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Moda
Luxury brand seeks ‘it girl’ in cyberspace
Marca de lujo busca it girl,
en el ciberespacio
En esta era en que Instagram,
Facebook y Twitter funcionan como
radares para descubrir nuevos talentos,
a las marcas no les basta con las
modelos y celebridades de turno
–muy vistas ya en papel–. Las que han
ganado todo el terreno son sin duda
las it girls, esas reinas del ciberespacio
que han cambiado las reglas del
juego y han logrado que las agencias
las relacionen con aquellas marcas
con las que comparten una estética
y, muchas veces, unos intereses. Me
vienen a la mente varios nombres
perfectos para hacer caja: Alexa Chung,
vinculada a firmas como Lacoste,
Longchamp, Superga, Maje, Pepe Jeans
o Madewell; Suki Waterhouse, con
Burberry, Swatch, French Connection,
H&M y Max Studio; la bisnieta de
Ernest Hemingway, Langley Fox,
para Rebecca Minkoff, Just Cavalli,
Salvatore Ferragamo y L’Oréal; o Julia
Restoin Roitfeld, hija de la ex directora
de Vogue Francia, Carine Roitfeld,
quien ha sido imagen de Givenchy, Jil
Sander, Joie, Sisley, Lancôme, o Gap,
entre otros.
Formar parte de esta lista es el reconocimiento a mucho más que tener estilo
o una cara bonita. Ellas ofrecen algo
diferente, deseable, un je ne sais quoi
que, sobre todo, vende. Su imagen
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The face of a label has a huge
impact on consumers, and fashion
houses the world over painstakingly seek out the cheekbones that
will best represent them – and
sell the clothes. In an era when
Instagram, Facebook and Twitter
work as radar for new talent, mere
models and actresses just don’t cut
it any more. Today it is all about ‘it
girls’ – pseudo-celebs and socialites
from New York to Paris (as well as
cyberspace) who will connect them
with consumers. There are some
obvious standouts: Alexa Chung
(Lacoste, Longchamp, Superga,
Maje); Suki Waterhouse (Burberry,
Swatch, H&M, Max Studio); Ernest
Hemingway’s great-granddaughter
Langley Fox (Salvatore Ferragamo,
L’Oréal); and Julia Restoin Roitfeld,
daughter of Vogue Paris’s former
editor Carine Roitfeld (Givenchy, Jil
Sander, Joie).
incita a que muchas mujeres quieran
vestirse como ellas o incluso ser como
ellas y, en la fascinación por emularlas,
se fija justamente el medidor de las
ventas. Resultan carismáticas, tienen
mucha personalidad y son creativas,
blogueras, Djs, cantantes e incluso
baterías de una banda de punk, en el
caso de Alice Dellal. Tatuada y rapada,
la hija del multimillonario inversor
Guy Dellal, ha llegado a ser la imagen
de la campaña del bolso Boy de
Chanel, una firma en teoría clásica...
Pero las it girls no sólo están para posar
frente a la cámara. Chung acaba de
diseñar una colección de inspiración
retro para AG Jeans, mientras que
la bloguera más poderosa, la italiana
Chiara Ferragni, ha llegado a lanzar su
propia marca de joyería, Caia, además
de colaborar con Louis Vuitton, Bottega Veneta, Zegna o Mango.
Todo ello como parte de un plan estratégico en el que las modelos tampoco
quieren quedarse atrás. Por ello, algunas
como Cara Delevingne, Karlie Kloss o
Kendall Jenner (del clan Kardashian),
parecen haber descifrado el fenómeno
y no han perdido tiempo en hacerse
notar tanto dentro de las redes sociales,
como por su street style. En definitiva,
el reto es sumar seguidores, porque la
fama y la fortuna vienen juntas.
Timur Emek/Getty Images
kim cáceres
colaboradora
de elle méxico
y harper’s bazaar
en español
@KimCaceresUSA
You need more than style and a
pretty face to make this list. These
women offer something different,
something desirable, a je ne sais quoi
that sells. Their followers want to
look like them – or even be them
– and it is this fascination with
emulating them that leads to sales.
