Schuh Austria Salzburg 2011

Informes de Ferias
Oficina Económica y Comercial
de la Embajada de España en Viena
SCHUH
AUSTRIA 2011
Salzburgo
07/08 y 08/08 2011
Informes de Ferias
SCHUH
AUSTRIA 2011
Este informe ha sido realizado por María Pérez
Cámara, bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en
Viena
SCHUH AUSTRIA 2011
ÍNDI
ÍNDICE
1. PERFIL DE LA FERIA
FERIA
1.1. Ficha técnica
1.2. Sectores y productos representados
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2. DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN
EVOLUCIÓN DE LA FERIA
6
3. TENDENCIAS Y NOVEDADES
NOVEDADES PRESENTADAS
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4. VALORACION
4.1. De la participación española y principales países competidores
4.2. Recomendaciones
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8
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5. ANEXOS
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1.
PERFIL DE LA FERIA
1.1. FICHA TÉCNICA
SCHUH AUSTRIA 2011
Ámbito:
Internacional
Fecha:
7 y 8 de agosto de 2011
Edición:
Jornadas de compra para la temporada primavera/verano 2012
Frecuencia:
Bianual
Lugar de celebración:
Horario de la feria:
Brandboxx Salzburg
Moosfeldstraße 1
5101 Bergheim, Austria (Österreich)
Tel +43 (0) 662 / 4687 - 308
Fax +43 (0) 662 / 4687 – 77
[email protected]
www.brandboxx.eu
Domingo: 9 – 18 horas
Lunes: 9 – 17 horas
Precio de la entrada:
No se paga para acceder al recinto.
Director
Director / Organizador:
CÖSCH - Club Österreichischer Schuhhandelsvertreter
(Asociación de agentes de calzado en Austria)
Sr. Hermann Neumayr (presidente)
Mail: shoes&[email protected]
www.coesch.at
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Superficie:
4.500m²
Carácter:
Profesional
Tipo de visitantes:
Compradores de calzado, propietarios de tiendas de
calzado, agentes comerciales.
Fecha de la próxima edición:
5 - 6 de febrero de 2012
Otras ferias relacionadas:
Shoes & Bags Wien: 20–22.08.2011, 25-26.09.2011, 1113.2.2012, 25.-26.3.2012.
Shoes & Bags Salzburg: 25.-26.8.2011, 2-3.10.2011, 1920.2.2012 y 1-2.04.2012.
1.2. SECTORES Y PRODUCTOS REPRESENTADOS
La feria Schuh Austria se celebra dos veces al año en Salzburgo, en el recinto de ferial y centro de moda de Brandboxx Salzburg. Los productos presentados son principalmente calzado de señora, caballero y niño de todo tipo: Calzado elegante y clásico, calzado de diseño y
estilo exclusivo, calzado según tendencias actuales, calzado joven, calzado de confort, calzado ortopédico, calzado deportivo, de tiempo libre, botas, botas de montaña, zapatillas,
pantuflas, babuchas etc.
Además se presentan bolsos: bolsos de bandolera, de mano, de viaje, deportivos, mochilas,
neceseres y marroquinería. También carteras, monederos, estuches, artículos de viaje, otros
accesorios, todos de piel, de textil y materiales sintéticos.
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2.
DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIA
Schuh Austria, celebrada dos veces al año en Salzburgo desde el año 1995, es la feria
más representativa del sector del calzado en Austria y el sur de Alemania. En ella los importadores, agentes y distribuidores han presentado las tendencias para la próxima temporada primavera/verano en calzado para señora, caballero y niño y artículos de marroquinería y todas las innovaciones y tendencias de la próxima temporada.
Existen dos áreas de exposición: Por una parte, la sala de exposiciones temporales, por
otra se presentan los distribuidores, importadores o agentes que disponen de un showroom permanente dentro del centro de moda, Brandboxx Salzburgo.
Cerca de 70 expositores acudieron a Salzburgo para mostrar sus novedades y tendencias
en la feria. La procedencia de éstos era variada siendo los países más representados Austria y Alemania. Además de estos en los puestos permanentes del Brandboxx acudieron
otros 56 expositores. Durante la feria se presentaron 266 marcas tanto austriacas como
internacionales.
