Sistemas de distribución selectiva

ÍNDICE SISTEMÁTICO
NOTA DEL AUTOR. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
9
CAPÍTULO PRIMERO
CONTEXTO JURÍDICO Y ECONÓMICO DE LA DISTRIBUCIÓN
SELECTIVA
I. LA INTERMEDIACIÓN COMERCIAL: DE LA COLABORACIÓN A
LA DISTRIBUCIÓN. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
II. SISTEMATIZACIÓN DE LOS CONTRATOS DE DISTRIBUCIÓN. . . .
1.
2.
Distribución directa. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Distribución indirecta. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
2.1.
2.2.
3.
Contratos en materia de distribución o contratos de
distribución indirecta no integrada. . . . . . . . . . . . . . .
Contratos de distribución en sentido estricto o contratos de distribución indirecta integrada. . . . . . . . . . . . .
21
26
26
27
28
32
¿Hacia una categoría de contratos de distribución en sentido
amplio basada en la integración vertical? La combinación flexible de modelos de distribución. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
41
III. LOS CONTRATOS DE DISTRIBUCIÓN INTEGRADA COMO
ACUERDOS CON RESTRICCIONES VERTICALES PROCOMPETITIVAS. ANÁLISIS DE EFICIENCIA ECONÓMICA. . . . . . . . . . . . . . . . .
52
1.
2.
© LA LEY
Justificación económica de las restricciones verticales para los
operadores integrados en redes de distribución. . . . . . . . . . . .
Efectos negativos y positivos para la competencia de las restricciones verticales. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
54
58
11
Índice Sistemático
3.
Tratamiento de las restricciones verticales en el derecho europeo de la competencia. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
62
IV. EL IMPACTO DE INTERNET EN LA DISTRIBUCIÓN COMERCIAL.
ACCESO DE LOS DISTRIBUIDORES AL MERCADO ELECTRÓNICO
Y APARICIÓN DE NUEVAS FORMAS DE DISTRIBUCIÓN EN LÍNEA
73
1.
2.
Distribución directa (integración vertical) por fabricantes y acceso de los distribuidores al mercado electrónico. . . . . . . . . .
La aparición de nuevos modelos de negocio para la distribución en línea. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
2.1.
2.2.
2.3.
2.4.
Centrales de ventas y centrales de compras. . . . . . . . .
Portales comunes de miembros de sistemas de distribución integrada. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Comunidades de compras. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Puntos de encuentro. Mercados electrónicos. . . . . . . .
74
76
78
80
80
81
CAPÍTULO SEGUNDO
CARACTERIZACIÓN Y JUSTIFICACIÓN ECONÓMICA DE LOS
SISTEMAS DE DISTRIBUCIÓN SELECTIVA
I. CONCEPTO Y CARACTERES BÁSICOS DE LA DISTRIBUCIÓN SELECTIVA. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
II. TIPOLOGÍA DE LOS SISTEMAS DE DISTRIBUCIÓN SELECTIVA. . .
1.
2.
3.
89
93
Distribución selectiva cualitativa pura o simple. . . . . . . . . . . .
Distribución selectiva cualitativa cualificada o reforzada. . . . .
Distribución selectiva cuantitativa. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
94
96
97
III. JUSTIFICACIÓN ECONÓMICA DE LOS SISTEMAS DE DISTRIBUCIÓN SELECTIVA. ANÁLISIS DE EFICIENCIAS A LA LUZ DEL ORDENAMIENTO «ANTITRUST». . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
98
CAPÍTULO TERCERO
RÉGIMEN JURÍDICO DE LA DISTRIBUCIÓN SELECTIVA (I):
ASPECTOS CONCURRENCIALES
I. INTRODUCCIÓN. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
II. CONCEPTO, CONTENIDO Y ALCANCE DE LOS SISTEMAS DE
DISTRIBUCIÓN SELECTIVA EN LOS REGLAMENTOS VIGENTES DE
EXENCIÓN DE ACUERDOS VERTICALES. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
12
121
124
© LA LEY
Índice Sistemático
1.
2.
Definición «antitrust» de la distribución selectiva en la normativa sobre acuerdos verticales. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Exención general de la prohibición de acuerdos colusorios entre empresas. Condiciones económicas y jurídicas que justifican la no aplicación o retirada de la exención. . . . . . . . . . . . .
