lineamientos de señalización guía de estándares visuales de

Transcripción

LINEAMIENTOS DE
SEÑALIZACIÓN
GUÍA DE
ESTÁNDARES
VISUALES DE
MÉXICO
2009
MATERIAL POP / PUNTO DE VENTA
GUÍA DE
ESTÁNDARES
VISUALES DE
MÉXICO
2009
1
LINEAMIENTOS DE SEÑALIZACIÓN
2009
Lowe’s México (incluir en todas las que aplique)
POP | Estructura universal – 18" (45.7 cm) de altura Estructura universal – 18" (45.7cm) de altura Nota: Todos los textos deberán ir SOLAMENTE en Español (1.27 cm)
(5 cm)
(2.5 cm) de diámetro
(5 cm)
(1.58 cm)
(6.3 cm)
Gráfico izquierdo para una estructura
universal de anuncio de 18” x 102” (45.7 cm
x 31 m)
Gráfico derecho para una estructura
x 2.59 m)
Logotipo del proveedor
(13.9 cm)
Panel gráfico de
(44.7 cm) (44.7 cm)
(13.9 cm)
Panel gráfico de
(1.30 m x 30.79 m)
(1.30 m x 30.79 m)
(6.3 cm)
(5 cm)
(2.5 cm) de diám.
(5 cm)
(1.30 m)
(1.30 m)
El tipo de producto comienza a
2.5” (6.35 cm) desde la izquierda
Barra gris MPMS 429
(superior e inferior)
Barra gris MPMS 429
Especificaciones del logotipo
del proveedor:
El logotipo del proveedor termina a
2.5” (6.35 cm) del borde derecho.
Altura máxima: 4” (10.16 cm)
Ancho máx.: 12” (30.4 cm)
Altura mín. 2” (5 cm)
Nota: En caso de que no sea
posible hacer una escala del
logotipo dentro de los parámetros,
omita el logotipo en la Barra azul
2
Lowe’s
2009
POP | Estructura universal – Especificaciones 18" (45.7 cm) de altura TAMAÑO:
18" (45.7 m) de altura x estructura con ancho ajustable de
97"-102" (2.46 m – 2.59 m)
Especificaciones gráficas en la siguiente tabla
LOCACIÓN:
Estanterías en pasillo a 112" (2.84 m) de altura o menos
TIPO DE PRODUCTO:
Español: Folio Extra Bold. Texto de 2” (5 cm) de altura
MÉTODO DE IMPRESIÓN / SUSTRATO: se imprime en PVC de 3mm
COLORES:
Impresión a todo color. En caso de que se imprima en serigrafía, la barra azul debe
imprimirse como color directo, PANTONE® 280c. En caso de que se imprima de
manera digital, la barra azul debe ser del mismo tono que PANTONE® 280c.
NOTAS:
Las gráficas se superponen 1" (2.5 cm) en el centro.
Las escenas en las gráficas deben separarse con un margen vertical blanco de 1"
(2.5 cm). Los números de escenas varían.
