Facebook domina el uso de las redes sociales en

Facebook domina el uso de las redes sociales en

Facebook domina el uso de las redes sociales en adolescentes
Por qué la red social favorita en todo el mundo no está cayendo
por Nate Elliott y Gina Fleming con Melissa Parrish y Collin Colburn
¿Por qué leer este reporte?
Desde que el CFO de Facebook admitió en 2013 que los adolescentes jóvenes estaban visitando el sitio con menor
frecuencia, la mayoría de los analistas consideraron como un hecho que los adolescentes huían del sitio en masa. Pero
eso no es cierto. La última encuesta a la juventud de EEUU, realizada online por Forrester, muestra que Facebook
sigue siendo, por lejos, la red social favorita de los usuarios jóvenes. Este informe revela datos sorprendentes, así
como los detalles de cuánto (o cuán poco) los jóvenes están utilizando otras plataformas como Instagram, Snapchat, y
Tumblr.
Todos piensan que los adolescentes huyen de Facebook
Durante la presentación de los ingresos del tercer trimestre de 2013, el Director Financiero de Facebook, David
Ebersman, admitió que el sitio había experimentado recientemente "una disminución en el uso diario, especialmente
entre los adolescentes más jóvenes" – y en ese momento todo el infierno se desató. Desde entonces, los titulares de los
diarios anunciaron que decenas de millones de adolescentes huyeron de Facebook, y los investigadores de la Ivy
League han pronosticado que el servicio estará prácticamente muerto para el 2017. Incluso el presidente de EE.UU,
Barack Obama afirmó recientemente que los jóvenes "no usan más Facebook".
1
2
3
Pero Facebook todavía domina el uso de los adolescentes
Afortunadamente para Facebook, el presidente se equivocó. Recientemente hemos encuestado online a 4517
jóvenes estadounidenses - usuarios de 12 a 17 años de edad - y se encontró que Facebook sigue siendo la red social
preferida por el momento:
■ Más de tres cuartas partes de los jóvenes en línea utilizan Facebook. La lógica popular dice que Facebook
comprò Instagram y WhatsApp ya que estos servicios le estaban robando a los usuarios más jóvenes. Pero más
usuarios online de Estados Unidos usan Facebook que los que usan Instagram y Whatsapp combinados (ver
imagen 1). La base de jóvenes de Facebook también aplasta a Pinterest, Tumblr y Snapchat.
4
■ Facebook genera mayor frecuencia de uso que cualquier otro sitio social. La mayoría de los usuarios jóvenes
de Facebook, incluyendo el 50% de los que tienen 12 y 13 años de edad, reportaron en nuestra encuesta que
están en Facebook por lo menos algunas veces por día. De hecho, el 28% de los usuarios jóvenes que están en
Facebook dicen que lo utilizan "todo el tiempo", un porcentaje más alto de aquellos que dijeron esto sobre
cualquier otra red social.
5
■ Los adolescentes están pasando más tiempo en Facebook, no menos. Cada sitio experimenta temblores, y
Facebook no es una excepción. Pero la misma cantidad usuarios jóvenes dice que han aumentado el tiempo que
pasan en Facebook como los que dicen que han disminuyeron uso. Y de forma prometedora para Facebook, los
usuarios más jóvenes de nuestro estudio fueron los más propensos a decir que están pasando más tiempo en el
sitio (ver Figura 2).
6
■ El aumento de la adopción de teléfonos inteligentes por parte de los adolescentes impulsará cada vez mayor
uso de Facebook. Los jóvenes que usan teléfonos inteligentes son casi dos veces más propensos a decir que
utilizan Facebook todo el tiempo que los usuarios de teléfonos comunes- y el uso de teléfonos inteligentes crece
7
significativamente a medida que los adolescentes van creciendo. El aumento de la adopción de teléfonos
inteligentes por parte de los adolescentes impulsará cada vez mayor uso de Facebook. A medida que los que hoy
tienen 12 y 13 años de edad llegan a 16 y 17 años, lo más probable es que su adopción de Facebook aumente aún
más.
■ Facebook sigue siendo el sitio favorito de jóvenes usuarios por lejos. Con base en esta evidencia, es fácil
llegar a la conclusión de que los jóvenes en línea prefieren Facebook a otras redes sociales. Pero por si acaso, les
preguntamos, y el 57% de los jóvenes usuarios de Facebook estuvo de acuerdo, en que ellos usan Facebook más
que cualquier otro sitio social (véase la Figura 3).