Libro Blanco de la Prensa Diaria 2013 3

Transcripción

Libro Blanco de la Prensa Diaria 2013
Eric D. Cordero
Adjunto a la Dirección General de AEDE
Tres oportunidades en torno al nuevo
modelo de negocio de la prensa
Martes, 27 de noviembre de 2012. Hotel Villa Magna
1| La difusión de la prensa, bajo los efectos de la crisis del consumo
Difusión estimada y controlada de los diarios en España
En ejemplares/día
4400000
4200000
4000000
3800000
3600000
3400000
3200000
3000000
2001
2002
2003
2004
2005
Difusión estimada
2006
2007
Difusión controlada
2008
2009
2010
2011
2| Los lectores de prensa impresa siguen estables. Compran menos pero leen más,
mientras los lectores de prensa digital siguen creciendo.
Lectores de prensa impresa y digital en España
En miles de personas
25000
20000
15000
10000
5000
0
2001
2002
2003
2004
Lectores de diarios
2005
2006
Lectores prensa digital
2007
2008
2009
Lecturas prensa impresa
2010
2011
3| El descenso de la difusión afecta a la venta de ejemplares y contrae los ingresos de
explotación
Ingresos de explotación del
conjunto de diarios en España
En miles de euros
3.000.000
-41,7%
2006
2007
782.339
884.421
873.387
1.103.086
644.926
2005
157.905
934.464
2004
178.224
1.035.583
2003
190.058
1.092.883
2002
196.210
1.192.066
1.516.498
2001
194.779
1.266.324
1.378.519
960.218
1.398.130
938.330
892.554
1.270.955
890.036
1.031.594
170.325
1.156.615
500.000
198.023
1.138.468
1.000.000
1.117.875
1.500.000
178.271
1.181.387
2.000.000
155.954
258.359
333.231
1.116.464
189.627
2.500.000
2008
2009
2010
2011
e2012
0
Venta de ejemplares
Venta de publicidad
Otros ingresos
4| El rigor en la contención de gastos ha permitido mantener esta partida por debajo de
los ingresos de explotación
Ingresos vs. Gastos Explotación.
Conjunto de la Prensa Española
En millones de euros
3000
2800
2600
2400
2200
2000
1800
1600
1400
1200
1000
1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 e2012
Ingresos de explotación
Gastos de explotación
5 (uno)| La calidad como valor diferencial de la prensa
Alfonso Vara Miguel, director del Departamento de Empresa Informativa de la Universidad de Navarra,
““Modelos de pago en el sector de la prensa: una estrategia defensiva”
¿Por qué
pagarían los
lectores de
diarios
digitales?
Contenidos
►Escasos y exclusivos
► Que no sean fácilmente localizables en internet
► Que no tengan sustitutivos cercanos
► Que aporten valor real
► Que resuelvan necesidades informativas y de entretenimiento
► Que sean útiles”.
Valores diferenciales
► Especialización temática,
► Ámbito geográfico local
► Calidad respecto a la marca editorial,
► Credibilidad y confianza inspiradas por el medio”.
5 (y dos)| La calidad como valor diferencial de la prensa
Alfonso Vara Miguel, director del Departamento de Empresa Informativa de la Universidad de Navarra,
““Modelos de pago en el sector de la prensa: una estrategia defensiva”
¿Con qué
estrategia
convendría
plantear el
modelo de
pago digital
El modelo de pago por contenidos digitales puede “proteger
la edición impresa”. Supondría más una estrategia defensiva
que ofensiva. El hecho de que muchos lectores no vayan a
pagar por la información digital no quiere decir que los
periódicos no deban cobrar por ella.
La prensa impresa sigue siendo el producto sobre el que
descansa la viabilidad de las empresas, tanto en términos
de consumo como en ingresos por publicidad.
Para poner en marcha productos exitosos, es esencial
ofrecer información de calidad, desarrollar una excelente
gestión de la marca y una buena diferenciación de producto.
6| 10,6 millones de personas leen cotidianamente prensa impresa y digital
MediaHotLine, “Prensa de Papel y Prensa Digital”
% de lectores de diarios
digitales
sobre el total de lectores
de prensa en papel en España
Información General de pago
% de lectores de diarios en papel
sobre total de prensa digital en
España
51,3
Gratuita
10
35,9
Económica
4,9
0
10,4
Deportiva
23,7
Económica
73,6
Gratuita
13,3
Deportiva
Información general de pago
20
30
40
50
60
6,3
0
10
20
30
40
50
60
70
80
7| Leer prensa online es la segunda actividad más frecuente en un tablet
Carat, “Evolución de la incidencia y uso de los TABLETS en España y claves para aplicaciones sobre
información de actualidad”
Muchas gracias

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