por medio de los
textos de más de una decena de ensayistas
que dedican su talento a la apreciación de la
actividad estética en Brasil y en el mundo.
2nd edition
Maria Helena Martins (editor)
ISBN 978-85-7359-533-8
314
2a edición
ISBN 978-85-7359-533-8
São Paulo | 450 bairros, 450 anos
2a edição
Levino Ponciano
Editora: São Paulo
A cidade de São Paulo, com seus 450
bairros e 450 anos completados em
2004, é aqui homenageada pelo jornalista
Levino Ponciano. Ele ressalta a beleza
e a grandeza paulistanas e também a
sua preocupação com os problemas
que afligem a cidade. Esse livro, com
certeza, proporcionará aos leitores, além
de informações indispensáveis, histórias
interessantes.
ISBN 85-7359-353-9
SãO PAULO | 450 Boroughs, 450 Years
2nd edition
Levino Ponciano
SãO PAULO | 450 barrios, 450 años
2a edición
Levino Ponciano
The 450 boroughs of the city of São Paulo,
whose 450th anniversary was commemorated
in 2004, are celebrated here by journalist
Levino Ponciano. He highlights the beauty and
the grandeur of the city, as well as his concern
about the problems that beset it. This book
will offer readers both vital information and
interesting stories.
La ciudad de São Paulo, con sus 450 barrios y
450 años cumplidos en 2004, es homenajeada
aquí por el periodista Levino Ponciano. Él
destaca la belleza y la grandeza paulistanas y
también su preocupación con los problemas
que afligen la ciudad. Este libro proporcionará
a los lectores, además de informaciones
indispensables, historias interesantes.
ISBN 85-7359-353-9
ISBN 85-7359-353-9
315
São Paulo | segregação, pobreza
e desigualdades sociais
Eduardo Marques e Haroldo da Gama
Torres (organizadores)
Editora: São Paulo
Esse livro dimensiona a pobreza paulistana
pelo viés da localização dos grupos
sociais, com análises que mostram a
segregação como agravante das condições
de vida de uma enorme população.
Exemplar de como é a maior cidade do
país, as lições que encerra claramente a
ultrapassam e adquirem alcance nacional.
ISBN 85-7359-428-4
São Paulo | Segregation, Poverty and
Social Inequalities
Eduardo Marques and Haroldo Torres (editors)
This title provides a detailed analysis of the
social situation of the city of São Paulo in
the recent past, pointing out new paths for
understanding urban poverty and social
inequalities, and contributing to the production
of more effective public actions for solving
these problems.
ISBN 85-7359-428-4
316
São Paulo | Segregación, pobreza y
desigualdades sociales
Eduardo Marques y Haroldo Torres
(organizadores)
Este libro analiza de forma detallada la situación
social en la ciudad de São Paulo en período
reciente, indica nuevos caminos para el
entendimiento de la pobreza urbana y de las
desigualdades sociales y contribuye para la
producción de acciones públicas más eficaces
para la solución de esos problemas.
ISBN 85-7359-428-4
A segunda chance do Brasil | a
caminho do Primeiro Mundo
2a edição
Lincoln Gordon
Editora: São Paulo
Estudioso das questões econômicas
da América Latina e da industrialização
brasileira nos anos 1950, Lincoln Gordon
foi escolhido pelo presidente Kennedy para
servir como embaixador no Rio de Janeiro
em virtude de seu papel protagonista na
concepção e administração da Aliança para
o Progresso. Aqui, ele faz uma avaliação
rigorosa do que neste país se tem feito em
mais de 180 anos de independência.
Tradução: Sérgio Bath and Marcelo Raffaelli
ISBN 85-7359-281-8
Brazil’s second chance | En Route
Toward the First World 2nd edition
Lincoln Gordon
A scholar on Latin American economic issues
and on the Brazilian industrialization of the
1950s, the author has a great knowledge of
Brazil and was chosen by president Kennedy to
serve as ambassador in Rio de Janeiro in the
early 1960s. Lincoln Gordon makes a rigorous
assessment of what has been done in more than
180 years as an independent nation.
Translated by: Sérgio Bath and Marcelo Raffaelli
ISBN 85-7359-281-8
LA SEGUNDA OPORTUNIDAD DE BRASIL |
De camino del Primer Mundo
2a edición
Lincoln Gordon
Estudioso de las cuestiones económicas
de América Latina y de la industrialización
brasileña en los años 1950, Lincoln Gordon fue
elegido por el presidente Kennedy para servir
como embajador en Rio de Janeiro en virtud
de su papel protagonista en la concepción y
administración de la Aliança para o Progresso.
Aquí él hace una evaluación rigurosa de lo que
en este país se ha hecho en más de 180 anos
de independencia.
Traducción: Sérgio Bath y Marcelo Raffaelli
ISBN 85-7359-281-8
317
Sexualidade feminina | história,
cultura, família, personalidade &
psicodrama
Ana Maria Ramos Seixas
Editora: São Paulo
Nesse livro, os leitores interessados
e também os estudiosos do tema –
educadores, estudantes e profissionais
das áreas de psicologia, psicodrama,
sociologia, antropologia – encontrarão
uma visão objetiva de como as diferenças
sexuais têm imbricações com as formas
de poder na vida social, envolvendo
as áreas de história, cultura, família e
personalidade.
• ISBN 85-7359-046-7
318
Feminine sexuality | History,
Culture, Family, Personality &
Psychodrama
SEXUALIDAD FEMENINA | Historia,
The author presents an objective view of how
sexual difference and forms of power in social
life overlap.
Presenta una visión objetiva de como las
diferencias sexuales tienen imbricaciones con
las formas de poder en la vida social.
ISBN 85-7359-046-7
US$ 39.00 • ISBN 85-7359-046-7
cultura, familia, Personalidad y
psicodrama
Simplificando o Brasil | uma
proposta da Federação do
Comércio do Estado de São Paulo
para o crescimento sustentado
Federação do Comércio do Estado de
São Paulo (Fecomercio)
Editora: São Paulo
O Brasil vive um momento decisivo em
sua história. Tem o 14o PIB mundial – o
que o classifica entre os grandes países
– e amplas condições de, em pouco
tempo, ganhar posições ainda melhores
nesse ranking. Entretanto, para crescer
de forma sustentada, deve desfazer-se de
complicações que desperdiçam a força
produtiva da população e dificultam o
avanço de todos os setores da economia.
É preciso simplificar e esse livro, que
representa a contribuição da Federação do
Comércio do Estado de São Paulo, mostra
como.
ISBN 85-7359-508-6
Simplifying Brazil | Sao Paulo
State Trade Federation Proposal to
Sustained Growth
Sao Paulo State Trade Federation (Fecomercio)
This is the turning point in Brazil’s history. It has
the fourteenth world GDP and good chances to
gain better position in this list. Nevertheless,
in order to grow sustainably, it is necessary
to overcome the complications which are not
only useless but also harmful, wasting the
inhabitants’ productive force and making the
advancement of all sectors of economy difficult.
It is necessary to make it simple and this book
explains how to do it.
ISBN 85-7359-508-6
Simplificando el Brasil | Una
propuesta de la Federación del
Comercio del Estado de São Paulo
para el crecimiento sostenible
Federación del Comercio del Estado de São
Paulo (Fecomercio)
Clasificado entre los grandes países en el
ranking del PIB mundial, Brasil tiene todavía
amplias condiciones de muy pronto ganar
posiciones mejores en ese ranquin. Sin
embargo, hace falta no dificultar el avance de
todos los sectores de la economía. Hay que
simplificar, y este libro lo muestra como. Este
es un trabajo claro, objetivo y sobrio como
las medidas que preconiza, y representa la
contribución de la Fecomercio al desarrollo
del país.
ISBN 85-7359-508-6
319
A sociedade pós-industrial
4a edição
Domenico De Masi (organizador)
Editora: São Paulo
Organizada e apresentada por um dos
mais conhecidos e respeitados estudiosos
da sociedade atual e dos rumos que ela
poderá tomar, essa coletânea de ensaios
pioneiros analisa os textos dos principais
teóricos do novo tempo que se descortina
com o começo do século XXI. Aqui se
tenta dar respostas a questões cruciais
sobre a sociedade humana: Quais são as
perspectivas para o século XXI? O que vem
a ser, afinal, a sociedade pós-industrial? O
que ela nos reserva?
Vários tradutores
ISBN 85-7359-095-5
The Post-Industrial Society
LA SOCIEDAD POSTINDUSTRIAL
Domenico De Masi is one of the best-known
writers on contemporary society and on the
course it can take. The Post-Industrial Society
is a collection of essays, organized by him,
centered on major theorists of the new age
being unveiled at the turn of the 21st century,
when attempts are being made to answer crucial
questions about human society: What are the
prospects for the new century? What, after all,
does it hold for us?
Organizada y presentada por uno de los más
conocidos y respetados estudiosos del trabajo
en la sociedad actual, esta compilación de
ensayos pioneros analiza los textos de los
principales teóricos del nuevo tiempo que se
descortina con el comienzo del siglo XXI.
4th edition
Domenico De Masi (editor)
4a edición
Domenico De Masi (organizador)
Varios traductores
ISBN 85-7359-095-5
Various translators
ISBN 85-7359-095-5
320
Sociologia da comunicação e
das mídias
Eric Maigret
Editora: São Paulo
Sociedades democráticas são o princípio
básico da comunicação, principalmente
após o boom propiciado pelos meios de
comunicação de massa, que possibilitou a
rápida troca de informações. O autor aborda
essa questão e ainda faz uma retrospectiva
das grandes teorias da comunicação, a
partir da crítica sociológica, e mostra um
quadro dos trabalhos e reflexões motivados
pela evolução das práticas cotidianas
(crescimento do poder dos reality shows,
apropriação da internet etc.).
ISBN 978-85-7359-953-4
Sociology of Media and
Communications
Sociología de la comunicación y de
los medios
Eric Maigret
Eric Maigret
Democratic societies are the basic principle
of communication, especially after the fast
exchange of information brought about by the
advent of mass media. The author analysis
this theme and critically reviews the great
communication theories from a sociological
point of view, revealing a broad picture of works
and reflections motivated by the evolution of
daily practices (the increasing power of reality
shows, internet appropriation, etc.).
Sociedades democráticas son el principio
básico de la comunicación, principalmente
tras el boom propiciado por los medios de
comunicación de masa, que ha posibilitado
el rápido intercambio de informaciones. El
autor discute esta cuestión y además hace
una retrospectiva de las grandes teorías de la
comunicación, según la crítica sociológica, y
muestra un cuadro de los trabajos y reflexiones
motivados por la evolución de las prácticas
cotidianas (crecimiento del poder de los reality
shows, apropiación de Internet etc.).
ISBN 978-85-7359-953-4
ISBN 978-85-7359-953-4
321
Sociologia da cultura e das
práticas culturais
Laurent Fleury
Editora: São Paulo
A sociologia da cultura é um dos grandes
campos do conhecimento. Nos últimos
trinta anos, três questões estruturaram
suas pesquisas: a hierarquia cultural e
a distinção (exacerbação das diferenças
sociais), a democratização da cultura e
das políticas do Estado e a diversidade
das práticas culturais e dos públicos.
Esse livro apresenta uma síntese desses
debates. Durante os últimos anos, porém,
a sociologia da cultura reorientou-se para
responder a novos questionamentos, com
especial atenção voltada para a interação
do público com as obras de arte em sua
experiência estética.
ISBN 978-85-7359-861-0
Sociology of Culture and Cultural
Practices
Sociología de la cultura y de las
prácticas culturales
Laurent Fleury
Laurent Fleury
Sociology of culture is one of the great fields of
knowledge. In the last thirty years, research in
this area has been structured on three themes:
cultural hierarchy and distinction (aggravation
of social differences), democratization of culture
and State policies, and diversity of cultural
practices and audiences. This book presents
a synthesis of these debates. In recent years,
however, sociology of culture has started
addressing new issues, with a special focus on
the aesthetic experience of the interaction of the
public with works of art.
La sociología de la cultura es uno de los
grandes campos del conocimiento. En los
últimos treinta años, tres cuestiones han
vertebrado sus investigaciones: la jerarquía
cultural y la distinción (exacerbación de las
diferencias sociales), la democratización de
la cultura y de las políticas del Estado y la
diversidad de las prácticas culturales y de
los públicos. Este libro presenta una síntesis
de estos debates. Durante los últimos años,
sin embargo, la sociología de la cultura
se ha reorientado para responder a nuevos
planteamientos, con una especial atención
dirigida a la interacción del público con las
obras de arte en su experiencia estética.
ISBN 978-85-7359-861-0
ISBN 978-85-7359-861-0
322
Os sofrimentos do “homem
burguês”
Leandro Konder
Editora: São Paulo
Esse livro alude em seu título ao clássico
de Goethe e tem também um protagonista
atarantado, ou alienado, o “homem
burguês”, “um ser eticamente irresolvido”,
que é aqui mostrado com uma acuidade
que não dispensa o bom humor. Cada
parágrafo demonstra, com propriedade,
a maneira culta e humanista que o autor
tem de ver o mundo contraditório em
que vivemos – e dessa forma descortina
caminhos possíveis em meio à alienação
contemporânea. Série Livre Pensar no 2.
ISBN 85-7359-140-4
THE SORROWS OF THE
“BOURGEOIS MAN”
LOS SUFRIMIENTOS DEL “HOMBRE
BURGUÉS”
Leandro Konder
Leandro Konder
The title of this book alludes to Goethe’s
classic The Sorrows of Young Werther and also
has a bewildered, or alienated protagonist:
the bourgeois man, “an ethically unresolved
being”. Here he is shown with an accuracy
that does not dispense with good humor. Each
paragraph shows, with propriety, the cultured
and humanistic way the author sees the
contradictory world in which we live, unfolding
possible paths amid the contemporary
alienation. Série Livre Pensar no 2.
Este libro alude en su título al clásico de Goethe
y tiene también un protagonista atarantado,
o alienado, el “hombre burgués”, “un ser
éticamente irresuelto”, que es aquí mostrado
con una acuidad que no dispensa el buen
humor. Cada párrafo demuestra con propiedad
la manera culta y humanista que el autor tiene
de ver el mundo contradictorio en que vivimos
– y de esa forma descortina caminos posibles
en medio de la alienación contemporánea.
ISBN 85-7359-140-4
ISBN 85-7359-140-4
323
A solidão da cidadania 2a edição
Alberto Oliva
Editora: São Paulo
Relegadas a segundo plano no cenário
brasileiro, as questões éticas são
retomadas pelo autor, que discute suas
implicações no âmbito do poder e no
universo do saber. Considerando a ética
um dever, Alberto Oliva bate-se por um
mundo onde o indivíduo possa afirmar-se
como tal e ir ao encontro do coletivo. Série
Livre Pensar no 7.
ISBN 978-85-7359-896-4
The solitude of citizenship
| 2a edición
Alberto Oliva
Pushed into the background in Brazil, ethical
questions are reconsidered by the author, who
discusses their implications in the realm of
power and learning. Stating that ethics is an
obligation, Alberto Oliva fights for a world where
people can stand up as individuals and move
toward collectiveness. Série Livre Pensar no 7.
Relegadas a un según plano en el escenario
brasileño, las cuestiones éticas son retomadas
por el autor, que discute sus implicaciones en
el ámbito del poder y en el universo del saber.
Alberto Oliva considera la ética un deber y se
bate por un mundo donde el individuo pueda
afirmarse como tal e ir al encuentro de lo
colectivo. Série Livre Pensar no 7.
ISBN 978-85-7359-896-4
324
LA SOLEDAD DE LA CIUDADANÍA
| 2nd edition
Alberto Oliva
ISBN 978-85-7359-896-4
Televisão e escola | uma
mediação possível?
Maria Aparecida Baccega
Editora: São Paulo
A televisão, esplêndido veículo de
informação, quando se empenha na
concorrência comercial das emissoras, não
tem compromisso com o conhecimento.
Esse compromisso é principalmente
da escola. O que fazer para possibilitar
a interação de televisão e escola?
Como promover a vinculação crítica e
produtiva de ambas, no caminho de uma
democratização das trocas sociais e de
acesso ao conhecimento? Série Ponto
Futuro no 14.
ISBN 85-7359-318-0
TELEVISION AND SCHOOL | A Possible
TELEVISIÓN Y ESCUELA | ¿Una
Mediation?
mediación posible?
Television, this marvelous vehicle for
information, has no commitment to knowledge
when it comes down to the commercial
competition between the different stations. This
commitment is left mainly to the schools. What
can be done to facilitate interaction between
television and schools? How to promote the
critical and productive linkage of the two as a
means of democratizing social exchanges and
opening access to knowledge? Série Ponto
Futuro no 14.
La televisión, espléndido vehículo de
información, cuando se empeña en la
concurrencia comercial de las emisoras, no
tiene compromiso con el conocimiento. Ese
compromiso es principalmente de la escuela.
¿Qué hacer para posibilitar la interacción de la
televisión y de la escuela? ¿Cómo se promueve
la vinculación crítica y productiva de ambas,
en el camino de una democratización de los
cambios sociales y de acceso al conocimiento?
ISBN 85-7359-318-0
• ISBN 85-7359-318-0
325
O tempo da beleza | consumo e
comportamento feminino, novos
olhares
Letícia Casotti, Maribel Suarez e Roberta
Dias Campos (organizadoras)
Editora: Nacional
Resultado do trabalho da Cátedra L’Oréal
de Comportamento do Consumidor, núcleo
do Instituto Coppead de Pós-Graduação
em Administração da UFRJ, o livro relata
a pesquisa “Beleza no cotidiano”, sobre
o consumo doméstico de produtos
de higiene e beleza entre mulheres de
classe alta do Rio de Janeiro. Traz artigos
assinados por profissionais das áreas de
antropologia, psicologia, sociologia e
marketing, tratando de outras facetas da
beleza, como a construção social do corpo
e padrões estéticos.
ISBN 978-85-7458-259-7
The Time of Beauty | New Views on
Women’s Consumption and Behavior
Letícia Casotti, Maribel Suarez and Roberta
Dias Campos (editors)
This work, produced by the L’Oreal Chair of
Consumer Behavior, Coppead Graduate School
of Business at the Federal University of Rio de
Janeiro, features the research “Beauty in Daily
Life” on the domestic consumption of hygiene
and beauty products among upper-class
women in Rio de Janeiro. It includes articles
by professionals in anthropology, psychology,
sociology and marketing which address
different approaches to beauty such as the
social construction of the body and aesthetic
standards.
ISBN 978-85-7458-259-7
El tiempo de la belleza | consumo
y comportamiento femenino, nuevas
miradas
Letícia Casotti, Maribel Suarez y Roberta Dias
Campos (organizadoras)
Resultado del trabajo de la Cátedra L’Oréal
de Comportamiento del Consumidor, núcleo
del Instituto Coppead de Postgrado en
Administración de la Universidad Federal de
Rio de Janeiro, el libro relata la investigación
“Belleza en el cotidiano”, sobre el consumo
doméstico de productos de higiene y belleza
entre mujeres de clase alta de Rio de Janeiro.
Trae artículos firmados por profesionales de las
áreas de antropología, psicología, sociología
y marketing, y trata aún de otras facetas de la
belleza, como la construcción social del cuerpo
y estándares estéticos.
ISBN 978-85-7458-259-7
326
Uma história da beleza humana
Arthur Marwick
Editora: São Paulo
O livro é um estudo sociológico que
analisa o papel da beleza física na história
das relações humanas, de Platão aos dias
atuais, e qual o valor que ela tem no jogo
de poder entre as pessoas. Nesse livro, a
atratividade física é considerada como uma
qualidade ou bem, como uma importância
significativa para a história da humanidade.
Para tanto, adotou-se uma definição
rigorosa de beleza – puramente física –
separando-a de outras qualidades, como a
bondade, a inteligência, o humor.
Tradução: Luiz A. de Araújo
ISBN 978-85-7359-842-1
A History of Human Beauty
Una historia de la belleza humana
Arthur Marwick
Arthur Marwick
This book is a sociological study analyzing the
role of physical beauty in the history of human
relations, from Plato to our days, and its value
in society’s power games. In this book, physical
attractiveness is treated as a quality or asset,
with significant importance in the history of
mankind. In this sense, beauty takes on a strict
definition – purely physical – which sets it
aside from other qualities such as goodness,
intelligence and humor.
El libro es un estudio sociológico que analiza
el rol de la belleza física en la historia de las
relaciones humanas, de Platón a los días
actuales, y cuál es el valor que tiene en el juego
de poder entre las personas. En este libro, el
atractivo físico es considerado una calidad o
una virtud como una importancia significativa
para la historia de la humanidad. Por eso, se
adoptó una definición rigurosa de la belleza –
auténticamente física – separándola de otras
calidades, como la bondad, la inteligencia y el
humor.
Translated by: Luiz A. de Araújo
ISBN 978-85-7359-842-1
Traducción: Luiz A. de Araújo
ISBN 978-85-7359-842-1
327
Uma história não contada |
negro, racismo e branqueamento
em São Paulo no pós-abolição
Petrônio Domingues
Editora: São Paulo
O racismo à brasileira – especialmente
o racismo à paulista e, ainda mais
especialmente, à paulistana – é o tema
desse livro. Nesse livro, através da “história
não contada” um outro enfoque é dado
para questões antigas ou problemas não
resolvidos sobre a história das relações
raciais e da trajetória do negro no
pós-abolição.
ISBN 85-7359-367-9
AN UNTOLD STORY | Blacks, Racism
UNA HISTORIA NO CONTADA | Negro,
racismo y blanqueamiento en São
Paulo después de la abolición
Petrônio Domingues
Brazilian racism, or more specifically racism
in the state and even more so in the city of São
Paulo, is the theme of this book. A different
perspective on an old issue or unresolved
problems concerning the history of race
relations and the situation of blacks in the
post-abolition period is presented in the “untold
story”, finally revealed by Petrônio Domingues
in this title.
El racismo a la brasileña, especialmente el
racismo a la paulista y, aún más especialmente,
a la paulistana, es el tema de este libro. Se verá
por la “historia no contada” otro enfoque para
cuestiones antiguas o problemas no resueltos
sobre la historia de las relaciones raciales y de
la trayectoria del negro después de la abolición.
and Whitening in São Paulo in the
Post-Abolition Period
Petrônio Domingues
ISBN 85-7359-367-9
ISBN 85-7359-367-9
328
Viagem incompleta | a
experiência brasileira
(1500-2000) – formação: histórias
3a edição
Carlos Guilherme Mota (organizador)
Edições SESC SP
Nessa coletânea de ensaios, produzidos
por mestres da nossa historiografia, os
temas tratados vão da pré-história da
América tropical à passagem da monarquia
para a república, dando uma demonstração
da maturidade alcançada pelos estudos
históricos em nosso país. Prêmio do
Instituto Histórico e Geográfico de São
Paulo 2000 • Melhor Livro do Ano na Área
de História.
ISBN 978-85-7359-799-8
The Unfinished Journey | The
Brazilian Experience (1500-2000)
Formation: Histories
3rd edition
Carlos Guilherme Mota (editor)
VIAJE INCOMPLETO | LA EXPERIENCIA
BRASILEÑA (1500-2000)
Formación: Histórias
3a edición
Collection of essays written by masters of our
historiography. In this first volume, the topics
extend from the prehistory of tropical America
through the transition from Monarchy to
Republic in Brazil.
En esta compilación de ensayos producidos por
maestros de nuestra historiografía, los temas
tratados van desde la prehistoria de la América
tropical hasta el pasaje de la monarquía a
la república, y dan una demostración de la
madurez alcanzada por los estudios históricos
en nuestro país.
ISBN 978-85-7359-799-8
ISBN 978-85-7359-799-8
329
Viagem incompleta | a
experiência brasileira
(1500-2000) – a grande transação
2a edição
Edições Sesc SP
Dando continuidade ao volume anterior,
Formação: histórias, essa obra cobre
todo o período republicano, levando em
consideração os fatos ocorridos a partir da
chegada da família real portuguesa. Nela,
brilhantes ensaístas, revelando os passos
percorridos pela sociedade brasileira
no século XX, iluminam os possíveis
caminhos para o século XXI. Prêmio do
Instituto Histórico e Geográfico de São
Paulo 2000 • Melhor Livro do Ano na Área
de História.
ISBN 85-7359-111-0
The Unfinished Journey | The
Brazilian Experience (1500-2000)
The Great Transaction
2nd edition
Carlos Guilherme Mota (editor)
VIAJE INCOMPLETO | LA EXPERIENCIA
BRASILEÑA (1500-2000)
La grande transación
2a edición
Beginning with the arrival of the Portuguese
royal family in Brazil and extending to the
entire Republican period, in this work writers
comment the steps taken by Brazilian society in
the 20th century and reveal the possible paths
in the 21st century.
Esta obra da secuencia al volumen anterior,
Formación: historias. Cubre todo el período
republicano, y tiene en cuenta los hechos
ocurridos a partir de la llegada de la familia
real portuguesa. En ella, brillantes ensayistas,
mientras revelan los pasos recurridos por la
sociedad brasileña en el siglo XX, aclaran los
posibles caminos para el siglo XXI.
ISBN 85-7359-111-0
ISBN 85-7359-111-0
330
Vida e morte do Partido Fardado
Oliveiros S. Ferreira
Editora: São Paulo
Nesse livro, o professor e jornalista
Oliveiros S. Ferreira faz uma análise
acurada dos sentidos de honra,
patriotismo, hierarquia e ordem, princípios
fundamentais da ideologia do que
denomina Partido Fardado, cuja atuação no
Brasil teve decisiva importância ao longo
do século XX. Série Livre Pensar no 3.
ISBN 85-7359-142-0
LIFE AND DEATH OF THE UNIFORMED
PARTY
VIDA Y MUERTE DEL “PARTIDO
UNIFORMADO”
In this book, the professor and journalist
Oliveiros S. Ferreira provides a precise analysis
of the sense of honor, patriotism, hierarchy and
order which were the guiding principles of the
ideology behind the Uniformed Party, whose
activities were of decisive importance to Brazil
throughout the 20th century. Série Livre Pensar
no 3.
En este libro, el profesor y periodista Oliveiros
S. Ferreira hace un análisis cuidado del sentido
de honor, patriotismo, jerarquía y orden,
principios fundamentales de la ideología de
lo que denomina Partido Uniformado, cuya
actuación en Brasil tuvo decisiva importancia a
lo largo del siglo XX. Série Livre Pensar no 3.
ISBN 85-7359-142-0
ISBN 85-7359-142-0
331
Vida Vício Virtude
Edições SESC SP
Em meio a tantas dúvidas que a atualidade
suscita, certa é a importância de
debater os vícios e as virtudes ou, mais
profundamente, os vícios que podem existir
nas virtudes e vice-versa. Esse é o “ver” de
vários filósofos do mundo que nasce, ou
que renasce, e se atualiza constantemente
nas próprias tensões, sejam elas sociais,
psíquicas ou emocionais. Essa coletânea
é uma contribuição à formação de um
pensamento mais crítico em nossa
sociedade. Apoio: Casa do Saber/
Artepensamento.
ISBN 978-85-7359-871-1
Life Vice Virtue
Vida Vicio Virtud
The many doubts raised by contemporary life
enhance the importance of debating vices
and virtues, or rather, in a deeper sense, vices
that may exist in virtues and vice-versa. This
is the “look” of various philosophers all over
the world, which is born (or reborn) from and
constantly updated in the actual tensions,
whether social, psychiatric or emotional. This
compilation is a contribution to the formation of
higher critical thinking in our society.
En medio a muchas dudas que promueven
la realidad, correcta es la importancia de
discutir los vicios y las virtudes o, más
profundamente, los vicios que puedan existir
en las virtudes y viceversa. Esa es “la mirada”
de varios filósofos del mundo que nace, o
que renace, y se actualiza constantemente
en las propias tensiones, sean ellas sociales,
síquicas o emocionales. Esta colección es una
contribución a la formación de un pensamiento
más crítico en nuestra sociedad.
ISBN 978-85-7359-871-1
332
ISBN 978-85-7359-871-1
Viemos por nuestras aguas |
espanhóis no Brasil
Mario García Guillén
Editora: São Paulo
Misturando fatos com ficção, o livro
oferece um quadro vivo da presença
espanhola no Brasil. O anexo histórico no
final do livro, com imagens e documentos
de época, reporta-nos às primeiras
décadas do século XX, quando as
oportunidades no país atraíam imigrantes
de todas as partes. Ali, ficamos sabendo da
retribuição dos espanhóis ao país que os
acolheu. Série Imigrantes.
ISBN 85-7359-425-X
Over the Water | Spaniards in Brazil
Mixing fact and fiction, Over the Water:
Spaniards in Brazil provides a living portrait of
the Spanish presence in Brazil. The historical
addendum at the end of the book, with images
and documents from the period, portrays the
opening decades of the 20th century, when
the opportunities in the country attracted
immigrants from the world over. It is also
possible to see how the Spanish community
has contributed to the country that provided it
with a home. Série Imigrantes.
ISBN 85-7359-425-X
VINIEMOS POR NUESTRAS AGUAS |
Españoles en Brasil
Mezclando hechos con ficción, el libro ofrece
un cuadro vivo de la presencia española en
Brasil. El anexo histórico al final del libro, con
imágenes y documentos de época, nos reporta
a las primeras décadas del siglo XX, cuando las
oportunidades en el país atraían inmigrantes
de todas partes. Allí nos enteramos de la
contribución de los españoles al país que los
acogió. Série Imigrantes.
ISBN 85-7359-425-X
333
Villa Kyrial | crônicas da Belle
Époque paulistana 2a edição
Marcia Camargos
Editora: São Paulo
Livro bem-escrito e de leitura agradável,
muito importante para a história cultural
de São Paulo, pois recupera a Villa Kyrial
e seu animador, José de Freitas Valle,
que teve brilhante atuação nas artes, na
literatura e na instrução pública entre 1900
e 1930. Prêmio Alejandro José Cabassa
da União Brasileira de Escritores 2002
• Livros de qualquer gênero escritos
por mulher • Prêmio Especial do Júri •
Contos.
ISBN 85-7359-166-8
Villa Kyrial | A Chronicle of the
VILLA KYRIAL | Crónicas de la Belle
“This is a book of major importance for the
cultural history of the city of São Paulo and
analyses in an exemplary manner Villa Kyrial
and its editor, José de Freitas Valle, an unjustly
forgotten figure, whose influence in arts,
literature and public education was very relevant
between 1900 and 1930” (Antonio Candido).
Libro bien escrito y de lectura agradable,
muy importante para la historia cultural de
São Paulo, pues recupera a la Villa Kyrial y
su animador, José de Freitas Valle, que tuvo
brillante actuación en las artes, en la literatura y
en la instrucción pública entre 1900 y 1930.
Belle Époque in São Paulo
2nd edition
Marcia Camargos
ISBN 85-7359-166-8
334
Époque paulistana
2a edición
Marcia Camargos
ISBN 85-7359-166-8
Violões do Brasil
2a edição revista e ampliada
Myriam Taubkin (organizadora)
Edições Sesc SP
Esse livro oferece abrangente panorama da
trajetória do violão no país. Além de contar
a história dos grandes mestres desse
instrumento no Brasil, traz depoimentos
de vários artistas que revelam aspectos
importantes e pouco explorados dessa arte,
e ainda uma relação de 400 violonistas
e mais de 70 luthiers em atividade no
país. Com fotos de Angélica Del Nery
e esmerado projeto gráfico de Moema
Cavalcanti, é acompanhado por um
documentário em DVD, com imagens
captadas por Sérgio Roizenblit.
Fotos: Angélica Del Nery
ISBN 978-85-7359-612-0
Guitars of Brazil 2nd edition,
enlarged and revised
Myriam Taubkin (editor)
Guitarras de Brasil 2a edición
revisada y ampliada
Myriam Taubkin (organizadora)
Guitars of Brazil offers an overview about the
guitar path in Brazil. Besides telling the history
of great guitar masters of Brazil, this book
brings the opinions of many artists, revealing
little explored and important aspects of this
art. The author also traces the relationship
between four hundred guitar players and more
than seventy luthiers in activity in Brazil. This
Moema Cavalcanti graphic project contains
photos by Angélica Del Nery and it also has by
a DVD documentary with images from Sérgio
Roizenblit.
Guitarras de Brasil ofrece abarcador panorama
sobre la trayectoria de ese instrumento en
el país. Además de contar la historia de los
grandes maestros de la guitarra en Brasil, trae
deposiciones de varios artistas que revelan
aspectos importantes y poco explotados sobre
esa arte, y todavía una relación de cuatrocientos
guitarristas y más de setenta luthiers en
actividad en Brasil. Con fotos de Angélica Del
Nery y esmerado proyecto gráfico de Moema
Cavalcanti, lo acompaña un documental en
DVD, con imágenes captadas por Sérgio
Roizenblit.
Photos: Angélica Del Nery
ISBN 978-85-7359-612-0
Fotos: Angélica Del Nery
ISBN 978-85-7359-612-0
335
Voar | histórias da aviação e do
paraquedismo civil brasileiro
João Ricardo Penteado
Editora: São Paulo
Duas formas humanas de voar, em avião e
com paraquedas, são temas desse livro, do
jornalista e poeta João Ricardo Penteado
– ele próprio adepto de uma delas, com
mais de 4 mil saltos realizados. Contando
histórias vividas por diversas pessoas, Voar
mostra a evolução da aviação brasileira no
século XX, que surgiu muitos anos antes da
aviação militar.
ISBN 85-7359-216-8
336
Flying | Histories in Brazilian Civil
Aviation and Parachuting
VOLAR | Historias de la aviación y del
paracaidismo civil brasileño
Two ways of flying – using planes and
parachutes – are the themes discussed
in this book by journalist and poet João
Ricardo Penteado, himself an aficionado, who
performed more than 4,000 jumps. Narrating
the experiences of many people, Flying shows
the evolution of Brazilian aviation in the 20th
century, which anticipated in many years
military aviation.
Dos formas humanas de volar, en avión y con
paracaídas, son los temas de este libro, del
periodista y poeta João Ricardo Penteado – él
mismo adepto de una de ellas, con más de 4
mil saltos realizados. Mientras cuenta historias
vividas por diversas personas, Volar muestra la
evolución de la aviación brasileña en el siglo
XX, que ha surgido muchos años antes de la
aviación militar.
ISBN 85-7359-216-8
ISBN 85-7359-216-8
Wamrêmé Za’ra | nossa palavra:
mito e história do povo Xavante
2a edição
Sereburã, Hipru, Rupawê, Serezabdi,
Sereñimirãmi
Editora: São Paulo
Tradução de narrativas da história oral dos
xavantes, acompanhada de desenhos dos
próprios índios e de fatos que documentam
seu contato com o branco, seus mitos
e seu cotidiano. Essa publicação é um
registro dos 50 anos desse contato e uma
contribuição para o conhecimento das
diversidades culturais que compõem a
identidade brasileira.
Tradução: Jurandir Siridiwê Xavante and
Paulo Supretaprã Xavante
ISBN 85-7359-033-5
Wamrêmé Za’ra | Our Word: The Myth
Wamrêmé Za’ra | NUESTRA PALABRA:
Mito e historia del pueblo Xavante
2a edición
Sereburã, Hipru, Rupawê, Serezabdi y
Sereñimirãmi
In this work published by Senac São Paulo,
there are narratives, translated from the
Xavante people’s oral history, which represent
a significant part of their collective memory.
The book is illustrated with drawings showing
different aspects of the Xavante myths and their
daily routines, besides pictures that register the
historical circumstances of the contacts with the
white man, which occurred 50 years ago and
also scenes from the current life of this people.
Traducción de narrativas de la historia oral de
los xavantes, acompañada de dibujos de los
propios indios y hechos que documentan su
contacto con el hombre blanco, sus mitos y
su cotidiano. Esta publicación es un registro
de los cincuenta años de ese contacto y una
contribución para el conocimiento de las
diversidades culturales que componen la
identidad brasileña.
and History of the Xavante People
2nd edition
Sereburã, Hipru, Rupawê, Serezabdi and
Sereñimirãmi
Translated by: Jurandir Siridiwê Xavante and
ISBN 85-7359-033-5
Traducción: Jurandir Siridiwê Xavante y
• ISBN 85-7359-033-5
337
Comunicação
e artes
338
A tecnologia digital trouxe mudanças
profundas e novos processos para o
cinema, o vídeo, a TV, o rádio, a fotografia
e demais segmentos do entretenimento
e das artes – essenciais para a formação
humana. Hoje, as mídias interagem e
apresentam possibilidades que vão da
música eletrônica à integração da fotografia
com as artes plásticas, do diálogo entre
cinema e TV ao rádio digital. Trata-se de
um mercado de trabalho que já movimenta
bilhões de reais e encontra apoio nas
leis de incentivo, mas que possui baixos
índices de profissionalização e ainda
se baseia fortemente na criatividade
individual.
O Senac, atento às necessidades
dessas categorias, capacita e atualiza os
profissionais de artes cênicas, cinema,
vídeo, TV, rádio, artes plásticas, design
gráfico, design de produto, interfaces
digitais, fotografia, jornalismo e
propaganda.
Este segmento do catálogo apresenta
coleções de alta qualidade sobre
importantes fotógrafos, movimentos
teatrais e o trabalho do ator, além de
reflexões sobre intervenções urbanas,
caminhos das mídias eletrônicas, crônicas,
biografias e outros temas e formatos.
339
Communication and Arts
Comunicación y Artes
Digital technology has brought about deep
changes and new processes for film, video,
TV, radio, photography and other segments
of entertainment and arts – essential
aspects of human education. Today, the
medias interact and present possibilities
ranging from electronic music to the
integration between photography and fine
arts; from the dialogue between film and
TV to digital radio. It is a job market that
moves millions of dollars and is supported
in Brazil by legal incentives. However, the
professional level of its workers is still low,
and it is still strongly based on individual
creativity.
La tecnología digital trajo cambios
profundos y nuevos procesos para el
cine, el vídeo, la televisión, la radio, la
fotografía y los demás segmentos del
entretenimiento y de las artes – esenciales
para la formación humana. Hoy, los medios
de comunicación interactúan entre si y
presentan posibilidades que van desde la
música electrónica hasta la integración de
la fotografía con las artes plásticas, del
diálogo entre cine y TV a la radio digital.
Se trata de un mercado de trabajo que
movimenta ya millares de millones de
reales, encuentra apoyo en las leyes de
incentivo, pero que posee bajos índices
de profesionalización y todavía se basa
fuertemente en la creatividad individual.
Attentive to the needs of this category,
Senac qualifies and updates professionals
in dramatic arts, film, video, TV, radio, fine
arts, graphic design, production design,
digital interfaces, photography, journalism,
and advertising. It does so not only in its
courses, but also through publications by
Senac Editoras.
The publisher provides the field of
Communication and Arts with high quality
collections about important photographers,
theatrical movements and acting
techniques, in addition to reflections upon
urban intervention, the course of electronic
medias, short written texts, biographies,
and other themes.
340
El Senac, atento a las necesidades de
esas categorías, capacita y actualiza los
profesionales de artes escénicas, cine,
vídeo, tv radio, artes plásticas, diseño
gráfico, diseño de producto, interfaces
digitales, fotografía, periodismo y
propaganda, no sólo en cursos, sino
también por medio de las publicaciones
del Senac Editoras.
La editora contempla el área de
comunicación y artes con colecciones de
alta calidad sobre importantes fotógrafos,
movimientos teatrales y trabajo de actor,
además de reflexiones sobre intervenciones
urbanas, caminos de los medios
electrónicos, crónicas, biografías y otros
temas y formatos.
Ademar Guerra | o teatro de um
homem só
Oswaldo Mendes
Editora: São Paulo
Esse é um livro de muitas vozes sobre
um homem só: o diretor de teatro Ademar
Guerra. Sua imagem foi recuperada nessa
publicação por meio de uma autobiografia
ficcional, de autoria de Oswaldo Mendes,
intercalada com depoimentos de amigos,
profissionais de teatro, jornalistas e críticos
que apontam para sua personalidade
singular.
• ISBN 85-7359-027-0
Ademar Guerra | The One-Man
ADEMAR GUERRA | El teatro de un
Ademar Guerra’s autobiography turned into
fiction by Oswaldo Mendes, interspersed with
statements from friends, theatre professionals,
journalists, and critics pointing out his unique
personality.
Autobiografía de Ademar Guerra puesta en
ficción por Oswaldo Mendes, con testimonios
intercalados de amigos, profesionales de teatro,
periodistas y críticos que apuntan para su
personalidad singular.
ISBN 85-7359-027-0
US$ 39.00 • ISBN 85-7359-027-0
Theatre
Oswaldo Mendes
hombre solo
Oswaldo Mendes
Artes cênicas | Performing arts | Artes Escénicas
341
Aids e teatro | 15 dramaturgias
de prevenção
Daniel Souza e Marta Porto
(organizadores)
Editora Senac Rio e (X) Brasil
A linguagem teatral facilita a assimilação
de conceitos fundamentais sobre a Aids
e suas medidas preventivas. São 15
peças, com sotaques e estilos diferentes,
que informam, desfazem preconceitos
e oferecem orientação para todos. Essa
publicação é essencial para profissionais
das áreas de saúde e educação, e para
todos os envolvidos com a prevenção da
Aids, que encontrarão nesse livro uma
ferramenta valiosa para auxiliá-los em seu
esforço de deter a proliferação da doença
no país.
ISBN 85-87864-52-1
AIDS and Theatre | 15 Plays on
Sida y teatro | 15 dramaturgias de
prevención
Daniel Souza y Marta Porto (organizadores)
Theatrical language helps people assimilate the
basic concepts about Aids and its preventive
measures. These 15 plays, written in different
accents and styles, inform, challenge prejudices
and offer guidance for everyone. This is an
essential publication for health and education
professionals and for all involved in the
prevention of Aids, who will find it a valuable
resource to assist them in the effort to check the
spread of this disease throughout the country.
El lenguaje teatral facilita la asimilación de
conceptos fundamentales sobre el Sida y
sus medidas preventivas. Son 15 obras, con
acentos y estilos distintos, que informan,
deshacen prejuicios y ofrecen orientación
a todos. Esta publicación es esencial para
profesionales de las áreas de salud y educación,
y para todos los implicados en la prevención
del Sida, quienes encontrarán en este libro
una herramienta valiosa para auxiliarlos en
su esfuerzo de detener la proliferación de la
enfermedad.
Prevention
Daniel Souza and Marta Porto (editors)
ISBN 85-87864-52-1
ISBN 85-87864-52-1
342
Antitratado de cenografia |
variações sobre o mesmo tema
3a edição
Gianni Ratto
Editora: São Paulo
Profissional que sempre se pautou pela
criatividade, Gianni Ratto considera que o
teatro precisa mais de bons profissionais
do que de “gênios” ou “revolucionários”,
pois, se o aparecimento de um esplêndido
subversivo é fundamental, a presença de
excelentes artesãos é indispensável. Foi
com esse propósito que o autor organizou
esse seu exercício crítico e autocrítico, um
antitratado. Sua tese é a defesa do espaço
cênico como uma atmosfera que atua no
espetáculo de maneira sensorialmente
dramática, colocando-se contra o
decorativismo gratuito.
ISBN 85-7359-081-5
A counter-treatise on set design |
ANTITRATADO DE ESCENOGRAFÍA |
A book designed as an introduction to the
magic and treacherous world of set design and
shows.
Este libro pretende introducir en el mundo
mágico y traicionero de la escenografía – y,
consecuentemente, del espectáculo – quien en
él tenga real interés.
Variations on the Same Theme
3rd edition
Gianni Ratto
ISBN 85-7359-081-5
Variaciones sobre el mismo tema
3a edición
Gianni Ratto
• ISBN 85-7359-081-5
343
Ator e estranhamento | Brecht
e Stanislavski, segundo Kusnet
2a edição
Eraldo Pêra Rizzo
Editora: São Paulo
O teatro do século XX contou com
Stanislavski e Brecht. No Brasil,
Eugênio Kusnet, conhecedor da
teoria stanislavskiana e praticante do
estranhamento ou distanciamento
brechtiano, buscou a síntese desses
métodos com a sua criatividade. Discípulo
e ator de Kusnet, Eraldo Rizzo conta
essa fascinante experiência, fonte de
ensinamentos para a arte da interpretação.
ISBN 85-7359-204-4
Actors and detachment | Brecht
ACTOR Y EXTRAÑAMIENTO | Brecht y
Twentieth-century theatre has benefited from the
two world masters, Stanislavski and Brecht. A
third master in Brazil, Eugênio Kusnet, deeply
acquainted with Stanislavskian theory and
Brechtian detachment or alienation, drawing
on his own creativity, tried to reach a synthesis
of these two methods. An actor and disciple
of Kusnet, Eraldo Rizzo, tells us about this
fascinating experience, a source of fundamental
teachings to the art of acting.
El teatro del siglo XX contó con Stanislavski y
Brecht. En Brasil, Eugênio Kusnet, conocedor
de la teoría stanislavskiana y practicante del
extrañamiento o distanciamiento brechtiano,
buscó la síntesis de esos métodos con su
creatividad. Discípulo y actor de Kusnet, Eraldo
Rizzo cuenta esa fascinante experiencia, fuente
de enseñanza para el arte de la interpretación.
and According to Kusnet 2nd edition
Eraldo Pêra Rizzo
Stanislavski, según Kusnet 2a edición
Eraldo Pêra Rizzo
ISBN 85-7359-204-4
Format: 14 x 21cm • 144 pages • US$ 28.90 •
ISBN 85-7359-204-4
344
O ator e seus duplos | máscaras,
bonecos, objetos 2a edição
Ana Maria Amaral
Esse livro, útil para profissionais e
estudantes de interpretação, é também de
vivo interesse para todos os apreciadores
das artes cênicas, graças à análise da
arte do ator em seu sentido mais amplo
e à especial atenção dada ao ator que
manipula máscaras, bonecos e objetos.
Fotos de ensaios e exercícios propostos
ajudam a compreender o cativante “jogo”
de duplos.
ISBN 85-7359-227-3
The actor and his doublets | Masks,
EL ACTOR Y SUS DOBLES | Máscaras,
Dolls and Objects 2nd edition
Ana Maria Amaral
muñecos, objetos 2a edición
Ana Maria Amaral
A useful book for acting professionals and
students, this work is also of interest to all
who appreciate drama, thanks to the author’s
considerations on an actor’s work in general
and on the manipulation of masks, dolls and
objets specifically.
Este libro, útil para profesionales y estudiantes
de interpretación, es también de vivo interés
para todos los apreciadores de las artes
escénicas, gracias a las consideraciones sobre
el trabajo del actor en general y el del actor que
manipula máscaras, muñecos y objetos.
ISBN 85-7359-227-3
ISBN 85-7359-227-3
345
A aventura realista e o teatro
musicado | antologia do teatro
brasileiro
Flávio Aguiar (organizador)
Editora: São Paulo
Uma das grandes dificuldades dos
estudantes de teatro é encontrar uma
coletânea de peças que propicie uma visão
de conjunto de textos paradigmáticos de
nossa dramaturgia, de forma a permitir o
estudo do gênero em suas recorrências
técnicas e temáticas. Essa é a estratégia
que norteou a organização desse segundo
volume da Antologia do Teatro Brasileiro,
consagrado às produções da chamada
“escola realista” e às do teatro musicado
da segunda metade do século XIX.
ISBN 85-7359-041-6
The realist adventure and musical
theatre | An Anthology of Brazilian
LA AVENTURA REALISTA Y EL TEATRO
MUSICADO | Antología del teatro
A collection of major Brazilian texts from the socalled “realist school” and the musical theatre
from the second half of the 19th century.
Reunión de los principales textos del teatro
brasileño de la llamada “escuela realista” y del
teatro musicado de la segunda mitad del siglo
XIX.
Theatre
Flávio Aguiar (editor)
ISBN 85-7359-041-6
346
brasileño
• ISBN 85-7359-041-6
Cem anos de teatro em São
Paulo (1875-1974) 2a edição
Sábato Magaldi e Maria Thereza Vargas
Editora: São Paulo
Esse livro, de um notável mestre como
Sábato Magaldi e de uma pesquisadora
que dedica integralmente sua grande
competência ao teatro, Maria Thereza
Vargas, une a informação ao juízo crítico
confirmado pela perspectiva histórica e
destina-se também à consulta eventual de
todos os que se interessam por temas da
cultura nacional.
ISBN 85-7359-165-X
One hundred years of drama in São
Paulo (1875-1974) 2nd edition
CIEN AÑOS DE TEATRO EN SÃO PAULO
(1875-1974) 2a edición
Sábato Magaldi and Maria Thereza Vargas
Sábato Magaldi y Maria Thereza Vargas
A book by a distinguished master, Sábato
Magaldi, and a researcher who has devoted
all her considerable skill to the theatre, Maria
Thereza Vargas, it combines information and
critical judgement with a historical perspective.
It is also meant for browsing by all who are
interested in themes related to national culture.
Este libro de un notable maestro como lo es
Sábato Magaldi y de una investigadora que
dedica integralmente su gran competencia al
teatro, Maria Thereza Vargas, une la información
al juicio crítico confirmado por la perspectiva
histórica y se destina también a la consulta
eventual de todos los que se interesan por
temas de la cultura nacional.
ISBN 85-7359-165-X
• ISBN 85-7359-165-X
347
O corpo poético | uma pedagogia
da criação teatral
Jacques Lecoq
Edições SESC SP
Jacques Lecoq sempre é lembrado e
reverenciado por ex-alunos, atores,
diretores e autores teatrais. Mas quem
foi ele? Qual foi sua trajetória? Quais
foram seus objetivos e ensinamentos? O
corpo poético: uma pedagogia da criação
teatral, fruto de entrevistas concedidas
a Jean-Gabriel Carasso e Jean-Claude
Lallias, responde a essas a questões.
Da mimodinâmica à geodramática, da
máscara neutra aos territórios dramáticos,
Jacques Lecoq nos apresenta sua Escola
Internacional de Teatro.
ISBN 978-85-7359-931-2
348
Creative Theatre
Jacques Lecoq
The Poetic Body | A Pedagogy of
El cuerpo poético | una pedagogía
de la creación teatral
Jacques Lecoq
Jacques Lecoq is consistently remembered and
celebrated by former pupils, actors, directors
and playwrights. But who was he? What was
his trajectory? What were his objectives and
teachings? These questions are answered in The
Poetic Body: A Pedagogy of Creative Theatre,
based on interviews given to Jean-Gabriel
Carasso and Jean-Claude Lallias. From the
mimodynamic to the geodramatic, from the
neutral mask to the dramatic territories, Jacques
Lecoq introduces us to his International Theatre
School.
Jacques Lecoq siempre es recordado y
reverenciado por ex-alumnos, actores,
directores y autores teatrales. ¿Pero quién ha
sido él? ¿Cuál ha sido su trayectoria? ¿Cuáles
fueron sus objetivos y sus enseñanzas? El
cuerpo poético: una pedagogía de la creación
teatral, fruto de entrevistas concedidas a JeanGabriel Carasso y Jean-Claude Lallias, responde
a estas cuestiones. De la mimodinámica a
la geodramática, de la máscara neutra a los
territorios dramáticos, Jacques Lecoq nos
presenta su Escuela Internacional de Teatro.
ISBN 978-85-7359-931-2
ISBN 978-85-7359-931-2
Encontros com Ariane
Mnouchkine | erguendo um
monumento ao efêmero
Josette Féral
Editora Senac São Paulo e Edições SESC SP
Ariane Mnouchkine e o teatro que ela
fundou, o Théâtre du Soleil, estão no
centro das práticas teatrais da atualidade.
Revolucionárias no começo, fascinantes
hoje em dia, essas práticas continuam
sempre surpreendentes. Dando, antes
de tudo, a palavra a Ariane, Féral quis
interrogar as convicções profundas da
mulher de teatro sobre a atuação do ator:
quais são as leis fundamentais do teatro?
O que é a presença? Quais são as
qualidades de atuação necessárias para
o ator? Simples, responde as perguntas
levando o leitor a conhecer as mais altas
apostas do teatro.
ISBN 978-85-396-0005-2
Encounters with Ariane
Mnouchkine | Raising a Monument to
Encuentros con Ariane Mnouchkine
Ariane Mnouchkine and the theatre group she
founded, the Théâtre du Soleil, are at the center
of current theatrical practices. Revolutionary
in the beginning, fascinating today, these
practices remain consistently surprising. Féral
turns the word over to Ariane, questioning the
actress about her most intimate convictions
regarding acting: What are the fundamental
laws of theatre? What is presence? What acting
qualities are required of an actor? She answers
the questions simply, revealing to the reader the
highest stakes in theatre.
Ariane Mnouchkine y el teatro que fundó,
el Théâtre du Soleil, están en el centro de
las prácticas teatrales de la actualidad.
Revolucionarias en el comienzo, fascinantes
hoy en día, tales prácticas permanecen siempre
sorprendentes. Dándole, antes que nada, la
palavra a Ariane, Féral quiso interrogar las
convicciones profundas de la mujer de teatro
acerca de la actuación del actor: ¿cuáles son
las leyes fundamentales del teatro? ¿Qué es
la presencia? ¿Cuáles son las calidades de
actuación necesarias para el actor? Sencillo,
contesta las preguntas llevándole al lector a
conocer las más altas apuestas del teatro.
the Ephemeral
Josette Féral
ISBN 978-85-396-0005-2
| alzando un monumento a lo
efémero
Josette Féral
ISBN 978-85-396-0005-2
349
Gil Vicente | Auto da Índia, Auto
da Barca do Inferno, Farsa de
Inês Pereira 2a edição
Apresentação e notas: Benjamin Abdala
Junior
Editora: São Paulo
Essa publicação paradidática coloca à
disposição de um público mais amplo
a sátira social de Gil Vicente, um dos
fundadores do teatro em língua portuguesa.
As três peças aqui reunidas trazem
situações dramáticas análogas àquelas
vividas na atualidade. Ao provocar o riso,
Gil Vicente aponta para princípios éticos
baseados no trabalho, ridicularizando
comportamentos individuais e sociais.
