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Tema A vueltas con el Libro Blanco de la Visión. Pág
4.
www.optimoda.es
Opinión ¿Una brecha insalvable? Pág
9
año XXI
Nº 177
Mayo/Junio 2014
14,00 €
Entrevista Raúl Bellés, General Manager de Topcon España. Pág
46.
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04 Tema
A vueltas con el Libro
Blanco de la Visión
09 Opinión
¿Una brecha insalvable?
10 Producción
Gran despliegue de
Topcon en Expoóptica
16 Monturas
Modelos de prescripción
y solares de las principales
firmas internacionales
46 Entrevista
54 Contactología
Avizor e Interlenco crean
una “joint venture”
56 Distribución
Alain Afflelou celebra
en Ibiza sus 10 años en
España
64 Internacional
El tema del IVA sanitario
llega a Europa
69 Universo Web
Optimoda inaugura una
nueva sección dedicada
al mundo web en nuestro
sector
BILLETE
Manos libres
Tenemos en nuestro sector una circunstancia que nos hace no únicos
pero sí especiales.
En distintos foros he comentado, incluso denunciado, la escasa
formación que reciben los jóvenes estudiantes de óptica en materias
comerciales.
No se trata de que un óptico sepa más de marketing que Philip
Kotler o de ventas más que Dexter Yager o de economía más que
Jordi Gali.
Se trata de que tenga la formación adecuada para entender perfectamente que lo primero en una óptica es conseguir beneficios…
después todo lo demás.
Cuando se sabe es cuando se pueden tomar decisiones correctas.
Todo esto viene a cuento valorando uno de los datos ofrecidos en el
Libro Blanco 2013. En su página 126, informa de la segmentación
y cuota de mercado de las ópticas, según su sistema de “ libertad” de
acción.
Parece oficialmente que solo 1.553 ópticas son independientes y el resto -hasta las 10.022- ligadas, condicionadas, tuteladas, orientadas,
dirigidas, aconsejadas por un “ente” superior en algunos casos llamados “Grupos” o “Cadenas” o “Franquicias” o “Cooperativas” o…
La situación teórica es esta. No pretendo insinuar ni que los autores
del “Libro Blanco” se equivocan ni que esta “colaboración” de grupos organizados sea perniciosa ni lesiva para los ópticos asociados a
algo. Ni mucho menos.
La duda que me asalta es: ¿Qué pasaría si los ópticos alcanzaran
unos conocimientos comerciales superiores? Si la compra de productos y la gestión de proveedores no fueran como una especie de sarampión para los 8.469 restantes, ¿seguirían los mismos porcentajes
de “adhesión”?
He escrito que la situación de 1.553 ópticas independientes es teórica.
Mis datos son que ni los independientes son los citados ni los asociados son los ocho mil y pico. Aquí hay engaño positivo. Aquí hay un
ataque de cuernos.
La situación actual manda. Las cajas registradoras dan mensajes
claros, contundentes. ¿Cómo y a través de quién hay que comprar?
¿Hay que ser fieles hasta la muerte o hay que aprovechar las oportunidades que se nos presentan?
Muchos ópticos juegan varias barajas. Y hacen muy bien. ¿Que
determinada montura la tengo mas barata mediante?… pues la
compro ahí. ¿Que unas lentes oftálmicas (teniendo en cuenta que
existen por lo menos cinco o seis marcas que ofrecen una calidad
muy parecida y que aconsejando una u otra no se traicionará ningún juramento hipocrático) las tengo más asequibles mediante… o
en mejores condiciones de pago… o me atienden mi pedido con más
rapidez?… Pues adelante.
El lugar donde compro será siempre un valor inferior al lugar que
me permite una comercialización más positiva a mis intereses.
Porque, cuando un profesional, un establecimiento, un negocio, una
óptica, entra en crisis, ¿quién le ayuda?… Silencio.
Raúl Bellés, General
Manager de Topcon
España
Síguenos en:
José Martín, Director
A vueltas con el
E
TEMA
Con la edición 2013
todavía reciente y en
la mente y manos del
sector, ha llegado el
momento de conocer
más interioridades de
este proyecto explicado
por algunos de sus
protagonistas. Detalles de
la gestación de la edición
de 2013 pero también
una mirada sobre el
futuro para conocer
qué se podría mejorar
de esta herramienta y
cómo ampliar su difusión
para que el consumidor/
paciente final pueda
conocer mejor nuestro
sector.
l Libro Blanco de la Visión
viene a ser una rigurosa guía
que analiza la realidad del
sector y la salud visual de los españoles desde múltiples ángulos. Ramón
Noguera, presidente de Fedao, destaca que la implicación del sector es
total a través de los socios de Fedao.
“Sin ella, sería imposible recopilar los
datos sectoriales, piedra filosofal de
esta publicación”.
Respecto a la financiación de esta
edición 2013, Noguera reseña que
ha sido “atípica” en relación a anteriores ediciones. En las pasadas publicaciones figuraba en los presupuestos
ordinarios de Fedao; en esta ocasión,
y por ser presupuesto extraordinario,
la idea era que se financiase con empresas de la Federación que lo iban a
esponsorizar.
