El éxito de un diseño

núm. 222_Febrero 2016
INNOVACIÓN
& TENDENCIAS
El éxito de un diseño
SE ESCONDE EN SU DESARROLLO
Rocío Sabater
rociosabater@
grupojuvasa.com
Toda marca busca tener una identidad propia, una imagen única que
la posicione frente a sus competidores, convirtiéndola en un producto diferente y atractivo. Vivimos
en una sociedad condicionada por
ritmos frenéticos que afectan directamente a cómo los clientes se
relacionan con las marcas que consumen. En este contexto muchas
empresas buscan afianzarse en su
sector, sorprender y proponer soluciones innovadores que, además de
satisfacer las necesidades y objetivos empresariales, proporcionen
una experiencia única de consumo.
Actualmente, la mayoría de las pymes
dedicadas a la industria de alimentación y bebidas se enfrenta a grandes
retos a la hora de planificar y prever
el cambio de su imagen de marca, o
el desarrollo de la que ya tienen bien
posicionada en el mercado. A veces
la simple idea de realizar la evolución
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de la imagen se presenta como algo
inalcanzable, un sueño difícil de lograr para empresas con estructuras
pequeñas y volúmenes insuficientes
para gestionarlos directamente con
diferentes proveedores.
La incertidumbre que genera desconocer el funcionamiento de todos
los procesos implicados en el nuevo
proyecto -de los proveedores y los
recursos que se necesitan, inexistencia de un departamento especializado en compras o diseño y falta de
infraestructuras entre otros- se unen
a una realidad lógica: Para una pyme
afrontar un proyecto de cambio estructural y gráfico de imagen es una
oportunidad que, debido a su volumen y capacidad, puede acometer en
momentos puntuales a lo largo de su
historia. Para la empresa, estas acciones se configuran como eje central de
su estratégica de marketing, enfocada
a rendir durante muchos años.
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INNOVACIÓN
& TENDENCIAS
Es dentro de esta realidad donde
Avanza Packaging, junto a Grupo
Juvasa como compañía matriz, han
ido evolucionando y ampliando su
cartera de servicios para ofrecer a
estas pymes soluciones que permitan contemplar su futuro, establecer sus estrategias de cara al
mercado y las grandes cadenas de
distribución y, sobre todo, optimizar los costes y los tiempos de lanzamiento y promociones, sin que
ello tenga que ir en detrimento de
un diseño único y funcional.
nar su famosa ginebra de fresa como
uno de los licores más demandados
por hosteleros y las principales cadenas de distribución en tan sólo un
par de años. Este “boom” trajo consigo importantes cambios a nivel
interno –crecimiento estructural de
la empresa, cambio de estrategia a
todos los niveles- y externo, sobre
todo cuando otras marcas licoreras
comenzaron a implementar formatos y sabores de la misma gama que
su producto. ¿Cómo distinguirse de
la competencia y posicionarse dentro del mercado?
Gin Premium
Puerto de
Indias, un
proyecto
exitoso 360º
Desde Avanza Packaging apostamos
por la implementación de estrategias
de diferenciación orientadas al mercado, aportando identidad y valor al
producto. Como cualquier proyecto
de gran alcance, el nacimiento de
India 700 ml, comenzó con la elaboración de un briefing. Al comenzar
un nuevo trabajo es vital definir las
exigencias principales a nivel técnico (línea de envasado, etiquetadoras, almacenaje, etcétera) a las que
va a tener que adaptarse el nuevo
envase, para comenzar así realizando un primer boceto conceptual del
producto donde se describen el tipo
de materiales y se representan las
primeras propuestas de forma y detalles de diseño.
Desarrollar un proyecto de gran
alcance –y cuando decimos “gran
alcance” nos referimos que cubra
todos los procesos creativos, estructurales, logísticos, de financiación, etcétera- que además
se adapte a las necesidades de
un mercado altamente exigente y competitivo como es el de
los destilados Premium, fue el
principal reto al que Avanza
Packaging se enfrentó durante el proceso de creación
de “India 700 ml”, la nueva botella diseñada para la
famosa ginebra Premium
Puerto de Indias.
Esta empresa sevillana
(nacida en una destilería
familiar en el corazón de
Carmona) logró posicio-
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Una vez hemos superado este primer paso, es importante desarrollar
esa proposición de diseño a través
de programas especializados de ingeniería, que nos permiten implementar los requisitos del clientes y
sus especificidades de producción.
Esta fase de desarrollo estructural
donde se realiza el plano nos permitió validar la producción del diseño
inicial de India 700 ml con nuestros
proveedores. La gran ventaja para
el cliente se encuentra en poder
Paralelamente al diseño estructural, nuestro
equipo comenzó a trabajar la identidad visual
y gráfica de todos los elementos de packaging que la vestirían, tanto a nivel promocional, como logístico: etiquetas, estuches, cajas,
cápsulas… junto al estudio de materiales, acabados y la posterior validación con el cliente. Todo ello enfocado a resolver las necesidades estéticas del producto con respecto a
su imagen de marca y su identidad. Definir
adecuadamente todos estos elementos es tan
importante como gestionar adecuadamente la
relación con los proveedores.
La realización de renders se configura como
una herramienta muy útil para el cliente, ya
que puede ver el resultado final del proyecto
antes de su fabricación, a través de imágenes
virtuales muy cercanas a la realidad. Los renders permiten al cliente anticipar las reacciones
de sus mercados antes de la producción, validar el producto con sus principales cadenas de
distribución y, sobre todo, planificar sus estrategias empresariales. Todos nuestros diseños,
una vez elaborada la imagen en 3D, están listos
para producirse por los proveedores y para ser
usados en su línea de producción.
El proyecto de India 700 ml, culminó con el diseño
de productos para embalaje promocional –cánister, cajas, carteles publicitarios, PLV, box palets, un
vídeo con imágenes en 3D para la presentación de
la nueva botella, etcétera- y logístico, enfocados a
complementar su utilización y su consumo.
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revisar el diseño final de su proyecto, permitiéndole comprobar la compatibilidad de uso
en sus instalaciones. A través de esta metodología de trabajo, Avanza Packaging aporta un
servicio único frente a otros estudios de diseño convencionales.
No nos engañemos: medir el éxito de un nuevo
proyecto de packaging no consiste sólo en mirar
el contador de ventas tras su lanzamiento.
El éxito para un estudio de diseño de
packaging reside en superar cada
etapa de desarrollo optimizando los recursos y el tiempo;
Rocío Sabater Anaya es responsable
asegurando que el resulde Grandes Cuentas de Avanza Packatado final se sustenta en ging (Dos Hermanas, Sevilla), un estudio de
las necesidades técnicas diseño de packaging, especializado en diseño
de las instalaciones del estructural y gráfico, perteneciente al Grupo
cliente, en las exigencias Juvasa, compañía de referencia en el mundo
de las grandes cadenas del envase y embalaje. Avanza Packaging ha
de distribución que deben obtenido recientemente dos Premios Lídervalidar y apoyar el lanza- pack 2015 por los trabajos para Cumbres de
miento del nuevo trabajo y,
Abona y King Peter.
sobre todo, que sepa respetar
el alma y la promesa que todo
producto quiere compartir con el
consumidor. 8