Campaña Publicitaria de la Iglesia sobre el Divorcio

Campaña Publicitaria de la Iglesia sobre el Divorcio

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
Centro de Estudios de Opinión Ciudadana
Campaña Publicitaria
de la Iglesia sobre el
Divorcio
Septiembre 2003
Campaña Publicitaria de la
Iglesia sobre el Divorcio
I. Antecedentes
El Centro de Estudios de Opinión Ciudadana de la Universidad de Talca, realizó un estudio
cuantitativo que permitió conocer la opinión de la ciudadanía sobre la campaña que está
realizando la Vicaría para la Familia de la Iglesia de Santiago.
La discusión que se ha generado en los medios de comunicación respecto a este tema, motivó
la realización de este estudio.
II. Metodología
Este estudio es de carácter cuantitativo, con aplicación de entrevistas personales mediante una
encuesta interceptada. El muestreo es de tipo probabilístico con selección aleatoria de
entrevistados en la vía pública, por cuotas proporcionales a cada estrato socioeconómico. El
universo está compuesto por habitantes de la ciudad de Santiago y Talca, y el grupo objetivo
corresponde a hombres y mujeres mayores de 18 años que viven en la ciudad de Santiago o
Talca. El tamaño de la muestra es de 300 observaciones en cada ciudad.
III. Resultados Obtenidos
3.1. Resultado Global
La distribución de la muestra fue: 39% hombres y 61% mujeres. De acuerdo con la edad: 11%
menor de 20 años, 48% entre 20 y 40 años, 29% entre 40 y 60 años, 13% mayor de 60 años.
1. Respecto a su opinión sobre la existencia de una Ley de divorcio en Chile, se observa
que el 71% de los entrevistados está de acuerdo.
¿Cuál es su opinión con respecto a que exista una ley de divorcio en
Chile?
Esta de acuerdo
Esta en desacuerdo
No sabe / No responde
Total
Porcentaje
71%
25%
4%
100%
1
2. Al preguntar la opinión con respecto a la campaña publicitaria frente al divorcio de la
Vicaría para la Familia de la Iglesia de Santiago, se tiene que el 46% considera que la
campaña es manipuladora, ya que no refleja lo que sucede en la realidad, 27% declara no
haberla visto y sólo un 16% de los encuestados cree que está bien porque refleja lo que
sucedería con una ley de divorcio en Chile.
¿Cuál es su opinión respecto a la campaña publicitaria de la iglesia sobre el
divorcio?
Está bien, la campaña refleja lo que sucedería si existiera una ley de divorcio en Chile.
La campaña es manipuladora, ya que no refleja lo que sucede en la realidad.
Me es indiferente.
No la he visto.
Total
Porcentaje
16%
46%
11%
27%
100%
OPINION FRENTE A CAMPAÑA PUBLICITARIA DE LA IGLESIA
SOBRE EL DIVORCIO
27%
11%
16%
46%
Está bien, la campaña refleja lo que sucedería si existiera una ley de divorcio en Chile.
La campaña es manipuladora, ya que no refleja lo que sucede en la realidad.
Me es indiferente.
No la he visto.
Fuente: CEOC, Universidad de Talca
3. Al consultar si considera apropiado que la iglesia publicite su postura frente al
divorcio, el 58% considera que sí lo es.
¿Considera adecuado que la Iglesia publicite su postura frente al divorcio?
Si
No
Total
Porcentaje
58%
42%
100%
¿CONSIDERA ADECUADO QUE LA IGLESIA
PUBLICITE SU POSTURA FRENTE AL DIVORCIO?
Si
58%
No
42%
Fuente: CEOC, Universidad de Talca
2
4. Frente a la pregunta ¿Cree usted que la Iglesia Católica debe pedir perdón y retirar la
campaña de televisión, tal como lo dijo el padre Felipe Berríos?, existe una posición
divida, ya que el 39% está de acuerdo y el 38% no lo está.
¿Cree usted que la Iglesia Católica debe pedir perdón y retirar la campaña
de televisión, tal como lo dijo el padre Felipe Berríos?
Si
No
NS/NR
Total
Porcentaje
39%
38%
23%
100%
¿DEBE LA IGLESIA PEDIR PERDÓN?