“Sin embargo, en un encuentro con
el presidente del Colegio Autonómico
de Catalunya y buen amigo, Alfons
Bielsa, y utilizando la creatividad que
los que lo conocemos sabemos que
le caracteriza, me sugirió que un Libro Blanco sin espónsores tendría una
imagen más aséptica y así lo entendí, proponiéndonos que presentaría al
Consejo General de Colegios de Ópticos-Optometristas la posibilidad que
fuera este órgano quien financiara esta
edición. Y así sucedió. Aprovecho la
ocasión para agradecer a Alfons Bielsa
la gestión realizada en el Consejo, la
cual hizo posible esta vía”, subraya
Noguera.
El acto de presentación de la edición
2013 fue presidido por Jesús Ramírez, subdirector general de Cartera
Básica de Servicios del Sistema Nacional de Salud, y contó también con
las intervenciones de Ramón Noguera;
Javier Cañamero, presidente de Visión
y Vida, y Juan Carlos Martínez Moral,
presidente del Consejo General de Colegios de Ópticos-Optometristas.
En la presentación Javier Cañamero
instó al Ministerio de Sanidad a “seguir
desarrollando nuevas vías de comunicación y colaboración para conseguir
la mejora social de los ciudadanos a
través de una adecuada visión”.
Crisis también en la salud
visual
Texto:
Francisco M. Almena,
Barcelona
Respecto a qué datos le han sorprendido más de esta última edición, Ramón Noguera reseña: “Quizá no sea
una sorpresa, pero si admiración a la
sectorial de Lentes de Contacto, que
en una etapa que socioeconómicamente ha sido muy dura ha tenido un
crecimiento del 12,6%, poniéndose
prácticamente a la altura de los países
más desarrollados de la Comunidad
Europea; un hecho que no es fruto de
la improvisación, están recogiendo los
frutos de los Fórums de Contactología,
que ya van por la 10ª edición, potenciando la ciencia y el negocio”.
Un dato muy destacado- que pone de
manifiesto el duro contexto en el que
ha tenido lugar la recogida de datoses que la frecuencia con que los usuarios visitan al óptico-optometrista ha
disminuido un 25%. La situación obedece a la precaria
situación económica de los consumidores o al desconocimiento, según se
menciona en el Libro Blanco. Además,
se ha detectado que muchas personas
están utilizando gafas premontadas
para corregir la presbicia, sin pasar
por la revisión de un profesional ni
control sanitario.
El Libro Blanco también señala que
más de la mitad de los niños españoles de 6 a 9 años nunca ha pasado por
una revisión de la vista, aunque son
precisamente los infantes de nuestro
país los que más usan gafas o lentillas
en toda Europa (40%).
Por otra parte, el Libro Blanco apunta
que el 95% de los españoles considera que la vista es el sentido más valioso que poseemos y aquel cuya pérdida
supone la consecuencia más grave. En
este contexto, el 83% preferiría perder
el gusto antes que la vista; el 78% el
oído y el 79%, que le redujeran su
salario. Sin embargo, solo el 40% de
la población se ha sometido a un examen visual exhaustivo en los últimos
doce meses. En cambio, el 58% ha
ido al dentista o el 67%, a revisar su
presión sanguínea.
Los motivos principales por los cuales los usuarios retardan su atención
visual son porque sienten que ven
correctamente (72%) o que no perciben ningún síntoma (68%). A escala
mundial, las mujeres cuidan más de
su vista que los hombres: el 66% de
ellas hace revisiones regulares, frente
al 57% de los hombres.
En tanto que el 44% de los jóvenes
no acude nunca al oftalmólogo, ya sea
por una cuestión de precio (44%) o
porque creen que no es un asunto urgente en este momento (48%).
Libro Blanco de la Visión
Alfons Bielsa
Respecto a la posibilidad de un cambio de ciclo económico que pudiera
quizá aliviar estas preocupantes cifras,
Ramón Noguera reseña que “es pronto para decir que estamos mejorando,
pero si que creo que hemos llegado
al límite de nuestro descenso. Confío
que en 2014 se ponga de manifiesto
el inicio de nuestra recuperación sectorial, fundamentada en un cambio de
sinergia, dando a nuestros productos y
establecimientos el valor añadido que
la sociedad espera de un profesional
al frente de un establecimiento sanitario”.
En lo concerniente a qué se podria
mejorar o añadir de cara a una próxima edición, reseña que “sería muy
conveniente que dispusiéramos de estadísticas cruzadas entre fabricación y
comercio al detalle; esto enriquecería
la información, así como trabajar más
profundamente en la venta online, sistema que no nos tiene que asustar y
sí involucrar para frenar a los operadores externos, que pretenden hacer
de nuestra profesión médica un mercadillo”.
“Para nosotros esta publicación es fundamental para abrir puertas y dejar patente la solidez de nuestro sector ante
la Administración y medios de comunicación. Ha sido una herramienta indispensable en todas las gestiones reali-
Ramón Noguera
"Ramón Noguera reclama
estadísticas cruzadas entre
fabricación y comercio"
zadas por Fedao obre la conveniencia
y sentido común de mantener un IVA
reducido”, añade.