Tabla de gráficas de estructura de anuncio universal
Estructura de 18”
(45.7 cm)
Estructura de 24”
(60.9 cm)
Ancho de sección
Número de
gráficos/
sección
Altura de
gráfico
Ancho de
gráfico
Altura de
gráfico
Ancho de
gráfico
49” (1.24 m)
60” (1.52 m)
73” (1.85 m)
84” (2.13 m)
90” (2.28 m)
97” (2.46 m)
102” (2.54 m)
148” (3.75 m)
1
2
2
2
2
2
2
3
17 5/8 (44.7 cm)
17 5/8 (44.7 cm)
17 5/8 (44.7 cm)
17 5/8 (44.7 cm)
17 5/8 (44.7 cm)
17 5/8 (44.7 cm)
17 5/8 (44.7 cm)
17 5/8 (44.7 cm)
48 3/8 (1.22 m)
30 3/8 (77.1 cm)
36 7/8 (93.6 cm)
42 3/8 (1.07 m)
45 3/8 (1.15 m)
48 7/8 (1.24 m)
51 3/8 (1.30 m)
50 3/8 (1.27 m)
23 5/8 (60 cm)
23 5/8 (60 cm)
23 5/8 (60 cm)
23 5/8 (60 cm)
23 5/8 (60 cm)
23 5/8 (60 cm)
23 5/8 (60 cm)
23 5/8 (60 cm)
48 3/8 (1.22 m)
30 3/8 (77.1 cm)
36 7/8 (93.6 cm)
42 3/8 (1.07 m)
45 3/8 (1.15 m)
48 7/8 (1.24 m)
51 3/8 (1.30 m)
50 3/8 (1.27 m)
3
Lowe’s
2009
Promocional – Especificaciones de altura de la estructura universal Opciones de diseño de la estructura universal de 24" (60.9 cm)
Opción 1 Opción 2
Opciones de diseño de la estructura universal de 18" (45.7 cm)
Opción 1 Opción 3 Opción 5 Opción 2
Opción 4
Opción 6
4
Lowe’s
2009
POP | Estructura universal – 24" (60.9 cm) de altura Estructura universal – 24" (60.9 cm) de altura (1.27 cm)
(5 cm)
(2.5 cm) Diámetro
(5 cm)
(1.58 cm)
(6.3 cm) Gráfico derecho para una estructura
x 2.59 m)
Gráfico derecho para una estructura
x 2.59 m)
(6.3 cm)
(13.9 cm)
(13.9 cm)
Panel gráfico de
51.375” x 18.125”
(1.30 m x 30.79 m)
(44.7 cm) (44.7 cm)
Panel gráfico de
51.375” x 18.125”
(1.30 m x 30.79 m)
(5 cm)
(2.5 cm) de diám.
(5 cm)
(1.30 m)
El tipo de producto comienza a
2.5” (6.35 cm) del borde izquierdo
Barra gris MPMS 429
(1.30 m)
Barra gris MPMS 429
del proveedor:
Altura máxima: 4” (10.16 cm)
5
del proveedor:
Altura máxima: 4” (10 cm)
2009
Lowe’s
POP | Estructura universal – Especificaciones 24" (60.9 m) de altura TAMAÑO:
24" (60.9 cm) de altura x estructura con ancho ajustable de 97"-102" (2.46 m – 2.59 m)
Especificaciones gráficas en la siguiente tabla
LOCACIÓN:
Estanterías en pasillo a 142" (3.60 m) de altura
TIPO DE PRODUCTO:
Español: Folio Extra Bold. Texto de 2” (5 cm) de altura
MÉTODO DE IMPRESIÓN / SUSTRATO: Se imprime en PVC de 3mm
COLORES:
Impresión a todo color. En caso de que se imprima en serigrafía, la barra azul debe
imprimirse como color directo, PANTONE® 280c. En caso de que se imprima de
manera digital, la barra azul debe ser del mismo tono que PANTONE® 280c.
Las gráficas se superponen 1" (2.5 cm) en el centro.
Las escenas en las gráficas deben separarse con un
margen vertical blanco de 1" (2.5 cm). Los números de
escenas varían.
