Flash de Comunicación de Productos Financieros (Octubre
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Flash de Comunicación de Productos Financieros (Octubre
Noviembre 2004 Flash de Comunicación de Productos Financieros (Octubre 2004) 1 Flash de Comunicación de Productos Financieros - Octubre 2004 03/11/2004 1. Objetivo 2. Metodología 3. Resumen ejecutivo 4. Registro de datos de Octubre 5. Conclusiones del mes de Octubre 6. Comparativa Septiembre–Octubre Este documento se completa con uno de Anexos (4,75 Mb): 1. Anexo I: Detalle de la metodología y Notas 2. Anexo II: Inserciones publicitarias de: SCH, BBVA, La Caixa, Caja Madrid, Patagon, ING Direct Solicítenoslo, dirigiéndose a: [email protected] Flash de Comunicación de Productos Financieros - Octubre 2004 2 03/11/2004 1. Objetivo • El Flash de Comunicación de Productos Financieros tiene como objeto hacer un seguimiento de la publicidad de productos financieros para Particulares de las principales entidades tradicionales: • Y de las principales entidades on line: • Este Informe, octavo publicado, correspondiente a Octubre, tiene una periodicidad mensual, lo que nos permite realizar comentarios relativos a la temporalidad de la comunicación. Flash de Comunicación de Productos Financieros - Octubre 2004 03/11/2004 3 2. Metodología • Se registra la publicidad de productos financieros para Particulares de SCH, BBVA, La Caixa, Caja Madrid, Patagon e ING Direct. • Insertada en los siguientes medios: – El la página principal del web de la entidad (www.gruposantander.es; www.bbva.es; www.lacaixa.es; www.cajamadrid.es; www.patagon.es y www.ingdirect.es) y en la página principal de la sección Productos y Servicios para Particulares de dicho web (si fuera diferente). – En la página principal de portales generalistas de Internet en español (terra.es, yahoo.es y msn.es) y en la página principal de sus canales financieros (Finanzas, Finanzas y Dinero, respectivamente). – En la página principal de periódicos digitales generalistas y especializados en español (elpais.es, elmundo.es, abc.es, expansión.com y cincodías.com) y en la página principal de sus canales financieros (excepto elpais.es, que carece de canal específico; elmundodinero, Canalfinanzas, Inversión y Finanzas personales, respectivamente). – En cualquier página de periódicos generalistas y especializados en papel en español (El País, El Mundo, ABC, Expansión y Cinco Días). 4 Flash de Comunicación de Productos Financieros - Octubre 2004 03/11/2004 3. Resumen ejecutivo • A diferencia de lo que ocurría en Septiembre (y venía ocurriendo desde Junio), en el mes de Octubre todas las entidades que analizamos insertan publicidad en medios externos. • Cabe destacar la presencia de SCH en periódicos digitales (con su promoción de ayuda a la Cruz Roja, por domiciliar la nómina en la entidad), ausente desde Mayo. • BBVA continúa presente sólo en periódicos en papel (con el Préstamo Nacimiento, primer producto del Plan Familias). • En periódicos en papel, también es reseñable la vuelta de La Caixa (con la promoción de un reloj por domiciliar la nómina o realizar un depósito a plazo). • Caja Madrid mantiene su presencia en periódicos digitales (con el Fondo Garantizado Titanes II) y en papel (con el Fondo Garantizado Titanes II y el Depósito Líder Fiscal). • Patagon es quizá la entidad que más aumenta su presencia en los medios externos: reaparece en portales generalistas (con el Depósito Mensual Bienvenida y la Hipoteca Vivienda Habitual), mantiene su presencia en periódicos digitales (con esos mismos productos) y reaparece en periódicos en papel con la Hipoteca Patagon (ausente desde mediados de Junio). • Como de costumbre, ING Direct está presente en todos los medios externos (con su Nuevo Depósito a un mes, junto con la Hipoteca Naranja, en periódicos en papel). Flash de Comunicación de Productos Financieros - Octubre 2004 03/11/2004 5 3. Resumen ejecutivo Altas y bajas en Octubre en la comunicación en los webs y en medios externos Alta Web Dom. nómina (prom. Cruz Roja) Préstamo Nacimiento Nueva Gama de Tarjetas Única Fondo 4-100 Ibex II, FI CrediEstudios Renting Baja Depósito Doble Hipoteca Fácil Credicoche Continúa Portal Colección Tarjetas Alta Baja Continúa Alta P. Baja digital Continúa P. papel Fondo Garant. Titanes II Depósito Líder Fiscal Tarjetas Caja Madrid Planes de Pensiones Alta Baja Patagon Ibex 35 Depósito Mensual Patagon Depósito Fiscal Fondo DWS Equilibrio Grant., FI Operar en Francfort Préstamo Consumo Depósito Mensual Bienvenida Depósio Amigo Duplex Patagon Hipoteca Vivienda Habitual Depósito Mensual Bienvenida Hipoteca Vivienda Habitual Nuevo Depósito a un mes Hipoteca Naranja Fondo Naranja IBEX 35 Nuevo Depósito a un mes Dom. nómina (prom. Cruz Roja) Fondo Garant. Titanes II Plan Familias (Préstamo Dom. nómina/ Dep. a plazo (prom. Reloj) Nacimiento) Depósito Doble Continúa Depósito Líder Fiscal Hipotecas Caja Madrid Fondo Garant. Titanes II Depósito Mensual Bienvenida Hipoteca Vivienda Habitual Hipoteca Patagon Nuevo Depósito a un mes Nuevo Depósito a un mes Hipoteca Naranja 6 Flash de Comunicación de Productos Financieros - Octubre 2004 03/11/2004 