“El Libro Blanco ha sido fundamental para documentar a los Ministerios
y Administraciones implicados en el
proceso del IVA para que estos tuvieran una información detallada de lo
que somos y lo que representan nuestros productos para el desarrollo de la
sociedad”, concluye Noguera.
Claudio Bautista, asesor de Negocio de
la zona Centro de Cecop, señala que
desde la compañía tienen conocimiento de la existencia del Libro Blanco de
la Visión desde hace alrededor de ocho
años. Considera que se trata de una iniciativa interesante al tener la posibilidad de encontrar todos los datos, estadísticas, información y opiniones de los
líderes de opinión más influyentes del
sector. “Es muy provechoso”, reseña,
por lo que destaca que se trata de “una
buena inversión”. Respecto a qué información de las que recoge esta última
edición le ha sorprendido más, destaca
que “los datos estadísticos de cómo se
comportan las cifras de ventas”. Unas
cifras que están muy marcadas por un
periodo tan crítico como el que hemos
atravesado. Sin embargo, Bautista se
muestra optimista: “Lentamente, pero
está cambiando la tendencia. Están aumentando las ventas de las ópti- • • •
• Nº 177 • Mayo/Junio 2014.Tema
06
• • • cas”. En lo referente a si el Libro
Blanco de la Visión debería de tener
una mayor difusión también entre el
público final, apunta que “estaría bien,
ya que nos hace falta el reconocimiento
del cliente/paciente final”.
Alfons Bielsa, presidente del Colegio
de Ópticos-Optometristas de Catalunya considera que todo el mundo ha
hecho un esfuerzo importante para
poder hacer realidad este Libro Blanco
que, finalmente, ha podido salir a la
luz, “ya sea con aportación económica, colaborando con artículos o dándole difusión. Mover tantos datos, artículos de divulgación, informaciones
referentes al sector, la Universidad,
ONG, etc...requiere un trabajo de recopilación y coordinación importante,
aparte de la maquetación y edición del
libro”.
En materia de financiación Bielsa
subraya también que el papel del
Consejo General de Colegios de Ópticos-Optometristas (CGCOO) ha sido
fundamental para tirar adelante esta
edición sin recurrir a los ingresos por
publicidad. “Pienso que se ha hecho
un esfuerzo importante para hacer una
publicación lo más neutra posible, documentada y con un carácter pedagógico e informativo. En próximas ediciones es un tema a valorar y a tener en
cuenta”, destaca.
Respecto a los datos que más le han
sorprendido de esta última edición,
Bielsa resalta el envejecimiento de la
población y la caída del 55% de la
cirugía refractiva (excluyendo intervenciones de cataratas); sin olvidar el
hecho de que aunque lo que preocupa
más a los ciudadanos españoles es
perder la visión es lo que menos se
revisan si se compara con otras disciplinas sanitarias.
“Por otra parte, he visto un dato que
refleja que un 72% de la población no
se revisa la visión porque ve bien; esto
implica hacer una tarea pedagógica
importante en la sociedad para hacer
entender que ver bien no quiere decir tener una buena visión. Una cosa
es la vista y otra la visión; y, por otro
lado, la salud ocular: un glaucoma incipiente no va asociado a una mala
visión”, resalta. Respecto al carnet de
conducir destaca que hace falta una
cierta prudencia en los datos que se
presentan en el Libro Blanco respecto a la hipermetropía. “Hay muchos
hipermétropes jóvenes no detectados
que tienen una buena agudeza visual
pero no una buena visión. La revisión
en los centros médicos para el carnet
a menudo no las detecta, a pesar de
que tienen problemas de acomodación
y eficacia visual, y eso hace que no
salgan en las estadísticas. Por tanto,
es difícil valorar tantos por ciento de
Elisenda Ibáñez
población hipermétrope porque a menudo no se detectan”,
afirma.
Se dispara el cobro por servicios profesionales El presidente del colegio catalán también resalta que la subida en la facturación de los servicios profesionales ha sido
un dato que, “aunque con una cierta prudencia, indica que
vamos por el buen camino en el reconocimiento de nuestra
labor. Comenzamos a entender que somos prescriptores de
soluciones visuales y no solo vendedores”, enfatiza.
Ciertamente el Libro Blanco de la Visión pone de manifiesto
que el cobro de servicios profesionales va adquiriendo mayor
importancia en el sector de la óptica, puesto que los ingresos
por este tipo de actividad han alcanzado los 6,5 millones de
euros en 2012, un 44,6% más que en 2008. Los servicios profesionales, a pesar de ser el segmento que
menos ingresos proporciona al mercado de la óptica, se han
incrementado de forma muy representativa.
De hecho, 4 de cada 100 euros que se ingresan en una óptica
corresponden a servicios profesionales.
