Los Mexicanos y el Día del Amor y la Amistad

Transcripción

Los Mexicanos y el Día
del Amor y la Amistad
Ficha Técnica
Cobertura Geográfica: Principales Ciudades de México: D.F. y Área Metropolitana, Guadalajara y Monterrey.
Universo: Hombres y Mujeres de 18 a 65 años de edad.
Diseño Muestral: Estrictamente probabilístico.
Selección del entrevistado: Conforme a cuotas de sexo, edad, NSE y lugar de residencia.
Método de recolección: Entrevistas a través del método CATI.
Tamaño de la muestra: 712 entrevistas efectivas.
Ponderación: Los resultados han sido ponderados para reflejar la distribución real de la población.
Margen de Error muestral : El error muestral es de +/‐3.7% para un nivel de confianza del 95% para los resultados globales (por medición).
Fecha de levantamiento: Del 24 de Enero al 9 de Febrero de 2011
Distribución de Muestra

712 entrevistas distribuidas de la siguiente forma:
712
%
712
%
Estado Civil
Género
Hombres
342
48%
Casado(a) / Unión libre
357
50%
Mujeres
370
52%
Soltero(a) / Comprometido(a)
321
45%
Otro ‐ Divorciado(a) / Separado(a) / Viudo(a)
34
5%
Edad
18 – 24
136
19%
25 – 34
220
31%
35 – 44
164
23%
45 – 65
192
27%
Jefe de Familia (persona que aporta el ingreso principal al hogar)
Si
304
43%
No
408
57%
Trabaja
224
32%
Estudia 61
9%
Estudia y Trabaja 73
10%
Solo se dedica al hogar 148
21%
Estudia y Se dedica al hogar 19
3%
Ocupación
NSE
A/B
71
10%
C+
107
15%
C/D+/D
534
75%
Ciudad
AMCM
513
72%
Trabaja y Se dedica al hogar 105
15%
Guadalajara
100
14%
Jubilado o pensionado 34
5%
Monterrey
100
14%
Busca trabajo
33
5%
No Trabaja ni Estudia
15
2%
Hay fechas típicas para festejar y regalar en México. Además de la Navidad y los Reyes, el Día de la madre y del padre, San Valentín es otra fecha donde los consumos se disparan en México. Y sí, todos somos amigos o novios o esposos o…algo así. Y nada mejor que aprovechar ese día para recordar a los seres queridos lo que se siente por ellos. Indicadores económicos como el Índice de Confianza muestran tendencia positiva. En enero tuvo un alza de más de 12% con respecto al mismo mes del 2010, un registro que no se tenía desde hace 32 meses*. La Ciudad de México espera una derrama económica de entre 12 y 13 millones de pesos el Día de San Valentín, Canacope*
*Índice de Confianza. INEGI y Banco de México
*Canacope: Cámara de Comercio Servicios y Turismo en Pequeño de
la Ciudad de México
¿Cómo lo van a festejar?
Celebrando el Día del Amor y la Amistad
8 de cada 10 celebrará el Día del Amor y la
Amistad
No
Sí
19%
81%
San Valentín se festejará más por los
hombres que por las mujeres y más los
jóvenes que los mayores de 45 años. Los
chilangos y los regios se vuelven más
románticos en esta fecha que la gente
de Guadalajara, donde un cuarto de los
entrevistados afirma que no piensa
festejar este día.
P1. ¿Cómo piensa festejar o felicitar en el Día del Amor y la Amistad? RM
Base: total entrevistados 712
¿Cómo van a celebrar estas fechas? Resumen
Enviar Mensaje de texto del celular
60%
Desayuno / Comida / Cena
59%
Mensaje / Saludo en Red Social
41%
Dar Regalos 39%
Enviar correo / tarjeta electrónica
36%
Ir al cine / teatro / espectáculo / concierto
2
28%
Ir a un antro / fiesta / reunión
Salir de viaje / paseo
1
24%
10%
Lo festejo de otra forma
3
4
19%
5
Base: entrevistados que festejarán San Valentín 575
6 de cada 10 va a enviar un mensaje por celular
Las compañías se han preparado con promociones
La telefonía celular va a dar un brinco durante este día ya
que, además de las típicas llamadas, el 60% piensa enviar
mensajes de texto a sus seres queridos
La industria restaurantera espera un aumento de sus consumos en este Día de San Valentín La segunda forma más común de festejarlo es con una cena o comida romántica, más de la mitad de los entrevistados piensa llevar a sus parejas o amigos a algún restaurante. Esta tendencia es más fuerte entre los hombres.
