manual identidad visual corporativa

Transcripción

Manual Identidad Visual Corporativa Energy Sistem
MANUAL
IDENTIDAD VISUAL
CORPORATIVA
1
índice
0.1 Introducción
Pág. 3
0.2 Terminología
Pág. 5
0.3 Logotipo
Pág. 7
0.4 Tipografía
Pág. 13
0.5 Gama Cromática
Pág. 16
2
0.1 INTRODUCCIÓN
3
Introducción
Este manual contiene la definición de los elementos
identificativos de Energy Sistem. Fija una normativa que
regula la marca y sus aplicaciones de una forma sencilla
y coherente.
Normaliza los usos gráficos y homogeniza los elementos
de comunicación.
Los elementos básicos de identificación de Energy Sistem
son aquellos que son invariables y son:
El Logotipo, El Símbolo, La Tipografía y los Colores
Corporativos.
Para garantizar que este Manual cumpla con su objetivo
de identificar y dar coherencia a todas las comunicaciones
visuales de Energy Sistem, es indispensable que la
totalidad de sus miembros lo asuman como la herramienta
básica de comunicación que es, y apliquen con el máximo
rigor sus especificaciones.
Para facilitar esta labor, el sistema de aplicación de la Identidad
Gráfica de Energy Sistem se ha documentado en este
manual, en soporte impreso e informático, y se recomienda
que el departamento de Comunicación de Energy Sistem,
responsable de la gestión del proyecto, sea el encargado de
desarrollar la labor de coordinar y asesorar sobre la adecuada
interpretación del mismo.
4
0.2 TERMINOLOGÍA
Para lograr una mejor compresión de este Manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes
de los términos empleados.
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Terminología
Imagen Corporativa
La percepción que una determinada persona o un colectivo
tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una
Corporación y a lo que ella representa.
Identidad Corporativa
El conjunto de características específicas y personales
de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y
memorizable de sí misma y la diferencian de las demás
entidades. El término Identidad Corporativa, por el que
entendemos su carácter específico, implica lo que una
empresa representa: sus productos, su comunicación, ...
Identidad Visual
La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo
se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa
e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en
un plano superior a la segunda.
Manual de Identidad Corporativa
Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la
identidad Corporativa en el plano del diseño.
Marca Corporativa
La conjunción de los distintos elementos que componen la
identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo, anagrama y color.
Imagotipo
Se llama imagotipo a la unión del símbolo y el logotipo con
los que se identifica a una marca.
Logotipo
El elemento visual tipográfico que da nombre a la entidad.
Símbolo
Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a
mejorar su identifiación.
Tipografía Corporativa
Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir
los textos relacionados con la Imagen Corporativa.
La normalización de la tipografía es un factor adicional en
todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad
y armonía en todas las presentaciones.
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0.3 LOGOTIPO
Nuestro logotipo es el elemento clave que identifica nuestra identidad. El imagotivo es una combinación del
símbolo, nuestro nombre de la empresa y el claim, cuyos elementos tienen una relación fija que nunca debe
ser cambiada o alterada en ninguna forma.
- Composición
- Proporciones y área de protección
- Positivo y Negativo
- Tamaño mínimo
7
LOGOTIPO
Composición
Composición
Representa de forma gráfica y normalizada el nombre de la
empresa ENERGY SISTEM.
SIN CLAIM
Compuesto en la versión “Medium” y “Light” de la familia
tipográfica “Avenir”. Se trata de una tipografía de palo seco,
escrita en caja alta.
Tanto los espacios blancos entre letras como la
tipografíahan sido ligeramente rediseñados, por este
motivo no será lícito en ningún caso la reproducción del
logotipo mediante composición tipográfica, únicamente
se realizará dicha reproducción a partir de los archivos
informáticos presentes en este .
Acompañando a Energy Sistem aparece en determinadas
ocasiones el claim compuesto en la versión “Regular” de la
familia tipográfica “Helvetica”, escrito en caja baja.
CON CLAIM
TIPOGRAFÍA LOGOTIPO. Avenir Light
TIPOGRAFÍA LOGOTIPO. Avenir Medium
TIPOGRAFÍA CLAIM. Helvetica Regular
8
LOGOTIPO
Proporciones. Área de protección
Proporciones
Esta retícula tiene por objeto establecer las proporciones
del logotipo.
El valor de la “x” establece la unidad de medida. Así,
aseguramos la correcta proporción de la marca sobre
cualquier soporte y medidas.