Al igual que Ramón Noguera, Alfons Bielsa también subraya
el crecimiento del mercado de la contactología como un hecho “real y que nos abre muchas posibilidades”. “Evidentemente no he quedado sorprendido por los datos que reflejan
la crisis y cómo ha afectado negativamente al sector, ya que
todos hemos sido conscientes de eso”, matiza.
Respecto a la situación económica, Bielsa piensa que “quizá, más que mejorar, ha dejado de empeorar. Este primer
semestre parece marcar una ligera mejora respecto al mismo periodo del año anterior. Por otra parte, la crisis obliga a
reinventarse y quizá este hecho, acompañado de una cierta
estabilización, dinamizará un poco más el sector”.
En lo concerniente a qué modificaciones, qué añadidos habría que hacer en una próxima edición, Bielsa señala que,
ahora mismo, es complicado especificar qué se podría añadir o modificar. “Pienso que ha quedado muy digno. Creo
que es importante revisar y valorar este libro, aceptar propuestas, críticas, estudiar sugerencias y hacer todo lo posible para que la próxima edición nos guste aun más. Seguro
que hay cosas que se pueden mejorar”.
Respecto a la valoración que de una obra de este tipo se pueda
hacer más allá del sector, concluye que la óptica oftálmica y la
optometría son bastante desconocidas en general pero no por
este hecho menos importante. “En un
mundo eminentemente visual, nuestro
sector tiene mucho que decir y hacer, y
eso es evidente para todo el mundo, especialmente para las administraciones
y los medios de comunicación. Considero que hay una sensibilidad respecto
a estos temas, y la prueba es la gran
repercusión mediática de las campañas que como Colegio hemos realizado:
Vive el 3D”, premontadas, protección
solar infantil, visión y aprendizaje en
las escuelas, etc”.
Para Elisenda Ibáñez, diectora de IBTécnica, el Libro Blanco de la Visión
es un referente del sector, que aporta
los datos de la evolución del mismo en
las distintas disciplinas científicas. “A
nivel de datos es una herramienta de
trabajo para las empresas del sector,
donde encuentran las cifras de ventas,
su evolución, el avance de las distintas
categorías de productos, de todos los
segmentos que se comercializan en
las ópticas, incluyendo los servicios
profesionales”, remarca.
“Para el sector es un compendio de
información de gran utilidad a la hora
de presentarse a las autoridades, a las
administraciones y a los políticos en
todas las reuniones que se realizan
desde Fedao, para buscar apoyo y mejoras para este sector. Fedao y Visión
y Vida tienen contactos internacionales cuyos datos enriquecen el Libro
Blanco y permiten, a quienes lo consultan, comparar el mercado español
con otros mercados”, añade.
“Desde mi punto de vista, como coordinadora de esta edición, el contar
con más información de otros países
constituye una fuente de benchmarking muy interesante para todos los
empresarios”, destaca.
Respecto a su difusión destaca que el
Libro Blanco de la Visión en España
se envía, además de a las empresas
asociadas a Fedao, a autoridades, a
políticos, a asociaciones y a empresas
de otros sectores que pueden estar relacionadas con el sector de la óptica.
“Es un referente, y durante los años
de su vigencia antes de que aparezca la nueva edición, son muchos los
periodistas y los medios de comunicación que se alimentan de los datos que
arroja esta publicación”, remarca.
“Cuanta más difusión tenga el Libro
Blanco la sociedad tendrá más conocimiento de este sector. Cabe destacar muy especialmente los artículos
redactados por los grandes expertos
invitados a publicar en el mismo, que
ponen den relieve cómo evoluciona,
cuáles son las innovaciones que se
presentan y cuán importante es la visión para tener una óptima calidad de
vida en este mundo eminentemente
visual”, concluye.
Tomografía de Coherencia Óptica
opini
n
La reciente edición del Libro Blanco de la Visión, correspondiente a 2013 y
a la que hemos dedicado el tema del presente número, ha vuelto a poner de
manifiesto algunos datos en absoluto desconocidos para el sector, pero que
conviene volver a poner sobre la mesa para intentar, entre todos, buscar alguna
solución a un asunto que amenaza con eternizarse.
El primer dardo, por muy hiriente que sea, toca de lleno a la moral del
profesional: la profesión de óptico-optometrista no parece tener valor en una
sociedad -y aquí entrarían la mayor parte de las profesiones- en la que cada
vez se concede menos crédito a cualquier ejercicio profesional, debido a un
abatimiento general que se impone en instituciones, empresas y organismos
oficiales. El escepticismo se ha apoderado de la mirada a políticos, banqueros,
periodistas, abogados... y añadan todos los etc. que quieran.
Sin embargo, este dato que va más allá de nuestro sector, no debe servir
de excusa para que no nos replanteernos por qué, en esta edición del Libro
Blanco, como en las anteriores, vuelva a subrayarse un usuario/paciente que
valora su visión por encima de la mayoría de cosas y que, en cambio, no
se acerca a un establecimiento óptico sencillamente “porque ve bien”, sin
plantearse todos los matices que una buena visión implica y que el óptico podría
transmitirle con toda su profesionalidad inherente.