3. Resumen ejecutivo Lanzamiento y relanzamiento de productos • De SCH: Domiciliación de la nómina (promoción Cruz Roja) (todas las semanas, en el web, y semanas 4ª y 5ª, en periódicos digitales). • De BBVA: Préstamo Nacimiento del Plan Familias (semanas 4ª y 5ª, en el web y en periódicos en papel). • De La Caixa: Domiciliación de la nómina o depósito a plazo (promoción reloj) (semanas 3ª, 4ª y 5ª, en periódicos en papel). • De Caja Madrid: Fondo Garantizado Titanes II (semanas 1ª, 2ª y 3ª, en el web) y Depósito Líder Fiscal (semanas 4ª y 5ª, en el web, y semanas 3ª, 4ª y 5ª, en periódicos en papel). • De Patagon: Patagon Ibex 35 y Depósito Mensual Patagon (en el web, semanas 2ª, 3ª, 4ª y 5ª, y semana 5ª, respectivamente); Depósito Mensual Bienvenida e Hipoteca Vivienda Habitual (en portales generalistas, semanas 2ª, 3ª y 5ª, y semanas 1ª, 4ª y 5ª, respectivamente), e Hipoteca Patagon (semanas 2ª, 3ª, 4ª y 5ª, en periódicos en papel). • Por tanto, en medios externos al propio web, se ha producido el lanzamiento o relanzamiento de la promoción Cruz Roja, de SCH; del Préstamo Nacimiento, de BBVA; de la promoción reloj, de La Caixa; del Depósito Líder Fiscal, de Caja Madrid, y del Depósito Mensual Bienvenida, la Hipoteca Vivienda Habitual y la Hipoteca, de Patagon. Flash de Comunicación de Productos Financieros - Octubre 2004 03/11/2004 7 3. Resumen ejecutivo Fichas de los productos de lanzamiento o relanzamiento (1/3) • Domiciliación de nómina (promoción Cruz Roja) (SCH): La entidad entregará a Cruz Roja 50€, para la adquisición de 17 centros para emergencias sanitarias, por cada nueva nómina o pensión domiciliada entre el 24/09/2004 y el 31/10/2004, siempre que se mantenga sin interrupciones un mínimo de 6 meses. • Préstamo Nacimiento (2ª edición) del Plan Familias (BBVA): El Plan Familias es un programa destinado a ayudar económicamente a las familias. El Préstamo Nacimiento (3.000€ al 0% de interés y sin comisiones, con un plazo de 3 años) lo pueden solicitar, hasta el 15/01/2005, todas las madres en los 6 primeros meses desde el nacimiento o la adopción, al domiciliar una nómina. • Domiciliación de la nómina o depósito a plazo (promoción reloj) (La Caixa): Por domiciliar la nómina o realizar una imposición de 2.900€ en un depósito a plazo a 4 meses (T.A.E.: 1,44%) obsequian con un reloj deportivo Head con estuche (disponible en modelo de señora y caballero). Válido en todo el territorio nacional excepto Cataluña y Baleares desde el 27/09/2004 al 05/11/2004 o hasta agotar existencias (95.000 unidades). • Fondo Garantizado Titanes II de Caja Madrid: Fondo del que la entidad garantiza el 100% del valor liquidativo inicial más el 75% del incremento porcentual medio mensual del índice DJ GLOBAL TITANS 50 durante el nuevo período garantizado. Flash de Comunicación de Productos Financieros - Octubre 2004 03/11/2004 8 3. Resumen ejecutivo Fichas de los productos de lanzamiento o relanzamiento (2/3) • Depósito Líder Fiscal de Caja Madrid: Depósito desde 3.000€ a 5 años, con liquidación de intereses al vencimiento. Rentabilidad: 3,06% T.A.E. Ventajas fiscales: 40% de los rendimientos generados en más de dos años exentos de tributación. Liquidez: inmediata. Rentabilidad por cancelación anticipada: 1º y 2º año, 1,50% nominal; a partir del 2º año, 2,40% nominal. • Patagon Ibex 35: Fondo de Renta Variable Nacional que invierte en las principales compañías de la Bolsa Española (IBEX-35). La cartera invertirá, como mínimo, un 75% en valores de renta variable y, de ella, al menos el 90% en activos emitidos por compañías españolas. Aportación mínima: 100€. Comisiones: de gestión (0,99% anual); de depósito (0,1% anual); de suscripción y de reembolso (exento). • Depósito Mensual Patagon: Depósito (hasta el 30/11/2004) desde 1€ hasta 25.000€ a 30 días para clientes que incrementen su posición, sin gastos ni comisiones, con disponibilidad inmediata para cancelar anticipadamente. Interés nominal: 5,84%; T.A.E.: 6%. • Depósito Mensual Bienvenida (Patagon): Depósito desde 1€ hasta 25.000€ a 30 días, para nuevos clientes, sin gastos ni comisiones, con total disponibilidad del dinero. Interés nominal: 5,84%; T.A.E.: 6%. Flash de Comunicación de Productos Financieros - Octubre 2004 03/11/2004 9 3. Resumen ejecutivo Fichas de los productos de lanzamiento o relanzamiento (3/3) • Hipoteca Vivienda Habitual (Patagon): Préstamo hipotecario (hasta el 15/11/2004) gestionado y administrado por ibanesto.com, para la compra de la vivienda habitual. Interés nominal, 1er año: 2,99%. Euribor + 0,40. T.A.E.: 2,83%. Comisiones: de apertura y cancelación parcial (exenta), de cancelación total (0,5%). Importe mínimo (75.000€), máximo (80% del valor de tasación o 1.000.000€). Plazo mínimo (5 años), máximo (30 años). • Hipoteca Patagon: Préstamo hipotecario. Interés nominal, 1er año: 2,99%. Euribor + 0,40. T.A.E.: 2,83%. Sin comisión de apertura y hasta 30 años. Con domiciliación de nómina y 3 recibos. Importe máximo el 80% del valor de tasación. 