NOTAS:
Tabla de gráficas de estructura de anuncio universal
Estructura de 18”
(45.7 cm)
Estructura de 24”
(60.9 cm)
Ancho de sección
Número de
gráficos/
sección
Altura de
gráfico
Ancho de
gráfico
Altura de
gráfico
Ancho de
gráfico
49” (1.24 m)
60” (1.52 m)
73” (1.85 m)
84” (2.13 m)
90” (2.28 m)
97” (2.46 m)
102” (2.54 m)
148” (3.75 m)
1
2
2
2
2
2
2
3
17 5/8 (44.7 cm)
17 5/8 (44.7 cm)
17 5/8 (44.7 cm)
17 5/8 (44.7 cm)
17 5/8 (44.7 cm)
17 5/8 (44.7 cm)
17 5/8 (44.7 cm)
17 5/8 (44.7 cm)
48 3/8 (1.22 m)
30 3/8 (77.1 cm)
36 7/8 (93.6 cm)
42 3/8 (1.07 m)
45 3/8 (1.15 m)
48 7/8 (1.24 m)
51 3/8 (1.30 m)
50 3/8 (1.27 m)
23 5/8 (60 cm)
23 5/8 (60 cm)
23 5/8 (60 cm)
23 5/8 (60 cm)
23 5/8 (60 cm)
23 5/8 (60 cm)
23 5/8 (60 cm)
23 5/8 (60 cm)
48 3/8 (1.22 m)
30 3/8 (77.1 cm)
36 7/8 (93.6 cm)
42 3/8 (1.07 m)
45 3/8 (1.15 m)
48 7/8 (1.24 m)
51 3/8 (1.30 m)
50 3/8 (1.27 m)
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Lowe’s
POP | Respaldo Bungee de vinilo Ganchos superiores
para banner gris
Soportes para árbol de
navidad
El bungee cubre la longitud del banner
Piezas para el bungee
2009
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Lowe’s
POP | Especificaciones del banner de respaldo TAMAÑOS DISPONIBLES:
60" x 96" (1.52 m x 2.43 m)
73" x 96" (1.85 m x 2.43 m)
97" x 96" (2.46 m x 2.43 m)
102" x 96" (2.59 m x 2.43 m)
144" x 96" (3.65 m x 2.43 m)
(Cualquier ancho de sección o punta de
góndola x 96" (2.43 m) de altura)
LOCACIÓN:
Respaldo de sección o estantería de punta de
góndola
MATERIAL ESCRITO DEL TIPO DE PRODUCTO: Ninguno (No se permite texto ni gráficas).
MÉTODO DE IMPRESIÓN / SUSTRATO: Impresión tipo serigrafía en vinilo de 12oz
Debe imprimirse en ambos lados del material
COLORES DISPONIBLES:
PMS 429 (Concordancia especial)
Sandlewood (Concordancia especial)
2009
8
Lowe’s
2009
POP | Anuncios en sección Ejemplo
El siguiente es un ejemplo de un diseño “Bloque por bloque”.
NOTA: Hay dos lados. Esto se debe imprimir en estireno 060. Ejemplo de un anuncio en pasillo de
36in (91 cm) x 64in (1.62 m).
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Lowe’s
2009
POP | Especificaciones del banner de respaldo Un anuncio rígido o semiflexible que se monte en el interior del poste y se extienda hasta la
sección.
TAMAÑO:
Varía, dependiendo del tamaño de la sección
LOCACIÓN:
Dentro de la sección entre 4’ (1.21 m) y 8’ (2.4 m). No obstruya por completo
la vista de la sección adyacente.
MATERIAL ESCRITO:
48pt (montado hasta a 7’ (2.1m)), 60pt (montado a 7’ (2.1m) y 8’ (2.4m))
MÉTODO DE IMPRESIÓN / SUSTRATO:
Impresión de serigrafía en estireno blanco opaco de .060 o impresión digital
en vinilo blanco de 4 mil y montado con adhesivo permanente a estireno
blanco de .060.
COLORES:
Impresión a todo color.
NOTAS:
Estos anuncios no sobresalen al pasillo de ninguna manera.
EQUIPO DE SUJECIÓN / MÉTODO DE INSTALACIÓN: CINTA DE ESPUMA CON DOBLE CARA
NOTAS:
Adhiera el anuncio a los estantes poniendo cinta en el refuerzo cruzado y en
el poste.
10
Lowe’s
POP | Libro para sección Ejemplo
A continuación encontrará unos ejemplos de diseño “anverso y reverso” y “consecutivo”.
No debe exceder
las 12.5” (31.7
cm)
Sujeto al
formato
del panel
2009
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Lowe’s
2009
POP | Libro para sección Anuncio de varias páginas montado en el poste vertical de la estantería, se utiliza para mostrar información
detallada del producto.
NÚMERO DE PANELES DISPONIBLES:
Hasta 18 paneles
NÚMERO DE PÁGINAS GRÁFICAS POR PANEL:
Cuatro páginas de 8.5” (21.5 cm) de ancho x 11” (27.9 cm) de altura
y dos insertos de 8.5” (21.5 cm) de ancho x 1.1875” (3 cm) de altura,
tal y como se muestra en el presente o sujeto al formato del panel.
GRÁFICAS:
Varía dependiendo del tipo de información que se muestra. Todas las
gráficas deben estar aprobadas por Lowe’s México.