Si realmente, y ojalá sea cierto, la recuperación económica está llegando
aunque sea lentamente a nuestro sector, sería el momento de replantearse
cómo podemos llegar a este usuario/paciente que se preocupa por su
visión pero que, en cambio, apenas toma medidas para poner soluciones.
Naturalmente que la economía es el primer factor, y ahí poco podemos
incidir, pero en lo que sí podemos actuar es en aumentar su información y
concienciación que ayude a romper el tabú de que solo hay que acudir a una
óptica cuando realmente es muy urgente, siendo en ocasiones muy tarde. Esa
debería de ser nuestra particular batalla.
Staff
editorial
¿Una brecha insalvable?
Director José Martín [email protected] / Redacción Francisco M. Almena [email protected] Jaime Cevallos [email protected]
Dirección Comercial Internacional David Martín dmar [email protected] / Agente para Francia, Bélgica Janie Durand
Tel/Fax: +33 1 39 43 39 98 Mobile: +33 6 11 72 90 19 [email protected] / Maquetación Diego Peña [email protected]
Dep. Legal B-31.146-1994 / Imprime Anman Gràfiques del Vallès, S.L.
Numancia, 73, 7º B - 08029 BARCELONA - Tel.: 93 444 81 92 - www.optimoda.es - [email protected]
Topcon ha realizado una gran
puesta en escena en la última
edición de Expoóptica. La firma,
que ha ocupado un stand de 200
metros cuadrados, ha presentado un amplio abanico de nove-
dades, destacando la nueva línea de instrumentos robotizados
y las unidades de refracción.
Producción
Gran despliegue de
Topcon en Expoóptica
Los nuevos equipos incluyen sistemas eyetracker
• Nº 177 • Mayo/Junio 2014. Producción
ACCEDA AL VÍDEO
RELACIONADO CON
LA NOTICIA
10
Redacción, Barcelona. En el campo de los equi-
pos de diagnóstico, Topcon ha lanzado al mercado
una nueva línea de instrumentos robotizados, que
permiten realizar las pruebas de un modo más rápido
y sencillo economizando el tiempo de las consultas.
Los nuevos equipos incluyen sistemas eyetracker
para búsqueda del ojo, autocentrado, autoalineamiento, autofoco y autodisparo. También permiten
trabajar al usuario en distintas posiciones gracias
a su pantalla táctil direccionable, que se adapta a
las necesidades de cada tipo de paciente. Esta
nueva generación de instrumentos permite acortar
el tiempo de la prueba y darle mayor dedicación al
paciente y al propio diagnóstico. Entre la extensa
gama de equipos robotizados, se pueden encontrar
aurorefractómeros-quetatómetros, tonómetros-pa-
químetros, OCT’s espectrales de última generación,
microscopios especulares, etc, destacando el nuevo Retinógrafo color real no-Midriático Robotizado
TRC-NW400, el cual atrajo un gran interés por parte
de los asistentes al certamen.
NUEVA GAMA DE UNIDADES
DE REFRACCIÓN IS-1
La gama de unidades de refracción IS-1 ofrece un
amplio rango de opciones para cubrir todas las necesidades del profesional en el campo de la refracción. Acceso a silla de ruedas, movimiento horizontal
del sillón y elevación del tablero, son opciones para
ofrecer un mejor trato a sus pacientes. Lámparas de
hendidura, forópteros, autorrefractómetros, tonómetros, retinógrafos u OCT’s, entre otros, pueden ser
Topcon ocupó una superficie de 200 metros cuadrados
Columna IC-1
Topcon ha lanzado
IC-1, la primera columna montada en la pared que permite realizar
pruebas de diagnóstico
en el menor espacio
disponible.
Gracias a su diseño,
IC-1 se fija a la pared,
adaptándose a cualquier
rincón por pequeño que
sea, lo que permite trabajar en espacios muy
reducidos.
Con IC-1, se rentabiliza
el espacio de su consulta, ya que nos deja realizar los exámenes con el
paciente sentado, de pie o incluso en silla de
ruedas. Presenta tableros de elevación eléctrica
para 1 o 2 instrumentos , soportes para monitores y teclados.
IC-1 se adapta a sus preferencias estéticas con
diferentes acabados en colores o tonos de madera. IC-1, es la opción ideal para la colocación
de sistemas de diagnóstico tradicionales como
los nuevos sistemas robotizados sin Joystick.
adaptados con gran facilidad para que el usuario
disponga en un reducido espacio del equipamiento
necesario. Una extensa selección de nuevos colores
y materiales incluye acabados en distintos tipos de
madera para personalizar el gabinete. Además la unidad está disponible en versión derecha e izquierda y
se complementa a gusto del usuario con diferentes
módulos de despacho tales como mesas, cajoneras,
adaptadores de PC, etc. Finalmente la unidad puede
ser completada con diferentes modelos de sillón con
respaldo fijo o abatible.
