actualidad

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actualidad

NÚMERO 127
ABRIL 2009
ACTUALIDAD
DEL JUGUETE
BOLETÍN INFORMATIVO DE LA
ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE FABRICANTES DE JUGUETES
Planes Sectoriales de
Competitividad. Solicitados
24 proyectos para el sector
del juguete
Pag. 6
Excelentes resultados de
Juguetes Estrella
Pag. 17
Nuevos proyectos de la
Fundación Crecer Jugando
Pag. 21
EMPRESAS ASOCIADAS
ALBERO, VILAPLANA Y CIA S.L.
ALDAY TECHNOLOGYS, S.A.
AMAYA SPORT, S.L.
ARMU Y QUECOS, S.L.
ARTE MODEL, S.L.
ARTESANIA BEATRIZ, S.L.
ARTESANÍA LATINA, S.A.
B-TOYS G. B. FABRICANTES, S.L.
BANDAI ESPAÑA, S.A.
BARVAL, S.A.
BERJUAN, S.L.
BEST PLAY INTERNACIONAL, S.L.
BIZAK, S.A.
CEFA-TOYS, S.A.
CHICCO ESPAÑOLA, S.A.
CLAUDIO REIG, S.L.
CLEMENTONI IBERICA, S.L.
CODIMEX, S.L.
COLOMA Y PASTOR, S.A.
COMAREX MUNNÉ, S.L.
CREACIONES LLOPIS, S.L.
D'NENES DISEÑO, S.L.
D.C.M,S.L.
DINOVA, S.A.
DISET, S.A.
DIVERTOYS, S.L.
DOLLS BY BERENGUER, S.L.
DOMUS KITS CONSTRUCCIONES
Y JUEGOS, S.L.
EDICIONES JUST, S.L.
EDUCA BORRÁS, S.A.
ELFIN TOYS, S.L.
EOLO-SPORT INDUSTRIAS, S.A.
ESSENTIAL MINDS, S.L.
FABRICA DE JUGUETES,S.L.
(Chicos)
FALCA TOYS, S.L.U.
FAMOSA, S.A.
FUENTE ALARCÓN S.L.
GAME-MOVIL S.L..
GAMES FOR TABLE RACES, S.L.
GENERAL DE JUGUETES, S.A.
GIOCHI PREZIOSI, S.L.
GIRO MARKETING & SALES S.L.
GLOBOS FESTIVAL, S.A.
GLOW WORTH, S.L.
GOLIATH AND GAMES IBERIA,
S.R.L. (G.G.I.)
GONHER, S.A.
GUILOY, S.A.
GUISVAL, S.A.
HASBRO IBERIA, S.L.
1
actualidad del juguete
HENBEA,S.L.
INDUSTRIAL JUGUETERA, S.A.
INDUSTRIA AUXILIAR JUEMA S.L.
INGAHER, S.L.
JC TOYS SPAIN S.L.
J&S MARKETING AND SALES 2005,
S.L.
JOSMAN, S.L.
JUEGOS TOYSE, S.L.
JUGUETES CAYRO, S.L.
JUGUETES DYAL, S.L.
JUGUETES FALOMIR, S.A.
JUGUETES PICO, S.A.
JUGUETES VERCOR, S.A.
JUGUETES Y HERRAJES JOAL, S.A.
LAMAGIK S.L.
LEGO, S.A.
LIMIT SPORT, S.L.
M. LLORENS JUAN, S.L.
MAESTROS ARTESANOS, S.L.
MANUF.ARTESANIA ESP., S.L.
MATTEL ESPAÑA, S.A.
MINILAND, S.A.
MOLTO Y CIA, S.A.
MONDO IBERICA, S.A.
MUÑECAS ARIAS, S.L.
MUÑECAS ENDISA, S.L.
MUÑECAS PAOLA, S.L.
MUÑECAS RAUBER, S.L.
MUÑECAS SAICA, S.L.
NAIPES H. FOURNIER ,S.A.
NINES ARTESANALS D'ONIL
NUEVA MARIQUITA PEREZ, S.L.
NUGOLET BEBÉ, S.L.
OLIVER ART, S.A.
PALAU HERMANOS, S.L.
PEQUETREN
PLAYMOBIL IBÉRICA, S.A.
POWER SLOT, S.L.
REILAFLOR, S.A.
SIMBA ESPAÑA, S.A.
SMOBY ESPAÑA, S.A.
SPANISH INCOMER GROUP, S.L.
TECNITOYS JUGUETES, S.A.
THE DOLL FACTORY EUROPE, S.L.
TOIM, S.L. (TOIMSA)
TOPPING ICE,S.L.
TOY EUROPEAN GROUP, S.L.
VTECH ELECTRONICS EUROPE,
S.L.
ZAPF CREATION (ESPAÑA), S.L.
ÍNDICE
Editorial .......................................
2
Actualidad del juguete ...............
3
Promoción exterior .....................
11
Noticias ICTI CARE ..................... 16
Publicidad y marketing ............... 17
Fundación Crecer Jugando ........ 21
Normativa y seguridad ................ 23
Estadísticas C. Exterior .............. 26
BOLETÍN INFORMATIVO
DE LA ASOCIACIÓN
ESPAÑOLA DE
FABRICANTES DE
JUGUETES
MARQUÉS DE URQUIJO, 6 1ºA - 28008, MADRID
TEL. 91541 13 05 - FAX 91 541 35 43
LA BALLAORA, 1 - 03440 IBI (ALICANTE)
TEL. 966 55 11 76 - FAX. 966 55 02 75
www.aefj.es - [email protected]
127 / abril 2009
editorial
El pasado día 26 de marzo la Junta Directiva de AEFJ
celebró su primera reunión del año, en la que se analizaron
los resultados del sector en 2008 y se acordó hacerlos
públicos el 16 de abril en una rueda de prensa, que ya se
habrá celebrado cuando este boletín llegue a sus manos.
Además, la Junta Directiva fijó la línea de comunicación de
AEFJ para 2009, según la cual, al eje de comunicación
desarrollado en 2008 basado en mejorar el posicionamiento
de que AEFJ es el representante del sector, defiende los
intereses legítimos de las industrias del juguete y lo hace con
fiabilidad, este año añadiremos el compromiso de la industria
responsable con el consumidor responsable, especialmente
importante en unos momentos de crisis en el que los
consumidores deberán hacer un uso más racional de su
presupuesto familiar. El objetivo ante un escenario de
reducción de la demanda es que el sector juguetero sea el
menos afectado en este recorte.
Manteniendo esta misma línea de industria responsable y
consumidor responsable, nuestros proyectos para este año
van a incidir en el compromiso del sector con la seguridad,
tema que debemos seguir liderando, y en el que se trabajará
en herramientas que permitan un ahorro en los costes y
trámites de administración derivados del cumplimiento de las
exigencias legales y normativas. Así, continuaremos con el
lobby en el ámbito nacional y europeo, con especial
intensidad mientras dure el periodo de transición de la Nueva
Directiva de Seguridad de los Juguetes. También
abordaremos proyectos sobre datos de mercado,
comportamientos del consumidor, e información especifica
para el sector del juguete sobre los niveles de riesgo
comercial en la distribución, así como la campaña imagen del
juguete tradicional y la desestacionalización.
Por otra parte la Junta de AEFJ acordó la celebración de la
Asamblea de este año en Barcelona, el 18 de junio, en la que
contaremos con una jornada previa de información sobre
temas de interés para el sector y de la que les iremos
informando conforme se acerque la fecha. Respecto a la
Asamblea, la Junta Directiva también acordó proponer a el
mantenimiento de las cuotas de 2008, por lo que en 2009 no
sufrirán variación, al tiempo que formuló las cuentas de
AEFJ.
En otro orden de cosas, en la última Asamblea de CEOE se
reeligió como presidente a D. Gerardo Díaz Ferrán, al cual
felicitamos, y aprovechamos para informarles de que nuestro
sector está desde ahora representado en la Junta Directiva
de CEOE. Debemos destacar, de las líneas marcadas por
CEOE, las propuestas dirigidas a la Administración y a los
representantes sindicales, especialmente en estos
momentos de crisis, como fueron las medidas para hacer
llegar la financiación a la PYMES a través de riesgo
compartido por la Administración y la flexibilización laboral
necesaria, basada en el diálogo y la negociación. Ojalá estas
propuestas se escuchen y podamos emprender juntos
acciones comprometidas y serias que pongan unas bases
sólidas a nuestro futuro.
José A. Pastor Fernández
Presidente Director General.
