datos de identificación - Escuela de Periodismo Carlos Septién

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MERCADOTECNIA POLÍTICA
MAESTRÍA EN PERIODISMO POLÍTICO DE LA ESCUELA CARLOS
SEPTIÉN GARCÍA
Profesora:Mtra. Graciela Esperanza García Robín
Correo electrónico: [email protected]
JUNIO - JULIO, 2014
OBJETIVOS:
Para el alumno:
- Ubicar el surgimiento de la mercadotecnia política en el
entorno democrático y su nuevo papel en el desarrollo de los
procesos políticos (campañas y gobiernos).
- Reconocer las características y la función de la mercadotecnia
en el desarrollo de campañas políticas y fuera de ellas.
- Analizar los elementos esenciales de una campaña política.
FORMA DE EVALUACIÓN
TRABAJO FINAL (escrito y grupal)
Consistirá en el análisis de la campaña de un candidato real o
imaginario de acuerdo a los criterios desarrollados y analizados en
el curso
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SESIÓN I (Junio 28, 2014)
TEMARIO
Mercadotecnia Política
1.- Democracia mediática.- reconocimiento de la relación entre los medios de
comunicación y la política
2.- Mercadotecnia y Mercadotecnia Política
- El concepto
- Tipología
- Mercadotecnia comercial y no comercial
- Mercadotecnia electoral y gubernamental
Lectura previa a la sesión:
Juárez, Julio. (2003). Hacia un estudio del marketing político: Limitaciones teóricas y
metodológicas. Revista Espiral, vol. 9 No. 27. Universidad de Guadalajara.
http://148.202.18.157/sitios/publicacionesite/pperiod/espiral/espiralpdf/espiral27/6195.pdf
SESION II (Julio 5, 2014)
Estrategia de Marketing
3.1.- los objetivos
3.2.- los targets
3.3.- Los segmentos
3.4.- El terreno de campaña:
3.4.1.- Terreno: nivel geográfico
criterios electorales:
a) ideológico
b) programático
c) personalidad del candidato
Lectura previa a la sesión:
Costa, L. (2007). Diseño de Estrategia electoral en Manual de Marketing Político.
Capítulo II http://www.costabonino.com/manualmp.pdf
SESIÓN III (Julio 12, 2014)
EL CANDIDATO: CARISMA Y LIDERAZGO
1.- Carisma:
1.1. El concepto
1.2.- Revisión histórica de propuestas
1.3.- Carisma Moderno
1.4.- Tipología: Alexandre Dorna
Lectura previa a la sesión:
http://europeanleadership.com/wp-content/uploads/2010/11/Liderazgo-ConceptosCarisma-PDF.pdf
(esta lectura la envío vía correo electrónico)
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2.- Liderazgo:
2.1.- El concepto
2.2.- Liderazgo moderno y tipología de liderazgo
2.3.- Liderazgo latino y sajón
Lectura previa a la sesión:
http://www.bibliojuridica.org/libros/5/2058/9.pdf
SESIÓN IV (Julio 19, 2014)
1.- Imagen:
3.1 El concepto
3.2 Imagen del líder político:
3.2.1 Elementos para la construcción y desarrollo de imagen
3.2.1.1 Lenguaje no verbal
3.2.1.2 Lenguaje oral
3.2.1.3 Lenguaje escrito
Lectura previa a la sesión:
http://www.razonypalabra.org.mx/anteriores/n39/index.html
2.- Propaganda y marketing político
1.- La propaganda como forma de comunicación persuasiva
El lugar de la propaganda y la comunicación en una estrategia de marketing político
2.- El marketing político y la generación de percepciones para lograr la persuasión
3.- Propaganda y Psicología política. Su lugar en las estrategias de mercadotecnia
política y electoral
Lectura previa a la sesión:
- Sierra, Francisco (2000). Persuasión. Universidad de Sevilla
- http://www.uned.es/ntedu/espanol/master/primero/modulos/teoria-de-lainformacion-y-comunicacion-audiovisual/persuasion.htm
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS GENERALES
- Barranco, F.J. (2010). Marketing Político y electoral. Madrid: Pirámide
- Castro, H. (2010). Manual de Campaña Política. El manual del candidato y
el valor de la política en México. México: Ediciones Gernika
- Fernández,C. y Hernandez, R. (1999). Marketing electoral e Imagen de
gobierno en funciones. México: McGraw Hill
- García Calderón, Carola (2006). (coord.)Campañas, Partidos y Candidatos.
Elección 2006. México: Plaza y Valdés, UNAM
- Homs, R. (2000). Estrategias de marketing político. Técnicas y secretos de
los grandes líderes. México: Ariel
- Ligorria Carballido, Julio. (2011). Estrategia Política: Secretos de la
formulación estratégica y marketing politico. México: PAIDOS
- Martín, L. ( 2004). Marketing Político. Arte y ciencia de la persuasión en
democracia. Barcelona: Paidós Comunicación
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- Pérez, R. (2005). Estrategias de Comunicación. Madrid: Ariel Comunicación
- Reyes Arce, R. & Munch, L. (2009). Comunicación y Mercadotecnia Política.
México: Noriega. Colección Reflexión y Análisis
- Valdés, A. (2006). El Arte de Ganar elecciónes. Marketing del Nuevo
Milenio. México: Trillas
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