Una imagen vale más que mil palabras

Una imagen vale más que mil palabras
Si utilizas este material por favor cita al boletín electrónico Brújula de compra de
Profeco (www.profeco.gob.mx)
Desde la antigüedad, en la cual el desarrollo tecnológico ha hecho que la fotografía y
video reproduzcan imágenes cada vez más fieles a la realidad.
Pero hagamos un poco de historia para saber cómo surgió está fabulosa idea de
capturar parte de nuestro entorno a través de la fotografía y video.
La fotografía, tal y como hoy la conocemos, es una técnica que graba imágenes fijas
en una superficie o material sensible a la luz. Su proceso evolutivo inició en el año 330
A. C. con Aristóteles, quien para observar los astros utilizó una habitación oscura en la
que a través de un orificio se plasmaban la luz y las imágenes en la pared. Más
adelante el cuarto oscuro evolucionó y se convirtió en una pequeña caja más
manejable.
Posteriormente, a finales del siglo XVIII en Inglaterra se lograron reproducir las
primeras imágenes fotográficas en papel cubierto con yoduro de plata en blanco y
negro, pero fue hasta 1861 cuando se obtuvo la primera fotografía a color. Ya más
recientemente en la década de los noventa del siglo pasado se produce otra gran
innovación, la cámara digital, en la cual se utiliza un chip en lugar del rollo fotográfico.
Pero la cámara fotográfica geüedad, el hombre ha tenido la necesidad de plasmar en
alguna superficie las imágenes de todo lo que lo rodea. Basta recordar las pinturas en
piedra de la era primitiva que reproducían personas, animales o paisajes. Sin duda,
cualquier imagen genera emociones y más en la actuaneró el desarrollo de otros
aparatos con el mismo fin: captar imágenes, como la cámara de video que combina
imágenes, movimiento y sonido.
La cámara de video es un dispositivo que almacena las imágenes en movimiento y sus
orígenes fueron a partir de la cámara fotográfica. En 1877 el fotógrafo estadounidense
Eadweard Muybridge empleó una batería de 24 cámaras para grabar el galope de un
caballo.
Posteriormente, el francés Étiennne Jules Marey inventó un tipo fusil fotográfico
(denominado cronofotógrafo portátil) que movía una única banda y permitía obtener 12
imágenes en un aplaca giratoria que completaba su revolución en un segundo.
En 1881 Thomas Alva Edison creó la primera máquina de cine, el kinetoscopio, pero
fueron los hermanos Lumiere, en 1895, los que desarrollaron el cinematógrafo que era
a su vez, cámara, copiadora y proyector.
En 1956 gracias a la invención del magnetoscopio (videocasette doméstico), inició la
producción de lo que hoy conocemos como la cámara de video con magnetoscopio
incorporado facilitando los movimientos del operador de la cámara. Desde entonces, la
cámara de video ha mostrado una importante evolución en formatos, dimensiones,
peso y en uso, toda vez que en la actualidad el uso doméstico de este aparato ha
crecido considerablemente.
El que se mueva no sale en la foto
Y es que el uso que se le ha dado a la fotografía y video ha crecido y abarcado
diferentes campos de acción:
1. Periodístico: En el cual se muestran las principales imágenes sobre acontecimientos
mundiales que ocurren en el momento.
2. Científico: Captura aspectos de fenómenos naturales y del cuerpo humano.
3. Artístico: Con fines expresivos e interpretativos que hacen de las imágenes un arte.
4. Comercial: Resalta las características de un producto o servicio.
5. Social: Trata de capturar los acontecimientos personales y familiares más
importantes.
Y es precisamente sobre este último sector en el cual trabajan principalmente las
empresas que brindan el servicio de fotografía y grabación de video en nuestro país,
ya sean XV años, bodas, bautizos, cumpleaños, graduaciones, aniversarios y demás
eventos sociales. Su trabajo consiste en capturar esos momentos con gran valor
sentimental para nosotros y nuestra familia, por esta razón es importante saber elegir
un buen servicio.