CUOTA ASOCIADOS AEFJ 2009
CATEGORÍA
ESCALADO
TRIMESTRAL
ANUAL
1
hasta 300.000 euros
135,50 €
542,00 €
2
de 300.000 a 900.000 euros
276,25 €
1.105,00 €
3
de 900.000 a 1.800.000 euros
396,00 €
1.584,00 €
4
de 1.800.000 a 3.600.000 euros
620,00 €
2.480,00 €
5
de 3.600.000 a 6.000.000 euros
828,50 €
3.314,00 €
6
de 6.000.000 a 9.000.000 euros
1.136,00 €
4.544,00 €
7
de 9.000.000 a 12.000.000 euros
1.438,00 €
5.752,00 €
8
de 12.000.000 a 18.000.000 euros
1.756,00 €
7.024,00 €
9
de 18.000.000 a 30.000.000 euros
2.047,50 €
8.190,00 €
10
de 30.000.000 a 60.000.000 euros
2.464,50 €
9.858,00 €
11
más de 60.000.000 euros
2.860,50 €
11.442,00 €
boletín informativo de aefj
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ACTUALIDAD DEL
juguete
La Fundación Crecer Jugando, El Consell y Ràdio Nou entregan
más de 200 bicicletas a niños de la provincia argentina de Misiones
El pasado 3 de marzo se presentó en el centro logístico Ibitrans de
Ibi, el envío de bicicletas que se han conseguido gracias al donativo
solidario de los más de 3.000 valencianos que participaron en la III
Marcha Cicloturista Ciudad de Valencia.
Por su parte el presidente de la Fundación Crecer Jugando, José
Antonio Pastor, manifestó la importancia de estas acciones de
solidaridad dirigidas a la infancia y agradeció la solidaridad de los más
3.000 valencianos que participaron en esta acción.
La Fundación Crecer Jugando, la Conselleria de Inmigración y
Ciudadanía y RTVV, a través de Ràdio Nou, son los impulsores de la
iniciativa solidaria 'Bicicletas Solidarias'. Esta acción ha permitido
que más de 200 niños de Argentina sin recursos y con necesidades
básicas puedan llegar al colegio sin dificultades. Las bicicletas
enviadas han sido fabricadas por la empresas jugueteras Injusa y
Toimsa.
El proyecto “Bicicletas Solidarias” va a tener continuidad los próximos
años con el objetivo de hacer llegar el mayor número de bicicletas a los
niños con escasos recursos en cualquier parte del planeta.
En la presentación, la Directora General de Cooperación al
Desarrollo y Solidaridad, Pilar Collado, destacó la importancia de
esta acción. Por su parte, el director de Ràdio Nou, Javier Gomar, se
mostró satisfecho por los resultados alcanzados y subrayó la
intención de fomentar la participación de todos los valencianos en
estas acciones para sensibilizar a la población de la realidad de los
países más pobres.
Las bicicletas que se enviarán a Argentina
El proyecto “Bicicletas Solidarias” va a tener
continuidad los próximos años con el objetivo
de hacer llegar el mayor número de bicicletas a
los niños con escasos recursos
Momento de la rueda de prensa
La provincia de Misiones a la cual se han destinado las bicicletas, es la
región de Argentina con mayor población rural marginada y pobre. La
situación socioeconómica de la comunidad no permite abastecer de
transporte para los alumnos, pero de todos modos la calidad de los
caminos que permiten el acceso a sus viviendas no es el apropiado
para el transporte público. Sólo la opción del uso de las bicicletas es la
alternativa más viable para facilitar los desplazamientos de estos niños
y mejorar su carrera educativa, y de ahí que se estimara que el marco
idóneo para destinar las bicicletas fuese Misiones.
actualidad
del
3
juguete
127 / abril 2009
Bulgaria se une al Comité de
Estados Miembros de TIE
Durante el proceso de discusión de la
propuesta de nueva Directiva de Seguridad
de los Juguetes, la Asociación de
Fabricantes de Juguetes de Bulgaria solicitó
su ingreso en la Federación Europea, TIE.
Como representación oficial de su
adhesión, el Comité de Estados Miembros
de TIE se reunió en Sofía el día 5 de marzo.
En la reunión estaban representadas las
asociaciones francesa, sueca, danesa,
polaca y española, que dieron una visión
de los resultados de la pasada campaña en
cada país y cómo se preveía 2009, sin que
pudiera darse ninguna previsión
optimista.
Otro tema importante en la reunión fue la
estrategia a seguir durante los dos y cuatro
años que quedan para la aplicación de la
nueva Directiva, para cuya definición se
han creado grupos de trabajo en el comité
técnico SET. AEFJ estará presente en
todos los grupos de trabajo que se creen
con este objetivo.
ACTUALIDAD DEL
juguete
Se incautaron cerca de 700.000 globos falsificados
que se comercializaban con marcas de la EMPRESA GLOBOS FESTIVAL, S.A.
El pasado 12 de marzo la mercantil GLOBOS FESTIVAL, S.A.
detectó en el mercado productos falsificados. En concreto se trataba
de una partida de globos que reproducían varias de las marcas
titularidad de la mercantil GLOBOS FESTIVAL.
Ante estos hechos, GLOBOS FESTIVAL asistido por uno de los
abogados de PADIMA (firma especializada en la protección y defensa
de la propiedad industrial) junto con el Cuerpo de Policía Judicial de
Fuenlabrada, que coordinó la intervención en los domicilios de las
empresas que estaban comercializando de forma ilegal productos
que contenían las marcas de la citada mercantil, procedieron a la
incautación de miles de bolsas de globos falsificadas. Concretamente
fueron cerca de 700.000 los globos precintados.
Esta, no es la primera acción de este tipo que tiene que llevar a cabo la
mercantil GLOBOS FESTIVAL para defender su creatividad frente a la
imitación de sus productos. Ya el año pasado esta misma mercantil
procedió a la destrucción de mercancía falsificada procedente de China
que reproducía la marca “Sonrisas”, marca que GLOBOS FESTIVAL
tiene registrada desde el año 1988.
Imágenes de la incautación de la mercancía falsificada
Imágenes de la incautación de la mercancía falsificada
Cuando ocurren falsificaciones de este tipo se produce un grave
atentado no sólo contra la marca de la empresa afectada, sino también
contra su creatividad y capacidad innovadora, lo que repercute
negativamente en la creación de empleo y competitividad de nuestras
empresas.
AEFJ ilustra a los funcionarios de la OAMI sobre la problemática de la
gestión de sus marcas en el sector del juguete
El pasado 27 de marzo, Iván L. Sempere Massa, Socio de Padima Despacho con el que
AEFJ tiene un Convenio de colaboración y asesoramiento en materia de Propiedad
Industrial- ofreció una conferencia para los funcionarios de la OAMI en la que se trataron los
aspectos más relevantes que afectan a la gestión de las Marcas en el sector.
En la ponencia y posterior debate se informó a los funcionarios comunitarios de la
importancia y protagonismo del sector en la economía, formación y desarrollo de los niños.
Seguidamente se analizaron cuestiones jurídicas de vital importancia como el modo en el
que suelen producirse las imitaciones, las vías de entrada y los medios que aplican las
empresas en la protección y defensa de sus Marcas.
El objetivo de la sesión era acercar a los funcionarios de la OAMI la realidad empresarial del
juguete poniendo énfasis en sus necesidades y peculiaridades.
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127 / abril 2009
PROPUESTA DE PROYECTOS.
PLANES SECTORIALES DE COMPETITIVIDAD 2009
PROYECTOS PCEV 2009
Seguridad y competitividad
Una vez aprobada la nueva Directiva de Seguridad de los Juguetes,
el objetivo de este proyecto es minimizar al máximo posible el
impacto que ésta va a suponer en las pymes jugueteras.
Entre las actividades a desarrollar se encuentran:
La creación de un índice de seguridad del mercado de juguetes
que mida la satisfacción del consumidor en esta materia.
Acciones de formación e información sobre la Nueva Directiva y
requisitos.
Desarrollo de un sistema de control de los procesos de una
empresa juguetera para facilitar la implantación de las nuevas
normas de seguridad.
Estudio sobre el impacto del nuevo anexo de químicos sobre los
materiales que se usan en los juguetes para identificar cuáles se
pueden seguir usando, para cuáles hay que buscar sustitutivos y
para cuáles hay que pedir informes de exención al comité
científico de la UE.
Campaña imagen Tradicional 2009
Abarca la realización de acciones sectoriales de comunicación y
relaciones públicas para la promoción y prestigio del sector
juguete, considerando que la imagen que el cliente, el consumidor
y la Administración tengan del juguete y de la industria afectará al
resultado de cualquier acción que las empresas, individualmente,
puedan emprender para mejorar su competitividad.