ISBN 85-85578-96-3
Gil Vicente | The Play of India,
GIL VICENTE | Auto en la Índia, Auto de
la Barca del Infierno, Farsa de Inês
Pereira 2a edición
Presentación y notas: Benjamin Abdala Junior
Unabridged school edition of three paradigmatic
plays by Gil Vicente, an author that
revolutionized the theatre of his age.
Edición integral, de naturaleza didáctica, de tres
piezas paradigmáticas del teatro de Gil Vicente,
autor que ha revolucionado la dramaturgia de
su tiempo.
The Ship of Hell, The Farce of Inês
Pereira 2nd edition
Annotated edition by: Benjamin Abdala Junior
ISBN 85-85578-96-3
350
• ISBN 85-85578-96-3
Haja luz | manual de iluminação
cênica
Marcelo Augusto Santana
Por meio de linguagem clara e didática,
o livro apresenta o processo de iluminar
um espetáculo. Nele é possível perceber
como a parceria da iluminação e do teatro
ocorreu na história; os fundamentos e a
função da luz cênica; as estruturas de um
palco; os materiais usados para iluminar
um espetáculo; o diálogo com pensadores
e profissionais de iluminação. Essa obra
reflete a importância do domínio dos
aspectos técnicos e teóricos na área de
iluminação teatral. O leitor se surpreenderá
com a beleza e com as possibilidades de
um mundo onde energia é o que não falta.
ISBN 978-85-62564-11-6
Let There Be Light | A Guide to Stage
Sea la luz | manual de iluminación
escénica
In clear and didactic language, the book
presents the process of lighting a performance.
It covers the historical partnership between
lighting and the theatre; the basics and
functions of stage lighting; the stage structures;
the equipment used to light a performance;
the dialogue with lighting theorists and
professionals. This work reflects the importance
of mastering the technical and theoretical
aspects of stage lighting. Readers will be
enthralled by the beauty and possibilities of a
world of infinite energy.
Por medio de un lenguaje claro y didáctico,
este libro presenta el proceso de iluminar
un espectáculo. Con su lectura, es posible
darse cuenta de cómo se ha desarrollado en
la historia la asociación entre la iluminación
y el teatro; los fundamentos y la función de la
luz escénica; las estructuras de un tablado; los
materiales usados para iluminar un espectáculo;
el diálogo con pensadores y profesionales de
iluminación. Esta obra refleja la importancia del
dominio de los aspectos técnicos y teóricos
en el área de iluminación teatral. El lector se
sorprenderá con la belleza y las posibilidades
de un mundo donde la energía es lo que no
falta.
Lighting
Formato: 25 x 25 cm • 196 pages • US$ 37.90 •
ISBN 978-85-62564-11-6
ISBN 978-85-62564-11-6
351
Manual do direito do
entretenimento | guia de
produção cultural
Andréa Francez, José Carlos Costa Netto
e Sérgio Famá D’Antino (organizadores)
Edições Sesc SP
Esse livro poderá auxiliar os que pretendem
se embrenhar na produção cultural ou os
que já nela atuam para que possam entender
os seus pormenores jurídicos ou legais. Para
quem deseja envolver-se nesse segmento
de mercado, muitas vezes encantador,
é necessário compreender os trâmites
jurídicos para a obtenção de direitos
autorais; conhecer o funcionamento das
relações trabalhistas com técnicos e artistas,
as obrigações legais e as penalizações a que
está sujeito; saber como se defender e evitar
problemas para que tudo ocorra da melhor
forma possível.
Ilustrações de Paulo Caruso
ISBN 978-85-7359-801-8
Manual of Entertainment Law |
Cultural Production Guide
Andréa Francez, José Carlos Costa Netto and
Sérgio Famá D’Antino (editors)
This book is a guide for people interested in
entering the business of cultural production or
those already active in this area, helping them
understand its legal or juridical details and learn
how to defend yourself and avoid problems for
things to run as smoothly as possible.
Illustrations by Paulo Caruso
ISBN 978-85-7359-801-8
352
Manual de derecho del
entretenimiento | Guía de
producción cultural
Andréa Francez, José Carlos Costa Netto y
Sérgio Famá D’Antino (organizadores)
Este libro podrá ayudar a aquellas personas que
quieren enredarse en la producción cultural o a
aquellas que ya actúan en ella para que puedan
entender sus detalles jurídicos o legales y saber
cómo es posible defenderse y evitar problemas
para que todo ocurra de la mejor manera
posible.
Ilustraciones de Paulo Caruso
ISBN 978-85-7359-801-8
Manual mínimo do ator
4a edição
Dario Fo
Editora: São Paulo
Livro indispensável e uma referência
necessária para todos os que se interessam
por conhecer as técnicas da arte teatral,
mais especificamente do teatro popular,
que conseguem sensibilizar o espectador
e motivá-lo a ficar atento à sequência da
narrativa dramática. É também uma obra
que alia o conhecimento vivido dessas
técnicas ao contexto mais amplo da
cultura, mostrando como os procedimentos
da representação descortinam uma
realidade mais densa do que aquela
veiculada pela simples informação.
Tradução: Lucas Baldovino e Carlos David Szlak
ISBN 978-85-7359-849-0
The tricks of the actor 4th edition
MANUAL MÍNIMO DEL ACTOR 4a edición
Dario Fo
Dario Fo
A reference book for all who are interested
in knowing the techniques of theatrical art,
specially popular theatre, designed to awaken
the sensibility of the audience and capture their
attention to the dramatic narrative.
Libro de referencia necesario para todos los que
se interesan por conocer las técnicas del arte
teatral, más especificamente del teatro popular,
para sensibilizar el espectador y motivarlo
a estar atento a la secuencia de la narrativa
dramática.
Translated by: Lucas Baldovino and Carlos David Szlak
ISBN 978-85-7359-849-0
Traducción: Lucas Baldovino y Carlos David Szlak
• ISBN 978-85-7359-849-0
353
Máquina para os deuses |
anotações de um cenógrafo e o
discurso da cenografia
Cyro Del Nero
Edições SESC SP
O autor aborda, nesse livro, as origens
da arte cenográfica e sua evolução,
registrando a criação e a utilização
de cenários e de diversas máquinas e
dispositivos mecânicos com que, ao
longo do tempo, tornou-se possível
desde o abrir e fechar das cortinas até
erguer e deslocar, suspensos acima do
palco, atores e elementos do cenário.
Farto em documentação iconográfica, o
livro registra a importância da cenografia
e a complexidade de recursos que o
profissional da área deve operar nos dias
de hoje.
ISBN 978-85-7359-855-1
Machine for Gods | Notes of a
Scenographer and the Discourse of
Scenography
Cyro del Nero
El ingenio a los dioses | Apuntes de
un escenográfo y el discurso de la
escenografía
Cyro del Nero
In this book the author examines the origins
of the art of scenography and its evolution,
registering the creation and use of sets
and various machines and mechanical
devices which made it possible over time
to go from opening and closing curtains to
raising and suspending actors and set props
above the stage. Replete with iconographic
documentation, the book registers the
importance of scenography and the complex
resources professionals must operate nowadays.
El autor se acerca, en este libro, de las
orígenes del arte escenográfica y su evolución,
registrando la creación y la utilización de
escenarios y de diversos ingenios y dispositivos
mecánicos con que, a lo largo del tiempo, se
convirtió posible desde el hecho de abrir o
cerrar las cortinas hasta levantar y trasladar
arriba del tablado actores y elementos de la
escena. Rico en documentación iconográfica, el
libro registra la importancia de la escenografía
y la complejidad de recursos que el profesional
del área debe realizar en hoy en día.
ISBN 978-85-7359-855-1
354
ISBN 978-85-7359-855-1
Mare nostrum | sonhos, viagens
e outros caminhos
Fauzi Arap
Editora: São Paulo
Relato autobiográfico desse consagrado
autor, ator e diretor de teatro em torno de
suas experiências com o LSD, tendo como
núcleos catalisadores marcos existenciais
de sua busca do autoconhecimento,
partindo do marxismo e encaminhando-se
para perspectivas místicas e esotéricas.
Essa busca tem igualmente como marcos
a prática artística do autor, que envolve
conhecidas realizações não só na área de
teatro como também de shows da MPB.
• ISBN 85-7359-054-8
Mare nostrum | Dreams, Trips and
MARE NOSTRUM | Sueños, viajes y
Other Paths
Fauzi Arap
otros caminos
Fauzi Arap
An autobiographical account by a renowned
author, actor and director of his experiences
with LSD, his quest for self-knowledge, from
Marxism to mystical and esoteric perspectives.
Relato autobiográfico del consagrado autor,
actor y director de teatro, en torno a sus
experiencias con el LSD, en la búsqueda del
autoconocimiento, partiendo del marxismo y
encaminándose para perspectivas místicas y
esotéricas.
ISBN 85-7359-054-8
US$ 39.00 • ISBN 85-7359-054-8
355
Marika Gidali | singular e plural
Décio Otero
Editora: São Paulo
Quando Marika decidiu ser bailarina,
a dúvida era sobre que tipo de dança
fazer num país como este. Fez Diadorim,
Quebradas do Mundaréu, Holocausto,
Mundo em Chamas e Crimes. Dançou para
senhores de smoking e senhoras de longo,
mas principalmente dançou para adultos
pobres, crianças desamparadas, índios.
E, com Décio, fundou o Ballet Stagium,
que há muitos anos mostra e ensina as
emoções de sua arte.
ISBN 85-7359-211-7
Marika Gidali | Singular and Plural
Marika Gidali | Singular y plural
Décio Otero
Décio Otero
When Marika decided to become a dancer, she
was full of doubts as to the kind of dance to
develop in a country like Brazil. She produced
Diadorim, Quebradas do Mundaréu, Holocausto,
Mundo em Chamas, Crimes. She danced for
men in tuxedoes and women in ball-dresses,
but mainly for destitute adults, helpless children
and indians. And, with Décio Otero, she founded
Ballet Stagium, a company that has been
teaching and showing the emotions of their art
over the last thirty years.
Cuando Marika decidió ser bailarina, la duda
era sobre qué danza hacer en un país como
este. Hizo Diadorim, Quebradas do Mundaréu,
Holocausto, Mundo em Chamas, Crimes.
Bailó para señores de esmoquin y señoras de
vestidos largos, pero principalmente bailó para
adultos pobres, niños desamparados, indios.
Y, con Décio, creó el Ballet Stagium, que hace
muchos años muestra y enseña las emociones
de su arte.
ISBN 85-7359-211-7
356
ISBN 85-7359-211-7
Na companhia dos atores |
ensaios sobre os 18 anos da Cia.
dos Atores
Enrique Diaz, Marcelo Olinto e Fabio
Cordeiro (organizadores)
O livro oferece uma reflexão profunda e
oportuna sobre a criação teatral, além de
proporcionar ao leitor uma incrível viagem
pelos caminhos e descaminhos do que é
fazer teatro atualmente no Brasil.
ISBN 85-86579-58-0
In the Company of Actors | Essays
on the 18 Years of Cia. Dos Atores
Enrique Diaz, Marcelo Olinto and Fabio Cordeiro
(editors)
The book features a profound and timely
reflection on theatrical creation, besides
providing the reader with an incredible journey
through the highs and lows of doing theatre in
Brazil nowadays.
ISBN 85-86579-58-0
En la compañía de los actores |
ensayos sobre los 18 años de la Cia.
de los Actores
Enrique Diaz, Marcelo Olinto y Fabio Cordeiro
(organizadores)
El libro ofrece una reflexión profunda y
oportuna sobre la creación teatral, además de
proporcionar al lector un increíble viaje por los
caminos y descaminos de lo que es hacer teatro
actualmente en Brasil.
ISBN 85-86579-58-0
357
Odisseia do teatro brasileiro
Silvana Garcia (organizadora)
Editora: São Paulo
Baseado nas gravações do fórum Odisseia
do Teatro Brasileiro, ocorrido em 2000,
tem-se nesse livro o “testemunho para a
história” prestado por 17 criadores da cena
no país, entre eles Gianni Ratto, Fauzi Arap,
Gianfrancesco Guarnieri e Paulo Autran.
Esse livro conta episódios e faz reflexões
em torno de uma história iniciada nos anos
1950 com o TBC.
ISBN 85-7359-261-3
The odissey of Brazilian theatre
ODISEA DEL TEATRO BRASILEÑO
Silvana Garcia (editor)
Silvana Garcia (organizadora)
Based on the records of the forum called The
Odissey of Brazilian Theatre, held in 2000, it is
a “testimony for history”, given by 17 creators
in the country, such as Gianni Ratto, Fauzi Arap,
Gianfrancesco Guarnieri and Paulo Autran. The
book tells about events and is also a reflection
on a history which began in the 1950s, with the
creation of the TBC (Brazilian Comedy Theatre).
Basado en las grabaciones del foro Odisséia
do Teatro Brasileiro, ocurrido en 2000, se tiene
el “testimonio para la historia” prestado por
17 creadores de la escena en el país, entre
ellos Gianni Ratto, Fauzi Arap, Gianfrancesco
Guarnieri y Paulo Autran. Este libro cuenta
episodios y hace reflexiones en torno de una
historia empezada en los años 1950, con el
TBC (Teatro Brasileño de Comedia).
ISBN 85-7359-261-3
358
ISBN 85-7359-261-3
O teatro de inspiração
romântica | antologia do teatro
brasileiro
Editora: São Paulo
Nessa coletânea, estudantes e profissionais
de teatro encontrarão textos fundadores
do teatro brasileiro, que também é de
interesse do público em geral em face de
suas qualidades estéticas e da acuidade
dos registros dos costumes da capital
federal no século XIX, de acordo com a
ótica da dramaturgia liberal.
ISBN 85-7359-040-8
Romantically inspired drama | An
EL TEATRO DE INSPIRACIÓN ROMÁNTICA
A collection of foundational texts in Brazilian
drama, addressed also to the general public.
It is a book marked by its aesthetic qualities
and the exactness in recording mores in the
Brazilian capital during the 19th century.
Reunión de textos fundadores del teatro
brasileño, de interés también para el público en
general frente a sus calidades estéticas y a la
acuidad de los registros de las costumbres de
la capital federal (Rio de Janeiro entonces) en
el siglo XIX.
Anthology of Brazilian Drama
Flávio Aguiar (editor)
ISBN 85-7359-040-8
| Antología del teatro brasileño
• ISBN 85-7359-040-8
359
Teatros | uma memória do espaço
cênico no Brasil
J. C. Serroni
Editora: São Paulo
Os espaços teatrais no Brasil aparecem
pela primeira vez reunidos nesse livro
rico em imagens e em depoimentos
esclarecedores. Nele, artistas e técnicos
da cena contribuíram com sua visão
pessoal para mostrar o que alguns edifícios
representam na vida cultural do país.
Participaram, assim, da organização de um
documento para a história, destinado a ser
obra de referência daqueles que a partir de
agora se interessarem pela atividade e pela
arquitetura das casas de espetáculo.
ISBN 85-7359-249-4
Theatres | A Memoir of Theatrical
TEATROS | Una memoria del espacio
Theatrical spaces in Brazil for the first time
are gathered in a book with a wealth of images
and illuminating reports. Theatre artists and
technicians (some of the most important in their
areas) were invited to convey their personal
views about the meaning some buildings have
for Brazilian cultural life. All of them helped in
the construction of this historical document, a
reference for all those who are interested in the
activities and architecture of theatres.
Los espacios teatrales en Brasil despuntan
por primera vez reunidos en este libro rico en
imágenes y en testimonios aclaradores. En él,
artistas y técnicos de la escena contribuyeron
con su visión personal para mostrar lo que
algunos edificios representan en la vida cultural
del país. Participaron, así, de la organización de
un documento para la historia, destinado a ser
obra de referencia de cuantos desde ahora se
interesen por la actividad y por la arquitectura
de las casas de espectáculo.
Spaces in Brazil
J. C. Serroni
ISBN 85-7359-249-4
360
escénico en Brasil
J. C. Serroni
ISBN 85-7359-249-4
Theatro Municipal do Rio de
Janeiro | um século em cartaz
Nubia Melhem Santos e Claudio Figueiredo
Editora Senac Rio e Jauá Editora
Criado para comemorar o centenário do
Theatro Municipal do Rio de Janeiro, que
continua a ostentar beleza arquitetônica
irretocável, a obra é um tributo à memória
dos construtores, às performances artísticas
e ao valor das equipes técnicas. Com
coordenação de Nubia Melhem Santos,
apresenta textos separados por décadas e
assinados por personalidades como Barbara
Heliodora (teatro), Beatriz Cerbino (dança),
Bruno Furlanetto (ópera) e Clóvis Marques
(concertos e recitais), além do jornalista
Claudio Figueiredo. O livro homenageia o
Theatro Municipal, em seu relacionamento
com um público apaixonado que o aplaude,
geração após geração.
ISBN 978-85-89410-04-5
Versão em inglês incluída.
MUNICIPAL THEATER OF RIO DE JANEIRO
TEATRO MUNICIPAL DE RÍO DE JANEIRO
Written to celebrate the centenary of the
Municipal Theater of Rio de Janeiro, which
continues to display impeccable architectural
beauty, the book is a tribute to the memory of
its builders, the artistic performances and the
value of technical teams. Coordinated by Nubia
Santos Melhem, has individual texts for each
decade, signed by personalities like Barbara
Heliodora (theater), Beatriz Cerbino (dance),
Bruno Furlanetto (opera) and Clovis Marques
(concerts and recitals), and also the journalist
Claudio Figueiredo. The book pays homage
to the Municipal Theater in its passionate
relationship with an audience that doesn’t get
tired of applauding, generation after generation.
English version included.
Escrito para celebrar el centenario del Teatro
Municipal de Río de Janeiro, que sigue
mostrando la belleza arquitectónica impecable,
el libro es un homenaje a la memoria de sus
constructores, representaciones artísticas y
el valor de los equipos técnicos. Coordinado
por Nubia Santos Melhem, ha textos para cada
década, firmado por personalidades como
Barbara Heliodora (teatro), Beatriz Cerbino
(danza), Bruno Furlanetto (ópera) y Clovis
Marques (conciertos y recitales), y también el
periodista Claudio Figueiredo. El libro es un
homenaje al Teatro Municipal en su relación
apasionada con un público que no se cansa de
aplaudir, generación tras generación. Versión en
Inglés incluida.
Format: 23 x 30 cm • 452 pages • US$ 122,30 •
ISBN 978-85-89410-04-5
Formato: 23 x 30 cm • 452 páginas • US$ 122,30 •
ISBN 978-85-89410-04-5
| ONE CENTURY PRESENTATION
Nubia Melhem Santos and Claudio Figueiredo
| PRESENTACIÓN DE UN SIGLO
Nubia Melhem Santos y Claudio Figueiredo
361
Vestindo os nus | o figurino em
cena
Rosane Muniz
Editora: Rio
Esse livro conta a história do figurino de
teatro no Brasil, enriquecido por referências
de trabalhos realizados por conceituados
figurinistas. Rosane Muniz nos faz
espectadores de reveladoras entrevistas,
traçando um expressivo panorama da
profissão e resultando numa obra que
preenche uma lacuna de documentação
para estudantes, profissionais e outras
pessoas interessadas no assunto.
ISBN 85-87864-44-0
Dressing the Nudes | Costume in
vestuario
Rosane Muniz
This book tells the history of costume in
Brazilian theatre, enriched by reference to works
produced by renowned costume designers.
Rosane Muniz brings us revealing interviews,
sketching an expressive overview of the
profession and filling a gap in the records
for students, professionals and other people
interested in the topic.
Este libro narra la historia del vestuario de
teatro en Brasil, enriquecido por referencias
de trabajos realizados por renombrados
diseñadores de vestuario. Rosane Muniz nos
hace espectadores de reveladoras entrevistas y
traza un expresivo panorama de la profesión, por
lo que logra una obra que rellena un vacío de
documentación para estudiantes, profesionales
y otras personas interesadas en el asunto.
ISBN 85-87864-44-0
362
Vistiendo a los desnudos | el
Scene
Rosane Muniz
ISBN 85-87864-44-0
Arte da animação | técnica
e estética através da história
2a edição
Alberto Lucena Júnior
Editora: São Paulo
Nos próximos dez anos, a animação
alcançará um patamar de desenvolvimento
técnico de implicações revolucionárias,
completando um processo que já dura um
século. Os artistas possuirão o domínio
de seus recursos e o público assimilará
seus efeitos estéticos mais extraordinários.
É o que mostra esse livro, voltando-se
para o passado da animação e alcançando
sua atualidade altamente promissora,
potencializada pelas tecnologias de
computação gráfica.
ISBN 85-7359-219-2
Animation Art | Technique and
Aesthetics over History 2nd edition
Within the next ten years, animation will
reach a level of technical development with
revolutionary consequences, crowning a
process which has been going on for a century.
Artists will have the command over their
resources and the public will assimilate their
most extraordinary aesthetic effects.
ISBN 85-7359-219-2
ARTE DE ANIMACIÓN | Técnica y
estética a través de la historia
2a edición
En los próximos diez años, la animación
alcanzará un nivel de desarrollo técnico de
implicaciones revolucionarias, completando
un proceso que ya dura un siglo. Los artistas
poseerán el dominio de sus recursos y el
público asimilará sus efectos estéticos más
extraordinarios.
ISBN 85-7359-219-2
Artes plásticas | Visual arts | Artes visuales
363
@rte e mídia | perspectivas da
estética digital
Priscila Arantes
Editora: São Paulo
Vida artificial, arte transgênica, cultura
digital. Seria o fim da arte, propriamente?
Priscila Arantes prova que não. A partir de
pesquisas, análises, entrevistas e estudos,
a autora traça, em linguagem objetiva e
clara, um panorama do desenvolvimento da
história da estética digital, especialmente
no Brasil, após a década de 1990, em
que a interconexão de diversos campos
das artes com os meios tecnológicos,
científicos e midiáticos traz à tona muitas
discussões sob os pontos de vista estético,
ético, racional e sociológico.
ISBN 85-7359-452-7
@RT AND MEDIA | Perspectives of
364
@RTE Y MEDIOS | Perspectivas de la
Digital Esthetics
Priscila Arantes
estética digital
Priscila Arantes
Artificial life, genetically modified art, digital
culture. Could it be the end of art as we
know it? Priscila Arantes proves that it is not.
Based on research, analyses, interviews, and
studies, the author uses clear, straightforward
language to outline an overview of the history
of digital aesthetics. She especially addresses
these aspects in Brazil after the 1990s, where
the interconnection of various artistic fields,
technological and scientific means, and
the media has brought about a great deal of
discussion from the esthetical, ethical, rational,
and sociological points of view.
Vida artificial, arte transgénica, cultura
digital. ¿Sería el fin del arte, propiamente?
Priscila Arantes demuestra que no. A partir de
investigaciones, análisis, entrevistas y estudios,
la autora traza, en lenguaje objetivo y claro,
un panorama del desarrollo de la historia de
la estética digital, especialmente en Brasil,
después de la década de 1990, en que la
interconexión de diversos campos de las artes
con los medios tecnológicos, científicos y
mediáticos suscita muchas discusiones desde
los puntos de vista estético, ético, racional y
sociológico.
ISBN 85-7359-452-7
ISBN 85-7359-452-7
Arte virtual | da ilusão à
imersão
Oliver Grau
Editora Senac São Paulo e Editora Unesp
Computação em tempo real, interatividade,
bases de dados relacionais, redes
distribuídas, engenharia do conhecimento,
inteligência e vida artificiais são termos
cada vez mais comuns quando se fala em
novas mídias – e ainda mais essenciais
quando se discorre sobre arte virtual. Esse
livro mostra como essa arte se encaixa
na história da arte da ilusão e da imersão,
descreve conceitos de arte e de imagem e
relaciona-os à arte interativa, ao design de
interfaces e à evolução da imagem. O autor
reconta a história da arte como história da
mídia.
Tradução: Cristina Pescador, Flávia Gisele Saretta e
Jussânia Costamilan
ISBN 978-85-7359-532-1
Virtual art | From Illusion to
ARTE VIRTUAL | De la ilusión a la
Real-time computing, sensorial interactivity,
knowledge engineering, telepresence, and
also artificial intelligence and artificial life
functionality have become common terms when
it comes to new media. Oliver Grau reveals how
the virtual art fits into the history of illusion and
immersion, describes the metamorphosis of the
concepts of art and the image and relates those
concepts to interactive art, interface design,
telepresence, and image evolution, helping us
to comprehend the virtual reality phenomenon.
Computación en tiempo real, interactividad
sensorial, ingeniería del conocimiento,
telepresencia, inteligencia y vida artificiales son
términos comunes cuando se habla en nuevos
medios de comunicación. Oliver Grau muestra
cómo el arte virtual se encaja en la historia del
arte de la ilusión y de la inmersión, describe
las metamorfosis de los conceptos de arte y
de la imagen y los relaciona al arte interactivo,
al diseño de interfaces, a la telepresencia y
a la evolución de la imagen, y nos ayuda a
comprender el fenómeno de la realidad virtual.
Immersion
Oliver Grau
Translated by: Cristina Pescador, Flávia Gisele Saretta
and Jussânia Costamilan
ISBN 978-85-7359-532-1
inmersión
Oliver Grau
Traducción: Cristina Pescador, Flávia Gisele Saretta e
Jussânia Costamilan
ISBN 978-85-7359-532-1
365
Como estudar a arte brasileira
do século XIX?
Jorge Coli
Editora: São Paulo
Especialista em história da arte, da cultura
e do cinema, partindo do estudo de
importantes telas de Vítor Meireles, Pedro
Américo e Almeida Júnior, o autor chega
ao estudo da arte brasileira do século
XIX e constrói uma narrativa magnífica,
esclarecedora e inovadora. Situando as
obras desses ícones da arte brasileira no
contexto histórico, faz emergir toda a sua
grandiosidade, muitas vezes ocultada por
análises acadêmicas generalizantes. Série
Livre Pensar no 17.
ISBN 85-7359-444-6
HOW TO STUDY NINETEENTH-CENTURY
BRAZILIAN ART?
¿CÓMO ESTUDIAR EL ARTE BRASILEÑO
DEL SIGLO XIX?
Jorge Coli
Jorge Coli
An expert in art history, culture, and film, the
author departs from the study of important
paintings by Vítor Meireles, Pedro Américo
and Almeida Júnior, and comes to the study
of Brazilian art in the nineteenth century in a
magnificent, clarifying, and innovative narrative.
Placing the works by those icons of Brazilian
art in a historical context, he brings up all their
grandeur, sometimes hidden by very general
academic analyses. Série Livre Pensar no 17.
Especialista en historia del arte, de cultura y
de cine, y partiendo del estudio de importantes
lienzos de Vítor Meireles, Pedro Américo y
Almeida Júnior, el autor llega al estudio del arte
brasileño del siglo XIX y construye una narrativa
magnífica, aclaradora e innovadora. Mientras
sitúa las obras de esos íconos del arte brasileño
en el contexto histórico, hace brotar toda su
grandiosidad, muchas veces oculta por análisis
académicos generalizadores. Série Livre Pensar
no 17.
ISBN 85-7359-444-6
366
ISBN 85-7359-444-6
Cromofobia
David Batchelor
Editora: São Paulo
A cromofobia, ou seja, o medo de ser
corrompido ou contaminado pelas cores,
interfere desde a Grécia Antiga na produção
cultural e intelectual do mundo ocidental.
Nesse estudo abrangente, que interessa
a todos os profissionais que utilizam a
cor no seu dia a dia, o autor discute as
recentes manifestações dessa tendência,
analisando suas motivações, examinando
como a onipresença da cor na experiência
cotidiana transcende a função e a estética
para criar sua própria ordem simbólica.
Tradução: Marcelo Mendes
ISBN 978-85-7359-648-9
Chromophobia
Cromofobia
David Batchelor
David Batchelor
The chromophobia – fear of being corrupted
or contaminated by colors – interferes with
the intellectual and cultural production in
the western world since ancient Greece. This
comprehensive study is very interesting for the
professionals who use color in the everyday life.
The author discusses the recent manifestations
of this tendency, analyzing the motivation and
investigating how the color omnipresence in
the daily life transcend the function and the
esthetics to create its own symbolical order.
La cromofobia, o sea, la aversión a la
corrupción o contaminación provocada por los
colores, interfiere desde la Antigua Grecia en
la producción cultural e intelectual del mundo
occidental. En este estudio abarcador, que
interesa a todos los profesionales que utilizan
el color en su día a día, el autor discute las
recientes manifestaciones de esa tendencia,
analizando sus motivaciones, examinando cómo
la omnipresencia del color en la experiencia
diaria trasciende la función y la estética para
crear su propia orden simbólica.
Translated by: Marcelo Mendes
ISBN 978-85-7359-648-9
Traducción: Marcelo Mendes
ISBN 978-85-7359-648-9
367
Da cor à cor inexistente
10a edição
Israel Pedrosa
Senac Editoras
Pintor, professor e pesquisador, Israel
Pedrosa revelou, em 1967, o domínio
da cor inexistente depois de 16 anos
de pesquisa. Publicado em 1977, esse
verdadeiro tratado histórico sobre as cores
chega à 10a edição com a importância
que apenas as obras clássicas mantêm. O
livro aborda o desenvolvimento da teoria
das cores desde Da Vinci, passando por
Newton, Goethe, Maxwell e Chevreul, entre
outros estudiosos, e trata com clareza de
temas como harmonização das cores,
mutações cromáticas e cor inexistente.
Título indispensável para artistas,
designers, professores e estudantes de
arte.
ISBN 978-85-7458-267-2
From Color to Non-existent Color
10a edición
Israel Pedrosa
Following 16 years of research, artist, professor
and researcher Israel Pedrosa revealed in
1967 the domain of the non-existent color.
Published in 1977, this veritable historical
treatise on colors reaches its 10th edition with
the importance of a classic. The book addresses
the development of color theory from Da Vinci
to Newton, Goethe, Maxwell and Chevreul,
among other scholars, explaining in a clear way
topics such as color harmonization, chromatic
mutations and non-existent color. Indispensible
reading for artists, designers, professors and art
students.
Pintor, profesor e investigador, Israel
Pedrosa reveló, en 1967, el dominio del
color inexistente después de 16 años de
investigación. Publicado en 1977, este
verdadero tratado histórico sobre los colores
llega a la 10a edición con la importancia que
sólo las obras clásicas mantienen. El libro
trata del desarrollo de la teoría de los colores
desde Da Vinci, pasando por Newton, Goethe,
Maxwell y Chevreul, entre otros estudiosos, y
trata con claridad de temas como armonización
de los colores, mutaciones cromáticas y color
inexistente. Título indispensable para artistas,
diseñadores, profesores y estudiantes de arte.
ISBN 978-85-7458-267-2
368
Del color al color inexistente
10th edition
Israel Pedrosa
Formato: 21 x 28 cm - 256 páginas • US$ 43.70 •
ISBN 978-85-7458-267-2
Extremidades do vídeo
Christine Mello
Editora: São Paulo
Extremidades do vídeo compreende o
diálogo entre o vídeo e as artes visuais.
Analisa a experiência do vídeo no campo
da arte contemporânea, dando ênfase às
tendências que acompanham a produção
artística gerada na passagem do século
XX para o século XXI. A visão das
extremidades é aqui utilizada no sentido de
compreender as ações limítrofes do vídeo
em sinergia com o sistema da arte.
ISBN 978-85-7359-753-0
Video Extremities
Las extremidades del video
Christine Mello
Christine Mello
Video Extremities deals with the dialogue
between video and visual arts. It analyzes the
experience of video in the field of contemporary
art, emphasizing the trends of artistic
production generated between the end of the
20th and the beginning of the 21st century. The
idea of extremities is used to help understand
the limits of video production in synergy with
the art system.
Las extremidades del video comprende el
diálogo entre el video y las artes visuales.
Analiza la experiencia del video en el sector
del arte contemporáneo y da énfasis a las
tendencias que siguen la producción artística
generada en el pasaje del siglo XX al siglo
XXI. La visión de las extremidades es utilizada
aquí en el sentido de comprender las acciones
limítrofes del video en sinergia con el sistema
de arte.
ISBN 978-85-7359-753-0
ISBN 978-85-7359-753-0
369
Flávio de Carvalho | o artista
total
Rui Moreira Leite
Editora: São Paulo
Esse livro apresenta a figura e a obra de
Flávio de Carvalho, personalidade marcante
como arquiteto, artista plástico e escritor.
Trata-se de uma biografia analítica que
introduz aspectos de sua obra, permitindo
ao leitor compreender suas experiências
(eventos que privilegiam a relação com
o público e não a obra), suas atividades
arquitetônicas e seus escritos. Mostra
como Flávio de Carvalho conseguiu
obter destaque na imprensa, com suas
performances impactantes.
ISBN 978-85-7359-756-1
Flávio de Carvalho | The Complete
370
Flávio de Carvalho | El artista
Artist
Rui Moreira Leite
total
Rui Moreira Leite
This book presents the figure and work of
Flávio de Carvalho, a remarkable personality
as architect, artist and writer. This analytical
biography introduces aspects of his work,
allowing the reader to understand his
experiments (events which privileged the
relationship with the public rather than the work
itself), his activities in architecture and his
writings. It shows how Flávio de Carvalho was
able to gain press coverage with his impacting
performances.
Este libro presenta la figura y la obra de Flávio
de Carvalho, personalidad sorprendente como
arquitecto, artista plástico y escritor. Es una
biografía analítica que introduce aspectos de
su obra, que permite al lector comprender
sus experiencias (eventos que singularizan
la relación con el público y no la obra), sus
actividades arquitectónicas y sus escritos.
Muestra como Flávio de Carvalho obtuvo
destaque en la prensa, con sus rendimientos
impactantes.
ISBN 978-85-7359-756-1
ISBN 978-85-7359-756-1
A imagem da mulher | um estudo
de arte brasileira
Cristina Costa
Senac Editoras
Muitos foram os papéis sociais da mulher
brasileira nos três últimos séculos. E as
artes plásticas têm sido seu espelho,
revelando retratos das mais variadas
épocas. Sobretudo na pintura, podemos
definir claramente o papel da mulher
em diversos momentos da história
nacional, por vezes nos surpreendendo
com seu comportamento de vanguarda
e suas conquistas numa sociedade tida
como patriarcal e machista. A autora nos
conduz por um roteiro que espelha esses
múltiplos papéis, num trabalho minucioso
e dedicado de resgate das representações
femininas.
ISBN 85-87864-22-X
The feminine image | A Study of
LA IMAGEN DE LA MUJER | Un estudio
Brazilian Art
Cristina Costa
de arte brasileña
Cristina Costa
Feminine figure as portrayed by different artistic
movements over history is the leitmotiv of a
study on the evolving participation of women in
society.
La figura femenina retratada por los diferentes
movimientos artísticos a lo largo de la historia
es el hilo conductor de un estudio que revela la
evolución de la participación de la mujer en la
sociedad.
ISBN 85-87864-22-X
ISBN 85-87864-22-X
371
Oficinas | gravura
Editora: Nacional
A evolução da gravura é apresentada
num panorama dos movimentos mais
significativos, com reproduções em cores
de trabalhos de diversos e consagrados
artistas do Brasil e do mundo. As técnicas
mais empregadas são ilustradas com
desenhos especialmente feitos para o
projeto. O livro, elaborado em conjunto
pelos artistas plásticos Felipe Sussekind
e Marcio do Vale, e pelo jornalista Elias
Fajardo, traz ainda o depoimento de três
destacados gravuristas brasileiros: Fayga
Ostrower, Rubem Grilo e Adyr Botelho.
ISBN 85-8746-86-6
Workshops | Engravings
Talleres | grabado
The evolution of engraving is presented within
an outline of the most significant periods, with
color prints of the works of various renowned
Brazilian and international artists. The most
common techniques are illustrated in drawings
specifically produced for the project. The book,
a joint venture by artists Felipe Sussekind and
Marcio do Vale, and journalist Elias Fajardo,
also includes testimonies by three distinguished
Brazilian engravers: Fayga Ostrower, Rubem
Grilo and Adyr Botelho.
La evolución del grabado está presentada
en un panorama de los movimientos más
significativos, con reproducciones a color de
trabajos de diversos y consagrados artistas de
Brasil y del mundo; las técnicas más empleadas
están ilustradas con dibujos especialmente
hechos para el proyecto. El libro, elaborado
en conjunto por los artistas plásticos Felipe
Sussekind y Marcio do Vale, y por el periodista
Elias Fajardo, trae además el testimonio de
tres destacados grabadores brasileños: Fayga
Ostrover, Rubem Grilo y Adyr Botelho.
ISBN 85-8746-86-6
372
ISBN 85-8746-86-6
Papéis e panos
Editora: Nacional
Papéis e panos são destaque na produção
artesanal, mas é preciso conhecer bem
as propriedades, as características e a
conservação desses materiais. Dobraduras,
forrações, recortes, colagens e até
trançados são alguns trabalhos que podem
ser feitos com papéis. Já os tecidos
servem tanto de suporte para bordados
e aplicações como para a confecção de
objetos variados. O livro faz parte da série
Oficina de Artesanato e enfoca desde
técnicas, reciclagem e meio ambiente
à montagem do negócio e formação de
preços.
ISBN 85-7458-097
Paper and Cloth
Papeles y telas
Paper and cloth are the predominant materials
of handicraft, but one must know well their
properties, characteristics and degree of
conservation. Paper can be used in folding,
lining, cutting, collage and even braiding.
Cloth can be employed both as support
material for embroidery and appliqué and in the
production of various items. The book is part
of the Handicraft Workshop series and features
from techniques, recycling and environment to
setting up businesses and price formation.
Papeles y telas destacan en la producción
artesanal, pero es necesario conocer bien
las propiedades, las características y la
conservación de estos materiales. Plegados,
forros, recortes, collage e incluso trenzados
son algunos trabajos que pueden hacerse con
papeles. En cuanto a las telas, sirven tanto de
soporte para bordados y aplicaciones como
para la confección de objetos variados. El
libro forma parte de la serie Taller de Artesanía
y enfoca desde técnicas, reciclaje y medio
ambiente hasta el montaje del negocio y la
formación de precios.
ISBN 85-7458-097
ISBN 85-7458-097
373
Para apreciar a arte | roteiro
didático 4a edição
Antonio F. Costella
Editora Mantiqueira
A boa apreensão de uma obra de arte
solicita que o seu destinatário tenha
vontade de descobrir os significados
virtuais que caracterizam a comunicação
artística. Como então chegar a esses
conteúdos, sem terminologias herméticas
que mais afastam do que aproximam um
receptor preocupado com a fruição estética
da obra de arte? Esse é o percurso do livro,
destinado ao público geral e a iniciantes
em comunicação e artes.
ISBN 85-7359-029-7
Appraising art | A Didactic Guide
didáctico 4a edición
Antonio F. Costella
A good appraisal of a work of art demands
from the receiver a wish for unveiling virtual
meanings, the mark of artistic communication.
This book helps the reader in finding these
contents in a simple way.
La buena asimilación de una obra de arte
solicita que su destinatario sienta el deseo
de descubrir los significados virtuales que
caracterizan la comunicación artística. Esta obra
ayuda al lector a llegar a esos contenidos de
una forma simplificada.
ISBN 85-7359-029-7
374
PARA APRECIAR EL ARTE | Guión
4th edition
Antonio F. Costella
ISBN 85-7359-029-7
Tarsila do Amaral | a
modernista 3a edição
Nádia Battella Gotlib
Editora: São Paulo
Tarsila do Amaral, mais que pintora central
do movimento modernista brasileiro,
foi uma personalidade transgressora, o
primeiro caso da “emancipação mental”
entre as mulheres paulistas, de acordo
com Patrícia Galvão. É essa personalidade
inovadora de artista e de mulher que Nádia
Gotlib procura configurar nos textos e nas
imagens desse livro.
ISBN 85-7359-044-0
TARSILA DO AMARAL | The Modernist
TARSILA DO AMARAL | La modernista
3rd edition
3a edición
A finely illustrated biography of the central
painter of the Brazilian Modernist Movement.
This book characterizes the most remarkable
features of her rebellious personality, the first
case of “mental emancipation” among women
of Sao Paulo.
Biografía, finamente ilustrada, de la pintora
central del movimiento modernista brasileño,
que caracteriza los trazos notables de esa
personalidad transgresora, el primer caso
de “emancipación mental” entre las mujeres
paulistas.
ISBN 85-7359-044-0
ISBN 85-7359-044-0
375
Trilhas do desejo | a arte visual
brasileira
Vários autores/Rumos
As Trilhas do desejo, título sugerido para
a edição 2008/2009 do programa Rumos,
são uma metáfora às errâncias de artistas,
na busca da materialização de sua poética,
e do público, no percurso por toda a
diversidade de meios de expressão que
se lhe apresentam. Por se tratar de arte,
não se pode vincular essa produção a uma
necessidade, mas sim a um desejo. Sem
que se privilegiem locais ou linguagens,
artistas que trabalham no Brasil, surgidos
a partir dos anos 1990, têm suas obras
divulgadas nacionalmente.
ISBN 978-85-7359-904-6
Versão em inglês incluída
Trails of Desire | Brazilian Visual
Art
Various authors/Rumos
The Trails of Desire, as the 2008/2009 edition
of the Rumos (Directions) program is entitled,
are a metaphor for the wanderings of artists
in search of ways to materialize their art, and
of the public on a journey through the various
means of expression presented before them. Art
production in itself does not stem from need,
but from desire. Without privilege of place or
language, the program divulges on a national
scale works by Brazilian artists produced as of
1990.
ISBN 978-85-7359-904-6
English version included
376
Sendas del deseo | el arte visual
brasileño
Varios autores/Rumos
Sendas del deseo, título sugerido para la
edición 2008/2009 del programa Rumos, son
una metáfora a las erranzas de artistas, en
busca de la materialización de su poética, y del
público, en el recorrido por toda la diversidad
de medios de expresión que se le presentan.
Por se tratar de arte, no se puede vincular esta
producción a una necesidad, sino a un deseo.
Sin que se privilegien lugares o lenguajes,
artistas que trabajan en Brasil, surgidos en
los anos 1990, tienen sus obras divulgadas
nacionalmente.
ISBN 978-85-7359-904-6
Versión en inglés incluida
O universo da cor
Israel Pedrosa
Editora: Nacional
O autor, artista plástico e pesquisador da
cor, convida o leitor para uma conversa
sobre arte conduzida pelas cores. Em
linguagem simples, explica seu complexo
universo, harmonias e contrastes, traçando
o que chama de decálogo do colorista.
Preparado e editorado pelo autor, que criou
as ilustrações que apoiam a teoria e as
técnicas de maior complexidade, o livro
se propõe a contribuir para a formação
de profissionais de diferentes áreas – do
maquiador ao designer, do cabeleireiro
colorista ao organizador de eventos, entre
outros.
ISBN 85-7458-126-7
The Universe of Color
El universo del color
Israel Pedrosa
Israel Pedrosa
The author, an artist and color researcher,
invites the reader to a chat on color-guided
art. He explains in simple language his
complex universe of harmony and contrast,
outlining what he calls a colorist’s decalogue.
Designed and edited by the author, who created
illustrations to support the more complex
theories and techniques, the book’s aim is to
contribute to the instruction of professionals
in different areas – from make-up artists
to designers, from hair colorists to event
organizers, among others.
El autor, artista plástico e investigador del color,
nos invita a una conversación sobre el arte
conducido por los colores. Con un lenguaje
simple, explica su complejo universo, armonías
y contrastes y traza lo que llama de decálogo
del colorista. Preparado y editado por el autor,
quien creó las ilustraciones que apoyan la
teoría y técnicas de mayor complejidad, el
libro se propone contribuir para la formación
de profesionales de distintas áreas, desde el
maquillador hasta el diseñador, del peluquero
colorista al organizador de eventos etc.
ISBN 85-7458-126-7
ISBN 85-7458-126-7
377
Chaves de um sucesso
Pablo Kaschner
Editora: Rio
Depois de se deleitar com as páginas
desse livro, você entenderá melhor o que
leva as pessoas a continuar acompanhando
reprises desses programas que deixaram
de ser gravados há tantos anos e poderá
responder a uma pergunta à la professor
Girafales: “Por que causa, motivo, razão ou
circunstância” Chaves e Chapolin fazem
tanto sucesso e conquistam milhões de fãs
pelo mundo afora?
ISBN 85-7756-003-1
Key to a Success
Pablo Kaschner
After enjoying this book, you will understand
better what makes people watch reruns of old
TV shows that have been long discontinued and
will be able to answer a question formulated
in the manner of Professor Jirafales: “For what
cause, motive, reason or circumstance” are El
Chavo and El Chapulín so successful, appealing
to millions of fans worldwide?
ISBN 85-77456-003-1
El Chavo del Ocho y las claves del
éxito
Pablo Kaschner
Tras deleitarse con las páginas de este libro,
entenderás mejor lo que lleva a las personas
a seguir acompañando repeticiones de estos
programas que dejaron de grabarse hace
tantos años y podrás contestar a una pregunta
al estilo profesor Girafales: ¿“Por qué causa,
motivo, razón o circunstancia” Chavo del Ocho
y Chapulin tienen tanto éxito y conquistan a
millones de fans por el mundo afuera?
ISBN 85-7756-003-1
378
Cinema, vídeo e TV | Film, video and television | Cine, vídeo y televisión
Enciclopédia do cinema
Fernão Pessoa Ramos e Luiz Felipe
Miranda (organizadores)
Editora: São Paulo
Escrita por importantes pesquisadores da
área no país, essa enciclopédia vem suprir
a inexistência de obras de referência sobre
a produção cinematográfica nacional.
Com mais de 700 verbetes temáticos
e de personalidades que participaram
dessa grande arte, e com um rico material
iconográfico – mais de 190 fotos –, o
objetivo desse livro é oferecer ao leitor
dados sobre artistas e técnicos que, ao
longo dos anos, têm se empenhado na
produção e realização dos filmes que
constituem nosso acervo filmográfico.
ISBN 85-7359-093-9
An encyclopaedia of Brazilian
cinema 2nd edition
Fernão Ramos and Luiz Felipe Miranda
(editors)
Written by two major researchers in the area,
this encyclopaedia attempts to compensate for
the dearth of reference works on Brazilian film
production. It comprises more than 700 entries,
organized according to theme and persons, as
well rich visual material, with more than 190
photographs.
ISBN 85-7359-093-9
ENCICLOPEDIA DEL CINE BRASILEÑO
2a edición
Fernão Ramos y Luiz Felipe Miranda
(organizadores)
Escrita por importantes investigadores del
área en el país, esta enciclopedia viene suplir
la inexistencia de obras de referencia sobre la
producción cinematográfica nacional. Son más
de 700 artículos, además de un rico material
iconográfico, de cerca de 190 fotos.
ISBN 85-7359-093-9
379
Entre o olhar e o gesto |
elementos para uma poética da
imagem animada
Marina Estela Graça
Editora: São Paulo
O que é a animação? O que é o cinema?
Qual é a relação entre ambos? Esse livro
busca responder a essas perguntas e ao
mesmo tempo construir uma estrutura
conceitual para a interpretação do filme
animado. Mantida geralmente à margem do
cinema fotográfico, a arte da animação é
tratada aqui como uma linguagem fílmica
genuína, com capacidades próprias, que
merece, portanto, a atenção dos estudos
acadêmicos.
ISBN 85-7359-470-5
Between Gaze and Gesture |
ENTRE LA MIRADA Y EL GESTO |
Elementos para una poética de la
imagen animada
Maria Estela Graça
What is animation? What is cinema? What is
the relationship between them? This book seeks
to answer these questions and at the same
time it tries to build a conceptual structure to
interpret animated films. Usually on the margins
of feature films, the art of animation is here
treated as a genuine film language, with its own
capacities. Therefore, it deserves attention from
academic studies.
¿Qué es la animación? ¿Qué es el cine? ¿Cuál
es la relación entre ambos? Este libro busca
contestar a esas preguntas y al mismo tiempo
construir una estructura conceptual para las
interpretaciones del filme animado. Mantenida
generalmente al margen del cine fotográfico,
el arte de animación es tratada aquí como un
lenguaje fílmico genuino, con capacidades
propias, y que merece, por lo tanto, la atención
de los estudios académicos.
Elements for a Poetics of Animated
Images
Marina Estela Graça
ISBN 85-7359-470-5
380
ISBN 85-7359-470-5
Os exercícios do ver |
hegemonia audiovisual e ficção
televisiva 2a edição
J. Martín-Barbero e Germán Rey
Editora: São Paulo
Martín-Barbero, um dos maiores teóricos
da comunicação na América Latina,
une-se nesse livro ao psicólogo e
professor Germán Rey para a análise de
um fenômeno de crescente importância
também no Brasil: o poder da televisão
sobre o imaginário das pessoas. Um
destaque nesse tema é a telenovela,
principal produto cultural latino-americano
destinado ao grande público.
Tradução: Jacob Gorender
ISBN 85-7359-203-6
Exercises in seeing | Audiovisual
LOS EJERCICIOS DEL MIRAR |
Hegemonía audiovisual y ficción
televisiva 2a edición
J. Martín-Barbero y Germán Rey
Jesús Martín-Barbero, one of the greatest
communication theoreticians in Latin America,
and Germán Rey, Colombian psychologist
and scholar, write on a social and cultural
phenomenon of growing importance in Brazil:
the power of television on the imaginations
of people, highlighting soap operas, the main
mass cultural product of Latin America.
Martín-Barbero, uno de los mayores teóricos de
la comunicación en América Latina, se une en
este libro al psicólogo y profesor Germán Rey
para el análisis de un fenómeno de creciente
importancia también en Brasil: el poder de la
televisión sobre el imaginario de las personas.
Un destaque en ese tema es la telenovela,
principal producto cultural latinoamericano
destinado al gran público.
Hegemony and Television Fiction 2nd
edition
J. Martín-Barbero and Germán Rey
Translated by: Jacob Gorender
ISBN 85-7359-203-6
Traducción: Jacob Gorender
ISBN 85-7359-203-6
381
A fantástica fábrica de filmes
| como Hollywood se tornou a
capital mundial do cinema
Ana Carolina Garcia
Editora: Rio
O cinema americano representa uma
indústria composta por sonhos e
ilusões. Como toda indústria, tem seus
prós e contras: momentos de glória
na mesma intensidade de períodos de
derrota e declínio. Contudo, desde o
seu nascimento, Hollywood nos envolve
com suas produções. O livro faz uma
retrospectiva desde o instante em que
tudo começou até o século XXI. Em
linguagem fácil, a autora faz uma análise
dessa história, além de apresentar o
desenvolvimento do cinema desde seus
primórdios, tecer comentários sobre os
estúdios, os diferentes gêneros, a interação
com a mídia televisiva, e abordar as
principais premiações e sua importância.
ISBN 978-85-7756-110-0
The Fantastic Movie Factory | How
Hollywood Became the Capital of
World Cinema
Ana Carolina Garcia
La fantástica fábrica de películas
American cinema is an industry fuelled by
dreams and illusions. As in all industries, there
are pros and cons: moments of glory alongside
equally intense periods of defeat and decline.
However, since is inception, Hollywood has
captivated us with its productions. In her book,
Ana Carolina Garcia presents a retrospective
from the very beginnings to the 21st century.
In accessible language, the author analyses
this history, covering the development of
cinema from its creation and commenting on
the studios, the different genres, the interaction
with television and the main awards and their
importance.
El cine americano representa una industria
compuesta por sueños e ilusiones. Como
toda industria, tiene sus pros y sus contras:
momentos de gloria en la misma intensidad de
periodos de derrota y declinación. Sin embargo,
desde su nacimiento, Hollywood nos cautiva
con sus producciones. En las páginas de su
libro, Ana Carolina Garcia hace una retrospectiva
desde el instante en que todo comenzó hasta
el siglo XXI. Con un lenguaje fácil, la autora
emprende un análisis de esta historia, además
de presentar el desarrollo del cine desde sus
inicios, tejer comentarios sobre los estudios
de rodaje, los distintos géneros, la interacción
con la televisión, y tratar de las principales
premiaciones y su importancia.
ISBN 978-85-7756-110-0
382
| cómo Hollywood se ha convertido
en la capital mundial del cine
Ana Carolina Garcia
ISBN 978-85-7756-110-0
Glauber pátria Rocha livre
Gilberto Felisberto Vasconcellos
Editora: São Paulo
Glauber Rocha foi um artista com muitas
contradições, expressas à sua maneira
exaltada, polêmica. Dele houve quem
dissesse: “É um gênio que não se deve
levar a sério”, e também quem o admirasse
por sua “personalidade mágica”. Amado
ou detestado, admitido ou contestado,
Glauber marcou época. Esse livro é uma
reflexão sobre a vida e a obra de Glauber
conduzida com “glauberiana lucidez”.
ISBN 85-7359-199-4
GlAuber Free Rocha Homeland
GLAUBER PATRIA ROCHA LIBRE
Glauber Rocha was an artist full of
contradictions which were expressed in his
own exalted and polemical way. Some said
that “He is a genius not to be taken seriously”,
while others admired him for his “magical
personality”. Loved and hated, assented to or
repudiated, Glauber left his mark.
Glauber Rocha fue un artista con muchas
contradicciones, expresas a su manera exaltada,
polémica. Hubo quien dijese sobre él: “Es
un genio que no se debe llevar en serio”, y
también quien lo admirase por su “personalidad
mágica”. Amado o detestado, admitido o
contestado, Glauber marcó época.
ISBN 85-7359-199-4
ISBN 85-7359-199-4
383
A grande arte da luz e da
sombra | arqueologia do cinema
Laurent Mannoni
Editora Senac São Paulo e Editora Unesp
Esse trabalho de Laurent Mannoni dedicado
ao “pré-cinema” mostra também que
essa fase foi rica de acontecimentos,
com seus malogros e êxitos, seus heróis
e mártires criativos. Com clareza e
vivacidade de exposição que estimulam
a leitura, abrindo frequentes “janelas”
de testemunhos sempre interessantes,
essa obra, indispensável aos estudantes
e profissionais de fotografia e cinema,
endereça-se também ao amplo público
apreciador de história, ciência, tecnologia,
literatura e sociologia.
