El 75% de los ejecutivos españoles utilizan indistintamente la

El 75% de los ejecutivos españoles utilizan indistintamente la

SOCIEDAD
El 75% de los ejecutivos españoles utilizan
indistintamente la prensa online y la impresa
LAURA DANIELE / MADRID
Día 12/12/2013 - 15.23h
Sin embargo, la prensa escrita sigue siendo considerada la de mayor
credibilidad y calidad
El 75% de los ejecutivos de las
empresas más importantes con
sede en España utilizan
indistintamente la prensa online
y la impresa, sin embargo,
reconocen que la prensa escrita
tiene mayor credibilidad y
calidad. Estas son algunas de las
conclusiones de la encuesta
«Web o papel», presentada
este jueves por la consultora Estudio de Comunicación.
Los encuestados son altos ejecutivos y directores de Comunicación de empresas cotizadas y no
cotizadas, que acostumbran a tomar decisiones sobre la distribución de su publicidad o que se apoya en
estos medios como herramienta para difundir su imagen, explicó este jueves el consejero delegado de
Estudio de Comunicación, Benito Berceruelo, durante la presentación del estudio y en el que también
estuvieron presentes el director de Cinco Días, Jorge Rivera, la secretaria de Estado de Comunicación,
Carmen Martínez Castro, y la presidenta de la Fape, Elsa González.
La encuesta revela que los altos ejecutivos que usan preferentemente la prensa online son casi el
36%, una opción que apenas utiliza el 13% en caso de los directores de Comunicación. Pese a los hábitos en
el uso de los distintos soportes, los consultados admiten que una noticia tiene mayor repercusión cuando
sale en los medios impresos y menor cuando sale solo en las web de estos medios.
Además solo un 12% de los ejecutivos cree que la web puede proporcionar los mismos contenidos que los
impresos. De hecho, lo que más demandan en papel, después de conocer la información básica vía online,
es el análisis, la investigación y la reflexión. En esta línea, el 48% también afirma que si tiene un medio
convencional que es su referentetambién lo es en su versión web.
Sobre el futuro de la prensa en papel, la mayoría son poco optimistas. El 54 por ciento piensa que
desaparecerá y en un máximo de diez años, en el 89% de los consultados.
http://www.abc.es/sociedad/20131212/abcp-prensa-ejecutivos-20131212.html