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ACTUALIDAD DEL
juguete
PROYECTOS PCEV 2009
Situación de las marcas en el
sector del juguete
En un mercado saturado de oferta, la marca representa el activo
estratégico más importante para las empresas del juguete,
justamente en un sector donde la emoción desempeña un papel
tan significativo en el proceso de compra.
En este sentido, los objetivos que se proponen a través de este
proyecto son los siguientes:
1. Conocer el posicionamiento de las marcas del juguete (dónde
están y hacia dónde van) a nivel particular y sectorial.
Panel consumo IBERIA
Las empresas necesitan información estratégica para tomar sus
decisiones y minimizar los posibles errores derivados de una
inadecuada planificación. En ocasiones, el elevado coste de esta
información impide su acceso a la mayor parte de las empresas, y
además la información no cubre las necesidades especificas del
sector juguetero.
Por este motivo, el proyecto propone la creación de una
metodología propia para investigar los mercados y ofrecer
información estratégica útil, adecuada y creada específicamente
para el sector del juguete.
2. Averiguar el valor de la marca para las empresas del juguete.
3. Percepción de la marca para los consumidores y usuarios de los
juguetes.
LUDOMECUM: guía pedagógica
4. Desarrollo de un mapa de marcas que permita visualizar la
información elaborada.
Market access
El objetivo del proyecto es recoger de forma analítica la
información de los mercados objetivo en cuanto a los requisitos
aduaneros y específicos de seguridad del producto juguete, al
objeto de facilitar el acceso de las empresas jugueteras a los
mercados.
Adaptación de la industria juguetera
a la nueva Directiva de Seguridad
de los Juguetes europea y otras
legislaciones vigentes
La revisión de la Directiva europea sobre seguridad de los juguetes,
que fue aprobada el pasado 18 de diciembre por el Parlamento
europeo, introduce importantes cambios para el sector, que deberán
asumirse de forma obligatoria. Ésto supondrá un importante esfuerzo
para las empresas jugueteras, tanto en la adaptación de los requisitos
técnicos a sus juguetes, como en los requisitos de documentación y
gestión. Además, dicha legislación, en especial la referencia a las
sustancias químicas, se encuentra muy relacionada con el Reglamento
REACH. Asimismo, la apertura a nuevos mercados y las nuevas
exigencias de los mismos, en especial, en el mercado americano exige
nuevas certificaciones para los juguetes destinados a dicho mercado.
El presente proyecto presentado por AIJU pretende apoyar la
adecuación de las empresas del sector del juguete al complejo
panorama normativo y legislativo que existe en el ámbito europeo e
internacional.
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La web ludomecum.com, es la web más completa y especializada
en juegos didácticos y juguetes educativos, con más de 700
productos de las marcas y los fabricantes más conocidos y
competentes del mercado.
En pleno funcionamiento desde noviembre de 2003,
www.ludomecum.com recibe más de 700.000 visitas anuales, por lo
que este proyecto pretende la creación de una edición impresa que
permita llegar mejor a los públicos objetivo.
Webposition
Con el fin de potenciar la competitividad de las empresas y una vez
descubiertas las necesidades en las empresas del sector, se
pretende ofrecer a las empresas la posibilidad de lograr un buen
posicionamiento dentro de Internet (Google, Yahoo, Live...),
desarrollando las acciones necesarias para que sus páginas web
sean lo más atractivas y eficaces posibles para el visitante y a su
vez posible usuario de sus productos.
Licencias 2009
El proyecto tiene por objeto el estudio sistematizado de esta
práctica empresarial con el fin de profundizar en el conocimiento
de sus métodos y procesos y ofrecer información actualizada
sobre la misma, minimizando así los riesgos derivados de la
selección de licencias inadecuadas.
127 / abril 2009
PROYECTOS PCEV 2009
Actividad publicitaria
El proyecto investigación y análisis de las inversiones publicitarias
tiene por objeto la oferta de un servicio de información personalizada
a las empresas del juguete sobre la actividad publicitaria que realiza
el sector, de modo que éstas puedan disponer de información
competitiva para realizar su planificación publicitaria.
En un principio la información que se ofrecerá estará centrada en el
análisis de la actividad publicitaria en el universo multimediático
(televisión, prensa y revistas, radio, exterior e Internet), incidiendo en
los apartados de inversión en inserción publicitaria.
Mapa iniciativas RSC
Los juguetes protagonizan innumerables campañas de
Responsabilidad Social Corporativa (RSC) realizadas por empresas
e instituciones a nivel nacional e internacional.
Por este motivo, el juguete debe convertirse en un reflejo de todas
las aportaciones realizadas en materia de RSC por las empresas
fabricantes, ya que deben ser producidos por empresas socialmente
responsables, medioambientalmente respetuosas y
económicamente rentables, con el objetivo de colaborar
activamente en la labor de alcanzar un desarrollo sostenible.
Asesoramiento tecnológico para
la innovación en mejoras de
procesos y la organización en
el sector del juguete
El proyecto presentado por AIJU se orienta a la mejora de la
competitividad de las empresas del sector del juguete de la
Comunidad Valenciana, a partir de la optimización de sus procesos y
de la organización, a través de una reingeniería de procesos y la
aplicación de herramientas informáticas para la gestión de los
mismos.
El proyecto no pretende la obtención de un producto o herramienta
para ser comercializada, sino el análisis y mejora de los procesos de
las pymes participantes mediante una reingeniería de estos
procesos y la aplicación de tecnologías de soporte.
Estudio comparativo de rentabilidades en las compras según orígen
en el sector del juguete
El objetivo del proyecto es ofrecer un análisis comparativo por tipos
de productos, costes de producción, canales comerciales,
volúmenes contratados, etc, que permita orientar a las empresas en
la toma de decisiones en cuanto a la multilocalización de
producciones así como identificar el punto muerto en cuanto a la
rentabilidad de las compras internacionales.
A partir de ello, se pretende elaborar una guía para las empresas de
juguetes con los procedimientos y aspectos a tener en cuenta en la
multilocalización / subcontratación internacional, específicamente
para China.
PROMOTOY
La promoción de las novedades es un requisito indispensable para
ocupar un nicho en el mercado, en tanto dan a conocer al
consumidor final no sólo la existencia de un determinado juguete,
sino las cualidades que le hacen superior a la competencia.
El objetivo de este proyecto es apoyar a las empresas para que
puedan desarrollar la promoción de sus marcas, ajustándolas a
aquellos soportes más efectivos entre sus usuarios finales, los
niños. En este sentido, los catálogos representan uno de los medios
con mayor difusión e impacto entre la población infantil y el principal
canal de promoción de las pequeñas empresas, especialmente en la
campaña de Navidad.
DESIGN-VALUE
AIJU solicita este proyecto que aportará valor añadido a las líneas de
producto de la empresa realizando proyectos de mejora del diseño y
de su gestión, a través de colaboraciones con diseñadores y
creativos externos. Cada caso será tratado individualmente, para
poder cubrir las necesidades específicas de cada empresa.
Campaña de fomento de la formación continua en el sector del juguete.
Cada vez más, la formación continua se ha convertido en una de las
herramientas que mayor competitividad proporcionan a las
empresas. Esto se debe a que, gracias a la capacitación de los
trabajadores de una empresa, es posible que ésta responda de
forma óptima a las exigencias del mercado.
Durante muchos años el sector del juguete ha carecido de un plan de
formación acorde a sus necesidades y que estuviera dirigido de
forma específica al sector. Para resolver esta carencia se han
llevado a cabo diferentes acciones que, en breve, permitirán al
sector contar con acciones formativas acordes a sus necesidades, a
fin de potenciar la capacitación del sector.
8
ACTUALIDAD DEL
juguete
PROYECTOS PCEV 2009
i-CREO sector Juguete
La puesta en marcha de la red i-CREO por parte de la Generalitat
Valenciana tiene como principal objetivo la búsqueda de nuevas
oportunidades de negocio que permitan desarrollar la capacidad de
los recursos disponibles de las empresas fabricantes de juguetes
aprovechando también el know-how tecnológico de las empresas
jugueteras.
Para ello, desde la red i-CREO se promueve entre las empresas del
sector del juguete la adopción de estrategias competitivas basadas
en la innovación, diseño y calidad, en busca del valor añadido y la
mayor competitividad de las empresas del sector del juguete.
Igualmente, se pretende alcanzar en las empresas un mayor
conocimiento de los gustos y preferencias del niño y del proceso de
compra con respecto a los juguetes.