Además de los días de la feria Schuh Austria, existen también los llamados Ordertage, ‘días
de pedidos’, para realizar las compras de diferentes temporadas, que tienen lugar en los meses de febrero, marzo, agosto y octubre en las principales capitales, si bien los más importantes son los de Viena y Salzburgo.
El mal tiempo hizo que el número de visitantes estuviese por debajo de los esperados, tan
sólo 913 se acercaron a visitar la feria, a pesar de los intentos de las marcas nuevas y de las
más pequeñas para llamar la atención. La mayoría de los comerciantes que visitan la feria se
acerca a los expositores con los que ya han tenido contactos previos y apenas prestan atención a los nuevos. La mayoría de los expositores, tanto grandes como pequeños, llevan años
pidiendo que la feria se celebre dos o tres semanas más tarde, así como ampliar las actividades que se desarrollen en la feria. La mayoría de los expositores ha estado de acuerdo en
que si la feria continua como estos últimos años el cálculo del coste/beneficio no es nada
optimista.
Los visitantes vienen principalmente de países limítrofes, Alemania, Suiza, Eslovaquia y la
República Checa. Según los expositores, el objetivo principal de la feria es el encuentro con
compradores finales y presentar los nuevos productos a clientes con los que ya se tiene
contacto previo.
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3.
TENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADAS
Schuh Austria es una feria relativamente pequeña. Se exponen los nuevos modelos y tendencias de la próxima temporada (en febrero se presentan los modelos del próximo otoño e
invierno, en agosto los modelos del verano y primavera).
Se presentaron unos 70 expositores junto a los puestos permanentes del edificio Brandboxx,
centro de moda y calzado. Los expositores de Schuh Austria presentan principalmente calzado de marcas conocidas. La feria está organizada durante el fin de semana para que los
propietarios de las tiendas tengan la oportunidad de visitarla sin tener que cerrar sus tiendas.
El lunes suele ser el día de pedidos de compradores de más volumen y dinero.
Los modelos presentados son mercancía de calzado mainstream, normalmente hay pocas
novedades. Según los expositores se venden mejor los modelos clásicos de calzado para
caballero por lo que no se encuentran modelos muy modernos en la feria, sin embargo ha
sido notable en esta edición la presentación de clásicos con una nueva presentación. Hay
tres tendencias principales: los colores claros, los brillantes y los estampados. En el calzado
de señora de la próxima temporada se puede apreciar una amplia gama de colores vivos y
líneas de calzado mucho más innovadoras que en ediciones anteriores, que dan un toque
fresco y moderno a las nuevas colecciones. La tendencia que ya comenzó el año pasado, el
“color block” continuará siéndolo el verano que viene con zapatos de colores fuertes, especialmente rosa, naranja, azul cobalto, turquesa, verde manzana y amarillo chillón.
También se pudo ver otro tipo de colecciones con colores puros y neutros (verdes, colores
tierra, tonos grises/piedra), materiales naturales como cuero, yute, denim o algodón, líneas
de calzado respetuosas con el medio ambiente que han ido en aumento durante los últimos
años.
Una de las novedades presentadas fue la nueva línea de calzado de la marca española Desigual, que siguiendo las tendencias de la próxima temporada con colores fuertes y estampados vivos tuvo una buena acogida entre los visitantes.
La mayoría de los expositores trata de colaborar con las asociaciones de compras de calzado. La venta de artículos de marca y sobre todo la venta del calzado de señora supone la
mayor parte de los negocios realizados en la feria.
Los compradores austriacos suelen visitar las ferias más grandes del sector en Alemania,
GDS en Dusseldorf y en Italia, Riva del Garda y sobre todo Micam en Milán
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4.