No
38%
Si
39%
NS/NR
23%
Fuente: CEOC, Universidad de Talca
5. Respecto a si TVN y Chilevisión deben transmitir el spot, el 47% de los entrevistados
cree que sí.
¿Cree usted que TVN y Chilevisión deben transmitir el spot de la Vicaría
para la familia de la Iglesia de Santiago?
Si
No
NS/NR
Total
Porcentaje
47%
36%
17%
100%
¿DEBEN TVN Y CHILEVISION TRANSMITIR EL
SPOT?
No
36%
Si
47%
NS/NR
17%
Fuente: CEOC, Universidad de Talca
3
6. En cuanto a si la campaña estigmatiza a los hijos de padres separados, se obtiene que
el 53% así lo cree.
¿Cree usted que la campaña de la Vicaría de la Familia de la Iglesia de
Santiago acerca del divorcio estigmatiza a los hijos de padres separados?
Si
No
NS/NR
Total
Porcentaje
53%
26%
21%
100%
¿ESTIGMATIZA LA CAMPAÑA A LOS HIJOS DE
PADRES SEPARADOS?
No
26%
Si
53%
NS/NR
21%
Fuente: CEOC, Universidad de Talca
3.2. Resultados para Santiago
Composición de la muestra: el 35% son hombres y el 65% mujeres, las edades de la muestra se
componen de la siguiente forma: 11% menor de 20 años, 43% entre 20 y 40 años, 29% entre 40
y 60 años, 16% mayor de 60 años.
Los resultados por preguntas son los siguientes:
1. Respecto a su opinión sobre la existencia de una Ley de divorcio en Chile, se observa
que el 74% de los entrevistados santiaguinos está de acuerdo.
¿Cuál es su opinión con respecto a que exista una ley de divorcio en
Chile?
Esta de acuerdo
Esta en desacuerdo
No sabe / No responde
Total
Porcentaje
74%
22%
4%
100%
4
2. Al preguntar la opinión con respecto a la campaña publicitaria frente al divorcio de la
Vicaría para la Familia de la Iglesia de Santiago, se tiene que el 46% considera que la
campaña es manipuladora, ya que no refleja lo que sucede en la realidad, 27% declara no
haberla visto y sólo un 16% de los encuestados cree que está bien porque refleja lo que
sucedería con una ley de divorcio en Chile.
¿Cuál es su opinión respecto a la campaña publicitaria de la iglesia sobre el
divorcio?
Está bien, la campaña refleja lo que sucedería si existiera una ley de divorcio en Chile.
La campaña es manipuladora, ya que no refleja lo que sucede en la realidad.
Me es indiferente.
No la he visto.
Total
Porcentaje
14%
50%
11%
25%
100%
3. Al consultar si considera apropiado que la iglesia publicite su postura frente al
divorcio, el 58% considera que sí lo es.
¿Considera adecuado que la Iglesia publicite su postura frente al divorcio?
Si
No
Total
Porcentaje
53%
47%
100%
4. Frente a la pregunta ¿Cree usted que la Iglesia Católica debe pedir perdón y retirar la
campaña de televisión, tal como lo dijo el padre Felipe Berríos?, existe una posición
divida, ya que el 39% está de acuerdo y el 38% no lo está.
¿Cree usted que la Iglesia Católica debe pedir perdón y retirar la campaña
de televisión, tal como lo dijo el padre Felipe Berríos?
Si
No
NS/NR
Total
Porcentaje
38%
37%
25%
100%
5. Respecto a si TVN y Chilevisión deben transmitir el spot, el 47% de los entrevistados
cree que sí.
¿Cree usted que TVN y Chilevisión deben transmitir el spot de la Vicaría
para la familia de la Iglesia de Santiago?
Si
No
NS/NR
Total
Porcentaje
43%
43%
14%
100%
6. En cuanto a si la campaña estigmatiza a los hijos de padres separados, se obtiene que
el 53% así lo cree.
¿Cree usted que la campaña de la Vicaría de la Familia de la Iglesia de
Santiago acerca del divorcio estigmatiza a los hijos de padres separados?
