Conocé más sobre POPAI y sus actividades

Conocé más sobre POPAI y sus actividades

POPAI Internacional
POPAI es la asociación internacional de profesionales dedicados al marketing en
el Retail.
Fue creada en 1936 y cuenta con 1700 compañías miembro, que representan a las
mas grandes marcas del mundo, los principales retailers, empresas productoras de
marketing at retail y agencias de publicidad, a través de seis continentes, en 45
países alrededor del mundo.
Algunos de los miembros:
Anheuser-Busch InBev, Cepas, Coca-Cola, Frito-Lay, Johnson & Johnson, Kimberly
Clark, Mondelez, Nestle, Unilever, Walgreens, Walmart, .
Comunidad Internacional
1.700 empresas socias
-POPAI Arabia
-POPAI Alemania
-POPAI Australia
-POPAI Argentina
-POPAI Brasil
-POPAI España
-POPAI Francia
-POPAI Hungría
-POPAI India
-POPAI Inglaterra
-POPAI Italia
-POPAI USA
-POPAI Países Bajos
-POPAI Polonia
-POPAI Portugal
-POPAI Rusia
-POPAI Sud África
-POPAI Turquía
POPAI USA
Miembros de la Comisión Directiva de POPAI USA
Anheuser-Busch InBev: Tom Prestridge – Director Trade Marketing Insights
Bish Creative Display: Jerry Fox - President
BP Oil Corporation: John Anderson - Manager
Coca-Cola Company: Karyn Froseth – Director Shopper Strategy
Frito-Lay: Denis Gibney – Director of Merchandising Design & Development
Frito-Lay Canada: Pierre Mainville - Shopper Insights & Retail Solutions
Great Northern Corporation: Michael Scliesmann - Sr. Vice President- Business Unit Manager
Harbor Industries, Inc.: Tim Parker - President
Henkel of America: Wendy Warus - VP, Brand Management & Commercialization
Ideal: Scott Eisen - President
InnoMark Communications: Chris Cummings - Vice President
Johnson & Johnson: Donna Padovano – Director Retail Marketing Center of
Intelligence
Kellogg: Christian Thompson - Sr. Dircector of Shopper Insights
Leo Burnett: Jim Carlton - Managing Creative Director ARC Worldwide
Marketing Brainology: Michelle Adams - Founder & President
McKee Foods: Victor Jordan - Marketing Services Manager
Mechtronics: Keith Arndt - VP, Creative
Merck & Co.: John Pender - Director, Visual Merchandising
Mondelez: John Kaffke - Director of Merchandising Ops
Nestle USA: Joyce Courtney - Senior Display & Merchandising Specialist
POPDisplays USA: Joe Berzok - SVP, Sales & Marketing
Process Retail Group: Bob Zanotti - President
Rapid Displays: Alan Foshay - VP-Business Development
RockTenn Merchandasing Displays: John Cochran - SVP Merchandising
Sales
RTC: Gary Cohen - Sr. Vice President
SMP Industries: Mike Howley - Executive VP
Target: David Plante - Senior Group Manager Center of Intelligence
The Central Group: Greg Wege - Director of Sales, Display Division
The Integer Group: Brad Green - VP, Production Services
TimBar Packaging & Display: Jeff Rafalski - Director In-Store Merchandising &
Insights/ Creative Director
Transworld Marketing: William Carafello - President
United Displaycraft: Richard Carrigan - President
VidPro Inc.: Nikki Albrecht - President & Owner
Vulcan Spring & Mfg. Co.: Bob Gustafson - Director, New Business Development
Walgreens: Louis Dorado - Director, Space Management & Visual Merchandising
Walmart: Paul Kilsch - Sr. Manager II, Seasonal Strategy & PDQs, Visual
Merchandising
POPAI Argentina
POPAI Argentina forma parte de la red global del Point of Purchase
Advertising Internacional (POPAI) y está integrada por:
Marcas
Retailers
Productores de materiales de Punto de Venta
Agencias de In Store marketing, Shopper Marketing, promoción, publicidad, estudios de diseño y otros
Investigadoras de Mercado
Empresas de logística para el Punto de Venta
Nuestros Objetivos
POPAI Argentina
Comisión Directiva:
Presidente: Nicolás López Cano (Kimberly Clark)
Vice-Presidente: Julio Miarnau (Micropack)
Secretaria: Susana Barros (Cyon In Store Marketing)
Tesorero: Martin Muchnik (Muchnik Design)
1er vocal: Federico Smith (Grupo Básicos)
2do vocal: Cecilia Ferrario (Impulso POP)
3er vocal: Gustavo de Freitas (Grupo Advance)
Órgano de fiscalización: Norberto Anaut (Team Q)
Beneficios de ser socio
Descuentos en capacitaciones y workshops en Argentina y
el mundo.
