Marketing - La Salle

Marketing
BCM
Postgrado en Brand Community Management
MÁSTERS Y POSTGRADOS
La Salle
Espíritu
emprendedor
Metodología
diferencial
educación para ejecutivos y profesio-
Promoción del desarrollo de iniciativas
Activa y flexible que potencia el trabajo
nales que quieran integrar las ventajas
emprendedoras desde el interior de las
en equipo, la relación personal y
de las nuevas tecnologías a una gestión
empresas y para la creación de nuevos
definida con el rigor y enfoque de una
innovadora en un contexto global.
proyectos empresariales.
universidad con más de 300 años de
Innovador y moderno modelo de
historia.
Carácter
internacional
Laboratorios e
infraestructuras
Amplia y reconocida red de Business
Instalaciones y laboratorios
School y universidades en todo el
tecnológicos avanzados que permiten
Área de Creación de Empresas que
mundo. Intercambio presencial
a los alumnos de los programas de
acompaña a los emprendedores en la
y virtual de alumnos, profesores y
managament o tecnológicos desarrollar
creación de nuevas empresas. Más de
contenidos entre las universidades
proyectos en entornos y con equipos
90 empresas creadas desde 2001.
de la red.
reales.
universidades
La Salle Technova
Barcelona
Sistema online
países
Tecnología de vanguardia, investigación
a nuestro campus virtual en el que
74 universidades en todo el mundo
e innovación tecnológica. Laboratorio
cuentan con contenidos y materiales
e importantes y acreditadas escuelas
de management.
audiovisuales que potencian el proceso
de negocio. Titulación universitaria
de aprendizaje presencial.
Universidad Ramon Llull. Asociación
1.600
74
82
1.000.000
75.000
centros educativos
Creación de
empresas
Prestigio e
innovación
Todos los alumnos tienen acceso
de Antiguos Alumnos.
estudiantes
Claustro de
profesores
profesores
Acreditaciones
Programas reconocidos por agencias
Profesionales en activo y académicos
de calidad especializadas en el
de reconocido prestigio nacional e
sector educativo a nivel nacional e
internacional.
internacional.
Objetivos del máster
BCM
Postgrado en Brand
Community Management
Creación, gestión y liderazgo de la
marca en social media para aumentar
su poder en internet y en el mercado.
Definir una estrategia de marca en social media.
Formar a los alumnos en las herramientas que les permitan desarrollar sus actitudes
y capacidades como profesionales para crear, gestionar y liderar una marca online.
Aprender a gestionar la reputación de la marca en los
canales web 2.0 y en las comunidades online es una
necesidad cada vez más imperiosa entre las empresas.
Aprender a gestionar y crear contenidos en redes sociales con un claro enfoque a
En este sentido, el Brand Community Manager o Brand Social
resultados de negocio.
Media Strategist es una nueva profesión clave para estar y
crecer en el mercado laboral y profesional actual.
DRA. GEMMA VALLET
DIRECTORA DEL BCM
Un Brand Community Manager es el profesional que escucha,
Dinamizar la comunicación de marca en comunidades de usuarios en internet y en
redes sociales virtuales.
analiza, gestiona y dinamiza las conversaciones que se
producen en internet, en web 2.0, en foros, en redes sociales,
en social media (Facebook, Twitter, Foursquare, LinkedIn, etc.)
Planificar la estrategia de reputación e identidad corporativa.
y en las comunidades online entre una marca y los usuarios
para posicionar y aumentar la reputación de una marca en
internet.
El Postgrado en Brand Community Management es uno
Establecer los canales de comunicación más efectivos para llegar de forma eficaz
a las comunidades seleccionadas.
de los primeros programas en España y Europa dirigido a
profesionales y emprendedores que precisan gestionar y crear
la reputación de una marca en internet y en redes sociales
poniendo énfasis en definición de la estrategia de marca
Aprender a hacer seguimiento y monitorización de lo que se dice sobre la empresa
y la competencia para analizar la información y proponer estrategias y acciones.
en social media, creación de una marca online, analítica y
posicionamiento web, gestión y liderazgo de un proyecto
en redes sociales.
4
Realizar un plan de comunicación de marca online y un plan de comunicación de
crisis en medios sociales.
5
Perfil de
entrada
Perfil de
salida
Estructura del programa
Profesionales y futuros profesionales en gestión
de marca, brand managers.
· Social Media Strategist.
Planificadores estratégicos de marca, planners, · Social Media influencer.
THINK. Estrategia de marca
Cómo posicionar la marca hoy: del diagnóstico a la
responsabilidad y reputación corporativa, marketing
Experto en gestionar y crear una comunidad de marca
en social media.
definición del posicionamiento online.
y dirección de marca.
en medios sociales.