10 Flash de Comunicación de Productos Financieros - Octubre 2004 03/11/2004 3. Resumen ejecutivo Altas y bajas en Octubre en la comunicación en medios externos • Al contrario que en Septiembre, en Octubre vuelve a aparecer la publicidad de Patagon en los portales generalistas (Terra y Msn), junto con la de ING Direct, que continúa. • En el mes de Octubre, en periódicos digitales, destaca el vuelta de Patagon a elpais.es (y continúa en elmundo.es, expansion.com y cincodias.com), y las altas de SCH, en expansion.com, y de Caja Madrid, en cincodias.com (y continúa en elmundo.es y expansion.com). Como en Septiembre, ING Direct sigue presente en todos los periódicos digitales, excepto expansion.com. • También como en Septiembre, en Octubre, ING Direct mantiene su presencia en todos los periódicos en papel. Cabe destacar la reaparición de La Caixa en El País y El Mundo y de Patagon en El País, El Mundo y ABC. Y la desaparición de Caja Madrid de Expansión (continúa, igual que BBVA, en El País, El Mundo y ABC). PORTALES GENERALISTAS Terra Yahoo MSN Octubre Alta PATAGON PATAGON elpais.es PERIÓDICOS DIGITALES elmundo.es abc.es expansion.com PATAGON cincodias.com SCH CAJA MADRID CAJA MADRID PATAGON PATAGON ING DIRECT El País LA CAIXA PATAGON Baja Continúa ING DIRECT ING DIRECT ING DIRECT CAJA MADRID PATAGON ING DIRECT ING DIRECT BBVA CAJA MADRID ING DIRECT PERIÓDICOS EN PAPEL El Mundo ABC Expansión LA CAIXA PATAGON PATAGON CAJA MADRID BBVA BBVA ING DIRECT CAJA MADRID CAJA MADRID ING DIRECT ING DIRECT Cinco Días ING DIRECT 11 Flash de Comunicación de Productos Financieros - Octubre 2004 03/11/2004 3. Resumen ejecutivo Variaciones en los formatos predominantes • En soporte digital: – Igual que en Septiembre, en Octubre predomina el GIF animado (48 inserciones, un 54%), seguido muy de lejos por el Flash (24 inserciones, 27%) y por el GIF estático (13 inserciones, 15%). • En soporte papel: – A diferencia de Septiembre, en Octubre, el formato más frecuente es el faldón (46%, sobre todo, en blanco y negro), seguido de la página (27%, sobre todo, en color) y, en menor medida, del encarte (9%, siempre en color). 12 Flash de Comunicación de Productos Financieros - Octubre 2004 03/11/2004 4. Registro de datos de Octubre: Resumen Home Web Domiciliación nómina (promo. Cruz Roja) Portales Generalistas Particulares terra.es Terra Fondo Garantizado Titanes II Depósito Líder Fiscal MSN Expansión elpais.es elmundo.es elmundodinero abc.es Canalfinanzas expansion.com Inversión Cinco Días cincodias.com El Mundo ABC Mensual Bienvenida Vivienda Habitual Mensual Bienvenida Mensual Bienvenida Fondo Garantizado Titanes II Fondo Garantizado Titanes II Domiciliación nómina (promo. Cruz Roja) Domiciliación nómina (promo. Cruz Roja) Fondo Garantizado Titanes II Fondo Garantizado Titanes II Fondo Garantizado Titanes II Finanzas per. El País Nuevo Depósito a un mes Hipoteca Naranja Fondo Naranja Ibex 35 Nuevo Depósito a un mes Nuevo Depósito a un mes Nuevo Depósito a un mes Depósito Hipoteca Depósito Depósito Dinero ABC Depósito Mensual Bienvenida Hipoteca Vivienda Habitual Duplex Patagon Depósito Amigo Patagon Ibex 35 Depósito Mensual Patagon Hipoteca Vivienda Habitual Depósito Mensual Bienvenida yahoo.es Finanzas msn.es Yahoo El Mundo Medios digitales Colección Tarjetas Finanzas El País Medios en papel Depósito Doble Credicoche Hipoteca Fácil Préstamo Nacimiento Depósito Doble Hipoteca Fácil Plan Familias (Préstamo Nacimiento) (18-10; 26-10) Domiciliar nómina/ Depósito Fondo Garantizado Titanes II (06-10) a plazo (prom. Reloj) (16Depósito Líder Fiscal (13-10; 2210; 24-10; 31-10) 10; 29-10) Plan Familias (Préstamo Nacimiento) (25-10) Domiciliar nómina/ Depósito Depósito Líder Fiscal (19-10; 25-10; 31-10) a plazo (prom. Reloj) (1710; 26-10) Plan Familias (Préstamo Nacimiento) (27-10) Expansión Cinco Días Flash de Comunicación de Productos Financieros - Octubre 2004 Nuevo Nuevo Nuevo Nuevo Nuevo Depósito Depósito Depósito Depósito Depósito a a a a a un un un un un mes mes mes mes mes Hipoteca Vivienda Habitual Depósito Mensual Bienvenida Depósito Mensual Bienvenida Depósito Mensual Bienvenida Hipoteca Vivienda Habitual Hipoteca Patagon (08-10; 1510; 22-10; 29-10) Hipoteca Patagon (08-10; 1510; 22-10; 29-10) Depósito Líder Fiscal (15-10; 27- Hipoteca Patagon (08-10; 1510) 10; 22-10; 29-10) Nuevo Depósito a un mes Nuevo Depósito a un mes Nuevo Depósito a un mes (04-10; 06-10; 0710; 13-10; 14-10; 18-10; 20-10; 21-10; 2210; 25-10; 27-10; 28-10) Hipoteca Naranja (05-10; 11-10; 17-10; 1910; 25-10; 26-10) Nuevo Depósito a un mes (06-10; 07-10; 1310; 18-10; 19-10; 21-10; 25-10; 28-10) Hipoteca Naranja (04-10; 05-10; 14-10; 2010) Nuevo Depósito a un mes (04-10; 18-10; 2710) Hipoteca Naranja (25-10) Nuevo Depósito a un mes (07-10; 27-10) Nuevo Depósito a un mes (13-10) 13 03/11/2004 25-31 18-24 11-17 04-10 01-03 4. Registro de datos de Octubre: En el web Home Domiciliación nómina (promo. Cruz Roja) Depósito Doble Credicoche Hipoteca Fácil Depósito Doble Hipoteca Fácil Domiciliación nómina (promo. Cruz Roja) Fondo Garantizado Titanes II Depósito Mensual Bienvenida Hipoteca Vivienda Habitual Duplex Patagon Nuevo Depósito a un mes Hipoteca Naranja Fondo Naranja Ibex 35 Depósito Doble Credicoche Hipoteca Fácil Depósito Doble Hipoteca Fácil Fondo Garantizado Titanes II Depósito