Las tácticas de la industria del tabaco

Transcripción

Las tácticas de la industria del tabaco: Kelley Lee, MPA, MA, DPhil, DLitt, FHEA, FFPH
Objetivos de aprendizaje
Identificar las tácticas clave utilizadas por las compañías
tabacaleras transnacionales (TTC) para:
− Aumentar el consumo.
− Minimizar las disposiciones.
− Evitar la crítica pública y los litigios.
Describir ejemplos de tácticas directas e indirectas utilizadas
en una amplia variedad de países.
Las tácticas de la industria del tabaco
Kelly Lee, MPA, MA, DPhil, DLitt, FHEA, FFPH
Escuela de Higiene y Medicina Tropical de Londres
Adquirir conocimientos para fortalecer el control del tabaco.
© 2007 Facultad de Salud Pública Bloomberg de la Universidad Johns Hopkins
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Tácticas directas e indirectas
Objetivo de la industria Tácticas directas
Tácticas indirectas
Patrocinio
Aumento del consumo
de los productos de
tabaco
Comercialización y publicidad
de los productos de tabaco
Extensión de la marca
Marca compartida
Publicidad indirecta
Diseño del producto
Sección A
Hospitalidad corporativa
Minimizar las
disposiciones
Aumento del consumo de los productos de tabaco
Evitar la crítica
pública y los litigios
Grupos de fachada
Ejercer presión en las personas
encargadas de establecer políticas
Debilitar a los defensores de la salud
pública y los organismos reguladores
Desarrollo del producto
Asesores pagos
Relaciones públicas
Científicos e instituciones de investigación
Responsabilidad social corporativa financiados por la industria
Publicidad y comercialización
Comercialización en los mercados emergentes
Bull Durham Smoking
Tobacco, hacia 1870
WD & HO Wills, hacia
la década de 1840
Camboya
Egyptienne Luxury
Cigarettes, hacia 1900
Rusia
5
4
Bangladesh
Burma
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1
Alentar el tabaquismo en las mujeres
Campaña de Virginia Slims
“Has recorrido un largo
camino, nena”, EE. UU.
(década de 1970)
Lucky Strike, República
Checa y España (2005)
187M (2002)
Cigarrillos de caramelo
Winston, JTI, Sudáfrica
532M (2025)
Fuente: Trinkets & Trash. (2007).
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Alentar el tabaquismo en los jóvenes
8
Alentar el tabaquismo en los jóvenes
La industria del tabaco debe atraer 5000 nuevos fumadores por
día en los EE. UU. solamente
“… los cimientos de nuestro negocio están en la escuela
preparatoria”.
— Lorillard (1976)
“Apuntábamos a los niños. Y como dije en su momento,
era poco ético y tal vez ilegal, pero me dijeron que era
la política de la empresa”.
— Representante de ventas, R. J. Reynolds (1990)
Fuente: Trinkets & Trash. (2007).
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Alentar el tabaquismo en los jóvenes: ¿Es un negocio como siempre?
Evento musical,
Brasil, 2007
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Cigarrillos saborizados
Campeonatos regionales de baloncesto organizados por Kool, Papúa,
Nueva Guinea, 2002
Las TTC coinciden en “no tomar ninguna medida directa
ni indirecta para atraer a los jóvenes … con publicidad,
promoción o marketing de los productos de tabaco”.
— Master Settlement Agreement
(Acuerdo Transaccional Principal), 1998
Fuente: Institute for Global Tobacco Control (Instituto para el Control Mundial del Tabaco). (2007).
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2
Publicidad indirecta
Aparición de productos en las películas
“Debemos seguir explotando nuevas oportunidades para
llevar los cigarrillos a la pantalla y a la mano del fumador”.
— Hamish Maxwell, presidente de PMI, 1983
Superman II (1980)
Hombres de negro II (2002)
El tabaquismo en el cine predice en
forma contundente si los adolescentes
comenzarán a fumar.
La boda de mi mejor amigo
(1997)
El efecto aumenta significativamente
con una mayor exposición.
Los adolescentes más expuestos
al tabaquismo en el cine mostraron casi
el triple de probabilidades de empezar
a fumar que los que experimentaron
una menor exposición.
Fuente: Dalton, M. et al. (2003).
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Patrocinio de eventos deportivos, de arte y otros eventos
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Extensión de la marca
Pakistán
Deportes
Academia
Fuente
Arte
Tailandia
República Checa
Mundial: Campaign for Tobacco-Free Kids (Campaña para tener Niños Libres de Tabaco). (2007).
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Marca compartida
Marca compartida: utilizar varias marcas registradas en un solo
producto o servicio para que los consumidores las vean como
una empresa conjunta y las compañías se fusionan para aunar
sus esfuerzos de comercialización.
“Los mensajes de correo electrónico y las aplicaciones en
los teléfonos móviles son fundamentales para que los altos
ejecutivos de British American Tobacco se mantengan en
contacto y tengan acceso a la información durante sus viajes
por el mundo y a través de diferentes zonas horarias.
Para proteger todo su entorno de RIM BlackBerry® Enterprise
Server (BES), British American Tobacco … decidió
implementar la tecnología Neverfail”.
Fuente: YouTube. (2007).
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3

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