Tradução: Assef Kfouri
ISBN 85-7359-293-1
THE GREAT ART OF LIGHT AND SHADOW
384
LA GRAN ARTE DE LA LUZ Y DE LA
SOMBRA | Arqueología del cine
| Archeology of the Cinema
Laurent Mannoni
Laurent Mannoni
This work is dedicated to the “pre-cinema”,
showing that this phase was also peopled by
many events, with successes and failures,
creative heroes and martyrs. With clarity and
a liveliness that stimulate the reader, and the
opening of numerous “windows” providing
fascinating insights, this work is indispensable
for photography and cinema professionals. It
is also directed at those interested in history,
science, literature and sociology.
Este trabajo de Laurent Mannoni dedicado al
“pre-cine” muestra que también esa fase fue
rica de acontecimientos, con sus malogros y
éxitos, sus héroes y mártires creativos. Con
clareza y vivacidad de exposición que estimulan
la lectura, esta obra, indispensable a los
estudiantes y profesionales de fotografía y cine,
se destina también al amplio público apreciador
de historia, ciencia, tecnología, literatura y
sociología.
Translated by: Assef Kfouri
ISBN 85-7359-293-1
Traducción: Assef Kfouri
ISBN 85-7359-293-1
A Hollywood brasileira |
panorama da telenovela no
Brasil 2a edição
Mauro Alencar
Editora: Rio
Nesse livro, temos a trajetória do nosso
mais importante gênero televisivo – a
telenovela –, partindo dos folhetins,
passando pelas radionovelas, até chegar
às superproduções atuais. Em destaque,
histórias, personagens e trilhas sonoras
que marcaram época, além de fotos
e depoimentos de grandes nomes da
teledramaturgia brasileira. E mais: detalhes
sobre os processos de criação e produção
de uma novela e todas as profissões
oferecidas por essa indústria.
ISBN 85-87864-18-1
Brazilian Hollywood | An Outline of
Soap Opera Production in Brazil
2nd edition
Mauro Alencar
La Hollywood brasileña | panorama
de la telenovela en Brasil 2a edición
Mauro Alencar
This book features the history of the Brazilian
most important television genre – the soap
opera – from the early magazine and radio
serials to the current TV super productions. It
highlights epoch making stories, characters and
soundtracks, besides photos and testimonies
of important names in Brazilian television
dramaturgy. Also included are details on
creating and producing soap operas and all the
professions employed by this industry.
En este libro, tenemos la trayectoria del más
importante género televisivo en Brasil – la
telenovela –, desde los folletines, pasando
por las radionovelas, hasta llegar a las
superproducciones actuales. Destacan historias,
personajes y bandas sonoras que han marcado
una época, además de fotos y testimonios
de grandes nombres de la teledramaturgia
brasileña. Y más: detalles sobre los procesos de
creación y producción de una telenovela y todas
las profesiones que ofrece esta industria.
ISBN 85-87864-18-1
ISBN 85-87864-18-1
385
Imagens do passado | São Paulo
e Rio de Janeiro nos primórdios
do cinema
José Inácio de Melo Souza
Editora: São Paulo
Nesse livro, o autor empreende uma
pesquisa historiográfica sobre um período
muito pouco conhecido do cinema no
país e especialmente no Rio de Janeiro e
em São Paulo. A informação e a análise
se apresentam sempre interessantes, com
breves histórias que atraem e esclarecem
enquanto traçam o perfil das cidades ou
sociedades em acelerada transformação.
ISBN 85-7359-373-3
Images OF THE PAST | São Paulo and
Rio de Janeiro at the Dawn of the
Cinema
IMÁGENES DEL PASADO | São Paulo y
Rio de Janeiro en los primordios del
cine
In this book, the author has undertaken
remarkable historiographical research into a
little known period of the cinema in the country,
especially in Rio de Janeiro and in São Paulo.
Both the information and analyses are always
stimulating, with attractive, concise stories
that throw light on the cities and on a society
in accelerated transformation. The work is an
indispensable source of information on the
cinema in the country and on the modernization
of the two metropolises.
En este libro, el autor emprende una
investigación historiográfica sobre un período
muy poco conocido del cine en el país y
especialmente en Rio de Janeiro y en São
Paulo. Las informaciones y el análisis se
presentan siempre interesantes, con breves
historias que atraen y aclaran mientras trazan
el perfil de las ciudades o sociedades en
acelerada transformación.
ISBN 85-7359-373-3
ISBN 85-7359-373-3
386
Lendo as imagens do cinema
Laurent Jullier e Michel Marie
Editora: São Paulo
Ler cinema não é fácil! Então, quais são
as ferramentas necessárias para decifrar
um filme? Lendo as imagens do cinema
deixa de lado a crítica cinematográfica
comum e, ao apresentar as ferramentas
de interpretação do plano, da sequência
e do filme, nos ensina a olhar imagens
do cinema e a escutar filmes, utilizando
a metodologia da análise fílmica baseada
na história do cinema. Enfim, um livro
que explora os diversos frutos e vertentes
produzidos pela sétima arte.
ISBN 978-85-7359-866-7
Reading Cinema Images
Leyendo las imágenes del cine
Laurent Jullier and Michel Marie
Laurent Jullier y Michel Marie
Reading cinema is not an easy task! So, what
are the necessary tools to decipher a movie?
Reading Cinema Images steers clear from
regular film criticism to present the tools
needed to interpret angles, sequences and
films, teaching us to look at cinema images and
listen to films through the methodology of film
analysis, based on the history of cinema. At
last, a books that explores the various fruits and
paths produced by the seventh art.
¡Leer el cine no es fácil! Entonces, ¿cuáles son
las herramientas necesarias para descifrar una
película? Leyendo las imágenes del cine deja
de lado la crítica cinematográfica común y, al
presentar las herramientas de interpretación
del plano, de la secuencia y de la película,
nos enseña a mirar las imágenes del cine y a
escuchar las películas utilizando la metodología
del análisis fílmico basado en la historia del
cine. En fin, un libro que explora los diversos
frutos y vertientes producidos por el séptimo
arte.
ISBN 978-85-7359-866-7
• ISBN 978-85-7359-866-7
387
Literatura, cinema e televisão
Vários autores
Nessa coletânea de ensaios especialmente
escritos para focalizar as relações
literatura-cinema-televisão, os autores
examinam, à maneira de introdução
didática, mas sem perder a densidade,
o complexo intercâmbio das técnicas
narrativas que elas mobilizam. Na
medida em que examinam pontos de
“miscigenação”, esses ensaios promovem
um estimulante diálogo intertextual.
ISBN 85-7359-302-4
LITERATURE, CINEMA AND TELEVISION
LITERATURA, CINE Y TELEVISIÓN
Various authors
Varios autores
In this collection of essays especially written to
focus on the relations among literature, cinema
and television, the authors examine the complex
interchange of technical narratives used by the
different vehicles in a didactic manner that does
not sacrifice density. To the extent that they
examine points of miscegenation, the essays
provoke a stimulating intertextual dialog.
En esta compilación de ensayos especialmente
escritos para enfocar las relaciones literatura–
cine–televisión, los autores examinan, a la
manera de introducción didáctica pero sin
perder la densidad, el complejo intercambio
de las técnicas narrativas que ellas
movilizan. A medida que examinan puntos de
“miscegenación”, estos ensayos promueven un
estimulante diálogo intertextual.
ISBN 85-7359-302-4
388
ISBN 85-7359-302-4
Marilia Carneiro no camarim
das oito
Marilia Carneiro e Carla Mühlhaus
A biografia da figurinista Marilia
Carneiro se confunde com a própria
profissionalização da categoria. Quando
estreou na TV Globo em 1973, vestindo
personagens de novela, provocou uma
verdadeira revolução nos camarins ao usar
roupas de butique. Até então, a praxe era
encomendar todas as peças às costureiras
da casa. Essa e outras histórias, como
a criação do badalado figurino de Sonia
Braga em Dancin’ Days, agradam a jovens
e adultos, dos clássicos aos moderninhos.
ISBN 85-86579-50-5
Marilia Carneiro in the Backstage
Dressing Room
Marilia Carneiro en el camerino de
la telenovela de las ocho
Marilia Carneiro and Carla Mühlhaus
Marilia Carneiro y Carla Mühlhaus
The biography of costume designer Marilia
Carneiro is intimately linked to the history of
the profession itself. Her debut at Globo TV
Network, dressing soap opera characters in
fashion clothes, caused a veritable backstage
revolution. Up to then, all costumes were made
to order by staff dressmakers. These and other
stories, such as the creation of actress Sonia
Braga’s flashy wardrobe in Dancin’ Days, will
appeal equally to youngsters and adults of all
fashion tastes.
La biografía de la diseñadora de vestuario
Marilia Carneiro se confunde con la propia
profesionalización de la categoría en Brasil.
Cuando estrenó en la TV Globo en 1973,
vistiendo a personajes de la telenovela, provocó
una verdadera revolución en los camerinos
al usar ropas de boutique. Hasta entonces, la
costumbre era encomendar todas las prendas a
las costureras de la casa. Esta y otras historias,
como la creación del afamado vestuario de
Sonia Braga en Dancin’ Days, agradan a jóvenes
y adultos, desde los clásicos hasta los más
modernos.
ISBN 85-86579-50-5
• ISBN 85-86579-50-5
389
Mas afinal… o que é mesmo
documentário?
Fernão Pessoa Ramos
Editora: São Paulo
Denso material de referência para
iniciantes e profissionais, esse livro,
que possui acentuado rigor conceitual,
traz informações técnicas, estilísticas
e de análises fílmicas acuradas sobre
produções documentárias nacionais e
estrangeiras, constituindo-se, acima de
tudo, em uma leitura prazerosa para todos
os interessados em cinema bem feito.
Com essa publicação, o Senac São Paulo
reforça seu compromisso com a formação
de profissionais de comunicação críticos e
criativos.
ISBN 978-85-7359-684-7
After all... What Is Actually a
Documentary?
Pero al fin de cuentas… ¿qué es un
documental?
Dense reference material for beginners
and professionals, and presenting marked
conceptual rigor, this book contains precise
technical, stylistic and film analyses information
on national and foreign documentaries,
besides being, above all, enjoyable reading
for all interested in good filmmaking. With
this publication Senac São Paulo reinforces its
commitment to the formation of critical and
creative professionals in communication.
Denso material de referencia para iniciantes y
profesionales, este libro, que tiene acentuado
rigor conceptual, trae informaciones técnicas,
de estilo y de análisis de películas refinadas
sobre producciones de documentales
nacionales y extranjeras, que se constituyen,
además, en una lectura de mucho gusto
para a interesados en el buen cine. Con esta
publicación, Senac São Paulo rebate su
compromiso con la formación de profesionales
de comunicación críticos y creativos.
ISBN 978-85-7359-684-7
390
ISBN 978-85-7359-684-7
O povo fala | um cineasta
na área de jornalismo da TV
brasileira
João Batista de Andrade
Editora: São Paulo
Criador de filmes marcantes e premiados
como Doramundo, O homem que virou
suco e O país dos tenentes, João Batista de
Andrade é também escritor e profissional
de televisão. Esse livro relata sua histórica
experiência no telejornalismo nos tempos
de ditadura, quando o Brasil começava a
ser informado dos fatos principalmente
pela TV – que, por isso mesmo, era
incentivada e vigiada pelos governantes
como nunca fora.
ISBN 85-7359-248-6
The people speak | A Film-Maker in
the Journalistic Area of Brazilian
Television
João Batista de Andrade is also a writer and
television professional. This book shows his
historic experience in telejournalism during
the dictatorship, when Brazil began to receive
information about facts mostly from TV, which,
for this reason, was stimulated and watched
over by Brazilian rulers as it had never been
before.
ISBN 85-7359-248-6
El PUEBLO HABLA | Un cineasta en el
área de periodismo de la TV brasileña
Creador de películas notables y premiadas
como Doramundo, O homem que virou suco y
O país dos tenentes, João Batista de Andrade
es también escritor y profesional de televisión.
Este libro relata su histórica experiencia en el
teleperiodismo de los tiempos de dictadura,
cuando Brasil comenzaba a ser informado de
los hechos principalmente por la tele – que, por
eso mismo, era incentivada y vigilada por los
gobernantes como nunca fuera.
ISBN 85-7359-248-6
391
Roteiro da intolerância | a
censura cinematográfica no
Brasil
Inimá Simões
Editora Terceiro Nome
Esse livro mostra como foi a censura no
país, em especial no período da ditadura,
definindo-a como um órgão executor de
orientações da alta hierarquia militar. Ao
relatar casos – alguns folclóricos –, o
autor aponta como funcionava a censura,
identificando a influência da Polícia
Federal, do SNI e congêneres em suas
relações com alguns setores da sociedade
e revelando um pouco dos embates que ela
manteve com cineastas brasileiros.
ISBN 85-7359-070-X
A Script for Intolerance |
Censorship in the Brazilian Film
Industry
Inimá Simões
This book by Inimá Simões shows us how
censorship functioned in Brazil, especially
during the dictatorship period, defining it as
an agency responsible for carrying out the
guidelines issued by the upper echelons of the
military hierarchy.
GUIÓN DE LA INTOLERaNCIA | La
censura cinematográfica en Brasil
Inimá Simões
Este libro muestra como fue la censura en
el país, especialmente en el período de la
dictadura, definiéndola como un órgano
ejecutor de orientaciones de la alta jerarquía
militar.
ISBN 85-7359-070-X
ISBN 85-7359-070-X
392
A televisão levada a sério
5a edição
Arlindo Machado
Editora: São Paulo
A maioria dos estudos publicados sobre
televisão a aborda como uma tecnologia
de difusão ou um empreendimento
mercadológico, como um sistema de
controle político-social ou sustentáculo
do regime econômico. Esse livro se
caracteriza por analisar a televisão com
foco no seu conteúdo, no conjunto dos
trabalhos audiovisuais que ela efetivamente
produz e difunde, colocando a qualidade
como a questão principal a ser avaliada.
ISBN 978-85-7359-822-3
Television Taken Seriously
LA TELEVISIÓN TOMADA EN SÉRIO
This is the first Brazilian work that analyses
television focusing on its content, on the set of
audiovisual products that it actually generates
and broadcasts, emphasizing its quality as the
main issue to be evaluated.
Esta obra, de sabor agradable y provocante,
observa la televisión desde un punto de vista
diferente de lo que es habitual, eligiendo la
calidad como la cuestión central de su análisis.
5th edition
Arlindo Machado
ISBN 978-85-7359-822-3
5a edición
Arlindo Machado
ISBN 978-85-7359-822-3
393
Teoria contemporânea do
cinema I | pós-estruturalismo e
filosofia analítica
Fernão Pessoa Ramos (organizador)
Editora: São Paulo
A coletânea Teoria contemporânea do
cinema, composta de dois volumes,
tem como objetivo refletir a diversidade
do pensamento no cinema hoje. Sua
organização buscou fugir das análises
convencionais. Esse primeiro volume,
que tem como objetivo fornecer um
quadro amplo das principais correntes
teóricas contemporâneas, abrange dois
grandes núcleos: o “Cognitismo e filosofia
analítica” e o “Pós-estruturalismo”.
ISBN 85-7359-422-5
Contemporary Theory of the
Cinema I | Post-Structuralism and
Philosophical Analysis
Fernão Pessoa Ramos (editor)
analítica
The two-volume collection Contemporary
Theory of the Cinema proposes to reflect the
diversity of thought currently existing in the
cinema. The organization of the collection
strives to escape from the conventional analyses
underpinning most of the theories of image in
Brazil. This first volume is aimed at providing
a broad picture of the main contemporary
theoretical currents, encompassing two major
nuclei, that is “Cognitivism and philosophical
analysis” and “Post-structuralism”.
La compilación Teoría Contemporánea del Cine,
compuesta de dos volúmenes, tiene como
objetivo reflejar la diversidad del pensamiento
en cine hoy. Su organización buscó huir de los
análisis convencionales. Este primer volumen,
que tiene como objetivo fornecer un cuadro
amplio de las principales corrientes teóricas
contemporáneas, abarca dos grandes núcleos,
o sea, el “cognitivismo y filosofía analítica” y el
“Posestructuralismo”.
ISBN 85-7359-422-5
394
TEORíA CONTEMPORÁNEA DEL CINE I
| Posestructuralismo y filosofía
ISBN 85-7359-422-5
Teoria contemporânea do
cinema II | documentário e
narratividade ficcional
Editora: São Paulo
Esse segundo volume se atém às questões
propriamente estilísticas, referentes à
tradição documentária e à narrativa clássica
ficcional. O organizador, professor do
departamento de cinema da Unicamp e
teórico do cinema, ressalta a preocupação
de que não fossem traçados quadros
estanques e que os textos dos dois
volumes pudessem dialogar entre si.
ISBN 85-7359-423-3
Contemporary Theory of the
Cinema II | The Documentary and
Fictional Narrative
Fernão Pessoa Ramos (editor)
This second volume of the collection, like
the first volume, is focused on two major
themes, its objective is to analyze questions
of style related to the documentary tradition
and that of classical fictional narrative. The
organizer, Fernão Ramos, a lecturer in the
cinema department at Universidade Estadual
de Campinas (Unicamp) and a specialist in the
theory of cinema, makes it clear that the two
volumes are not self-contained and that care
has been taken to ensure dialogue between the
texts in both.
TEORÍA CONTEMPORÁNEA DEL CINE II |
Documental y narratividad ficcional
Este según volumen se atiene a las cuestiones
propiamente estilísticas, referentes a la tradición
documental y a la narrativa clásica de ficción.
El organizador, profesor del Departamento de
Cine de la Unicamp (Universidad de Campinas)
y teórico de cine, señala la preocupación para
que no fuesen trazados cuadros estancados y
que los textos de los dos volúmenes pudiesen
dialogar entre sí.
ISBN 85-7359-423-3
ISBN 85-7359-423-3
395
TV digital no Brasil | tecnologia
versus política
Renato Cruz
Editora: São Paulo
Ao reunir inúmeras informações sobre
a televisão e acompanhar os bastidores
do processo de escolha da tecnologia
japonesa para operar a TV digital no Brasil,
Renato Cruz se viu com os elementos
de uma telenovela nas mãos. Uma trama
aqui desenvolvida com detalhes em
high-definition. Para esclarecer o cenário
atual, o autor reconstitui a chegada da
televisão ao país e narra a formação das
principais emissoras brasileiras, que
hoje se veem obrigadas a se adaptar à
chamada convergência (a possibilidade
de transmissão de voz, vídeo e dados
a partir de qualquer meio e de forma
intercambiável).
ISBN 978-85-7359-755-4
Digital TV in Brazil | Technology
La televisión digital en Brasil |
Having gathered a great deal of information on
television and followed closely the process
leading to adoption of the Japanese digital TV
format in Brazil, Renato Cruz found himself with
the material for a soap opera in hands, a plot
which he develops in this book with highdefinition details. To shed light on the current
scene the author relates the origins of television
in Brazil and the emergence of the main national
networks, now obliged to adapt to the so-called
convergence (the possibility of voice, video
and data transmission from any means of
communication, in an interchangeable way).
Al reunir innúmeras informaciones sobre la
televisión y acompañar la trastienda del proceso
de elección de la tecnología japonesa para
operar la televisión digital en Brasil, Renato
Cruz se vio con los elementos de una telenovela
en las manos. Una trama aquí desarrollada
con detalles en high-definition. Para aclarar el
escenario actual, el autor reconstituye la llegada
de la televisión en el país y narra la formación
de las principales emisoras brasileñas, que
hoy se ven obligadas a adaptarse a la llamada
convergencia (la posibilidad de transmisión de
voz, video y datos desde de cualquier medio y
de forma intercambiable).
versus Politics
Renato Cruz
ISBN 978-85-7359-755-4
396
Tecnología versus política
Renato Cruz
ISBN 978-85-7359-755-4
A vida com a TV | o poder da
televisão no cotidiano 3a edição
Luiz Costa Pereira Junior (organizador)
Editora: São Paulo
Nesse livro que Luiz Costa Pereira Junior
organizou a partir de material de cobertura
televisiva do jornal O Estado de S.Paulo no
período 1999-2001, o “poder da televisão
no cotidiano” é mostrado em diversos
aspectos, de modo que, para além da
crítica severa ao mau uso de um meio de
comunicação de grande influência social,
não se deixe de reconhecer nele, como
salienta o prefaciador Daniel Piza, “a mais
importante revolução virtual”.
ISBN 978-85-7359-807-0
Life with TV | The Power of TV in
Everyday Life 3rd edition
Luiz Costa Pereira Junior (editor)
LA VIDA CON LA tele | El poder de la
televisión en el cotidiano 3a edición
Luiz Costa Pereira Junior (organizador)
This book is a collection of articles published
in the newspaper O Estado de S. Paulo between
1999 and 2001. It dwells on different aspects
of the influence of TV on everyday life in Brazil
and brings forth some of the effects of the
overwhelming power of only one media.
Reunión de varios artículos publicados
en el periódico O Estado de S. Paulo en
el período de 1999-2001, organizada por
Luiz Costa Pereira Junior. Investiga diversos
aspectos de la influencia de la televisión en el
cotidiano del país y expone algunos efectos
del poder avasallador de un único medio de
comunicación.
ISBN 978-85-7359-807-0
ISBN 978-85-7359-807-0
397
Vídeo digital | uma introdução
Tom Ang
Editora: São Paulo
Nesse guia prático desenvolvido pelo
fotógrafo, cineasta e especialista digital
Tom Ang, o leitor encontrará dicas e
técnicas úteis para projetos diversos,
desde casamentos até filmes amadores:
explicações totalmente ilustradas e em
linguagem fácil para obter resultados
profissionais; orientação para escolher o
equipamento certo; conselhos atualizados
e abrangentes sobre câmeras, softwares e
acessórios; ideias criativas para edição e
pós-produção. Estudantes, profissionais e
interessados no tema agora podem contar
com essa edição em português.
Tradução: Assef Kfouri e Silvana Vieira
ISBN 978-85-7359-583-3
Digital vídeo | An Introduction
Vídeo digital | Una introducción
Tom Ang
Tom Ang
In this easy-to-use guide from Tom Ang – the
digital expert, film-maker and photographer
– the reader will find useful techniques and
helpful tips for all types of projects, from
weddings to amateur films: features clear
and illustrated explanations helpful to reach
outstanding results; shows how to choose the
right equipment; comprehensive and updated
advices on cameras, softwares and acessories;
creative ideas to edition and post-production.
En esta guía práctica desarrollada por el
fotógrafo, cineasta y especialista digital Tom
Ang, el lector va a encontrar pistas y técnicas
útiles para proyectos diversos, desde bodas
hasta películas amadoras: explicaciones
totalmente ilustradas y en lenguaje fácil, para
obtener resultados profesionales; orientaciones
para elegir el equipo cierto; consejos
actualizados y abarcadores sobre videocámaras,
software y accesorios; ideas creativas para
edición y postproducción.
Translated by: Assef Kfouri e Silvana Vieira
ISBN 978-85-7359-583-3
398
Traducción: Assef Kfouri y Silvana Vieira
ISBN 978-85-7359-583-3
Vídeo sub | teoria e prática
Aldo Thomaz Jr.
Editora: São Paulo
Com informações sobre como funciona
uma câmera de vídeo e conceitos básicos
de captação e edição de imagens, além
de dados sobre localização, acesso e
condições de mergulho dos pontos mais
procurados no Brasil, o livro auxilia o leitor
em suas primeiras experiências de filmar o
universo que se esconde sob as águas.
ISBN 85-7359-443-8
Video Sub | Theory and Practice
Video Sub | Teoría y práctica
Aldo Thomaz Jr.
Aldo Thomaz Jr.
Video Sub is a complete guide for beginners
at the fascinating adventure of underwater
filmmaking. Here, readers will find all they need
to take the first steps in producing this type of
videos, from information on how a video camera
works to basic notions of capturing and editing
images. The readers will also learn what the
most popular diving points are, both in Brazil
and abroad, and get data about location, access,
diving conditions, etc. All is aimed at helping
readers in their first experiences of shooting the
vast universe that lies under water.
Aquí el lector encontrará todo lo que necesita
para dar los primeros pasos en la producción
de vídeos subacuáticos, desde informaciones
sobre cómo funciona una cámara de vídeo hasta
conceptos básicos de captación y edición de
imágenes. Sabrá, también, cuales los puntos
de buceo más procurados, dentro y fuera de
Brasil, con datos sobre localización, acceso,
condiciones de buceo, etc. – todo para ayudarIe
en sus primeras experiencias de filmar el vasto
universo que se esconde bajo las aguas.
ISBN 85-7359-443-8
ISBN 85-7359-443-8
399
50 anos – luz, câmera e ação
5a edição
Edgar Moura
Editora: São Paulo
Sempre bem-humorado, com uma verve
que revela nesse livro em dezenas de
“causos” a servir de deflagradores dos
temas que expõe, o autor, um dos mais
criativos diretores de fotografia do Brasil,
aborda o tema da iluminação e filmagem
cinematográficas com requinte técnico e
estético com muita elegância.
ISBN 978-85-7359-805-6
50 Years – Light, camera, action
50 AÑOS – LUZ, CÁMARA Y ACCIÓN
One of the most creative photography directors
in Brazil approaches lighting and filming with
technical and aesthetic refinement and with a
sense of humour and elegance.
Uno de los más creativos directores de
fotografía de Brasil aborda el tema de la
iluminación y rodaje cinematográficos con
requinte técnico y estético, de forma bien
humorada y con mucha elegancia.
5th edition
Edgar Moura
ISBN 978-85-7359-805-6
400
5a edición
Edgar Moura
ISBN 978-85-7359-805-6
Fotografia | Photography | Fotografía
Alegorias brasileiras
Luiz Monforte
A alegoria e a fotografia sempre mostraram
estreitos vínculos. Luiz Monforte, artista
“construtor de imagens”, autor de
trabalhos em artes visuais que lhe valeram
vários prêmios nacionais e internacionais,
discute e ilustra com singularidade esses
vínculos. Ele apresenta suas criações
– fotoalegorias que visam despertar
emoções estéticas diversas no leitor,
revelando potencialidades plásticas da
fotografia – e ilustrações alegóricas de
relevantes artistas, sobretudo do período
renascentista.
• ISBN 85-7359-253-2
BRAZILIAN ALLEGORIES
ALEGORÍAS BRASILEÑAS
Luiz Monforte
Luiz Monforte
Strict bonds have always linked allegory and
photography. In this book, Luiz Monforte, an
artist who “constructs images” and author
of several works in visual arts – which
have granted him a number of national and
international awards – discusses and illustrates
these bonds in a unique way. He presents his
creations: photo-allegories aimed at awakening
different esthetic emotions in the reader,
revealing the plastic potential of photography,
along with allegoric illustrations of major artists,
particularly from the Renaissance.
La alegoría y la fotografía siempre mostraron
estrechos vínculos. Aquí, Luiz Monforte, artista
“constructor de imágenes”, autor de trabajos
en artes visuales que le valieron varios premios
nacionales e internacionales, discute e ilustra
con singularidad esos vínculos. Él presenta
sus creaciones – fotoalegorías que pretenden
despertar emociones estéticas diversas en el
lector, revelando las potencialidades plásticas
de la fotografía – e ilustraciones alegóricas
de relevantes artistas, sobretodo del período
renacentista.
Format: 27.5 x 28.5 cm • 140 pages • US$ 109.50
• ISBN 85-7359-253-2
US$ 109.50 • ISBN 85-7359-253-2
401
Brasília postal | viver Brasília
com bons olhos
Mike Ronchi e Sérgio Augusto Siqueira
Com esse livro, prestamos nossa
homenagem a Brasília. O formato tem
a própria essência multiplicadora de
Brasília. Cada exemplar de tiragem tem
a propriedade de ser ampliado em 25
páginas que, destacadas do corpo da
edição, poderão ser enviadas como
cartões-postais.
ISBN 978-85-98694-75-7
402
BRASILIA POST | LIVING BRASILIA WITH
GOOD EYEE
Mike Ronchi and Sergio Augusto Siqueira
BRASILIA POSTAL | VIVIR BRASILIA CON
With this book, we pay our tribute to Brasilia.
The format is the multiplying essence of
Brasilia. Each copy may be expanded in 25
pages, that when detached may be sent as a
postcard.
Con este libro, prestamos el mejor tributo a
Brasilia. El formato es la esencia multiplicadora
de Brasilia. Cada copia puede ser ampliada en
25 páginas que, destacada, puede ser enviada
como postal.
ISBN 978-85-98694-75-7
ISBN 978-85-98694-75-7
BUENOS OJOS
Mike Ronchi y Sergio Augusto Siqueira
A câmera 4a edição
Ansel Adams
Editora: São Paulo
Primeiro título da trilogia A câmera, O
negativo e A cópia, esse livro ocupa-se
do equipamento fotográfico e vai além,
introduzindo o conceito de visualização –
um modo de enxergar a imagem na mente
antes da exposição. Visualizar, para Adams,
pressupõe a total liberdade de expressão
do fotógrafo, base de sua criatividade.
Com o domínio absoluto da técnica e de
muitos aspectos da arte, Adams conduz
o leitor no sentido de que, entendendo as
potencialidades da fotografia, faça surgir
sua “criatividade” e seu “estilo”.
Tradução: Alexandre Roberto de Carvalho
Revisão técnica: Thales Trigo
ISBN 85-7359-124-2
The camera 4th edition
LA CÁMARA 4a edición
Ansel Adams
Ansel Adams
The camera is the first technical work by Ansel
Adams. It was late in coming, but it now has an
impeccable translation. A book not to be missed
by all who are connected with the area or simply
enjoy seeing.
La cámara es el primer libro técnico traducido
de Ansel Adams, que llega con retraso, pero
con una traducción irreprensible. Para todos
aquellos que lidian con la fotografía o sólo
se satisfacen con mirar, este es un libro
obligatorio.
Translated by: Alexandre Roberto de Carvalho
Technical revision by: Thales Trigo
ISBN 85-7359-124-2
Traducción: Alexandre Roberto de Carvalho
Revisión Técnica: Thales Trigo
ISBN 85-7359-124-2
403
Carandiru 111 2a edição
Doug Casarin
Editora: São Paulo
As fotografias de Doug Casarin contam a
história do presídio em si, suas grades,
suas paredes e seus grafites, as portas
com fendas a sugerir jaulas humanas, o
prédio soturno, a guarita hostil, os panos
pendurados etc. Mas também sugerem
alguma esperança: no abraço da visitante,
na fé que improvisa igreja ou oratório, no
trem que passa em frente rumo a lugares,
talvez à liberdade. No final, o prédio que
implode e seus escombros.
ISBN 85-7359-335-0
carandiru 111 2nd edition
carandiru 111 2a edición
Doug Casarin
Doug Casarin
Doug’s photographs tell the story of the
Brazilian prison itself, its bars, its walls and
their graffiti, the pictures of naked women, the
doors with bars suggesting human cages, the
grim building reflected in the pool of water, the
hostile checkpoint, the hanging clothes, the
corridors like arid streets. However, they also
suggest some hope: in the visitor’s embrace, in
the faith that improvises a church or an oratory,
in the train going by in front with a destination,
freedom perhaps. At the end, the imploded
building and its ruins.
Las fotografías de Doug Casarin cuentan la
historia del presidio mismo, sus rejas, las
paredes y sus pintadas, las puertas con fisuras
que sugieren jaulas para humanos, el edificio
lúgubre, la garita hostil, los paños colgados,
etc. Pero también sugieren alguna esperanza: en
el abrazo de la visitante, en la fe que improvisa
iglesia u oratorio, en el tren que pasa enfrente
rumbo a lugares, talvez rumbo a la libertad. Al
final, la implosión del edificio y sus escombros.
ISBN 85-7359-335-0
ISBN 85-7359-335-0
404
Conhecendo o mar do Brasil |
fauna e flora submarina
Cristiano Burmester
Editora: São Paulo
Esse livro é o resultado de diversas
viagens de Cristiano Burmester pelo
mundo subaquático da costa brasileira.
Trabalho cuidadoso, com imagens das
regiões Norte/Nordeste e Sul/Sudeste, que
alia fotografia e explicações técnicas que
interagem em harmonia, mostra diversos
aspectos da fauna e da flora submarina,
redimensionando nossa visão sobre o
que há nos milhares de quilômetros do
litoral brasileiro. Marcante desfile da
natureza composta de costões rochosos,
montanhas, ilhas, praias, ventos, correntes
e a exuberância da Mata Atlântica.
ISBN 978-85-7359-910-7
Discovering Brazil’s Ocean |
Conociendo el mar de Brasil |
This book is the result of the author’s various
travels through the underwater world of the
Brazilian coast. Carefully designed, with
images of the North/Northeast and South/
Southeast regions, it harmonizes photography
and technical explanations, showing various
different aspects of underwater plants and
animals which redimension our view of what
is contained in thousands of kilometers of
coastline. It is a striking natural parade of cliffs,
mountains, islands, beaches, winds, currents
and the exuberant Atlantic Forest.
Este libro es el resultado de diversos viajes
de Cristiano Burmester por el mundo
subacuático de la costa brasileña. Se trata de
un trabajo cuidadoso, con imágenes de las
regiones Norte/Nordeste y Sur/Sudeste, que
reúne fotografía y explicaciones técnicas que
interactúan en armonía, y además muestra
diversos aspectos de la fauna y de la flora
submarina y logra redimensionar nuestra
visión sobre lo que existe en los millares de
kilómetros del litoral brasileño. Notable desfile
de la naturaleza compuesta de costas rocosas,
montañas, islas, playas, vientos, corrientes y la
exuberancia de la Mata Atlántica.
Underwater Fauna and Flora
Cristiano Burmester
ISBN 978-85-7359-910-7
fauna y flora submarina
Cristiano Burmester
ISBN 978-85-7359-910-7
405
A cópia 3a edição
Ansel Adams
Editora: São Paulo
Em A cópia, Ansel Adams desenvolve seu
conceito fundamental de visualização:
a cópia é a oportunidade que o fotógrafo
tem de interpretar e expressar as
informações do negativo relativas à
visualização original. A leitura da trilogia
clássica (A câmera, O negativo e A cópia)
de Adams – mestre sem paralelo da
fotografia em seus aspectos técnicos e
artísticos, incentivador da criatividade que
respeita e valoriza a livre manifestação
individual – é imprescindível para todos os
fotógrafos.
Tradução: João Ricardo B. Penteado
Revisão técnica: Thales Trigo e Alexandre Roberto de
Carvalho
ISBN 85-7359-137-4
406
The print 3rd edition
LA COPIA 3a edición
Ansel Adams
Ansel Adams
In The Print, Ansel Adams developed an
essential concept in visualisation: copying is
an opportunity for the photographer to interpret
and express the information of the negative in
relation to the original visualisation.
En La copia, Ansel Adams desarrolla su
concepto fundamental de visualización: la
copia es la oportunidad que el fotógrafo tiene
de interpretar y expresar las informaciones del
negativo relativas a la visualización original.
Translated by: João Ricardo B. Penteado
Technical revision by: Thales Trigo and Alexandre
Roberto de Carvalho
ISBN 85-7359-137-4
Traducción: João Ricardo B. Penteado
Revisión Técnica: Thales Trigo y Alexandre Roberto
de Carvalho
ISBN 85-7359-137-4
Cristiano Mascaro
Simonetta Persichetti e Thales Trigo
(organizadores)
Editora: São Paulo
Cristiano Mascaro é reconhecido como
um dos mais talentosos fotógrafos de
arquitetura do país. Nas cenas flagradas
sem artifícios, tem-se a impressão de que
nelas o nada acontece. Munido de um
olhar essencialmente em preto e branco,
ele documenta nesse livro o que escapa
aos olhos comuns: as luzes que revelam as
interseções do concreto, as perspectivas,
os ângulos, o gesto simples, imagens que
narram uma realidade invisível no meio
urbano. Coleção Senac de Fotografia no 11.
ISBN 85-7359-481-0
Cristiano Mascaro
CRISTIANO MASCARO
Simonetta Persichetti and Thales Trigo (editors)
Simonetta Persichetti y Thales Trigo
(organizadores)
Cristiano Mascaro is widely recognized as one
of the most talented architectural photographers
of Brazil. Mascaro establishes realities from
the everyday life, scenes caught without the
aid of any additional resources, leaving us
with the impression that nothing is happening
there. Capturing images essentially black and
white, he documents in this book what escapes
ordinary eyes: lights, which reveal concrete
intersections, perspectives, angles, simple
gestures, and images that tell a reality invisible
in the urban environment. Coleção Senac de
Fotografia no 11.
ISBN 85-7359-481-0
Cristiano Mascaro es reconocido como uno de
los más talentosos fotógrafos de arquitectura
en Brasil. Mascaro fija realidades del cotidiano,
escenas flagradas sin artificios, en las cuales
se tiene la impresión de que nada ocurre.
Guarnecido de una mirada esencialmente en
blanco y negro, documenta en este libro lo
que escapa a los ojos comunes: las luces, que
revelan las intersecciones de lo concreto, las
perspectivas, los ángulos, el gesto sencillo,
imágenes que narran una realidad invisible en
medio urbano. Coleção Senac de Fotografia
no 11.
Formato: 18 x 17,5 cm • 72 páginas • US$ 21.60 •
ISBN 85-7359-481-0
407
Dinastia paraolímpica |
inserção social em movimento,
Beijing 2008
Mike Ronchi e Sérgio Augusto Siqueira
Esse livro é uma coletânea das 20
modalidades esportivas paraolímpicas,
com mais de 14 mil imagens retiradas
do acervo de um dos seus autores – o
fotógrafo Mike Ronchi – colhidas durante
os Jogos Paraolímpicos de Pequim-2008.
É um livro com 20 capítulos dedicados a
cada esporte praticado no Brasil que tem
como público-alvo não apenas o mundo
dos portadores de deficiências e seu grupo
de afinidade, mas o universo do público
em geral, de todas as camadas sociais.
Formato: 27,5 x 25cm • 168 páginas • R$ 98,00 •
ISBN 978-85-98694-69-6
Paralympic Dynasty | Social
Insertion in Movement, Beijing 2008
Mike Ronchi and Sérgio Augusto Siqueira
Dinastía paraolímpica | inserción
This book is a compilation of the 20 Paralympic
sport events, featuring over 14 thousand
images by one of its authors, photographer
Mike Ronchi, taken during the Beijing 2008
Paralympic Games. With 20 chapters dedicated
to each one of the sports practiced in Brazil,
it aims not only at a target-audience of people
with physical disabilities and their related
groups, but people in general, of all social
classes.
Este libro es una compilación de las 20
modalidades deportivas paraolímpicas, con
más de 14 mil imágenes retiradas del acervo de
uno de los autores – el fotógrafo Mike Ronchi
– obtenidas durante los Juegos Paraolímpicos
de Pekín-2008. Es un libro con 20 capítulos
dedicados a cada deporte practicado en Brasil
que tiene como público objetivo no sólo el
mundo de minusválidos y su grupo de afinidad,
sino que el universo del público en general, de
todas las capas sociales.
ISBN 978-85-98694-69-6
408
social en movimiento, Beijing 2008
Mike Ronchi y Sérgio Augusto Siqueira
• ISBN 978-85-98694-69-6
Edgar Moura
(organizadores)
Editora: São Paulo
Edgar Moura estagiou na redação do jornal
Última Hora como fotógrafo e aprendeu
a arte do fotojornalismo. Na Bélgica,
graduou-se em fotografia e cinema.
Durante os estudos entrevistou Raymond
Depardon, fundador da agência Gamma,
de cujo quadro de profissionais logo
passou a ser parte. Num de seus trabalhos
para a agência conheceu Ruy Guerra e
combinaram fazer um filme juntos, ele
como fotógrafo. Levou para o cinema o
olhar jornalístico, e desde então já fez
mais de 40 trabalhos. Coleção Senac de
Fotografia no 13.
ISBN 978-85-7359-681-6
Edgar Moura
Edgar Moura
Simonetta Persichetti y Thales Trigo (editors)
(organizadores)
Edgar Moura worked as an office trainee in the
editorial staff of a Brazilian newspaper called
Última Hora as a photographer where he learned
the art of photojournalism. When he was 21,
he went to Belgium where he graduated in
photography and cinema. During that time, he
interviewed Raymond Depardon, founder of the
Gamma agency, whose staff he soon became
part of it. In one of his works for the agency he
met Ruy Guerra and they agreed upon shooting
a film together, he working as a photographer.
Hence, he took to the cinema the journalistic
look and since then he has more than forty
works. Coleção Senac de Fotografia no 13.
ISBN 978-85-7359-681-6
Edgar Moura hizo prácticas en la redacción del
diario “Última Hora” como fotógrafo y aprendió
el arte del fotoperiodismo. A los 21 años fue
a Bélgica, donde se graduó en fotografía y
cine. Durante sus estudios entrevistó Raymond
Depardon, fundador de la agencia Gamma, de
cuya plantilla luego formó parte. En uno de sus
trabajos para la agencia conoció Ruy Guerra
y concertaron hacer un film juntos, él como
fotógrafo. Llevó al cine la mirada periodística, y
desde entonces son más de cuarenta trabajos.
Coleção Senac de Fotografia no 13.
ISBN 978-85-7359-681-6
409
Ella Dürst
(organizadores)
Editora: São Paulo
Esse livro traz algumas das fotos de Ella
Dürst feitas para empresas de diversos
segmentos, assim como alguns editoriais
para revistas de moda. E o que se nota
em todas as imagens é uma unidade de
linguagem, talvez em parte devida a sua
formação em cinema, com mestrado em
semiótica, e sua curiosidade por temas
socioculturais, sua busca pela perfeição,
seu desejo de criar sobre o que já se
poderia considerar solidificado. Coleção
Senac de Fotografia no 14.
ISBN 978-85-7359-694-6
Ella Dürst
Ella Dürst
Simonetta Persichetti y Thales Trigo (editors)
(organizadores)
Ella Dürst is an expert in granting an unique
look to photography, overflowing creativity,
beauty, colors, movement... This book brings
some of her most remarkable photographs for
different companies, as well as some fashion
magazines editorials. What is outstanding in all
her images is the unity of language, perhaps
due to her formation in cinema, her Master’s
degree in semiotics and her curiosity for
socio-cultural themes along with her search
for perfection, her desire of creating over what
could be considered consolidated. Coleção
ISBN 978-85-7359-694-6
Ella Dürst se especializó en llevar una mirada
única para la fotografía, transbordando
creatividad, belleza, colores, movimiento...
Este libro trae algunas de sus fotos más
sobresalientes para empresas de diversos
segmentos, así como algunos editoriales para
revistas de moda. Y lo que se nota en todas
las imágenes es una unidad de lenguaje, tal
vez en parte debido a su formación en cine,
con maestría en semiótica, y su curiosidad
por temas socioculturales, su busca por la
perfección, su deseo de crear sobre lo que
ya se podría considerar solidificado. Coleção
ISBN 978-85-7359-694-6
410
O Encantador Seu Teodoro do
Boi 2a edição
Eraldo Peres
Livro de fotografias, com registro de
depoimentos, traz episódios importantes
de Brasília e do Brasil contados por
meio da história de Seu Teodoro Freire
e do seu grupo de bumba meu boi. É
uma obra significativa que contribui para
a preservação do patrimônio imaterial
brasileiro. As imagens criam uma narrativa
lúdica e estética.
• ISBN 978-85-98694-31-3
Old Teodoro, the Enchanter
Eraldo Peres
This photography book with testimonies
features important episodes of Brasília and
Brazil told through the story of Teodoro Freire
and his group of “Bumba Meu Boi”, a dramatic
Brazilian folk dance. It is a significant project
that contributes to preserve Brazilian cultural
heritage. The images create a ludic and
aesthetic narrative.
ISBN 978-85-98694-31-3
El Encantador Don Teodoro do Boi
2a edición
Eraldo Peres
Libro de fotografías, con registro de
testimonios, trae episodios importantes de
Brasília y de Brasil contados por medio de la
historia de Don Teodoro Freire y de su grupo de
bumba-meu-boi. Es una obra significativa que
contribuye para la preservación del patrimonio
inmaterial brasileño. Las imágenes crean una
narrativa lúdica y estética.
US$ 37.90 • ISBN 978-85-98694-31-3
411
Equipamento fotográfico |
teoria e prática 4a edição revista
e ampliada
Thales Trigo
Editora: São Paulo
A teoria e a prática do equipamento, que
naturalmente envolvem aspectos da física
e em especial da óptica, são sintetizadas
pelo autor em cinco capítulos referentes
à luz, às objetivas, à câmera, aos novos
recursos digitais e ao trabalho de rotina
no estúdio, com ênfase na fotometria e na
iluminação.
ISBN 85-7359-038-6
Photographic equipment | Theory
and Practice 4th edition, revised and
extended
Thales Trigo
EQUIPO FOTOGRÁFICO | Teoría y
práctica 4a edición revisada y
ampliada
Thales Trigo
This book proposes to provide photography
students and enthusiasts with the techniques
necessary to use photographic equipment,
presenting both theoretical and practical
aspects. This new edition also deals with the
significant advent of digital equipment.
La propuesta de este libro es ofrecer a los
interesados y estudiantes de fotografía las
técnicas de utilización de equipos fotográficos,
con presentación de sus aspectos teóricos y
prácticos. En esta nueva edición se aborda,
también, la importancia de los actuales equipos
digitales.
ISBN 85-7359-038-6
412
ISBN 85-7359-038-6
Estética da fotografia | perda e
permanência
François Soulages
Editora: São Paulo
Estética da fotografia: perda e permanência
é um livro para se pensar e discutir
a fotografia e sua representatividade
artística entre as mais variadas áreas do
conhecimento. Nele, o autor descreve os
contornos da estética da fotografia e, dessa
forma, permite ao leitor perguntar-se sobre
o status de arte que ela pode ter, enfocando
as questões teóricas que sempre surgem.
Uma reflexão que se apoia na análise de
diversas obras fotográficas.
ISBN 978-85-7359-916-9
Aesthetics of Photography | Loss
Estética de la fotografía | pérdida
Aesthetics of Photography: Loss and Endurance
is a book that invites reflection and debate
on photography and its artistic representation
among the most varied fields of knowledge. The
author describes the contours of photography
aesthetics, thus allowing the reader to inquire
about its potential status as art, focusing on
recurrent theoretical issues. A reflection based
on the analysis of various works of photography.
Estética de la fotografía: pérdida y permanencia
es un libro para pensarse y discutir la fotografía
y su representatividad artística entre las más
variadas áreas del conocimiento. El autor
describe los contornos de la estética de la
fotografía y, de esta forma, permite al lector
preguntarse sobre el status de arte que ella
puede tener, ya que enfoca las cuestiones
teóricas que siempre surgen. Una reflexión
que se apoya en el análisis de diversas obras
fotográficas.
and Endurance
Françoise Soulages
ISBN 978-85-7359-916-9
y permanencia
François Soulages
ISBN 978-85-7359-916-9
413
Fala foto
Cora Rónai
Editora: Rio
Coletânea de instantâneos do dia a dia
feitos pela jornalista Cora Rónai, obtidos
por meio de câmeras de telefones
celulares, que explora de forma divertida
e criativa as incríveis possibilidades da
tecnologia digital. São abordados temas
como paisagem, pessoas, o Rio de Janeiro,
bichos, movimento, efeitos e viagens.
O livro aponta o caminho de convergência
das mídias para uma única ferramenta
capaz de atender aos usuários das mais
variadas formas.
• ISBN 85-87464-87-4
Speaking Photos
Habla foto
Cora Ronái
Cora Rónai
This collection of daily life snapshots by
journalist Cora Ronái, taken with cell phone
cameras, explores the incredible possibilities
of digital technology in an entertaining and
creative way. The themes include scenery,
people, Rio de Janeiro, animals, movement,
effects and travel. The book points towards
a convergence of different media in a single
resource capable of meeting users’ needs in a
variety of ways.
Compilación de instantáneos del cotidiano que
ha hecho la periodista Cora Rónai por medio de
cámaras de teléfonos móviles, la obra explora
de forma divertida y creativa las increíbles
posibilidades de la tecnología digital. Se tratan
de temas como paisaje, personas, Rio de
Janeiro, bichos, movimiento, efectos y viajes.
El libro señala el camino de convergencia de
los medios de comunicación para una única
herramienta capaz de atender a los usuarios de
las más variadas formas.
ISBN 85-87464-87-4
414
US$ 20.40 • ISBN 85-87464-87-4
FÉsta brasileira | folias,
romarias e congadas
Eraldo Peres
Senac Editoras e Imprensa Oficial
O Brasil é um território de paisagens
geográficas e culturais diversas. Seu
patrimônio cultural imaterial é o resultado
de um processo rico e dinâmico de
apropriação, recriação e reorganização
de elementos herdados de matrizes
africanas, europeias e indígenas. Por mais
de uma década de trabalho, o fotógrafo
Eraldo Peres pesquisou, em todo o país,
e registrou mais de 10 mil imagens de
foliões e pessoas envolvidas com ritos
religiosos. A obra faz um retrato da vida de
mestres, guias, romeiros, promesseiros e
foliões que transformam nossa cultura num
riquíssimo universo de saberes e fazeres.
ISBN 978-85-396-0050-2
Traditional Brazilian Festivities |
Fe y fiesta brasileña | folías,
Folias, Romarias and Congadas
Eraldo Peres
romerías y congadas
Eraldo Peres
Brazil’s geographical and cultural diversity is
vast. Its immaterial cultural heritage is the result
of a rich and dynamic process of appropriation,
recreation and reorganization of elements
inherited from African, European and Native
roots. Over more than a decade, photographer
Eraldo has researched all over the country –
registering over 10 thousand images – people
involved in religious traditions. The book
depicts the life of the various characters that
transform our culture into a vastly rich universe
of knowledge and practices.
Brasil es un territorio de paisajes geográficos
y culturales diversos. Su patrimonio cultural
inmaterial es resultado de un proceso rico
y dinámico de apropiación, recreación y
reorganización de elementos heredados de
matrices africanas, europeas e indígenas. En
más de una década de trabajo, el fotógrafo
Eraldo Peres ha investigado, en todo el país
– por medio del registro de más de 10 mil
imágenes –, foliones y personas involucradas
con ritos religiosos. La obra hace un retrato de
la vida de foliones, maestros, guías, romeros y
«promeseros», quienes transforman la cultura
brasileña en un muy rico universo de saberes y
haceres.
ISBN 978-85-396-0050-2
ISBN 978-85-396-0050-2
415
Flávio Damm
(organizadores)
Editora: São Paulo
Flávio Damm pode ser considerado o
verdadeiro fotógrafo de rua. Sempre
registrando em preto e branco o que vê.
Gosta de gente que caminha solta e de
dar atenção a coisas que poderiam passar
despercebidas pela maioria das pessoas,
com olhos que, mesmo jornalisticamente,
nem sempre encaram o fato de frente,
mas trazem o entorno, a presença pela
ausência. Da primeira foto publicada até
hoje, foram 64 anos nos quais Flávio
Damm nunca deixou de fotografar. Coleção
ISBN 978-85-7359-865-0
Flávio Damm
Flávio Damm
Simonetta Persichetti e Thales Trigo (editors)
(organizadores)
Flávio Damm can be considered the
quintessential street photographer, always
registering what he sees in black and white. He
likes people who ramble freely and is attentive
to details that usually go unnoticed by most
of us. Despite his journalistic viewpoint, he
often avoids a direct look at facts, preferring to
capture contours and reveal through absence.
From his first published photo 64 years ago
until today, Flávio Damm has never stopped
photographing. Coleção Senac de Fotografia
no 17.
ISBN 978-85-7359-865-0
416
Es posible considerar Flávio Damm el auténtico
fotógrafo de las calles. Registra siempre en
blanco y negro lo que ve. A él le gusta la gente
que camina suelta y también dar atención a
las cosas que podrían pasar desapercibidas
por la mayoría de las personas, con ojos que,
mismo periodísticamente, ni siempre encaran
el hecho de frente, pero traen el entorno, la
presencia por la ausencia. Desde la primera foto
publicada hasta hoy, son 64 años en los cuales
Flávio Damm nunca dejó de fotografiar. Coleção
Formato: 18 x 17,5 • 72 páginas • US$ 21.60 •
ISBN 978-85-7359-865-0
Fotografia | da analógica à
digital
Nelson Martins
Senac Editoras
Nelson Martins – fotógrafo, professor e
especialista em imagem digital – construiu
um livro abrangente. Os capítulos técnicos
trazem os fundamentos da fotografia
analógica e digital, do primeiro clique à
gigantografia. A linguagem fluente e os
vários gráficos, diagramas, desenhos e fotos
auxiliam o entendimento. Em entrevista,
quatro fotógrafos brasileiros contam de que
maneira construíram o próprio olhar, outra
questão decisiva da profissão. O mercado
de trabalho é apresentado em depoimentos
de fotógrafos de diferentes especialidades.
O Instituto Moreira Salles, Alexandre
Sant’Anna, Evandro Teixeira, Kitty Paranaguá,
Leonardo Aversa, Pedro Afonso Vasquez,
Vik Muniz, entre outros, cederam fotos para
compor esse belo livro.
ISBN 978-85-7458-280-1
Photography | From Analog to
Fotografía | de la analógica a la
Digital
Nelson Martins
digital
Nelson Martins
Photographer, professor and specialist in
digital images Nelson Martins has produced
a comprehensive book. The technical
chapters feature the basics of analog and
digital photography, from the first click to
gigantography. Four Brazilian photographers
reveal in interviews how they built their personal
looks, another important topic in this profession.