Responsables de prensa.
Profesionales y emprendedores que deseen aumentar el poder de su marca en la web 2.0
y en el mercado.
Profesionales que deseen reorientar su carrera y entiendan el poder de la red social y el impacto
del branding en la economía y sociedad actual.
Brand Community Manager.
ÁREA
ASIGNATURA
CRÉDITOS
El plan de comunicación en social media.
Gestión de la reputación de marca: plan de crisis online.
CREATE. Creatividad y
Branding en social media.
Estrategia creativa aplicada a social media.
Redacción, Copywriting, en social media.
Creación e implementación de plataformas en social
media.
MAXIMIZE. Monitorizar,
posicionar la marca,
Analítica web.
maximizar su reputación.
Social media analytics.
Posicionamiento en buscadores: SEO, SEM.
Innovar: online branding en móviles (smart phones);
geolocalización, interactive street branding, etc.
LEAD.
Liderazgo personal.
Liderazgo de equipos.
Project management.
SHOW.
Realización y defensa de un proyecto de branding en
social media.
TOTAL CRÉDITOS ECTS
6
30
7
Empresas
colaboradoras
Profesorado
Metodología
El equipo de profesores lo forman profesionales con amplia
La metodología del postgrado en Brand Community
Las clases se desarrollan aplicando la metodología del caso y
experiencia laboral en el ámbito del Brand Community
Management combina:
se acompañan de sesiones de mentoring online y grupales
Management y del Marketing.
• Clases presenciales obligatorias para que el alumno active presenciales con el objetivo de acelerar el proceso de
consecución de los objetivos del postgrado. Al finalizar el
Dr. Ricardo Baeza, VP Yahoo Research Europe
• Clases online para capacitar al alumno en el uso de
postgrado, La Salle pone a disposición de los participantes
& Middle East.
herramientas profesionales colaborativas online como el
de los laboratorios de usabilidad y DCU (Diseño Centrado en
Emma Barthe, psicóloga, directora del programa
Campus Virtual de La Salle BES.
el Usuario) con más proyección en Europa.
A lo largo del programa, La Salle cuenta con diferentes
empresas que colaboran brindando su experiencia para la
un programa de prácticas en empresas y bolsa de trabajo.
• AisBrandLab
• CreativeSaraos
• DoubleYou
• Facebook
• Interactiva
• La Vanguardia Digital
• UserLab La Salle
su capacidad de networking y liderazgo.
aprendizaje.
Se cuenta, además, con sesiones prácticas en el Userlab, uno
Biofeedback Fsalud de la Clínica Teknon, coach personal.
David Brown, executive creative director ais>BrandLab.
Eduard Corral, co-Founder Buzz Marketing Networks.
Andrés Guibert, coach y consultor de estrategia de
empresas internacionales.
Mariano Fernández, marketing manager del Área Digital
– Grupo Godó.
Dr. Sergi Jordà, cofundador de Reactable Systems,
Barcelona.
Dr. Xavier Lorenz, CEO y cofundador de innuo.
Riccardo Marino, jefe de formatos multimedia de
Telecinco.
Iñaki Mediavilla, especialista de análisis y optimización
en Softonic. Confundador de ontheROI.
Roger Ortuño, creador de comerJapones.com y Brand
Community Manager de Index Book.
Jose Manuel Pérez Marzabal, Internet Lawyer and
eBusiness Legal Strategist modern thinking networks.
Victor Puig, director de contenidos y reputación de Overalia.
Daniel Solana, fundador y CEO DoubleYou.
Fechas y horarios
Georgia Taglietti, International Press PR, EA to the
Directors Company Sonar Festival / Advanced Music Sónar.
Dra. Gemma Vallet, directora del BCM y online branding
director en innuo.
Duración
30 créditos. 4 meses de duración.
El claustro de profesores está sujeto a posibles
modificaciones.
Horario
Lunes
Martes
Miércoles
Jueves
Viernes
Sábado
de 17:00 h.
a 22:00 h.
de 9:00 h.
a 14:00 h.
* Se realizarán algunas sesiones especiales de mentoring en sábado tarde.
8
9
Puntos clave
del BCM
1
2
3
4
5
Formación en una nueva profesión para el
mercado laboral actual. Empresas como Honda,
BBVA, Coca Cola, Infojobs o La Vanguardia ya han
apostado por integrar la figura de Brand Community
Manager en la empresa.
Metodología de aceleración de aprendizaje probada.
El postgrado cuenta con el soporte de expertos en
coaching, mentoring y facilitadores de dinámicas de grupo
aplicadas en empresas internacionales.