Los jóvenes y la gente de niveles socioeconómicos más altos realizarán más actividades ese día y, además, son los que más piensan en ir de antro o de fiesta junto con los solteros, claro. 6 de cada 10 festejará con un desayuno, comida o cena. *CANIRAC: Cámara Nacional de la Industria de Restaurantes y Alimentos
Condimentados
El sector restaurantero prevé elevar sus ventas 40% el Día del amor y la Amistad, CANIRAC*
Demuestran sus sentimientos online 23% de los internautas mexicanos opinan que en el mundo online pueden expresar mejor sus sentimientos. Fuente Digital Life, TNS
No van a faltar aquéllos que van a optar por enviar felicitaciones o mensajes a través de las redes sociales (33%) o por enviar un correo o una tarjeta electrónica (29%). Los solteros, los de 18 a 24 años y los niveles socioeconómicos altos son los que utilizarán más las redes sociales para enviar felicitaciones este 14 de febrero. P1. ¿Cómo piensa festejar o felicitar en el Día del Amor y la Amistad? RM
Presupuesto promedio destinado a celebrar esta fecha
Monto
Promedio:
$497
Los hombres piensan gastar más que las
mujeres…les toca invitar la cena. Quienes
piensan regalar y hacer otra actividad,
tienen previsto un gasto superior a los $1000
entre todo el paquete. Los niveles más altos
son quienes más van a gastar. Los casados
en cambio, van a restringir ligeramente su
gasto total respecto de los solteros aunque
tienen previsto invertir más en el regalo.
P2. En promedio, ¿cuál es el presupuesto que invertirá para festejar el Día del Amor y la Amistad?
Incluyendo festejos, felicitaciones y regalos. RU
Presupuesto promedio destinado a celebrar esta fecha
SEXO
Total
Base
575
Entre $1 y $99 pesos 14
Más de $1,000 pesos 20
Promedio
497
NSE
Masculino Femenino A/B
a
283
%
b
292
%
c
55
%
13
8
8
9
6
19 b
2
2
4
5
23
552 b
15
15 a
21 a
8
4
11
2
2
2
6
16
443
4
6
6
3
2
12
2
2
3
7
54 de
766 EDAD
CIUDAD
ESTADO CIVIL
C+ C/D+/D 18‐24 25‐34 35‐44 45‐65 AMCM Guadalajara Monterrey Casados Solteros
d
88
%
e
432
%
f
122
%
g
189
%
h
138
%
i
125
%
j
412
%
10 16 c 20 g 9
15 13 13
8
13
16 10 10 11 11
13 16 c 14 14 17 13 14
12 c 8
6
8
4 15 h 9
4
6
7
3
5
8
4
20 15
14 18 15 12 16
4
1
‐‐‐
3
1
2
2
3
2
1
4
2
‐‐‐
2
2
3
5
3
4
‐‐‐
3
6
5
2
4 10 f 5
6
18 16
16 23 18 20 21
522 457 424 549 f 506 479 508
k
78
%
l
85
%
m
278
%
n
271
%
12
18
13
5
13 jl
8
3
4
3
4
17
470
17
10
19
7
4
16
2
‐‐‐
2
6
18
468
15
10
15
10
6
13
2
2
‐‐‐
8n
21
499
12
14
14
7
5
17
2
3
6 m
3
18
490
a, b, c… indican diferencias significativas
P2. En promedio, ¿cuál es el presupuesto que invertirá para festejar el Día del Amor y la Amistad? Incluyendo festejos, felicitaciones y regalos. RU
Regalos
Un tercio de la muestra va a dar regalos a su pareja y amigos. En general, se tiene en
mente regalar casi 5 artículos. Los regalos típicos ese día serán los dulces o
chocolates, 8 de cada 10 van a dar este tipo de presente. También se piensa regalar
flores (principalmente los hombres), globos, tarjetas impresas, peluches, ropa y
accesorios, películas y CDs de música perfumes, libros y cosméticos. Lo que menos
se piensa regalar son computadoras, viajes, aparatos electrónicos, joyas y certificados
de regalos. Los jóvenes de 24-35 años son los que más van a regalar globos, peluches,
tarjetas, cosméticos y bebidas alcohólicas.