Visualizando el mercado
Actualmente, los estudios de fotografía y video ofrecen diferentes tipos de
ampliaciones fotográficas; debido a que no existe un estándar las dimensiones son
determinadas por cada establecimiento. A continuación, te presentamos una
clasificación que está en función del tamaño y uso de la fotografía:
a) Panorámicas: es la foto principal, con la medida más grande, tomada en el
establecimiento o en el lugar que se llevará a cabo el evento.
b) Sociales: son las fotos, tamaño postal o media carta, que se toman en la
realización de todo el evento.
c) Otros tamaños: corresponden a fotos de estudio con diferentes poses y en
tamaños más reducidos e inclusive en diferentes colores (sepia o blanco y negro).
Es importante que consideres que existe una variedad importante en el tamaño de las
ampliaciones fotográficas, toma nota de las medidas que te ofrece cada
establecimiento, esto te ayudará al momento de elegir.
Por su parte, el video se ofrece en dos formatos: DVD (Disco de Video Digital) y
videocasette.
a) DVD: es un disco que graba videos y sonidos digitalmente lo que permite una mayor
nitidez. Las videos, una vez editados, se ofrecen con menú de selección de escena,
semblanzas, video (escenas más relevantes del evento) y musicalización.
b) Videocasette: es un casette que a través de una banda magnética permite grabar
videos y sonido con una nitidez menor al formato DVD. Se ofrece con semblanza,
videos (escenas más relevantes del evento) y musicalización.
De acuerdo con Juan Carlos Pérez García administrador de Foto Estudio Yokoo "Los
videos en DVD ofrecen mayor nitidez que el formato VHS debido a que en estos
últimos se pierde hasta 20% de calidad en sonido e imagen".
Una clara imagen de los precios
Realizamos una investigación sobre el costo de un servicio de fotografía y video para
una boda en cinco establecimientos de la Ciudad de México del 22 al 26 de mayo.
Cada establecimiento ofrece diferentes paquetes de servicios y precios, por lo que la
siguiente investigación se basó en el paquete más económico:
Precios de un servicio de fotografía y video para una boda
Fuente: Elaboración propia. Precios recopilados del 22 al 26 de mayo en establecimientos de la Ciudad
de México.
Precios con IVA
* Fotos en blanco y negro
** Incluye álbum de piel o yute. Foto Digital Zapata incluye un CD con las fotos.
Nota: Todas las medidas están expresadas en centímetros. En algunos establecimientos se hizo la
conversión de pulgadas a centímetros
Las diferencias de precios son de hasta 47% entre el paquete más barato y el más
caro. Esto se debe, en parte, al número de fotografías, toda vez que la opción más
económica ofrece 153 fotos contra 207 de la más cara; y al tamaño de las mismas, por
ejemplo, 40 x 50 cm. contra 56 x 43 cm. en la foto panorámica, respectivamente.
En todos los establecimientos consultados el video se ofrece en formato DVD con una
duración de entre 1 hora y 2 horas ya editado, esto significa que se resaltan los
momentos más importantes del evento ya incluidas las características adicionales
seleccionadas por el cliente (semblanzas, entrevistas o musicalizaciones).
En relación con el lugar del festejo, por lo regular el costo es el mismo si es en
interiores o exteriores; sin embargo, el costo se incrementa entre $200 y $400 si se
lleva a cabo a una distancia considerable del domicilio del prestador del servicio.
Es necesario apartar la fecha en la que se brindará el servicio con 30 días de
anticipación, como mínimo. Regularmente, apartas el servicio con 50% del valor total y
lo liquidas el día del evento o cuándo recojas el material. Toma en cuenta que el
tiempo de entrega del trabajo es de una o dos semanas, toda vez que, en muchas
ocasiones, depende de las características adicionales que elegiste previamente.
Es importante, que consideres que en caso de cancelación el establecimiento te aplica
una penalización de entre 20% y 25% sobre el valor del servicio, así que trata de hacer
una elección lo más informada posible.
