DIAGEO lidera el consumo responsable de alcohol a través de su

DIAGEO lidera el consumo responsable de alcohol a través de su

as
1 Jornadas de Consumo Responsable organizadas por Drinksmotion y FEBE
DIAGEO lidera el consumo responsable de alcohol
a través de su equipo de Brand Ambassadors
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Dos de los Brand Ambassadors de la compañía, cuyo papel es clave para educar al
consumidor en el “buen uso y disfrute” de los espirituosos, han obtenido el primer y
tercer premio en la gran final de los Spain Brand Ambassador Awards 2011, celebrados
en el marco de estas jornadas:
•
Primer premio para Javier Reynoso, mejor Brand Ambassador del año 2011,
participando en la categoría Gin con la marca Tanqueray Ten y en la de
whiskies con Lagavulin Talisker y Cardhu Special Cask
•
Tercer premio para Diego Pinza, que competía en la categoría Ron con Zacapa
Madrid, 15 de diciembre de 2011. DIAGEO, compañía líder mundial de bebidas espirituosas
Premium ha vuelto a demostrar su liderazgo en el fomento de un consumo responsable de
alcohol, en este caso a través de uno de sus activos más preciados, los embajadores de sus
marcas. Así, los Brand Ambassadors del portfolio Premium de Diageo (Diageo Reserve)
representando a Tanqueray Ten, Lagavulin, Talisker y Cardhu Special Cask (Javier Reynoso) y
Zacapa (Diego Pinza), varias de las marcas Premium más representativas de la compañía, se han
llevado el primer y tercer premio respectivamente en la final de los Spain Brand Ambassador
Awards 2011.
Estos galardones, que fueron entregados durante las
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as
Jornadas de Consumo Responsable de Alcohol
organizadas por Drinksmotion y la Federación
Española de Bebidas Espirituosas (FEBE), son el
ejemplo del compromiso que Diageo mantiene
desde el año 2003 con todos sus consumidores y del
trabajo que realiza en todas las áreas para trasladar
un mensaje claro y eficaz de consumo responsable.
Bajo el lema “Saber beber es responsabilidad de todos”, los Spain Brand Ambassador Awards
2011 han demostrado que el papel de estos profesionales es clave dentro la estrategia de
responsabilidad de la industria. Por eso, desde Diageo, se realizan cursos de formación y apoyo
a todos los embajadores y expertos de cada una de las marcas, con el objetivo de reforzar el
papel activo que tienen en la educación de los consumidores.
Los Brand Ambassadors, como principales conocedores y representantes de las marcas, son una
figura de referencia a la hora de establecer un vínculo emocional entre ésta y el consumidor,
enseñándole la mejor forma de tomar un espirituoso, despertando su interés por su mejor
preparación y maridaje y por supuesto trasladándole la importancia de beber siempre con
responsabilidad, disfrutando de productos de calidad y de un consumo responsable.
Pilar Larrea, Head of Corporate Relations de Diageo, aseguró que “es importante difundir desde
todos los ángulos y en cualquier espacio que las bebidas espirituosas forman parte también de un
ocio saludable. Estamos comprometidos con la sociedad y queremos ayudar a paliar los efectos
negativos que su mal uso puede ocasionar, especialmente en los jóvenes. Estos premios son el
reconocimiento a la labor diaria que realizan nuestros Ambassador en los eventos y catas donde
están presentes nuestras marcas”.
Javier Reynoso, Brand Ambassador del año 2011 comentó que “como embajador de la marca
no sólo intento despertar el interés de los consumidores hacia la tradición, historia o ingredientes
de Tanqueray, Tanqueray No. Ten, Lagavulin, Talisker, o Cardhu Special Cask. Mi trabajo también
consiste en hacerles comprender que sólo a través de un consumo responsable es como tiene
sentido el valor o el sabor de una copa. Nosotros nunca hablamos de cantidad sino de calidad”.
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Ganadores Spain Brand Ambassador Awards 2011
El mejor Brand Ambassador del año 2011 resultó ser Javier Reynoso en la categoría Gin y la
marca Tanqueray Ten y en la de whiskies con las marcas Lagavulin Talisker y Cardhu Special
Cask de DIAGEO. El segundo lugar fue para Sergio Estéves en la categoría Alc/Vol Free y la
Marca Nordic Mist de Coca Cola. El tercer lugar fue para Diego Pinza en la categoría Ron con la
marca Zacapa, también de DIAGEO.
Sobre DIAGEO
DIAGEO es la compañía líder mundial en el segmento de bebidas espirituosas premium. Ofrece
una
amplia colección de marcas como J&B, Cacique, Johnnie Walker, Baileys, Smirnoff, Cuervo, Cardhu o
Tanqueray entre muchas otras. DIAGEO comercializa sus marcas en más de 180 países y cotiza en las
bolsas de Nueva York y Londres. Más información en www.diageo.es
DIAGEO está fuertemente comprometida con la promoción del consumo responsable y establece los
estándares más altos en marketing responsable, promoción e innovación con el objetivo de combatir el
mal uso del alcohol y su consumo en los menores de edad. Para obtener más información
visite www.drinkiq.com o www.facebook.com/bbbienbydiageo.
Más información: Primar Comunicación
Rodolfo García de la Rosa/ Cristina González/ Cristina Gómez Fdz-Lomana
Teléfono: 91 458 57 25
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