Aranceles preferenciales para participar en los eventos y
premiaciones de Argentina, Brasil y USA.
Intercambio de experiencias y perspectivas entre los miembros a través de formatos de divulgación interactivos.
Oportunidades de negocio y de “networking” con profesionales de la industria.
Acceso exclusivo a las últimas investigaciones, artículos, informes, publicaciones y estudios sobre el Retail y sus tendencias tanto a nivel local como internacional.
Recibir la revista electrónica de POPAI, ImPULSE, con toda
la actualidad internacional del ámbito del retail.
Recibir el newsletter quincenal de Popai Argentina, con noticias
y artículos sobre las novedades interncionales y locales, ademas
de información sobre las iniciativas y eventos de Popai.
Entender mejor el comportamiento del shopper/ consumidor.
Incrementar la visibilidad de la empresa-miembro a través
de los canales de comunicación de Popai: página web, dossier
de prensa, eventos.
Mejorar la percepción de la empresa y ganar credibilidad al
formar parte de una asociación global de prestigio internacional.
Recibir apoyo y facilidades en el desarrollo de la actividad
empresarial como asesoramiento y descuentos especiales.
Programas de capacitación profesional
Programas de capacitación profesional
La formación profesional es un proceso continuo y ese proceso es un
punto medular del plan estrategico de POPAI.
Ademas de aumentar las propias habilidades de Trade Marketing y
conocimiento, tanto del retail como de los avances y novedades en
desarrollos para el Punto de Venta, los eventos educativos de POPAI
proporcionan oportunidades notables en la construcción y gestión
de redes entre profesionales del sector.
Los cursos de los programas de capacitación profesional se diseñan y
desarrollan con el objetivo de elevar los standares y el conocimiento
para que cada compañía pueda obtener los mejores resultados en la
ejecución de negocios de Trade Marketing.
En los Workshops, buscamos ser nodo de red, para que cada parte pueda
tomar las oportunidades que se abren en el compartir e interactuar en
conversaciones fecundas acerca de los desafíos comunes.
Programas de capacitación profesional
con descuento para socios
2009
2010
2011
2012
Taller Shopper Understanding..
Taller Shopper Marketing.
Taller Creatividad e innovación para el Trade.
Curso/taller Category Management.
Curso de Negociación.
Curso/taller: ¿Cómo pedir y entender una investigación de trade?.
Curso/taller: Investigación y Category Management.
Curso/taller de Category Management y Shopper
Understanding.
Workshops
con descuento para socios
2010
Canales desafiantes, oportunidades de Trade.
Disertantes:
-Miguel Calvete, Secretario General de Casrech.
-Mariano Schvarzstein, CEO de Central Oeste.
-Juan Manuel Damiani, CEO de Open 25.
2011
Oportunidades del retailing, comunicación y
exhibición en el punto de venta.
Disertantes:
-Miguel Zignego, Clorox Argentina.
-Javier Vilela, Diarco.
-Carlos Castello, Nestlé.
Workshops
con descuento para socios
2012
Desafíos del PDV Mayorista.
Panel disertante: Diarco, Makro, Nini, Vital.
Algunas empresas participantes:
Colgate Palmolive, Kraft, La Virginia, Energizer, Bodegas Chandon, Alicorp, Mapa Virulana, Nestle, Fratelli Branca,
Molino Cañuelas, SC Johnson, Makro, Kimberly Clark, Glaxosmithkline, Beiersdorf, Molinos Río de la Plata, Nestlé, Unilever,
Papelera del Plata, Bavosi, Arcor, Cepas Argentinas, Johnson & Johnson.