MATERIAL ESCRITO:
12pt mínimo. Debe incluir el logotipo de Lowe’s México y la
información de derechos reservados en la última página.
OPCIONES DE DISEÑO:
ANVERSO Y REVERSO o CONSECUTIVO (siempre utilice el
español). Vea las ilustraciones del diseño simplificado.
Anverso y reverso
Consecutivo
El contenido debe estar aprobado por el Gerente de mercadotecnia
de productos.
Impresión offset con texto de mínimo #100 o cartulina de un máximo
de 11pt.
COLORES:
Impresión a todo color más barniz.
NOTAS:
A continuación se presenta el formato de más de 2 paneles– hay
otros formatos disponibles. En caso de que se vaya a colocar en
exteriores, utilice materiales resistentes a las inclemencias del tiempo
y tinta UV. Imprima cada página en un solo lado. Se colocarán dos
páginas en posición de anverso y reverso en cada funda. Los
paneles se montan para crear un efecto cascada. En caso de que el
contenido del libro incluya instrucciones, identifique de manera clara
los pasos de la tarea agregando la palabra ‘paso’ frente a cada
número en la orden de las instrucciones, y utilice el icono de
instrucciones o How-To. Al presentar el anuncio, debe indicar el largo
del libro ya ensamblado.
EQUIPO DE SUJECIÓN / MÉTODO DE INSTALACIÓN: LIBRO
TAMAÑO:
Hasta 12.5” (31.7 cm) de ancho x varias alturas dependiendo del formato y el número de paneles en
cascada.
MONTAJE:
Vea la siguiente página para instrucciones de instalación.
12
Lowe’s
2009
POP | Instrucciones de instalación del libro en la sección Cómo utilizar su catálogo de ala de pivote
Montar a la derecha o izquierda en
el poste vertical o lateral de la
estantería
Montar sobre cualquier superficie plana
O
(aquí se muestra montado en el marco de una
puerta)
Nota:
Para todas las tiendas de Lowe’s, el libro DEBE
montarse de manera que no sobrepase la
estantería. El montaje perpendicular a la
estantería queda estrictamente prohibido
Cómo unir a la estantería
Cómo unir a cualquier superficie plana
O
Vista desde
arriba
Utilice la tuerca mariposa y el
conjunto de pernos y arandelas
que se proporcionan para el
montaje plano en la estantería.
Se incluyen dos arandelas.
Utilice la que mejor se adapte a
la estantería que esté
utilizando.
Superficie
Superficie
Inserte las pestañas de plástico
en la parte superior e inferior
del canal y únalas a la
superficie, utilizando los
tornillos autoroscantes que se
proporcionan.
Vista lateral
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Lowe’s
2009
POP | Folletos Ejemplo
A continuación encontrará ejemplos del “Folleto anverso y reverso” y el diseño “Dar vuelta”.
Reverso
Reverso de folleto con tres paneles – Sólo español
El panel de la izquierda queda como contraportada
cuando el folleto está cerrado.
Reverso de folleto con cinco paneles – Sólo español
El panel de la izquierda queda como contraportada cuando el
folleto está cerrado.
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Lowe’s
2009
POP | Especificaciones del folleto Pieza colateral impresa que se da a Lowe’s para que la coloque en el punto de compra.
TAMAÑO:
Dos tamaños: se dobla a 3.6” (9.1 cm) de ancho x 8.5” (21.5 cm) de altura (#10);
se dobla a 8.5” (21.5 cm) de ancho x 11” (27.9 cm) de altura. Sin importar el
número de paneles.
MATERIAL ESCRITO:
Mínimo de 12pt. Debe tener el logotipo de Lowe’s y la información de derechos
reservados en la contraportada.
OPCIONES DE DISEÑO BILINGÜE: cuando el número de paneles SE divide de manera uniforme entre tres o cinco,
la técnica preferida de diseño es FOLLETO ANVERSO Y REVERSO (con
doblez en forma de acordeón). El diseño CONSECUTIVO o PLEGABLE puede
también ser aceptable.
Folleto anverso y reverso
FOTOGRAFÍA:
Consecutivo
La necesaria para dar información o mejorar el efecto visual.