LA GAMA DE OCT
Con cinco modelos distintos de OCT, Topcon ha
presentado la gama más diversa de sistemas de Tomografía Óptica de Coherencia. Los cuatro modelos
espectrales incluyen sistemas manuales y robotizados, equipados con OCT y retinografía de alta resolución, todos con software específico de mácula, glaucoma y segmento anterior. Por otro lado, el nuevo
OCT DRI-1 Atlantis es el primer OCT con tecnología
SweptSource del mundo, que gracias a su estabilidad de señal, ofrece imágenes de más profundidad,
permitiendo la observación de todas las estructuras
desde vítreo hasta esclera, con una resolución superior de hasta 1 micra.
Gracias a la gran variedad de características y precios de sus OCT’s, Topcon pone a disposición del
profesional distintos modelos que se adaptan a las
necesidades de cada profesional.
Briot Weco Visionix y eDiagnostic Oftalmología,
colaboradores de la Fundación Visión COI
Las empresas eDiagnostic Oftalmología y Briot
Weco Visionix están colaborando con la Fundación
Visión COI (Centro de Optometría Internacional), organización sin ánimo de lucro, comprometida con la
difusión y el fomento de la salud visual en todos los
ámbitos sociales.
Entre los objetivos de COI figuran la implementación
de estrategias de prevención (Atención Primaria) en salud visual, el desarrollo de la investigación en todas sus
áreas visuales y la difusión de la imagen del optometrista como profesional sanitario, apoyando la investigación y la formación continuada en optometría.
Briot Weco Visionix y eDiagnostic Oftalmología son
dos de las empresas que colaboran con la Fundación
Visión COI, con acciones entre las que destaca la participación en jornadas formativas dirigidas a ópticosoptometristas.
Con motivo del 25 aniversario del COI, la Fundación
ha organizado una serie de Máster Class y Talleres
Formativos relacionados con el fomento y divulgación
de la salud visual, tanto en la recién inaugurada sede
en Barcelona como en Madrid. Entre estas acciones
formativas figura una que ha sido organizada con Briot
ACCEDA AL VÍDEO
RELACIONADO CON
LA NOTICIA
Weco Visionix y eDiagnostic bajo el título “El papel del
optometrista en las retinopatías a través de la Telemedicina”.
España ocupa la segunda posición en el ranking portugués
de importaciones de óptica
12
España es el segundo exportador de productos de
óptica a Portugal, solo por detrás de Italia, según un
informe del ICEX sobre el mercado luso de la óptica.
“En el cómputo global de importaciones del sector
óptico portugués en 2012, España ocupa un segundo puesto, con el 9 % sobre el total, solo superado
por Italia con un 13 %”, señala el estudio.
El ICEX ha remarcado que hasta 2011, las partes de
monturas para gafas se importaban de Italia y Austria. Sin embargo, en el año 2012, fue España la que
encabezó el ranking de importaciones al mercado
portugués, con una cuota del 58 %, un crecimiento
espectacular frente al 7 % del 2011”.
En general, la procedencia de las importaciones
portuguesas refleja unas tendencias muy claras: para
las gafas de sol, monturas de metal y monturas de
plástico el origen es Italia; en lentes de vidrio, lentes
de otras materias y lentes de contacto el origen se
reparte entre Francia y Alemania; las partes de monturas proceden de España e Italia.
Por otra parte, el estudio remarca que la producción
lusa “es reducida, con unas cifras de 133.840.402
euros y 16 empresas fabricantes en el país, ubicadas
principalmente en Lisboa (con una concentración del
81 %), seguido por la zona norte del país. Es interesante señalar que las dos primeras empresas por
volumen de negocio son filiales de grandes multinacionales: Essilor Portugal, de origen francés y Shamir Portugal, de origen israelí”.
En cuanto al consumo, las gafas graduadas y las
gafas de sol han pasado de ser un producto que se
utilizaba por necesidad, para solventar problemas de
visión, a utilizarse como un complemento de moda,
que expresa los gustos y el estilo del consumidor.
“Esta evolución se debe en parte al nacimiento de
las grandes cadenas de ópticas, en donde cuentan
con una gran variedad de productos, con un rango
de precios muy amplio. Estas cadenas han fomentado la venta de productos ópticos como complementos de moda gracias a las promociones de venta
y las líneas de gafas de marca del distribuidor. Así
los consumidores pueden comprar distintas gafas a
precios mucho más bajos de los habituales”, apunta
el informe del ICEX.
Las ventas de bienes de equipo de Indo caen un 16,5 %
en el primer trimestre del año
Sede de Indo en Sant Cugat (Barcelona)
14
La Unidad de Bienes de Equipo de Indo ha concluido el primer trimestre del año con una cifra de
ventas un 16,5 % por debajo con respecto al mismo
ejercicio del año anterior.
Eso consta en el informe que Indo ha enviado a
la CNMV, en el que informa del cierre del primer trimestre con una cifra de negocios de 9,6 millones de
euros, lo que supone un descenso de 8,2 % frente al
mismo periodo del año pasado.
La compañía ha informado de que la Unidad de
Lentes ha cerrado con una cifra de negocio un 6 %
por debajo del ejercicio anterior, básicamente por el
efecto del mercado nacional, comparado con un crecimiento del 5,5 % en el mercado internacional.