Si
No
NS/NR
Total
Porcentaje
51%
22%
27%
100%
5
3.3. Resultados para Talca
La distribución de la muestra fue: 43% hombres y 57% mujeres. De acuerdo con la edad: 9%
menor de 20 años, 56% entre 20 y 40 años, 28% entre 40 y 60 años, 6% mayor de 60 años.
1. Respecto a su opinión sobre la existencia de una Ley de divorcio en Chile, se observa
que el 67% de los entrevistados talquinos está de acuerdo.
¿Cuál es su opinión con respecto a que exista una ley de divorcio en
Chile?
Esta de acuerdo
Esta en desacuerdo
No sabe / No responde
Total
Porcentaje
67%
31%
2%
100%
2. Al preguntar la opinión con respecto a la campaña publicitaria frente al divorcio de la
Vicaría para la Familia de la Iglesia de Santiago, se tiene que el 38% considera que la
campaña es manipuladora, ya que no refleja lo que sucede en la realidad, 31% declara no
haberla visto y sólo un 19% de los encuestados cree que está bien porque refleja lo que
sucedería con una ley de divorcio en Chile.
¿Cuál es su opinión respecto a la campaña publicitaria de la iglesia sobre el
divorcio?
Está bien, la campaña refleja lo que sucedería si existiera una ley de divorcio en Chile.
La campaña es manipuladora, ya que no refleja lo que sucede en la realidad.
Me es indiferente.
No la he visto.
Total
Porcentaje
19%
38%
12%
31%
100%
3. Al consultar si considera apropiado que la iglesia publicite su postura frente al divorcio,
el 66% considera que sí lo es.
¿Considera adecuado que la Iglesia publicite su postura frente al divorcio?
Si
No
Total
Porcentaje
66%
34%
100%
4. Frente a la pregunta ¿Cree usted que la Iglesia Católica debe pedir perdón y retirar la
campaña de televisión, tal como lo dijo el padre Felipe Berríos?, existe una posición
divida, ya que el 43% está de acuerdo y el 40% no lo está.
¿Cree usted que la Iglesia Católica debe pedir perdón y retirar la campaña
de televisión, tal como lo dijo el padre Felipe Berríos?
Si
No
NS/NR
Total
Porcentaje
43%
40%
17%
100%
6
5. Respecto a si TVN y Chilevisión deben transmitir el spot, el 53% de los entrevistados cree
que sí.
¿Cree usted que TVN y Chilevisión deben transmitir el spot de la Vicaría
para la familia de la Iglesia de Santiago?
Si
No
NS/NR
Total
Porcentaje
53%
23%
24%
100%
6. En cuanto a si la campaña estigmatiza a los hijos de padres separados, se obtiene que el
53% así lo cree.
¿Cree usted que la campaña de la Vicaría de la Familia de la Iglesia de
Santiago acerca del divorcio estigmatiza a los hijos de padres separados?
Si
No
NS/NR
Total
Porcentaje
57%
32%
11%
100%
IV. Comentarios
El Centro de Estudios de Opinión Ciudadana de la Universidad de Talca, realizó un estudio
cuantitativo que permitió conocer la opinión de la ciudadanía sobre la campaña que está
realizando la Vicaría para la familia de la Iglesia de Santiago.
De acuerdo a los resultados, se puede apreciar la madurez que han alcanzado los
chilenos con su postura frente a temas tan importantes como la ley de divorcio, ya que
el 71% está de acuerdo con que ésta exista. De igual modo, el 58% de los
entrevistados coincide en que en un sistema democrático todos tienen derecho a
opinar y dar a conocer su postura, incluso la iglesia católica en contra del divorcio.
La mayoría de los entrevistados creen que la campaña lanzada por la Vicaría para la
Familia de la Iglesia de Santiago es manipuladora (46%) y estigmatiza a los hijos de
padres separados (53%). No obstante, se manifiestan de acuerdo con que todos los
canales debieran transmitirla (47%).
Respecto a si la iglesia debiera pedir perdón por el spot publicitario, como lo señaló el
Padre Felipe Berrios, no existe una opinión convergente, puesto que el 39% se
manifiesta a favor y el 38% en contra.