MÉTODO DE IMPRESIÓN / SUSTRATO: Impresión Offset o digital en papel. Peso mínimo, texto #80.
COLORES:
NOTAS:
En caso de que se vaya a colocar en exteriores, utilice materiales resistentes a las
inclemencias del tiempo y tintas UV. Los folletos deben estar empaquetados con
plástico en cantidades de 100. Los folletos sólo se aprobarán si son del tamaño
especificado y se exhiben en el equipo de sujeción aprobado. El proveedor tendrá
la responsabilidad de proporcionar el equipo de sujeción. Puede encontrar
información sobre equipo de sujeción en las páginas 104-110.
El proveedor tiene la responsabilidad de proporcionar el equipo de sujeción y de
asegurar que se incluya la información de cómo hacer un nuevo pedido en cada
paquete. Se deben incluir los detalles de cómo hacer un nuevo pedido en una
etiqueta que se adhiera al equipo de sujeción del folleto. Puede encontrar
información sobre el equipo de sujeción y la etiqueta en las páginas # y #.
NOTA: No se aprobará ningún anuncio, folleto u otro material de literatura para el consumidor que incluya los precios
previamente impresos del producto.
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Lowe’s
2009
POP | Soporte de literatura Es necesario que se incluya una etiqueta blanca de nuevo pedido de 3”x1” (7.6 cm x 2.5 cm) en cada soporte de
literatura de manera que a medida que el material se vaya terminando, el encargado de la tienda pueda identificar sin
problemas la literatura de la pieza y ponerse en contacto con la persona responsable para que vuelva a surtir el
material. Esta etiqueta debe incluirse siempre que se envíen materiales a la tienda, no sólo la primera vez. Debe
incluirse una etiqueta en cada paquete de folletos/bloc de hojas desprendibles.
Los folletos deben colocarse en un soporte aprobado por Publicidad de Lowe’s México y el bloc de hojas
desprendibles debe utilizar soportes de bloc de hojas desprendibles aprobados por Publicidad de Lowe’s México,
ambos pueden encontrarse en la sección de exhibición. Las abrazaderas de plástico no son un método aprobado de
montaje para los blocs de hojas desprendibles.
SOPORTE METÁLICO ESTÁNDAR DE FOLLETOS – SÓLO PARA USO EN INTERIORES:
Diseño
recomendado
para la etiqueta
de nuevo
pedido
SOPORTE METÁLICO DE CATÁLOGO:
Montaje en viga*
Montaje en poste *
Etiqueta para nuevo pedido
SOPORTE DE ACRÍLICO PARA FOLLETOS – SÓLO PARA USO EN VIÑETAS:
SOPORTE DE ACRÍLICO PARA CATÁLOGO – SÓLO PARA
USO EN VIÑETAS:
Gráfico de cabecera
Independiente*
Montaje en pared*
SOPORTE DE FOLLETOS CON TAPA –
SÓLO PARA USO EN EXTERIORES:
Montaje en pared o viga*
La etiqueta de
nuevo pedido
se coloca en el
interior de la
tapa
* Disponibles en tamaños grande y pequeño
Nota: Las ilustraciones no están a escala
16
Lowe’s
POP | Blocs de hojas desprendibles y soporte Ejemplo
A continuación encontrará un ejemplo del diseño.
Los iconos de instalación
garantizada y/u orden especial
pueden colocarse en la parte
frontal o en el reverso de las hojas
desprendibles, siempre que sea
adecuado para el producto.
El área para el número de
aprobación de Lowe’s México se
encuentra a 0.25” de los bordes
derecho e inferior.
2009
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Lowe’s
2009
POP | Especificaciones del bloc de hojas desprendibles y soporte Bloc de hojas desprendibles montado en el tablero de respaldo y colgando de la estantería para que los cliente puedan
tomar una.
TAMAÑO:
4” (10.16 cm) de ancho x 6” (15.2 cm) de altura, 8.5” (21.5 cm) de ancho x 11”
(27.9 cm) de altura como máximo (orientación tipo retrato o paisaje)
UBICACIÓN:
Montada en poste.