La Unidad de Bienes de Equipo ha concluido con
una cifra de ventas un 16,5 % por debajo del primer
trimestre del año anterior, “decrecimiento que se ha
producido en mayor medida en el mercado internacional, debido a las dificultades de caja de la compañía que han impedido mantener un nivel óptimo
de inventarios. Por otro lado el mercado nacional ha
crecido un 4,1 %”.
Indo ha señalado que “el margen alcanza un 61,9
%, evolucionando al alza respecto al año anterior y
compensando los menores ingresos obtenidos, situando el margen bruto en línea con el año anterior.
El resultado de explotación se ha situado en 155 miles de euros negativos por la continua reducción de
los gastos de explotación (reducción de 97 miles de
euros respecto al año anterior), junto con el efecto de
una variación positiva de provisiones”.
De esta manera, el resultado del ejercicio se sitúa
a finales del primer trimestre en una pérdida de 249
mil euros.
Hasta la fecha, está pendiente la transmisión de las
unidades productivas al inversor Sherpa Capital, según auto de 25 de febrero de 2014.
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RELACIONADO CON
LA NOTICIA
Resound crea una plataforma online para hacer pedidos
Resound ha informado del lanzamiento de su plataforma de pedidos online.
La compañía ha señalado que los profesionales pueden gestionar desde la plataforma los pedidos de accesorios, piezas o complementos que no requieran trabajo hecho a medida o personalizado.
Resound ha puntualizado que gracias a la plataforma, el audioprotesista no necesita reservar una franja de la jornada laboral para destinarla a hacer sus
encargos, evita esperas telefónicas y puede realizar
los pedidos desde cualquier lugar en el que tenga
una conexión a internet o desde el móvil.
La plataforma web se encuentra conectada directamente al sistema de gestión y registro de pedidos
Presentación de la plataforma de Resound
Navision, por lo que cada encargo llega directamente
al almacén de Resound. Asimismo el audioprotesista
puede consultar el estado de una garantía a partir
de su número de serie, registrar las garantías y solicitar extensiones de su período de duración y puede
crear una lista de favoritos con sus pedidos más habituales.
El sistema operativo permite el seguimiento de los
pedidos desde su misma generación hasta su entrega
en el gabinete por la agencia de transporte correspondiente. Igualmente permite al audioprotesista llevar el
control periódico de su volumen de pedidos y, si lo desea, escalonar los niveles de acceso en la gestión para
distintos usuarios o personal de su gabinete.
Monturas
• Nº 177 • Mayo/Junio 2014. Monturas
Jugando con las texturas
16
El inminente verano muestra querencia
por jugar con diferentes texturas, para
que el usuario/a sienta con más fuerza
las monturas que lleva. Los estampados
animales están muy en boga, aunque son
diferentes las inspiraciones. Lo que une en
este verano vuelve a ser la alta tecnología
y un cierto gusto por lo artesanal.
Nanovista combina naturaleza y tecnología
lentes
Las gafas de Nanovista han sido específicamente
diseñadas para satisfacer al máximo las necesidades de
los niños. Los materiales utilizados se fundamentan en
tres pilares: flexibilidad, confort y resistencia. Las gafas
Nanovista son de venta exclusiva en ópticas.
TM
• Protegen de los perjudiciales
rayos de la luz azul.
Mácula
CERCA IR
LUZ VISIBLE
Luz Azul
UVB LUZ UV
UVA
Gracias a la fusión de dos materiales ultraflexibles en
una sola pieza se consigue una mayor resistencia de las
gafas y una máxima adaptabilidad a los estilos de vida
activos de los más pequeños.
Gracias al aporte de la biónica combina naturaleza y
tecnología aprovechándose de las ventajas que ambas
ofrecen. El resultado son unos materiales naturales
que aportan la máxima flexibilidad.
“En Nanovista tenemos especial interés en cuidar la
salud visual de los más pequeños y trabajamos para
convertir las gafas de sol en verdaderos elementos
de Protección Solar. Para ello utilizamos lentes de la
máxima calidad óptica con diferentes tratamientos
que garanticen la mejor protección de los ojos de los
niños como, por ejemplo, los nuevos lentes Blue Block,
capaces de bloquear los perjudiciales rayos de la Luz
Azul (HEV)”, destacan.
Las gafas de Protección Solar Nanovista con lentes
Blue Block están recomendadas para niños, ya que
sus ojos aún no han desarrollado la protección natural
que proporciona el envejecimiento progresivo de la
melanina que se adquiere con los años, reduciendo
así el riesgo de padecer enfermedades oculares en el
futuro. Las lentes Blue Block permiten una recepción
nítida y natural de los colores.
La tecnología de lentes solares Zero proporciona un
nivel superior de rendimiento óptico, aumentando
la vida útil de la lente. Entre otras características
destacan: excelente compatibilidad con tratamientos
anti rreflejantes, y mejor resistencia al rayado.
Aunque el elemento diferenciador con respecto a
otras lentes del mercado es que las lentes solares
Zero eliminan completamente el efecto “arcoíris”
(“rainbow”) en lentes PC con multicapa.
• Mejoran el rendimiento óptico.