The work market is presented through statements
by photographers in different specialties. The
photos that make up this beautiful book are
courtesy of the Moreira Salles Institute, Alexandre
Sant’Anna, Evandro Teixeira, Kitty Paranaguá,
Leonardo Aversa, Pedro Afonso Vasquez, Vik
Muniz, among others.
Nelson Martins – fotógrafo, profesor y experto
en imagen digital – construyó un libro
abarcador. Los capítulos técnicos traen los
fundamentos de la fotografía analógica y digital,
del primer clic a la gigantografía. En entrevistas,
cuatro fotógrafos brasileños cuentan de qué
manera han construido una mirada propia, otra
cuestión decisiva de la profesión. El mercado
de trabajo está presentado en testimonios
de fotógrafos de distintas especialidades. El
Instituto Moreira Salles, Alexandre Sant’Anna,
Evandro Teixeira, Kitty Paranaguá, Leonardo
Aversa, Pedro Afonso Vasquez, Vik Muniz,
entre otros, cedieron fotos para componer este
hermoso libro.
ISBN 978-85-7458-280-1
ISBN 978-85-7458-280-1
417
A fotografia | entre documento
e arte contemporânea
André Rouillé
Editora: São Paulo
A legitimidade cultural e artística da
fotografia é recente. Durante muito tempo
considerada como simples ferramenta
útil, agora, nas galerias e museus, é
contemplada enquanto fotografia. E a
fotografia é o objeto desse livro: em sua
pluralidade e seus vários desdobramentos,
do documento à arte contemporânea; em
sua historicidade, desde seu aparecimento,
na metade do século XIX, até a presente
aliança “arte-fotografia”, que leva André
Rouillé a distinguir “a arte dos fotógrafos”
da “fotografia dos artistas”.
ISBN 978-85-7359-873-5
418
Photography | Between Document
and Contemporary Art
André Rouillé
La fotografía | entre documento y
Only recently has photography achieved
cultural and artistic legitimacy. For years
considered merely a useful tool, it has now
come into its own in galleries and museums.
And photography is the subject of this book:
in its plurality and various ramifications, from
document to contemporary art; in its historicity,
from its beginnings in mid-19th century to the
present “art-photography” alliance, which
makes André Rouillé distinguish between “the
art of photographers” and “the photography of
artists”.
La legitimidad cultural y artística de la fotografía
es reciente. Durante mucho tiempo considerada
simple herramienta útil, ahora, en las galerías y
museos, está contemplada en tanto fotografía.
Y la fotografía es el objeto de este libro: en
su pluralidad y sus varios despliegues, del
documento al arte contemporáneo; en su
historicidad, desde su aparición, a
mediados del siglo XIX, hasta la presente
alianza “arte-fotografía”, que lleva André Rouillé
a distinguir “el arte de los fotógrafos” de la
“fotografía de los artistas”.
ISBN 978-85-7359-873-5
ISBN 978-85-7359-873-5
arte contemporáneo
André Rouillé
Fotografia de palco
Lenise Pinheiro
Edições SESC SP
Fotografia de palco, da fotógrafa paulista
Lenise Pinheiro, tem a magia de perpetuar
o efêmero, congelar o tempo e as emoções
vividas no momento em que as fotos foram
capturadas. Além do caráter histórico
dos registros de encenações teatrais, do
trabalho da fotógrafa ouvem-se gritos,
soluços e gargalhadas, revelando as
imagens subjetivas registradas em seu
próprio coração. O livro ainda traz textos
de importantes personalidades do mundo
do teatro, como Antunes Filho, Daniela
Thomas, Otavio Frias Filho, Ney Latorraca,
Nelson de Sá e Zé Celso Martinez Corrêa.
ISBN 978-85-7359-725-7
Stage Photography
La fotografía del escenario
Lenise Pinheiro
Lenise Pinheiro
In Stage Photography, photographer Lenise
Pinheiro, from São Paulo, magically perpetuates
the ephemeral, congealing time and emotions
experienced at the moment the images were
captured. Besides their historical character
as registers of theatrical performances, the
photographer’s images shout, sob and laugh,
revealing the subjective images registered
in her own heart. Also included are texts by
important figures of Brazilian theater, such as
Antunes Filho, Daniela Thomas, Otavio Frias
Filho, Ney Latorraca, Nelson de Sá and José
Celso Martinez Corrêa.
La fotografía del escenario, de la fotógrafa
paulista Lenise Pinheiro, tiene la magia de
eternizar el efémero, congelar el tiempo y
las emociones vividas en el momento en
que las fotos fueran hechas. Además del
carácter histórico de los registros de las
escenificaciones, del trabajo de la fotógrafa se
escuchan berridos, sollozos y carcajadas, que
revelan las imágenes subjetivas registradas
en su propio corazón. El libro trae aún textos
de importantes personalidades del mundo del
teatro, como Antunes Filho, Daniela Thomas,
Otavio Frias Filho, Ney Latorraca, Nelson de Sá
y Zé Celso Martinez Corrêa.
ISBN 978-85-7359-725-7
ISBN 978-85-7359-725-7
419
Fotografia digital | uma
introdução 3a edição
Tom Ang
Editora: São Paulo
O Senac São Paulo contribui para o
aprimoramento da atividade fotográfica com
a edição brasileira desse guia desenvolvido
pelo especialista Tom Ang, que explica os
princípios da fotografia digital em linguagem
acessível a todos os públicos. Um livro
repleto de dicas que esclarecem desde os
tipos de câmera adequados a uma situação
até como transferir as imagens para a internet.
E mais: mostra as principais características
das câmeras digitais, dos acessórios e dos
softwares; oferece sugestões práticas para
o aprimoramento da técnica; explica os
elementos básicos de edição de imagem, do
ajuste fino aos efeitos especiais; e apresenta
ideias que permitem explorar todas as
possibilidades das imagens digitais.
ISBN 978-85-7359-623-6
Digital photography | An
Fotografía digital | Una
This guide by the expert Tom Ang explain
the basis of digital photography in an easily
accessible approach. Besides providing tips that
shed light on the best camera to use in different
situations the book also explains how to transfer
images to the Internet. Moreover, it features
the main characteristics of digital cameras,
accessories and software; it offers practical
suggestions to improve the technique; explains
the basic elements of image edition, special
effects and ideas to explore all possibilities of
digital images.
Un libro lleno de pistas que esclarecen desde
los tipos de cámara adecuados a una situación
hasta como transferir las imágenes para la
Internet. Y además: muestra las principales
características de las cámaras digitales, de
los accesorios y de los softwares; ofrece
sugerencias prácticas para el perfeccionamiento
de la técnica; explica los elementos básicos
de edición de imagen, del ajuste fino a los
efectos especiales; y presenta ideas que
permiten explotar todas las posibilidades de las
imágenes digitales.
ISBN 978-85-7359-623-6
ISBN 978-85-7359-623-6
Introduction 3rd edition
Tom Ang
420
introducción 3a edición
Tom Ang
O fotográfico 3a edição
Etienne Samain (organizador)
Editora Senac São Paulo e Editora Hucitec
Vinte e seis qualificados profissionais
– pesquisadores brasileiros e europeus –
tentam decifrar os múltiplos significados
que a fotografia vem incorporando
desde sua criação. Esse livro é fonte de
inspiração para quem quer descobrir a
fotografia não tanto como um objeto (uma
imagem), e sim como uma maneira de ver
e de pensar o mundo, o tempo, a história, a
arte e os homens.
ISBN 85-7359-411-X
The Photographic 3rd edition
LO FOTOGRÁFICO 3a edición
Etienne Samain (editor)
Etienne Samain (organizador)
The Photographic contains contributions from
26 qualified researchers, both Brazilian and
European, who attempt to decipher the multiple
meanings photography has been incorporating
since its creation. Organized by Etienne Samain,
this book is a source of information for those
who wish to discover photography not so much
as an object (an image), but more as a means
of looking at and thinking about the world, time,
history, art and mankind.
Veintiséis cualificados profesionales –
investigadores brasileños y europeos – intentan
descifrar los múltiples significados que la
fotografía ha incorporado desde su creación.
Este libro es fuente de inspiración para quien
quiere descubrir la fotografía ni tanto como un
objeto (una imagen), sino como una manera
de mirar y de pensar el mundo, el tiempo, la
historia, el arte y los hombres.
ISBN 85-7359-411-X
ISBN 85-7359-411-X
421
Guia de fotografia digital
Steve Bavister
Editora: São Paulo
A câmera digital vem conquistando um
número crescente de usuários entre
profissionais e amadores. Entretanto,
as múltiplas possibilidades que esse
tipo de câmera proporciona requerem
conhecimentos que permitam seu bom
aproveitamento. O livro oferece orientações
sobre equipamentos, técnicas, composição
e edição de imagens, além de abordar
vários outros tópicos instrutivos acerca da
melhor maneira de transformar a câmera
digital em um eficiente instrumento para
fotografar os mais diferentes assuntos e
ocasiões.
• ISBN 978-85-396-0075-5
Digital Photography | A Beginner’s
Guide
Steve Bavister
Guía de fotografía digital
Steve Bavister
Digital photography has attracted a growing
number of users, both amateurs and
professionals. However, getting the most out
of its multiple resources demands knowledge.
This book features guidelines on equipment,
techniques, composition and image editing,
besides various other instructive topics on how
to transform a digital camera into an efficient
instrument to photograph different subjects and
occasions.
ISBN 978-85-396-0075-5
La cámara digital conquista a un número
creciente de usuarios entre profesionales
y aficionados. Sin embargo, las múltiples
posibilidades que este tipo de cámara
proporciona requieren conocimientos que
permitan su buen provecho. El libro ofrece
orientaciones acerca de equipamientos,
técnicas, composición y edición de imágenes,
además de brindar diversas instrucciones
acerca de la mejor manera de convertir la
cámara digital en un eficiente instrumento
para fotografiar los más diferentes temas y
ocasiones.
• ISBN 978-85-396-0075-5
422
Hélio Campos Mello
(organizadores)
Editora: São Paulo
Com sua câmera, o jornalista Hélio
Campos Mello registrou pessoas ilustres
ou célebres, algumas já não mais conosco,
algumas já não poderosas, outras no rumo
do poder; acompanhou tragédias; viu os
homens do garimpo; a luta de estudantes
e trabalhadores; o horror de jovens
trucidados em terras distantes. Hélio
Campos Mello tem muitas histórias para
contar e as conta em fotos. Coleção Senac
de Fotografia no 2.
ISBN 85-7359-328-8
HÉLIO CAMPOS MELLO
HÉLIO CAMPOS MELLO
(organizadores)
This book brings us the photographs by
journalist Hélio Campos Mello, who, with his
camera, got to know many celebrated and
illustrious people, some of them no longer
with us, some of the no longer so illustrious or
powerful, others in ascension. He accompanied
tragedies, documented prospectors and
students and workers in their struggles, as well
as the horrors of young people massacred in
distant lands. Hélio Campos Mello has many
stories to tell, and he does it through these
photos. Coleção Senac de Fotografia no 2.
ISBN 85-7359-328-8
Este volumen trae las fotos del periodista Hélio
Campos Mello, que, con su máquina, conoció
personas ilustres o célebres, algunas ya no más
con nosotros, algunas ya no poderosas, otras
rumbo al poder; acompañó tragedias; vio los
hombres de las minas de piedras preciosas, la
acción de estudiantes y trabajadores en lucha,
el horror de jóvenes destrozados en tierras
lejanas. Hélio Campos Mello tiene muchas
historias para contar, y las cuenta en fotos.
ISBN 85-7359-328-8
423
Iara Venanzi
(organizadores)
Editora: São Paulo
Iara Venanzi leva do estúdio para suas
fotos de viagens o rigor técnico, a
minúcia, a criatividade. A busca da luz
perfeita, a composição rigorosamente
estética e ao mesmo tempo intuitiva são
suas características principais, além de
procurar interpretar lugares e pessoas
fotografadas. Esse livro proporciona um
passeio fotográfico pelo mundo: do Palácio
de Verão, em Pequim, ao deserto do Saara;
de Havana à lagoa de San Rafael, no Chile,
passando por uma reserva florestal
mato-grossense, entre muitos lugares.
ISBN 85-7359-514-0
Iara Venanzi
Iara Venanzi
(organizadores)
Majored in Advertisement, Iara Venanzi takes
the technical rigidity, the particularities
and the creativity from the studio to her trip
photographs. The search for the perfect light
and the image “cleaning”, along with the
aesthetic composition which is at the same
time strict and intuitive, peaceful and “Zen” are
the main characteristics of it. Besides that, she
tries to interpret the photographed people and
places, printing into the photographs a personal
point of view, but despite prejudice. Coleção
ISBN 85-7359-514-0
424
Con formación publicitaria, Iara Venanzi lleva
del estudio para sus fotos de viajes el rigor
técnico, la minucia, la creatividad. La búsqueda
de la luz perfecta y la “limpieza” de la imagen,
la composición rigurosamente estética y al
mismo tiempo intuitiva, serena, “zen”, son
sus características principales, además de
buscar interpretar los lugares y las personas
fotografiadas, imprimiendo en las fotos una
visión personal, pero desnuda de prejuicios.
ISBN 85-7359-514-0
Iolanda Huzak
(organizadores)
Editora: São Paulo
Iolanda Huzak começou a fotografar em
1972, preocupada com a memória e a
história da música popular brasileira,
mas foi só na década de 1980, depois
de fotografar um projeto de teatro na
Penitenciária Feminina de São Paulo, que
percebeu a importância de registrar a
dignidade do ser humano e decidiu narrar
essas histórias por meio das imagens.
Dessa experiência nasceu a fotógrafa
humanista, sempre em busca de projetos
sociais, retratando temas como trabalho,
mulher e exploração infantil. Coleção
ISBN 978-85-7359-734-9
Iolanda Huzak
Iolanda Huzak
(organizadores)
Iolanda Huzak took up photography in 1972,
concerned with the memory and history of
Brazilian popular music, but it was only in
the 1980s, after shooting a theater project at
the Women’s Penitentiary in São Paulo, that
she realized the importance of registering the
dignity of human beings and decided to narrate
these stories through images. This experience
spawned the humanist photographer, always
in search of social projects, portraying themes
such as labor, women and the exploitation of
children. Coleção Senac de Fotografia no 16.
Formato: 18 x 17.5 cm • 72 páginas • US$ 21.60 •
ISBN 978-85-7359-734-9
Iolanda Huzak empezó a fotografiar en 1972,
preocupada con la memoria y la historia
de la música popular brasileña, pero fue
solamente en la década de 1980, después de
fotografiar un proyecto de teatro en el presidio
femenino de São Paulo, que se dio cuenta de
la importancia de registrar la dignidad del ser
humano y decidió narrar esas historias por
medio de las imágenes. De esa experiencia
nació la fotografía humanista, que quiere
alcanzar siempre proyectos sociales y retrata
temas como el trabajo, la mujer y la exploración
infantil. Coleção Senac de Fotografia no 16.
ISBN 978-85-7359-734-9
425
João Lobo
(organizadores)
Editora: São Paulo
João Lobo nasceu no município de
Brejo da Cruz, cuja singeleza é retratada
nesse livro com beleza, e lá começou a
se interessar por imagens e a produzir
pequenos audiovisuais de caráter
educativo. Em seguida, voltou-se para a
fotografia profissional, mas seu desejo
era produzir arte, desconstruindo a
realidade em formas elegantes e causando
dramaticidade com efeitos de luz. Seu
trabalho inovador espalhou-se por museus
de todo o mundo. Desenvolve, ainda,
projetos didático-culturais no Nordeste,
produzindo mostras de artes e conduzindo
debates. Coleção Senac de Fotografia
no 15.
ISBN 978-85-7359-733-2
João Lobo
João Lobo
(organizadores)
João Lobo was born in the municipality of
Brejo da Cruz, whose unpretentiousness is
beautifully portrayed in this book, where he first
became interested in images, producing small
educational audio-visual works. He next turned
to professional photography, but yearned to
produce art, deconstructing reality in elegant
forms and creating impact with light effects. His
innovative work spread out to museums all over
the world. He also develops cultural-didactic
projects in Northeastern Brazil, producing art
exhibits and holding debates. Coleção Senac de
Fotografia no 15.
ISBN 978-85-7359-733-2
João Lobo nació en el municipio de Brejo
da Cruz, cuya simplicidad es retratada con
belleza en este libro, y fue allá que empezó a
interesarse por imágenes y a producir pequeños
audiovisuales de carácter educativo. Después,
volvió a la fotografía profesional, pero su
deseo era hacer arte, deshaciendo la realidad
en formas elegantes y causando dramatismo
con efectos de luz. Su trabajo innovador se
dispersó por los museos de todo el mundo.
Desarrolla, aún, proyectos didácticos-culturales
en Nordeste y produce muestras de artes
y administra debates. Coleção Senac de
Fotografia no 15.
ISBN 978-85-7359-733-2
426
João Urban
(organizadores)
Editora: São Paulo
João Urban possui uma sólida carreira na
área da fotografia publicitária, mas é como
fotógrafo documentarista que se destaca,
embora transite com tranquilidade nas
duas modalidades. Desde o final dos anos
1970, quando foi convidado para fotografar
as colônias polonesas nos arredores de
Curitiba, João Urban vem se dedicando a
temas ligados à formação e às tradições do
nosso povo. Coleção Senac de Fotografia
no 8.
ISBN 85-7359-430-6
João Urban
João Urban
(organizadores)
João Urban has a solid career in the field of
advertising photography, but he stands out
as a documentary photographer–though he
can move skillfully between the two. Since
the end of the 1970s, when he was invited to
photograph the Polish communities on the
outskirts of the city of Curitiba, João Urban
has been dedicating to themes related to the
development and the traditions of Brazilian
people. Coleção Senac de Fotografia no 8.
ISBN 85-7359-430-6
João Urban posee una sólida carrera en el área
de la fotografía publicitaria, sin embargo, es
como fotógrafo documentalista que se destaca,
aunque transite con tranquilidad por las dos
modalidades. Desde el final de los años 1970,
cuando fue invitado para fotografiar las colonias
polonesas en las cercanías de Curitiba, João
Urban se ha dedicado a temas relacionados a la
formación y a las tradiciones de nuestro pueblo.
ISBN 85-7359-430-6
427
Klaus Mitteldorf
(organizadores)
Editora: São Paulo
Impossível permanecer indiferente
diante da arte de Klaus Mitteldorf – a
beleza das suas imagens, a misteriosa
harmonia dos elementos contrastantes em
cenários inusitados, construídos a partir
de elementos concretos. São imagens
criadas com a intenção de abrir um campo
de possibilidades para os mais diversos
olhares, e por meio das quais o autor
deseja fazer-se entender. Coleção Senac
de Fotografia no 9.
ISBN 85-7359-466-7
klaus mitteldorf
klaus mitteldorf
(organizadores)
No once can be indifferent in the face of Klaus
Mitteldorf’s art: the beauty of the shapes in
his images, and the mysterious balance of the
elements in unusual sets, built on concrete
elements. These images have been deliberately
created to open up a range of possibilities
for the most diverse looks. Mitteldorf has
chosen photography as a means to get himself
across through his images. Coleção Senac de
Fotografia no 9.
ISBN 85-7359-466-7
No hay quien permanezca indiferente delante
del arte de Klaus Mitteldorf – la belleza de
las formas de sus imágenes, la misteriosa
armonía de los elementos contrastantes
dentro de escenarios inusitados, construidos a
partir de elementos concretos. Son imágenes
creadas con la intención de abrir un campo de
posibilidades para las más diversas miradas.
Klaus eligió la fotografía como medio de
hacerse entender a través de sus imágenes.
ISBN 85-7359-466-7
428
Luis Humberto
(organizadores)
Editora: São Paulo
O fotógrafo Luis Humberto, profissional há
quarenta anos, considera a fotografia uma
forma de iludir o tempo, criar referências,
fixar memória, e se confessa fascinado
pelo ato de olhar, de descobrir. É um
teórico da imagem e lembra que para
fotografar, antes de tudo, é preciso o óbvio.
ISBN 85-7359-327-X
LUIS HUMBERTO
LUIS HUMBERTO
(organizadores)
The first book in the Coleção Senac de
Fotografia presents the work of Luis Humberto
who, after forty years in this profession,
considers photography to be a means of fooling
time, creating references, fixing memories.
He confesses that he is fascinated by the act
of looking, of discovering. He is an image
theoretician and reminds us that in order to
photograph, the most important element is the
obvious. Coleção Senac de Fotografia no 1.
ISBN 85-7359-327-X
El fotógrafo Luis Humberto, profesional hace
cuarenta años, considera la fotografía una
forma de iludir el tiempo, crear referencias, fijar
memoria, y se confesa fascinado por el acto de
mirar, de descubrir. Es un teórico de la imagen
y recuerda que, para fotografiar, ante todo es
necesario el obvio. Coleção Senac de
Fotografia no 1.
ISBN 85-7359-327-X
429
Luiz Carlos Felizardo
(organizadores)
Editora: São Paulo
Luiz Carlos Felizardo gosta de pensar na
poética e na estética da sua atividade
fotográfica. Para ele, a memória de todos
nós guarda alguma paisagem real ou
imaginada, quase sempre idealizada. Isso
talvez explique o fato de ser um caçador
de imagens e de capturar diversas delas
com um viés de abstração ou de esquiva
figuração, próximo da fantasmagoria.
Intrigam, surpreendem, deixam entrever,
no que foi construído por mão humana,
um avanço do natural, e na natureza, um
aceno do humano. Coleção Senac de
Fotografia no 3.
ISBN 85-7359-364-4
This volume, the third in the Coleção Senac
de Fotografia, features the photographer Luiz
Carlos Felizardo, from the state of Rio Grande
do Sul. For him, landscapes, both natural and
urban, record mankind’s interventions in the
environment or in the architecture of the cities.
ISBN 85-7359-364-4
430
(organizadores)
Este volumen, el tercer de la Coleção Senac de
Fotografia, trae el fotógrafo gaucho Luiz Carlos
Felizardo. Para él, el paisaje, no solo la de la
naturaleza, sino la urbana también, registra la
intervención del hombre en el medio ambiente
o en la arquitectura de las ciudades. Coleção
ISBN 85-7359-364-4
Making of | revelações sobre o
dia a dia da fotografia 2a edição
Newton Cesar e Marco Piovan
Entre outros assuntos, a obra trata dos
bastidores da fotografia, fala sobre clientes,
modelos, dificuldades de montar e manter
um estúdio, equipamentos e era digital,
responsável pela maior mudança no olhar
eletrônico. Técnicas, filtros, segredos
de iluminação, abertura e exposição
também são abordados. Isso sem falar nas
entrevistas com os principais profissionais
do mercado, que trazem à tona
esclarecimentos sobre fotografia de moda,
publicidade, gente, documental etc.
ISBN 978-85-98694-36-8
Making Of | Revelations of Daily
Photography 2nd edition
Newton Cesar and Marcos Piovan
Making of | revelaciones sobre el
cotidiano de la fotografía 2a edición
Newton Cesar y Marco Piovan
Among other topics, this book addresses
the backstage of photography, talking about
clients, models, the challenges of opening and
running a studio, equipment and the digital
age, responsible for the greatest change in the
electronic look. Techniques, filters, lighting
secrets, aperture and exposition are also
covered, not to mention interviews with the
main professionals in the market, who clarify
topics such as fashion photography, advertising,
people, documentary photography, etc.
Entre otros asuntos, la obra trata de los
bastidores de la fotografía, habla sobre
clientes, modelos, dificultades de montar y
mantener un estudio, equipamientos y era
digital, responsable del mayor cambio en la
mirada electrónica. Técnicas, filtros, secretos
de iluminación, apertura y exposición también
están discutidos. Y además, están incluidas
entrevistas con los principales profesionales
del mercado, que sacan a relucir aclaraciones
sobre fotografía de moda, publicidad, gente,
documental etc.
ISBN 978-85-98694-36-8
ISBN 978-85-98694-36-8
431
Marcio Scavone
(organizadores)
Editora: São Paulo
A imagem é a paixão que acompanha
Marcio Scavone há mais de três décadas.
No início, trabalhando com publicidade,
entendia que um bom profissional devia
ter excelência técnica, dominar a luz e
controlar o estúdio para construir uma
boa foto. Com o tempo, o fotógrafo – cujo
estilo é nunca se prender a estilo nenhum
– também encaminhou seu olhar para
imagens feitas sem pretensão, imagens de
viagens, álbuns de família e recordações
de passagens. E o fotógrafo de estúdio
foi para a rua. É, acima de tudo, um
humanista, e encontrou sua real forma
de expressão nos retratos. Coleção Senac
de Fotografia no 18.
ISBN 978-85-7359-874-2
Marcio Scavone
Marcio Scavone
(organizadores)
For over three decades, Marcio has nurtured
a great passion for images. In the beginning,
working in advertising, he believed that a
good professional should have technical
excellence, mastering light and controlling the
studio to produce a good photo. Over time, the
photographer – whose style is never being tied
down to any style – turned his look also towards
unpretentious images from trips, family albums
and memorable moments. And so the studio
photographer took to the streets. He is, above
all, a humanist who has found his true form
of expression in portraits. Coleção Senac de
Fotografia no 18.
ISBN 978-85-7359-874-2
432
La imagen es la pasión que acompaña a
Marcio Scavone hace más de tres décadas. A
principio, trabajando con publicidad, entendía
que un buen profesional debía tener excelencia
técnica, dominar la luz y controlar el estudio
para construir una buena foto. Con el tiempo,
el fotógrafo – cuyo estilo consiste en nunca
aferrarse a ningún estilo – también dirigió su
mirada hacia imágenes hechas sin pretensión,
imágenes de viajes, álbumes de familia y
recuerdos de pasajes. Y el fotógrafo de estudio
fue a la calle. Es, ante todo, un humanista, y
encontró su real forma de expresión en los
retratos. Coleção Senac de Fotografia no 18.
Formato: 17,5 x 18 cm • 72 páginas • US$ 21.60 •
ISBN 978-85-7359-874-2
Nas sombras de um sonho
| história e linguagens da
fotografia de moda
Claudio Marra
Editora: São Paulo
O livro traz os fotógrafos, os modelos e
as tipologias estilísticas mais importantes
para o desenvolvimento da fotografia de
moda, abrangendo um período que vai do
final do século XIX ao início do século XXI,
segundo a perspectiva de que a “moda vive
dentro da fotografia”. O autor é professor
de história da fotografia e cultura e técnica
do costume e da moda na Universidade de
Bologna.
Tradução: Renato Ambrósio
ISBN 978-85-7359-678-6
In the shadows of a dream |
History and languages of fashion
photography
Claudio Marra
En las sombras de un sueño |
In the Shadows of a Dream: History and
Languages of Fashion Photography contains
the most important photographers, models
and stylistic typologies to the development of
fashion photography, covering a period from the
late 1800s to the early 21st century, according
to the prospect that “fashion lives inside the
photography”. The author is a professor of
history of photography and fashion and custom
culture and technique at Bologna University.
En las sombras de un sueño: historia y
lenguajes de la fotografía de moda trae los
fotógrafos, los modelos y las tipologías
estilísticas más importantes para el desarrollo
de la fotografía de moda, abarcando un período
que va de finales del siglo XIX al inicio del siglo
XXI, segundo la perspectiva de que la “moda
vive dentro de la fotografía”. El autor es profesor
de historia de la fotografía y cultura y técnica de
la costumbre y de la moda en la universidad de
Bolonia.
Translated by: Renato Ambrósio
ISBN 978-85-7359-678-6
Historia y lenguajes de la fotografía
de moda
Claudio Marra
Traducción: Renato Ambrósio
ISBN 978-85-7359-678-6
433
O negativo 3a edição
Ansel Adams
Editora: São Paulo
O autor aprofunda os conceitos expostos
nos outros títulos da trilogia – A câmera e
A cópia –, ressaltando que boa parte das
informações apresentadas se relaciona com
aspectos práticos da fotografia. Discute
os problemas dos tons de imagem, numa
abordagem que se integra à desenvolvida
no volume A câmera, referente ao controle
da imagem.
Tradução: Ibraíma Dafonte Tavares
Revisão técnica: Thales Trigo e Alexandre Roberto de
Carvalho
ISBN 85-7359-144-7
The Negative 3rd edition
Ansel Adams
Ansel Adams
A deeper treatment of the concepts approached
in the previous volumes in the series, with
a special emphasis on the practical aspects
of photography. It discusses the problem of
shades in the image which is then integrated to
the theme of The camera, dealing with image
control.
El autor profundiza aquí conceptos expuestos
en los otros títulos de la serie, señalando que
buena parte de las informaciones presentadas
se relaciona con aspectos prácticos de la
fotografía. Él discute los problemas de los tonos
de imagen, en un abordaje que se integra a la
desarrollada en el volumen La cámara, referido
al control de la imagen.
Translated by: Ibraíma Dafonte Tavares
Technical Revision by: Thales Trigo and Alexandre
Roberto de Carvalho
ISBN 85-7359-144-7
434
El NEGATIVO 3a edición
Traducción: Ibraíma Dafonte Tavares
Revisión Técnica: Thales Trigo y Alexandre Roberto
de Carvalho
ISBN 85-7359-144-7
Nelson Kon
(organizadores)
Editora: São Paulo
O interesse de Nelson Kon pela relação do
homem com o espaço que habita levou-o
para a fotografia de arquitetura, linguagem
abandonada no Brasil desde a década de
1960 e que agora começa a resgatar seu
prestígio. Seguindo o rastro de importantes
fotógrafos, as imagens de Kon conseguem
traduzir conceitos arquitetônicos que
só muitas palavras poderiam descrever.
ISBN 85-7359-404-7
NELSON KON
NELSON KON
(organizadores)
Nelson Kon’s interest in the relationship
between man and the space he lives in led
him naturally to architectural photography, a
language that had been abandoned in Brazil
since the 1960’s, and which is now beginning
to recover its prestige. Following the trails of
important photographers, Kon’s images manage
to translate architectural concepts that would
require many words to describe. Coleção
ISBN 85-7359-404-7
El interés del autor por la relación del hombre
con el espacio que habita lo llevó a la fotografía
de arquitectura, lenguaje abandonado en Brasil
desde la década de 1960 y que ahora comienza
a rescatar su prestigio. Siguiendo las huellas
de importantes fotógrafos, las imágenes de
Kon logran traducir conceptos arquitectónicos
que sólo muchas palabras podrían describir.
ISBN 85-7359-404-7
435
O novo manual de fotografia
| guia completo para todos os
formatos 4a edição
John Hedgecoe
Editora: São Paulo
Esse livro explica o funcionamento
da câmera fotográfica, compara as
características disponíveis nos diferentes
tipos de câmeras, aborda elementos
técnicos, como lentes ou objetivas,
exposições e profundidade de campo,
indica os acessórios corretos para cada
necessidade e dá dicas criativas na arte
da boa fotografia. Dessa forma, John
Hedgecoe percorre todos os primeiros
passos sobre como produzir retratos,
fotografar cenas cotidianas, a arquitetura
e a natureza. Tudo isso ilustrado com
imagens das mais diferentes regiões do
mundo!
Tradução: Assef Nagib Kfoury e Alexandre Roberto de
Carvalho
R$ 110,00 • ISBN 978-85-7359-626-7
NEW PHOTOGRAPHY MANUAL |
| Guía completa para todos los
formatos 4a edición
John Hedgecoe
The author, an emeritus professor of the London
Royal College of Art, explains the functioning
of the camera, compares the characteristics
that are available in different types of cameras,
addresses technical elements such as lenses,
exposures and depth of field, indicates
the proper accessories for different needs,
and gives creative tips for the art of good
photography. All is accompanied by illustrations
with images from the most diverse regions in
the world.
El autor, profesor emérito del Royal College of
Art de Londres, explica el funcionamiento de la
cámara fotográfica, compara las características
disponibles en los diferentes tipos de cámaras,
aborda elementos técnicos tales como lentes
u objetivas, exposiciones y profundidad de
campo, indica los accesorios correctos para
cada necesidad y da pistas creativas. !Todo eso
ilustrado con imágenes de las más diferentes
regiones del mundo!
Translated by: Assef Nagib Kfoury and Alexandre
Roberto de Carvalho
Format: 17,5 x 25,5 cm • 416 pages • US$ 64.10 •
ISBN 978-85-7359-626-7
436
EL NUEVO MANUAL DE FOTOGRAFÍA
Complete Guide on All Formats
4th edition
John Hedgecoe
Traducción: Assef Nagib Kfoury y Alexandre Roberto
de Carvalho
US$ 64.10 • ISBN 978-85-7359-626-7
Paula Sampaio
(organizadores)
Editora: São Paulo
A vida de Paula Sampaio é muito rica
em histórias. Aos 6 anos, mudou-se
com a família para uma cidade da região
amazônica onde se cruzam as rodovias
Belém-Brasília e Transamazônica, em
busca do sonho do Eldorado. Foi tentando
resgatar as imagens daquela época que ela
percorreu a Transamazônica para realizar
dois de seus projetos, desenvolvidos
paralelamente à sua carreira de
fotojornalista. Suas fotos contam histórias,
criam memórias, reconstroem patrimônios
imaginários. Coleção Senac de Fotografia
no 7.
ISBN 85-7359-429-2
Paula Sampaio
Paula Sampaio
(organizadores)
Paula Sampaio’s life is full of stories. At the age
of 6, she moved with her family to a town in the
Amazon region, where the Belém–Brasília and
Transamazônica highways cross each other. In
an attempt to recover the images of that time,
she traveled along the Transamazônica to fulfill
two projects, developed along with her career as
a photojournalist. Her photos tell stories, create
memories, and rebuild imaginary heritages.
ISBN 85-7359-429-2
La vida de Paula Sampaio es muy rica en
historias. A los 6 años, se mudó con la familia
para una ciudad de la región amazónica
donde se cruzan las carreteras Belém–Brasília
y Transamazônica, en busca del sueño
del Eldorado. Fue intentando rescatar las
imágenes de aquella época que ella recurrió
la Transamazônica para realizar dos de sus
proyectos, desarrollados paralelamente a su
carrera de fotoperiodista. Sus fotos cuentan
historias, crean memorias, reconstruyen
patrimonios imaginarios. Coleção Senac de
Fotografia no 7.
ISBN 85-7359-429-2
437
Ricardo de Vicq de Cumptich
(organizadores)
Editora: São Paulo
Há mais de trinta anos, o carioca Ricardo
de Vicq de Cumptich atua na área
publicitária, mas prefere ser qualificado
como fotógrafo antes de qualquer coisa.
Há muito tem se dedicado
profissionalmente a fotografar algumas das
mais importantes campanhas publicitárias
brasileiras, além de ser um dos fotógrafos
mais reconhecidos por suas imagens de
culinária. Coleção Senac de Fotografia
no 4.
ISBN 85-7359-365-2
(organizadores)
Ricardo de Vicq de Cumptich, from Rio de
Janeiro, has worked in advertising for over
30 years, but he prefers to be defined as a
photographer above all else. For a long time,
he has been dedicated to photographing some
of the major Brazilian advertising campaigns,
and has had great recognition for his culinary
images. Coleção Senac de Fotografia no 4.
ISBN 85-7359-365-2
Hace más de treinta años el carioca Ricardo
de Vicq de Cumptich actúa en el área
publicitaria, pero él prefiere ser definido como
fotógrafo antes de cualquier cosa. Se dedica
profesionalmente hace mucho a fotografiar
algunas de las más importantes campañas
publicitarias brasileñas, además de ser uno
de los fotógrafos más reconocidos por sus
imágenes de culinaria. Coleção Senac de
Fotografia no 4.
ISBN 85-7359-365-2
438
Rocinha
André Cypriano
Senac Editoras
Uma das maiores favelas do mundo,
a Rocinha reúne muitos problemas,
mas também exemplos de ação social
reconhecidos dentro e fora do país. Aqui,
a Rocinha é retratada por sua própria gente
e captada pela câmera de André Cypriano.
Esse livro não só enriquece a fotografia
nacional, como também registra, com
imparcialidade, uma circunstância que só
pode mudar se vista de dentro. O autor
recebeu o Prêmio All Roads Photography
Program, da revista National Geographic,
pelo ensaio fotográfico.
ISBN 85-7359-431-4
ROCINHA
ROCINHA
André Cypriano
André Cypriano
Considered one of the world’s biggest
“favelas”, with 250 thousand inhabitants,
Rocinha is a world of unsolvable problems, allencompassing needs, great and small violence.
It gathers examples of social actions that have
been recognized both in the country and abroad.
Here, Rocinha is depicted by its own people,
and captured by the camera of one of the most
remarkable Brazilian photographers. Not only
does this book enrich the art of photography,
but it also unbiasedly records a circumstance
that can only be seen from the inside.
Considerada una de las más grandes favelas del
mundo, con sus 250 mil habitantes, la Rocinha
reúne muchos problemas, pero también
ejemplos de acción social reconocidos dentro
y fuera del país. Aquí, la Rocinha es retratada
por su propia gente, y captada por la cámara de
uno de los más reputados fotógrafos brasileños.
Este libro no sólo enriquece la fotografía,
sino también registra, con imparcialidad, una
circunstancia que solo puede cambiar se vista
por dentro.
ISBN 85-7359-431-4
English translation included
ISBN 85-7359-431-4
Versión en inglés incluída
439
São Paulo 2a edição
Cristiano Mascaro
Editora: São Paulo
O autor, um experiente fotógrafo paulista,
hoje profissional independente, depois de
sua admirável trajetória no jornalismo e na
publicidade, faz uma viagem pelo estado
de São Paulo em busca de imagens que
captem o espírito da gente que aí vive e
trabalha. O resultado é um sutil e belo
flagrante de muitas cenas do cotidiano.
• ISBN 85-7359-132-3
São Paulo 2nd edition
São Paulo 2a edición
Cristiano Mascaro
Cristiano Mascaro
After a remarkable career in journalism and
publicity, the author, now an independent
professional, travels through the state of São
Paulo, in search of images that capture the soul
of the people living and working there. The
result are snapshots of everyday experience
permeated with a subtle beauty.
El autor, un experimentado fotógrafo paulista,
hoy profesional independiente, después de
admirable trayectoria en el periodismo y en
la publicidad, hace un viaje por el Estado de
São Paulo en busca de imágenes que capten
el espíritu de la gente que ahí vive y trabaja.
El resultado es un sutil y bello flagrante de
muchas escenas del cotidiano.
ISBN 85-7359-132-3
440
• ISBN 85-7359-132-3
Thomas Susemihl
(organizadores)
Editora: São Paulo
Nas últimas décadas do século XX, a
fotografia foi instrumento fundamental
para a difusão das novas estéticas que
marcaram a sociedade. Há mais de
trinta anos atuando na área, Thomas
Susemihl viu de perto o desenvolvimento
da fotografia e da moda em nosso país,
trabalhando para revistas renomadas como
Vogue, Moda Brasil e Elle. Coleção Senac
de Fotografia no 5.
ISBN 85-7359-403-9
THOMAS SUSEMIHL
THOMAS SUSEMIHL
(organizadores)
In the final decades of the 20th century, when
new ways of dressing became symbols for new
modes of being and thinking, photography was
a fundamental instrument for the dissemination
of the new aesthetics making their mark on
society. Active in the area for over thirty years,
Thomas Susemihl was a first-hand witness to
the development of photography and fashion in
Brazil, with work done for renowned magazines,
such as Vogue, Moda Brasil, and Elle. Coleção
ISBN 85-7359-403-9
En las últimas décadas del siglo XX, la
fotografía fue instrumento fundamental para la
difusión de las nuevas estéticas que marcaron
la sociedad. Hace más de treinta años actuando
en el área, Thomas Susemihl ha visto de cerca
el desarrollo de fotografía y moda, en nuestro
país, trabajando para revistas tales como
Vogue, Moda Brasil y Elle. Coleção Senac de
Fotografia no 5.
ISBN 85-7359-403-9
441
Thomaz Farkas
(organizadores)
Editora: São Paulo
Thomaz Farkas, húngaro naturalizado
brasileiro, produtor de cinema, diretor de
documentários e professor, se distingue,
desde a década de 1940, como um dos
mais criativos fotógrafos. Como um
“estrangeiro”, Farkas ajudou a redescobrir
o Brasil, incentivando e consagrando
outros documentaristas. Ele quebra o
silêncio das formas, fazendo ressaltar sua
geometria contundente, pela luz ou pelo
inusitado dos ângulos de suas imagens.
ISBN 85-7359-457-8
thomaz farkas
thomaz farkas
(organizadores)
Thomas Farkas, a Hungarian photographer of
Brazilian nationality, filmmaker, documentary
director, and professor, has been distinguished
as one of our most creative artists since the
1940s. He provided the main inspiration
for photography activities in Brazil. As a
“foreigner,” Farkas has fostered the rediscovery
of Brazil, encouraging and acclaiming other
documentary directors. He breaks the silence
of forms, highlighting their incisive geometry,
by using light or finding unusual angles for his
images. Coleção Senac de Fotografia no 10.
ISBN 85-7359-457-8
Thomaz Farkas, fotógrafo húngaro naturalizado
brasileño, productor de cine, director de
documentales, profesor, se ha distinguido,
desde la década de 1940, como uno de
los más creativos artistas, y es, en gran
parte, el responsable por las actividades
fotográficas en nuestro país. Como un
“extranjero”, Farkas ayudó a redescubrir
Brasil, habiendo incentivado y consagrado
otros documentalistas. Él quiebra el silencio
de las formas, y hace resaltar su geometría
contundente, por la luz o por el inusitado de los
ángulos de sus imágenes. Coleção Senac de
Fotografia no 10.
ISBN 85-7359-457-8
442
Acessibilidade e visibilidade de
revistas científicas eletrônicas
Sueli Mara Soares Pinto Ferreira e Maria
das Graças Targino (organizadoras)
Por meio de uma coletânea de ensaios
elaborados por especialistas da área, esse
livro procura responder e desenvolver
questões relacionadas à produção de
um periódico científico eletrônico. As
revistas digitais acompanham os avanços
das tecnologias relacionadas com a
comunicação extensiva de nossos tempos
– migrando de uma leitura intensiva
para uma leitura extensiva, ampliada,
intertextual e hipertextual –, incorporando
instrumentos de mediação e interatividade
desde os estágios da convocatória
e avaliação de textos em linha até a
montagem de esquemas de discussão de
seus conteúdos.
ISBN 978-85-396-0035-9
Accessability and Visibility of
Online Scientific Journals
Accesibilidad y visibilidad de
revistas científicas electrónicas
Sueli Mara Soares Pinto Ferreira and Maria das
Graças Targino (editors)
Sueli Mara Soares Pinto Ferreira y Maria das
Graças Targino (organizadoras)
Featuring a collection of essays by experts
in this area, this books aims at addressing
issues related to the production of online
scientific journals. Digital publications follow
the progress of technologies connected to the
extensive reading of our times – migrating
from intensive reading to extensive, broad,
intertextual and hypertextual reading – and
incorporate mediation and interactivity
instruments, from calling for and assessing
contributions to assembling panels to debate
content.
Por medio de una compilación de ensayos
escritos por expertos del área, este libro trata de
responder y desarrollar cuestiones relacionadas
a la producción de un periódico científico
electrónico. Las revistas digitales siguen los
avances de las tecnologías asociadas a la
comunicación extensiva de nuestros tiempos
–emigrando desde una lectura intensiva hacia
una lectura extensiva, ampliada, intertextual
e hipertextual– e incorporan instrumentos de
mediación e interactividad desde las etapas de
la convocatoria y evaluación de textos en línea
hasta la elaboración de esquemas de discusión
de sus contenidos.
ISBN 978-85-396-0035-9
ISBN 978-85-396-0035-9
Jornalismo | Journalism | Periodismo
443
Antimanual de jornalismo e
comunicação
Antonio Cláudio Brasil
Editora: São Paulo
Ao denominar seu livro Antimanual, o autor
evidencia sua disposição de apontar os
erros que acarretam os atuais impasses
do telejornalismo, reivindicando maior
preocupação com questões éticas e com
o jornalismo combativo, inventivo, não
burocrático. Esse livro é destinado a figurar
na bibliografia básica dos que se preparam
para exercer ou exercem a atividade
jornalística.
ISBN 978-85-7359-535-2
444
ANTIMANUAL OF JOURNALISM AND
COMMUNICATION
ANTIMANUAL DE PERIODISMO Y
COMUNICACIÓN
In the “society of the spectacle”, the TV news
tends to give more relevance to the irrelevant,
more notability to the anchorperson who
presents it and more truthfulness to what
benefits the transmitting station. By naming
his book an Antimanual, the author reveals his
willingness to show the mistakes that cause
the impasses of modern TV newscast, claiming
more concern with ethical questions and with
the non-bureaucratic, inventive and combative
journalism.
En la “sociedad del espectáculo”, el noticiario
de la tele tiende a dar más relieve a lo
irrelevante, más realce al presentador y más
veracidad a lo que conviene a la empresa
emisora. El autor, al denominar su libro como
Antimanual, evidencia su disposición para
apuntar los errores que acarrean los actuales
atascaderos del teleperiodismo, y reivindica
mayor preocupación con cuestiones éticas y
con el periodismo combativo, inventivo, no
burocrático.
ISBN 978-85-7359-535-2
ISBN 978-85-7359-535-2
Capas de jornal | a primeira
imagem e o espaço gráfico visual
2a edição revista
José Ferreira Junior
Editora: São Paulo
Veículo informativo por excelência, o
jornal, por meio de sua capa, integra-se no
contexto dos inúmeros itens que compõem
o desenho visual urbano. Sob esse olhar,
o autor mostra as transformações gráficas
pelas quais passaram os principais jornais
do país na segunda metade do século XX,
a partir da análise da primeira página das
edições de cada um deles.
ISBN 85-7359-310-5
FRONT PAGES OF NEWSPAPERS | The
First Image and Visual Graphic Space
2nd edition revised
PORTADAS DE PERIÓDICO | La primera
imagen y el espacio gráfico visual
2a edición revista
A vehicle for information par excellence, the
newspaper, via its front page, is an integral part
of the numerous components of urban visual
design. From this viewpoint, the author shows
the graphical transformations undergone by the
main newspapers in the country in the second
half of the twentieth century, based on analysis
of their front pages.
Vehículo informativo por excelencia, el
periódico, por intermedio de su tapa, se
integra al contexto de los innúmeros ítems que
componen el diseño visual urbano. Bajo esa
mirada, el autor muestra las transformaciones
gráficas por las cuales han pasado los
principales periódicos del país en la segunda
mitad del siglo XX, a partir del análisis de la
primera página de las ediciones de cada uno
de ellos.
ISBN 85-7359-310-5
ISBN 85-7359-310-5
445
Carlos Castelo Branco |
o jornalista do Brasil
Carlos Chagas e Pedro Jorge P. de Castro
No final dos anos 1970, Pedro Jorge
de Castro, cineasta e professor da
Universidade de Brasília, e o jornalista
Carlos Chagas realizaram uma série de
entrevistas com o jornalista Carlos Castelo
Branco. Arquivadas por mais de 20 anos,
elas contam uma parte importante dos
bastidores da história política brasileira, de
Getúlio Vargas a José Sarney. Bibliografia
obrigatória para alunos dos cursos de
ciências políticas, história e jornalismo.
ISBN 85-98694-22-3
Carlos Castelo Branco | The
Brazilian Journalist
Carlos Chagas and Pedro Jorge P. de Castro
Carlos Castelo Branco | el
periodista de Brasil
Carlos Chagas y Pedro Jorge P. de Castro
At end of the 1970s, the filmmaker and
professor at the University of Brasilia Pedro
Jorge de Castro and the journalist Carlos
Chagas conducted a series of interviews with
journalist Carlos Castelo Branco. Archived for
more than 20 years, they reveal an important
and intimate portrait of Brazilian political
history, from Getúlio Vargas to José Sarney.
Indispensible reference material for Political
Science, History and Journalism students.
A finales de los setenta, el cineasta y profesor
de la Universidad de Brasília Pedro Jorge de
Castro y el periodista Carlos Chagas llevaron a
cabo una serie de entrevistas con el periodista
Carlos Castelo Branco. Archivadas por más
de 20 años, cuentan una parte importante
de los bastidores de la historia política
brasileña, desde Getúlio Vargas hasta José
Sarney. Bibliografía obligatoria para alumnos
de los cursos de ciencias políticas, historia y
periodismo.
ISBN 85-98694-22-3
446
ISBN 85-98694-22-3
A casa do delírio | reportagem
no Manicômio Judiciário de
Franco da Rocha 4a edição
Douglas Tavolaro
Editora: São Paulo
O Manicômio Judiciário de Franco
da Rocha deixou de ser um dos mais
importantes hospitais-presídio da América
Latina para tornar-se um “depósito de
loucos” superlotado, com os horrores
dessa situação: fome, sujeira, doença,
violência. Hoje, com a dignidade em
recuperação, luta para livrar-se do estigma
de ter sido “um inferno onde quem entra só
sai morto”. Prêmio Jabuti 2003 • Menção
Honrosa • Capa.
ISBN 85-7359-239-7
The House of Delirium | A Report on
LA CASA DEL DELIRIO | Reportaje en
el Manicomio Judicial de Franco da
Rocha 4a edição
Douglas Tavolaro
The Judiciary Mental Institution of Franco
da Rocha, one of the most important
prison-hospitals in Latin America, in the
1960s had become an overcrowded “warehouse
for mad people”. Today, with its dignity being
recovered, it struggles against the stigma of
having been “a hell where those who enter will
only leave dead”.
El Manicomio Judicial de Franco da Rocha dejó
de ser uno de los más importantes hospitales
presidios de América Latina, para tornarse
un “depósito de locos” atestado, con los
horrores de esa situación: hambruna, suciedad,
enfermedad, violencia. Hoy, con la dignidad en
recuperación, lucha para librarse del estigma de
haber sido “un infierno donde quien entra sólo
sale muerto”.
the Judiciary Mental Institution of
Franco da Rocha 4th edition
Douglas Tavolaro
ISBN 85-7359-239-7
ISBN 85-7359-239-7
447
Clarice Lispector jornalista
| páginas femininas & outras
páginas
Aparecida Maria Nunes
Editora: São Paulo
Nem todos sabem que a ficcionista Clarice
Lispector, por necessidade financeira,
manteve colunas femininas em diferentes
periódicos, utilizando pseudônimos
para discorrer sobre beleza, moda e
comportamento. Esse livro revela suas
hesitações ao escrever para o grande
público e as soluções que arquitetou para
superar esse conflito. Além disso, expõe
o modo desbravador de sua trajetória,
tratando de aspectos da história social e
da crítica literária no Brasil e promovendo
a discussão de temas relevantes para a
compreensão da cultura contemporânea.
ISBN 85-7359-479-9
JOURNALIST Clarice Lispector |
Clarice Lispector PERIODista |
This book reveals fictionist Clarice Lispector’s
hesitations when writing for the broad public
and explains the pioneering aspect of her
journey, since Clarice started out on the
journalistic career at a time when few women
practiced essentially masculine professions,
such as those performed in editorial offices.
New elements are offered for the appreciation
of the author’s journey, as well as of the social
history and literary criticism in Brazil.
Este libro revela las vacilaciones de la
ficcionista Clarice Lispector al escribir para el
gran público y expone el aspecto desbravador
de su trayectoria, una vez que Clarice ingresó
en la carrera periodística al tiempo en que
pocas mujeres ejercían profesiones que,
normalmente, eran esencialmente masculinas,
como las de las redacciones de periódicos. De
esa forma, nuevos elementos son ofrecidos para
la apreciación de la trayectoria de la escritora,
así como de la historia social y de la crítica
literaria en Brasil.
Female Pages & Other Pages
ISBN 85-7359-479-9
Páginas femeninas y otras páginas
ISBN 85-7359-479-9
448
Cobras criadas | David Nasser e
O Cruzeiro 2a edição
Luiz Maklouf Carvalho
Editora: São Paulo
David Nasser, conhecido jornalista dos
anos 1950, fez sua carreira num ambiente
de controvérsias e intrigas. De seu patrão
Assis Chateaubriand disseram-se cobras
e lagartos. Do governo em sua época,
chegou-se a dizer que encobria um
“mar de lama”. Nesse “viveiro de cobras
criadas” David Nasser cresceu, e sua
história é contada aqui, como também a da
revista O Cruzeiro em seus anos de ouro.
ISBN 85-7359-212-5
Snakes in the grass | David Nasser
and O Cruzeiro Magazine 2nd edition
David Nasser, the most well-known Brazilian
journalist in the 1950s, developed his career
in an environment of controversy and intrigue.
Awful things were said about his employer,
Assis Chateaubriand. On the government at
the time it was said it covered a “sea of mud”.
David Nasser grew up among snakes in the
grass. His life is now told for the first time with
a wealth of detail. It is also the history of
O Cruzeiro during its golden years.
ISBN 85-7359-212-5
NIDO DE CULEBRAS | David Nasser y
O Cruzeiro 2a edición
David Nasser, conocido periodista de los
años 1950, hizo su carrera en un ambiente
de controversia e intrigas. De su jefe Assis
Chateaubriand se dijo sapos y culebras. Del
gobierno en su época se llegó a decir que
encubría un “mar de lama”. En ese “nido de
culebras” David Nasser creció. Su historia es
contada aquí y también la de la revista
O Cruzeiro en sus años de oro.
• ISBN 85-7359-212-5
449
Enviado especial | 25 anos ao
redor do mundo
Clóvis Rossi
Editora: São Paulo
Esse livro recupera as principais
reportagens de autoria de Clóvis Rossi,
que, como “testemunha ocular da história”,
registrou episódios marcantes das décadas
finais do século XX. A par do inequívoco
interesse documental, a republicação
desses textos – seguida da necessária
contextualização histórica – permite
acompanhar aspectos técnicos relevantes
do ato de fazer reportagem e da necessária
ética que deve orientar a atividade do
repórter.
ISBN 85-7359-071-8
Special envoy | 25 Years around the
ENVIADO ESPECIAL | 25 años
A collection of texts written by the author
during his assignments in Chile, Argentina,
Portugal, Spain, Cuba, Central America, Africa,
Uruguay, Israel, as well as reports on economy,
employment, personalities and sports.