2.1.
2.2.
2.3.
3.
Umbral de mercado. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Efectos acumulativos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Cláusulas especialmente restrictivas de la competencia
(negras) y cláusulas restrictivas puntuales (grises). . . . .
Examen e interpretación de las condiciones características de
los sistemas de distribución selectiva establecidas por la normativa «antitrust». . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
3.1.
3.2.
3.3.
3.4.
3.5.
3.6.
Naturaleza de los productos contractuales. . . . . . . . .
Criterios específicos de selección de distribuidores. . .
Aprovisionamiento de los distribuidores autorizados.
Obligación de suministro del proveedor. Prohibición
de cláusulas de suministro exclusivo. Los suministros
cruzados. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Prohibición de restricciones a las ventas activas y pasivas para los miembros minoristas de un sistema de
distribución selectiva. El régimen particular de los distribuidores mayoristas autorizados. . . . . . . . . . . . . . . .
Restricciones para operar fuera del lugar del establecimiento autorizado. Eficacia de las cláusulas de situación. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Restricción de ventas a distribuidores no autorizados…en el territorio en el que el proveedor ha decidido aplicar el sistema de distribución selectiva. . . . . . .
3.6.1.
3.7.
4.
© LA LEY
124
129
131
133
135
136
136
140
151
155
159
162
Particularidades del mercado postventa (recambios y servicios de reparación y mantenimiento) de vehículos a motor. . . . . . . . . . . . .
168
Aplicación de cláusulas de no competencia en la distribución selectiva. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
170
La Distribución selectiva en Internet. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
178
13
Índice Sistemático
4.1.
4.2.
Libertad de los distribuidores integrados para desarrollar su actividad de reventa en el mercado electrónico
Traslación de los esquemas de la distribución selectiva
al mercado «online». . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.2.1.
4.2.2.
Acceso a Internet de distribuidores autorizados. ¿Establecimiento virtual o canal alternativo de comercialización?. . . . . . . . . . . . . . . . .
Restricciones a la comercialización por Internet en la distribución selectiva. . . . . . . . . . . .
179
183
184
187
CAPÍTULO CUARTO
RÉGIMEN JURÍDICO DE LA DISTRIBUCIÓN SELECTIVA (II).
ASPECTOS CONTRACTUALES
I. CONCEPTO Y CARACTERÍSTICAS ESENCIALES DE LOS CONTRATOS DE DISTRIBUCIÓN SELECTIVA. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
II. DISTINCIÓN DE FIGURAS AFINES. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
III. PARTES, OBJETO Y FORMA DEL CONTRATO. . . . . . . . . . . . . . . . .
1.
2.
3.
205
209
216
Partes del contrato de distribución selectiva. . . . . . . . . . . . . . .
Objeto del contrato de distribución selectiva. . . . . . . . . . . . . .
Forma del contrato. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
216
217
219
IV. CONTENIDO DEL CONTRATO DE DISTRIBUCIÓN SELECTIVA. . .
221
1.
Derechos y obligaciones del proveedor. . . . . . . . . . . . . . . . . .
1.1.
1.2.
1.3.
1.4.
1.5.
1.6.
14
Obligación de suministro en exclusiva y venta directa
del proveedor. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Información al distribuidor y sus empleados sobre los
productos y servicios contractuales. . . . . . . . . . . . . . .
Cesión de uso de signos distintivos u otros derechos
de propiedad intelectual e industrial. Promoción de
los productos contractuales. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Facultades relacionadas con la determinación del modelo de comercialización de los productos contractuales y objetivos comerciales. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Facultades de control y vigilancia del distribuidor. . . .
Facultades relacionadas con la determinación de precios de venta y reventa y política de descuentos. . . . .
225
225
227
227
230
230
231
© LA LEY
Índice Sistemático
1.7.
2.
Reserva de facultades de resolución unilateral. . . . . . .
234
Derechos y obligaciones del distribuidor autorizado. . . . . . . .
234
2.1.
2.2.
2.3.
2.4.
2.5.
2.6.