Que el servicio sea también un buen recuerdo
Al momento de contratar un paquete, el proveedor debe cumplir con la Norma Oficial
Mexicana NOM-126-SCFI-1998 sobre servicios fotográficos, de laboratorio fotográfico
y de grabación en video, que establece la información comercial y características del
servicio que como mínimo deben brindarte, entre la que destacan:
a) Descripción del servicio
b) Precio total. En este punto, es necesario que el establecimiento especifique las
variaciones de precios por concepto del número de fotografías, tamaño, formato del
video, traslados, permisos, etc.
c) Garantía
d) Tiempo de entrega
e) Formas de pago, indicando el monto del anticipo
Recuerda que al contratar un servicio debes firmar un contrato, el cual debe estar
registrado ante Profeco. De acuerdo con Enrique Guadarrama López, Director General
de Contratos de Adhesión Registros y Autofinanciamiento de Profeco "es un acuerdo
de voluntades de dos partes (proveedor y consumidor) por un servicio a cambio de un
precio determinado. El contrato ayuda a que las relaciones de consumo sean
equilibradas y proporcionales a lo que está ofreciendo el proveedor y a lo que va a
apagar el consumidor".
Es importante que leas cuidadosamente el contrato y verifiques que contenga lo
siguiente:
a) Nombre o razón social, domicilio y teléfono.
b) El o los servicios que va a brindar.
c) Persona que va a tramitar (si es necesario) algún permiso.
d) Precio desglosado, formas de pago y monto del anticipo.
e) Cómo hacer efectivas las garantías.
f) Derecho de modificar el lugar u horario 3 días antes del evento.
g) Derecho a cancelar 5 días después de firmar el contrato. Sin embargo, no podrás
hacerlo si la contratación fue 10 días antes del evento.
Del servicio
1. Plazo máximo de 90 días para la entrega de fotografías.
2. Uso de película fotográfica y de video vigente.
3. Equipo adecuado, de acuerdo al servicio solicitado, así como las condiciones de
iluminación necesarias.
4. Fecha en la que se entregarán las pruebas, las fotografías y en su caso, los
negativos correspondientes.
5. Indicar si las tomas en video se harán en interior o exterior y si se requiere de
iluminación especial; así como el tiempo de grabación y el formato convenido.
6. Entregar la grabación y el formato convenido.
7. Lugar, fecha y hora en que se realizará la grabación en video y el tiempo contratado
para realizar las tomas.
Para corroborar que el contrato del negocio en donde piensas contratar esté registrado
ante la Profeco llama al Área de Recepción de Contratos de Adhesión al 5625 67 00
ext. 1382, con el nombre del establecimiento y número de registro del contrato.
Recomendaciones
Aquí es donde podemos aplicar la frase "de la vista nace el amor" y es que no hay
nada como conocer las características del servicio y la calidad del trabajo para hacer
una buena elección; a continuación, te hacemos una serie de recomendaciones
adicionales que podrán ayudarte:
1. Visita por lo menos tres estudios de fotografía y video para que puedas comparar
precios y características del servicio.
2. Por seguridad no des tus datos a todos los que les solicitaste cotización.
3. Realiza tu reservación mínimo con un mes de anticipación.
4. Si das un anticipo solicita una nota o comprobante.
5. Regularmente los estudios te piden una sesión de pruebas fotográfica para que
selecciones las poses y los fondos.
6. Pregunta si las fotos las entregan con retoque, protección especial, base rígida,
marcos, poliéster, texturizado, etc. sino es así y te interesa este tipo de trabajos
cotízalo.
7. Es importante que conozcas las garantías que te ofrece el establecimiento.
8. Si en tu video deseas semblanza, prepara fotos, recuerdos y la música que desees
incluir.
9. Si tú o un familiar tomó la decisión de grabar el evento, los establecimientos de
fotografía y video te ofrecen el servicio para editarlo con un costo por hora o por la
edición completa de entre $500 hasta $1,000 dependiendo de la complejidad del video
o si lo deseas también convierten tus videos caseros en DVD.
10. Llama una semana antes del evento para confirmar los datos y el servicio que
contrataste.
Recuerda que en tu fiesta o reunión tú eres quien elige, hazle saber al proveedor tus
gustos para que se ajuste lo más posible a lo que quieres y él te informe el precio de
tus deseos.