Conjunto del trabajo del autor realizado en
misiones en Chile, Argentina, Portugal, España,
Cuba, América Central, África, Uruguay e Israel,
además de materias sobre economía, empleo,
personalidades y deporte.
ISBN 85-7359-071-8
ISBN 85-7359-071-8
World
Clóvis Rossi
450
alrededor del mundo
Clóvis Rossi
Futebol | regras e comentários
Orlando Duarte
Editora: São Paulo
Futebol, nesse livro, não é somente
aquele esporte de campo, mas todas as
modalidades de futebol: de salão, futebol
de praia, futebol society e outras variantes
menos praticadas ou conhecidas entre nós.
Esse livro chega num momento importante,
em que a Fifa e a Board trabalham para
aperfeiçoar as regras do esporte. Além de
enumerar as regras existentes, o autor faz
comentários sobre as possíveis mudanças,
suas razões de ser ou não, e conta fatos
curiosos que entraram para a história
desse esporte. Prêmio Clio da Academia
Paulistana de História.
ISBN 85-7359-417-9
Soccer | Rules and Commentaries
FÚTBOL | Reglas y comentarios
Orlando Duarte
Orlando Duarte
Soccer in this book is not only that field sport
that enthralls our crowds, but it also refers to
all the forms of the sport: futsal, beach soccer,
7-a-side soccer, and other variations that are
not as well-known among us. This book comes
at an important moment when Fifa and Board
have been working to perfect the rules of the
sport. In addition to a list of the current rules,
the author comments on their possible changes
and the reasons for them, besides telling
interesting anecdotes that have become part of
the history the world’s most popular sport.
Fútbol, en este libro, no es solo aquel deporte
de campo, sino todas las modalidades de
fútbol: fútbol sala, fútbol playa, fútbol society y
otras variantes menos practicadas o conocidas
entre nosotros. Este libro llega en un momento
importante, en que la FIFA y la Board trabajan
para perfeccionar las reglas del deporte.
Además de enumerar las reglas existentes,
el autor hace comentarios sobre los posibles
cambios, sus razones de ser o no, y cuenta
hechos curiosos que se quedaron en la historia
de ese deporte.
ISBN 85-7359-417-9
ISBN 85-7359-417-9
451
Guia de estilo WEB | produção e
edição de notícias on-line
3a edição revista e ampliada
Luciana Moherdaui
Editora: São Paulo
A produção e a edição de notícias on-line
provocam uma mudança nas técnicas
jornalísticas. Os profissionais já não
escrevem para o jornal de papel que se vai
ler algumas horas depois – a informação
que produzem é divulgada em tempo
real, no momento mesmo instante dos
acontecimentos. Isso exige maneiras novas
de fazer a notícia que ainda não estão
formuladas nos velhos manuais de estilo
para jornalistas. Esse livro tem a função
pioneira de lançar formulações nesse
sentido.
ISBN 978-85-7359-561-1
Style manual for the Web |
Production and Edition of
On-Line News 3rd edition, revised and
extended
Luciana Moherdaui
The production and edition of on-line news
imply changes to the techniques of journalism.
This implies new ways of dealing with news
which are not presented in the old style manuals
for journalists.
ISBN 978-85-7359-561-1
452
GUÍA DE ESTILO WEB | Producción y
edición de noticias en linea
3a edición revisada y ampliada
Luciana Moherdaui
La producción y la edición de noticias en línea
traen un cambio en las técnicas periodísticas.
Eso exige maneras nuevas de hacer la noticia
que todavía no están formuladas en los viejos
manuales de estilo para periodistas.
ISBN 978-85-7359-561-1
História dos esportes 4a edição
Orlando Duarte
Editora: São Paulo
O esporte é entretenimento, lazer,
recuperação, cultura, e atende muitas
das necessidades vitais do ser humano.
Ninguém melhor do que Orlando Duarte,
jornalista esportivo de 13 mundiais de
futebol, nove olimpíadas, torneios de
tênis, Fórmula 1, basquetebol, pugilismo,
beisebol, atletismo, voleibol etc., para
contar a história dos esportes conhecidos
e as curiosidades daqueles sobre os quais
temos pouca ou nenhuma informação.
Prêmio Clio da Academia Paulistana de
História e Câmara Municipal de São Paulo
• Menção Honrosa.
ISBN 85-7359-363-6
The History of Sports 4th edition
HISTORIA DE LOS DEPORTES 4a edición
Orlando Duarte
Orlando Duarte
As the author says, sport is entertainment,
leisure, recuperation, and culture. It began
with man and has met many of his vital needs
(swimming, rowing, canoeing, shooting,
archery, etc). There is no one better than
Orlando Duarte, a sports journalist who has
covered thirteen football world cups and nine
Olympic Games, as well as several other sports
tournaments, to tell the story of well-known
sports, along with curiosities about sports we
have heard very little of.
El deporte es entretenimiento, ocio,
recuperación, cultura, y atiende a muchas de
las necesidades vitales del ser humano. Nadie
mejor que Orlando Duarte, periodista deportivo
de trece mundiales de fútbol, nueve olimpiadas,
torneos de tenis, Fórmula 1, baloncesto,
pugilismo, béisbol, atletismo, voleibol,
etc., para contar la historia de los deportes
conocidos y las curiosidades de aquellos
sobre los cuales tenemos poca o ninguna
información.
ISBN 85-7359-363-6
ISBN 85-7359-363-6
453
Jornalismo e desinformação
3a edição revista e atualizada
Leão Serva
Editora: São Paulo
Nunca antes o homem dispôs de tantos
recursos técnicos para bem informar-se.
Jornais e revistas, televisão, rádio, cinema
e computador dizem o que se passa no
mundo, desde o documentário sobre
fatos menos recentes até o noticiário
do momento presente, “ao vivo”. Mas a
riqueza de meios frustra-se na obtenção
dos fins: em todos os lugares há pessoas
mal-informadas e outras desinformadas.
ISBN 85-7359-192-7
Journalism and Disinformation
PERIODISMO Y DESINFORMACIÓN
Humans have never had so many technical
resources to become well informed, but the
purported ends of this media abundance are
not reached: everywhere people are badly
informed, misinformed. Within this process,
disinformation favors some at the expense of
others. Leão Serva, a journalist that covered the
conflicts in the former Yugoslavia, discusses
the issue of journalism and disinformation in
this work, and his practical experience was
transformed into theoretical reflection and an
academic thesis.
Nunca antes el hombre dispuso de tantos
recursos técnicos para bien informarse.
Periódicos y revistas, televisión, radio, cine
y ordenador dicen lo que pasa en el mundo,
desde el documental sobre hechos menos
recientes hasta el noticiario del momento
presente, “en vivo”. Pero la riqueza de medios
se frustra en la obtención de los fines: en todos
los sitios hay gente mal informada y otras
desinformadas.
3rd edition, revised and updated
Leão Serva
Leão Serva
ISBN 85-7359-192-7
ISBN 85-7359-192-7
454
Jornalistas
Editora: São Paulo
O jornalismo faz o registro diário da
história. Mas em um país de memória
fraca como o nosso, a história do próprio
jornalismo tem escassas referências
documentais. Esse livro foi realizado
ao longo de 1997 por uma equipe
que envolveu fotógrafos, editores,
diretores de arte, produtores e dezenas
de colaboradores. Essa obra é uma
contribuição à preservação da memória do
jornalismo paulista.
• ISBN 85-7359-030-0
Journalists
PERIODISTAS
This book was produced during 1997 by a team
of photographers, publishers, art directors,
producers and tens of collaborators. It is a
contribution for the preservation of the memory
of journalism in São Paulo.
Este libro fue realizado a lo largo de 1997 por
un equipo que involucró fotógrafos, editores,
directores de arte, productores y varias decenas
de colaboradores. Esta obra es una contribución
a la preservación de la memoria del periodismo
paulista.
Format: 27,5 x 31,5 cm • 192 pages • US$ 81.00 •
ISBN 85-7359-030-0
US$ 81.00 • ISBN 85-7359-030-0
455
Mais sobre revistas científicas
| em foco a gestão
Sueli Mara Soares Pinto Ferreira e Maria
das Graças Targino (organizadoras)
Cengage Learning
Por meio de uma coletânea de ensaios
elaborados por especialistas da área, esse
livro procura responder e desenvolver
questões relacionadas à produção de
um periódico científico. O resultado é ao
mesmo tempo uma radiografia da produção
da revista científica no Brasil e um traçado
de suas perspectivas diante dos desafios
da Editoração eletrônica e da preservação
do conteúdo e dos direitos de propriedade
intelectual em plena era digital, em
que o fluxo e a troca de informações –
principalmente científicas – ocorrem a uma
velocidade vertiginosa.
ISBN 978-85-7359-752-3
More on Scientific Magazines |
Más sobre las revistas científicas
Through a collection of essays by specialists
in the area, the book aims at answering and
developing issues related to the production of
scientific publications. The result is both an
X-ray of the production of scientific magazines
in Brazil and an outline of its perspectives in
face of the challenges of desktop publishing
and the preservation of content and intellectual
property rights in the digital era, in which the
flow and exchange of information – especially
scientific – occur at staggering speeds.
Por medio de una colección de ensayos
hechos por expertos del área, este libro quiere
contestar y desarrollar cuestiones relacionadas
a la producción de un periódico científico. El
resultado es al mismo tiempo una radiografía de
la producción de la revista científica en Brasil
y un trazado de sus perspectivas delante de los
desafíos de la publicación electrónica y de la
preservación del contenido y de los derechos
de propiedad intelectual en la era digital.
Focus on Management
Sueli Mara Soares Pinto Ferreira and Maria das
Graças Targino (editors)
ISBN 978-85-7359-752-3
456
| La administración en foco
Sueli Mara Soares Pinto Ferreira y Maria das
Graças Targino (organizadores)
ISBN 978-85-7359-752-3
O menino do São Benedito e
outras crônicas
Luís Nassif
Editora: São Paulo
A visão jornalística do autor revela com
frequência o pormenor significativo dos
fatos, a ele facilitado pela curiosidade de
tudo querer saber. Também músico amador
chorão, Nassif fala da sua paixão pela MPB
e seus cantores, tendo sempre um jeito
novo de ver a personalidade e o talento
de cada um deles. Prêmio Jabuti 2003 •
Menção Honrosa • Contos e Crônicas.
ISBN 85-7359-217-6
St. Benedict’s boy and other
chronicles
EL NIÑO DE SAN BENEDITO Y OTRAS
CRÓNICAS
Luís Nassif
Luís Nassif
Browsing through the book one can
have a glimpse of Nassif’s vibrant world.
His journalistic outlook – with a taste for
story-telling – often shows the meaningful
detail of facts, a feat made possible by his
eager curiosity. An amateur musician devoted
to the style known as choro, Nassif tells us
about his passion for Brazilian music and new
ways of assessing musicians such as João
Gilberto, Caymmi, Chico Buarque, Ari Barroso,
Sidney Miller, Jobim and others.
La visión periodística del autor revela con
frecuencia el pormenor significativo de
los hechos, que le ha sido facilitado por la
curiosidad de querer saber todo. También
músico amador chorão,* Nassif habla de su
pasión por la MPB y sus cantantes, siempre con
una manera nueva de mirar la personalidad y el
talento de cada uno de ellos.
ISBN 85-7359-217-6
ISBN 85-7359-217-6
* Músico que toca en grupos especializados en
choro, ritmo urbano típico brasileño.
457
Moda em jornal
Patricia Veiga
Editora: Rio
As reportagens de moda em jornal estão
conquistando cada vez mais leitores por
trazerem informações desse universo
sedutor. Patricia Veiga, editora do caderno
“Ela”, do jornal O Globo, consegue
habilmente extrair tendências de moda das
notícias de todos os setores e sintetizar
influências, comportamentos e fatos, além
de produzir visuais sofisticados a cada
edição do suplemento. Em Moda em jornal
o leitor encontrará belas páginas e matérias
que marcaram a trajetória de sucesso
dessa jornalista.
ISBN 85-87864-49-1
Fashion in Newspapers
Moda en periódico
Patricia Veiga
Patricia Veiga
Newspapers readers have increasingly
been turning to fashion articles in search of
information on this seductive universe. Patricia
Veiga, editor of the “Ela” section of the O Globo
newspaper, is skillful in extracting fashion
trends from all other areas and synthesizing
influences, behaviors and facts, as well as
producing sophisticated visual designs in each
issue of the supplement. Fashion in Newspapers
features striking pages and stories that have
marked this journalist’s successful career.
Los reportajes de moda en periódico están
conquistando cada vez más a los lectores por
traer informaciones de este universo seductor.
Patrícia Veiga, editora del cuaderno “Ela”,
del periódico O Globo, logra hábilmente
extraer tendencias de moda de las noticias
de todos los sectores y sintetizar influencias,
comportamientos y hechos, además de
producir visuales sofisticados cada edición del
suplemento. En Moda en periódico encontrarás
bellas páginas y materias que han marcado la
trayectoria de éxito de esta periodista.
ISBN 85-87864-49-1
458
ISBN 85-87864-49-1
Nada será como antes | MPB
anos 70 – 30 anos depois
Ana Maria Bahiana
Editora: Rio
Ana Maria Bahiana é jornalista e escritora,
com uma carreira que cobre três décadas
de reportagem e comentários sobre
cultura no Brasil e no exterior. Na nova
edição revista do livro que retrata a MPB
nos anos 1970, a autora oferece uma
releitura. Foram inseridas anotações
sobre as circunstâncias do encontro com
cada artista ou uma reflexão inicial e
comentários, situando o leitor no momento
das entrevistas.
ISBN 85-87864-94-7
Nothing Will Be As It Was | Brazilian
Nada será como antes | MPB años 70
Journalist and author Ana Maria Bahiana’s
career spans three decades of reporting and
commenting on Brazilian and foreign culture.
In this new edition of the book portraying
MPB (Brazilian Popular Music) in the 1970s,
she revisits the theme, inserting notes on
the circumstances of her encounters with the
artists or an initial reflection and comments,
contextualizing the moments of the interviews.
Ana Maria Bahiana es periodista y escritora, con
una carrera que abarca tres décadas de reportaje
y comentarios sobre cultura en Brasil y en el
exterior. En la nueva edición revisada de este
libro que retrata la música popular brasileña
(MPB) en los años 1970, la autora ofrece una
relectura. Se han añadido anotaciones sobre
las circunstancias del encuentro con cada
artista, una reflexión inicial y comentarios con
vistas a situar al lector en el momento de las
entrevistas.
Popular Music in the 70s – 30 Years
Later
Ana Maria Bahiana
ISBN 85-87864-94-7
– 30 años después
Ana Maria Bahiana
ISBN 85-87864-94-7
459
Outras leituras
A crítica, reflexão feita a partir de uma
obra de arte e cultura, suscita outra
reflexão que se ocupa dela própria – dos
postulados críticos e da maneira como
cabe tratá-los. Essa reflexão, por seu turno,
levanta questões cuja difícil resposta
forma temas desenvolvidos nesse livro,
fornecendo subsídios críticos para a
reflexão e o debate sobre o jornalismo
de arte e de cultura, especialmente em
três áreas que apresentam linguagens
interagentes: a literatura, as artes visuais e
a tevê.
ISBN 85-7359-163-3
460
Other readings
OTRAS LECTURAS
Maria Helena Martins (editor)
Critical contributions for the knowledge,
reflection and discussion on art and culture
journalism, specially in three areas that present
interactive languages: literature, the visual arts
and television.
Subsidios críticos para el conocimiento, la
reflexión y el debate sobre el periodismo de arte
y de cultura, especialmente en tres áreas que
presentan lenguajes interactuantes: la literatura,
las artes visuales y la televisión.
ISBN 85-7359-163-3
ISBN 85-7359-163-3
As rainhas do rádio | símbolos
da nascente indústria cultural
brasileira
Maria Luisa Rinaldi Hupfer
Senac Editoras
Como se fazia uma Rainha do Rádio?
Qual era seu perfil social? Como surgiu o
fã-clube? Que mecanismos sustentaram
esse reinado durante 11 anos? Esse
universo inédito criado pelo rádio nos é
revelado por Maria Luisa Rinaldi Hupfer.
A autora revisita o rádio de 1947 a 1958
e investiga os mecanismos que regeram
essa indústria que acabava de nascer,
os bastidores políticos, culturais e
empresariais.
ISBN 978-85-7359-901-5
Radio Queens | Symbols of Early
Brazilian Cultural Industry
What made the Radio Queens? What was their
social profile? How did fan clubs arise? What
mechanisms supported their 11-year reign?
Maria Luisa Rinaldi Hupfer unveils this original
universe created by radio. The author revisits
radio production between 1947 and 1958,
investigating the mechanisms that ruled this
budding industry, its political, cultural and
corporate backstage.
ISBN 978-85-7359-901-5
Las reinas de la radio | símbolos
de la naciente industria cultural
brasileña
¿Cómo se hacía una Reina de la Radio? ¿Cuál
era su perfil social? ¿Cómo surgió el fan-club?
¿Qué mecanismos sostuvieron este reinado
durante 11 años? Este universo inédito creado
por la radio nos lo revela Maria Luisa Rinaldi
Hupfer. La autora revisita la radio de 1947 a
1958 e investiga los mecanismos que rigieron
esta industria que acababa de nacer, los
bastidores políticos, culturas y empresariales.
ISBN 978-85-7359-901-5
461
Repórteres 2a edição
Audálio Dantas (organizador)
Editora: São Paulo
Reunião de textos que trazem uma história
dos fatos subjacentes à organização de
reportagens que marcaram o jornalismo
brasileiro. São dez textos de renomados
repórteres que contam suas experiências,
revelando aspectos técnicos para uma boa
reportagem e a emoção que a procura da
objetividade acaba por sufocar.
ISBN 85-7359-039-4
462
Reporters 2nd edition
REPORTEROS 2a edición
Audálio Dantas (editor)
Audálio Dantas (organizador)
A collection of texts bringing out the facts
underlying the organization of reports that left
their marks in Brazilian journalism. The book
comprises ten texts by renowned reporters,
who tell us about their experiences, the
technical aspects needed for a good report,
and the emotion suppressed in the search for
objectivity.
Reunión de textos que traen una historia de
los hechos subyacentes a la organización
de reportajes que marcaron el periodismo
brasileño. Son diez textos de renombrados
reporteros que cuentan sus experiencias,
revelando aspectos técnicos para un buen
reportaje y la emoción que la búsqueda de
objetividad acaba por sofocar.
ISBN 85-7359-039-4
• ISBN 85-7359-039-4
O ronco da pororoca | histórias
de um repórter na Amazônia
Marcos Losekann
Editora: São Paulo
Esse livro, além de reproduzir e
documentar uma série de reportagens
sobre os problemas e as potencialidades
dessa região, constitui um guia de como
fazer reportagem para estudantes e
profissionais de jornalismo e comunicação.
Ao mesmo tempo, é material indispensável
para a reflexão sobre aspectos técnicos
que envolvem as modalidades televisiva e
escrita de uma reportagem. O livro discute
a Amazônia e os desafios que ela coloca
para todos nós, não só em relação a sua
ambiência física, mas também humana e
social.
ISBN 978-85-7359-895-7
The Roar of the Tidal Flood |
Stories of a Reporter in the Amazon
2nd edition, revised and updated
Marcos Losekann
Besides reproducing and documenting a
series of news reports on the problems and
potentialities of the Amazon region, this
book is also a reporting guide for students
and professionals in the fields of journalism
and communications. At the same time, it is
indispensible material for reflection on the
technical aspects of televised and written
reporting. The book discusses the Amazon
region and the challenges it poses for all of us,
not only in terms of its physical environment,
but also its human and social dimensions.
ISBN 978-85-7359-895-7
El ronquido de la pororoca
| historias de un reportero en
Amazonia 2a edición revisada y
actualizada
Marcos Losekann
Este libro, además de reproducir y documentar
una serie de reportajes sobre los problemas y
las potencialidades de esta región, constituye
una guía de cómo hacer reportajes destinada
a estudiantes y profesionales de periodismo
y comunicación. A la vez, es un material
indispensable para la reflexión sobre aspectos
técnicos que involucran las modalidades
televisiva y escrita de un reportaje. El libro
discute la Amazonia y los retos que impone
a todos nosotros, no sólo con relación a su
ambiente físico, sino también humano y social.
ISBN 978-85-7359-895-7
463
Tabuleiro da vida | o xadrez na
história – histórias do xadrez
Herbert Carvalho
Editora: São Paulo
O autor, enxadrista e jornalista, narra en
passant (para usar um termo do jogo) a
trajetória do xadrez na História e histórias
que têm o xadrez como mote. Diversas ele
colheu de sua experiência, ao conversar,
por exemplo, com um iluminado pela
deusa Caíssa, Mequinho, ou com o
brilhante Fernando Arrabal, dramaturgo
e romancista espanhol, que talvez ama
mais o xadrez do que a literatura. Para
enxadristas ou simples curiosos do
nobre jogo, trata-se de uma leitura muito
interessante.
ISBN 85-7359-350-4
THE CHEQUERBOARD OF LIFE | Chess in
TABLERO DE LA VIDA | El ajedrez en la
The author, a chess player and journalist,
narrates the trajectory of chess through history
and stories in which the game is featured. A
number of these come from his own experience:
for instance, from talking to Mequinho, blessed
by the goddess Caissa; or to Spanish novelist
and playwright Fernando Arrabal, who may
love chess even more than literature. Others
who love or loved the game include John Paul
II, Nabokov, Che Guevara, and the master of
Brazilian literature, Machado de Assis.
El autor, ajedrecista y periodista, narra en
passant (“al paso” – para usar un término del
juego) la trayectoria del ajedrez en la historia e
historias que tienen el ajedrez como motivador.
Diversas de esas él sacó de su experiencia, al
conversar, por ejemplo, con un iluminado por
la diosa Caíssa, Mequinho, o con el brillante
Fernando Arrabal, dramaturgo y novelista
español que ama al ajedrez tal vez aún más
que la literatura. Para ajedrecistas o simples
curiosos del noble juego, una lectura muy
interesante.
History – Chess Stories
Herbert Carvalho
ISBN 85-7359-350-4
464
historia – Historias del ajedrez
Herbert Carvalho
ISBN 85-7359-350-4
Telejornalismo, a notícia em
12 lições | televisão, vídeo,
internet
Lenira Alcure
Senac Nacional e Editora PUC-Rio
Utilizando sua formação acadêmica e
sua experiência nas áreas de Letras e
Jornalismo, Lenira Alcure apresenta nesse
livro um passo a passo da reportagem
jornalística em televisão, vídeo e internet.
O livro, que serve como um manual de
como transportar a notícia das ruas para
as telas, é também útil a todas as pessoas
que queiram acompanhar o noticiário
pela TV ou internet de uma maneira nova,
entendendo todo o processo.
ISBN 978-85-7458-295-5
News Broadcasting in 12 Lessons |
Television, Video, Internet
Lenira Alcure
Drawing on her academic background and
experience in languages and journalism,
Lenira Alcure presents a detailed view of
news broadcasting in television, video and
the Internet. The book, which is a guide on
how to transfer news from the streets to the
screen, is also useful for those wishing to view
TV and Internet news from a new perspective,
understanding the whole process.
ISBN 978-85-7458-295-5
Periodismo televisivo, la noticia
en 12 lecciones | televisión, video,
internet
Lenira Alcure
Basándose en su formación académica y su
experiencia en las áreas de Letras y Periodismo,
Lenira Alcure presenta en este libro un paso a
paso del reportaje periodístico en la televisión,
el video y la internet. El libro, que sirve como
un manual de cómo transportar la noticia desde
las calles a la pantalla, es también útil a todas
las personas que deseen acompañar el noticiero
por la tele o la internet de una manera nueva,
entendiendo todo el proceso.
ISBN 978-85-7458-295-5
465
O chip e o caleidoscópio |
reflexões sobre as novas mídias
Lucia Leão (organizadora)
Editora: São Paulo
Com as novas tecnologias da informação e
da comunicação, a cultura se transforma,
trazendo para o cotidiano temas como
ciberespaço, hipermídia, realidade virtual
e ciberarte. Nessa coletânea, que agrega
traduções de artigos fundamentais
sobre novas mídias e a pesquisa de
autores brasileiros, dois aspectos
foram considerados: o tecnológico –
representado pelo chip – e as dinâmicas
imprecisas, lúdicas, subjetivas e artísticas
presentes na imagem do caleidoscópio.
ISBN 85-7359-420-9
THE CHIP AND THE KALEIDOSCOPE |
EL CHIP Y EL CALEIDOSCOPIO |
Reflexiones sobre los nuevos medios
Lucia Leão (organizadora)
Culture has been transformed with the
advent of new information technologies and
communication. Themes such as cyberspace,
hypermedia, virtual reality, and cyber art are
increasingly present in our daily lives. This
collection groups up translations of fundamental
articles on new medias and research by
Brazilian authors. Two aspects guided the
choice of the 31 articles: a technological one
– represented by the chip – and an imprecise,
playful, subjective, artistic one – present in the
image of the kaleidoscope.
Con el surgimiento de las nuevas tecnologías
de la información y comunicación, la cultura
se transforma. Temas como ciberespacio,
hipermedio, realidad virtual, ciberarte están
cada vez más presentes en nuestro cotidiano.
Esta compilación agrega traducciones de
artículos fundamentales sobre nuevas medias
e investigaciones de autores brasileños. Dos
aspectos nortearon la elección de los 31
artículos: el tecnológico – representado por
el chip – y las dinámicas imprecisas, lúdicas,
subjetivas, artísticas – presentes en la imagen
del caleidoscopio.
Reflections on the New Medias
Lucia Leão (editor)
ISBN 85-7359-420-9
466
ISBN 85-7359-420-9
Propaganda e mídia | Advertising and Media | Publicidad y medios de comunicación
Direção de arte em propaganda
9a edição
Newton César Oliveira
Nessa edição, ampliada e atualizada, o
livro trata de diversos temas da área de
publicidade e desenho industrial, entre
eles mídia eletrônica, impressa, design,
tipologia, layout e outros. A obra, que
é uma espécie de glossário da área,
desenvolve os assuntos de forma leve e
didática. A leitura é indicada para todos
que se interessam pelo assunto e para
profissionais e alunos de publicidade e
desenho industrial.
ISBN 85-98694-20-7
Art Direction in Advertising
Dirección de arte y propaganda
9th edition
9a edición
In this enlarged and updated edition, the
book addresses various topics in the fields
of advertising and industrial design, such as
electronic and print media, design, typology,
layout, among others. The topics are developed
in a friendly and instructive way, in the
manner of a glossary. Recommended reading
for all people interested in the subject and
professionals and students of advertising and
industrial design.
En esta edición, aumentada y actualizada,
el libro trata de diversos temas del área de
publicidad y diseño industrial, por ejemplo
soporte electrónico, impreso, diseño, tipología,
layout etc. La obra, que es una suerte de
glosario del área, desarrolla los asuntos de
forma ligera y didáctica. La lectura está indicada
a todos que se interesan por el asunto y a
profesionales y alumnos de publicidad y diseño
industrial.
ISBN 85-98694-20-7
ISBN 85-98694-20-7
467
Enciclopédia básica da mídia
eletrônica
Ricardo Pizzotti
Editora: São Paulo
O autor, experimentado profissional da
mídia eletrônica, dedicou-se ao trabalho de
listar e explicar seus vocábulos correntes,
na forma de verbetes, remetendo também
a outros, num cuidadoso cruzamento de
informações. O esforço resultou nesse
livro indispensável aos que atuam na área,
e também aos interessados na cultura
e nos recursos midiáticos do mundo
contemporâneo.
ISBN 85-7359-322-9
Basic Encyclopaedia of Electronic
Media
ENCICLOPEDIA BÁSICA DE LOS MEDIOS
ELECTRÓNICOS
Ricardo Pizzotti
Ricardo Pizzotti
The author, an experienced electronic media
specialist, spent more than four years selecting
and explaining current vocabulary in the form
of cross-referenced entries which will prove to
be invaluable for all those involved in electronic
media, whether they be journalists, art directors
or technicians. The book will also be of great
interest to those interested in culture and media
resources in the contemporary world.
El autor, experimentado profesional de los
medios electrónicos, se dedicó por más
de cuatro años al trabajo de seleccionar y
explicar sus vocablos corrientes, en forma
de apuntes, remitiendo, cuando necesario, a
otros, en un cuidadoso cruce de informaciones.
Indispensable a todos los que actúan en los
medios electrónicos, sean ellos periodistas,
directores de arte o técnicos, este libro es de
gran utilidad también para los que se interesan
por la cultura y por los recursos mediáticos en
el mundo contemporáneo.
ISBN 85-7359-322-9
ISBN 85-7359-322-9
468
Interterritorialidade | mídias,
contextos e educação
Lilian do Amaral Nunes e Ana Mae
Tavares Bastos Barbosa (organizadoras)
Editora Senac São Paulo e Edições SescSP
Os textos dessa coletânea, de especialistas
estrangeiros e brasileiros, potencializam
discussões sobre os mecanismos de
criação, recepção, mediação, ensino e
difusão educativo-culturais; aprofundam
questões e apresentam experiências cujas
origens se dão em outros territórios e
contextos; e propõem-se a investigar os
espaços fronteiriços estabelecidos entre
as mais diversas práticas de mediação,
linguagens, meios, contextos de produção
e consumo cultural que caracterizam a
contemporaneidade.
ISBN 978-85-7359-762-2
Inter-territoriality | Media,
Interterritorialidad | Vehículos,
The texts of this compilation, written by
foreign and Brazilian specialists, enhance
the discussions on the cultural-educational
mechanisms of creation, reception, mediation,
teaching and diffusion; deepen issues and
present experiences originated in other
territories and contexts; and propose to
investigate the bordering areas established
between the most diverse practices of
mediation, languages, means, production
contexts and cultural consumerism which
characterize contemporaneity.
Los textos de esta colección, de expertos
extranjeros y brasileños, hacen más eficaces
las discusiones sobre los mecanismos de
creación, recepción, mediación, enseñanza
y difusión educativo-culturales; profundizan
cuestiones y presentan experiencias cuyos
orígenes se dan en otras áreas y contextos; y
propone a investigar las fronteras establecidas
entre las más diversas prácticas de mediación,
lenguajes, medios, contextos de producción
y consumo cultural que caracterizan la
contemporaneidad.
ISBN 978-85-7359-762-2
ISBN 978-85-7359-762-2
Contexts and Education
Lilian do Amaral Nunes and Ana Mae Tavares
Bastos Barbosa (editors)
contextos y educación
Lilian do Amaral Nunes y Ana Mae Tavares
Bastos Barbosa (organizadoras)
469
Marcas de valor no mercado
Anna Accioly, Joaquim Marçal F. de
Andrade, Lula Vieira e Rafael Cardoso
Editora: Rio
São 21 histórias incríveis de mágica
mercadológica sobre marcas que, lançadas
há mais de 50 anos, permanecem
saudáveis até os dias de hoje. Além das
imagens de época, apresentadas em uma
requintada edição totalmente ilustrada, o
livro traz também vários depoimentos de
consumidores famosos.
ISBN 85-87864-04-1
Valuable Brands in the Brazilian
Market 4th edition
Marcas de valor en el mercado
brasileño 4a edición
Anna Accioly, Joaquim Marçal F. de Andrade,
Lula Vieira and Rafael Cardoso
Anna Accioly, Joaquim Marçal F. de Andrade,
Lula Vieira y Rafael Cardoso
The book presents 21 amazing stories of
marketing magic, featuring brands launched
over 50 years ago which are still going strong.
Besides period images, this luxuriously
illustrated edition also includes various
testimonies by famous consumers.
Son 21 historias increíbles de mágica
mercadológica sobre marcas que se lanzaron
hace más de 50 año y permanecen saludables
hasta los días de hoy. Además de las imágenes
de época, presentadas en una esmerada edición
totalmente ilustrada, el libro trae también varios
testimonios de consumidores famosos.
ISBN 85-87864-04-1
470
ISBN 85-87864-04-1
Mídia radical | rebeldia nas
comunicações e movimentos
sociais 2a edição
John D. H. Downing
Editora: São Paulo
“Mídia radical fornece o melhor panorama
e a melhor análise contemporânea de
como os grupos de oposição utilizam
a mídia e a cultura para lutar pela
transformação social progressista”,
segundo Douglas Kellner, da Universidade
da Califórnia. Esse livro é uma fonte valiosa
para alunos e pesquisadores voltados para
o estudo da mídia, os estudos culturais, a
política, a sociologia e o jornalismo.
Tradução: Silvana Vieira
ISBN 85-7359-280-X
Radical media | Rebellious
MEDIO RADICAL | Rebeldía en las
“Radical Media provides the best general view
and contemporary analysis of how opposition
groups use the media and culture in their
struggle for a progressive social change”,
according to Douglas Kellner, a lecturer at the
University of California.
“Medio radical fornece el mejor panorama
y el mejor análisis contemporáneo de como
los grupos de oposición utilizan los medios
y la cultura para luchar por la transformación
social progresista”, según Douglas Kellner, de
la Universidad de California. Este libro es una
fuente valiosa para alumnos e investigadores
involucrados en el estudio de los medios, los
estudios culturales, la política, la sociología y
el periodismo.
Communication and Social
Movements 2nd edition
John D. H. Downing
Translated by: Silvana Vieira
ISBN 85-7359-280-X
comunicaciones y movimientos
sociales 2a edición
John D. H. Downing
Traducción: Silvana Vieira
ISBN 85-7359-280-X
471
Os primeiros segredos da
direção de arte
Newton Cesar
Os primeiros segredos da direção de arte
faz jus ao nome. Ensina desde noções
de desenho – importantes para fazer um
esboço de uma ideia – até o passo a
passo para se fazer uma ilustração digital
realista no Photoshop. Outros aspectos
como a proporção, a perspectiva, as
cores, a composição, a observação e
ainda assuntos como o processo criativo
e a apresentação de uma campanha
publicitária são tratados sob uma ótica
pouco vista. Essa obra foi concebida
para resgatar assuntos importantes que,
por causa da era digital, têm caído no
esquecimento, mas que são indispensáveis
para alicerçar a profissão de quem deseja
se tornar um diretor de arte.
ISBN 978-85-98694-58-0
The First Secrets of Art Direction
Newton Cesar
The First Secrets of Art Direction lives up to its
title. It ranges from basic elements of drawing
– important in sketching ideas – to the step by
step process of producing a realistic Photoshop
digital illustration. Other aspects such as
proportion, perspective, color, composition,
observation, as well as topics such as the
creative process and presenting campaigns are
seen in a new light. The book aims at retrieving
important topics which have been overlooked
in the digital age, but are nevertheless
indispensible to the profession of art director.
ISBN 978-85-98694-58-0
Los primeros secretos de la
dirección de arte
Newton Cesar
Los primeros secretos de la dirección de arte
merece el título. Enseña desde nociones de
dibujo – importantes para hacer un esbozo de
una idea – hasta el paso a paso para hacer una
ilustración digital realista en Photoshop. Otros
aspectos como la proporción, la perspectiva,
los colores, la composición, la observación
y, aún, asuntos como el proceso creativo y
la presentación de una campaña publicitaria
son tratados desde una óptica original. Esta
obra fue concebida para rescatar asuntos
importantes que, a causa de la era digital, han
caído en el olvido, pero que son indispensables
para consolidar la profesión de quien desea
convertirse en director de arte.
ISBN 978-85-98694-58-0
472
Propaganda responsável | é o
que todo anunciante deve fazer
Ana Claudia Marques Govatto
Editora: São Paulo
O consumidor de hoje – cada vez mais
exigente – demanda das empresas uma
atuação social mais responsável. Essas,
por sua vez, sabem da importância de ter
um comportamento ético e socialmente
engajado para serem bem-sucedidas.
Para ilustrar a importância dessas duas
tendências e a influência da propaganda
no comportamento das pessoas, a autora
propõe a análise de peças publicitárias
de empresas anunciantes consideradas
organizações socialmente responsáveis.
ISBN 978-85-7359-608-3
Responsible marketing | This is
Propaganda responsable | Es lo que
The modern consumer – each day more
demanding – requires a more responsible social
performance of the companies, which are aware
of the importance of having a social engaged
and ethical behavior in order to achieve
success. To illustrate the importance of these
two trends and the propaganda influence on
people’s behavior, the writer suggests analyzing
the advertising campaigns of advertisers
considered socially responsible organizations.
El consumidor de hoy – cada vez más exigente
– requiere de las empresas una actuación
social más responsable. Estas saben de la
importancia de tener un comportamiento ético
y socialmente comprometido para tener buen
resultado. Para ilustrar la importancia de esas
dos tendencias y la influencia de la propaganda
en el comportamiento de las personas, la autora
propone el análisis de piezas publicitarias
de empresas anunciantes consideradas
organizaciones socialmente responsables.
what every announcing must do
ISBN 978-85-7359-608-3
todo anunciante debe hacer
ISBN 978-85-7359-608-3
473
Roteiro para as novas mídias |
do game à TV interativa 3a edição
Vicente Gosciola
Editora: São Paulo
A complexa roteirização da hipermídia –
que exige do profissional uma formação
eclética, aplicável a trabalhos artísticos e
de entretenimento, assim como a trabalhos
não ficcionais, abrangendo linguagens
de diversos meios – encontra nesse livro
um auxiliar merecedor de leitura atenta e
consulta frequente.
ISBN 85-7359-324-5
A script for the new media | From
the Game to Interactive TV 3rd edition
Vicente Gosciola
According to the author, “preparing scripts
for the new media is more than a task, it is a
wide-ranging process, made even more intricate
by the infinite variables involved in doing hypermedia work, due to the volume of content, the
network of interactivity and the variety of means
of communication, the body of specialists
involved in elaborating such work, the
complexity of the work itself and the users as an
element increasingly present in the concerns of
those developing products in new media”.
GUIÓN PARA LOS NUEVOS MEDIOS | Del
videojuego a la tele interactiva
3a edición
Vicente Gosciola
Según el autor, “guión para los nuevos medios
es más que una tarea, es un proceso de gran
alcance, tornado aún más intricado teniendo en
cuenta las infinitas variables en la realización de
una obra hipermediática, con todo su volumen
de contenido [...]”.
ISBN 85-7359-324-5
ISBN 85-7359-324-5
474
Tudo o que você não queria
saber sobre propaganda |
as verdades da profissão que
poucos ensinam 2a edição
Newton Cesar
Esse livro revela o dia a dia, as situações
de uma agência e de seus profissionais,
por uma óptica nada sonhadora.
O difícil começo, a extrema dedicação –
horas incontáveis dentro da agência, os
relacionamentos conturbados, as opiniões
divergentes, a sabedoria suprema do dono
da agência ou do cliente, a convivência
com maus administradores, o salário
aquém do esperado etc. E por mais que
você não queira saber, ao terminar esse
livro, você se apaixonará pela profissão.
ISBN 978-85-62564-03-1
Everything You Didn’t Want to Know
about Advertising | The Untaught
Truth of the Profession 2nd edition
Newton Cesar
This book reveals the stark daily routine of an
advertising agency and its professionals: the
difficult beginning, the extreme dedication, the
countless hours, the troubled relationships,
the divergent opinions, the supreme wisdom
of the owners or clients, the interaction with
bad administrators, the disappointing salary
etc. Regardless of how much you don’t want to
know, by the end of the book you will be in love
with this profession.
ISBN 978-85-62564-03-1
Todo lo que no querías saber sobre
propaganda | las verdades de la
profesión que pocos enseñan
2a edición
Newton Cesar
Este libro revela el cotidiano, las situaciones
de una agencia y de sus profesionales, desde
una óptica nada soñadora. El difícil comienzo,
la extrema dedicación, horas incontables dentro
de la agencia, las relaciones conturbadas, las
opiniones divergentes, la sabiduría suprema
del dueño de la agencia o del cliente, la
convivencia con malos administradores, el
sueldo abajo de lo esperado etc. Y por más que
no lo quieras saber, al terminar este libro, te
enamorarás de la profesión.
ISBN 978-85-62564-03-1
475
Vende-se em 30 segundos |
manual do roteiro para filme
publicitário 2a edição
Tiago Barreto
Editora: São Paulo
O filme publicitário dispõe de 30
segundos para vender sua ideia e seduzir o
espectador. Existem truques e técnicas que
auxiliam o profissional na busca de uma
grande ideia. Por meio de uma linguagem
simples, esse livro oferece exemplos
obtidos a partir de muita pesquisa, vivência
e percepção acerca dessa forma de
comunicação: o filme publicitário.
ISBN 85-7359-402-0
FOR SALE IN 30 SECONDS | Manual for
the Advertising Film Script
2nd edition
Tiago Barreto
SE VENDE EN 30 SEGUNDOS | Manual
del guión para film publicitario
2a edición
Tiago Barreto
The advertising film has 30 seconds to sell
its idea and seduce the spectator. The book
presents techniques and tips to help the
professional looking for a great idea. The author
offers ideas and examples obtained from wideranging research, experience and perception
of this form of communication: the advertising
film.
El filme publicitario dispone de 30 segundos
para vender su idea y seducir el espectador.
Existen trucos y técnicas que auxilian al
profesional en la búsqueda por una gran idea.
Por medio de lenguaje sencillo, este libro
ofrece ejemplos obtenidos a partir de mucha
investigación, vivencia y percepción acerca
de esa forma de comunicación: el filme
publicitario.
ISBN 85-7359-402-0
476
ISBN 85-7359-402-0
CBN, a rádio que toca notícia
Mariza Tavares e Giovanni Faria
(organizadores)
Editora: Rio
No ar desde 1991, a CBN – Central
Brasileira de Notícias – mudou para
sempre o rumo da história do rádio.
Primeira emissora a fazer transmissões
ao vivo e a veicular notícias também em
FM, o pioneirismo da CBN permitiu que os
cidadãos tivessem uma visão mais ampla
dos acontecimentos. Em comemoração aos
15 anos da rádio que toca notícia, o livro
traz depoimentos de José Roberto Marinho,
Mariza Tavares, Heródoto Barbeiro, Miriam
Leitão, entre outros nomes que ajudaram a
construir essa história de sucesso.
ISBN 85-7756-000-7
CBN, the Radio That Plays News
CBN, la radio que toca noticias
Mariza Tavares and Giovanni Faria (editors)
Mariza Tavares y Giovanni Faria
(organizadores)
On the air since 1991, CBN – Central Brasileira
de Notícias (Brazilian News Center) – has
permanently changed the history of radio. The
first FM radio station to broadcast live and also
air news, its pioneering activities gave citizens
a broader view of events. To celebrate the 15th
anniversary of the radio that plays news, the
book features testimonies by José Roberto
Marinho, Mariza Tavares, Heródoto Barbeiro,
and Miriam Leitão, among others who helped
build this success story.
ISBN 85-7756-000-7
En actuación desde 1991, la CBN (Central
Brasileña de Noticias) ha cambiado para
siempre el rumbo de la historia de la radio.
Primera emisora a hacer transmisiones en
vivo y a vehicular noticias también en FM, el
carácter pionero de la CBN ha permitido a los
ciudadanos tener una visión más amplia de los
sucesos. Para celebrar los 15 años de la radio
que toca noticias, el libro trae testimonios de
José Roberto Marinho, Mariza Tavares, Heródoto
Barbeiro, Miriam Leitão, entre otros nombres
que han ayudado a construir esta historia de
éxito.
ISBN 85-7756-000-7
Rádio e áudio | Radio and Audio | Radio y audio
477
A dimensão sonora da
linguagem audiovisual
Ángel Rodríguez
Editora: São Paulo
O objetivo do autor é discutir a função
da produção sonora em audiovisuais,
abordando os vários estímulos que o
espectador recebe simultaneamente. Para
isso, estuda a articulação entre disciplinas
como a psicologia da percepção, a física
acústica e a narrativa audiovisual, de modo
que se verifique como funciona a leitura
do mundo a partir de sons e imagens
artificiais, e como essa leitura pode ser
induzida pelo domínio técnico de sua
produção.
Tradução: Rosângela Dantas
ISBN 85-7359-500-0
The sonorous dimension of
audiovisual language
La dimensión sonora del lenguaje
audiovisual
Ángel Rodríguez
Ángel Rodríguez
The author discusses the production of noise
in audiovisuals, approaching many stimuli an
audiovisual spectator automatically receives.
To accomplish that, he studies the interaction
between the disciplines such as psychology of
perception, physics of sound and audiovisual
narrative in order to check out the worldview
from artificial images and sounds, and also how
this view can be influenced by the technical
domain of its production.
El objetivo del autor es discutir la función de la
producción sonora en audiovisuales, abordando
los varios estímulos que el espectador de un
audiovisual recibe simultáneamente. Para eso,
estudia la articulación entre disciplinas como la
psicología de la percepción, la física acústica y
la narrativa audiovisual, a fin de verificar cómo
funciona la lectura del mundo a partir de sonido
e imágenes artificiales, y cómo se puede
inducir esa lectura por el dominio técnico de su
producción.
Translated by: Rosângela Dantas
ISBN 85-7359-500-0
478
Traducción: Rosângela Dantas
ISBN 85-7359-500-0
Na mesma sintonia | o rádio na
vida e na obra de Orlando Duarte
Entrevista a Chico Barbosa
Editora: São Paulo
O rádio ainda é o meio de comunicação
de maior cobertura no planeta e o de
utilização mais barata e versátil: o receptor
pode estar no automóvel, em qualquer
ambiente da casa e, até, preso ao braço
do ouvinte, em modelos miniaturizados.
Esse livro narra a história desse invento e
a trajetória de Orlando Duarte, um veterano
da locução esportiva, no meio radiofônico
brasileiro, destacando a atuação de vários
pioneiros da radiodifusão com que o autor
conviveu.
ISBN 978-85-7359-722-6
In Tune | Radio in the Life and Work
of Orlando Duarte
Interview to Chico Barbosa
En la misma sintonía | La radio en la
vida y en la obra de Orlando Duarte
Entrevista a Chico Barbosa
Radio is still the means of communication with
greatest coverage worldwide, and the cheapest
and most versatile to use: the receptor may be
in the car, anywhere in a house or even strapped
to the listener’s arm in miniature versions. This
book relates the history of this invention and the
trajectory of Orlando Duarte, a veteran Brazilian
radio sports narrator, highlighting the work of
various radio broadcasting pioneers he has
encountered in his career.
La radio es, todavía, el medio de comunicación
de más cobertura en el planeta y el de
utilización más barata y versátil: el receptor
puede estar en el coche, en cualquier prenda
de la casa y hasta atado en el brazo del oyente,
en modelos muy pequeños. Este libro cuenta
la historia de ese invento y la trayectoria de
Orlando Duarte, un veterano de la locución
deportiva, en el medio radiofónico brasileño, y
destaca la actuación de varios pioneros de la
radiodifusión con que el autor convivió.
ISBN 978-85-7359-722-6
ISBN 978-85-7359-722-6
479
O novo rádio | cenários da
radiodifusão na era digital
Antonio Francisco Magnoni e Juliano
Maurício de Carvalho (organizadores)
Editora: São Paulo
Por ter sobrevivido por tanto tempo, apesar
das inúmeras inovações tecnológicas,
o rádio é a maior prova da capacidade
de convivência dos diferentes meios
de comunicação. Os artigos desse livro
debatem suas facetas camaleônicas: seu
uso no início do século XXI, as expectativas
e limitações do analógico em oposição
ao digital, mudanças na programação
e na linguagem das emissoras
digitalizadas, regulação das rádios digitais,
radiojornalismo digital, os problemas
enfrentados pelas rádios comunitárias na
pós-modernidade e os novos caminhos da
publicidade radiofônica.
ISBN 978-85-396-0019-8
The New Radio | Broadcasting in the
Digital Age
Antonio Francisco Magnoni and Juliano
Maurício de Carvalho (editors)
El nuevo radio | escenarios de la
radiodifusión en la era digital
Antonio Francisco Magnoni y Juliano Maurício
de Carvalho (organizadores)
The long lasting survival of radio,
notwithstanding the innumerous technological
innovations, proves that different media are
capable of existing side by side. The articles
in this book debate its chameleonic facets:
its use at the outset of the 21st century, the
expectations and limitations of analogical
as opposed to digital broadcasting, changes
in the programming and language of digital
stations, regulation of digital radio, digital radio
journalism, the problems faced by community
radios in the post-modern age and the new
paths open for radio advertising.
Por el hecho de haber supervivido por
tanto tiempo, pese a las innumerables
innovaciones tecnológicas, el radio es la
mayor prueba de la capacidad de convivencia
de los distintos medios de comunicación. Los
artículos de este libro debaten sus facetas
camaleónicas: su uso en inicios del siglo XXI,
las expectativas y limitaciones de lo analógico
en oposición a lo digital, los cambios en la
programación y en el lenguaje de las emisoras
digitalizadas, regulación de las radios digitales,
radioperiodismo digital, los problemas
que enfrentan las radios comunitarias en la
post-modernidad y los nuevos caminos de la
publicidad radiofónica.
ISBN 978-85-396-0019-8
480
ISBN 978-85-396-0019-8
O rádio, o futebol e a vida
Flávio Araújo
Editora: São Paulo
O autor faz, por escrito, uma incursão no
universo das suas emoções profissionais
e pessoais. Ele foi testemunha ocular de
muitos feitos aqui apresentados, como a
conquista do tricampeonato mundial de
futebol no México e a luta de boxe que
Eder Jofre venceu no Japão, mas não
levou. Desfilam nessas crônicas e reflexões
não só os nossos grandes atletas – Pelé,
Mané Garrincha, entre outros – como
também vozes famosas que marcaram a
época de ouro do rádio esportivo no país.
ISBN 85-7359-196-X
Radio, football and life
EL RADIO, EL FÚTBOL Y LA VIDA
Flávio Araújo
Flávio Araújo
A written incursion into a universe of
professional and personal emotions. The
author was an eyewitness to many of the events
portrayed in the book, such as the third football
world cup, won by Brazil in Mexico, and Eder
Jofre’s unrecognized victory in Japan. These
chronicles portray not only our great athletes –
such as Pelé and Garrincha, among others – but
also the famous voices from the golden age of
radio sports programs in Brazil.
El autor hace por escrito una incursión en el
universo de sus emociones profesionales y
personales. Él fue testigo ocular de muchos
hechos aquí presentados, como la conquista
del tricampeonato mundial de fútbol en México
y la lucha de boxeo que Eder Jofre venció en
Japón pero no llevó. Desfilan en estas crónicas
y reflexiones no sólo nuestros grandes atletas
– Pelé y Mané Garrincha entre otros – como
también voces famosas que señalaron la época
de oro del radio deportivo en Brasil.
ISBN 85-7359-196-X
ISBN 85-7359-196-X
481
desenvolviment
social
482
to
O mesmo mundo globalizado da alta
tecnologia, do aumento do conforto
e do pleno acesso à informação é
também o do crescimento da pobreza,
da falta de conhecimento e da exclusão
digital. O cenário inclui aumento da
exigência corporativa por produtividade
e profissionais especializados, enquanto
a desigualdade entre gêneros, etnias e
demais grupos populacionais ameaça
a diversidade no campo do trabalho.
O terceiro setor procura minorar esses
abismos e apresenta demandas crescentes,
sobretudo no Brasil, por pessoas realmente
capacitadas para esse desafio.
Ampliando seu raio de ação educacional,
o Senac passou a investir também em
metodologias para programas sociais
e assumiu a missão de estimular a
transformação econômico-social dos
locais em que atua, compreendendo o
desenvolvimento sustentável como um
movimento capaz de criar e renovar meios
de atuação social.
As publicações deste segmento, por sua
vez, têm o intuito de orientar sobre criação
e sustentação de ONGs, planejamento e
gestão de entidades, história, propostas
para o desenvolvimento social e estímulo
ao voluntariado, entre outros exemplos.
483
Social Development
Desarrollo Social
The very same globalized world of high
technology, increasing comfort, and
full access to information is also that
of growing poverty, lack of knowledge,
and digital exclusion. This scenario also
includes greater corporative demand for
productivity and specialized labor, while
the gap between the sexes, ethnicities,
and several other population groups
threatens diversity in the field of work. The
third sector tries to close these gaps and
presents ever-greater demands, especially
in Brazil, for people who are really skilled to
face this challenge.
El mismo mundo globalizado de la alta
tecnología, del aumento de comodidad y
del pleno acceso a la información es el
mismo del crecimiento de la pobreza, de
la falta de conocimiento y de la exclusión
digital. El escenario incluye incremento de
la exigencia corporativa por productividad
y mano de obra especializada, mientras
la desigualdad entre géneros, etnias y
demás grupos poblacionales amenaza
la diversidad en el campo del trabajo.
El tercer sector busca minimizar estos
abismos y presenta demandas crecientes,
sobretodo en Brasil, por personas
realmente capacitadas para ese reto.
Over the last decade, Senac has widened
its range of educational performance and
started to invest also in methodologies for
social programs. It took over the mission of
stimulating social and economic change of
the places where it operates, understanding
sustainable development as a movement
that is destined to create, grow, renew,
and re-invent. In other words, it presents
and favors conditions for people and
communities to boost the potential of their
abilities, knowledge, and experience.
In turn, Senac Editoras, a part of this
reputed institution, educates through books
about creating and supporting NGOs,
planning and managing organizations,
history, challenges and proposals for social
development, and volunteer work, among
others.
484
En la última década, el Senac ha ampliado
su esfera de acción educacional y ha
pasado a invertir también en metodologías
para programas sociales. Se hizo cargo de
la misión de fomentar la transformación
económico-social de los sitios en que
actúa abarcando el desarrollo sostenible
como movimiento pautado por crear,
crecer, renovar y reinventar. Es decir,
propone y favorece condiciones para que
personas y comunidades potencializen
habilidades, conocimientos y experiencias.
Por su turno, el Senac Editoras, que forma
parte de esa insigne institución, educa
con libros sobre creación y sustentación
de ONGs, planeamiento y gestión de
entidades, historia, desafíos y propuestas
para el desarrollo social, y estímulo al
voluntariado, entre otros ejemplos.