Chocolates y dulces será lo más regalado
Chocolates / dulces
Flores
Globos
Tarjetas impresas
Peluches
Ropa / zapatos / accesorios
Películas DVD/Blue ray/CD's de música
Perfumes
Libros
Cosméticos / artículos de cuidado personal
Vinos y licores
Celulares y/o accesorios
Certificados de regalo
Joyas / relojes
Electrónicos
Viajes
Computadoras
76%
52%
48%
47%
40%
37%
34%
28%
28%
23%
20%
10%
Se estima comercializar 22 millones de rosas, la flor más 8%
demandada para el Día del Amor y la Amistad (SAGARPA)
7%
5%
1%
1%
Sube 30% el consumo de chocolate en México por el Día del Amor y la Amistad (Asociación Nacional de Productores de chocolates, dulces y confitería)
P5. A continuación le voy a leer una lista de categorías de regalos y le pido, por favor, me diga ¿cuáles piensa comprar para regalar este Día del Amor y la Amistad? RM
Base: entrevistados que festejarán San Valentín y darán regalos 222
Categorías de regalos que piensa comprar
para celebrar este 14 de Febrero Resumen
SEXO
Total
NSE
Masculino Femenino
Base
Chocolates / dulces
Flores
Globos
Tarjetas impresas
Peluches
Ropa / zapatos / accesorios
Perfumes
Libros
Cosméticos / artículos de
cuidado personal
Vinos y licores
Certificados de regalo
Joyas / relojes
Viajes
A/B
C+
EDAD
C/D+/D
18-24
25-34
35-44
45-65
CIUDAD
ESTADO CIVIL
Guadalaja Monterre
AMCM
Casados Solteros
ra
y
a
b
c
d
e
f
g
h
i
j
k
l
m
n
222
116
106
27*
29*
167
62
81
49
30*
150
37
36
93
124
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
76
52
48
47
40
37
28
28
80
64 b
48
49
48
35
26
24
71
38
47
45
32
39
31
32
70
66
45
38
33
45
40
32 d
68
52
34
52
46
43
36
14
78
50
51
48
41
35
25
30
67
49
58
51
40
43
30
21
80
44
53
52
47
38
29
32
77
63
36
38
39
35
33
33
79
62
30
42
25
25
15
23
78
50
50
49
41
34
27
29
75
56
46
44
38
47
20
33
70
55
40
41
41
40
40
17
73
53
44
42
44
36
25
18
79
51
51
51
38
37
30
35 m
23
20
8
7
1
18
19
10
9
2
29
21
5
5
1
42 de
34 e
13
19 de
3
22
20
9
6
2
20
18
7
5
1
15
17
11
7
---
27
32 h
4
7
1
25
12
10
9
3
24
8
8
5
1
21
21
7
5
2
30
17
9
15
1
23
19
9
9
---
28
15
5
6
2
18
22
10
9
1
P5. A continuación le voy a leer una lista de categorías de regalos y le pido, por favor, me diga ¿cuáles piensa comprar para
regalar este Día del Amor y la Amistad? RM
* Base pequeña
Base: entrevistados que festejarán San
Valentín y darán regalos 222
4 de cada 10 regalará tecnología este Día del
Amor y la Amistad
34%
Películas DVD/Blue Ray
o CD’s de música
40% de las personas de 25
a 34 años
37% de los hombres
35% de los NSE C+/D+/D
10%
Celulares
16% de los de 18 a 24 años
11% de las mujeres
12% de los NSE A/B
5%
Electrónicos
8% de los de 25 a 34 años
6% de los hombres
13% de los NSE A/B
1%
Computadoras
2% de las personas de 25 a
34 años
2% de las mujeres
6% de los NSE A/B
De la siguiente lista de categorías de regalos navideños, ¿cuáles piensa comprar esta navidad para regalar?