VALORACION
4.1. DE LA PARTICIPACIÓN ESPAÑOLA Y PRINCIPALES PAÍSES COMPETIDORES
Varias marcas españolas estuvieron presentes a través de representantes austriacos o con
stand propio. Los productos españoles estuvieron representados con una amplia variedad
de clases: tanto calzado de sport, como de montaña o zapato de fiesta se pudieron ver en la
feria.
Las personas que trabajan con marcas españolas están satisfechas con sus productos y en
general están abiertos a nuevos productos de diseño y alta calidad en el futuro. La mayoría
de los expositores/distribuidores de productos españoles, repite su presencia en la feria en
años sucesivos. En el anexo se detalla la relación de expositores con productos españoles
presentes en esta edición.
Según comentarios de algunos representantes se puede constatar que hay interés en calzado español, pero se prefiere una empresa fuerte y con marca establecida que apoye al distribuidor con estrategias de marketing, eventos, publicaciones en la prensa especializada y
en lo posible que no sean productos que compitan con los que se encuentran ya en el mercado.
Los países competidores son principalmente Austria, Alemania e Italia. Aunque haya presencia de muchas marcas internacionales en el mercado destacan modelos italianos, alemanes,
y suizos. La presencia de productos de Asia en esta feria es minoritaria.
4.2. RECOMENDACIONES
La mayor parte de los distribuidores visita las ferias profesionales más grandes, GDS en
Dusseldorf, también bianual con 500 expositores de 25 países, y sobre todo Micam en Italia.
Para esta Oficina, al ser Schuh Austria la feria del sector más relevante del país su visita es
muy importante para mantener el contacto personal con los importadores de productos españoles, conocer la evolución del mercado, así como para obtener impresiones de primera
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mano sobre la situación del sector e identificar posibles nuevas oportunidades para las empresas y productos españoles.
Para las empresas españolas se recomienda si acuden a la feria que lo hagan a través de un
distribuidor local y en caso de que esto no sea posible, que hagan contactos y fijen reuniones antes de acudir a la misma, ya que la mayoría de los asistentes acude a citas fijadas con
anterioridad.
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5.
ANEXOS
Expositores que trabajan con empresas españolas:
D´nG brands Gmbh / Gewusst wie - Weinhofer
Hr. Robert Weinhofer
Showroom – Brandboxx Salzburg soc. I. OG
Sägerstrasse 61
6800 Feldkirch, Austria
Tel.: +43 664 43 20 163
Fax: +43 552 27 47 97
Mail: [email protected]
Replay.Art.Neosens / ToPAG Handelsagentur
Hr. Tommi Postruzin
Showroom – Brandboxx Salzburg soc. I. OG
Hauptstrasse 455ª
6290 Mayrhofen
Tel.: +43 676 75 59 354
Fax: +49 1212 5413 58 640
Mail: [email protected]
Schlagitweit Margit
Sra. Dª. Margit y Sr. D. Erich Schlagitweit
Grünmarkt 14
4400 Steyr, Austria
Tel.: +43 7252 81 643
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Fax: +43 7252 82643-30
Mail: m.schlagitweit@
www.elnaturalista.com
T.T. Produktion Tuschner Thomas
Linzerstrasse 9
4850 Timelkam
Tel.: +43 7672 966 88
Fax: +43 7672 966 88
Mail: [email protected]
Sinnergy
Sr. Kurt Halbwachs
Obkirchengasse 3a
2540 Bad Vöslau, Austria
Tel: +43 664 231 5694
Mail: [email protected]
Shoes only/Berger
Bernhard und Alexander Berger
Vorstadt 3
4840 Vöcklabruck
Tel.: +43 7672 75 442
Fax: +43 1 253 30 334 116
Mail: [email protected]
HDHD-Team Denk Höfler
Richard Denk
Industriestrasse 2
D-84539 Ampfing, Alemania
Tel.: +49 171 839 45 62
Fax: +49 8636 59 15
Mail: [email protected]
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Expositores españoles:
Paco Herrero
Joaquín Puche Herrero
Avda. Del Mediterráneo 30
03600 Elda, Alicante
Tel. +34 965 381 225
Fax: +34 965 395 867
Mail: [email protected]
www.pacoherrero.es
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