ÍNDICE DE MÁSTERS Y POSTGRADOS
INGENIERÍA
INGENIERÍA
E-MBA Internacional Executive MBA
INGENIERÍAS TIC
INGENIERÍAS TIC
MBA PT MBA International Part Time
MADR Máster en Automática, Domótica,
Grado en Ingeniería Electrónica de
MBA FT MBA International Full Time
Robótica
Telecomunicación
MBAOL Experiential MBA Online *
MEA Máster Universitario en Ingeniería
Grado en Ingeniería Informática
Electrónica y Automática *
Grado en Ingeniería Multimedia **
MEB Master in e-Business *
Grado en Ingeniería de Sistemas
MGT Máster Universitario en Gestión
Audiovisuales
de las Tecnologías de la Información y la
Grado en Ingeniería de Sistemas de
DIRECCIÓN DE PROYECTOS
Comunicación **
Telecomunicación
MPM Master in Project Managemet
MIG Máster Universitario en Ingeniería
Grado en Ingeniería Telemática
MUDP Máster Universitario en Dirección de
Informática y su Gestión **
Proyectos **
MXT Máster Universitario en Ingeniería de
INGENIERÍA Y GESTIÓN
Redes y Comunicaciones **
Grado en Ingeniería en Organización de
CONSULTORÍA SAP
PIDAU Postgrado de Infraestructuras de
las Tecnologías de la Información y la
MSG-SAP Máster en Software
Acceso Ultra Rápido y Hogar Digital
Comunicación
de Gestión de empresa SAP
PSEP Postgrado en Sistemas Eléctricos
MABAP Máster en ABAP Workbench
de Potencia
DIRECCIÓN GENERAL
MANAGEMENT
MANAGEMENT
de SAP
Profesorado formado por profesionales con amplia
experiencia laboral. Muchos de los profesores trabajan
actualmente en departamentos de marketing o agencias
interactivas de reconocido prestigio.
Compaginable con la vida familiar y laboral.
El calendario, horarios y metodologías de aprendizaje
pueden llevarse a cabo fuera de horarios de trabajo
tradicionales.
Prácticas en laboratorios. Se realizan prácticas
en el Userlab, laboratorio pionero en Europa por su
excelencia e innovación.
ÍNDICE DE GRADOS
SAP-BI Máster en Plataforma SAP
INVESTIGACIÓN EN TIC Y EN GESTIÓN
para Business Intelligence
MITMA Máster Universitario en
DIRECCIÓN DE EMPRESAS
Investigación en las TIC y su Gestión
Grado en Dirección de Empresas
Tecnológicas
MARKETING
BCM Postgrado en Brand Community
MEDICINA Y TECNOLOGÍA
Management
MDMM Máster Universitario en Minería
PMD Postgrado en Marketing Digital
de Datos aplicada a la Medicina
ARQUITECTURA E INGENIERÍA DE
Pensamiento y Creatividad
MPC Máster en Pensamiento y Creatividad
ARQUITECTURA
ARQUITECTURA
EDIFICACIÓN
Grado en Arquitectura
para el mundo tecnológico y empresarial
ARQUITECTURA Y CONSTRUCCIÓN
DIRECCIÓN OPERACIONES
MGIC Máster Universitario en Gestión
MSCMT Master in Supply Chain
Integral de la Construcción
Management and Technology **
MMC Máster en Management de la
Grado en Ingeniería de Edificación
Construcción
DIRECCIÓN Y GESTIÓN DE LAS TIC
MPIA Máster Universitario Proyecto
MGTI Máster en Gestión de las
Integrado de Arquitectura
Tecnologías de la Información **
MTB Master in Technology in Business *
ARQUITECTURA E INGENIERÍA
MRSV Máster en Creación, Gestión y
MAAM Máster en Acústica Arquitectónica
Negocios de Redes Sociales Virtuales **
y Medioambiental
MASEE Máster en Arquitectura Sostenible
CREACIÓN MULTIMEDIA
y Eficiencia Energética
MCDEM Máster Universitario en Creación,
PAMUS Postgrado en Arquitectura
Diseño e Ingeniería Multimedia
Medioambiental y Urbanismo Sostenible
PEE Postgrado en Eficiencia Energética
PAA Postgrado en Acústica Arquitectónica **
* online
PAM Postgrado en Acústica
** online y presencial
Medioambiental **
10
11
www.BESLaSalle.net
Blogs.salleurl.edu
YouTube.com/LaSalleBCN
Facebook.com/LaSalleBCN
Twitter.com/LaSalleBCN
Skype: masterslasallebcn
CAMPUS BARCELONA
Sant Joan de La Salle, 42
08022 Barcelona
+34 932 902 419
[email protected]
Acreditaciones:
1011_M_BCM
Miembros de:
12