Base: entrevistados que festejarán San
Valentín y darán regalos 222
Presupuesto promedio que invertirá en regalos
Entre $1 y $99 pesos
14%
5%
11%
12%
14%
8%
5%
2%
1%
2%
3%
1%
Entre $900 y $1,000 pesos
Más de $1,000 pesos
15%
13%
11%
23%
15%
Monto de festejo
Promedio: $497
5%
Monto de regalo
Promedio: $443
6%
5%
11%
20%
En el día de San Valentín, a diferencia de
Navidad, las personas dan pocos regalos,
generalmente a su pareja , por lo que el
promedio invertido por regalo es mayor a
los $321 que encontramos en nuestro
estudio de Navidad.
P3. Usted mencionó que festeja el 14 de febrero dando regalos. Me podría decir, en promedio, ¿cuál es el presupuesto que invertirá en sus regalos del Día del Amor y la Amistad? RU
El efectivo seguirá siendo la principal forma de pago
Efectivo
97%
Tarjeta de Débito
13%
Tarjeta de Crédito
Vales de despensa
10%
Las flores, electrónicos y
perfumes se compran
principalmente con Tarjeta
de Crédito. Las películas,
libros y vinos con Tarjeta
de Débito.
1%
P4.¿Qué medios de pago utiliza para comprar sus regalos del Día del Amor y la Amistad? RM
Medios de pago para comprar regalos
SEXO
Total
NSE
Masculino Femenino
Base
Efectivo
Tarjeta de
Débito
Tarjeta de
Crédito
Vales de
despensa
EDAD
CIUDAD
ESTADO CIVIL
A/B
C+
C/D+/D
18-24
25-34
35-44
45-65
AMCM
Guadalajara
Monterrey
Casados
Solteros
a
b
c
d
e
f
g
h
i
j
k
l
m
n
116
106
27*
29*
167
62
81
49
30
150
37
36
93
124
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
97
94
99
88
94
98 c
100
97
93
95
96
97
98
97
96
13
16
9
28 e
15
10
7
20
14
5
13
7
15
11
13
10
9
10
37 de
12
5
4
16
6
9
8
12
14
9
10
1
1
2
5e
6e
---
---
3
2
---
1
1
2
3
---
222
P4.¿Qué medios de pago utiliza para comprar sus regalos del Día del Amor y la Amistad? RM
* Base pequeña
Base: entrevistados que festejarán San Valentín
y darán regalos 222
5 de cada 10 comprará sus regalos en una tienda departamental. 4 de cada 10 en el comercio informal En una tienda departamental
54%
En un tianguis, mercado o puesto ambulante
44%
En un club de descuentos
28%
Tiendas especializadas de electrónicos, ropa, …
Catálogos
Internet
21%
7%
3%
P6. De las siguientes opciones que le voy a leer, dígame por favor ¿dónde comprará la mayoría de sus regalos del Día del Amor y la
Amistad? RM
Lugar donde compraría la mayoría de los regalos para celebrar este 14 de Febrero
SEXO
TOTAL
Base
En un supermercado/ autoservicio como: Wal‐Mart, Soriana, Comercial Mexicana, etc.
En una tienda departamental como: Liverpool, Sears, Palacio de Hierro, Sanborns, etc.
En un tianguis, mercado o puestos ambulantes
En un club de descuentos como: Sam´s Club, Costco, etc.