Diseño emocional
Con la colaboración del Instituto Biomecánico de Valencia se
pretende realizar un estudio con el objetivo de buscar y analizar las
emociones vinculadas a los juguetes (tanto al juguete en sí como a la
comercialización que se hace de éste) para detectar emociones no
exploradas-y demandadas por los consumidores- que puedan
constituir nuevos nichos de mercado para las empresas de juguetes.
Estudio riesgos comerciales
Creación de una base de datos que alimentarán las propias
empresas del sector, de forma que permita junto con el análisis de la
situación financiera contable de la distribución, ofrecer una visión
actualizada del riesgo comercial de cada cliente, con el fin de aportar
información de valor en la toma de decisiones, especialmente en
estos momentos que la crisis está afectando de forma drástica en la
reducción de los límites de riego adquiridos por las aseguradoras.
Asesoramiento tecnológico para la
mejora y desarrollo de nuevos
productos en el sector del juguete
Otra de las propuestas aportadas por AIJU pretende potenciar la
actividad innovadora en le tejido del sector del juguete, mediante la
creación de producto propio en el ámbito de las empresas de la
Comunidad Valenciana. En este sentido, el proyecto define su
principal objetivo como: La mejora de la competitividad de las
empresas, a partir de la manufacturación de producto propio que
deriven en el desarrollo de tecnología propia nacional y al
sostenimiento de esta actividad en un futuro.
PROYECTOS INNOEMPRESA 2009
CREAMARCA
Frente a la estrategia de reducir o incluso eliminar las inversiones en
marca y comunicación, hoy más que nunca, es necesario que las
empresas se hagan oír en el mercado a través de planes de
comunicación sólidos y definidos que les permitan seguir
manteniendo su posicionamiento en la mente del consumidor y
representando una opción atractiva en el momento de tomar la
decisión de compra.
En este sentido, el objetivo principal del proyecto sería proveer a las
empresas de las herramientas necesarias para poder desarrollar
estrategias de comunicación que les permitan ocupar o en su caso
mantener su posición competitiva en el mercado o bien darse a
conocer.
Punto Juguete. Comunica
Como continuación al proyecto realizado en la convocatoria
INNOEMPRESA 2007, denominado PUNTO JUGUETE, la
estrategia del proyecto se centró en llegar al cliente a través de
puntos de venta especializados en productos infantiles distintos del
juguete. Esta estrategia se complementará con la inclusión de una
serie de valores, los cuales proporcionarán una gran diferencia
frente a competidores, para lo cual, se creará y se establecerá un
plan estratégico de comunicación de la imagen ya creada por el
grupo de empresas participantes, “PIK POK”, entre los diferentes
públicos objetivos.
CRM online
Los CRM son herramientas fundamentales para gestionar el
equipo comercial con un alto coste. El desarrollo de un CRM
basado en Internet sin costes de licencias ni mantenimientos
adaptado a cada empresa representaría una importante ayuda a
las empresas participantes.
9
127 / abril 2009
PROMOCIÓN
exterior
La Feria de Dubai se consolida en
su octava edición
El pasado día 25 de marzo cerró sus puertas una nueva edición
de la Middle East Toy Fair, considerada como la principal feria
de juguetes de Oriente Medio, y que se celebró durante tres
jornadas en el Dubai Internacional Convention & Exhibition
Centre.
Esta edición contó con la participación de un total de 100
expositores de más de 30 países, incluyendo Australia, Italia,
China o EEUU, acudiendo al evento dos empresas españolas:
Games For Table Races y Provision Light Group.
El mercado del juguete en Oriente Medio alcanza un valor aproximado
anual de dos mil quinientos millones de dólares, con un crecimiento
anual en los últimos años cercano al 12%.
Las exportaciones españolas de juguetes hacia
Emiratos Árabes Unidos se han duplicado en 2008,
alcanzando los 1,6 millones de euros.
Por otro lado, dada la ausencia de producción local, el mercado del
juguete se nutre únicamente de producto importado, siendo los
principales orígenes Asia, Europa (7%) y EEUU (3%). El valor del
juguete importado únicamente en EAU en 2006 alcanzó los 140
millones de USD, con un altísimo porcentaje de reexportación hacia
otros mercados de la zona.
El espacio dedicado a centros comerciales y parques temáticos en la
región continúa creciendo, con proyectos de inversión como el Mall of
Arabia, destinado a ser el centro comercial más grande del mundo o
Dubailand, dentro del cual se prevé cinco parques temáticos.
Las exportaciones españolas de juguetes hacia Emiratos Árabes
Unidos se han duplicado en 2008, alcanzando los 1,6 millones de euros.
Para el año 2009 se espera igualmente que las exportaciones sigan su
ritmo ascendente, en paralelo a la mayor relación del juguete español
con este mercado, incentivada con la participación en ferias o las
misiones de compradoras organizadas en los últimos años desde AEFJ.
Compradores en la Feria
El juguete español visita Chile y Argentina
Con el apoyo del IVEX, AEFJ tiene previsto realizar en el próximo
mes, de cara al Día del Niño (segundo domingo de agosto), una
misión directa a Chile y Argentina en la que los fabricantes
ofrecerán una muestra de la producción juguetera española.
en los últimos años estabilizado en torno al millón de euros. Durante 2008
a pesar de la contracción en el consumo de la mayoría de los mercados
internacionales, el volumen de nuestras exportaciones ha aumentado un
10% a este país.
Esta muestra será una excelente oportunidad para que aquéllas
empresas españolas interesadas puedan exponer sus productos
y novedades ante algunos de los principales compradores,
generando oportunidades de negocio para el sector.
Por otro lado Argentina fue hasta el año 2001 uno de los principales
países destino del juguete español, siendo duramente afectado tras la
crisis económica y monetaria. Pese a ello, el volumen de exportaciones
en los últimos años ha permanecido alrededor de los 600.000 euros.
Chile es desde hace años un mercado en el que el juguete
español ha sido bien aceptado, con un volumen de exportaciones
Por estos motivos, esta misión puede ser una buena ocasión para
consolidar los lazos con el Cono Sur de cara a corto y medio plazo.
promoción
exterior
11 actualidad del juguete
127 / abril 2009
Incremento
arancelario en
Ecuador
RED IVEX se consolida como el
foro de internacionalización de la
Comunidad Valenciana
José A. Pastor muestra a Francisco Camps un ejemplar de Actualidad del Juguete
En esta edición se han batido
récords de participación,
superándose ampliamente las
cifras de participación y
asistencia del año anterior
Como complemento del
encuentro, se celebraron
diversas jornadas sobre
oportunidades de negocio
y foros de debate sobre
internacionalización
12
PROMOCIÓN
exterior
Inicio de la
planificación exterior
para el año 2010
Ayuda a las empresas
asociadas para la recuperación
del IVA
Recientemente se ha iniciado la planificación para la estrategia
común del sector de cara a los mercados exteriores para el año
2010, mediante la recopilación de los datos y propuestas de las
empresas. Posteriormente se sintetizarán las propuestas para
trazar con el mayor consenso posible el plan de acciones para
el año 2010 y así defenderlo ante las autoridades competentes.
Con el objeto de facilitar a las empresas asociadas la recuperación del
IVA soportado en otros países, en particular aquel que grava los bienes
y servicios contratados por las empresas en ferias y exposiciones en
territorio europeo, se ha renovado el acuerdo con la empresa MIRO I
ASSOCIATS ASSESSORS S.L., especialistas en la recuperación del
impuesto.
Las ideas de consenso y coherencia con el momento
económico resumen el interés por parte de la Asociación para
los años próximos, al objeto de trabajar siempre sobre las
necesidades del grupo.
Este acuerdo posibilitará para las empresas interesadas el gestionar la
devolución del impuesto con unas condiciones ventajosas:
FIRAFESTA
Del 26 al 29 de marzo, se celebró en el Foro Centro de la Feria
de Muestras de Valencia, FIRAFESTA, Feria Integral de
Navidad. Se trata de una muestra especializada en la cual han
participado alrededor de una veintena de empresas
especializadas en el sector de decoración navideña y belenes.
IMPORTE DE IVA REEMBOLSADO
TARIFAS
Mínimo por cada expediente
( en caso de que la comisión no llegase a esa cantidad )
100 €
Hasta 2.500 €
8.0 %
De 2.500 € a 5.000 €
7.2 %
Más de 5.000 €
7.0 %
Los conceptos reembolsables pueden variar según el país.
