Mediciones de Audiencia

Mediciones de Audiencia
UMED – Unidad de Medios
Objetivos de la
charla
1
Describir los alcances y usos de las principales
herramientas con las que cuenta el mercado para la
medición de medios.
2
Describir los usos principales de los estudios de
medios.
3
Hacer una revisión de las principales definiciones
asociadas a los estudios de medios.
1
ATL
Medios de
Comunicación y
medios
publicitarios
BTL
Vallas
Vallas móviles
Vehículos con
altoparlantes
Inflables
Activaciones
Postales
Volantes
1
Estudios de
audiencia
Las preguntas básicas a las que responde un estudio de
audiencia son:
¿Cuántas personas ven, escuchan o leen cada
soporte?
¿Quiénes ven, escuchan o leen un soporte?
1
Cómo se miden
los medios
- Técnicas
Recordación: técnica que consiste en organizar
cronológicamente las preguntas del formulario y el uso
intensivo de ayudas para estimular la declaración sobre los
medios y soportes vistos, leídos o escuchados
Coincidental: técnica que consiste en indagar por el
soporte del medio que está utilizando el consultado (si
lo está usando) en el momento de la entrevista
Diario de audiencia: técnica en la que una persona reporta
su consumo de un medio en un cuadernillo o página web
de manera periódica durante siete días
People Meter o Audímetro: técnica que consiste en instalar
un dispositivo electrónico en el televisor que almacena la
información de los canales sintonizados minuto a minuto
en un hogar y la transmite automáticamente
1
Medios para los
que se utiliza
esta técnica
Recordación: técnica que consiste en organizar
cronológicamente las preguntas del formulario y el uso
intensivo de ayudas para estimular la declaración sobre los
medios y soportes vistos, leídos o escuchados
Se usa para medir todos los medios
Es muy importante en medición de audiencias de
radio y medios Impresos
1
Medios para los
que se utiliza
esta técnica
Coincidental: técnica que consiste en indagar por el
soporte del medio que está utilizando el consultado (si
lo está usando) en el momento de la entrevista
.
Se utiliza para medir radio y televisión
1
Medios para los
que se utiliza
esta técnica
Diario de audiencia: técnica en la que una persona reporta
su consumo de un medio en un cuadernillo o página web
de manera periódica durante siete días
Se utiliza para medir radio y televisión. Puede usarse
para medir impresos
1
Medios para los
que se utiliza
esta técnica
Diario de audiencia: técnica en la que una persona reporta
su consumo de un medio en un cuadernillo o página web
de manera periódica durante siete días
Se utiliza para medir televisión. Se ha utilizado también
para medir radio
1
Tipos de
Estudios de
Medios
Mono Media: son estudios destinados a establecer el
consumo de un solo medio.
Multi Media: estudia de cada individuo su comportamiento
respecto a los distintos medios. La realidad social es
multimedia, como lo es también en su mayor parte la
realidad publicitaria.
Estudios de
Medios en
Colombia
2
Monomedia
ECAR
Rating
de TV
Estudios de
Medios en
Colombia
2
Multimedia
EGM
Esquema de Análisis
2
Análisis
de Target
Consumo de
Medios
General
Perfil y Estilos
de Vida
Análisis
Comparativos
Intra-Medio
Análisis
Individuales
Entre-Medios
Duplicidad
3
ü
Conceptos
Rating: Porcentaje de personas del
universo que componen la audiencia de
una estación de radio en un periodo del día
determinado
Conceptos
3
ü
Audiencia Acumulada: es el estimativo total
de personas diferentes que escuchan una
emisora (por más de 5 minutos) en una
parte del día determinada (franja)
Qué es el UP
(Último Periodo)
de un medio
Son los oyentes (diferentes), lectores o en
general usuarios del medio en su último
periodo de circulación.
Evolución de la
estructura de
Medios UP en
Colombia
3
Datos publicados por ACIM en www.acimcoilombia.com
3
Conceptos
3
Conceptos