Tiendas especializadas de electrónicos, ropa, deportivas, etc. según el caso
Catálogos
Internet
NSE
Masculino Femenino
A/B
C+
EDAD
C
18‐24
25‐34
CIUDAD
35‐44
ESTADO CIVIL
45‐65 AMCM Guadalajara Monterrey Casados
Solteros
a
b
c
d
e
f
g
h
i
j
k
l
m
ñ
116
106
27*
29*
167
62
81
49
30*
150
37
36
81
66
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
63
58
68
39
59
67 c
65
48
76 g
77
63
58
66
68
59
54
62
46
78 de
57
50
45
60
49
69
55
56
50
43
62
44
47
41
16
28
30
39
32
50 l
40
24
42
48
28
27
29
46 de
22
26
16
39 f
28
20
32
20
17
21
33
21
21
20
37 e
21
18
21
21
24
13
22
14
23
15
25
7
3
4
1
11
5
3
6
11
6
8
2
7
‐‐‐
5
4
10
6
9
1
8
4
5
‐‐‐
7
2
8
4
7
2
222
52 cd 74 gh
P6. De las siguientes opciones que le voy a leer, dígame por favor ¿dónde comprará la mayoría de sus regalos del Día del Amor y
la Amistad? RM
* Base pequeña
Celebración en
Latinoamérica
TNS en Latinoamérica MEXICO
TNS Research International
Tamaño >150 empleados
Oficina en Ciudad de México
CENTRAL AMERICA
Oficinas en Guatemala con presencia en
Panamá y El Salvador
COLOMBIA
TNS Quanta
Oficinas Principales: Cali y Bogotá
BRASIL
TNS Research International
Oficinas en San Pablo
CHILE
Oficina en Santiago
ARGENTINA
Oficinas en Buenos Aires
En Brasil el llamado 'Dia dos Namorados' (día de los novios) es el 12 de
junio. Las parejas de novios y amigos intercambian regalos y tarjetas.
En Centro América también se conoce como Día del Amor y la Amistad
o Día del Cariño. Las personas lo demuestran regalando rosas,
chocolates y pequeños detalles que demuestren amor y amistad.
En Chile se conoce como día de los enamorados, siendo un día donde
las parejas (sea pololos, novios o esposos) celebran el amor y la unión
del uno con el otro.
En Colombia se conoce como El Día del Amor y la Amistad y no se
celebra el 14 de febrero sino en septiembre, pues en la mayor parte
del país febrero es el mes de la temporada escolar y además porque se
lleva a cabo una de las festividades más importantes del País: El
Carnaval de Barranquilla. Es común la tradición del amigo secreto.
En Argentina el 14 de febrero se festeja a los Enamorados. El Día de los
Amigos es el 20 de julio. De acuerdo con un estudio de TNS Argentina
59% de los argentinos están enamorados. La mitad de los argentinos
que tienen pareja (48%) y cerca de la mitad va a regalar algo a su
pareja: 26% regalará chocolates, 21% flores y 19% ropa.
En Perú esta fiesta se conoce como Día del Amor y la Amistad, en esta
fecha el intercambio de tarjetas, peluches y bombones de chocolate
rellenos. Un regalo muy apreciado en esta fecha es una orquídea.
En Republica Dominicana Se conoce como: “Día de San Valentín", "Día
Del Amor y La Amistad" y “Día de los enamorados“, se festeja el día 14 de
febrero.
En Venezuela se celebra el 14 de febrero el Día del Amor y la Amistad. Se
regalan flores, tarjetas y chocolates, principalmente.
En Cuba se celebra el 14 de febrero y se conoce como: “Día de los
enamorados" o “Día de San Valentín“. Los jóvenes esperan con júbilo esta
fecha pues así pueden expresar a quien aman todo lo que sienten.
En México se festeja el Día del Amor y la Amistad el 14 de febrero. Es una
celebración tanto para parejas como para amigos

Los Mexicanos y el Día del Amor y la Amistad

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