En general son:
Se trata de un certamen que tiene por objeto el servir de punto
de encuentro entre fabricantes y comerciantes el sector de la
fiesta y sus variantes de instrumento promocional y foro de
encuentro para el profesional español y europeo.
Participación en ferias y exposiciones: alquiler de espacio, costes de
participación (montaje y desmontaje), alquiler de suministros y
equipos.
Alojamiento en hoteles
Manutención
Gastos de representación
Alquiler de vehículos
Taxis y otros transportes
Combustible: Gasolina y Gasoil
Servicios técnicos: instalación de servicio, mantenimiento, garantía
de equipos y otros servicios técnicos.
Conferencias, simposios, formación y consultaría técnica
Representación
La devolución correspondiente se tramita con la Administración
Tributaria correspondiente del país en el que se ha pagado el IVA,
siendo la documentación exigida y los plazos variable, en función del
país.
Oliver Art participó en Firafiesta 2009
Este certamen sirve de punto de encuentro para
fabricantes y comerciantes del sector de la fiesta
De este modo, la mayoría de firmas expositoras, entre las
cuales se encuentran empresas como Oliver Art o Reilaflor
confían en el crecimiento del certamen en próximas ediciones y
entienden como necesaria la existencia de una feria con estas
características para presentar al profesional de sectores
conexos su catálogo de productos.
13 actualidad del juguete
Esquema tipo recuperación IVA:
GASTOS
EN FERIA
TIPO
IVA
IMPORTE IVA
A RECUPERAR
COSTE PARA LA EMPRESA
RECUPERACIÓN IVA
40.000,00€
19%
7.600,00 €
8%
30.000,00€
19%
5.700,00 €
8%
20.000,00€
19%
3.800,00 €
10.000,00€
19%
1.900,00 €
5.000,00€
19%
950,00 €
APLICACIÓN
MÍNIMO
RECUPERACIÓN
EFECTIVA
608,00 €
NO
6.992,00 €
456,00 €
NO
5.244,00 €
8%
304,00 €
NO
3.496,00 €
8%
152,00 €
NO
1.748,00 €
8% Se aplicaría el min 100,00 €
SI
850,00 €
127 / abril 2009
Nueva incorporación en el departamento de Promoción Exterior
Recientemente se ha incorporado al Departamento de Promoción Exterior
Paula Díaz Laborda, en calidad de becaria por parte del Ministerio de Industria,
Turismo y Comercio.
Paula es licenciada en Administración y Dirección de Empresas y posee
experiencia como becaria ICEX en la Oficina Comercial de Dakar (Senegal), así
como en P4R (antiguo Focoex).
ferias, recopilación y distribución de información directa o indirectamente- relacionada y de interés con
el sector, realización de análisis o gestiones con las
administraciones todo ello al objeto de tratar de apoyar
en la consolidación de la fortaleza del sector juguetero.
Para cualquier consulta o sugerencia, pueden llamar a
la Asociación o escribir directamente a: [email protected].
Durante los próximos meses, Paula colaborará de forma activa en las acciones
propias de promoción que la Asociación realiza, tales como la organización de
CALENDARIO FERIAS 2009-2010
2009
8-10 Abril 2009
Guangzhou Jinhan Exhibition Center, Cantón
China
21ST GUANGZHOU INT'L TOYS & GIFTS / HOBBY FAIR
Http://english.toysfair.net/
13-16 Abril 2009
Expo Center Norte, Sao Paulo
Brasil
ABRIN 2009
http://www.abrin.com.br/2008/codigo/home.asp
24-28 Abril 2009
Canton Fair Complex, Cantón
China
CANTON FAIR (CHINA IMPORT & EXPORT FAIR)
http://www.cantonfair.org.cn/en/index.asp
Mayo-Junio 2009
MISIÓN DIRECTA ARGENTINA-CHILE
16-19 Mayo 2009
Centro Costa Salguero, Buenos Aires
Argentina
33ª FERIA JUGUETES, JUEGOS, COTILLON Y NAVIDAD
http://www.caijuguete.com.ar
16-19 Mayo 2009
Transamerica Expo Center, Sao Paulo
Brasil
TOYS PARTIES & CHRISTMAS FAIR SOUTH AMERICA
http://www.grafitefeiras.com.br/novo/default.asp
16-19 Julio 2009
Tokyo Big Sight, Tokyo,
Japón
THE TOKYO TOY SHOW
http://www.toys.or.jp/
17-20 Septiembre 2009
Cologne Exhibition Centre, Colonia,
Alemania
KIND+ JUGEND FAIR
http://www.kindundjugend.com/
Septiembre-Octubre 2009
MISIÓN DIRECTA POLONIA-RUMANÍA
6-9 Octubre 2009
Dallas Market Center, Dallas
EEUU
AMERICAN FALL TOY PREVIEW
http://www.toyassociation.org/AM/Template.cfm?Section=Fall
_Toy_Preview
14-16 Octubre 2009
Shanghai Expo Centre, Shanghai
China
8TH INTERNATIONAL TRADE FAIR FOR TOYS, HOBBY AND
BABY ARTICLES-CHINA TOY EXPO
Http://www.shanghaitoyexpo.com.cn/
22-25 Octubre 2009
Messe Essen, Essen,
Alemania
SPIEL'09
http://www.merz-verlag.com/spiel/e000.php4
24-28 Octubre 2009 (est.)
Canton Fair Complex, Cantón
China
CANTON FAIR (CHINA IMPORT & EXPORT FAIR)
http://www.cantonfair.org.cn/en/index.asp
28-30 Octubre 2009
Hong Kong Exhibition and Convention Centre,
Hong Kong
MEGA SHOW, PART 2
http://mega-show.com/Part2/EN/index.html
16-21 Noviembre2009
Deauville,
Francia
PRESHOWS JOUETS & JOUEX
http://www.univers-enfants.com/IMG/pdf/Calendrier_20092010.pdf
14
PROMOCIÓN
exterior
CALENDARIO FERIAS 2009-2010
2010
11-14 Enero 2010
HK International Convention & Exhibition Center, Hong Kong
Hong Kong-SAR China
HONG KONG TOYS & GAMES FAIR 2010
http://hktoyfair.tdctrade.com/
24-26 Enero 2010
Grande Halle de la Villette, Paris
Francia
SALON DU JOUET ET DU JEUX
http://www.univers-enfants.com/
26-28 Enero 2010
Olympia Grand Hall, Londres
Reino Unido
THE TOY FAIR
http://www.toyfair.co.uk/
29 Enero-2 Febrero 2010
Frankfurt Exhibition Centre, Frankfurt
Alemania
CHRISTMAS WORLD
http://christmasworld.messefrankfurt.com/
4-9 Febrero 2010
Nuremberg Exhibition Centre, Nuremberg
Alemania
SPIELWARENMESSE INTERNATIONAL TOY FAIR
http://www.spielwarenmesse.de/
10-20 Febrero 2010 (est.)
Alicante, España
MISIÓN INVERSA COMPRADORES MÉXICO
14-17 Febrero 2010
Jacob K. Javits Convention Center, Nueva York
EEUU
TOY FAIR 2010
http://www.toyassociation.org
12-16 Febrero 2010
Frankfurt Exhibition Centre, Frankfurt
Alemania
FERIA AMBIENTE
http://ambiente.messefrankfurt.com
19-21 Febrero 2010 (est.)
America´s Centre, St. Louis (Missouri) (est.)
USA
TRANSWORLD 2010 (International Halloween, Costume & Party
Show)
http://www.hcpshow.com/
NOTICIAS ICTI CARE
International Council of Toy Industries
El Proceso ICTI CARE lanza
un boletín de noticias
Formación de auditores para
ICTI CARE
Actualidad del Juguete reproducirá a partir de este número las
noticias del Proceso ICTI CARE que nos lleguen a través del nuevo
newsletter electrónico. Así actualizaremos la información sobre los
muchos avances del Proceso ICTI CARE para todas las partes
interesadas. Para más información, sugerencias, o cualquier tema
que les gustaría ver incluido en esta sección, pueden ponerse en
contacto con la secretaria técnica en [email protected] o directamente
al personal de la Fundación ICTI CARE en [email protected].
Del 18 al 20 de febrero el Proceso ICTI CARE realizó la 7ª sesión de
su programa de formación aprobado por IRCA para auditores de
responsabilidad social. La formación tuvo lugar en Shenzhen, China,
y fue dirigida por Joseph Lok, Director de Formación y Cumplimiento
del Proceso ICTI CARE. Para llevar a cabo auditorías para ICTI
CARE, un auditor debe trabajar para un proveedor de servicios de
auditoría acreditado y haber pasado el programa de formación de
ICTI CARE y el examen. Todos los resultados son verificados por
una tercera parte independiente. Una lista con todas las empresas
auditoras y auditores individuales acreditados está disponible en
http://www.icti-care.org/process/accredited-companies.html.