Workshops
con descuento para socios
2012
Oportunidades de los Punto de Venta del Canal Farmacias.
Panel disertante: Juan Castro de FARMAR, Paulo Pardo de PMASP, Dr. Miguel Angel Lombardo de FACAF.
Coordinacion: José Ignacio Amodei.
Empresas participantes:
Bayer, Beiersdorf, Bic Argentina, Colgate Palmolive, Creative Promotion, Cyon, EMS Publishing SA, Energizer, Focus Point, Jose
Guma, Job & Technology, SC Johnson, Johnson & Johnson, Kimberly Clark, Kraft, Lab. Andrómaco, Mapa Virulana, Mc Cann
Erickson, Micropack, Muchnik, Nestle, Pierre Fabre, Sona Logística, Wunderman, Unilever.
Workshops
con descuento para socios
2013
Tendencias de Retail Marketing contadas por los líderes.
Panel disertante: Laura Barnator - Vicepresidente de consumo de Unilever Argentina,
Martha Giraldo – CEO de Nielsen Argentina, Matías Grondona – Manager Small Formats de Wal-Mart Argentina.
Algunas empresas participantes:
Alicorp, Beiersdorf, Cepas Argentinas, Coca-Cola, Compumundo, Fratelli Branca, Glaxosmithkline, Kimberly Clark, La Virginia, Mondelez, Nestle, Nielsen , Pernord Ricard, Personal, SC Johnson , Unilever, Wal-Mart y Wunderman.
Workshops
con descuento para socios
2014
Carrefour, liderando el cambio. El valor de la diversidad.
Panel disertante: Daniel Fernández – CEO de Carrefour Argentina, Martin Tolcachir – Director de Mercaderías, Marketing y Desarrollo de Ventas de Carrefour Argentina.
Algunas empresas participantes:
Alicorp, Arcor, Beiersdorf, Cepas Argentinas, Coca-Cola, Farmacity, Ferrero, Johnson & Johnson, Kimberly Clark, Laboratorio Andrómaco, Milkaut, Mondelez, Nestle, Papelera del Plata, SC Johnson, Unilever.
Diploma en Trade Marketing. POPAI - ESEADE
con descuento para socios
Desde el año 2013 POPAI y ESEADE desarrollan un Postgrado
Universitario de 100hs de cátedra.
Los contenidos atraviesan todos los ejes temáticos relevantes para
una especialización altamente enfocada.
El objetivo es brindar la mejor capacitación teórica práctica
sistemática para los profesionales en ejercicio y para aquellos
que desean formarse en el area.
El Postgrado culmina con la presentación de un proyecto de Plan
de Trade Marketing.
Los docentes estan elegidos entre los mejores profesionales con
habilidades y vocación de transmisión de conocimiento.
Cursos modulares de capacitación y entrenamiento de repositores.
con descuento para socios
Desde Enero de 2013 disponemos de módulos que permitan a las Marcas hacer
una capacitación específica y un entrenamiento altamente especializado de
sus repositores, organizado por POPAI, en articulación con el Eseade.
Buscamos elevar los estándares de formación del personal propio o contratado
que las Marcas tienen en la trinchera del Punto de Venta.
De un buen entrenamiento de los repositores y sus supervisores depende que la
ejecución de la mejor estrategia sea realmente efectiva.
Los cursos son modulares para permitir la dinámica que el área requiere.
POPAI Investigación
Investigaciones de Trade Marketing
Entendiendo al Shopper en el Punto de Venta
Entender el proceso de decisión del shopper – la compleja interacción
de factores que determinan cómo, dónde y cuándo los shoppers deciden
sus compras – es una prioridad para los fabricantes, los retailers y los
marketers. La serie de investigaciones de POPAI, que se inició hace casi
50 años, ha colaborado con los profesionales del marketing y del retail
para el conocimiento del lugar donde se realiza la decisión definitiva de
compra en el Punto de Venta.
Comprender las necesidades, los comportamientos de compra y los
cambios en el estilo de vida de los shoppers de hoy en día es crucial
para poder satisfacer sus necesidades inmediatas y también futuras.