Mensual Bienvenida Hipoteca Vivienda Habitual Duplex Patagon Depósito Amigo Patagon Ibex 35 Nuevo Depósito a un mes Hipoteca Naranja Fondo Naranja Ibex 35 Domiciliación nómina (promo. Cruz Roja) Depósito Doble Credicoche Hipoteca Fácil Depósito Doble Hipoteca Fácil Fondo Garantizado Titanes II Depósito Mensual Bienvenida Hipoteca Vivienda Habitual Duplex Patagon Patagon Ibex 35 Nuevo Depósito a un mes Hipoteca Naranja Fondo Naranja Ibex 35 Domiciliación nómina (promo. Cruz Roja) Depósito Doble Préstamo Nacimiento Hipoteca Fácil Depósito Doble Hipoteca Fácil Depósito Líder Fiscal Depósito Mensual Bienvenida Hipoteca Vivienda Habitual Duplex Patagon Patagon Ibex 35 Depósito Amigo Nuevo Depósito a un mes Hipoteca Naranja Fondo Naranja Ibex 35 Domiciliación nómina (promo. Cruz Roja) Depósito Doble Préstamo Nacimiento Hipoteca Fácil Depósito Doble Hipoteca Fácil Depósito Líder Fiscal Depósito Mensual Bienvenida Patagon Ibex 35 Depósito Amigo Depósito Mensual Patagon Nuevo Depósito a un mes Hipoteca Naranja Fondo Naranja Ibex 35 Particulares Home Particulares Home Particulares Home Particulares Home Particulares Colección Tarjetas Flash de Comunicación de Productos Financieros - Octubre 2004 14 03/11/2004 18-24 11-17 04-10 01-03 4. Registro de datos de Octubre: En portales Terra Yahoo MSN Terra Yahoo MSN Terra Yahoo MSN Terra Yahoo 25-31 MSN Terra Yahoo MSN terra.es Finanzas yahoo.es Finanzas msn.es Dinero terra.es Finanzas yahoo.es Finanzas msn.es Dinero terra.es Finanzas yahoo.es Finanzas msn.es Dinero terra.es Finanzas yahoo.es Finanzas msn.es Dinero terra.es Finanzas yahoo.es Finanzas msn.es Dinero Flash de Comunicación de Productos Financieros - Octubre 2004 Hipoteca Vivienda Habitual Nuevo Depósito a un mes Nuevo Depósito a un mes Depósito Mensual Bienvenida Nuevo Depósito a un mes Depósito Mensual Bienvenida Nuevo Depósito a un mes Nuevo Depósito a un mes Hipoteca Vivienda Habitual Depósito Mensual Bienvenida Nuevo Depósito a un mes Nuevo Depósito a un mes Nuevo Depósito a un mes Hipoteca Vivienda Habitual 03/11/2004 15 4. Registro de datos de Octubre: En periódicos digitales (I) El País 01-03 El Mundo ABC Expansión Cinco Días El País 04-10 El Mundo ABC Expansión Cinco Días El País 11-17 El Mundo ABC Expansión Cinco Días elpais.es elmundo.es elmundodinero abc.es Canalfinanzas expansion.com Inversión cincodias.com Finanzas per. elpais.es elmundo.es elmundodinero abc.es Canalfinanzas expansion.com Inversión cincodias.com Finanzas per. elpais.es elmundo.es elmundodinero abc.es Canalfinanzas expansion.com Inversión cincodias.com Finanzas per. Flash de Comunicación de Productos Financieros - Octubre 2004 Nuevo Nuevo Nuevo Nuevo Fondo Garantizado Titanes II Fondo Fondo Fondo Fondo Garantizado Garantizado Garantizado Garantizado Titanes Titanes Titanes Titanes II II II II Depósito Depósito Depósito Depósito a a a a un un un un mes mes mes mes Nuevo Depósito a un mes Nuevo Depósito a un mes Nuevo Depósito a un mes Nuevo Depósito a un mes Fondo Garantizado Titanes II Nuevo Depósito a un mes Nuevo Depósito a un mes Fondo Garantizado Titanes II Fondo Garantizado Titanes II Hipoteca Vivienda Habitual Depósito Mensual Bienvenida Depósito Mensual Bienvenida Nuevo Depósito a un mes Depósito Mensual Bienvenida Depósito Mensual Bienvenida Nuevo Depósito a un mes Nuevo Depósito a un mes Nuevo Depósito a un mes Depósito Mensual Bienvenida Fondo Garantizado Titanes II Fondo Garantizado Titanes II Nuevo Depósito a un mes Nuevo Depósito a un mes 03/11/2004 16 4. Registro de datos de Octubre: En periódicos digitales (II) El País 18-24 El Mundo ABC Expansión elpais.es elmundo.es elmundodinero abc.es Canalfinanzas expansion.com Inversión Cinco Días El País 25-31 El Mundo ABC Expansión Cinco Días cincodias.com Finanzas per. Depósito Mensual Bienvenida Domiciliación nómina (promo. Cruz Roja) Domiciliación nómina (promo. Cruz Roja) elpais.es elmundo.es elmundodinero abc.es Canalfinanzas expansion.com Inversión cincodias.com Finanzas per. Nuevo Nuevo Nuevo Nuevo Depósito Depósito Depósito Depósito a a a a un un un un mes mes mes mes Depósito Mensual Bienvenida Depósito Mensual Bienvenida Hipoteca Vivienda Habitual Nuevo Depósito a un mes Nuevo Depósito a un mes Depósito Mensual Bienvenida Nuevo Depósito a un mes Nuevo Depósito a un mes Nuevo Depósito a un mes Nuevo Depósito a un mes Domiciliación nómina (promo. Cruz Roja) Depósito Mensual Bienvenida Hipoteca Vivienda Habitual Depósito Mensual Bienvenida Nuevo Depósito a un mes Nuevo Depósito a un mes 17 Flash de Comunicación de Productos Financieros - Octubre 2004 03/11/2004 01-03 4. Registro de datos de Octubre: En periódicos en papel (I) El País El Mundo ABC Expansión Cinco Días Fondo Garantizado Titanes II (06-10) 04-10 El País Hipoteca Patagon (08-10) El Mundo ABC Expansión Cinco Días 11-17 El País El Mundo Hipoteca Patagon (08-10) Domiciliar nómina/ Depósito a plazo (prom. Reloj) (16-10) Domiciliar nómina/ Depósito a plazo (prom. Reloj) (17-10) ABC Expansión Cinco Días Flash de Comunicación de Productos Financieros - Octubre 2004 Depósito Líder Fiscal (13-10) Depósito Líder Fiscal (15-10) Nuevo Depósito a un mes (04-10; 06-10; 