Oferta de trabajo:
Director de Operations en Asia
ICTI CARE Foundation Asia Ltd. busca un nuevo Director de
Operaciones en Asia. El puesto de trabajo está situado en Hong
Kong. Para saber más del perfil requerido pueden entrar en www.icticare.org/ICFAL-Director_Operations_Job_Description-090310CEIA.pdf. Los interesados deben enviar, en formato Word o PDF, un CV
completo y una carta de presentación que trate claramente todos los
criterios de cualificación, a [email protected].
Seminarios sobre los retos de la
Responsabilidad Social en China
Datos de Marcas y Fábricas
Fábricas registradas en el proceso ICTI CARE:
1929
(representan aproximadamente 1 millón de trabajadores)
Fábricas con Sello de Cumplimiento ICTI:
787
Empresas comprometidas con la Fecha Cierta:
612
Países representados
(22 asociaciones nacionales y otros 9 países:
31 total
El 11 de marzo, INFACT dirigió el primero de sus seminarios en
Nueva York como parte de una serie sobre Liderazgo en
Responsabilidad Social en China. El segundo tuvo lugar el 18 de
marzo en Los Ángeles. Participaron en el programa más de 65
ejecutivos de industrias como la del juguete, confección, calzado,
artículos de deporte, comercio minorista, etc.
El seminario trató las causas que originan los conflictos en esta
materia que son importantes para los que fabrican en China, como el
exceso de horas de trabajo, salarios por debajo del mínimo legal y
falta de transparencia. Los participantes reconocieron que la
auditoría no es suficiente por sí sola y exploraron ideas para
soluciones posibles como transformar las prácticas de compra y
modelos de cumplimiento alternativos. Una tendencia emergente
hacia el desarrollo de la construcción de capacidades, la
transparencia y los programas de mejora continua (CIPs Continuous
Improvement Programs) fue destacada y vista muy positivamente
por los participantes.
Para más información, puede visitar la web del proceso ICTI CARE
en www.icti-care.org.
El Proceso ICTI CARE es uno de los patrocinadores de esta
innovadora serie de seminarios, organizados por INFACT Global
Partners con el objetivo de ayudar a los ejecutivos de
responsabilidad social a entender los retos clave en China en esta
materia, reducir el coste y la frecuencia de las auditorías, mejorar el
rendimiento del proveedor y reducir el riesgo para las marcas. Los
seminarios siguientes tendrán lugar en Taipei (14 de abril) y
Shenzhen (17 de abril). Para más información: http://www.infactorysolutions.com/leadership-series/.
16
PUBLICIDAD
y marketing
Juguetes Estrella obtiene
excelentes resultados en 2008
Los clips online han aumentado un 30%
como consecuencia del desarrollo de
este tipo de medio
Al evento asisitieron 79 medios de comunicación:
17 televisiones, 6 radios y 56 medios escritos
publicidad
y
marketing
1
17
127 / abril 2009
700
618
600
488
500
400
2007-08
300
245
262
259
2008-09
167
200
76
100
97
0
OFFLINE
ONLINE
TV-RADIO
TOTAL
Se ha obtenido un retorno de la inversión en
valor publicitarios del de 4.789% y un valor
publicitario de 4.027.417€
4500000
4.027.417
4000000
3500000
3.292.406
3000000
2500000
2007-08
2000000
2008-09
1500000
1000000
500000
0
VALOR PUBLICITARIO
18
PUBLICIDAD
y marketing
La tecnología se pone
al servicio de los juguetes
Las nuevas formas de ocio que imperan entre los niños de las
sociedades modernas está provocando el acercamiento entre los
juguetes y las nuevas tecnologías.
Otros incorporan las pantallas en el propio juguete como sería
el Bio Bytes de Famosa o el Hot Wheels Maniac, Cube World o
Pixel Chic de Mattel. También My Life de Giochi Preziosi o el
Tamagochi de Bandai.
La tecnología incrementa las posibilidades lúdicas de un juguete y
aumenta enormemente su atractivo entre los niños que han sido
acostumbrados desde sus primeros años de vida a interactuar con
todo este tipo de aparatos.
Y es que, si bien hasta hace unos años la tecnología se limitaba al
sonido que incluían los muñecos o a ciertos automatismos, ahora
ofrece un amplio abanico de posibilidades al conectar los juguetes
a Internet o a incluir pantallas en los mismos.
Las posibilidades son tan extensas que casi cualquier cosa que
imaginemos es posible desarrollarla a través de la tecnología. Los
ejemplos en el sector del juguete son muy variados, como, por
ejemplo, este casco de Power Rangers con dispositivo usb, que
permite descargarse nuevas misiones o el Easy Link Internet
Launchpad de Fisher Price, un juguete en el que los niños pueden
jugar en dos dimensiones, una real a través del producto físico y
otra virtual, a través de la pantalla del ordenador, y Posey un juego
de construcción inteligente que traduce en pantalla lo que el
usuario realiza en el plano real. También Smart cycle de Fisher
Price o Barbie Fairytropia de Mattel.
Barbie Fairytropia de Mattel
Easy Link Internet Launchpad de
Fisher Price
Cube World de Mattel
Hot Wheels Maniac de Mattel
Bio Bytes de Famosa
Pixel Chic de Mattel
My Life de Giochi Preziosi
Tamagochi de Bandai
La incorporación de tecnología al juguete, representa una
fuente de recursos e innovación para sorprender al
consumidor con nuevos productos que se enmarquen dentro
de su inclinación hacia este tipo de ocio, especialmente
cuando se dirigen a niños con edades cercanas a la
adolescencia. De este modo, ofreciendo alternativas
atractivas a los gustos de los niños más mayores, es posible
retrasar la edad de abandono del juego.
Casco Power Rangers con
dispositivo USB
Smart cycle de Fisher Price
1
19
127 / abril 2009
Más de 700
juegos y juguetes
clasificados por:
- franjas de edad
- tipología
- capacidades que
estimulan
- uso en el currículo
escolar
Ya sabes cómo escoger
el juguete más adecuado
para cada niño según su
edad y sus necesidades
[email protected]
FUNDACIÓN
crecer jugando
La Fundación Crecer Jugando y
BOSCH inauguran una ludoteca en un
colegio de las Hijas de la Caridad de
San Vicente de Paul
Inauguración de la ludoteca
El apoyo de la firma Bosch ha sido decisivo para
permitir y facilitar el juego a más de 500 niños
Los niños estrenan los juguetes
La ludoteca se ha instalado en el colegio Santa
Isabel de Madrid y cuenta con más de 100 juguetes
fundación
crecer jugando
21
1
CRECER
JUGANDO
127 / abril 2009
“Un juguete, una ilusión” viaja a
Marruecos para identificar
nuevos proyectos.
En el pasado mes de marzo nuestro director de campañas, Alberto
Azcona, junto con el Coordinador General de la campaña “Un juguete,
una ilusión”, Francisco Fernández Oria, viajaron a Marruecos y visitaron
centros infantiles de cooperación en las provincias de Tánger y Tetuán
a petición de la Dirección General de Cooperación de Madrid, ya que
desde la cooperación madrileña se esta haciendo un gran esfuerzo para
implementar el sistema de preescolar en el país magrebí. Su objetivo es
escolarizar a los niños desde los tres años debido al alto porcentaje de
abandono escolar motivado por la tardía escolarización en este país.
Desde Cooperación se ha solicitado a los organizadores de
la Campaña “Un juguete, una ilusión” que aportemos
juguetes y ludotecas para mejorar las instalaciones de estos
centros y motivar de esta manera una mejora en los escasos
medios de que disponen estos centros pues ni siquiera
están reconocidos por el Ministerio de Educación de
Marruecos. Gracias a esta visita hemos podido identificar
hasta nueve proyectos diferentes que serán este año objeto
de la campaña, y que ayudaran a niños de la calle y de
familias con escasos recursos económicos que son
educados y acogidos por las ONG visitadas.
El total de ayuda que se va a destinar
al país marroquí asciende a 17
ludotecas y 20.000 juguetes individuales
que gestionaran nueve ONG diferentes
El total de ayuda que se va a destinar al país marroquí
asciende a 17 ludotecas y 20.000 juguetes individuales que
gestionaran nueve ONG diferentes.