Charismatic, highly creative and
with strongly defined personalities,
they’re bloggers, DJs, singers and
even – in the case of Alice Dellal
– punk band drummers. Sporting
tattoos and her trademark semishaved style, Dellal became the face
of the Boy bag campaign for Chanel
– an odd fit for a supposedly ‘classic’
brand. Labels make the most of
their face’s creative side: Chung has
just finished designing a retroinspired collection for AG Jeans
and Chiara Ferragni has worked
La bloguera italiana Chiara Ferragni, a las puertas de la casa de Chanel, en París
Italian blogger Chiara Ferragni, at the entrance door to the house of Chanel, in Paris
with Louis Vuitton, Bottega Veneta,
Zegna and Mango.
Models too have clocked on to the
phenomenon. That’s why some –
like Cara Delevingne, Karlie Kloss
and Kendall Jenner – focus the
spotlight on themselves with their
street style and internet presence as
much as their day job striding down
the runway. The name of the game
is attracting followers, because fame
and fortune are two sides of the
same coin.
Kim Cáceres writes about fashion for
Elle México and Harper’s Bazaar
en Español
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Referencia de estilo/A style leader
Clara Alonso
Habitual de campañas internacionales,
desfiles de grandes casas y portadas
de todo el mundo, Clara Alonso
es una de las top models españolas
del momento. Saltó al estrellato
cuando desfiló para Victoria’s Secret
y hoy su perseverancia es ejemplo
para millones de lectoras del blog
que publica en la web española de
la revista Vogue. Lo escribe porque,
también en lo personal, le apasiona la
moda. “Me gustaría trabajar siempre
en este mundo”, asegura a Excelente.
A regular in international campaigns
and major designers’ fashion shows
and on the covers of the world’s top
magazines, Clara Alonso is currently
one of the most popular Spanish
models. She rose to stardom when
she modelled for Victoria’s Secret and,
today, her perseverance is an example
for the millions of readers of the blog
she publishes on vogue.es. She writes it
because she loves fashion at a personal
level. ‘I’d love to be able to always work
in fashion,’ she tells Excelente.
Sus favoritos en madrid/Her madrid picks
Callejón de Jorge Juan
zonajorgejuan.com
Esta pequeña vía peatonal en el corazón del barrio de Salamanca es parada obligada
para los amantes de la moda, con grandes nombres nacionales.
“Me encanta porque es una calle diminuta llena de tiendas preciosas”.
This little pedestrian street in the heart of the Salamanca district is a must for fashion lovers;
it features big names in Spanish design.
‘I love it because it’s a tiny little street with lots of lovely shops.’
Ekseption (Velázquez, 28)
ekseption.es
Marcas de lujo como Balenciaga, Kenzo y Valentino comparten espacio en esta espectacular
boutique con líneas revelación y prendas de nuevos diseñadores.
“Siempre tienen una estupenda selección de las últimas colecciones”.
No te pierdas/Don’t miss
Bellissima
HASTA/until 3/5
MAXxI, ROMA
fondazionemaxxi.it
La exposición Bellissima. L’Italia dell’alta moda 1945-1968 explora la
contribución de grandes diseñadores e históricas casas de moda al estilo
italiano, junto a los fotógrafos y revistas que marcaron una época. Vestidos,
documentos y auténticas obras de arte componen una cita ineludible para
los amantes de la alta costura.
The show Bellissima. L’Italia dell’alta moda 1945–1968 explores
the contribution of great designers, fashion houses, photographers
and magazines to the history of Italian style. Spectacular dresses,
documents and artwork make this show a must for lovers of
haute couture.
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La modelo Sorelle
Fontana, junto a la
mano de la estatua
de Constantino, en
los Museos Capitolinos
de Roma, 1952
Model Sorelle
Fontana, next to the
hand of the statue
of Constantine
in Rome’s Musei
Capitolini, 1952
Regina Relang, Cortesía de Münchner Stadtmuseum, Sammlung Fotografie, Archiv Relang
Luxury brands like Balenciaga, Kenzo and Valentino share space in this spectacular boutique
with cutting-edge clothing lines and garments by new designers.
‘They’ve always got a lovely selection from the latest collections.’
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