0710) Hipoteca Naranja (05-10) Nuevo Depósito a un mes (06-10; 07-10) Hipoteca Naranja (04-10; 05-10) Hipoteca Patagon (08-10) Nuevo Depósito a un mes (04-10) Hipoteca Patagon (15-10) Hipoteca Patagon (15-10) Hipoteca Patagon (15-10) Nuevo Depósito a un mes (13-10; 14-10) Hipoteca Naranja (11-10; 17-10) Nuevo Depósito a un mes (13-10) Hipoteca Naranja (14-10) Nuevo Depósito a un mes (07-10) Nuevo Depósito a un mes (13-10) 03/11/2004 18 18-24 4. Registro de datos de Octubre: En periódicos en papel (II) El País ElElMundo País ABC Expansión Cinco Días El Mundo Plan Familias (Préstamo Nacimiento) (18-10) Domiciliar nómina/ Depósito a plazo (prom. Reloj) (24-10) Depósito Líder Fiscal (22-10) Hipoteca Patagon (22-10) Depósito Líder Fiscal (19-10) Hipoteca Patagon (22-10) Hipoteca Patagon (22-10) ABC 25-31 Expansión Cinco Días El País El Mundo ABC Expansión Cinco Días Plan Familias (Préstamo Nacimiento) (26-10) Domiciliar nómina/ Depósito a plazo (prom. Reloj) (31-10) Depósito Líder Fiscal (29-10) Hipoteca Patagon (29-10) Plan Familias (Préstamo Nacimiento) (25-10) Plan Familias (Préstamo Nacimiento) (27-10) Domiciliar nómina/ Depósito a plazo (prom. Reloj) (26-10) Depósito Líder Fiscal (25-10; 31-10) Depósito Líder Fiscal (27-10) Hipoteca Patagon (29-10) Hipoteca Patagon (29-10) Nuevo Depósito a un mes (18-10; 20-10; 2110; 22-10) Hipoteca Naranja (19-10) Nuevo Depósito a un mes (18-10; 19-10; 2110) Hipoteca Naranja (20-10) Nuevo Depósito a un mes (18-10) Nuevo Depósito a un mes (25-10; 27-10; 2810) Hipoteca Naranja (25-10; 26-10) Nuevo Depósito a un mes (25-10; 28-10) Nuevo Depósito a un mes (27-10) Hipoteca Naranja (25-10) Nuevo Depósito a un mes (27-10) 19 Flash de Comunicación de Productos Financieros - Octubre 2004 03/11/2004 5. Conclusiones del mes de Octubre Comunicación en el propio web • Todas las entidades incluidas en este estudio promocionan algún producto financiero para Particulares en las principales páginas de sus webs. Comunicación por entidad (1/3) – En la página principal, publicita la Domiciliación de nómina (promoción Cruz Roja) (todas las semanas). En la página principal de Particulares no incluye publicidad. – En medios externos, publicita la Domiciliación de nómina (promoción Cruz Roja) (semanas 4ª y 5ª, en expansion.com). – En la página principal, publicita el Depósito Doble y la Hipoteca Fácil (todas las semanas); el Credicoche (semanas 1ª, 2ª y 3ª) y el Préstamo Nacimiento (semanas 4ª y 5ª). En la página principal de Particulares, el Depósito Doble y la Hipoteca Fácil (todas las semanas). – En medios externos, sólo publicita el Préstamo Nacimiento del Plan Familias (semanas 4ª, en El País, y semana 5ª, en El País, El Mundo y ABC). – En la página principal, que es también la principal de Particulares, publicita la Colección Tarjetas (semana 1ª). El resto de las semanas no publicita productos. – En medios externos, publicita la Domiciliación de la nómina o depósito a plazo (promoción reloj) (semanas 3ª y 5ª, en El País y El Mundo, y semana 4ª, en El País). Flash de Comunicación de Productos Financieros - Octubre 2004 03/11/2004 20 5. Conclusiones del mes de Octubre Comunicación por entidad (2/3) – En la página principal, publicita el Fondo Garantizado Titanes II (semanas 1ª, 2ª y 3ª) y Depósito Líder Fiscal (semanas 4ª y 5ª). No tiene una página principal de Particulares. – En medios externos, publicita el Fondo Garantizado Titanes II (semana 1ª y 2ª, en elmundo.es y expansion.com; semanas 1ª y 3ª, en cincodias.com, y semana 2ª, en El País) y el Depósito Líder Fiscal (semanas 3ª, 4ª y 5ª, en El País; semanas 3ª y 5ª, en ABC, y semanas 4ª y 5ª, en El Mundo). – En la página principal, que es también la principal de Particulares, recarga la publicidad de la Hipoteca Vivienda Habitual y del Depósito Duplex Patagon (semanas 1ª, 2ª, 3ª y 4ª); del Depósito Amigo (semanas 2ª, 4ª y 5ª); de Patagon Ibex 35 (semanas 2ª, 3ª, 4ª y 5ª), y del Depósito Mensual Patagon (semana 5ª), y muestra permanentemente el Depósito Mensual Bienvenida (todas las semanas). – En medios externos, publicita el Depósito Mensual Bienvenida (semanas 2ª, 3ª, 4ª y 5ª, en expansion.com; semana 2ª, en cincodias.com; semanas 2ª y 5ª, en terra.es; semana 3ª, en msn.es y en elmundo.es, y semanas 4ª y 5ª, en elpais.es) y la Hipoteca Vivienda Habitual (semana 1ª, en terra.es; semanas 2ª y 5ª, en expansion.com; semana 4ª, en cincodias.com, y semanas 4ª y 5ª, en msn.es) y la Hipoteca Patagon (semanas 2ª, 3ª, 4ª y 5ª, en El País, El Mundo y ABC). Flash de Comunicación de Productos Financieros - Octubre 2004 03/11/2004 21 5. Conclusiones del mes de Octubre Comunicación por entidad (3/3) – En la página principal, que es también la principal de Particulares, publicita el Nuevo Depósito a un mes, la Hipoteca Naranja y el Fondo Naranja IBEX 35 (todas las semanas). – En medios externos, publicita el Nuevo Depósito a un mes (todas las semanas, en terra.es, elpais.es, elmundo.es, abc.es y cincodias.com; semanas 2ª, 3ª, 4ª y 5ª, en El País, El Mundo, ; semanas 2ª, 4ª y 5ª, en ABC; semanas 2ª y 5ª, en Expansión; semana 3ª, en Cinco Días, y semanas 4ª y 5ª, en msn.es) y la Hipoteca Naranja, que sólo se publicita en papel, (semanas 2ª, 3ª, 4ª, y 5ª, en El País; semanas 2ª, 3ª y 4ª, en El Mundo, y semana 5ª, en ABC). 