Los miembros de la Fundación en Tetuán
Es un estimulo para la campaña “Un juguete, una ilusión”
que nuestra ayuda pueda servir para educar a través del
juego y que así sea reconocido por las instituciones de
cooperación madrileñas.
c
juguetes online
Juguetes que desarrollan lainteligencia, la creatividad
y la sensibilidad
tu tienda
de juguetes
en internet
22
NORMATIVA
Nueva Directiva de Seguridad
de los juguetes: actualidad
El pasado 23 de marzo, la Comisión Europea publicó el borrador
de mandato a CEN. El mandato es el documento que la Comisión
envía a CEN, tras la publicación de una directiva de nuevo
enfoque, con los trabajos a realizar y las pautas que deben
seguirse en el proceso de normalización.
Pocas conclusiones pueden sacarse de este documento puesto
que habla en términos generales sobre los aspectos que debe
cubrir la normativa. En este sentido, desde la federación europea
(TIE) hemos hecho llegar nuestros comentarios a la Comisión,
Propuesta de nuevas sustancias
para la Directiva RoHS
El borrador de modificación de la Directiva 2002/95/CE sobre
restricciones a la utilización de determinadas sustancias
peligrosas en aparatos eléctricos y electrónicos modifica el
actual anexo de sustancias restringidas.
Este nuevo borrador se suma a las múltiples modificaciones que
ha sufrido esta Directiva a raíz de la imposibilidad técnica de
cumplir los niveles permitidos de ciertas sustancias químicas
peligrosas.
El nuevo anexo incluirá (de ser ratificado por el Parlamento en un
futuro), cuatro nuevas sustancias. Son las siguientes:
Hexabromociclododecano (HBCDD): Retardante de llama
brominado utilizado principalmente en polímeros como el EPS
o PSAI.
Di(2-etilhexil) ftalato (DEHP): Plastificante utilizado,
mayoritariamente en PVC o PUR.
Butilbencilftalato (BBP): Plastificante utilizado,
mayoritariamente en PVC o PUR.
Dibutilftalato (DBP): Plastificante utilizado, mayoritariamente
en PVC o PUR.
Aunque todavía no hay fecha de aprobación, es probable que
esta modificación entre en vigor en 2014. A partir de este
momento, su utilización quedará prohibida en todos aquellos
juguetes eléctricos y electrónicos.
comentarios que se centran, sobre todo, en la preocupación
sobre el periodo de adaptación y el procedimiento de
armonización de las normas. El periodo de adaptación es inferior
al tiempo medio de elaboración, votación, aprobación y
publicación de una norma, por lo que será muy difícil tener
normas armonizadas para la nueva directiva cuando ésta entre
en vigor.
Pueden consultar este mandato en el área de asociados de la
web www.aefj.es
Legislación sobre Cosméticos:
revisión aprobada.
El Parlamento Europeo aprobó el pasado 24 de marzo una
modificación de la actual legislación europea sobre cosméticos.
El principal cambio que introduce es la modificación de la figura
legal del texto, ya que pasa del estatus de Directiva al actual
estatus de Reglamento. El motivo principal de este cambio es la
unificación de criterios con respecto a los cosméticos a través de
los 27 estados, criterios que bajo el actual sistema (Directivas
transpuestas a las legislaciones nacionales) quedaban
confusos y, en algunos casos, divergentes.
Además se introducen nuevos requisitos para nanomateriales y
para sustancias CMR. En cuanto a los nanomateriales, se
introduce la obligatoriedad del análisis de seguridad para los
productos que los contengan. Para los CMR, la novedad se
introduce en términos similares a los descritos en la nueva
Directiva de Seguridad de los Juguetes, prohibiendo su uso a no
ser que, tras una exhaustiva evaluación, sean autorizados.
Al tratarse de un Reglamento, su aplicación es inmediata en
todos los estados miembros tras su publicación (no existe
periodo de trasposición), en el DOUE. A partir de entonces las
empresas dispondrán de 42 meses para su cumplimiento.
normativa
y
seguridad
1
23
127 / abril 2009
Juguetes magnéticos: fase intermedia entre
la Decisión y la norma.
La Decisión de la Comisión Europea al respecto de los juguetes
con imanes, vigente desde el pasado mes de julio, expiró el día 21
de abril sin que haya sido prorrogada o ratificada. Hasta la
publicación de la norma armonizada, prevista para junio, nos
encontramos ante un vacío normativo.
Este vacío implica que, no existiendo ni medidas temporales ni
norma en vigor, todos los juguetes con imanes, sea cual sea su
naturaleza, que se pongan en el mercado durante este tiempo,
están obligados a certificación CE de tipo por un Organismo
Notificado.
En este sentido, la Comisión Europea ha publicado un
comunicado en el que describe las diferentes posibilidades que
pueden darse y las soluciones propuestas. A continuación las
resumimos:
Los juguetes magnéticos puestos en el mercado entre el
21 de julio de 2008 y el 21 de abril de 2009 deben llevar la
advertencia requerida por la Decisión 2008/329/CE.
Los juguetes magnéticos puestos en el mercado entre el
21 de abril de 2009 y la publicación de la enmienda A8
para la EN 71-1 concerniente a juguetes magnéticos,
deberán someterse a certificación CE de tipo.
Los juguetes magnéticos puestos en el mercado tras la
publicación, en el Diario Oficial de la Unión Europea de la
modificación de la EN 71-1, y que cumplan los requisitos
descritos en la norma, gozarán de la presunción de
conformidad con la Directiva.
Nuevo reglamento sobre Seguridad
de los Juguetes en Ucrania.
A través de la Organización Mundial del Comercio, hemos
conocido la noticia de la publicación de lo que es ya el nuevo
“Reglamento Técnico sobre Seguridad de los Juguetes”.
Marcado de Conformidad
El texto es prácticamente idéntico a la Directiva Europea
actualmente vigente, con la salvedad de que se exige la
preparación de una Declaración de Conformidad, que se ha de
presentar a las autoridades de control de mercado, y la
obligatoriedad del marcado de conformidad Ucraniano.
Tal y como se cita en la Directiva
88/378/CEE, este reglamento
transcribe también la obligatoriedad
en la realización del dossier técnico
para cada una de las referencias que
se comercialicen en este territorio.
Este nuevo texto entró en vigor el
pasado 8 de abril.
Novedades legislativas en EEUU
Tras la entrada en vigor de la Ley de mejora de la seguridad de los
productos de consumo (CPSIA), ha habido ciertos cambios en las
fechas de entrada en vigor de las exigencias de certificación.
A continuación les adjuntamos el nuevo calendario con las fechas
previstas:
Plomo en pinturas
Fecha de cumplimiento
Fecha de certificación
Límite de 600 ppm
Ya
Ya
Límite para el plomo
de 90 ppm
14/08/2009
14/08/2009
Joyas y abalorios
de metal
Límite para el plomo
de 600 ppm
Ya
Ya
Plomo total
Límite de 600 ppm
Ya
10/02/2010
Límite de 300 ppm
14/08/2009
10/02/2010
Límite de 100 ppm
14/08/2011
14/08/2011
Límite de 0'1%
en peso
Ya
10/02/2010
Ya
10/02/2010
Ya
Ya
Ftalatos
ASTM F963
obligatoria
Partes pequeñas
Para niños menores
de 36 meses
Por otro lado, a partir del día 14 de agosto del presente año será
obligatorio el marcado del producto y de la caja con un código que
permita la trazabilidad del producto. A pesar de que al cierre de
esta edición no había sido publicada la guía para este apartado,
ya conocemos parte de la información que ha de figurar o que
pueda obtenerse del código marcado. Es la siguiente:
Lugar de fabricación.
Fecha de fabricación.
Datos del fabricante.
Lote o pedido.
En otro orden de asuntos, algunos estados han promulgado leyes
que prohíben el uso, en la fabricación de juguetes, del Bisfenol A,
utilizado mayoritariamente como plastificante del PVC. A pesar
de que algunos estados no han establecido una fecha de entrada
en vigor, se espera que entren en vigor en el inicio de 2010.
24
NORMATIVA
Obstáculos Técnicos al Comercio
Fecha
Denominación de la alerta
17/12/2008
Reglamento técnico relativo a la
seguridad de los juguetes,
aprobado por el Decreto Nº 901
26/01/2009
Productos que contengan plomo
destinados a niños Exenciones
para determinados dispositivos
electrónicos
26/01/2009
Productos que contengan plomo
destinados a niños Norma de
interpretación relativa a las
partes componentes
inaccesibles
País origen
Resumen
Producto afectado
Ucrania
El Reglamento técnico notificado establece las
prescripciones relativas a la seguridad de los
juguetes, el procedimiento de evaluación de la
conformidad con esas prescripciones, así como
las normas de marcado y comercialización de
esos artículos, ya sean importados o de
producción nacional, de su venta y su
distribución gratuita.