POPAI tiene una larga historia en el campo de la investigación sobre la
efectividad de los materiales de comunicación y exhibición y la medición
del porcentaje de decisión de compra en el Punto de Venta, lo que brinda
argumentos para invertir en el mismo.
Richard Winter
Presidente de POPAI
Ultimos estudios realizados
(Con acceso limitado a los resultados, informes exclusivos para socios) / Con descuento para socios
Estudio de Shopper Marketing en canales emergentes.
Quioscos y Autoservicios chinos. POPAI Argentina 2011.
Estudio de Shopper Marketing en Puntos de Venta del
Canal Mayorista. POPAI Argentina 2012.
Shopper Engagement Study. POPAI USA 2012.
Ferias y Premiaciones
Tour POPAI
POPAI Argentina organiza desde hace 7 años un viaje profesional anual al Globalshop, la mayor feria
de marketing at retail en USA, que reúne representantes de las 500 cadenas y marcas más importantes
con más de 640 productores y agencias.
Los concurrentes:
Acceden a las conferencias y actividades de la feria.
Presencian los OMA Awards organizados por POPAI Global, la premiación que reconoce los desarrollos
más innovadores y efectivos para el Punto de Venta del mundo. En 2012 cerca de 500 participantes
provenientes de más de 100 empresas diferentes fueron adjudicados en 26 categorías durante la
competencia. Las piezas presentadas fueron juzgadas en el diseño, la innovación, la interactividad y
la capacidad probada para aumentar las ventas.
Conocen las últimas tendencias en POP, se conectan con otros profesionales del sector y generan
nuevos vínculos comerciales.
Visitan el retail de USA para comparar y obtener ideas.
Pueden desarrollar redes entre pares e intereractuar con los proveedores y así obtener resultados
para crear un entorno de retail más eficaz.
Próximamente:
24-26 marzo 2015, Las Vegas, USA
Premiación POPAI Argentina
Cada 2 años, en la edición local del reconocido certamen internacional, premiamos
a las mejores piezas y campañas de Punto de Venta:
Todas las piezas de POP concursantes son exhibidas al público durante
los días que dura del evento.
Visitan la expo ejecutivos de las principales empresas.
Se hace una selección de los trabajos que mejor promovieron los objetivos de las marcas en el punto de venta, aquellos que supieron incorporar tecnología a sus producciones y aportaron soluciones creativas a los
desafíos comunicacionales.
Las piezas y campañas ganadoras de premios son difundidas por POPAI
Argentina a nivel global en todos los países de la red.
La Premiación 2013 contó además con el auspicio de la Cámara Argentina de Distribuidores y Autoservicios Mayoristas y de la Asociación Argentina de Marketing.
Shopper Marketing Day
Se realizó por primera vez el Shopper Marketing Day en el Hipódromo de San Isidro.
El evento consistió en la exhibición de las piezas que participaron de los Premios
POPAI y en un ciclo de conferencias sobre las Tendencias de Retail Marketing.
Shopper Marketing Fest
La entrega de los Premios POPAI a los ganadores se realizó en el marco del Shopper
Marketing Fest en Modena. Este evento contó con la conducción de Andrea Frigerio
y con un show de la Bomba de Tiempo.
350
Personas asistieron
al evento
54
Piezas ganadoras
Shopper Marketing Fest
3
35
21
Categorías nuevas fueron incluidas en el Reglamento :
-Category y Desarrollos “Premium” para el lineal
- Campañas Integrales de POP “Liviano”
-Campañas de Servicios de Logística para el POP
Profesionales del área de Marketing y Trade
Marketing de importantes empresas multinacionales
usuarias de materiales de POP del país conformaron
el Jurado.
Empresas participaron del certamen presentando
sus piezas.
98
402
Piezas fueron presentadas.
Personas fueron acreditadas en el Shopper
Marketing Day para observar las casi 100
piezas que estaban exhibidas. Todas fueron
agregadas a la Base de Datos de POPAI.
Difusión en prensa
Contactanos:
[email protected]
tel. 3221-0961
www.popai.com.ar