22 Flash de Comunicación de Productos Financieros - Octubre 2004 03/11/2004 5. Conclusiones del mes de Octubre Comunicación en los medios externos (1/3) • Portales generalistas: – A diferencia de lo que pasaba en Septiembre, en Octubre Patagon vuelve a insertar publicidad (del Depósito Mensual Bienvenida y de la Hipoteca Vivienda Habitual) en este tipo de medio (en los canales financieros de Terra y MSN). – ING Direct se mantiene constante, como todos los meses, con su Nuevo Depósito a un mes, en Terra (y su canal de finanzas) y MSN. Terra Yahoo MSN terra.es Finanzas yahoo.es Finanzas msn.es Dinero Hipoteca Vivienda Habitual Depósito Mensual Bienvenida Nuevo Depósito a un mes Nuevo Depósito a un mes Nuevo Depósito a un mes Depósito Mensual Bienvenida Hipoteca Vivienda Habitual 23 Flash de Comunicación de Productos Financieros - Octubre 2004 03/11/2004 5. Conclusiones del mes de Octubre Comunicación en los medios externos (2/3) • Periódicos digitales: – Al igual que sucedía en Septiembre, en Octubre sigue aumentando el número de entidades que se publicitan en periódicos digitales. A Caja Madrid (Fondo Garantizado Titanes II), Patagon (Depósito Mensual Bienvenida e Hipoteca Vivienda Habitual) e ING Direct (Nuevo Depósito a un mes), se les une ahora SCH (con su promoción de ayuda a la Cruz Roja, por domiciliar la nómina en la entidad). El País El Mundo ABC Expansión elpais.es elmundo.es elmundodinero abc.es Canalfinanzas expansion.com Inversión Cinco Días cincodias.com Depósito Mensual Bienvenida Depósito Mensual Bienvenida Fondo Garantizado Titanes II Domiciliación nómina (promo. Cruz Roja) Domiciliación nómina (promo. Cruz Roja) Finanzas per. Fondo Garantizado Titanes II Fondo Garantizado Titanes II Fondo Garantizado Titanes II Fondo Garantizado Titanes II Nuevo Nuevo Nuevo Nuevo Nuevo Depósito Depósito Depósito Depósito Depósito a a a a a un un un un un mes mes mes mes mes Hipoteca Vivienda Habitual Depósito Mensual Bienvenida Depósito Mensual Bienvenida Depósito Mensual Bienvenida Hipoteca Vivienda Habitual Nuevo Depósito a un mes Nuevo Depósito a un mes 24 Flash de Comunicación de Productos Financieros - Octubre 2004 03/11/2004 5. Conclusiones del mes de Octubre Comunicación en los medios externos (3/3) • Periódicos en papel: – En Octubre, sólo SCH sigue sin publicitarse en periódicos en papel. Pero, ha regresado la publicidad de la Hipoteca Patagon (en El País, El Mundo y ABC) y de La Caixa (promoción de un reloj por domiciliar nómina o realizar depósito a plazo). Plan Familias (Préstamo Nacimiento) (18-10; 26-10) Hipoteca Patagon (08-10; 15Domiciliar nómina/ Depósito Fondo Garantizado Titanes II 10; 22-10; 29-10) a plazo (prom. Reloj) (16(06-10) 10; 24-10; 31-10) Depósito Líder Fiscal (13-10; 2210; 29-10) El Mundo Plan Familias (Préstamo Nacimiento) (25-10) ABC Plan Familias (Préstamo Nacimiento) (27-10) Domiciliar nómina/ Depósito Depósito Líder Fiscal Hipoteca Patagon (08-10; 15a plazo (prom. Reloj) (17(19-10; 25-10; 31-10) 10; 22-10; 29-10) 10; 26-10) Depósito Líder Fiscal (15-10; 27- Hipoteca Patagon (08-10; 1510) 10; 22-10; 29-10) El País Expansión Cinco Días Nuevo Depósito a un mes (04-10; 06-10; 07-10; 1310; 14-10; 18-10; 20-10; 21-10; 22-10; 25-10; 2710; 28-10) Hipoteca Naranja (05-10; 11-10; 17-10; 19-10; 2510; 26-10) Nuevo Depósito a un mes (06-10; 07-10; 13-10; 1810; 19-10; 21-10; 25-10; 28-10) Hipoteca Naranja (04-10; 05-10; 14-10; 20-10) Nuevo Depósito a un mes (04-10; 18-10; 27-10) Hipoteca Naranja (25-10) Nuevo Depósito a un mes (07-10; 27-10) Nuevo Depósito a un mes (13-10) – El Plan Familia de BBVA, la promoción del reloj de La Caixa y el Depósito Líder Fiscal de Caja Madrid se publicitan no todas las semanas y sólo algunos días (el Fondo Garantizado Titanes II, de Caja Madrid, desaparece desde la 3ª semana). – La Hipoteca Patagon regresa todos los viernes desde la 2ª semana. – De ING Direct, el Nuevo Depósito a un mes se publicita casi todos los días laborales; y la Hipoteca Naranja aparece 2 días a la semana. 25 Flash de Comunicación de Productos Financieros - Octubre 2004 03/11/2004 5. Conclusiones del mes de Octubre Formatos más frecuentes (1/2) • En soporte digital, los formatos más frecuentes son el GIF animado (un 54%, sobre todo de ING Direct) seguido, muy de lejos, por el Flash (27%) y el GIF estático (15%). Otros formatos utilizados son el JPEG y el GIF dinámico (ambos, un 2%). – SCH, La Caixa y Patagon utilizan siempre formatos estáticos en sus webs (GIF estático o JPEG). SCH y Patagon, cuando se publicita en medios externos, usan sólo formatos dinámicos (GIF animado, Flash o GIF dinámico). • En soporte papel, el formato más frecuente es el faldón (46%, sobre todo, en blanco y negro), seguido de la página (27%, sobre todo, en color) y, en menor medida, del encarte (9%, siempre en color), de la media página (7%, sobre todo, en color), de la primera página y roba página (ambas, 5%) y de la última página (1%). – Algunos productos se publicitan siempre en el mismo formato: la promoción del reloj de La Caixa (página color); el