Se recomienda para usos a grandes tamaños o cuando no
sea visible la ampliación.
También servirá para constatar distorsiones en el logotipo.
Área de Protección
Se ha establecido un área de protección entorno a la marca
y sus variaciones.
Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que
interfieran en su percepción y lectura.
La construcción del área de respeto queda determinada por
el área de la “x”, siempre que sea posible.
Es preferible aumentar este espacio para una mayor
legibilidad.
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LOGOTIPO
Positivo. Negativo
Reproducción en positivo
y en negativo
Estas son las opciones de la marca y sus variaciones en
positivo y negativo (blanco y negro) que garantizan su
óptima legibilidad y reproducción.
En positivo, el logotipo se reproduce en Negro 100% y el
claim en una trama al 50%.
En negativo, el logotipo se reproduce en Blanco y el claim
en una trama al 40%.
10
LOGOTIPO
Positivo. Negativo
IMAGOTIPO
SÍMBOLO
LOGOTIPO
11
LOGOTIPO
Tamaño mínimo
Tamaño mínimo de reproducción
IMAGOTIPO + CLAIM
Mínimo impreso
Se ha establecido el tamaño mínimo de reproducción.
Mínimo digital
No se aconseja usar la marca y sus variaciones a un tamaño menor
del indicado.
En sistema de bajos valores de reproducción (relieves, grabados, ...)
se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a los criterios técnicos del
sistema de reproducción y de legibilidad.
IMAGOTIPO
Mínimo impreso
24 mm
42 mm
SÍMBOLO
Mínimo digital
96 px
Mínimo impreso
5 mm
166 px
LOGOTIPO
Mínimo digital
21 px
Mínimo impreso
24 mm
Mínimo digital
96 px
12
0.4 TIPOGRAFÍA
La tipografía es el transmisor de la información de la marca, por tanto es un reflejo de los valores de la
empresa y lo que estos representan.
- Roboto
- Roboto Condensed
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TIPOGRAFÍA
Tipografía principal
La tipografía adoptada por Energy Sistem como principal es la “ROBOTO” y combinación con “ROBOTO CONDENSED” en
todas sus versiones normalizadas mostradas a continuación.
Roboto es una familia de fuentes tipográficas del tipo sans-serif, tiene un esqueleto mecánico y las formas son en gran
parte geométricas. Es una fuente moderna, cercana y emocional.
ROBOTO
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ” · $ % & / ( ) = ? ¿ ’ ¡ | @ # – { [ ] }
BOLD
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ” · $ % & / ( ) = ? ¿ ’ ¡ | @ # – { [ ] }
REGULAR
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ” · $ % & / ( ) = ? ¿ ’ ¡ | @ # – { [ ] }
LIGHT
A B CDE F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ” · $ % & / ( ) = ? ¿ ’ ¡ | @ # – { [ ] }
THIN
14
TIPOGRAFÍA
Tipografía principal
ROBOTO CONDENSED
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ” · $ % & / ( ) = ? ¿ ’ ¡ | @ # – { [ ] }
BOLD
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ” · $ % & / ( ) = ? ¿ ’ ¡ | @ # – { [ ] }
REGULAR
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ” · $ % & / ( ) = ? ¿ ’ ¡ | @ # – { [ ] }
LIGHT
15
0.5 GAMA COLORES
El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a
cualquier soporte de comunicación.
16
GAMA COLORES
Colores Primarios
Negro
Plata
Uso preferente en Logotipo, fondos y textos.
reproducible en Tinta Plana y CMYK.
Uso preferente en Logotipo, fondos y textos.
Reproducible exclusivamente en Tinta plana.
CMYK : C000 M000 Y000 K100
Pantone : Process Black
RGB
: R026 G023 B027
Web
: # 1a171b
CMYK : C000 M000 Y000 K50
Pantone : Metalic 877
RGB
: R156 G158 B159
Web
: # 9c9e9f
–
–
TONOS
100%
80%
60%
40%
20%
TONOS
100%
DEGRADADO
80%
60%
40%
20%
DEGRADADO
Blanco
Uso preferente en Logotipo,
fondos y textos calados.
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GAMA COLORES
Variaciones cromáticas
Aplicación sobre
colores
La marca siempre irá en blanco
cuando se aplique sobre color.
En el caso de colores vibrantes
se valorará su uso en negro.
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www.energysistem.com
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