Desenvolvendo sua organização
| um guia de sustentabilidade
para ONGs 2a edição
Susan Pezzullo
Editora: São Paulo
O papel social das ONGs ganha mais
destaque todo ano. Esse “guia de
sustentabilidade” pretende ajudar os
gestores dessas organizações a torná-las
mais eficientes e confiáveis perante a
sociedade. Para isso, relata experiências de
diferentes países e do Brasil – representado
pela modelar Abrinq (parceria com a IYF) e
outras ONGs com a finalidade de capacitar
jovens.
Tradução: Elisa Rodrigues Alves Larroudé
ISBN 85-7359-292-3
DEVELOPING YOUR ORGANIZATION |
DESARROLLANDO SU ORGANIZACIÓN |
The social role of NGOs is becoming more
and more prominent every year. This “guide
to sustainability” is aimed at helping those
managing these organizations to make them
more efficient and more reliable in the eyes of
society. The author describes experiences in
different countries and in Brazil – represented
by the Abrinq model (a partnership with IYF),
and with other NGOs whose objective is to train
young people.
El papel social de las ONGs gana más relieve
todos los años. Esta “guía de sostenibilidad”
pretende ayudar a los gestores de esas
organizaciones a volverIas más eficientes y
confiables frente a la sociedad. Para eso, relata
experiencias de diferentes países y de Brasil –
representado por la modelar Abrinq (sociedad
con la IYF) y otras ONGs cuya finalidad es
capacitar jóvenes.
A Guide to Sustainability for NGO’s
2nd edition
Susan Pezzullo
Translated by: Elisa Rodrigues Alves Larroudé
ISBN 85-7359-292-3
Una guía de sostenibilidad para ONGs
2a edición
Susan Pezzullo
Traducción: Elisa Rodrigues Alves Larroudé
• ISBN 85-7359-292-3
Terceiro setor | Third Sector | Tercer Sector
485
O modelo da competência |
trajetória histórica, desafios
atuais e propostas 2a edição
Philippe Zarifian
Editora: São Paulo
O industrialismo alienou o trabalhador
do produto de seu trabalho. O modelo da
competência que aqui se propõe consiste
na volta do trabalho para o trabalhador.
Com essa volta, o trabalhador reabsorve
o trabalho, assume responsabilidades,
toma iniciativas, compartilha informações.
Mobiliza os recursos da organização, mas
também seus próprios recursos de sujeito
que age.
Tradução: Eric Roland René Heneault
ISBN 85-7359-345-8
The Competency Model | Historical
Trajectory, Current Challenges and
Proposals 2nd edition
Philippe Zarifian
Industrialism threw the worker into a process
of alienation from the product of his labor. He
was never again able to feel integrated with
what he was doing; work ceased to be a direct
and immediate expression of his practical
intelligence. The competency model proposed
here consists of returning work to the worker.
Translated by: Eric Roland René Heneault
ISBN 85-7359-345-8
486
EL MODELO DE LA COMPETENCIA
| Trayectoria historica, retos
actuales y propuestas 2a edición
Philippe Zarifian
El industrialismo enajenó el trabajador del
producto de su trabajo. El modelo de la
competencia que aquí se propone consiste
en la vuelta del trabajo al trabajador. Con
eso, el trabajador reabsorbe el trabajo, asume
responsabilidades, toma iniciativas, comparte
informaciones. Moviliza los recursos de
la organización, pero también sus propios
recursos de sujeto actuante.
Traducción: Eric Roland René Heneault
ISBN 85-7359-345-8
Terceiro setor | planejamento &
gestão 3a edição
Ricardo Voltolini (organizador)
Editora: São Paulo
O terceiro setor emergiu no Brasil nos
anos 1990 para rapidamente se expandir,
mudando o conceito antes dominante do
serviço social com base em organizações
dedicadas à caridade e à filantropia.
No Brasil, sua história lhe confere
características que não se pode deixar de
considerar no planejamento e na gestão
dos atores nele empenhados. Esse livro
mostra que essa atuação social tem
lógica de funcionamento e racionalidade
próprias, com princípios e valores que
não se limitam ao aspecto empresarial das
organizações.
ISBN 978-85-7359-565-9
Third Sector | Planning and
Management 3rd edition
Ricardo Voltolini (editor)
TERCER SECTOR | Planeamiento y
gestión 3a edición
Ricardo Voltolini (organizador)
Third sector in Brazil emerged in the 1990s
and has grown fast, changing the previously
prevailing idea of social work as based
on organizations devoted to charity and
philanthropy. Brazilian third sector’s history
has given it specific characteristics that must
be taken into account when planning and
managing the actors engaged in it. This area of
social action has working logics and rationality
of its own, with principles and values that
are not limited to the corporate aspect of its
organizations.
El tercer sector emerge en Brasil en los años
1990 para rápidamente expandirse, cambiando
el concepto que antes dominaba en el servicio
social basado en organizaciones dedicadas a la
caridad y a la filantropía. En Brasil, su historia le
confronta características que es imprescindible
considerar en el planeamiento y en la gestión
de los actores en él empeñados. Este libro
muestra que esa actuación social tiene lógica
de funcionamiento y racionalidad propias, con
principios y valores que no se limitan al aspecto
empresarial de las organizaciones.
ISBN 978-85-7359-565-9
ISBN 978-85-7359-565-9
487
Terceiro setor | um estudo
comparado entre Brasil e
Estados Unidos 3a edição
Simone de Castro Tavares Coelho
Editora: São Paulo
Sigla que designa as organizações não
governamentais, as ONGs compõem
o que muitos já reconhecem como o
terceiro setor, diferenciado do público
(o governo) e do privado (a iniciativa
particular). Embora presentes há
longo tempo em nossa sociedade, só
recentemente elas se tornaram objeto da
atenção da opinião pública. Esse estudo
compara sua constituição e suas formas
de funcionamento no Brasil e nos Estados
Unidos.
ISBN 978-85-7359-565-9
Third Sector | A Comparative Study
of Brazil and the United States
3rd edition
TERCER SECTOR | Un estudio
comparado entre Brasil y Estados
Unidos 3a edición
Although they have existed for a long time in
our society, non-governmental organizations
(NGOs) have only recently come into the public
eye. This study compares the way NGOs are
constituted and work in Brazil and the United
States.
Las organizaciones no gubernamentales
(ONGs), aunque presentes hace mucho tiempo
en nuestra sociedad, sólo recientemente se
volvieron objeto de la atención de la opinión
pública. Este estudio compara su constitución y
sus formas de funcionamiento en Brasil e en los
Estados Unidos.
ISBN 978-85-7359-565-9
488
ISBN 978-85-7359-565-9
Agir bem é bom | conversando
sobre ética
Gabriel Lacerda
Editora: Nacional
Nem sempre é fácil saber como agir,
mesmo nas situações mais corriqueiras.
Escolher entre o certo e o errado exige que
cada indivíduo lance mão, antes de mais
nada, dos códigos transmitidos por pais,
professores e, acima de tudo, pela própria
consciência. Para ajudar o leitor a refletir
sobre comportamentos éticos e decisões
profissionais e individuais, o autor recorre
a exemplos do cotidiano, explorando
situações comuns nos am bien tes de
trabalho, na política, na dinâmica familiar,
na escola e na vida, sem evitar assuntos
polêmicos como sexo, drogas e corrupção.
Ao final de cada tema o livro traz perguntas
que estimulam o leitor a buscar respostas a
partir de sua consciência, verdadeira e única
fonte possível do comportamento ético.
ISBN 978-85-7458-288-7
Good Conduct | Debating Ethics
Gabriel Lacerda
Knowing how to act is not always easy, even in
the most common private, family, professional
or social situations. Choosing between right or
wrong requires each individual to, first of all,
resort to codes transmitted by parents, teachers
and, above all, their own conscience. In order
to help readers reflect on ethical behavior and
professional and individual decisions the author
uses daily life examples of situations commonly
encountered in the workplace, politics, family
dynamics, school and life, not shirking from
controversial issues such as sex, drugs and
corruption. Included at the end of each topic
are questions that encourage readers to consult
their own consciences, the only real possible
source of ethical behavior.
ISBN 978-85-7458-288-7
Actuar bien es bueno |
conversación sobre la ética
Gabriel Lacerda
No siempre es fácil saber como actuar, aun
en las situaciones más triviales, ya sean
personales, familiares, profesionales o sociales.
Elegir entre lo correcto y lo incorrecto exige que
cada individuo se valga, antes que nada, de los
códigos transmitidos por padres, profesores
y, por encima de todo, la propia conciencia.
El autor recurre a ejemplos de lo cotidiano, y
explora situaciones comunes en los ambientes
de trabajo, la política, la dinámica familiar, la
escuela y la vida, sin evitar temas polémicos
como el sexo, drogas y la corrupción. Al final
de cada tema, el libro trae preguntas que
estimulan al lector a que busque respuestas
a partir de su conciencia, verdadera y única
fuente posible del comportamiento ético.
ISBN 978-85-7458-288-7
Trabalho e sociedade | Work and Society | Trabajo y Sociedad
489
Atores em rede | olhares
luso-brasileiros
Brasilina Passarelli e José Manuel
Azevedo (organizadores)
Editora Senac São Paulo e Escola do Futuro
Treze autores aceitaram o desafio de
analisar a sociedade contemporânea
pelo viés econômico, político, ambiental
ou da comu ni ca ção, este último é
particularmente complicado, haja visto o
surgimento constante de novas ferramentas
e o aperfeiçoamento das existentes. Eles
discutem metodologias para a análise das
comunidades virtuais, o conceito de arte
perante o cibernético, a digitalização do
fluxo digital e a reestruturação hierárquica
dos produtores de saber. Ainda questionam
o “espírito do lugar” num universo
informacional intangível e citam projetos
de sucesso, como o AcessaSP e o Second
Life da Universidade de Aveiro.
ISBN 978-85-396-0058-8
490
Networking Actors | A BrazilianPortuguese View
Brasilina Passarelli e José Manuel Azevedo
(editors)
Actores en la red | miradas
luso-brasileñas
Brasilina Passarelli y José Manuel Azevedo
(organizadores)
Thirteen authors accepted the challenge of
analyzing contemporary society from the
viewpoint of communication, a tricky task in
face of the constant advent of new instruments
and the improvement of existing ones. They
discuss methodologies to analyze virtual
communities, the concept of art in a cybernetic
context, the digitalization of the digital flow and
the hierarchical restructuring of the promoters of
knowledge. Moreover, they challenge the notion
of “local spirit” in an intangible information
universe and cite successful projects such as
AcessaSP and Second Life of the University of
Aveiro.
Trece autores aceptaron el reto de analizar la
sociedad contemporánea desde el punto de
vista de la comunicación; tarea complicada, si
se tiene en cuenta el surgimiento constante de
nuevas herramientas y el perfeccionamiento
de las existentes. Discuten metodologías
para el análisis de las comunidades virtuales,
el concepto de arte frente a lo cibernético,
la digitalización del flujo digital y la
reestructuración jerárquica de los productores
del saber. Además plantean el “espíritu del
lugar” en un universo informacional intangible y
citan proyectos de éxito como el AcessaSP y el
Second Life de la Universidad de Aveiro.
ISBN 978-85-396-0058-8
ISBN 978-85-396-0058-8
Casa limpa, roupa lavada e
comida na mesa | um guia de
serviços domésticos
Editora: Nacional
A área de serviços domésticos reúne
um grande número de profissionais
em todo o país. Nesse universo,
ainda majoritariamente feminino,
destacam-se as empregadas que fazem
todas as tarefas de uma casa. Este livro
trata das competências necessárias para
o ofício de limpar, arrumar, lavar, passar
e cozinhar e explica como solucionar
os problemas cotidianos de uma casa.
As principais técnicas de trabalho são
ilustradas passo a passo, e o panorama do
mercado inclui esclarecimentos sobre as
formas legais de trabalho.
ISBN 978-85-7458-246-7
Dusting, Laundering and Cooking |
A Guide to Household Chores
The area of domestic service employs a great
number of professionals all over the country.
Prominent in this chiefly female universe are
maids that carry out all household chores. This
book addresses the necessary skills involved in
cleaning, tidying, washing, ironing and cooking
and explains how to solve the daily problems
of a household. The main working techniques
are explained step by step and the market
outline includes information on legal forms of
employment.
ISBN 978-85-7458-246-7
Casa limpia, ropa lavada y comida
en la mesa | una guía de servicios
domésticos
El área de servicios domésticos reúne un gran
número de profesionales en todo el Brasil. En
este universo, todavía mayormente femenino,
destacan las empleadas que hacen todas
las tareas de una casa. Este libro trata de las
competencias necesarias para el oficio de
limpiar, arreglar, lavar, pasar y cocinar y explica
cómo solucionar los problemas cotidianos de
una casa. Las principales técnicas de trabajo
son ilustradas paso a paso, y el panorama del
mercado incluye aclaraciones sobre las formas
legales de trabajo.
ISBN 978-85-7458-246-7
491
Competitividade e
desenvolvimento | atores e
instituições locais 2a edição
Nadya Araujo Guimarães e Scott Martin
(organizadores)
Editora: São Paulo
Muitas mudanças transformaram o
perfil das economias e sociedades
latino-americanas no final do século XX
e, por isso, deparamos com a questão:
“[...] há saída possível para a tensão entre
a busca de eficiência e a preservação dos
direitos?”. Essa é a questão abordada
consciente e exaustivamente nesse livro.
Série Trabalho e Sociedade.
ISBN 85-7359-182-X
Competitiveness and development |
COMPETITIVIDAD y desarrollo |
Actores y instituciones locales
2a edición
Nadya Araujo Guimarães y Scott Martin
(organizadores)
Many changes have transformed the profile
of Latin American economies and societies at
the end of the 20th century; therefore, we are
faced with the question: is there a possible way
out from the tension between the search for
efficiency and the preservation of rights? This
question is the object of a conscientious and
thorough research. Série Trabalho e Sociedade
Muchos cambios transformaron el perfil de las
economías y sociedades latinoamericanas en
el final del siglo XX, y, por eso, nos deparamos
con la cuestión: ¿hay salida posible para
la tensión entre la búsqueda de eficiencia
y la preservación de los derechos? Esta es
la cuestión consciente y agotadoramente
investigada en este libro. Série Trabalho e
Sociedade
Local Players and Institutions
2nd edition
Nadya Araujo Guimarães and Scott Martin
(editors)
ISBN 85-7359-182-X
492
ISBN 85-7359-182-X
Comunicação por Língua
Brasileira de Sinais 3a edição
Alberto Rainha de Castro e Ilza Silva de
Carvalho
Livro composto por mais de mil fotos
explicativas que, com clareza e precisão,
facilitam a interação dos deficientes
auditivos com seus familiares e colegas,
abrindo-lhes novas perspectivas de
relacionamento pessoal e profissional.
ISBN 85-98694-11-8
Communication through Brazilian
Sign Language 3rd edition
Comunicación por Lengua Brasileña
de Señas 3a edición
Alberto Rainha de Castro and Ilza Silva de
Carvalho
Alberto Rainha de Castro e Ilza Silva de
Carvalho
This book features over a thousand photographs,
clearly and accurately explained, which facilitate
interaction of the hearing impaired with relatives
and colleagues, opening up new perspectives of
personal and professional relationship.
Libro compuesto de más de mil fotos
explicativas que, con claridad y precisión,
facilitan la interacción de los deficientes
auditivos con sus familiares y compañeros,
por lo que les propone nuevas perspectivas de
relación personal y profesional.
ISBN 85-98694-11-8
• ISBN 85-98694-11-8
493
A construção do público
| cidadania, democracia e
participação
Jose Bernardo Toro
Editora: Rio
Contribuir para a construção do público
com base na sociedade civil, a fim de
atingir um novo contrato social amplo,
é a essência do livro e do trabalho do
educador, filósofo e sociólogo Jose
Bernardo Toro. Suas ideias elucidam os
conceitos de cidadania, democracia,
participação e solidariedade, fundamentais
para o fortalecimento da prática social na
América Latina.
ISBN 85-87864-71-8
Building the Public Sector
494
La construcción de lo público
| Citizenship, Democracy and
Participation
Jose Bernardo Toro
| ciudadanía, democracia y
participación
Jose Bernardo Toro
The essence of the work of educator,
philosopher and sociologist Jose Bernardo
Toro, and also of his book, is to contribute to
building the public sector through civil society,
in order to achieve a new, broad social contract.
His ideas enlighten the concepts of citizenship,
democracy, participation and solidarity, which
are essential to strengthen social practice in
Latin America.
Contribuir para la construcción de lo público
basada en la sociedad civil, con el fin de
alcanzar un nuevo contrato social amplio, es
la esencia del libro y del trabajo del educador,
filósofo y sociólogo Jose Bernardo Toro. Sus
ideas elucidan los conceptos de ciudadanía,
democracia, participación y solidaridad,
fundamentales para el fortalecimiento de la
práctica social en América Latina.
ISBN 85-87864-71-8
ISBN 85-87864-71-8
Desemprego | trajetórias,
identidades, mobilizações
Nadya Araujo Guimarães e Helena Hirata
(organizadoras)
Editora: São Paulo
Treze conceituados especialistas tratam
com profundidade de questões referentes
ao desemprego no Brasil e em outros
países, como a França, o Japão e a Itália,
avaliando as transições no mercado de
trabalho, entre outros tópicos, a partir
de análises comparativas e pesquisas.
Importante material de referência para
sociólogos, antropólogos, economistas,
administradores, estudantes e demais
interessados, esse livro contribui para
a reflexão sobre um problema social
frequentemente presente na vida dos
brasileiros. Série Trabalho e Sociedade.
ISBN 85-7359-467-5
Unemployment | Trajectories,
DESEMPLEO | Trayectorias,
Thirteen highly regarded experts thoroughly
address issues concerning unemployment in
Brazil and other countries, such as France,
Japan, and Italy. Among other topics, they
assess the transitions in the work market based
on comparative analyses and research. This
book helps us reflect on a social problem that
is often part of Brazilians’ lives. Consequently,
it contributes for controlling it. Série Trabalho e
Sociedade.
Trece ilustres expertos tratan con profundidad
de cuestiones referentes al desempleo en Brasil
y en otros países como Francia, Japón e Italia,
evaluando las transiciones en el mercado de
trabajo, entre otros tópicos, a partir de análisis
comparativas e investigaciones. Este libro
contribuye para la reflexión sobre un problema
social frecuentemente presente en la vida de los
brasileños y, en consecuencia para su control.
ISBN 85-7359-467-5
ISBN 85-7359-467-5
Identities, and Mobilizations
Nadya Araujo Guimarães and Helena Hirata
(editors)
identidades, movilizaciones
Nadya Araujo Guimarães y Helena Hirata
(organizadores)
495
Economia social no Brasil
Ladislau Dowbor e Samuel Kilsztajn
(organizadores)
Editora: São Paulo
Distribuição da renda; segurança pública;
trabalho infantil, violência e mortalidade
nas áreas metropolitanas; educação;
serviços de saúde; gêneros na divisão do
trabalho; sistema previdenciário; garantia
de renda mínima; etc. são temas desse
livro de interesse geral e também indicado
para quem estuda os fenômenos sociais e
atua nesse campo.
Prêmio Jabuti 2002 • Menção Honrosa • Economia,
Administração, Negócios e Direito
ISBN 85-7359-201-X
Social Economy in Brazil
ECONOMÍA SOCIAL EN BRASIL
Ladislau Dowbor and Samuel Kilsztajn (editors)
Ladislau Dowbor y Samuel Kilsztajn
(organizadores)
This important collection of essays deals with
income distribution, poverty, public safety,
children’s work, violence and mortality in
metropolitan areas, education, health services,
job creation in agriculture, gender-based
distribution of work, social exclusion, welfare
system, minimal income guarantee, social
inequality. It is addressed to the general reader
as well as students and professionals in the
area.
ISBN 85-7359-201-X
496
Distribución de la renta; seguridad pública;
trabajo infantil, violencia y mortandad en las
áreas metropolitanas; educación; servicios
de salud; géneros en la división del trabajo;
seguridad social; garantía de renta mínima; etc.,
son temas de este libro y de interés general, y
también para quien estudia y actúa en el campo
de los fenómenos sociales.
ISBN 85-7359-201-X
O Estado é você | diálogos,
histórias e perguntas sobre o
tema da cidadania
Gabriel Lacerda
Editora: Nacional
A partir da conversa entre dois amigos
sobre assuntos cotidianos, o advogado
Gabriel Lacerda propõe reflexões acerca de
preconceito, intolerância, respeito mútuo e
a convivência social. O livro contém ainda
sugestões de debates para se trabalhar em
grupo o tema da cidadania. Em um mundo
onde as instituições de governo não dão
mais conta de todas as demandas geradas
pela sociedade, cada um precisa aprender
a ocupar ativamente seu legítimo espaço
como indivíduo e ser social.
ISBN 85-7458-030-9
The State is You | Dialogues, Stories
and Questions about Citizenship
Gabriel Lacerda
El Estado eres tú | diálogos,
Taking as a starting point the conversation of
two friends on daily matters, lawyer Gabriel
Lacerda proposes reflections on prejudice,
intolerance, mutual respect and sociability. The
book also features suggestions of group debates
on the theme of citizenship. In a world in which
government institutions can no longer cope
with all the demands of society, each one of us
needs to learn to actively occupy our legitimate
space as individuals and social beings.
A partir de la conversación entre dos amigos
sobre asuntos cotidianos, el abogado Gabriel
Lacerda propone reflexiones acerca de prejuicio,
intolerancia, respeto mutuo y la convivencia
social. El libro contiene además sugerencias
de debates para trabajar en grupo el tema
de la ciudadanía. En un mundo donde las
instituciones gubernamentales ya no dan
abasto de todas las necesidades que genera la
sociedad, cada uno necesita aprender a ocupar
activamente su legítimo espacio como persona
y ser social.
ISBN 85-7458-030-9
historias y preguntas sobre el tema
Gabriel Lacerda
ISBN 85-7458-030-9
497
Ética & trabalho
Editora: Nacional
Como manter uma conduta ética no
trabalho? O que fazer diante de um
conflito? Ao refletir sobre essas e muitas
outras questões, o livro mostra como, na
dinâmica do comportamento profissional, a
ética se integra ao exercício da cidadania,
projetando-se nas formas de agir do
indivíduo na sociedade. Com o mercado
de trabalho cada vez mais competitivo,
inserido num cenário de mutações
constantes que desafiam a própria ética
constituída, é importante saber interagir
serenamente com situações e pessoas.
ISBN 978-85-7458-222-1
Ethics & Work
Ética & trabajo
How can we maintain an ethical behavior at
work? What should we do when faced with a
conflict? Through reflection on these and many
other issues, the book shows how, within the
dynamics of professional behavior, ethics is
integrated with the exercise of citizenship and
individual behavior in society. In an increasingly
competitive work market, inserted in a context
of continuous change which challenges our
actual perception of ethics, it is important
to know how to interact harmoniously with
situations and people.
¿Cómo mantener una conducta ética en
el trabajo? ¿Qué hacer ante un conflicto?
Al reflexionar sobre estas y muchas otras
cuestiones, el libro muestra cómo, en la
dinámica del comportamiento profesional, la
ética se integra al ejercicio de la ciudadanía
proyectándose en las formas de actuar de la
persona en la sociedad. Con el mercado de
trabajo cada vez más competitivo, insertado
en un escenario de constantes cambios
que desafían la propia ética constituida, es
importante saber interactuar serenamente con
situaciones y personas.
ISBN 978-85-7458-222-1
498
ISBN 978-85-7458-222-1
Eu tenho direito | noções de
Direito para leigos 2a edição
Gabriel Lacerda
Editora: Nacional
Nessa 2a edição, atualizada com as
modificações do novo Código Civil
brasileiro, o advogado Gabriel Lacerda,
partindo de situações do cotidiano, revela
que “o Direito é indispensável à vida em
sociedade. Onde existir uma comunidade
existirá naturalmente um sistema de regras
e preceitos”. Por isso todos têm o direito
e o dever de conhecer os mecanismos
de formação das leis e das regras de
convivência social. Esse é, portanto,
um livro para todos os cidadãos, de
qualquer faixa etária, formação e atividade
profissional.
ISBN 85-7458-144-5
I Have Rights | Notions of Law for
Laypeople 2nd edition
Gabriel Lacerda
Yo tengo derecho | nociones de
Derecho para legos 2a edición
Gabriel Lacerda
In this second edition, updated to include
modifications to the new Brazilian Civil Code,
lawyer Gabriel Lacerda uses daily life situations
to explain that “Law is indispensible to life
in society. Wherever there is a community, a
system of rules and precepts naturally follows”.
Consequently, everyone has the right and
the duty to know the mechanisms behind the
making of the laws and rules of social life. This
is, therefore, a book for all citizens, regardless
of age, education or profession.
En esta 2a edición, actualizada de acuerdo
con las modificaciones del nuevo Código
Civil brasileño, el abogado Gabriel Lacerda,
basándose en situaciones del cotidiano, revela
que “el Derecho es indispensable a la vida en
sociedad. Dónde exista una comunidad existirá
naturalmente un sistema de reglas y preceptos”.
Por ello todos tienen el derecho y el deber de
conocer los mecanismos de formación de las
leyes y de las reglas de convivencia social.
Este es, por lo tanto, un libro para todos los
ciudadanos, de cualquier edad, formación y
actividad profesional.
ISBN 85-7458-144-5
ISBN 85-7458-144-5
499
Inclusão digital e
empregabilidade
Teresa Van Acker e Selim Rabia
Editora: São Paulo
Para conhecer os caminhos da inclusão
digital, nada melhor que analisar os
fatores da exclusão digital e os efeitos
nocivos e cerceadores para os que buscam
posicionamento num mundo que exige
especialização. É exatamente isso o que
fazem as autoras, a partir de um estudo do
Programa Acessa São Paulo. Esse livro é
uma parceria com a Escola do Futuro da
Universidade São Paulo.
ISBN 978-85-7359-827-8
Digital Inclusion and Employment
Teresa Van Acker and Selim Rabia
The best way to understand the possibilities
of digital inclusion is by analyzing the factors
of digital exclusion and their harmful and
restricting effects for those seeking employment
in a world demanding specialization. That is
precisely what the authors set out to do, starting
with a study of the project Programa Acessa São
Paulo. This book is a partnership with Escola do
Futuro of the University of São Paulo.
ISBN 978-85-7359-827-8
La inclusión digital y la
empleabilidad
Teresa Van Acher y Selim Rabia
Para conocer los caminos de la inclusión
digital, no hay nada mejor que analizar los
factores de la exclusión digital y los efectos
nocivos y restrictivos a aquellas personas que
quieren un posicionamiento en un mundo que
exige especialización. Es exactamente eso lo
que hacen las autoras, empezando un estudio
del Programa Acessa São Paulo. Este libro es
una asociación con la Escola do Futuro, de la
Universidad de São Paulo
ISBN 978-85-7359-827-8
500
Investimento privado e
desenvolvimento | balanço e
desafios
Marta Porto (organizadora)
Editora: Rio
Contribuir para o desenvolvimento do
país por meio de ações relacionadas
à responsabilidade social. Com essa
proposta, o livro destaca a importância
do investimento social privado para o
crescimento do Brasil. Fundamentada
em críticas e diagnósticos traçados por
profissionais experientes e preocupados
com a questão social brasileira, a obra
procura lançar um novo olhar sobre antigos
problemas, como a desigualdade social e a
concentração de renda.
ISBN 85-87864-70-X
Private Investment and
Development | Evaluation and
Challenges
Marta Porto (editor)
To contribute to national development through
social responsibility actions. With this proposal,
the book emphasizes the importance of
private social investment to Brazilian growth.
Based on critical evaluations and diagnoses
by experienced professionals concerned with
Brazil’s social issues, the book attempts at
shedding new light on old problems such as
social inequality and income concentration.
ISBN 85-87864-70-X
Inversión privada y desarrollo |
balance y desafíos
Marta Porto (organizadora)
Contribuir para el desarrollo del país por medio
de acciones relacionadas a la responsabilidad
social. Con esta propuesta, el libro subraya
la importancia de la inversión social privada
para el crecimiento de Brasil. Fundamentada
en críticas y diagnósticos trazados por
profesionales experimentados y preocupados
por la cuestión social brasileña, la obra trata
de lanzar una nueva mirada sobre problemas
antiguos, como la desigualdad social y la
concentración de renta.
ISBN 85-87864-70-X
501
Linkania | uma teoria de redes
Hernani Dimantas
Editora: São Paulo
Em Linkania, Hernani Dimantas desenvolve
uma nova visão de rede. Conceitos
como “virtual”, “velocidade” e “aldeia
global”, significativos na primeira fase da
internet, já não servem mais para definir o
fenômeno. O estágio atual representa-se
pela intensa troca entre usuários, sejam
eles pessoas físicas ou jurídicas. É um
intercâmbio incessante de informações
tão díspares que, pela primeira vez, o
ser humano pode se relacionar do modo
fragmentado.
ISBN 978-85-7359-966-4
Linkania | A Theory of Networks
Hernani Dimantas
Hernani Dimantas
In Linkania, Hernani Dimantas develops a new
notion of network. Significant concepts in the
first phase of the Internet, such as “virtual”,
“speed” and “global village,” are no longer
adequate to describe the phenomenon. The
current stage is represented by an intense
exchange of dissimilar information among
users, whether individuals or corporations. This
incessant communication allows people, for the
first time, to interact in a fragmented way.
En Linkania, Hernani Dimantas desarrolla
una nueva visión de red. Conceptos como
«virtual», «velocidad» y «aldea global»,
significativos en la primera fase de Internet, ya
no sirven para definir el fenómeno. El estadio
actual se representa por el intenso cambio
entre los usuarios, ya sean personas físicas
o jurídicas. Es un intercambio incesante de
informaciones tan dispares que, por la primera
vez, el ser humano puede relacionarse de modo
fragmentario.
ISBN 978-85-7539-966-4
502
Linkania | una teoría de redes
Fommato: 14 x 21 cm • 136 páginas • US$ 18.70 •
ISBN 978-85-7359-966-4
Mutações do trabalho
Editora: Nacional
O mundo mudou e novas relações
de trabalho se estabeleceram. Para
compreendê-las, é preciso entender
como chegamos a este tipo de sociedade
assalariada, que atualmente começa
a ser desmontada. O historiador
Francisco Carlos Teixeira da Silva analisa
essas transformações, apostando na
possibilidade de se descobrirem novos
caminhos para as relações de trabalho.
Nesse cenário, a criatividade tende a
assumir a dianteira como sinalizadora
dos mais aptos, substituindo o
condicionamento.
ISBN 85-7458-006-6
Changes at Work
Mutaciones del trabajo
The changing world has introduced new patterns
of work relationships. In order to understand
them, we first need realize what led to the rise
of the wage-earning society model, which is
currently being challenged. Historian Francisco
Carlos Teixeira da Silva analyzes these
transformations, predicting the discovery of
new forms of labor relations, in which creativity
replaces conditioning as a sign of fitness.
El mundo ha cambiado y nuevas relaciones de
trabajo se han establecido. Para comprenderlas,
hay que entender cómo hemos llegado a este
tipo de sociedad asalariada, que actualmente
empieza a desmantelarse. El historiador
Francisco Carlos Teixeira da Silva analiza estas
transformaciones y apuesta en la posibilidad
de que se descubran nuevos caminos para las
relaciones de trabajo. En este escenario, la
creatividad tiende a asumir la delantera como
señalizadora de los más aptos y a sustituir el
condicionamiento.
ISBN 85-7458-006-6
ISBN 85-7458-006-6
503
As novas fronteiras da
desigualdade | homens e
mulheres no mercado de
trabalho
Margaret Maruani e Helena Hirata
(organizadoras)
Editora: São Paulo
Apesar das reformas no mercado de
trabalho em geral, ocorridas desde os
anos 1970, continua no Brasil e na Europa
a injustiça em relação aos salários das
mulheres e às suas condições de trabalho
e de emprego, embora seus níveis de
escolaridade, formação e qualificação
sejam superiores aos dos homens.
Tradução: Clevi Rapkievicz
ISBN 85-7359-299-0
THE NEW FRONTIERS OF INEQUALITY |
Men and Women in the Labor Market
Margaret Maruani and Helena Hirata (editors)
The situation of women in regard to salary,
working and employment conditions is still
unequal, considering their higher levels of
schooling and qualification compared with the
male population.
Translated by: Clevi Rapkievicz
ISBN 85-7359-299-0
LAS NUEVAS FRONTERAS DE LA
DESIGUALDAD | Hombres y mujeres en
el mercado de trabajo
Margaret Maruani y Helena Hirata
(organizadoras)
A pesar de las reformas en el mercado de
trabajo en general, ocurridas desde los años
1970, continúa en Brasil y en Europa la
injusticia con relación a la jornada paga a las
mujeres y a sus condiciones de trabajo y de
empleo, aunque sus niveles de escolaridad,
formación y calificación sean superiores a los
de los hombres.
Traducción: Clevi Rapkievicz
ISBN 85-7359-299-0
504
Novas tramas produtivas | uma
discussão teórico-metodológica
Leda Gitahy e Márcia de Paula Leite
(organizadoras)
Editora: São Paulo
Esse livro aborda a complexidade das
relações contemporâneas entre produção
e trabalho, propondo novas visões e novas
abordagens metodológicas que possam
deslindar a trama dessas relações e abrir
caminhos para a discussão de problemas
como o desemprego, a qualificação para o
trabalho, o trabalho feminino e o trabalho
precário. São dez estudos realizados por
especialistas das áreas de sociologia,
engenharia, administração e economia.
ISBN 85-7359-455-1
NEW PRODUCTION WEBS | A
NUEVAS TRAMAS PRODUCTIVAS | Una
This book addresses the complexity of
contemporary relations between production
and work. It presents new views and new
methodological approaches that will disentangle
the web of these relations and open up new
routes to discuss issues like unemployment, job
qualification, women at work, and precarious
working conditions. It is a collection of ten
studies in the fields of sociology, engineering,
administration, and economy. Série Trabalho e
Sociedade.
Este libro aborda la complejidad de las
relaciones contemporáneas entre producción
y trabajo, proponiendo nuevas visiones y
nuevos abordajes metodológicos que puedan
deslindar la trama de esas relaciones y abrir
caminos para la discusión de problemas como
el desempleo, la calificación para el trabajo,
el trabajo femenino y el trabajo precario. Son
diez estudios realizados por especialistas de las
áreas de sociología, ingeniería, administración
y economía. Série Trabalho e Sociedade.
ISBN 85-7359-455-1
ISBN 85-7359-455-1
Theoretical and Methodological
Discussion
Leda Gitahy and Márcia De Paula Leite (editors)
discusión teórico metodológica
Leda Gitahy y Márcia De Paula Leite
(organizadoras)
505
O novo mercado de trabalho
| guia para iniciantes e
sobreviventes 8a edição
Marco A. Oliveira
Editora: Rio
Com linguagem simples e acessível, o
autor informa e desperta o leitor para esta
nova realidade: o fim do emprego. Quem
conseguir lidar com ela mais cedo será
bem-sucedido. O livro apresenta também
as grandes armas contra o fantasma do
desemprego: a educação continuada, a
busca de informações e o desenvolvimento
de competências diferenciadas e com alto
valor de mercado.
ISBN 978-85-7756-027-1
The New Work Market | A Guide for
Beginners and Survivors 8th edition
Marco A. Oliveira
In simple and accessible language, the author
draws the reader’s attention to this new reality:
the end of employment. The sooner people
manage to deal with it, the more successful
they will be. The book also presents the most
important weapons to face the specter of
unemployment: continuing education, the
search for information and the development of
differentiated skills with high market demand.
ISBN 978-85-7756-027-1
El nuevo mercado de trabajo | guía
para principiantes y supervivientes
8a edición
Marco A. Oliveira
Con un lenguaje sencillo y asequible, el
autor informa y despierta al lector a esta
nueva realidad: el fin del empleo. Aquél que
consiga acostumbrarse más temprano con esta
situación alcanzará el éxito. El libro presenta
también las grandes armas contra el fantasma
del desempleo: la educación continuada, la
busca de informaciones y el desarrollo de
competencias diferenciadas y con alto valor de
mercado.
ISBN 978-85-7756-027-1
506
Oratória | guia prático para
falar em público 3a edição
Ruzia Barbosa dos Santos
Esse livro desmistifica o ato de falar em
público. De forma clara e agradável, a
autora mostra que falar em público com
desenvoltura e equilíbrio emocional
não é mais um privilégio restrito a
determinadas classes. Saber controlar o
medo e a inibição; falar com eficiência e
naturalidade; contornar objeções; projetar
uma imagem elegante e segura; utilizar de
forma correta os recursos audiovisuais e
planejar apresentações são algumas das
poderosas armas que o livro apresenta.
Seu objetivo maior é transformar a
comunicação oral num ato prazeroso que
fortalece o prestígio pessoal e conduz à
liderança e à qualidade profissional.
ISBN 978-85-62564-00-0
Oratory | practical guide to public
Oratoria | guía práctica para hablar
speaking 3rd edition
en público 3a edición
This book demystifies public speaking. In a
clear and pleasant style, the author shows
that speaking in public with confidence and
emotional balance is no longer a privilege of
certain social classes. Controlling fear and
inhibition; speaking effectively and naturally;
dealing with objections; transmitting a smart
and confident image; using audiovisual
resources correctly and planning presentations
are some of the powerful weapons presented
in the book. Its objective is to transform oral
communication into an enjoyable activity which
strengthens personal prestige and develops
leadership skills and professional qualification.
Este libro desmitifica el acto de hablar en
público. De forma clara y agradable, la autora
muestra que hablar en público con desenvoltura
y equilibrio emocional ya no es un privilegio
restricto a determinadas clases. Saber controlar
el miedo y la inhibición, hablar con eficiencia
y naturalidad, eludir objeciones, proyectar una
imagen elegante y segura, utilizar de forma
correcta los recursos audiovisuales y planificar
presentaciones son algunas de las poderosas
armas que revela el libro. Su objetivo principal
es transformar la comunicación oral en un acto
placentero que fortalece el prestigio personal y
conduce al liderazgo y la calidad profesional.
ISBN 978-85-62564-00-0
ISBN 978-85-62564-00-0
507
Organização, trabalho e gênero
Helena Hirata e Liliana Segnini
(organizadoras)
Editora: São Paulo
Esse título, que apresenta 11 estudos
de conceituados especialistas, trata da
divisão sexual no trabalho no momento
em que, apesar da crescente atividade
feminina, esta se vê em um contexto de
informalidade ainda predominante na
América Latina. Além disso, lança luz sobre
novas maneiras de pensar a formação
profissional e analisa as formas assumidas
pelo movimento sindical no cenário da
economia mundializada. Série Trabalho e
Sociedade.
ISBN 978-85-7359-660-1
508
Organization, work and gender
Organización, trabajo y género
Helena Hirata and Liliana Segnini (editors)
Helena Hirata e Liliana Segnini (organizadoras)
This title, which presents 11 studies by highly
respected experts, is concerned with the
sexual division of labor in this moment when,
despite the increasing of female participation
rates, women are in a context of informal
employment, which is still prevalent in Latin
America. Furthermore, it sheds light on the new
way of thinking regarding Vocational education
and examines the forms taken by the union
movement in the global economy scene. Série
Trabalho e Sociedade.
Este título, que presenta 11 estudios de
considerados especialistas, trata de la división
sexual en el trabajo en el momento en que,
pese a la creciente actividad femenina, esta
se ve en un contexto de informalidad aun
predominante en América Latina. Además,
lanza luz sobre nuevas maneras de pensar la
formación profesional y analiza las formas
asumidas por el movimiento sindical en el
escenario de la economía mundializada. Série
Trabalho e Sociedade.
ISBN 978-85-7359-660-1
ISBN 978-85-7359-660-1
Porteiro e vigia | profissionais
do mundo contemporâneo
Editora: Nacional
Ocupando a linha de frente dos prédios e
condomínios, o porteiro e o vigia trabalham
em funções repletas de responsabilidades,
que exigem especialmente habilidade
e sutileza para lidar com o ser humano
e atenção a tudo o que acontece nos
arredores. Para esses profissionais do
mundo contemporâneo, o livro traz
assuntos relacionados às suas atividades
rotineiras, apresentados por meio de
situações comuns ao universo de porteiros
e vigias, apontando de forma detalhada as
melhores práticas em diferentes momentos
do dia a dia do trabalho.
ISBN 978-85-7458-263-4
Doormen and Watchmen |
Professionals of the Contemporary
World
Stationed at the front line of buildings and
condominiums, doormen and watchmen
perform functions of great responsibility
which require ability and subtlety to deal with
people and remain alert to their surroundings.
For the benefit of these professionals of the
contemporary world, this book features issues
related to their daily routine presented through
typical situations, pointing out in detail the best
ways to deal with different moments of their
working day.
ISBN 978-85-7458-263-4
Portero y vigía | profesionales del
mundo contemporáneo
Ocupando la línea de frente de los edificios
y condominios, el portero y el vigía trabajan
en funciones repletas de responsabilidades,
que exigen especialmente habilidad y sutileza
para tratar con el ser humano y atención a todo
lo que sucede en los alrededores. Para estos
profesionales del mundo contemporáneo,
el libro trae asuntos relacionados a sus
actividades rutinarias, presentados por medio
de situaciones comunes al universo de porteros
y vigías, y señala de forma detallada las
mejores prácticas en los distintos momentos
del cotidiano del oficio.
ISBN 978-85-7458-263-4
509
Produtividade e ambiente de
trabalho | gestão de pessoas e
carreiras
Elza Veloso e Leonardo Trevisan
(organizadores)
Editora: São Paulo
O que significa hoje ter uma carreira? Os
organizadores dessa coletânea propõem
uma reavaliação do termo, uma vez que as
antigas fórmulas mostram-se inócuas num
mundo em que a instabilidade ganha cada
vez mais terreno. A realidade profissional
encontra-se muito distante daquela que
oferecem os centros formadores, e os
futuros profissionais nem sempre estão
preparados para enfrentá-la.
ISBN 85-7359-435-7
PRODUCTIVITY AND THE WORK
ENVIRONMENT | People and Career
Management
Elza Veloso and Leonardo Trevisan (editors)
What does it mean to have a career today?
The editors of this collection propose a
reassessment of this word, since the old
formulas have proved innocuous in a world
where instability gains ground. The professional
reality is far from that offered by educational
centers and future professionals are not always
prepared to face it.
ISBN 85-7359-435-7
PRODUCTIVIDAD Y AMBIENTE DE
TRABAJO | Gestión de personas y
carreras
Elza Veloso y Leonardo Trevisan
(organizadores)
¿Qué significa hoy tener una carrera? Los
organizadores de esta compilación proponen
una reevaluación del término, a la vez que las
antiguas fórmulas se muestran inocuas en un
mundo donde la instabilidad gana cada vez más
terreno. La realidad profesional se encuentra
muy alejada de aquella que ofrecen los centros
formadores, y los futuros profesionales ni
siempre están preparados para enfrentarlo.
ISBN 85-7359-435-7
510
O que toda empregada
doméstica deve saber
Dacruz Nery
Esse livro aborda um assunto de interesse
de toda pessoa que quer cuidar bem
de uma casa. Com linguagem fácil e
acessível, a autora, grande conhecedora
do assunto, orienta e esclarece as tarefas
domésticas, a importância da organização,
da higiene pessoal e do local de trabalho.
Apresenta dicas de comportamento e de
boas maneiras. Sempre valorizando a
profissão, a autora apresenta um capítulo
especial sobre a legislação, com os
direitos e os deveres do empregado
doméstico.
Formato: 16 x 23 cm •102 páginas • R$ 30,00 •
ISBN 978-85-98694-47-4
What Every Domestic Worker
Should Know
Lo que toda empleada de hogar
debe saber
Dacruz Nery
Dacruz Nery
The topic of this book will interest anyone
concerned about good household care. In easy
and accessible language, the author, an expert
on the subject, offers advice and instruction
on household chores and the importance of
organization, personal hygiene and the work
place. She also gives tips on behavior and good
manners. Mindful of valuing the profession, the
author presents a special chapter on legislation,
listing the rights and duties of domestic
workers.
Este libro discute un asunto de interés de
toda persona que desea cuidar bien de una
casa. Con un lenguaje fácil y asequible, la
autora, gran conocedora del tema, orienta y
aclara las tareas domésticas, la importancia
de la organización, de la higiene personal y
del lugar de trabajo. Presenta consejos de
comportamiento y de buenos modales. Siempre
valorizando la profesión, la autora presenta un
capítulo especial sobre la legislación, con los
derechos y los deberes del empleado de hogar.
ISBN 978-85-98694-47-4
Formato: 16 x 23 cm • 102 páginas • US$ 17.50•
ISBN 978-85-98694-47-4
511
O que você precisa saber sobre
direitos autorais
Henrique Gandelman
Editora: Nacional
A partir de situações específicas que
envolvem o direito sobre a criação de
textos, imagens e outras obras intelectuais,
o advogado Henrique Gandelman
apresenta os principais pontos da Lei de
Direitos Autorais por meio de perguntas e
respostas. Propõe também uma reflexão
sobre a questão da propriedade intelectual
e dos direitos autorais, principalmente
na atualidade, quando as situações de
pirataria e de utilização indevida de textos,
músicas e imagens são facilitadas pela
internet.
ISBN 85-7458-163-1
What You Need to Know about
Authors’ Rights
Lo que necesitas saber sobre
derechos de autor
Henrique Gandelman
Henrique Gandelman
Using specific situations involving rights over
texts, images and other kinds of intellectual
work, lawyer Henrique Gandelman presents the
main points of the Brazilian Author’s Rights
Law through questions and answers. He also
proposes a reflection on the issue of intellectual
property and authors’ rights, especially in the
current scenario of widespread piracy and
undue use of texts, music and images from the
Internet.
Usando situaciones específicas que involucran
el derecho sobre la creación de textos,
imágenes y otras obras intelectuales, el
abogado Henrique Gandelman presenta los
principales puntos de la Ley brasileña de
Derechos de Autor por medio de preguntas
y respuestas. Propone además una reflexión
sobre la cuestión de la propiedad intelectual
y de los derechos de autor, sobre todo en la
actualidad, cuando las situaciones de piratería
y de utilización indebida de textos, músicas e
imágenes son facilitadas por la Internet.
ISBN 85-7458-163-1
ISBN 85-7458-163-1
512
Relação de serviço | produção e
avaliação
Mario Sergio Salerno (organizador)
Editora: São Paulo
Questões que põem em foco o significado
atual e potencial dos serviços e da relação
de serviço, assim como outras referentes
ao emprego, à produtividade e à avaliação
do desempenho dos serviços, à “produção
industrial” que envolvem e às relações de
gênero que suscitam, encontram-se nesses
estudos de cientistas sociais de destaque
nacional e internacional. Série Trabalho e
Sociedade.
ISBN 85-7359-225-7
The service relationship |
Production and Assessment
Mario Sergio Salerno (editor)
RELACIÓN DE SERVICIO | Producción y
evaluación
Mario Sergio Salerno (organizador)
Issues centred on the present meaning
and potential of services and the service
relationship, as well as on employment,
productivity, performance assessment, the
“industrial output” of services, and gender
relations, are the object of these papers written
by outstanding Brazilian and foreign social
scientists. Série Trabalho e Sociedade.
Cuestiones que ponen en foco el significado
actual y potencial de los servicios y de la
relación de servicio, así como otras referentes al
empleo, a la productividad y a la evaluación del
desempeño de los servicios, a la “producción
industrial” que esos obtienen y a las relaciones
de género que suscitan, se encuentran en estos
estudios de científicos sociales de destaque
nacional e internacional. Série Trabalho e
Sociedade.
ISBN 85-7359-225-7
ISBN 85-7359-225-7
513
O saber no trabalho |
valorização da inteligência do
trabalhador
Mike Rose
Editora: São Paulo
O trabalhador “comum” nem sempre
é visto, em nossa sociedade, como
alguém que faz uso de um pensamento
complexo. O exercício de cada profissão
considerada “menor” envolve, porém,
o uso da inteligência e também da
cognição, que abrange processos mentais
como percepção, atenção, memória,
conhecimento, julgamento. Mike Rose
contribui para uma visão mais precisa
do mundo do trabalhador e nos auxilia a
pensar com mais eficácia e humanidade
sobre educação, ensino profissionalizante
e as condições em que tanta gente ganha
a vida.
Tradução: Renata Lucia Bottini
ISBN 978-85-7359-649-6
The mind at work | Valuing the
Intelligence of the Worker
Mike Rose
El saber en el trabajo | Valoración
de la inteligencia del trabajador
Mike Rose
The ordinary worker is not always seen in our
society as a person who has a complex thought.
To follow each profession considered “minor”
involves, though, the use of intelligence and
cognition that includes thought processes such
as perception, attention, memory, knowledge
and judgment. Mike Rose contributes to a more
precise view of the worker world and helps us to
have a point of view more effective and human
about education, trade school and also under
what conditions many people make a living.
El trabajador “común” ni siempre se ve, en
nuestra sociedad, como alguien que hace uso
de un pensamiento complejo. El ejercicio de
cada profesión considerada “menor” envuelve,
sin embargo, el uso de la inteligencia y
también de a cognición, que abarca procesos
mentales como percepción, atención, memoria,
conocimiento, juicio. Mike Rose contribuye
para una visión más precisa del mundo del
trabajador y nos auxilia pensar con más eficacia
y humanidad sobre educación, enseñanza
profesionalizante y en que condiciones tanta
gente gana la vida.
Translated by: Renata Lucia Bottini
ISBN 978-85-7359-649-6
514
Traducción: Renata Lucia Bottini
ISBN 978-85-7359-649-6
se liga nessa | Conversa entre
professores
Maria Regina Prado, Paulo Barbosa
Corrêa e Fabiana Prado
Editora: Nacional
Esse livro, dirigido ao professor, apresenta
conceitos relativos à aprendizagem e
metodologia de ensino, com sugestões
de atividades para trabalhar os três livros
do aluno. Para cada um deles, enfatiza
determinados aspectos do conteúdo,
orientando sobre a melhor forma de
conduzir as atividades propostas, e oferece
sugestões de leitura e de pesquisa para
facilitar o trabalho em sala de aula. A obra
faz parte da série Se Liga Nessa.
ISBN 85-7458-203-4
get with it | Conversation among
escucha esto | Conversación entre
Teachers
profesores
Maria Regina Prado, Paulo Barbosa Corrêa and
Fabiana Prado
Maria Regina Prado, Paulo Barbosa Corrêa y
Fabiana Prado
Aimed at teachers, this book presents concepts
related to learning and teaching methodologies,
with suggestions of activities for the three
student books. Specific aspects of content are
emphasized for each one of them, together with
guidelines on how to carry out the proposed
activities and suggestions of texts and research
to aid work in the classroom. The book is part of
the Get With It series.
Este libro, dirigido al profesor, presenta
conceptos relativos al aprendizaje y a la
metodología de enseñanza, con sugerencias
de actividades para trabajar los tres libros del
alumno. Para cada uno, enfatiza determinados
aspectos del contenido, de manera que
orienta sobre la mejor forma de conducir las
actividades propuestas, y ofrece sugerencias
de lectura y de investigación para facilitar el
trabajo en el aula. La obra forma parte de la
serie ¡Escucha esto!.
ISBN 85-7458-203-4
ISBN 85-7458-203-4
515
se liga nessa | Corpo, emoção,
comportamento e saúde
Ronaldo Tapajós
Editora: Nacional
O livro mostra um olhar atento às
emoções do jovem: mudanças no próprio
corpo, relacionamentos, escolhas,
crescimento. Com base em narrativas
ficcionais e valendo-se da utilização de
muitas ilustrações coloridas, estimula a
descoberta do “eu”, destacando as dúvidas
e a ansiedade que permeiam o caminho
do jovem quando o assunto é autoestima,
comunicação, sexualidade, drogas, saúde,
sonho e realidade. A publicação pertence à
série Se Liga Nessa.
ISBN 85-7458-202-6
get with it | Body, Emotions,
Behavior and Health
escucha esto | Cuerpo, emoción,
comportamiento y salud
Ronaldo Tapajós
Ronaldo Tapajós
This book takes a close look at the emotions
of teenagers: body growth, relationships,
choices, growth. Based on fictional narratives
and featuring various colored illustrations,
it stimulates the discovery of the inner
self, emphasizing the doubts and anxieties
youngsters experience in relation to topics
such as self-esteem, communication, sexuality,
drugs, health, dreams and reality. The book is
part of the Get With It series.
El libro muestra una mirada atenta a las
emociones del joven: cambios en el propio
cuerpo, relaciones, elecciones, crecimiento.
Basado en narrativas ficticias y usando
muchas ilustraciones coloridas, estimula el
descubrimiento del «yo» destacando las dudas
y la ansiedad que se interponen en el camino
del joven cuando el asunto es autoestima,
comunicación, sexualidad, drogas, salud, sueño
y realidad. La publicación pertenece a la serie
¡Escucha esto!.
ISBN 85-7458-202-6
516
Formato: 19 X 24 cm • 112 páginas • US$ 12.30 •
ISBN 85-7458-202-6
se liga nessa | Você e o trabalho
Billy Bacon, Bruno Porto e
Mariana Amaral
Editora: Nacional
Escrito a partir de entrevistas e
depoimentos de profissionais, empresários
e de jovens que estão entrando no mundo
do trabalho, esse livro faz parte da série Se
Liga Nessa. Oferece um variado painel com
informações atualizadas sobre ambientes
profissionais, organização empresarial
e hierarquia, empreendedorismo, ética,
trabalho em equipe e atendimento ao
cliente, entre outros aspectos relacionados
às oportunidades de trabalho, com ênfase
no setor de comércio e serviços.