Depósito Líder Fiscal de Caja Madrid (página color –aunque sea la última) o la Hipoteca Patagon (faldón blanco y negro o color). – Otros, se publicitan en varios formatos: el Plan Familias del BBVA (página, media y roba); el Nuevo Depósito a un mes de ING Direct (página blanco y negro o color, media página color, faldón blanco y negro o color, encarte color y roba página blanco y negro) y la Hipoteca Naranja de ING Direct (primera página color, encarte color y faldón blanco y negro). Flash de Comunicación de Productos Financieros - Octubre 2004 03/11/2004 26 5. Conclusiones del mes de Octubre Formatos más frecuentes (2/2) – De las inserciones registradas (sin considerar los encartes), el 88,5% se localiza en páginas impares, 3,5 puntos porcentuales menos que en el mes de Septiembre. – Al diferencia de Septiembre, en Octubre se detecta más heterogeneidad en la selección de secciones a la hora de insertar la publicidad: - Un 57% de las inserciones se incluye en las 3 secciones principales: 23, en Internacional (38%); 16, en Nacional (16%) y sólo 2, en Local (3%). - Hasta 13 inserciones en la sección Inmobiliaria (21%), sobre todo, los faldones de la Hipoteca Patagon. - Sólo 3 inserciones (5%), en la Portada de los periódicos, y 2, en la Contraportada (3%). - En otras secciones, hay un total de 8 inserciones (13%): una inserción, en Cultura y en Viajes; 2 inserciones, en Sociedad, y 4 inserciones, en Economía/ Empresa. 27 Flash de Comunicación de Productos Financieros - Octubre 2004 03/11/2004 6. Comparativa Septiembre–Octubre: Resumen Septiembre Nueva Gama de Tarjetas Única Home Web Portales Generalistas Particulares Terra Yahoo MSN Medios digitales El País El Mundo ABC Expansión Cinco Días terra.es Finanzas yahoo.es Finanzas msn.es Dinero elpais.es elmundo.es elmundodinero abc.es Canalfinanzas Fondo BBVA 4-100 IBEX II, FI Depósito Doble Credicoche Hipoteca Fácil Fondo BBVA 4-100 IBEX II, FI Depósito Doble Hipoteca Fácil Colección Tarjetas Renting CrediEstudios Depósito Amigo Depósito Fiscal Depósito Mensual Bienvenida Duplex Patagon Fondo DWS Equilibrio Grantizado, FI Hipoteca Vivienda Habitual Nuevo Depósito a un mes Hipoteca Naranja Fondo Naranja Ibex 35 Nuevo Depósito a un mes Nuevo Depósito a un mes Hipoteca Vivienda Habitual Fondo Garantizado Titanes II expansion.com Inversión cincodias.com Finanzas per. Fondo Garantizado Titanes II Depósito Doble (03-09; 05-09) Hipotecas (13-09; 16-09; 2409; 29-09) Fondo Garantizado Titanes II (20-09; 29-09) Depósito Doble (03-09; 05-09) Hipotecas (17-09; 21-09; 2709) Depósito Doble (03-09) Hipotecas (15-09; 25-09; 2809) Fondo Garantizado Titanes II (23-09; 27-09) Fondo Garantizado Titanes II (21-09; 28-09) El Mundo ABC Expansión Cinco Días Flash de Comunicación de Productos Financieros - Octubre 2004 Nuevo Nuevo Nuevo Nuevo Depósito Depósito Depósito Depósito a a a a un un un un mes mes mes mes Depósito Mensual Bienvenida Hipoteca Vivienda Habitual Depósito Mensual Bienvenida Depósito Mensual Bienvenida El País Medios en papel Planes de Pensiones Tarjetas Nuevo Depósito a un mes Nuevo Depósito a un mes Nuevo Depósito a un mes (01-06; 06-09; 0809; 13-09; 14-09; 22-09; 23-09; 28-09; 2909) Hipoteca Naranja (03-09; 07-09; 15-09; 2009; 21-09; 27-09) Hipoteca Naranja (01-09; 06-09; 13-09; 1509; 22-09; 27-09) Nuevo Depósito a un mes (02-06; 07-09; 0909; 14-09; 16-09; 20-09; 21-09; 28-09; 3009) Nuevo Depósito a un mes (06-09; 23-09) Hipoteca Naranja (27-09) Nuevo Depósito a un mes (13-09; 28-09) 28 Nuevo Depósito a un mes (08-09; 22-09) 03/11/2004 6. Comparativa Septiembre–Octubre: Resumen de Octubre Home Web Domiciliación nómina (promo. Cruz Roja) Portales Generalistas Particulares terra.es Terra Fondo Garantizado Titanes II Depósito Líder Fiscal MSN Expansión elpais.es elmundo.es elmundodinero abc.es Canalfinanzas expansion.com Inversión Cinco Días cincodias.com El Mundo ABC Mensual Bienvenida Vivienda Habitual Mensual Bienvenida Mensual Bienvenida Fondo Garantizado Titanes II Fondo Garantizado Titanes II Domiciliación nómina (promo. Cruz Roja) Domiciliación nómina (promo. Cruz Roja) Fondo Garantizado Titanes II Fondo Garantizado Titanes II Fondo Garantizado Titanes II Finanzas per. El País Nuevo Depósito a un mes Hipoteca Naranja Fondo Naranja Ibex 35 Nuevo Depósito a un mes Nuevo Depósito a un mes Nuevo Depósito a un mes Depósito Hipoteca Depósito Depósito Dinero ABC Depósito Mensual Bienvenida Hipoteca Vivienda Habitual Duplex Patagon Depósito Amigo Patagon Ibex 35 Depósito Mensual Patagon Hipoteca Vivienda Habitual Depósito Mensual Bienvenida yahoo.es Finanzas msn.es Yahoo El Mundo Medios digitales Colección Tarjetas Finanzas El País Medios en papel Depósito Doble Credicoche Hipoteca Fácil Préstamo Nacimiento Depósito Doble Hipoteca Fácil Plan Familias (Préstamo Nacimiento) (18-10; 26-10) Domiciliar nómina/ Depósito Fondo Garantizado Titanes II a plazo (prom. Reloj) (16(06-10) 10; 24-10; 31-10) Depósito Líder Fiscal (13-10; 2210; 29-10) Plan Familias (Préstamo Nacimiento) (25-10) Domiciliar nómina/ Depósito Depósito Líder Fiscal a plazo (prom. Reloj) (17(19-10; 25-10; 31-10) 10; 26-10) Plan Familias (Préstamo