7
V. Filtros por Estrato en Santiago y Talca
Resultado por Estrato Socioeconómico en Santiago
¿Cuál es su opinión con respecto a que
exista una ley de divorcio en Chile?
Esta de acuerdo
Esta en desacuerdo
No sabe / No responde
Total
¿Cuál es su opinión con respecto a la
campaña publicitaria frente al divorcio de la
Vicaría para la familia de la Iglesia de
Santiago?
Está bien, la campaña refleja lo que sucedería si
existiera una ley de divorcio en Chile.
La campaña es manipuladora, ya que no refleja lo
que sucede en la realidad.
Me es indiferente.
No la he visto.
Total
¿Considera que esta bien que la Iglesia publicite
su postura frente al divorcio?
Si
No
NS/NR
Total
¿Cree usted que la Iglesia Católica debe pedir
perdón y retirar la campaña de televisión, tal
como lo dijo el padre Felipe Berríos?
Si
No
NS/NR
Total
¿Cree usted que TVN y Chilevisión deben
transmitir el spot de la Vicaría para la familia de la
Iglesia de Santiago?
Si
No
NS/NR
Total
¿Cree usted que la campaña de la Vicaría de la
Familia de la Iglesia de Santiago acerca del
divorcio estigmatiza a los hijos de padres
separados?
Si
No
NS/NR
Total
ABC1
78%
20%
2%
100%
C2-C3
76%
21%
3%
100%
D-E
70%
22%
8%
100%
ABC1
C2-C3
D-E
10%
19%
10%
54%
47%
53%
10%
26%
100%
13%
21%
100%
7%
30%
100%
ABC1
68%
32%
0%
100%
C2-C3
67%
33%
0%
100%
D-E
37%
63%
0%
100%
ABC1
30%
58%
12%
100%
C2-C3
32%
51%
17%
100%
D-E
44%
19%
37%
100%
ABC1
32%
44%
24%
100%
C2-C3
31%
49%
20%
100%
D-E
58%
36%
6%
100%
ABC1
54%
20%
26%
100%
C2-C3
53%
23%
24%
100%
D-E
49%
22%
29%
100%
8
Resultado por Estrato Socioeconómico en Talca
¿Cuál es su opinión con respecto a que
exista una ley de divorcio en Chile?
Esta de acuerdo
Esta en desacuerdo
No sabe / No responde
Total
¿Cuál es su opinión con respecto a la
campaña publicitaria frente al divorcio de la
Vicaría para la familia de la Iglesia de
Santiago?
Está bien, la campaña refleja lo que sucedería si
existiera una ley de divorcio en Chile.
La campaña es manipuladora, ya que no refleja lo
que sucede en la realidad.
Me es indiferente.
No la he visto.
Total
¿Considera que esta bien que la Iglesia publicite
su postura frente al divorcio?
Si
No
NS/NR
Total
¿Cree usted que la Iglesia Católica debe pedir
perdón y retirar la campaña de televisión, tal
como lo dijo el padre Felipe Berríos?
Si
No
NS/NR
Total
¿Cree usted que TVN y Chilevisión deben
transmitir el spot de la Vicaría para la familia de la
Iglesia de Santiago?
Si
No
NS/NR
Total
¿Cree usted que la campaña de la Vicaría de la
Familia de la Iglesia de Santiago acerca del
divorcio estigmatiza a los hijos de padres
separados?
Si
No
NS/NR
Total
ABC1
77%
9%
14%
100%
C2-C3
73%
27%
0%
100%
D-E
60%
38%
2%
100%
ABC1
C2-C3
D-E
9%
20%
19%
59%
44%
29%
9%
23%
100%
15%
21%
100%
10%
42%
100%
ABC1
45%
55%
0%
100%
C2-C3
68%
32%
0%
100%
D-E
67%
33%
0%
100%
ABC1
55%
27%
18%
100%
C2-C3
41%
44%
15%
100%
D-E
43%
38%
19%
100%
ABC1
50%
32%
18%
100%
C2-C3
56%
20%
24%
100%
D-E
50%
26%
24%
100%
ABC1
45%
41%
14%
100%
C2-C3
51%
34%
15%
100%
D-E
64%
29%
7%
100%
9