ISBN 85-7458-204-2
get with it | You and Work
Billy Bacon, Bruno Porta and Mariana Amaral
escucha esto | Tú y el trabajo
Billy Bacon, Bruno Porto y Mariana Amaral
Based on interviews and statements by
professionals, entrepreneurs and young
people entering the work market, this book is
part of the Get With It series. It offers a broad
set of updated information on professional
environments, corporate organization and
hierarchy, entrepreneurship, ethics, team work
and customer service, among other aspects
related to work opportunities, with a special
emphasis in commerce and services.
Escrito según entrevistas y testimonios de
profesionales, empresarios y jóvenes que
están entrando en el mundo del trabajo, este
libro forma parte de la serie ¡Escucha esto!.
Brinda un variado panel con informaciones
actualizadas sobre ambientes profesionales,
organización empresarial y jerarquía,
emprendedorismo, ética, trabajo en equipo y
atención al cliente, así como otros aspectos
relacionados a las oportunidades de trabajo,
con énfasis en el sector de comercio y
servicios.
ISBN 85-7458-204-2
ISBN 85-7458-204-2
517
se liga nessa | Você e os outros
Alexandre Medeiros, Olivia Ferreira e
Pedro Garavaglia
Editora: Nacional
Inspirado nos almanaques, com jogos,
curiosidades, textos curtos e paginação
dinâmica e atraente, o livro trata de
temas relacionados ao jovem em busca
de entendimento para as suas questões
primordiais, e faz parte da série Se Liga
Nessa. Cidadania, família, comunidade,
discriminação e preconceito, diversidade e
gênero, violência, direitos e deveres, meio
ambiente e patrimônio público são aqui
formatados no sentido de orientar o leitor
para escolhas que farão dele alguém mais
seguro e realizado no futuro.
ISBN 85-7458-205-0
get with it | You and Others
Alexandre Medeiros, Olivia Ferreira and Pedro
Garavaglia
escucha esto | Tú y los otros
Alexandre Medeiros, Olivia Ferreira y Pedro
Garavaglia
Written in almanac style, with games,
curiosities, short texts and a dynamic, attractive
design, the book addresses issues related to
youngsters in search of answers to their most
pressing questions and is part of the Get With
It series. Citizenship, family, community,
discrimination and prejudice, diversity and
gender, violence, rights and duties, environment
and public property are presented in a way that
guides readers to make choices that will help
them feel more confident and rewarded.
Inspirado en los almanaques, con juegos,
curiosidades, textos cortos y paginación
dinámica y atractiva, el libro trata de temas
relacionados al joven que está en busca
de un entendimiento para sus cuestiones
primordiales, y forma parte de la serie ¡Escucha
esto!. Ciudadanía, familia, comunidad,
discriminación y prejuicio, diversidad y género,
violencia, derechos y deberes, medio ambiente
y patrimonio público son aquí plasmados en el
sentido de orientar al lector hacia elecciones
que le convertirán en una persona más segura y
triunfante en el futuro.
ISBN 85-7458-205-0
ISBN 85-7458-205-0
518
Sem limite | inclusão de
portadores de deficiência no
mercado de trabalho 2a edição
Senac Rio e Instituto Brasileiro de
Defesa dos Direitos da Pessoa Portadora
de Deficiência (IBDD)
Editora: Rio
Para incentivar a inserção dos portadores
de deficiência no mercado de trabalho,
o livro apresenta a legislação básica
da área, uma relação de profissões
compatíveis, regras de acessibilidade ao
meio físico e dicas de como se relacionar
com portadores de deficiência. Uma
parceria entre o Senac Rio e o Instituto
Brasileiro de Defesa dos Direitos da
Pessoa Portadora de Deficiência (IBDD),
a obra traz depoimentos que mostram
como a coragem e a determinação são
fundamentais no processo de reabilitação e
reintegração dessas pessoas à sociedade.
ISBN 85-87864-20-3
No Limits | Inclusion of Disabled
People in the Work Market
2nd edition
Senac Rio and Brazilian Institute for the
Defense of Disabled People (IBDD)
Sin límites | la inclusión de
portadores de deficiencia en el
mercado de trabajo 2a edición
Senac Rio e Instituto Brasileño de Defensa
de los Derechos de la Persona Portadora de
Deficiencia (IBDD)
In order to encourage the inclusion of disabled
people in the work market, this book presents
the basic legislation of the area, a list of
compatible professions, physical access rules
and advice on how to relate to disabled people.
A partnership between Senac Rio and the
Brazilian Institute for the Defense of Disabled
People (IBDD), it features testimonies showing
that courage and determination are essential
elements in the process of rehabilitating and
reintegrating these people into society.
Para incentivar la inserción de los portadores
de deficiencia en el mercado de trabajo, el
libro presenta la legislación básica del área,
una relación de profesiones compatibles,
reglas de accesibilidad al medio físico y
consejos de cómo relacionarse con portadores
de deficiencia. La obra trae testimonios que
muestran cómo el coraje y la determinación son
fundamentales en el proceso de rehabilitación e
reintegración de estas personas a la sociedad.
ISBN 85-87864-20-3
ISBN 85-87864-20-3
519
Tecnologia e inclusão social |
a exclusão digital em debate
Mark Warschauer
Editora: São Paulo
O que significa ter acesso às TIC? Por
que isso é importante para a inclusão
social? O autor mostra que o fornecimento
de computadores não é suficiente para
reduzir a exclusão digital. É preciso que
as pessoas sejam capazes não somente
de acessar as TICs, mas de criar novos
conhecimentos a partir de sua experiência
prévia. O autor focaliza os desafios do
desenvolvimento social e, por meio de
exemplos de países ricos e pobres, ilustra
possíveis maneiras de abordá-los mediante
a integração eficaz das TICs na sociedade.
ISBN 85-7359-474-8
Technology and Social Inclusion |
exclusión en debate
Mark Warschauer
The author shows that mere supply of
computers is not enough to reduce the digital
exclusion gap. People must be capable of not
only accessing CITs, but also of knowing how
to use them in order to create new knowledge
based on their previous experience; he focuses
on the new challenge of social development and
also illustrates possible ways to address these
challenges using the efficient integration of CITs
in communities, institutions, and societies.
El autor contesta varias preguntas, y muestra
que sólo proveer ordenadores no es suficiente
para reducir la exclusión digital: hay que
capacitar la gente. El autor critica la tecnofilia
y enfoca los retos del desarrollo social y, por
medio de ejemplos tomados en países ricos y
pobres, ilustra posibles maneras de enfrentarlos
mediante la integración eficaz de las TICs en
comunidades, instituciones y sociedades.
ISBN 85-7359-474-8
520
TECNOLOGÍA E INCLUSIÓN SOCIAL | La
Digital Exclusion in Debate
Mark Warschauer
ISBN 85-7359-474-8
O trabalho voluntário | uma
questão contemporânea e um
espaço para o aposentado
Maria Cristina Dal Rio
Editora: São Paulo
Quais são as múltiplas razões que
impulsionam o trabalho voluntário? Seria
a aposentadoria a realização do sonho
de uma vida inteira ou a constatação de
um isolamento social involuntário? Esse
trabalho analisa e reinterpreta os valores
e as novas perspectivas que permeiam
o voluntariado e a aposentadoria,
apoiando-se em pesquisa com pessoas
que se mantiveram ativas na velhice. É
uma contribuição para uma necessária
reavaliação dos conceitos que envolvem a
aposentadoria e o trabalho voluntário.
ISBN 85-7359-399-7
VOLUNTEER WORK | A Contemporary
Issue and a Space for Retired People
Volunteer work: what are its drivers? Retirement:
the realization of a dream or involuntary social
isolation? This work analyzes the values and
new perspectives permeating volunteer work
and retirement, supported by research done
among people who have remained active in
their old age, in an attempt to understand their
attitudes in relation to the post-work period,
the aging process, and volunteer work. It is an
important contribution to a reevaluation of the
concepts involved in retirement and volunteer
work.
ISBN 85-7359-399-7
EL TRABAJO VOLUNTARIO | Una
cuestión contemporánea y un espacio
para el jubilado
El trabajo voluntario: ¿cuáles son las múltiples
razones que lo impulsan? La jubilación: ¿sería
la realización del sueño de una vida entera
o la constatación de un aislamiento social
involuntario? Este trabajo analiza y reinterpreta
los valores y las nuevas perspectivas que
permean el voluntariado y la jubilación,
apoyándose en investigación con personas
que se mantuvieron activas en la vejez. Es una
contribución para una necesaria reevaluación de
los conceptos que engloban la jubilación y el
trabajo voluntario.
ISBN 85-7359-399-7
521
Web e participação | a
democracia no século XXI
Drica Guzzi
Editora Senac São Paulo e Escola do
Futuro-USP
Drica Guzzi traz uma leitura importante
dos movimentos de redes sociais no
Brasil via Web 2.0 e sua relação com a
participação pública eletrônica, a chamada
e-participação. A partir de uma análise
do continuum da participação pública,
descreve como podemos caminhar
progressivamente em ações democráticas
através da internet. A autora ainda
mostra como estão ligados o conceito
de democracia e os dispositivos de
participação ampla proporcionados pelas
novas tecnologias de comunicação.
ISBN 978-85-396-0004-5
Web and Participation | Democracy
Web y participación | la democracia
Drica Guzzi presents an important assessment
of social networking movements in Brazil via
Web 2.0 and their relation with electronic public
participation, the so-called e-participation.
Starting with an analysis of the continuum of
public participation, she describes ways to
make progress in democratic actions through
the Internet. The author also reveals the links
between the concept of democracy and the
resources of broad participation provided by
new communication technologies.
Drica Guzzi propone una lectura importante
de los movimientos de las redes sociales
en Brasil vía Web 2.0 y su relación con la
participación pública electrónica, la llamada
e-participación. A partir de un análisis del
continuum de la participación pública, describe
cómo podemos caminar progresivamente en
acciones democráticas a través de la internet.
La autora muestra aún cómo están conectados
el concepto de democracia y los dispositivos
de participación amplia que proporcionan las
nuevas tecnologías de comunicación.
in the 21st Century
Drica Guzzi
ISBN 978-85-396-0004-5
522
en el siglo XXI
Drica Guzzi
ISBN 978-85-396-0004-5
523
design
524
Passado o tempo em que o design era
entendido apenas como atributo estético,
hoje ele pode ser considerado fator
decisivo de influência na escolha entre
esse ou aquele produto. Mais do que
isso, representa a harmonia funcional
como resultado de um processo de
desenvolvimento consciente – com a
redução de resíduos e o aproveitamento
de materiais – e comprometido com a
sociedade e o meio ambiente.
Em design de interiores, projetos de
espaços comerciais e residenciais são
um campo que se expande, atendendo
à demanda crescente da sociedade por
qualidade de vida. No grande segmento da
arquitetura comercial, por sua vez, o visual
merchandising, que analisa a relação entre
o vitrinista e o consumidor, é assunto atual
e de muito interesse para quem visa ao
mercado de trabalho.
Nesse cenário, a arquitetura e o paisagismo
caminham lado a lado, promovendo o
bem-estar físico e intelectual das pessoas.
Na área de design, o Senac oferece títulos
que orientam os profissionais, contribuindo
assim para a produção de conhecimento
e para o enriquecimento de seu repertório
cultural e técnico.
525
Design
Diseño
The time when design was seen only as an
esthetical aspect is gone. Today, design
can be considered a deciding factor that
influences the choice between this or
that product. It also represents functional
balance as the result of a conscious
development process, such as a reduce
of waste and dejects and intelligent use
of materials, as well as a commitment to
society and the environment.
Pasado el tiempo en que el diseño era
entendido sólo como atributo estético, hoy
día se puede considerarlo factor decisivo
de influencia en la elección entre ese o
aquel producto. Más que eso, representa
la armonía funcional como resultado de un
proceso de desarrollo consciente – con la
reducción de residuos y aprovechamiento
de materiales – y comprometido con la
sociedad y el medio ambiente.
In the area of interior design, the design
of commercial and residential spaces is
broadening, supplying an increasing social
demand for quality of life and both physical
and intellectual well being. In the broader
area of commercial architecture, on the
other hand, visual merchandising, which
analyses the relation between the window
dresser and the consumer, is a current
issue that interests many of those who wish
to be part of the job market.
En diseño de interiores, proyectos de
espacios comerciales y residencias son
campos que se expanden, atendiendo
a la demanda creciente de la sociedad
por calidad de vida y bienestar físico
e intelectual. En el gran segmento de
la arquitectura comercial, por su turno,
el visual merchandising, que analiza
la relación entre el escaparatista y el
consumidor, es tema actual y de mucho
interés para quien tiene por objeto el
mercado de trabajo.
Thanks to a distinguished educational
action and to wide a variety of courses
offered, Senac is a reference for education
in interior design, landscaping, and
architecture.
Senac Editoras offers titles that guide
professionals, contributing to knowledge
production and helping enhance cultural
and technical repertoire in the area.
526
El Senac es referencia en la formación
en diseño de interiores, paisajismo
y arquitectura gracias a una acción
educacional diferenciada y a la oferta de
cursos para varias de sus aplicaciones.
El Senac Editoras ofrece títulos que
orientan los profesionales, contribuyendo
así para la producción de conocimiento
y para el enriquecimiento del repertorio
cultural y técnico del área.
Anhangabaú | história e
urbanismo
José Geraldo Simões Júnior
O vale do ribeirão Anhangabaú tinha
aspecto semirrural no começo do século
XX e separava a velha São Paulo da nova.
Velha era a que ficava próximo à encosta
leste, por onde passava o rio Tamanduateí.
Nova São Paulo tornava-se, nos anos 1910,
o lado oposto do vale, com o Viaduto
do Chá e o Teatro Municipal. O vale se
transformava num parque ajardinado, o
ponto mais importante da área nuclear.
Esse livro vai além do vale para mostrar a
formação de uma metrópole.
ISBN 85-7359-386-5
ANHANGABAÚ | History and Urbanism
ANHANGABAÚ | Historia y urbanismo
The valley of the Anhangabaú river was semirural in appearance at the beginning of the
20th century, and it separated the old section
of São Paulo from the new. The new São Paulo
was in formation on the opposite side of the
valley, with the construction of the Viaduto do
Chá and the Teatro Municipal. The valley was
transformed into a park with gardens, the most
important point in the downtown area. This book
looks beyond the valley, showing the formation
of a metropolis.
El valle del riacho Anhangabaú tenía el aspecto
campesino en el comienzo del siglo XX y
separaba la vieja São Paulo de la nueva. Vieja
era la que estaba próxima a la vertiente este,
por donde pasaba el río Tamanduateí. La nueva
São Paulo se tornaba en los años 1910, el lado
opuesto del valle con el Viaduto do Chá y el
Teatro Municipal. El valle se transformaba en
un parque ajardinado, el punto más importante
del área nuclear. Este libro va más allá del valle
para mostrar la formación de una metrópolis.
ISBN 85-7359-386-5
ISBN 85-7359-386-5
Arquitetura, paisagismo | Architecture, landscape | Arquitectura, paisaje
527
Arquitetura ecológica
Dominique Gauzin-Müller
Editora: São Paulo
A sensível degradação do meio natural
obriga profissionais da construção e
tomadores de decisão a empreender
rapidamente medidas que se impõem
para assegurar a qualidade de vida das
gerações futuras. Uma análise detalhada
de 29 edificações ecológicas demonstra
que é possível construir ecologicamente,
com um custo adicional de investimento
– que rapidamente retorna com as
construções econômicas em termos de
energia, permitindo assim grande espaço
aos materiais que não causam dano ao
ambiente e aos recicláveis.
ISBN 978-85-396-0055-7
Ecological Architecture
Arquitectura ecológica
The marked environmental degradation forces
building professionals and decision-makers to
take urgent measures in order to guarantee the
quality of life of future generations. A detailed
analysis of 29 ecological constructions shows
that it is possible to build ecologically, and that
the additional cost is quickly recovered in the
form of energy saving, allowing greater use of
eco-friendly and recyclable materials.
La sensible degradación del medio natural
obliga a los profesionales de la construcción y
a los tomadores de decisión a que emprendan
rápidamente unas medidas que se imponen
para asegurar la calidad de vida de las futuras
generaciones. Un análisis detallado de 29
edificaciones ecológicas demuestra que es
posible construir ecológicamente, con un coste
adicional de inversión que rápidamente se
recupera con las construcciones económicas
bajo la forma de energía, y así permitir un gran
espacio tanto a los materiales que no causan
daño al ambiente como a aquellos que se
pueden reciclar.
ISBN 978-85-396-0055-7
ISBN 978-85-396-0055-7
528
Arquitetura paisagística
contemporânea no Brasil
Ivete Farah, Mônica Bahia Schlee,
Raquel Tardin (organizadoras)
Editora: São Paulo
Professores e pesquisadores de
importantes instituições brasileiras
investigam, nesse livro, a produção
paisagística dos três primeiros séculos do
Brasil pós-colonial, os rumos e tendências
que marcaram essa atividade durante as
décadas de afirmação do caráter nacional,
de 1930 a 1970, e a contribuição, a partir
de 1976, dos afiliados da Associação
Brasileira de Arquitetos Paisagistas
(Abap) a essa área. Além desse estudo
retrospectivo, o livro reflete também
acerca do futuro da profissão de arquiteto
paisagista no Brasil, relacionando-a às
demandas ambientalistas, entre outras.
ISBN 978-85-7359-919-0
Contemporary Landscape
Architecture in Brazil
Arquitectura paisajística
contemporánea en Brasil
Ivete Farah, Mônica Bahia Schlee, Raquel
Tardin (editors)
Ivete Farah, Mônica Bahia Schlee, Raquel
Tardin (organizadoras)
In this book, professors and researchers from
prominent Brazilian institutions investigate
landscaping in the first three centuries of
the post-colonial period in Brazil, the paths
and trends that marked this activity in the
decades of national character building,
from 1930 to 1970, and the contribution,
from 1976 onwards, of the members of the
Brazilian Association of Landscape Architects
(Abap). Alongside this retrospective study,
the book also raises reflections on the future of
landscape architecture in Brazil in the light of
environmental demands and other issues.
Profesores e investigadores de importantes
instituciones brasileñas investigan, en este
libro, la producción paisajística de los tres
primeros siglos del Brasil postcolonial, los
rumbos y tendencias que marcaron esta
actividad durante las décadas de afirmación del
carácter nacional, de 1930 a 1970, y el aporte,
desde 1976, de los afiliados de la Asociación
Brasileña de Arquitectos Paisajistas (Abap) a
esta área. Además de este estudio retrospectivo,
el libro reflexiona además aún acerca del
futuro de la profesión de arquitecto paisajista
en Brasil, y la relaciona a las necesidades
ambientalistas y otros factores.
ISBN 978-85-7539-919-0
ISBN 978-85-7359-919-0
529
Artacho Jurado | arquitetura
proibida
Ruy Eduardo Debs Franco
Editora: São Paulo
João Artacho Jurado foi um empresário que
soube aliar em seus projetos arquitetônicos
quesitos como boa localização, conforto,
espaço, baixo preço de venda e, até,
recursos para garantir o barateamento das
contas de manutenção do condomínio,
de modo que o consolidasse como opção
atraente de habitação. Nesse livro, Ruy
Eduardo Debs Franco faz um balanço da
trajetória e do legado de Jurado, em que se
mesclam inovações arquitetônicas, ousadia
empresarial, autodidaxia e controvérsias
estéticas.
ISBN 978-85-7359-676-2
Artacho Jurado | Forbiden
Artacho Jurado | Arquitectura
João Artacho Jurado was one businessman
who learned how to ally in his design some
requisites such as good location, comfort,
space, low selling price and resources that
ensure cheaper condominium maintenance
bill so he would consolidate his business as
an appealing option. In this book, Ruy Eduardo
Debs Franco analyses Jurado’s path and legacy,
in which architectural innovations are mixed
with business boldness, self-instruction and
esthetic controversy.
João Artacho Jurado fue un empresario que
supo aliar en sus proyectos arquitectónicos
requisitos como buena localización, confort,
espacio, bajo precio de venta e incluso,
recursos para garantizar el abaratamiento de
las cuentas de manutención del condominio,
de modo que lo consolidase como opción
atrayente de habitación. En este libro, Ruy
Eduardo Debs Franco hace un balance de la
trayectoria y legado de Jurado, en los cuales
se mezclan innovaciones arquitectónicas,
osadía empresarial, autodidacta y controversias
estéticas.
architecture
ISBN 978-85-7359-676-2
prohibida
Formato: 23 x 21 cm • 336 páginas • US$ 51.40.20
•
ISBN 978-85-7359-676-2
530
Burle Marx | jardins e ecologia
Nubia Melhen Santos
Editora Senac Rio e Jauá Editora
Uma viagem pelos ecossistemas
brasileiros por meio de belíssimas
fotografias das espécies que encantaram
Roberto Burle Marx e que foram
matéria-prima de seu primoroso trabalho
como paisagista.
• ISBN 978-85-7756-058-5
Burle Marx | Gardens and Ecology
2nd edition, revised and updated
Nubia Melhen Santon
Burle Marx | jardines y ecología
Nubia Melhen Santos
The book takes the reader on a journey of
Brazilian ecosystems through beautiful
photographs of plant species which delighted
Burle Marx and formed the basis of his exquisite
landscaping work.
Un viaje por los ecosistemas brasileños a través
de muy bellas fotografías de las especies que
encantaron a Roberto Burle Marx y que fueron
materia prima de su esmerado trabajo como
paisajista.
ISBN 978-85-7756-058-5
• ISBN 978-85-7756-058-5
531
Cidade das águas | usos de rios,
córregos, bicas e chafarizes em
São Paulo (1822-1901)
Denise Bernuzzi de Sant’Anna
Editora: São Paulo
Esse livro reconstitui um período crucial
da megalópole que se desenvolveu em
função de rios e córregos: as primeiras
canalizações, as tentativas de organização
no abastecimento, a disseminação das
práticas higienistas que transformaram
os costumes da sociedade. Os relatos
do cotidiano da cidade de São Paulo
– até então predominantemente fluvial –
entretêm, informam e ao mesmo tempo
conduzem a uma reflexão sobre a utilização
racional da água.
ISBN 978-85-7359-622-9
City of waters | The use of rivers,
creeks, taps and water fountains in
Sao Paulo (1822-1901)
Ciudad de las aguas | Usos de ríos,
arroyos, fuentes y chafarices en São
Paulo (1822-1901)
The city of waters reconstitutes a crucial
period in this megacity’s history, when it
developed due to the rivers and creeks: the
first canalizations, the attempts of organizing
the water supply and the dissemination of
hygienic practices that changed the city habits.
The accounts of Sao Paulo’s daily routine,
predominantly fluvial back then, entertain,
inform and, at the same time, conduce to a
reflection on the wise application of water.
Ciudad de las aguas reconstituye un período
crucial de la megalópolis que se desarrolló
en función de ríos y arroyos: las primeras
canalizaciones, los intentos de organización
en el abastecimiento, la diseminación de
las prácticas higienistas que transformaron
las costumbres de la sociedad. Los relatos
del cotidiano de la São Paulo entonces
predominantemente fluvial entretienen, informan
y al mismo tiempo conducen a una reflexión
sobre la utilización racional del agua.
ISBN 978-85-7359-622-9
532
ISBN 978-85-7359-622-9
Cidade errante | arquitetura em
movimento
Marta Bogéa
Editora: São Paulo
As habitações japonesas clássicas eram
espaços vazios que se alteravam conforme
a conveniência. Ao amanhecer, cama,
travesseiros e lençóis eram recolhidos e
cediam lugar à mobília diurna. O século
XXI elevou tal conceito ao plano dos
edifícios e das cidades. É sabido que
cidades e homens mantêm uma curiosa
relação de simbiose: embora fruto da
imaginação humana, com o passar do
tempo as cidades assumem contornos
próprios, moldando os hábitos de seus
habitantes. Numa arquitetura desenraizada,
em que conceitos como tempo e espaço se
transformam em éter, como reagirão seus
moradores?
ISBN 978-85-7359-911-4
Vagrant City | Architecture in
Ciudad errante | arquitectura en
Movement
Marta Bogéa
movimiento
Marta Bogéa
Classic Japanese dwellings were empty spaces
altered according to convenience. Beds, pillows
and bed sheets were gathered in the morning
to make room for day time furniture. The 21st
century raised this concept to the level of
buildings and cities. It is known that cities and
men maintain a curious symbiotic relationship:
despite being a figment of human imagination,
over time cities take on forms of their own,
molding the habits of their inhabitants. In an
architecture with no roots, in which the concepts
of time and space become ethereal, how will
dwellers react?
Las viviendas japonesas clásicas eran
espacios vacíos que se modificaban según
la conveniencia. Al amanecer, se recogían la
cama, las almohadas y las sábanas, que cedían
lugar al mobiliario diurno. El siglo XXI ha
elevado este concepto al plano de los edificios
y de las ciudades. Se sabe que ciudades y
hombres mantienen una curiosa relación de
simbiosis: aunque fruto de la imaginación
humana, con el paso del tiempo las ciudades
asumen contornos propios, por lo que
molda los hábitos de sus habitantes. En una
arquitectura desarraigada, en la que conceptos
como tiempo y espacio se transforman en éter,
¿cómo reaccionarán sus habitantes?
ISBN 978-85-7359-911-4
ISBN 978-85-7359-911-4
533
As cidades vivas, viva as
cidades! | crônicas sobre
arquitetura e urbanismo
Sergio Teperman
Editora: São Paulo
Esta coletânea de artigos publicados em
revistas e jornais pelo arquiteto Sergio
Teperman traça uma breve história da
arquitetura e do urbanismo no Brasil e
no mundo, tecendo comentários sobre a
atuação da classe profissional no mercado.
Com foco no aspecto plástico bem como
na utilidade e otimização de espaços
particulares e públicos que a arquitetura
pode propiciar, o autor deixa transparecer o
amor que tem pela arquitetura.
ISBN 978-85-7359-671-7
The live towns, long live the cities!
| Chronicles about architecture and
urbanism
Sergio Teperman
This collection of articles published in
magazines and newspapers by the architect
Sergio Teperman draws a brief history of
architecture and urbanism in Brazil and the
world, commenting on the actions of the
professional class. Focused not only on the
plastic aspect but also on the optimization
and usefulness of public and private spaces
architecture can provide, the author reveals his
love for architecture.
ISBN 978-85-7359-671-7
534
Las ciudades vivas, ¡viva las
ciudades! | Crónicas sobre
arquitectura y urbanismo
Sergio Teperman
Esta recopilación de artículos publicados
en revistas y periódicos por el arquitecto
Sergio Teperman traza una breve historia de la
arquitectura y del urbanismo en Brasil y en el
mundo, tejiendo comentarios sobre la actuación
de la clase profesional en el mercado. No sólo
enfocado en su aspecto plástico, sino en la
utilidad y optimización de espacios particulares
y públicos que la arquitectura puede propiciar,
el autor deja trasparecer el amor que tiene por
la arquitectura.
ISBN 978-85-7359-671-7
Criando paisagens | guia
de trabalho em arquitetura
paisagística 4a edição
Benedito Abbud
Editora: São Paulo
A arquitetura de paisagens possibilita
a criação planejada de ambientes
construídos com elementos vivos, de
modo que promovam o bem-estar das
pessoas que por eles transitam. Nesse
livro, são apontados diversos recursos (cor,
forma, aroma, sons, textura, sabor) que
essa disciplina nos oferece para projetar
espaços vivos e mutáveis, os quais nos
convidam a com eles interagir de maneira
sensível, e não apenas pragmática.
ISBN 978-85-7359-598-7
Creating Landscapes | A Working
Guide to Landscape Architecture
4th edition
Benedito Abbud
CREANDO PAISAJES | Guía de trabajo
en arquitectura paisajística
4a edición
Benedito Abbud
Color, shape, aroma, sounds, texture, and
flavor: a landscape made up of plants and
trees provides its goers with the possibility
of experiencing a great variety of feelings.
The landscape architecture makes it possible
for environments to be planned with living
elements, in a way that promotes the well-being
of those who stroll through them or gather there.
The author points to a wide range of resources
that are provided by this subject aiming at the
design of changeable and living environments.
Color, forma, aroma, sonidos, textura, sabor:
un paisaje construido con plantas y árboles
proporciona impresiones las más diversas a
sus frecuentadores. La arquitectura de paisajes
posibilita la creación planeada de ambientes
construidos con elementos vivos, de modo
que promueva el bienestar de las personas que
por él transitan o que en él se reúnen. El autor
indica diversos recursos que esa disciplina
ofrece para proyectar espacios vivos y, por eso
mismo, mutables.
ISBN 978-85-7359-598-7
ISBN 978-85-7359-598-7
535
Desenhando São Paulo | mapas e
literatura (1877-1954)
Maria Lúcia Perrone Passos e Teresa
Emídio
A construção da cidade de São Paulo
aqui se entrelaça com a voz de escritores,
compositores e poetas que por ela
foram tocados. Plantas, planos, mapas e
desenhos se abrem para mostrar como
a cidade foi se construindo. Os textos
traduzem uma época, e nos fazem perceber
o espírito com que esse espaço foi sendo
idealizado. Conforme sugere o historiador
Ulpiano T. Bezerra de Meneses, que
escreveu o prefácio, essa obra poderia ser
apreciada como um álbum de família, o
lugar da memória e do sentido elaborado
a partir do reconhecimento de uma
identidade comum.
ISBN 978-85-7359-784-4
536
Drawing São Paulo | Maps and
Literature (1877-1954)
Maria Lúcia Perrone Passos and Teresa Emídio
Dibujando São Paulo | Mapas y
literatura (1877-1954)
Maria Lúcia Perrone Passos y Teresa Emídio
In this book, the construction of the city of
São Paulo is blended with the voice of writers,
composers and poets who were influenced
by it. Blueprints, plans, maps and drawings
are unfolded to reveal how the city was
progressively built. The texts are reminiscent
of a period and expose the spirit behind the
ongoing conception of this space. As suggested
by historian Ulpiano T. Bezerra de Meneses
in his preface, this work can be appreciated
as a family album, in which the memory
and meaning of a place are founded on the
acknowledgment of a common identity.
La construcción de la ciudad de São Paulo
aquí se hace con la voz de los escritores,
compositores y poetas que por ella fueron
alcanzados. Se abren plantas, planes, mapas
y dibujos para mostrar como la ciudad se ha
construido. Los textos traducen una época y nos
damos cuenta del espíritu que ese espacio fue
idealizado. Según sugiere el historiador Ulpiano
T. Bezerra de Meneses, que escribió el prefacio,
esta obra podría ser apreciada como un álbum
de familia, el espacio de la memoria y del
sentido elaborado desde el reconocimiento de
una identidad común.
ISBN 978-85-7359-784-4
ISBN 978-85-7359-784-4
Desenho universal | métodos
e técnicas para arquitetos e
urbanistas 2a edição
Silvana Cambiaghi
Editora: São Paulo
A preocupação com a acessibilidade
de todos aos produtos e aos ambientes
construídos é fundamental para a
edificação de uma sociedade igualitária.
A autora analisa a atuação dos profissionais
brasileiros e dá provas concretas – com
exemplos, imagens, apresentação de
técnicas, discussão sobre a legislação –
de que a formação acadêmica é
fundamental para que a arquitetura, o
urbanismo e o design sejam exercidos de
forma a garantir uma relação de mão dupla
entre o ambiente e as pessoas.
ISBN 978-85-7359-618-2
Universal design | Methods and
techniques for architects and
urbanists 2nd edition
Silvana Cambiaghi
Diseño universal | Métodos
y técnicas para arquitectos y
urbanistas 2a edición
Silvana Cambiaghi
In this moment, when the social inclusion
is becoming indispensable, the concern
about the availability of all products and built
environments is essential to build up a more
democratic and less injust society. The writer
analyzes the activity of Brazilian professionals
and furnishes irrefutable proofs – such as
images, presentation of techniques, discussion
on legislation – that the academic degree
is crucial so that architecture, urbanism and
design can assure a two-way relationship
between people and environment.
En un momento en que la inclusión social
se vuelve imperiosa, preocuparse con a
accesibilidad de todos a los productos y a los
ambientes construidos es fundamental para la
edificación de una sociedad menos injusta y
más democrática. La autora analiza la actuación
de los profesionales brasileños y da pruebas
concretas de que la formación académica
es fundamental para que la arquitectura, el
urbanismo y el diseño se ejerzan de forma a
garantizar una relación de mano doble entre el
ambiente y la gente.
ISBN 978-85-7359-618-2
ISBN 978-85-7359-618-2
537
Flashes urbanos | São Paulo em
60 minutos
Eduardo Nardelli
Editora: São Paulo
No final do ano 2000, criou-se na Rádio
Eldorado de São Paulo o programa Flashes
Urbanos, boletins diários de um minuto
destinados a resgatar para a população “a
memória de fragmentos de território da
metrópole paulistana e de seus principais
agentes”. A série de 850 boletins revelouse uma fonte de informação. Esse livro
reproduz 60 textos daqueles boletins.
Como a cidade surgiu, a estrada de ferro
que teve, os primeiros bondes, a energia
elétrica, as revoluções, as personalidades
que se dedicaram a construí-la etc.
ISBN 85-7359-412-8
URBAN FLASHES | São Paulo in 60
FLASHES urbanos | São Paulo en 60
Minutes
Eduardo Nardelli
minutos
Eduardo Nardelli
In the end of the year 2000, Eldorado Radio
Station, located in the city of São Paulo, created
the program Urban Flashes. It consisted of oneminute daily reports, aimed at recovering “the
memory of fragments of São Paulo’s territory
and its main players”. This book reproduces 60
transcripts of those reports, telling the readers
how the city started, describing the railways
it used to have, the first trams, the advent of
electric power, the revolutions, the personalities
that built it, and much more.
Al final del año 2000 se creó en la Radio
Eldorado de São Paulo el programa Flashes
Urbanos, boletines diarios de un minuto
destinados a rescatar para la población “la
memoria de fragmentos de territorio de la
metrópolis paulistana* y de sus principales
agentes”. Este libro reproduce 60 textos de
aquellos boletines. Como la ciudad surgió,
los primeros tranvías, la energía eléctrica,
las revoluciones, las personalidades que se
dedicaron a construirla, etc.
ISBN 85-7359-412-8
ISBN 85-7359-412-8
* Relativo a la ciudad de São Paulo.
538
Flowforms | o poder rítmico da
água
John Wilkes
Editora: São Paulo
Trabalhando com sua extraordinária
invenção, a Flowform – recipiente que
pode ser projetado em diversos tamanhos
e formatos, capaz de induzir, em virtude de
suas proporções, ritmos na água que por
ele flui –, o autor desvenda os segredos
do mundo da água e, ao mesmo tempo,
cria uma arte de grande beleza. Fartamente
ilustrado, o livro mostra os encantos da
Flowform e suas diversas aplicações.
ISBN 978-85-7359-701-1
Flowforms | The rhythmic power of
Flowforms | El poder rítmico del
water
John Wilkes
agua
John Wilkes
Working with his extraordinary invention, the
Flowform – a container that can be designed in
various shapes and sizes, capable of inciting
rhythms on the water where it flows for its
proportion – the author reveals the secret of the
water world and, at the same time, creates an
art of great beauty. Generously illustrated, this
innovative book shows the delight of Flowform
and it numerous use.
Trabajando con su extraordinaria invención,
la Flowform – recipiente que puede ser
proyectado en diversos tamaños y formatos,
capaz de inducir, como resultado de sus
proporciones, ritmos en el agua que por él
fluye – el autor desvela los secretos del mundo
del agua y, al mismo tiempo, crea un arte de
grande belleza. Hartamente ilustrado, ese libro
innovador muestra los encantos de la Flowform
y también sus diversas aplicaciones.
ISBN 978-85-7359-701-1
ISBN 978-85-7359-701-1
539
Intervenções urbanas | Arte/
Cidade
Nelson Brissac Peixoto (organizador)
Edições Sesc SP
O projeto Arte/Cidade, que vem se
realizando em São Paulo desde 1994,
tem aqui um livro à altura de sua ousada
proposta, com fotos, mapas, desenhos
técnicos e textos que expõem as ideias do
empreendimento e as experiências nele
colhidas. É mais uma contribuição para a
reflexão sobre a metrópole paulista.
ISBN 85-7359-233-8
Urban interventions | Art/City
Nelson Brissac Peixoto (editor)
The Arte/Cidade project, developed in São
Paulo since 1994, now has a book which is
worthy of its bold intentions, with photographs,
maps, technical drawings and texts explaining
the ideas on the basis of the enterprise and
showing the experiences it gave rise to.
ISBN 85-7359-233-8
English translation included
540
INTERVENCIONES URBANAS | ARTE/
CIUDAD
Nelson Brissac Peixoto (organizador)
El proyecto Arte/Ciudad, que se viene realizando
en São Paulo desde 1994, tiene aquí un libro
a la altura de su osada propuesta, con fotos,
mapas, dibujos técnicos y textos que exponen
las ideas del emprendimiento y las experiencias
en él recogidas. Es una contribución más a la
reflexión sobre la metrópolis paulista.
ISBN 85-7359-233-8
Versión en inglés incuída
Macedo Vieira | ressonâncias do
modelo cidade-jardim
Antonio Carlos Bonfato
Editora: São Paulo
As transformações sociais, políticas
e econômicas ocorridas no final do
século XIX e início do XX forjaram um
novo conceito de cidade. No Brasil, as
ressonâncias das ideias sobre urbanismo
se revelam na obra do engenheiro civil
Jorge de Macedo Vieira, criador de um
modelo híbrido baseado em soluções
como a cidade-jardim inglesa. Vieira
projetou novos bairros para o município
de São Paulo e cidades inteiras. Nesses
projetos, destacam-se a harmonia do
traçado e a clara intenção de promover boa
qualidade de vida aos novos habitantes do
local.
ISBN 978-85-7359-700-4
Macedo Vieira | Resonances of the
garden city model
Macedo Vieira | Resonancias del
modelo ciudad jardín
The political, economic and social changes
in the late 1800’s and in the beginning of
the 20th century shape a new concept of city.
In Brazil, the resonances of the ideas about
urbanism show up in the work by the civil
engineer Jorge de Macedo Vieira, creator of
a new hybrid model based on solutions such
as the English Garden City. Vieira created a
project for new neighborhoods in Sao Paulo and
other cities. In these projects, you can notice
the tracing harmony and the clear intention
of promoting a good-quality life to the new
citizens.
Las transformaciones sociales, políticas y
económicas ocurridas al final del siglo XIX y a
principio del XX fraguaron un nuevo concepto
de ciudad. En Brasil, las resonancias de las
ideas sobre urbanismo se revelan en la obra del
ingeniero civil Jorge de Macedo Vieira, creador
de un modelo híbrido basado en soluciones
como la ciudad jardín inglesa. Vieira proyectó
nuevos barrios para el término municipal
de São Paulo y ciudades enteras. En esos
proyectos, se destaca la armonía del trazado y
la clara intención de promover buena calidad de
vida a los nuevos vecinos del local.
ISBN 978-85-7359-700-4
ISBN 978-85-7359-700-4
541
A Mansão Figner | o ecletismo
e a casa burguesa do início do
século XX
Marcos Moraes de Sá
Editora: Rio
O trabalho de recuperação da Mansão
Figner, construída no Rio de Janeiro no
início do século XX, é o ponto de partida
para uma análise arquitetônica do estilo
eclético e também uma fonte de referência
sobre a vida do empresário Frederico
Figner, fundador da Casa Edison, que
trouxe para o Brasil inovações da época,
como o fonógrafo e o quinetoscópio.
ISBN 85-87864-15-7
The Figner Mansion | Eclecticism
La Mansión Figner | el eclecticismo
The restoration of the Figner Mansion, built
in Rio de Janeiro at the beginning of the 20th
century, is the starting point for an analysis
of eclectic architecture and also a reference
source of information on the life of entrepreneur
Frederico Figner, the founder of Casa Edison,
who introduced in Brazil innovations such as the
phonograph and the kinetoscope.
El trabajo de recuperación de la Mansión
Figner, construida en Rio de Janeiro a inicios
del siglo XX, es el punto de partida para un
análisis arquitectónico del estilo ecléctico y
también una fuente de referencia sobre la vida
del empresario Frederico Figner, fundador
de la Casa Edison, quien trajo a Brasil
innovaciones de la época, como el fonógrafo y
el quinetoscopio.
and the Bourgeois Home in Early 20th
Century
Marcos Moreira de Sá
ISBN 85-87864-15-7
542
y la casa burguesa de inicios del
siglo XX
Marcos Moraes de Sá
ISBN 85-87864-15-7
Modernidade verde | jardins de
Burle Marx
Guilherme Mazza Dourado
Esse livro faz uma consistente
recapitulação da história do paisagismo
no Brasil, retomando seu desenvolvimento
desde o século XIX e estabelecendo
relações entre essa disciplina e a condição
econômica e cultural do país. O autor
situa o trabalho de Burle Marx na fase
central de sua maturidade profissional,
compreendendo dos primeiros jardins
públicos, no Recife (1935-1937), até
a implantação do Parque do Flamengo,
no Rio de Janeiro (1961-1965). Prêmio
Design do Museu Casa Brasileira –
Trabalhos Escritos Publicados.
ISBN 978-85-7359-857-5
Green modernity | Gardens of Burle
Marx
de Burle Marx
La modernidad verde | Los jardines
In this book the author makes a consistent
recapitulation of the history of landscaping in
Brazil, from its development since 19th century,
making connections between this subject and
the country’s economic and cultural situation.
Dourado puts the work of Burle Marx at the
central stage of his professional maturity,
covering from the first public gardens in Recife
(1935-1937) to the Flamengo’s Park formation,
in Rio de Janeiro (1961-1965).
Este libro hace una fija recapitulación de
la historia del paisaje en Brasil, desde su
desarrollo en el siglo XIX y establece vínculos
entre esa doctrina y la condición económica
y cultural del país. El autor pone el trabajo de
Burle Marx en la fase central de su madurez
profesional y comprende los primeros jardines
públicos, en Recife (1935-1937), hasta el
establecimiento del Parque do Flamengo, en
Rio de Janeiro (1961-1965).
ISBN 978-85-7359-857-5
ISBN 978-85-7359-857-5
543
Paisagem urbana | uma mídia
redescoberta
Camila Faccioni Mendes
Editora: São Paulo
Nesse livro em que a cidade de São Paulo
é o principal exemplo estudado, a autora
– arquiteta e urbanista – reúne argumentos
e imagens documentais indispensáveis
à análise das interferências da mídia no
espaço público. Propõe uma reflexão sobre
esse problema, que exige a atenção não só
de urbanistas, legisladores, jornalistas e
publicitários, mas também de todo cidadão
que aspira, para a cidade em que reside e
atua profissionalmente, as melhorias que
tornem seu ambiente saudável em todos os
aspectos.
ISBN 85-7359-503-5
Urban landscape | Mass Media
Rediscovered
Paisaje urbano | Un medio
redescubierto
The metropolis urban space is a powerful media
that gets into inhabitant’s eyes even if they don’t
want to or don’t like it. The author combines in
this book, in which the city of Sao Paulo is the
main study example, arguments and images
documentation essential for the reflexion about
media’s influence in the public space – a
problem that demands urbanists, lawmakers,
journalists, advertisers and ordinary citizens’
attention.
El espacio urbano de las metrópolis es un
medio de comunicación poderoso, que entra
por los ojos de los habitantes aunque ellos
no quieran o no les guste. La autora reúne en
este libro – en que la ciudad de São Paulo es
el principal ejemplo estudiado – argumentos e
imágenes documentales indispensables para la
reflexión sobre las interferencias de los medios
en el espacio público – un problema que exige
la atención no sólo de urbanistas, legisladores,
periodistas y publicitarios.
ISBN 85-7359-503-5
544
ISBN 85-7359-503-5
Paisagens críticas – Robert
Smithson | arte, ciência e
indústria
Nelson Brissac Peixoto
Editora Senac São Paulo e Educ
Como os novos princípios científicos foram
absorvidos pela prática artística? Como,
inversamente, as questões desenvolvidas
pela arte se revelaram sintonizadas
com as novas abordagens realizadas no
campo da ciência? A obra de Smithson,
um dos mais importantes episódios
da arte contemporânea, caracteriza-se
pelo interesse por processos geológicos
e industriais que afetam a paisagem,
pensando o mundo com base nos
princípios da termodinâmica, da formação
dos minerais e da geologia e nas leis
da física que são a base da indústria da
mineração e do ferro.
ISBN 978-85-7359-974-9
Critical Landscapes – Robert
Smithson | Art, Science and Industry
How were the new scientific principles
incorporated into art production? Or, otherwise,
to what extent were the artistic issues in sync
with the new approaches implemented in the
field of science? The work of Smithson, one of
the most important episodes in contemporary
art, is characterized by an interest in geological
and industrial processes that affect the
landscape, viewing the world in terms of the
principles of thermodynamics, of mineral
formation and geology, and the laws of physics
at the base of the mining and iron industry.
ISBN 978-85-7359-974-9
Paisajes críticos: Robert Smithson
| arte, ciencia e industria
¿Cómo la práctica artística ha absorbido los
nuevos principios científicos? ¿Cómo, a la
inversa, las cuestiones desarrolladas por el
arte se revelaron sintonizadas con los nuevos
enfoques en el campo de la ciencia? La obra
de Smithson, uno de los más importantes
episodios del arte contemporáneo, se
caracteriza por el interés en procesos
geológicos e industriales que afectan al paisaje,
pensando el mundo conforme a los principios
de la termodinámica, de la formación de los
minerales y de la geología y en las leyes de la
física que son la base de la industria de minería
y del hierro.
ISBN 978-85-7359-974-9
545
Paisagens urbanas 4a edição
Editora: São Paulo
Nova edição, revista e ampliada, do livro
de Nelson Brissac Peixoto que, desde
1996, data de seu lançamento, desfruta
do prestígio de uma obra de referência
em diversos campos – arquitetura,
urbanismo, fotografia, artes plásticas,
cinema, literatura, filosofia. Trata-se de um
estudo sobre cidades e sobre como nelas
se situam as pessoas que as fazem e as
habitam. Paisagens urbanas é uma reflexão
sobre a arte em relação definitiva com o
lugar. É a relação entre arte e cidade.
ISBN 978-85-7359-800-1
Urban Landscapes 4th edition
Paisajes urbanos 4a edición
This is a revised and enlarged edition of the
book by Nelson Brissac Peixoto which, since
its publication in 1996, has been considered a
prestigious work of reference in various fields
– architecture, urbanism, photography, arts,
cinema, literature, philosophy. It is a study on
cities and how they are viewed by those who
build and inhabit them. Urban Landscapes is a
reflection on art in a definite relation with place.
It is the relation between art and cities.
Esta es una edición revisada y ampliada del
libro de Nelson Brissac Peixoto que, desde
1996, año de su lanzamiento, disfruta del
prestigio de una obra de referencia en diversos
campos: arquitectura, urbanismo, fotografía,
artes plásticas, cine, literatura, filosofía. Se trata
de un estudio sobre las ciudades y sobre cómo
en ellas se sitúan las personas que las hacen y
las habitan. Paisajes urbanos es una reflexión
sobre el arte en relación definitiva con el lugar.
Es la relación entre arte y ciudad.
ISBN 978-85-7359-800-1
546
ISBN 978-85-7359-800-1
Paisagens úteis | escritos sobre
paisagismo
Eduardo Barra
Editora Mandarim
Esse livro discute o lugar que ocupamos
em um mundo construído por homens
e mulheres que souberam transformar
sua cultura e, com isso, se transformar,
em nome da humanização da arte e da
técnica ou de ambas. O autor apresenta
esse universo criteriosamente concebido
para o bem-estar humano: a paisagem
construída e pensada em detalhes. Revela a
intimidade do trabalho de profissionais de
vários países e épocas, além de oferecer
um retrato delicado e crítico do mundo
paisagístico.
ISBN 85-7359-489-6
Useful Landscapes | Writings on
PAISAJES ÚTILES | Escritos sobre
Landscaping
Eduardo Barra
paisajismo
Eduardo Barra
It is possible to be light and yet not superficial
– to address important matters, without getting
carried away by the formality of the language.
This book look at the position we occupy in a
world built by men and women who knew how
to change their culture, in order to humanize art
and technique; or both. Eduardo Barra reveals
the intimacy between the work of professionals
from different countries and certain periods, and
presents a delicate picture – at the same time
critical – of the world of landscaping.
Es posible ser leve sin ser superficial y tratar
temas importantes, sin dificultar el lenguaje.
Así es este libro: discute nuestro lugar en un
mundo hecho por gente que supo transformar
su cultura, y así transformarse, en pro de
la humanización del arte y de la técnica. El
autor presenta ese universo minuciosamente
concebido para el bienestar humano: el paisaje
construido y pensado en detalles. Presenta
el trabajo de profesionales de varios países y
épocas y ofrece un retrato delicado, y a la vez,
crítico, del mundo paisajístico.
Format 24 x 22.5 cm • 140 pages • US$ 46.00 •
ISBN 85-7359-489-6
• ISBN 85-7359-489-6
547
Palacete Santa Helena | um
pioneiro da modernidade em São
Paulo
Candido Malta Campos e José Geraldo
Simões Júnior (organizadores)
Os artigos reunidos nessa coletânea
giram em torno do Palacete Santa Helena,
edifício que, no início do século XX, inovou
a arquitetura do centro da cidade e foi
negligentemente demolido na década de
1970 para dar lugar à Estação Sé do metrô.
Estudiosos de arquitetura, urbanismo e
história da cultura buscam aqui reconstituir
essa importante lacuna da memória
paulistana, visando aprofundar a reflexão
sobre as questões do patrimônio histórico
e sua preservação.
ISBN 85-7359-472-1
548
Santa Helena Palace | A Modern
Pioneer in São Paulo
Candido Malta Campos y José Geraldo Simões
Júnior (editors)
PALACETE SANTA HELENA | Un pionero
The articles gathered in this collection focus
on the Santa Helena Palace, a building that
altered the architecture of downtown São Paulo
in the twentieth century and ended up neglected
and demolished in the 1970’s, replaced by a
subway station. Experts in architecture fill in
this gap in the memory of São Paulo, seeking
to have a deeper reflection on questions of
historical heritage and its preservation.
El Palacete Santa Helena, edificio de principios
del siglo XX, innovó la arquitectura en el
centro de la ciudad y fue negligentemente
derrumbado en la década de 1970, para dar
lugar a la Estación Sé del metro. Estudiosos
de arquitectura, urbanismo e historia de la
cultura reconstituyen ese vacío de la memoria
paulistana y reflexionan sobre las cuestiones de
patrimonio histórico y su preservación.
ISBN 85-7359-472-1
ISBN 85-7359-472-1
de la modernidad en São Paulo
Candido Malta Campos y José Geraldo Simões
Júnior (organizadores)
Plano Diretor Estratégico
do Município de São Paulo
(2002-2012)
Secretaria Municipal de Planejamento
Urbano (Sempla) (organização)
Prefeitura Municipal de São Paulo
O PDE inicia uma nova etapa da história da
legislação urbanística e do planejamento
urbano de São Paulo. Esse é o primeiro
Plano Diretor construído e aprovado
democraticamente, e configura-se na lei
que orientará o desenvolvimento urbano
dessa cidade até 2012. Patrocínio Caixa
Econômica Federal.
Formato: 21 x 28 cm • 308 páginas com encarte
de mapas coloridos no tamanho 37 x 56 cm •
R$ 147,60 • ISBN 85-7359-396-2
STRATEGIC DEVELOPMENT PLAN FOR
THE MUNICIPAL DISTRICT OF SÃO PAULO
(2002-2012)
Municipal Urban Planning Department
(Sempla) (editor)
The Strategic Development Plan represents the
beginning of new stage in the history of urban
planning and legislation for São Paulo. This
plan is the first to be built up and approved
democratically. It is formatted as a law that will
guide the urban development of this city until
its revision in 2012.
Format: 21 x 28 cm • 308 pages (insert with colored
maps measuring 37 x 56 cm) • US$ 86.00
English translation included.
ISBN 85-7359-396-2
PLAN DIRECTOR ESTRATÉGICO DEL
MUNICÍPIO DE SÃO PAULO (2002-2012)
Secretaría Municipal de Planificación Urbana
(Sempla) (organización)
El PDE inicia una nueva etapa de la historia
de la legislación urbanística y de la
planificación urbana de São Paulo. Este es el
primer Plan Director construido y aprobado
democraticamente, y configurase en la ley que
orientará el desarrollo urbano de esta ciudad
hasta 2012.
Formato: 21 x 28 cm • 308 páginas (con encarte
de mapas coloridos en tamaño 37 x 56 cm) •
US$ 86.00
Versión em inglés incluída.
ISBN 85-7359-396-2
549
Políticas do espaço |
arquitetura, gênero e controle
social
José Miguel G. Cortés
Editora: São Paulo
Esse livro conduz o leitor pela descoberta
de diferentes experiências arquitetônicas
e artísticas – sejam públicas ou privadas
– em que fatores como a família, a
moral estabelecida e o poder político ou
econômico procuram dominar o ambiente.
Uma leitura de referência, provocativa
e esclarecedora, que propõe um novo
olhar ao entorno – mais crítico, mais
aguçado, mais preparado para modificá-lo
a partir das demandas atuais e futuras da
sociedade.
ISBN 978-85-7359-763-9
Space Politics | Architecture, Genre
and Social Control
This book guides the reader through the
discovery of different architectonic and artistic
experiences – whether public or private – in
which factors such as family, moral codes
and economic or political power attempt to
dominate the environment. A provocative and
enlightening reference reading which proposes
to view the environs in a new way – more
critical, sharper, better prepared to modify it to
meet society’s current and future demands.
ISBN 978-85-7359-763-9
Las políticas del espacio |
Arquitectura, género y control
social
Este libro conduce el lector por el
descubrimiento de distintas experiencias
arquitectónicas y artísticas – sean públicas o
privadas – en que factores como la familia,
la moral establecida y el poder político o
económico quieren dominar el ambiente.
