26 de octubre, 2011

Darle vida a una idea
26 de octubre, 2011
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Ya aprendimos a afinar nuestros nuestra mirada.
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Ahora nos falta una parte sagrada,
recién estamos a mitad del camino.
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Y qué cara tenga depende de nosotros,
por eso nunca tenemos que perder el FOCO.
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¿Cómo hizo una
agencia para lograr que
una marca global se
animara a decir que era
cool
ser estúpido?
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¿Como otra logró gritar a los cuatro vientos
que las madres no aguantan a sus hijos?
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Haciendo que el cliente lo VEA y no sólo esperando
a que se lo imagine.
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¿Cómo sería?
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Materializando exactamente lo que deseamos transmitir
para que al cliente no le quede ninguna duda de
que va a ser genial.
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No se trata de ser políticamente correcto,
sino de tener convicción.
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¿Cómo le darían vida a una idea?
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Hay tantas maneras como oportunidades para hacerlo.
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Una posibilidad es un MANIFESTO.
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Un manifiesto es una declaración pública
de principios e intenciones, a menudo de
naturaleza política o artística.
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“MANIFESTO
FUTURISTA”
“Afirmamos que el esplendor del
mundo se ha enriquecido con
una belleza nueva: la belleza de
la velocidad. Un coche de
carreras con su capó adornado
con grandes tubos parecidos a
serpientes de aliento explosivo
(…)
Revista Le Figaro, 20 de febrero de
1909
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“ACADEMIA DEL FRACASO”
“En Viamonte 452, de 10 a 19
horas, se entrega el test para
ubicarse como fracasado.
Además, quienes deseen
colaborar con la Academia del
Fracaso, serán atendidos por la
artista Marta Minujín y el Rector de
la Academia del Fracaso, Agustín
Merello, los días miércoles de 18 a
19horas.”
http://tinyurl.com/3wlh6xx
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¿Cuándo sabemos que estamos listos para un manifesto?
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MUNDO
MARCA
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CONSUMIDORES
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MUNDO
MARCA
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CONSUMIDORES
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¿Cualquier marca puede tener su manifesto?
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Si, claro.
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Primero se debe hallar una verdadera causa a la cual
sumarse.
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Ser – Young
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Parodia al manifesto de Ser
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Un manifesto tiene que mover fibras y
va más allá de una publicidad linda.
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¿Cómo hago un manifesto?
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1. Saliendo a la calle pero despierto, bien despierto.
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2. Hallando el link entre la marca y la observación.
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3. Desafiando la hoja en blanco.
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El estilo personal define el estilo del manifesto.
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CORTO
CUADRO
poema
LIBRO
carta
CANCIÓN
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dibujo
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Veamos algunos ejemplos...
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1. Editorial: Caso
Skittles
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2. Poético:
Caso Solero
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3. Video mood:
Caso Skip
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El desafío es que deje de ser sólo una idea.
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Para que se sienta, vea, escuche, huela de verdad.
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Tengan en cuenta los buenos manifestos
muchas veces terminan siendo campaña.
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Think different – TBWA
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Be stupid – Anomaly
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H2oh Privilegiados – BBDO
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Razones para creer - Santo
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Con una idea viva si bien ya tenemos gran parte del camino,
aún nos falta algo esencial.
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adrenalina
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Si, definitivamente es EL momento.
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Un momento de mucha adrenalina, miedo, piel de
gallina, para el que hay que estar preparado.
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La mirada del otro decide el paso de nuestra
propuesta a la realidad.
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En un mundo ideal
¿como sería cara del cliente en una presentación?
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Y para lograrlo tenemos que sorprenderlo,
sacarlo de su espacio de comodidad.
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No olvidemos que una presentación es un show.
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U2
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CLIMA
ESCENOGRAFÍA
RITMO
REMATE
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Graham Hill: Less stuff, more happiness
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Tenemos que hacer todo para lograr que el cliente, quien tiene
la última palabra, decida que quiere lo que nosotros le
proponemos.
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Como lo hizo Leandro Raposo con una de las
presentaciones creativas más simples y genuinas de la
historia.
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Manifesto Raposo
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“En este caso, el poder del contenido excedía el formato. Por
hacer historias, me perdí la oportunidad de contar cosas mucho
más fuertes que lo que hicimos en esos cinco spots (…)
deberíamos haber hecho un comercial del manifesto”.
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Madre soltera, mamá de Sofía
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Gracias.
26 de octubre, 2011
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