Marqués de Riscal Junta General de Accionistas 2010 Elciego, 29

Marqués de Riscal Junta General de Accionistas 2010 Elciego, 29

#ExperienciaRiscal
II Jornadas Andaluzas de Comunicación Estratégica
(Málaga.13.Noviembre.2013)
Ramón Román,
Responsable de Comunicación y Marketing @marquesderiscal
Marqués de Riscal fue fundada en 1858,
lo que la convierte en la bodega más antigua de la D.O. Ca Rioja
Marqués de Riscal tiene bodegas en
la D.O. Ca Rioja y en la D.O. Rueda
D.O.Ca Rioja
D.O. Rueda
Marqués de Riscal está presente en 104 países
exportando el 70% de su producción
Marqués de Riscal
y la Comunicación
…hasta 2006,
Marqués de Riscal sólo hacía publicidad
en
revistas
del sector
(vino)
o magazines
de diarios
generalistas
y algún anuncio para
televisión
en el año 2000…
La compañía incrementa de forma sustancial el
número de países a los que exporta y para
vender más producto necesita incrementar su
notoriedad de marca
¿QUÉ HACER?
Ciudad del Vino de
Marqués de Riscal
un nuevo concepto de
comunicación
Ciudad del Vino
de Marqués de Riscal
Marqués de Riscal decide crear un nuevo concepto, la Ciudad del Vino,
un chateaux del siglo XXI que cumpla los siguientes objetivos:
 Incrementar la notoriedad de marca tanto a nivel nacional como
internacional
 Renovar la imagen de marca dotándola de valores tales como
innovación y vanguardia
 Reforzar la idea de Marqués de Riscal como una de las bodegas de
referencia tanto a nivel nacional como internacional
 Aprovechar y maximizar la demanda creciente del enoturismo,
posicionándose como una de las ofertas referente a nivel internacional
Ciudad del Vino
de Marqués de Riscal
Hotel 5
estrellas
Spa de
vinoterapia
Restaurante
Visitas
guiadas a
bodega
Ciudad del Vino
de Marqués de Riscal
Con partners que ayuden a conseguir los objetivos
Frank O.
Gehry
+
Starwood
(The Luxury
Collection)
+
Caudalíe
+
Francis
Paniego
(Estrella
Michelín)
Inauguración
Ciudad del Vino de Marqués de Riscal
•
Gestiones realizadas con medios de comunicación
durante el mes de octubre: 400
(medios nacionales e internacionales)
•
Rueda de prensa: asistencia de 45 medios de
comunicación
•
Inauguración: asistencia de 54 medios y más de 200
periodistas
•
Número de impactos en medios: 310
•
Audiencia alcanzada : 94.605.632
•
Valor publicitario : 1.403.473,26 €
1
2
(sin contabilizar medios extranjeros)
(sin contabilizar medios extranjeros)
Repercusión mediática
Ciudad del Vino
Repercusión mediática
Ciudad del Vino
Repercusión mediática
Ciudad del Vino
Otros éxitos…
Enoturismo:
La bodega ha pasado de
tener apenas 10.000 visitas
en 2005 a cerrar el año
2012 con un total de 70.000
turistas
Otros éxitos…
Otros éxitos…
Comunicación on-line
Comunicación on-line
Comunicación on-line
Aula Marqués de Riscal
#ExperienciaRiscal
II Jornadas Andaluzas de Comunicación Estratégica
(Málaga.13.Noviembre.2013)
Ramón Román,
Responsable de Comunicación y Marketing @marquesderiscal