MATERIAL ESCRITO:
Mínimo 12pt. Debe incluirse el logotipo de Lowe’s y la información de derechos
reservados en la parte de atrás de las hojas desprendibles. El contenido debe
estar aprobado por el Gerente de mercadotecnia de producto.
FOTOGRAFÍA:
Las necesarias para transmitir información o mejorar los efectos visuales.
Impresión Offset o digital en papel. Peso mínimo texto #80. Máximo de 50 páginas
por bloc.
COLORES:
ACABADO:
Orificio con un diámetro de 0.375” (0.95 cm), posicionado a .25” (0.6 cm) del borde
superior del bloc.
NOTAS:
En caso de que se coloquen en exteriores, utilice materiales adecuados que sean
resistentes a las inclemencias del tiempo y tintas UV.
MATERIAL ESCRITO / MÉTODO DE INSTALACIÓN: SOPORTE DE BLOC DE HOJAS
DESPRENDIBLES
Soporte de bloc de hojas desprendibles fijo al poste TAMAÑO:
2.75” (6.9 cm) de ancho x 4.25” (10.79 cm) de altura
MATERIALES:
Metal recubierto con pintura en polvo del mismo tono que PANTONE® 429c
MONTAJE:
Se fija a los orificios del poste de la estantería.
NOTA:
Utilizar ganchos de equipo de sujeción de blocs de hojas desprendibles con
longitudes de 0.375” (0.95 cm), 0.5” (1.27 cm), ó 0.75” (1.9 cm).
El proveedor tiene la responsabilidad de proporcionar el equipo de sujeción
y de asegurar que se incluya la información de cómo hacer un nuevo pedido
en todos los paquetes. Se deben incluir los detalles de cómo hacer un
nuevo pedido en una etiqueta que se adhiera al equipo de sujeción del bloc
de hojas desprendibles.
18
Lowe’s
POP | Volantes para bolsa Ejemplo
A continuación encontrará un ejemplo del diseño.
Reserve un área de 1.25” (3.17 cm) de ancho x 0.75” (1.9 cm) de altura
para el logotipo de Lowe’s y una leyenda (incluir la información de
derechos reservados en letra de mínimo 7pt en la parte inferior de la
página).
El área para el numero identificador de Lowe’s México se
encuentra a 0.25” (0.63 cm) del borde derecho inferior.
2009
19
Lowe’s
2009
POP | Especificaciones de los volantes para bolsas El Corporativo de Lowe’s establece que los eventos publicitarios deben anunciarse por medio de volantes que se ponen en las
bolsas con las compras de los clientes.
Favor de contactar a Publicidad de Lowe’s México para más información.
Volante impreso que se agrega a la bolsa en la que se ponen las compras del cliente cuando pasa a pagar.
TAMAÑO:
8.5” (21.5 cm) de ancho x 11” (27.9 cm) de altura; (de dos caras, cuando sea
necesario)
MATERIAL ESCRITO:
Mínimo de 12pt.
MENSAJE PROMOCIONAL:
El mensaje promocional incluye precio u otra información importante de ofertas. Folio
medio, texto de mínimo 1” (2.5 cm) de altura. Si se usan los símbolos de pesos y
centavos deben ser 50% del tamaño de la fuente en que estén los pesos.
FECHA DE RETIRADA:
Fecha posterior a la fecha de expiración de la promoción y a partir de la cual ya no
deben repartirse los volantes. PANTONE® 280c, negro, o inverso.
FOTOGRAFÍA:
Hasta un 75% de cobertura.
Impresión Offset o digital en papel. Peso mínimo, texto #80.
COLORES:
DISTRIBUCIÓN:
Los volantes para bolsas de Lowe’s deben imprimirse, empacarse y distribuirse a
todas las tiendas; Publicidad de Lowe’s México determinarán la cantidad que necesita
cada tienda.
NOTAS:
Número identificador, número de teléfono de contacto para reemplazos, y la fecha de
retirada debe ir impresa en la página. Los anuncios de nuevos productos deben
distribuirse por un máximo de 60 días. Otros anuncios promocionales pueden
distribuirse únicamente por el término de la promoción, con un máximo de 90 días.

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