Derechos y obligaciones relacionados con la adquisición y comercialización de los productos o servicios
objeto del contrato. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Derechos y obligaciones relacionados con los puntos
de venta. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Prohibiciones de reventa a terceros no integrados en la
misma red de distribución. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Derechos y obligaciones relacionados con la asistencia al cliente y garantías de los bienes contractuales. .
Derechos y obligaciones relacionados con la publicidad. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Derechos y obligaciones relacionados con el uso de
las marcas y otros derechos de propiedad intelectual
del proveedor. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
V. CESIÓN Y EXTINCIÓN DEL CONTRATO. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
1.
2.
© LA LEY
239
241
243
244
249
249
250
2.1.
2.2.
Por transcurso del plazo establecido. . . . . . . . . . . . . .
Por muerte o desaparición de una de las partes. ¿Qué
ocurre en caso de declaración de concurso de acreedores?. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Por desistimiento unilateral en contratos de duración
indefinida. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Resolución por incumplimiento. . . . . . . . . . . . . . . . . .
250
Indemnizaciones. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
255
3.1.
3.2.
Indemnización por clientela. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Indemnizaciones por daños. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
255
257
Stock remanente tras la extinción del contrato. . . . . . . . . . . . .
259
2.4.
4.
237
Cesión del contrato de distribución selectiva. . . . . . . . . . . . . .
Causas de extinción. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
2.3.
3.
234
251
252
253
15
Índice Sistemático
CAPÍTULO QUINTO
RÉGIMEN JURÍDICO DE LA DISTRIBUCIÓN SELECTIVA (III):
ASPECTOS MARCARIOS
I. PLANTEAMIENTO. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
II. LA INTERACCIÓN ENTRE MARCA Y SISTEMAS DE DISTRIBUCIÓN
SELECTIVA. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
III. EL COMERCIO PARALELO (MERCADO GRIS) DE BIENES DE LUJO,
PRESTIGIO O COMPLEJIDAD TÉCNICA. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
IV. ESTRATEGIAS CONTRACTUALES Y COMERCIALES PARA PREVENIR EL COMERCIO PARALELO DE PRODUCTOS COMERCIALIZADOS MEDIANTE REDES DE DISTRIBUCIÓN SELECTIVA. . . . . . . . .
1.
2.
3.
Restricciones contractuales a la reventa. . . . . . . . . . . . . . . . . .
Técnicas de identificación, presentación y codificación de
productos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Ofrecimiento de garantías comerciales. . . . . . . . . . . . . . . . . .
V. MEDIOS JURÍDICOS DE PROTECCIÓN DE LA MARCA Y DE LOS
SISTEMAS DE DISTRIBUCIÓN SELECTIVA FRENTE AL COMERCIO
PARALELO. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
1.
La protección de la marca y de los sistemas de distribución selectiva mediante la competencia desleal. . . . . . . . . . . . . . . . .
1.1.
1.2.
1.3.
1.4.
2.
3.
Riesgo de asociación. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Engaño. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Aprovechamiento indebido de la reputación ajena. . .
Inducción o aprovechamiento de la infracción contractual . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
La defensa de los sistemas de distribución selectiva a través
del derecho exclusivo de marca. El problema del agotamiento
y sus excepciones. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Recapitulación crítica: entre la libre circulación de mercancías
y la tutela de la marca. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
VI. «OTRA VUELTA DE TUERCA»: LA DEFENSA DE PRODUCTOS DE
LUJO Y MARCAS DE PRESTIGIO FRENTE A LA COMERCIALIZACIÓN EN PLATAFORMAS GLOBALES DE COMERCIO ELECTRÓNICO (EL CASO EBAY). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
16
263
265
271
278
278
279
282
287
288
290
291
292
293
301
315
325
© LA LEY
Índice Sistemático
1.
2.
Aportaciones del caso eBay en materia de infracciones marcarias por los usuarios de plataformas de comercio electrónico. .
Sobre la posible responsabilidad de los intermediarios-agregadores de información por los actos ilícitos de los usuarios de
sus servicios. Responsabilidad indirecta por contribución a la
infracción. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
327
328
BIBLIOGRAFÍA. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
ANEXO I. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
345
359
ANEXO II. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
367
© LA LEY
17