Nacimiento) (27-10) Expansión Cinco Días Flash de Comunicación de Productos Financieros - Octubre 2004 Nuevo Nuevo Nuevo Nuevo Nuevo Depósito Depósito Depósito Depósito Depósito a a a a a un un un un un mes mes mes mes mes Hipoteca Vivienda Habitual Depósito Mensual Bienvenida Depósito Mensual Bienvenida Depósito Mensual Bienvenida Hipoteca Vivienda Habitual Hipoteca Patagon (08-10; 1510; 22-10; 29-10) Hipoteca Patagon (08-10; 1510; 22-10; 29-10) Depósito Líder Fiscal (15-10; 27- Hipoteca Patagon (08-10; 1510) 10; 22-10; 29-10) Nuevo Depósito a un mes Nuevo Depósito a un mes Nuevo Depósito a un mes (04-10; 06-10; 0710; 13-10; 14-10; 18-10; 20-10; 21-10; 2210; 25-10; 27-10; 28-10) Hipoteca Naranja (05-10; 11-10; 17-10; 1910; 25-10; 26-10) Nuevo Depósito a un mes (06-10; 07-10; 1310; 18-10; 19-10; 21-10; 25-10; 28-10) Hipoteca Naranja (04-10; 05-10; 14-10; 2010) Nuevo Depósito a un mes (04-10; 18-10; 2710) Hipoteca Naranja (25-10) Nuevo Depósito a un mes (07-10; 27-10) Nuevo Depósito a un mes (13-10) 29 03/11/2004 6. Comparativa Septiembre–Octubre: Septiembre En cuanto a los productos publicitados (1/2) Nueva Gama de Tarjetas Única Fondo 4-100 IBEX II, FI CrediEstudios Depósito Doble Superlibreta Hipoteca Super Oportunidad Fondo 4-100 IBEX, FI Alta Web Baja Continúa Hipoteca Fácil Credicoche Puntos Estrella Tarjetas (prom. reloj) FonCaixa 119 Colección Tarjetas Renting Tarjetas Caja Madrid Planes de Pensiones Alta Portal Baja Continúa P. papel Baja Nuevo Depósito a un mes Hipoteca Naranja Fondo Naranja IBEX 35 Depósito Mensual Bienvenida Nuevo Depósito a un mes Fondo Garantizado Titanes II Hipoteca Vivienda Habitual Alta P. digital Baja Continúa Alta Depósito Fiscal Duplex Patagon Fondo DWS Equilibrio Grant., FI Hipoteca Vivienda Habitual Operar en Francfort Préstamo Consumo Cuenta Valores Doble 6 Operar en NASDAQ Depósito Mensual Bienvenida Depósio Amigo Depósito Mensual Bienvenida Depósito Doble Credicoche Venta de moneda extranjera Continúa Nuevo Depósito a un mes Hipotecas Caja Madrid Fondo Garant. Titanes II Tarjetas Caja Madrid Nuevo Depósito a un mes Hipoteca Naranja 30 Flash de Comunicación de Productos Financieros - Octubre 2004 03/11/2004 6. Comparativa Septiembre–Octubre: Octubre En cuanto a los productos publicitados (2/2) Alta Web Dom. nómina (prom. Cruz Roja) Préstamo Nacimiento Nueva Gama de Tarjetas Única Fondo 4-100 Ibex II, FI CrediEstudios Renting Baja Depósito Doble Hipoteca Fácil Credicoche Continúa Portal Colección Tarjetas Alta Baja Continúa Alta P. Baja digital Continúa P. papel Fondo Garant. Titanes II Depósito Líder Fiscal Tarjetas Caja Madrid Planes de Pensiones Alta Baja Patagon Ibex 35 Depósito Mensual Patagon Depósito Fiscal Fondo DWS Equilibrio Grant., FI Operar en Francfort Préstamo Consumo Depósito Mensual Bienvenida Depósio Amigo Duplex Patagon Hipoteca Vivienda Habitual Depósito Mensual Bienvenida Hipoteca Vivienda Habitual Nuevo Depósito a un mes Hipoteca Naranja Fondo Naranja IBEX 35 Nuevo Depósito a un mes Dom. nómina (prom. Cruz Roja) Fondo Garant. Titanes II Plan Familias (Préstamo Dom. nómina/ Dep. a plazo (prom. Reloj) Nacimiento) Depósito Doble Continúa Depósito Líder Fiscal Hipotecas Caja Madrid Fondo Garant. Titanes II Depósito Mensual Bienvenida Hipoteca Vivienda Habitual Hipoteca Patagon Nuevo Depósito a un mes Nuevo Depósito a un mes Hipoteca Naranja 31 Flash de Comunicación de Productos Financieros - Octubre 2004 03/11/2004 6. Comparativa Septiembre–Octubre En cuanto a los medios externos en los que se publicitan Septiembre PORTALES GENERALISTAS Terra Yahoo MSN Alta Baja Continúa Alta Octubre elpais.es PERIÓDICOS DIGITALES elmundo.es abc.es expansion.com CAJA MADRID PATAGON ING DIRECT PATAGON PATAGON CAJA MADRID PATAGON ING DIRECT ING DIRECT PATAGON cincodias.com El País PERIÓDICOS EN PAPEL El Mundo ABC Expansión BBVA BBVA LA CAIXA PATAGON ING DIRECT ING DIRECT PATAGON PATAGON PATAGON ING DIRECT CAJA MADRID ING DIRECT SCH CAJA MADRID LA CAIXA PATAGON LA CAIXA BBVA CAJA MADRID ING DIRECT LA CAIXA PATAGON CAJA MADRID PATAGON PATAGON ING DIRECT BBVA CAJA MADRID ING DIRECT BBVA CAJA MADRID ING DIRECT LA CAIXA CAJA MADRID ING DIRECT ING DIRECT ING DIRECT PATAGON Baja Continúa Cinco Días CAJA MADRID CAJA MADRID ING DIRECT ING DIRECT ING DIRECT CAJA MADRID PATAGON ING DIRECT ING DIRECT BBVA CAJA MADRID ING DIRECT ING DIRECT ING DIRECT 32 Flash de Comunicación de Productos Financieros - Octubre 2004 03/11/2004 6. Comparativa Septiembre–Octubre En cuanto a los formatos predominantes • En soporte digital: – Igual que en Septiembre, en Octubre predomina el GIF animado (48 inserciones, un 54%), seguido muy de lejos por el Flash (24 inserciones, 27%) y por el GIF estático (13 inserciones, 15%). • En soporte papel: – A diferencia de Septiembre, en Octubre, el formato más frecuente es el faldón (46%, sobre todo, en blanco y negro), seguido de la página (27%, sobre todo, en color) y, en menor medida, del encarte (9%, siempre en color). Solicítenos el documento de Anexos con las inserciones publicitarias capturadas en Octubre (4,75 MB), dirigiéndose a: [email protected] Flash de Comunicación de Productos Financieros - Octubre 2004 03/11/2004 33