Todos
EEUU
Para determinados dispositivos electrónicos
para los que no es tecnológicamente posible el
cumplimiento de los límites de plomo, la
Comisión propone las prescripciones para
eliminar o minimizar el potencial de exposición
y accesibilidad al plomo.
Todos
EEUU
La Comisión propone una norma de
interpretación que aporta directrices relativas a
las partes componentes inaccesibles, basada en
la ASTM F963.
Todos
¿CONOCES
¿Por qué
HERRAMIENTA GESTIÓN DOCUMENTAL
PARA EXIGENCIAS NORMATIVAS
Y LEGISLATIVAS EN EL SECTOR DEL JUGUETE
?
¿
EL PROGRAMA
Es la solución a la ingente cantidad de documentación que genera la legislación y la normativa. Establecerá un
patrón común para todas las empresas del sector a la hora de almacenar, ordenar y gestionar dicha
documentación.
¿Qué ofrece
?
La herramienta de gestión documental para legislación y normativa centraliza en una única aplicación
informática toda la información necesaria en el cumplimiento de las obligaciones del juguete, de una forma
visual, intuitiva y de rápido acceso.
Uno de los principales logros de la herramienta es la posibilidad que ofrece de confeccionar un dossier técnico de
producto, necesario para cumplir con la Directiva de Seguridad de los Juguetes, ya no sólo con la actual Directiva,
sino contemplando ya lo que será obligatorio a principios de 2011 con la entrada en vigor de la nueva Directiva de
Seguridad de los Juguetes.
Además, periódicamente, y tras detectar cambios en la legislación, les haremos llegar las correspondientes
actualizaciones.
¿Por donde empiezo?
La AEFJ ofrece un servicio de instalación y formación en su empresa para que se familiarice con el programa y
pueda sacarle el máximo rendimiento. Además, podrá contactar con el Departamento Técnico de la AEFJ cuando
lo necesite, quien le solucionará en el menor tiempo posible, cualquier eventual problema o sugerencia.
AEFJ – Dpto. Técnico – [email protected]
1
25
127 / abril 2009
Estadisticas de Comercio Exterior de 2009
A 31 DE ENERO (Millones de €)
EXPORTACIÓN
PARTIDAS
(acumulado anual a 31 de enero)
DESCRIPCIÓN
ACUMULADO
A 31/01/2008
ACUMULADO
A 31/01/2009
% DE VARIACIÓN
15,94
1,43
1,73
0,46
0,40
5,39
2,83
1,23
0,03
0,14
26,43
11,17
0,41
1,10
0,69
0,13
0,78
1,83
0,70
0,03
0,01
15,35
-29,88%
-71,17%
-36,42%
48,36%
-68,59%
-85,52%
-35,47%
-42,74%
6,26%
-92,41%
-41,94%
95.03
JUGUETES CON RUEDAS, MUÑECAS, ROMPECABEZAS Y OTROS
95.030.010
TRICICLOS, PATINETES, COCHES DE PEDAL Y JUGUETES SIMILARES....
95.030.021-95.030.029
MUÑECAS Y MUÑECOS-PARTES Y ACCESORIOS
95.04.40
NAIPES
95.04.9010
CIRCUITOS ELÉCTRICOS DE COCHES...
95.04.9090
RESTO DE JUGUETES DE SOCIEDAD
95.05
ART. FIESTAS, CARNAVAL U OTRAS DIVERSIONES.
95.06.6290
PELOTAS Y BALONES DE FANTASÍA.
95.06.7030
PATINES DE RUEDAS.
95.06.7090
PARTES Y ACCESORIOS.
TOTAL
IMPORTACIÓN
PARTIDAS
(acumulado anual a 31 de enero)
DESCRIPCIÓN
95.03
95.030.010
95.030.021-95.030.029
95.04.40
95.04.9010
95.04.9090
95.05
95.06.6290
95.06.7030
95.06.7090
ACUMULADO
A 31/01/2008
ACUMULADO
A 31/01/2009
% DE VARIACIÓN
41,70
0,84
4,36
0,34
1,13
14,11
1,96
2,10
1,41
0,14
62,89
31,65
0,83
2,85
0,35
0,56
5,56
1,94
1,30
1,17
0,12
42,63
-24,10%
-0,41%
-34,63%
2,18%
-50,57%
-60,62%
-1,02%
-38,18%
-17,21%
-15,11%
-32,21%
JUGUETES CON RUEDAS, MUÑECAS, ROMPECABEZAS Y OTROS
TRICICLOS, PATINETES, COCHES DE PEDAL Y JUGUETES SIMILARES....
MUÑECAS Y MUÑECOS-PARTES Y ACCESORIOS
NAIPES
CIRCUITOS ELÉCTRICOS DE COCHES...
RESTO DE JUGUETES DE SOCIEDAD
ART. FIESTAS, CARNAVAL U OTRAS DIVERSIONES.
PELOTAS Y BALONES DE FANTASÍA.
PATINES DE RUEDAS.
PARTES Y ACCESORIOS.
TOTAL
PRINCIPALES ZONAS GEOGRÁFICAS (excluido videojuegos)
EXPORTACIÓN
PROVINCIA
ALICANTE
VALENCIA
COMUNIDAD VALENCIANA
CATALUÑA
MADRID
RESTO ESPAÑA
TOTAL
ene- 08
ene- 09
4,21
1,29
5,6
8,63
8,1
4,1
26,43
3,22
0,99
4,29
5,28
1,53
4,25
15,35
08/09 Variación
-23,52%
-23,26%
-23,39%
-38,82%
-81,11%
3,66%
-41,92%
IMPORTACIÓN
ene- 08
ene- 09
7,66
4,81
12,62
19,33
19,25
11,69
62,89
5,14
3,18
8,44
15,73
10,67
7,79
42,63
08/09 Variación
-32,90%
-33,89%
-33,12%
-18,62%
-44,57%
-33,36%
-32,21%
PRINCIPALES EXPORTACIONES E IMPORTACIONES POR PAÍSES (excluido videojuegos)
EXPORTACIÓN ENERO
PAIS
ene- 08 ene- 09
08/09
Cuota
Cuota
Variación Exp. 08 Exp. 09
07/08 Var
IMPORTACIÓN ENERO
PAIS
ene- 08 ene- 09
08/09
Cuota
Variación Imp. 08
Cuota
Cuota 08/09 Var
Imp. 09
Cuota
PORTUGAL
9,55
4,08
-57,27%
15,18%
9,57%
-5,61%
CHINA
36,70
26,28
-28,40%
58,37%
61,65%
3,28%
FRANCIA
4,29
2,47
-42,46%
6,83%
5,79%
-1,03%
ALEMANIA
12,47
6,70
-46,32%
19,84%
15,71%
-4,13%
ITALIA
2,19
1,79
-18,15%
3,48%
4,20%
0,72%
FRANCIA
2,08
1,34
-35,34%
3,31%
3,15%
-0,15%
ALEMANIA
1,15
1,65
43,85%
1,82%
3,87%
2,05%
ITALIA
1,21
1,11
-8,30%
1,92%
2,60%
0,68%
REINO UNIDO
1,61
0,81
-49,73%
2,56%
1,90%
-0,66%
PAISES BAJOS
0,90
1,03
14,38%
1,43%
2,41%
0,98%
PAISES BAJOS
1,17
0,63
-46,26%
1,86%
1,48%
-0,39%
PORTUGAL
0,86
0,97
12,83%
1,37%
2,28%
0,91%
ANDORRA
0,72
0,38
-47,27%
1,15%
0,89%
-0,25%
HONG KONG
0,71
0,95
33,53%
1,13%
2,23%
1,10%
GRECIA
0,35
0,38
7,48%
0,56%
0,89%
0,33%
REINO UNIDO
2,67
0,87
-67,60%
4,25%
2,03%
-2,22%
BÉLGICA
0,59
0,30
-49,47%
0,94%
0,70%
-0,24%
TAILANDIA
0,55
0,57
3,02%
0,88%
1,34%
0,46%
ESTADOS UNIDOS
0,76
2,91
280,42%
1,22%
6,83%
5,61%
MALTA
0,35
0,39
12,34%
0,56%
0,92%
0,37%
TOTAL
22,39
15,40
-31,23%
35,61%
36,12%
0,51%
TOTAL
58,51
39,81
-31,96%
93,05%
93,39%
0,34%
26

actualidad

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