Una lectura de referencia, provocativa y
esclarecedora, que propone una nueva mirada
al entorno – más crítico, más aguzado, más
listo para cambiarlo desde de las demandas
actuales y futuras de la sociedad.
ISBN 978-85-7359-763-9
550
Projeto da praça | convívio e
exclusão no espaço público
2a edição
Sun Alex
Editora: São Paulo
O arquiteto Sun Alex apresenta um
histórico da evolução da concepção de
praças na Europa e nos Estados Unidos,
analisando em seguida a situação de seis
praças da cidade de São Paulo. Examina
os obstáculos colocados para o seu uso
e aponta soluções para sua possível
recuperação e plena utilização pelos
cidadãos. Esse livro propõe a discussão
de um problema urbano contemporâneo
e auxilia os profissionais da área, assim
como a sociedade civil, a refletir sobre
a necessidade de assegurar o direito ao
espaço de convivência pública.
ISBN 978-85-7359-674-8
The plaza project | Interaction and
exclusion in the public space
2nd edition
Sun Alex
Proyecto de la plaza | Convivencia
The architect Sun Alex presents a history of the
evolution of plaza conception in Europe and the
USA, analyzing afterward the condition of six
plazas in Sao Paulo. It examines the obstacles
to the use of these plazas and it points to
solution of their possible recovery and their full
use by citizens. This book provides a discussion
over a contemporary urban problem and helps
the professionals of this area, as well as the
society, to reflect on the necessity of guarantee
the right to the space of public interaction.
El arquitecto Sun Alex presenta un histórico
de la evolución de la concepción de plazas en
Europa y Estados Unidos, analizando en seguida
la situación de seis plazas de la ciudad de
São Paulo. Examina los obstáculos colocados
para su uso y apunta soluciones para su
posible recuperación y plena utilización por los
vecinos. Este libro propone la discusión de un
problema urbano contemporáneo, y auxilia a los
profesionales del área, así como la sociedad
civil, a reflexionar sobre la necesidad de
asegurar el derecho al espacio de convivencia
pública.
ISBN 978-85-7359-674-8
y exclusión en el espacio público
2a edición
Sun Alex
ISBN 978-85-7359-674-8
551
Rios e cidades | ruptura e
reconciliação
Maria Cecília Barbieri Gorski
Editora: São Paulo
Estruturada em três questões – como
reintegrar os rios às cidades, a melhor
forma de conciliar natureza e urbano, e
quais projetos, executados nos últimos
quinze anos, serviriam como referências
futuras –, a autora traz rica contextualização
histórica, a relação entre rios e cidades e
sua posterior ruptura. Prossegue com os
movimentos mundiais em busca de um
novo mutualismo entre homem e meio
ambiente, apresentando tentativas de
reconciliação entre rios e cidades. Por fim,
ressalta os desafios ao futuro dos rios e sua
inserção no meio urbano brasileiro.
ISBN 978-85-7359-977-0
Rivers and Cities | Rupture and
Reconciliation
Ríos y ciudades | rotura y
reconciliación
Structured around three issues – how to
reintegrate rivers into cities, how to conciliate
nature and urbanism, and which projects in the
last fifteen years would best serve as references
for the future – the author presents a rich
historical contextualization, the relationship
between cities and rivers and their subsequent
rupture. She goes on to address the world
movements which seek a new mutualism
between man and the environment, presenting
attempts at reconciling rivers and cities. Finally,
she highlights the challenges to the future of
rivers and their insertion in Brazilian urban life.
Basándose en tres cuestiones – cómo reintegrar
los ríos a las ciudades, cuál es la mejor forma
de conciliar naturaleza y urbano, y cuáles son
los proyectos, ejecutados en los últimos quince
años, que servirían como referencias futuras
–, la autora brinda una rica contextualización
histórica, la relación entre ríos y ciudades y su
posterior rotura. Prosigue con los movimientos
mundiales en busca de un nuevo mutualismo
entre el hombre y el medio ambiente, y además
presenta los intentos de reconciliación entre los
ríos y las ciudades. Por último, resalta los retos
para el futuro de los ríos y su inserción en el
medio urbano brasileño.
ISBN 978-85-7359-977-0
552
ISBN 978-85-7359-977-0
Rosa Kliass | desenhando
paisagens, moldando uma
profissão 2a edição
Texto: Ruth Verde Zein
Editora: São Paulo
O livro retrata os mais de 50 anos de
trabalho de uma profissional cuja trajetória
se confunde com o desenvolvimento,
no Brasil, da arquitetura paisagística,
atividade tornada fundamental diante da
necessidade de recuperação de ambientes
degradados pela expansão desordenada. As
soluções apresentadas para as diferentes
necessidades de cada projeto formam
mais do que um memorial do paisagismo
brasileiro: constituem um rico material de
referência para estudantes e profissionais.
ISBN 85-7359-511-6
Rosa Kliass | Drawing Landscapes,
Shaping a Profession 2nd edition
Text by Ruth Verde Zein
Rosa Kliass | Diseñando paisajes,
moldando una profesión 2a edición
Texto: Ruth Verde Zein
A selection of more than fifty years work of
a professional whose path blends in with
the development, in Brazil, of landscape
architecture, a fundamental activity since the
recovery of environments degenerated by
disordered expansion is needed. The solutions
that have been designed to address the different
needs of each project form a memorial of
Brazilian landscaping and they establish rich
reference work.
Rosa Kliass: diseñando paisajes, moldando
una profesión trae una selección de más de
cincuenta años de trabajo de una profesional
cuya trayectoria se confunde con el desarrollo,
en Brasil, de la arquitectura paisajística,
actividad tornada fundamental frente a la
necesidad de recuperación de ambientes
degradados por la expansión desordenada.
Las soluciones presentadas para las diferentes
necesidades de cada proyecto forman un
memorial del paisajismo brasileño.
ISBN 85-7359-511-6
ISBN 85-7359-511-6
553
Os rumos da cidade | urbanismo
e modernização em São Paulo
Candido Malta Campos
Editora: São Paulo
Aqui, o foco principal é o período que se
estende da República emergente aos anos
1940. Mas com contornos e tendências
que remetem à atualidade: a exclusão
social, o inchaço urbano, as carências
habitacionais, as falhas do transporte
coletivo e o crescimento desordenado.
Obrigatório para pesquisadores, estudiosos
da arquitetura e do urbanismo, e para os
que se interessam pela história dessa
cidade.
ISBN 85-7359-252-4
How Cities Grow | Urbanism and
Modernization in São Paulo
This book is based on the author’s PhD
dissertation submitted to the Architecture and
Urbanism School of the University of São Paulo
(FAU-USP). The text focuses on the period that
extends from the inception of the Republic in
Brazil to the 1940s. It reveals the contours and
trends of our times and dwells on problems
such as social exclusion, urban swelling,
housing shortage, lack of efficient public
transportation and chaotic growth.
ISBN 85-7359-252-4
554
LOS RUMBOS DE LA CIUDAD |
Urbanismo y modernización en São
Paulo
Aquí el foco es el período que se extiende
desde la República emergente hasta los años
1940. Pero con contornos y tendencias que
remiten a la actualidad: la exclusión social, la
hinchazón urbana, las carencias habitacionales,
las fallas del transporte colectivo y el
crecimiento desordenado. Obligatorio para
investigadores y estudiosos de la arquitectura y
del urbanismo, y para los que se interesan por
la historia de esa ciudad.
ISBN 85-7359-252-4
São Paulo | uma interpretação
Jorge Wilheim
Editora: São Paulo
Nesse livro, o arquiteto Jorge Wilheim
analisa a cidade de São Paulo como um
organismo vivo, buscando interpretar
o cotidiano urbano e seus múltiplos
desafios, para os quais aponta soluções.
Ao reconstituir a história da ocupação
da área em que a cidade foi fundada,
relaciona-a à topografia local, aos projetos
administrativos de diferentes épocas e
ao conhecimento e tecnologias a eles
subjacentes. Mediante essa abordagem,
identifica constâncias e anomalias,
influências internas e externas, os
principais problemas da metrópole e os
maiores anseios de seus cidadãos.
ISBN 978-85-396-0053-3
São Paulo | An Interpretation
São Paulo | una interpretación
Jorge Wilheilm
Jorge Wilheilm
In this book, architect Jorge Wilheilm analyzes
the city of São Paulo as a living organism in
order to interpret its daily life and multiple
challenges, for which he presents solutions.
He reconstructs the history of the occupation
of the area where the city was founded, relating
it to the local topography, the administrative
projects of different periods and the knowledge
and technologies they employed. Through
this approach, he identifies consistencies and
anomalies, internal and external influences,
the main problems of the metropolis and the
greatest aspirations of its citizens.
En este libro, el arquitecto Jorge Wilheim
analiza la ciudad de São Paulo como un
organismo vivo, y busca interpretar el cotidiano
urbano y sus múltiples retos, a los que no deja
de señalar soluciones. Al reconstituir la historia
de la ocupación del área donde se fundó la
ciudad, la relaciona a la topografía local, a los
proyectos administrativos de distintas épocas
y al conocimiento y tecnologías subyacentes.
Mediante este enfoque, identifica constancias
y anomalías, influencias internas y externas,
los principales problemas de la metrópoli y los
mayores anhelos de sus ciudadanos.
ISBN 978-85-396-0053-3
ISBN 978-85-396-0053-3
555
São Paulo, metrópole em
trânsito | percursos urbanos e
culturais
Candido Malta Campos, Lúcia
Helena Gama e Vladimir Sacchetta
(organizadores)
Editora: São Paulo
A cidade de São Paulo dos “mil povos”,
controvertida e transbordante de
potencialidade, está nesse livro descrita
e analisada em seus múltiplos aspectos
por mais de trinta autores. Leitura
indispensável, esse livro, em parceria
com a Prefeitura Municipal de São
Paulo, é dedicado à capital, num esforço
de releitura de sua história. Patrocínio
Petrobras e Caixa Econômica Federal.
ISBN 85-7359-368-7
SÃO PAULO, METROPOLIS IN TRANSIT |
556
SÃO PAULO, METRÓPOLIS EN TRÁNSITO |
Urban and Cultural Routes
Candido Malta Campos, Lúcia Helena Gama
and Vladimir Sacchetta (editors)
Percursos urbanos y culturales
Candido Malta Campos, Lúcia Helena Gama y
Vladimir Sacchetta (organizadores)
São Paulo is characterized by diversity and by
contrast: sophistication and precariousness,
community and isolation, citizenship and
vandalism, solidarity and indifference. The São
Paulo of the “thousand peoples”, controversial
and bursting with potential, is in this book
described and analyzed by more than thirty
authors, who reveal it in its myriad aspects.
La São Paulo de los “mil pueblos”,
controvertida y transbordante de potencialidad,
está en este libro descrita y analizada en sus
múltiples aspectos por más de treinta autores.
Lectura indispensable, este libro, en sociedad
con la Prefectura del Município de São Paulo,
es dedicado a la capital, en un esfuerzo de
relectura de su historia.
ISBN 85-7359-368-7
English translation included.
ISBN 85-7359-368-7
Versión en inglés incluída.
São Paulo por dentro | um guia
panorâmico de arquitetura
2a edição
Carlos Perrone
Editora: São Paulo
Em 250 fotos, esse guia revela os
interiores de 69 dos principais referenciais
simbólicos da arquitetura de São Paulo,
construídos ou transformados no decorrer
do século XX. Expondo cartões-postais,
como o Teatro Municipal e o Masp, ou
revelando locais inusitados e pouco
conhecidos, como a Sinagoga Beth-el
e o Banco de São Paulo, o autor evitou
uma compilação do “arquitetonicamente
correto”, trocando o olhar crítico pelo
conhecimento prazeroso da maneira
paulistana de estabelecer espaços.
ISBN 85-7359-139-0
An inside view of São Paulo | A
Panoramic Guide to Architecture
2nd edition
Carlos Perrone
SÃO PAULO POR DENTRO | Una guía
panorámica de arquitectura
2a edición
Carlos Perrone
Portraits of urban spaces accompanied by a
text full of historical sense and humanism.
This book embodies a lesson in good taste and
teaches us to see Sao Paulo from a privileged
perspective.
Retrato de espacios urbanos que se hace
acompañar por un texto repasado de sentido
histórico y humanismo, se reúne aquí una
lección de buen gusto: el libro enseña ver São
Paulo por un ángulo privilegiado.
ISBN 85-7359-139-0
ISBN 85-7359-139-0
557
Saúde e arquitetura | caminhos
para a humanização dos
ambientes hospitalares
Mauro Santos e Ivani Bursztyn
(organizadores)
Editora: Rio
A prática de uma arquitetura especial
é ressaltada nesse livro, voltado para
profissionais das áreas de arquitetura
e saúde, que trata da elaboração do
projeto arquitetônico para a construção de
estabelecimentos assistenciais de saúde.
Profissionais altamente qualificados e
experientes dos campos da medicina
e arquitetura destacam, entre outros
aspectos, a necessidade de atender à
satisfação do usuário por meio do conforto
ambiental e da humanização desde a
concepção do projeto.
ISBN 85-87864-47-5
Health and Architecture | Paths to
Humanize Hospital Environments
Mauro Santos and Ivani Bursztyn (editors)
Aimed at architecture and health professionals,
this book focuses on the creation of an
architectural project for the construction
of health assistance units. Highly qualified
and experienced professionals in the fields
of medicine and architecture emphasize,
among other aspects, the need to consider
environmental comfort and humanization from
the conception of the design in order to meet
users’ demands.
ISBN 85-87864-47-5
Salud y arquitectura | caminos
para la humanización de los
ambientes
Mauro Santos e Ivani Bursztyn (organizadores)
La práctica de una arquitectura especial está
subrayada en este libro, destinado a los
profesionales de las áreas de arquitectura
y salud y que trata de la elaboración del
proyecto arquitectónico para la construcción
de establecimientos asistenciales de salud.
Profesionales altamente cualificados y
experimentados de los campos de la medicina
y arquitectura destacan, entre otros aspectos,
la necesidad de atender a la satisfacción del
usuario a través de la comodidad ambiental y
de la humanización desde la concepción del
proyecto.
ISBN 85-87864-47-5
558
Todos os centros da Pauliceia
Levino Ponciano
Editora: São Paulo
Os detalhes da formação da megalópole
mostrados aqui não são os relatados
pela história oficial; são os anotados
pelos passantes e os registrados pelos
próprios habitantes. Detalhes que vão
desde os hábitos do dia a dia (como o
de apreciar formigas assadas, saborosa
iguaria de antigamente) a peculiaridades
sobre moradores que ficavam famosos
e curiosidades acerca de prédios hoje
históricos, ruas, avenidas e bairros inteiros.
ISBN 978-85-7359-517-8
All centers of PaulicEia
Todos los centros de la PaulicEia
Levino Ponciano
Levino Ponciano
The details of the formation of the megalopolis
shown here are not the ones told by official
accounts; they come from daily habits,
particularities about residents who became
famous, and curiosities about buildings
(that are now historic), streets, avenues and
entire neighborhoods. The reader will do an
informative and amusing sightseeing tour
through more than four centuries, which is
surprising for all those who either were born in
Sao Paulo or chose the city for their ventures
and to make their own history.
Los detalles de la formación de la megalópolis
enseñados aquí no son los relatados por la
historia oficial; van desde hábitos del día a
día a las peculiaridades sobre vecinos que
se han vuelto famosos y curiosidades acerca
de edificios hoy históricos, calles, avenidas,
barrios enteros. El lector hará un city tour de
más de cuatro siglos, divertido e informativo,
sorprendente para todos los paulistanos – tanto
los de nacimiento como aquellos que eligieron
la ciudad para emprender y construir su propia
historia.
ISBN 978-85-7359-517-8
ISBN 978-85-7359-517-8
559
Unilabor | desenho industrial,
arte moderna e autogestão
operária
Mauro Claro
Editora: São Paulo
A fábrica de móveis Unilabor é exemplo
de experiência de autogestão nos anos
1950-1960, realizada por homens
admiráveis como frei João Batista Pereira
dos Santos, dominicano, Geraldo de
Barros, pintor e fotógrafo que se tornaria
competente desenhista de móveis, e um
entusiasmado grupo de operários que, com
uma ideia de comunidade de trabalho de
inspiração religiosa, humanista e estética,
engajou-se nesse projeto modelar.
Formato 21 x 21 cm • 192 páginas • R$ 77,40 •
ISBN 85-7359-378-4
UNILABOR | Industrial Design, Modern
UNILABOR | Diseño industrial, arte
The Unilabor furniture factory represented an
experiment in self-management conducted
in the 1950’s and 1960’s by such admirable
men as the Dominican friar João Batista Pereira
dos Santos, the painter and photographer
Geraldo de Barros, who ended up becoming
a competent furniture designer, and an
enthusiastic group of workers that, with a
vision of a working community of religious,
humanistic and aesthetic inspiration, became
involved in this model project with the support
of progressive intellectuals, politicians and
businessmen.
La fábrica de muebles Unilabor es ejemplo de
experiencia de autogestión en los anos 19501960, realizada por hombres admirables como
fray João Batista Pereira dos Santos, dominico,
Geraldo de Barros, pintor y fotógrafo que se
tornaría competente diseñador de muebles y un
entusiasmado grupo de operarios que con una
idea de comunidad de trabajo de inspiración
religiosa, humanista y estética, se comprometió
en ese proyecto modelar.
Art and Self-Managing Labor
Mauro Claro
moderna y autogestión operaria
Mauro Claro
ISBN 85-7359-378-4
Format: 21 x 21 cm • 192 pages • US$ 45.10•
ISBN 85-7359-378-4
560
Bossa carioca | Casa Cor Rio de
Janeiro
Patricia Quentel e Patricia Mayer
Editora: Rio
O livro é um registro de importantes
produções de arquitetos, designers e
outros profissionais da área ao longo de
todas as edições da Casa Cor, que há mais
de 15 anos projeta e decora ambientes
com muito charme. Foi desenvolvido pelas
autoras com base no acervo da fotógrafa
Kitty Paranaguá e nos textos da jornalista
Ângela Falcão. Com o objetivo de contar
a história de sucesso do evento e revelar
as características do morar carioca, a obra
mostra que o Rio de Janeiro também dita
moda quando se trata de bom gosto em
decoração e arquitetura.
ISBN 85-87864-76-9
Rio Charm | Casa Cor Rio de Janeiro
Patricia Quental and Patricia Mayer
This book registers important work by
architects, designers and other professionals
in this field in more than 15 editions of Casa
Cor, a decoration event which exhibits charming
home ambiance projects. Drawing on images
by photographer Kitty Paranaguá and texts by
journalist Ângela Falcão, the authors narrate
the successful story of this exhibit and reveal
living habits typical of Rio de Janeiro, showing
that this city also set trends in decoration and
architecture.
ISBN 85-87864-76-9
Bossa carioca | Casa Cor Rio de
Janeiro
Patrícia Quentel y Patrícia Mayer
El libro es un registro de importantes
producciones de arquitectos, diseñadores y
otros profesionales del área a lo largo de todas
las ediciones de la Casa Cor, que hace más
de 15 años proyecta y decora ambientes con
mucho encanto. Lo desarrollaron las autoras
según el acervo de la fotógrafa Kitty Paranaguá
y los textos de la periodista Ângela Falcão.
Con el objeto de contar la historia de éxito del
evento y revelar las características del estilo de
vivir carioca, la obra muestra que Rio de Janeiro
también inspira modas cuando se trata de buen
gusto en decoración y arquitectura.
ISBN 85-87864-76-9
Decoração e interiores | Decoration and interior | Decoración y interiores
561
Chicô Gouvêa | o olhar 2a edição
Chicô Gouvêa e Ana Maria Ramalho
Editora: Rio
Mais do que mostrar os trabalhos, o
livro procura revelar o que existe por trás
da obra desse renomado arquiteto – as
influências, as fontes de inspiração, o
olhar. O arrojado layout de Ricardo Leite
quase desconstrói os projetos de Chicô
e convida a uma experiência original:
encontrar novos ambientes com base em
fractais das imagens de suas criações. Os
textos da jornalista Ana Maria Ramalho
e as fotos de Kitty Paranaguá revelam o
processo criativo do arquiteto, destacando
seus elementos favoritos: as cores e o
artesanato brasileiro.
ISBN 978-85-7756-061-5
Chicô Gouvêa | The Look 2nd edition
562
Chicô Gouvêa | la mirada 2a edición
Chicô Gouvêa and Ana Maria Ramalho
Chicô Gouvêa y Ana Maria Ramalho
More than merely showcase his work, the books
aims to reveal what lies behind the work of this
renowned architect – the influences, the sources
of inspiration, the look. The daring layout by
Ricardo Leite almost deconstructs Chicô’s
projects and invites the reader to take part in
a unique experience: finding new ambiances
based on fractals of the images of his creations.
The texts by journalist Ana Maria Ramalho
and the photographs by Kitty Paranaguá reveal
the architect’s creative process, emphasizing
his favorite elements: colors and Brazilian
handicraft.
Más que mostrar los trabajos, el libro trata
de revelar qué es lo que existe por detrás
de la obra de este renombrado arquitecto:
las influencias, las fuentes de inspiración,
la mirada. El osado layout de Ricardo Leite
casi desconstruye los proyectos de Chicô e
invita a una experiencia original: encontrar
nuevos ambientes basados en fractales de las
imágenes de sus creaciones. Los textos de la
periodista Ana Maria Ramalho y las fotos de
Kitty Paranaguá revelan el proceso creativo del
arquitecto y subrayan sus elementos favoritos:
los colores y la artesanía brasileña.
ISBN 978-85-7756-061-5
ISBN 978-85-7756-061-5
Decoração na medida certa
Iesa Rodrigues e Paulo Terra
Editora: Rio
O livro é totalmente ilustrado e apresenta
informações práticas para aqueles que
desejam ingressar na área de decoração
de interiores. Organizado por ambientes,
descreve com precisão todos os cômodos
da casa e sugere possibilidades no projeto
de decoração com base nos hábitos dos
moradores.
ISBN 85-8786-403-1
Precise Decoration 3rd edition,
revised and updated
Iesa Rodrigues and Paulo Terra
Decoración en la medida justa
This book is totally illustrated and presents
practical information for people wishing to
get a start in interior decoration. Organized by
ambiances, it describes precisely each room in
a house and gives advice on decoration projects
based on the residents’ habits.
Este libro totalmente ilustrado presenta
informaciones prácticas para quienes desean
ingresar en el área de decoración de interiores.
Organizado por ambientes, describe con
precisión todas las habitaciones de la casa
y sugiere posibilidades en el proyecto de
decoración de acuerdo con los hábitos de los
moradores.
ISBN 85-8786-403-1
Iesa Rodrigues y Paulo Terra
ISBN 85-8786-403-1
563
Design brasileiro | quem fez,
quem faz
Ethel Leon
Editora Senac Rio e Viana &
Mosley Editora
O design industrial conquistou espaço
como mais um fator competitivo decisivo
para indústrias e empresas e é hoje um
diferencial que, definitivamente, agrega
valor ao produto. Arquitetos, decoradores
e artistas que colaboraram para a evolução
do conceito de design no país, associados
a outros designers igualmente notórios na
concepção de produtos com características
e materiais brasileiros, estão presentes
nesse livro.
ISBN 85-88721-22-8
Brazilian Design | Who Did It, Who
quién lo hace
Ethel Leon
Industrial design has gained importance as
a competitive element for industries and
corporations, adding definite value to products.
Architects, decorators and artists that have
contributed to the evolution of the concept
of design in Brazil are featured in this book,
alongside other designers equally renowned for
creating products with Brazilian characteristics
and materials.
El diseño industrial ha conquistado espacio
como más un factor competitivo decisivo para
industrias y empresas y es hoy un diferencial
que, definitivamente, agrega valor al producto.
Están presentes en este libro arquitectos,
decoradores y artistas que colaboraron para la
evolución del concepto de diseño en el país, y
asociados a ellos otros diseñadores igualmente
notorios en la concepción de productos con
características y materiales brasileños.
ISBN 85-88721-22-8
564
Diseño brasileño | quién lo hizo,
Does It
Ethel Leon
ISBN 85-88721-22-8
Entre vitrinas | distribuição e
visual merchandising na moda
Françoise Sackrider, Gwenola Guidé e
Dominique Hervé
Editora: São Paulo
Navegando pelo universo dos produtos
de moda, esse livro mostra como o ponto
de venda se destaca como importante elo
de ligação entre a empresa e o cliente.
Para completar ainda aborda as práticas
em matéria de abertura, de instalação e
de design de pontos de venda; trata das
definições da função do merchandising
e discute as evoluções recentes do
merchandising no contexto global na
evolução da distribuição. Uma obra para
quem busca estabelecer perspectiva das
estratégias de merchandising.
ISBN 978-85-7359-890-2
Among Shop Windows | Distribution
Entre vitrinas | distribución y
Journeying throughout the world of fashion
products, this book shows the importance
of retail outlets as links between companies
and clients. It also addresses issues related
to setting up and designing a store, defines
the function of merchandising and discusses
recent changes in merchandising in a global
context in relation to changes in distribution.
A book aimed at people seeking to establish
perspective in their merchandising strategies.
Navegando por el universo de los productos
de moda, este libro muestra cómo el punto de
venta se destaca como un importante eslabón
de conexión entre la empresa y el cliente.
Para completar, discute aún las prácticas en
materia de apertura, de instalación y diseño de
puntos de venta; trata de las definiciones de la
función del merchandising y reflexiona sobre
las evoluciones recientes del merchandising
en el contexto global en la evolución de la
distribución. Una obra para quienes buscan
establecer una perspectiva de las estrategias de
merchandising.
and Visual Merchandising in Fashion
Françoise Sackrider, Gwenola Guidé and
Dominique Hervé
ISBN 978-85-7359-890-2
visual merchandising en la moda
Françoise Sackrider, Gwenola Guidé y
Dominique Hervé
ISBN 978-85-7359-890-2
565
Lugar-comum | “autoajuda” de
decoração e estilo 2a edição
Vera Fraga Leslie
Editora: São Paulo
Repletas de reflexões que puxam outras
reflexões, e com refinado bom humor,
essas crônicas de uma decoradora de
ambientes (e, além disso, fina observadora
da natureza humana) cativam na medida
em que a decoração de interiores faz
as pessoas revelarem muitas facetas de
ternura e ridículo, surpreendidas pelo olhar
atento da autora.
ISBN 85-7359-129-3
Common place | “Self-Help” in
LUGAR COMÚN | “Auto ayuda” de
A chain of thoughts, full of refined humour,
forming an enthralling book, for interior
decoration makes people reveal facets of
tenderness and ridicule, captured by the
attentive look of the author.
Lleno de reflexiones que tiran de otras
reflexiones, y con refinado buen humor, este
libro cautiva en la medida que la decoración de
interiores hace la gente revelar muchas facetas
de ternura y ridículo, sorprendidas por la mirada
atenta de la autora.
Decoration and Style 2nd edition
Vera Fraga Leslie
ISBN 85-7359-129-3
566
decoración y estilo 2a edición
Vera Fraga Leslie
ISBN 85-7359-129-3
Organizando espaços | guia
de decoração e reforma de
residências
Miriam Gurgel
Editora: São Paulo
A organização de uma casa ou apartamento
é fundamental para o nosso bem-estar.
Esse livro indica peças de mobiliário,
acessórios e complementos para os muitos
ambientes e inúmeros modos de morar e
viver – da decoração de um cômodo vazio
à reforma de outro já decorado. Apresenta,
ainda, a harmonização de cores das
paredes com móveis, fornece preciosas
dicas sobre instalações elétricas e aponta
os princípios do Feng Shui, de modo que
o local, além de ser agradável, equilibre o
fluxo de energia.
ISBN 978-85-7359-899-5
Organizing Spaces | A Guide to Home
Decoration and Refurbishment
Miriam Gurgel
Organizando espacios | guía de
decoración y reforma de residencias
Miriam Gurgel
Keeping an organized house or apartment is
essential to our well-being. This book brings
suggestions of furniture, accessories and
complements for many different ambiances
and life styles, both in initial decoration and
remodeling. It also includes harmonization
of wall and furniture colors, precious tips on
electrical wiring and the principles of Feng Shui
to balance the flow of energy in homes.
La organización de una casa o piso es
fundamental para nuestro bienestar. Este libro
indica piezas de mobiliario, accesorios y
complementos para los diversos ambientes e
innumerables modos de morar y vivir, desde
la decoración de una habitación vacía hasta la
reforma de otra ya decorada. Presenta además
la armonización de los colores de las paredes
con muebles, brinda preciosos consejos sobre
instalaciones eléctricas y señala los principios
del Feng Shui, con vistas a que el lugar,
además de ser agradable, equilibre el flujo de
energía.
ISBN 978-85-7359-899-5
ISBN 978-85-7359-899-5
567
Projetando espaços | design de
interiores 3a edição
Miriam Gurgel
Editora: São Paulo
Projetar e apresentar soluções
diferenciadas são os principais desafios
desse livro de Miriam Gurgel. Esse manual,
imprescindível para profissionais e alunos
da área de design de interiores, apresenta
de forma objetiva os conceitos e princípios
básicos dessa área, e alia a exposição de
informações técnicas e teóricas a aberturas
criativas, que imprimem organicidade e
consistência artística ao planejamento.
ISBN 978-85-7359-611-3
Space planning | Interior design
interiores 3a edición
Miriam Gurgel
Formulating and presenting different solutions
are the main challenge of this book. This
guide, essential for interior design students
and professionals, features objectively the
basic principles and concepts connected
with this field. Moreover, this book combines
the approaching of theoretical and technical
information to creative openings, conferring to
the planning an organic and artistic appearance.
Proyectar y presentar soluciones diferenciadas
son el principal desafío de este libro de Miriam
Gurgel. Este manual, imprescindible para
profesionales y alumnos del área de diseño
de interiores, presenta de forma objetiva
los conceptos y principios básicos de esa
área, y alía la exposición de informaciones
técnicas y teóricas a aberturas creativas, que
imprimen organicidad y consistencia artística al
planeamiento.
ISBN 978-85-7359-611-3
568
Proyectando espacios | Diseño de
3rd edition
Miriam Gurgel
ISBN 978-85-7359-611-3
Projetando espaços | guia de
arquitetura de interiores para
áreas comerciais 3a edição
Miriam Gurgel
Editora: São Paulo
O projeto de interiores comerciais envolve,
de acordo com a autora, um profundo
estudo sobre o perfil da empresa e a
imagem que ela transmite – ou pretende
transmitir –, além de ter como uma de suas
prioridades a viabilização da praticidade,
da funcionalidade e do conforto na
execução das tarefas em cada um de seus
departamentos.
ISBN 978-85-7359-750-9
PROJECTING SPACES | Guide to
Interior Architecture of Commercial
Spaces 3rd edition
Miriam Gurgel
According to the author, commercial interior
designs involve an in-depth study of the
company’s profile and the image it conveys – or
wishes to convey. More so, one of the business’
primary goals is to enable for practicality,
functionality, and comfort in the fulfillment of
tasks in each of its departments.
ISBN 978-85-7359-750-9
PROYECTANDO ESPACIOS | Guía de
arquitectura de interiores para
áreas comerciales 3a edición
Miriam Gurgel
El proyecto de interiores comerciales
comprende, según la autora, un profundo
estudio sobre el perfil de la empresa y de
la imagen que ella transmite – o pretende
transmitir –, además de tener como una de
sus prioridades permitir la practicidad, la
funcionalidad y el conforto en la ejecución de
las tareas en cada uno de sus departamentos.
ISBN 978-85-7359-750-9
569
Projetando espaços | guia de
arquitetura de interiores para
áreas residenciais 5a edição
Miriam Gurgel
Editora: São Paulo
Projetar e apresentar soluções
diferenciadas são os principais desafios
desse livro. Imprescindível para
profissionais e alunos da área de design
de interiores, apresenta de forma objetiva
os conceitos e princípios básicos dessa
área, e alia a exposição de informações
técnicas e teóricas a aberturas criativas,
que imprimem organicidade e consistência
artística ao planejamento.
ISBN 978-85-7359-634-2
PROJECTING SPACES | Guide
to Interior Architecture for
Residential Areas 5th edition
Miriam Gurgel
PROYECTANDO ESPACIOS | Guía de
The author makes an objective presentation
of the basic principles of the architecture of
interiors. This is an indispensable manual for
professionals and students on interior design
courses, allying the exposure of technical and
theoretical information with creative openings
that ensure artistic consistency and an organic
approach to planning in interior architecture.
Presenta de forma objetiva los conceptos
y principios básicos de la arquitectura de
interiores. Un manual imprescindible para
profesionales y alumnos de los cursos de
diseño de interiores, que une la exposición de
informaciones técnicas y teóricas a aperturas
creativas, que imprimen organicidad y
consistencia artística al planeamiento en el área
de arquitectura de interiores.
ISBN 978-85-7359-634-2
570
arquitectura de interiores para
áreas residenciales 5a edición
Miriam Gurgel
ISBN 978-85-7359-634-2
Vitrina | construção de
encenações 4a edição
Sylvia Demetresco
Editora Senac São Paulo e Educ
O que leva um passante a não ignorar a
vitrina – e sim a deter-se, encantar-se e
envolver-se com o produto que ela expõe?
Nesse livro, a relação vitrinista-comprador
em suas múltiplas e complexas
implicações é analisada por Sylvia
Demetresco, responsável por centenas
de vitrinas no Brasil e no exterior, com
sensibilidade e domínio conceitual.
ISBN 978-85-7359-547-5
Shop windows | The Construction of
Scenes 4th edition
Sylvia Demetresco
ESCAPARATE | Construcción de
simulacros 4a edición
Sylvia Demetresco
The multiple and complex implications in the
relationship among professionals who design
shop windows and consumers are analized with
sensibility and conceptual mastery by Sylvia
Demetresco.
En este libro, la relación escaparatista/
comprador, en sus múltiples y complejas
implicaciones, es analizada por Sylvia
Demetresco con sensibilidad y dominio
conceptual.
ISBN 978-85-7359-547-5
• ISBN 978-85-7359-547-5
571
Vitrinas entre_vistas |
merchandising visual 2a edição
Huguette Maier e Sylvia Demetresco
(organizadoras)
Editora: São Paulo
Huguette Maier, diretora da revista suíça
Inspiration, dedicada a vitrinas e ao
merchandising visual de lojas, e Sylvia
Demetresco, vitrinista e pesquisadora do
vitrinismo, uniram esforços na organização
desse livro – que apresenta a palavra de
profissionais do vitrinismo reconhecidos
como dos mais destacados em atividade
no mundo –, preciosa contribuição a uma
especialidade que já tem meio século de
ensino no país. Huguette e Sylvia fizeram,
dessa forma, uma síntese do melhor
vitrinismo da atualidade.
ISBN 978-85-7359-815-5
INTER_viEWS shop WINDOWS | Visual
572
ESCAPARATES ENTRE_VISTAS |
Merchandising 2nd edition
Huguette Maier and Sylvia Demetresco
(editors)
Merchandising visual 2a edición
Huguette Maier y Sylvia Demetresco
(organizadoras)
Huguette Maier, director of the Swiss magazine
Inspiration, dedicated to shop windows and
visual merchandising for stores, and Sylvia
Demetresco, a window dresser and researcher in
the area of window dressing, have joined forces
in this book – that also brings insights from
some of the most distinguished professionals
in the area worldwide – making a precious
contribution to an area which has been taught in
the country for half a century. Their work here is
a synthesis of the best in contemporary window
dressing.
Huguette Maier, directora de la revista suiza
Inspiration, dedicada a escaparates y al visual
merchandising de tiendas, y Sylvia Demetresco,
escaparatista e investigadora del escaparatismo,
unieron esfuerzos en la organización de
este libro – que cuenta con la palabra de
profesionales del escaparatismo reconocidos
como de los más destacados en actividad en
el mundo – que es contribución preciosa a una
especialidad ya con medio siglo de enseñanza
en el país. Ellas hicieron aquí un trabajo que
sintetiza lo mejor del escaparatismo actual.
ISBN 978-85-7359-815-5
ISBN 978-85-7359-815-5
A água | fonte de inovações
Fabrice Peltier
Editora: São Paulo
Em A água: fonte de inovações, destaca-se
a seguinte questão: é possível decodificar
a relação entre um produto e sua
embalagem? Se por um lado a pergunta
é enigmática, por outro, encontramos na
água uma riquíssima fonte de pesquisas
e valorização das embalagens. Com o
passar dos anos, a evolução fez com que
de simples “depósito” de água mineral,
as garrafas, de plástico ou de vidro, se
transformassem em cobiçadas peças de
coleção.
Tradução: Marcelo Gomes
ISBN 978-85-7359-844-5
Water | Source of Innovation
El agua | La fuente de innovaciones
Fabrice Peltier
Fabrice Peltier
This book highlights the following question:
is it possible to decode the relation between a
product and its package? If on the one hand the
question is enigmatic, on the other we discover
that water is a rich source of package research
and valorization. Over the years, plastic or glass
bottles have evolved from simple “deposits” of
mineral water to coveted collection items.
En El agua – La fuente de innovaciones, se
destaca la siguiente pregunta: ¿es posible
descodificar la relación entre un producto y
su embalaje? Si, por un lado, la pregunta es
enigmática, por el otro, encontramos en el agua
una valiosa fuente de pesquisas y valoración
de los embalajes. Con el pasar de los años,
la evolución hace que de un simple “pozo”
de agua mineral, las botellas, de plástico o de
vidrio, se conviertan en codiciadas prendas de
colección.
Translated by: Marcelo Gomes
ISBN 978-85-7359-844-5
Traducción: Marcelo Gomes
• ISBN 978-85-7359-844-5
Design e criação | Design and creation | Diseño y creación
573
Como ser um designer gráfico
sem vender sua alma
Adrian Shaughnessy
Editora: São Paulo
Aqui são abordados pontos que, não raro,
são deixados de lado em livros sobre
design gráfico: a busca de estágio e a
forma de se comportar em entrevistas de
emprego; as vantagens e os percalços no
caminho do free lancer; as informações
imprescindíveis na hora de estabelecer um
estúdio – da escolha do local e do nome à
busca de profissionais em harmonia com
a filosofia da empresa; a prospecção de
clientes e a difícil arte de se relacionar
com eles. O livro ainda traz entrevistas com
renomados profissionais internacionais.
ISBN 978-85-7359-924-4
How to Be a Graphic Designer
Without Losing Your Soul
Cómo ser un diseñador gráfico sin
vender tu alma
Adrian Shaughnessy
Adrian Shaughnessy
This book covers topics which are usually
not addressed in graphic design books: how
to obtain an internship and behave in a job
interview; the advantages and pitfalls of being
freelance; indispensible information on setting
up a studio – from choosing a location and
name to searching for professionals in line with
the company’s philosophy; finding clients and
the challenges of having a good relationship
with them. The book also includes interviews
with renowned international professionals.
En esta obra están discutidos puntos que a
menudo son dejados de lado en los libros sobre
diseño gráfico: la búsqueda por una pasantía y
la forma de portarse en entrevistas de empleo;
las ventajas y las dificultades en el camino del
free lancer; las informaciones imprescindibles
al momento de establecer un estudio – desde
la elección del espacio y del nombre hasta la
búsqueda de profesionales en armonía con
la filosofía de la empresa; la prospección
de clientes y el difícil arte de relacionarse
con ellos. El libro trae aún entrevistas con
renombrados profesionales internacionales.
ISBN 978-85-7359-924-4
ISBN 978-85-7359-924-4
574
A cor no processo criativo |
um estudo sobre a Bauhaus e a
teoria de Goethe 3a edição
Lilian Ried Miller Barros
Editora: São Paulo
Como ainda são raros no Brasil os estudos
sobre a manifestação artística e expressiva
da cor, bem como sua importância nos
diversos elementos de comunicação e
design, a autora inova ao mostrar, a partir
do legado deixado pela Bauhaus, como a
cor pode ser inserida no processo criativo
e quais suas implicações na transmissão
de sentimentos, sensações e mensagens.
Para isso ela avalia a metodologia didática
de quatro de seus grandes mestres, além
da marcante influência da obra de Goethe
sobre a escola.
ISBN 978-85-7359-877-3
Colors in the Creative Process | A
EL COLOR EN EL PROCESO CREATIVO
Studies on the artistic expression of colors
are rare in Brazil. Lilian Ried innovates by
showing how colors can be included in the
creative process and what their implications in
conveying feelings, sensations, and messages
are. Her study is based on the legacy of
Bauhaus, one of the most representative art
schools in the world. For that purpose, she
evaluates the educational methodology by
four of its greatest masters, along with the
outstanding influence of Goethe’s work on the
school.
Todavía son raros, en Brasil, los estudios
sobre la manifestación artística y expresiva
del color, bien como su importancia en los
diversos elementos de comunicación y diseño.
Así la autora innova al mostrar la herencia
de la Bauhaus, como el color es inserido en
el proceso creativo y las implicaciones en la
transmisión de sentimientos, sensaciones y
mensajes. Evalúa la metodología didáctica de
cuatro de sus grandes maestros, además de la
marcada influencia de la obra de Goethe sobre
la escuela.
ISBN 978-85-7359-877-3
ISBN 978-85-7359-877-3
Study on Bauhaus and the Theory of
Goethe 3rd edition
| Un estudio sobre la Bauhaus y la
teoría de Goethe 3a edición
575
Desenho de fibra | artesanato
têxtil no Brasil
Maria Emília Kubrusly e Renato Imbroisi
SENAC EDITORAS
O livro mostra a trajetória profissional de
Renato Imbroisi como consultor em design
de artesanato, por meio de seus relatos
sobre parcerias bem-sucedidas com
artesãos têxteis. Os projetos apresentados
– representativos de todas as regiões do
Brasil e com destaque para as técnicas
de bordado, cestaria, crochê, renda e
tecelagem – trazem fotos das peças mais
significativas de cada grupo. O livro se
completa com a descrição das etapas de
uma consultoria em design de artesanato,
incluindo aspectos como profissionalização
nos setores administrativo, comercial,
empreendedor, ambiental, entre outros, e
um breve relato histórico sobre artesanato
e o surgimento do design.
ISBN 978-85-7458-293-1
Fiber Design | Brazilian Textile
Un diseño de fibra | la artesanía
This book reveals the professional trajectory
of Renato Imbroisi as a craft design consultant
through his accounts of successful partnerships
with textile artisans. The projects featured in the
book – representing all Brazilian regions and
highlighting techniques such as embroidery,
basketry, crochet, lacework and weaving
– are accompanied by photographs of the
most important pieces of each group. It also
includes a description of the stages in craft
design consultancy, covering topics such as
managerial, commercial, entrepreneurial and
environmental professionalization, and a brief
history of crafts and the advent of design.
El libro muestra el recorrido profesional de
Renato Imbroisi como consultor en diseño de
artesanía, por medio de sus relatos acerca de
exitosos trabajos conjuntos con artesanos textiles.
Los proyectos presentados – representativos
de todas las regiones de Brasil y con realce
para las técnicas de bordado, cestería, croché,
encaje e hilandería – traen fotos de las piezas
más significativas de cada grupo. El libro se
completa con la descripción de las etapas
de una consultoría en diseño de artesanía e
incluye aspectos como profesionalización en los
sectores administrativo, comercial, emprendedor,
ambiental, etc., así como un breve relato histórico
sobre la artesanía y el surgimiento del diseño.
Craft
Maria Emília Kubrusly and Renato Imbroisi
ISBN 978-85-7458-293-1
576
textil en Brasil
Maria Emília Kubrusly y Renato Imbroisi
ISBN 978-85-7458-293-1
Design retrô | 100 anos de
design gráfico
Jonathan Raimes e Lakshmi Bhaskaran
Editora: São Paulo
Referência visual do design clássico,
esse guia contém módulos de design que
compõem os principais estilos dos últimos
100 anos: publicidade vitoriana, pôsteres
art nouveau, tipografia De Stijl, revistas dos
movimentos psicodélico e pós-moderno.
Apresenta passo a passo explicações
detalhadas de como estilos clássicos
podem ser recriados. Traz imagens
originais de cada período e reconstruções
que mostram como reproduzir esses
trabalhos com equipamentos modernos,
além de informações históricas de cada
movimento de design.
Tradução: Claudio Carina
ISBN 978-85-7359-643-4
Retro Graphics | A Visual
Sourcebook to 100 Years of Graphic
Design
Jonathan Raimes and Lakshmi Bhaskaran
Design retro | 100 años de diseño
gráfico
Jonathan Raimes y Lakshmi Bhaskaran
Visual reference of classic design, this
guide contains design ‘modules’ from the
most prominent styles of the past hundred
years: Victorian advertisements, Art Nouveau
posters, De Stijl typography, psychedelic and
post-modern movement magazines. Besides
featuring explanations of how classic styles
can be recreated, the book also brings original
images from each period, reconstructions
that show how to reproduce these works with
modern equipments and historical information
of each design movement.
Referencia visual del diseño clásico, esta guía
contiene módulos de diseño que componen
todos los principales estilos de los últimos
100 años: publicidad vitoriana, pósteres art
nouveau, tipografía De Stijl, revistas de los
movimientos psicodélico y pos-moderno.
Presenta paso a paso explicaciones de como se
puede recrear estilos clásicos. Trae imágenes
originales de cada período y reconstrucciones
que muestran como reproducir esos trabajos
con equipamientos modernos, además de
informaciones históricas de cada movimiento
de diseño.
Translated by: Claudio Carina
ISBN 978-85-7359-643-4
Traducción: Claudio Carina
• ISBN 978-85-7359-643-4
577
Design sustentável | caminhos
virtuosos
Fabrice Peltier e Henri Saporta
Editora: São Paulo
Conceber embalagens mais leves e menos
volumosas, mais facilmente recicláveis,
que causarão o menor impacto possível ao
longo de suas vidas, eis um novo desafio
planetário. Esse livro, ricamente ilustrado
e com argumentos importantes, explora
as linhas de reflexão e as diretrizes de
progresso inerentes a essa problemática, e
propõe soluções inovadoras em matéria de
ecodesign e de concepção ecológica das
embalagens.
Tradução: Marcelo Gomes
ISBN 978-85-7359-846-9
Sustainable Design | Virtuous Paths
Fabrice Peltier and Henri Saporta
Designing packages that are lighter, smaller,
more easily recyclable and with minimum
environmental impact during their life span
is the new world challenge. This book, richly
illustrated and containing important arguments,
explores the lines of reflection and progress
directives inherent to this issue, proposing
innovative solutions in ecodesign and
ecological conception of packages.
Translated by: Marcelo Gomes
ISBN 978-85-7359-846-9
578
El diseño sustentable | Los caminos
virtuosos
Fabrice Peltier y Henri Saporta
Imaginar embalajes más leves y menos
voluminosos, con más facilidad para el
reciclaje, que harán menos impacto por su
vida, es un desafío del planeta. Este libro,
valiosamente ilustrado y con argumentos
importantes, estudia los hilos de reflexión y
las directrices del progreso inherentes a esa
problemática y propone soluciones innovadoras
tratándose de ecodiseño y de concepción
ecológica de los embalajes.
Traducción: Marcelo Gomes
• ISBN 978-85-7359-846-9
Diálogo | desenho
Marcia Tiburi e Fernando Chuí
Editora: São Paulo
O desenho é uma das artes mais
fundamentais e, com presença marcante
nas artes visuais, liga-se de forma
imprescindível ao design. Tiburi recupera a
importância dessa arte numa conversa com
o músico e professor de desenho Fernando
Chuí, produzindo um diálogo ilustrado
que serve como introdução ao desenho e
suas interfaces com a educação e a cultura
contemporâneas. Partem da reflexão
sobre o conceito de desenho e buscam
as relações pedagógicas e históricas
que ele estabelece com outras áreas do
conhecimento.
• ISBN 978-85-396-0006-9
Dialogue | Drawing
Diálogo | dibujo
Marcia Tiburi and Fernando Chuí
Marcia Tiburi y Fernando Chuí
Drawing is among the most fundamental arts.
With a strong presence in visual arts, it is
intrinsically linked to design. Tiburi recovers
the importance of this art in a conversation with
the musician and drawing teacher Fernando
Chuí, producing an illustrated dialogue which
introduces drawing and its interfaces with
contemporary education and culture. Starting
with the concept of drawing, they investigate
its pedagogical and historical relations to other
areas of knowledge.
El dibujo es una de las artes más
fundamentales, y, con una presencia destacada
en las artes visuales, se vincula de forma
imprescindible al diseño. Tiburi recupera la
importancia de este arte en una conversación
con el músico y profesor de dibujo Fernando
Chuí, y acaba por producir un diálogo ilustrado
que sirve como introducción al dibujo y
sus interfaces con la educación y la cultura
contemporáneas. Parten de la reflexión sobre
el concepto de dibujo, y buscan las relaciones
pedagógicas e históricas que éste establece
con otras áreas del conocimiento.
ISBN 978-85-396-0006-9
• ISBN 978-85-396-0006-9
579
Disegno. Desenho. Desígnio
2a edição
Edith Derdyk (organizadora)
Editora: São Paulo
Esse livro preenche uma lacuna no
mercado editorial, carente de uma
publicação sobre o tema que seja, ao
mesmo tempo, abrangente no conteúdo
e aprofundada em cada aspecto
abordado. Trinta ensaios (alguns escritos,
outros desenhados, outros escritos e
desenhados), assinados por um eclético
time de autores – todos eles referência
em suas áreas de atuação –, conduzem o
leitor pelas diversas formas de expressão
e utilização do desenho: no teatro,
no cinema, na publicidade, nas artes
plásticas, na ciência (da matemática à
astronomia) etc.
ISBN 978-85-7359-645-8
Disegno. Desenho. Design
Disegno. Diseño. Designio
This book fills a gap in editorial market,
deprived of a specific publication on the subject
that is, at the same time, comprehensive in
the content and deep in each aspect. Thirty
essays (some written, others drawn and others
written and drawn) signed by an eclectic team
of authors – all of them experts in their fields
of activity – guide the reader through various
expressive forms and the use of drawings: in
the theaters, movies, plastic arts, science (from
mathematics to astronomy), etc.
Este libro ocupa un hueco en el mercado
editorial, carente de una publicación sobre el
tema que sea, al mismo tiempo, abarcador en
el contenido y profundizada en cada aspecto
abordado. Treinta ensayos (algunos escritos,
otros diseñados, otros escritos y diseñados),
firmados por un ecléctico equipo de autores
– todos ellos referencia en sendas áreas de
actuación –, conducen el lector sobre las
diversas formas de expresión y utilización del
diseño: en el teatro, en el cine, en la publicidad,
en las artes plásticas, en la ciencia (de la
matemática a la astronomía), etc.
2nd edition
Edith Derdyk (editor)
ISBN 978-85-7359-645-8
2a edición
Edith Derdyk (organizadora)
ISBN 978-85-7359-645-8
580
O efeito multiplicador do
design 3a edição
Ana Luisa Escorel
Editora: São Paulo
A busca do equilíbrio e da concisão
no design gráfico está expressa nesse
livro, que levanta questões polêmicas
como a da ética profissional e a da
afirmação de um estilo nacional em face
da avassaladora influência dos grandes
centros estrangeiros, indicando rumos
possíveis para um design sem medo do
novo. Prêmio Fulvio Nanni 2000 • Ensaios
Críticos • 14o Prêmio Design • Museu da
Casa Brasileira
ISBN 85-7359-108-0
The multiplying effect of design
EL EFECTO MULTIPLICADOR DEL DISEÑO
The search for balance and conciseness in
graphic design is expressed in this book, which
raises polemical questions such as professional
ethics and the affirmation of a national style
amid the overwhelming influence of great
foreign centres. It also points out feasible ways
for a design practice not averse to the new.
La búsqueda del equilibrio y de la concisión
en el diseño gráfico está expresa en este libro,
que levanta cuestiones polémicas como la
de la ética profesional y la de la afirmación
de un estilo nacional frente a la avasalladora
influencia de los grandes centros extranjeros,
indicando rumbos posibles para un diseño sin
miedo del nuevo.
3rd edition
Ana Luisa Escorel
ISBN 85-7359-108-0
3a edición
Ana Luisa Escorel
ISBN 85-7359-108-0
581
A evolução da escrita | história
ilustrada 2a edição revista e
atualizada
Carlos M. Horcades
Editora: Rio
O livro reúne de registros pictográficos
à classificação das letras segundo seus
estilos, traçando um paralelo com os
movimentos artísticos. O autor passa
pela história dos principais calígrafos,
tipógrafos e impressores que, aliando
técnica e senso estético, contribuíram
para a evolução da escrita e a construção
da cultura ocidental. Essa edição aborda
ainda a arte urbana do grafite, os tipos
caligráficos e seus inventores, bem como
os aspectos técnicos da tipografia, como
legibilidade, mancha gráfica e formato.
ISBN 978-85-7756-009-7
582
The Evolution of Writing |
Illustrated History 2nd edition,
revised and updated
Carlos M. Horcades
La evolución de la escritura |
historia ilustrada 2a edición revisada
y actualizada
Carlos M. Horcades
This book features from pictographic records
to letter classification according to style,
establishing connections with art movements.
The author relates the history of the main
calligraphers, typographers and printers who,
combining technique and aesthetic sense,
contributed to the evolution of writing and the
building of Western culture. This edition also
addresses graffiti urban art, calligraphy styles
and their inventors, as well as the technical
aspects of typography such as legibility, print
area and format.
El libro reúne desde registros pictográficos
hasta la clasificación de las letras según sus
estilos, y traza un paralelo con los movimientos
artísticos. El autor pasa por la historia de los
principales calígrafos, tipógrafos e impresores
que, aunando técnica y sentido estético,
contribuyeron para la evolución de la escritura
y la construcción de la cultura occidental. Esta
edición trata aún del arte urbano del graffiti, los
tipos caligráficos y sus inventores, así como
de los aspectos técnicos de la tipografía, como
legibilidad, mancha gráfica y formato.
Format: 16.5 x 24 cm

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