• Eliminan completamente el
efecto “arco iris”.
www.nanovista.es
18
Aires renovados en
la nueva colección de
Victorio & Lucchino
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LA NOTICIA
La colección Victorio & Lucchino 2014 se presenta con aires
renovados pero sin perder la esencia ni la filosofía de los
creadores sevillanos. Las diferentes formas y los elaborados
detalles conviven en perfecta armonía y configuran una colección
moderna y equilibrada para una mujer que guarda la magia entre
el ser y el saber.
Las propuestas más innovadoras de la colección de monturas de
Victorio & Lucchino están inspiradas en el elegante estilo “shabby
chic”. Los colores pastel y el encaje incrustado en el acetato dan
a la colección originalidad y elegancia. La fusión de esta tendencia
con un toque oriental es otra de las propuestas de la colección
que se materializa con detalles orientales en las varillas.
El eje vertebrador de los diseños de los creadores sevillanos, la filigrana, también está
presente en esta colección de gafas de Victorio & Lucchino 2014. Junto con los modelos
con detalles de filigrana grabados en los elementos metálicos de las varillas, también se
presentan modelos con formas más sofisticadas y detalles florales trabajados con láser.
Toda la colección mantiene la firma manuscrita de los diseñadores sevillanos y también
el detalle de la laminación en color coral en el terminal de la varilla, símbolo de las
colecciones de gafas de Victorio & Lucchino.
Optim es la empresa española líder en la distribución y el diseño de gafas de marca, de
vista y de sol. Más de treinta años de historia avalan su trayectoria marcada por una
gran capacidad de adaptación y transformación y una clara vocación internacional,
exportando la moda española al resto del mundo.
Su porfolio incluye marcas de gran prestigio nacional e internacional: Adolfo Dominguez,
O´Neill, Levi´s, Victorio & Lucchino, Armand Basi, Agatha Ruiz de la Prada, Pedro del
Hierro, Guy Laroche, Roberto Verino, Lois, Gant, Puma, Charmant y Gaudí Concept.
20
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Nomad pone su mirada e
La marca introduce tres modelos en acetato, con
cuatro colores por modelo. Se presenta en formas
muy actuales en colores sobrios mates o brillantes
en el frente que contrastan con los vibrantes flúor
de las varillas, el lado divertido de Brasil. El interior
de las varillas tiene el logotipo “Rio”, símbolo de la
inspiración de la colección. • Nº 177 • Mayo/Junio 2014. Monturas
Entre sus características cabe destacar: flexo de
doble efecto integrado para mejorar el confort al
usuario; surtido de calibres del 53 al 55; todos
los modelos son aptos para lentes progresivas;
gran profundidad de la plaqueta ideal para rostros
europeos preservando la estética (de 9,6 mm. vs.
6 mm el estándar); ajuste en caliente de los
terminales.
22
Como obsequio promocional se
ofrecen unas chanclas de playa
“Promoción Río”, que se
presentan en color amarillo y
verde en caucho natural, con
el logo de Nomad y la bandera
de Brasil, que se entregarán
con cada gafa adquirida por el
consumidor final.
en
Río
ProDesign se deja embellecer
por los estampados de
serpiente
La serie 4380-82 de ProDesign es una
divertida colección de monturas de
titanio donde el color adquiere un gran
protagonismo con diferentes motivos de
piel de serpiente estampados.
Los estampados animales están muy
en boga en estos momentos, pero
partiicularmente el de serpiente se está
convirtiendo en un clásico, por su equilibrio
entre fuerza y superficie delicada.
24
Las gafas-joya de ProDesign
La serie 5143-45 se ha desarrollado en cooperación con Anette Wille, una
joyera danesa que se ha convertido en la estrella invitada de esta serie.
Se trata de monturas muy en tendencia, con un toque de joyería artesanal.
La textura de metal de las varillas se complementa con la utilización de los
antiguos metacolores que protagonizan esta serie-joya.
Está conformada por tres modelos de metal y tres en acetato; todos
presentados entre dos y seis colores.
30
Free Land: colorido y diseño
Visibilia presenta el segundo
lanzamiento de la “Star Edition” de
Free Land. Se trata de ocho modelos
donde destaca el modelo “Venus
decilia” de las más jóvenes y, en su
conjunto, el colorido y diseño.
Esta colección está fabricada con los
mejores acetatos y con una clara
inversión también en diseño industrial.
Son extremadamente cómodas,
fáciles de vender, diferentes y aportan
margen para el óptico que busca
desmarcarse de las guerras de precios
con productos únicos.
Visibilia España / Tel.93 425 04 04 / [email protected]
Nuevas Tendencias,
carácter y fuerza
32
Gigi Barcelona propone para esta primavera/verano 2014 una serie de modelos para el
hombre y mujer actuales, con unos altos parámetros de diseño y calidad.
La marca española, que apuesta por la internacionalización de su colección en el sector de
la moda, ofrece para esta temporada unos modelos de gafas de sol y de vista, en acetato
y metal de gran calidad, fabricados en un riguroso proceso manual que les confiere una
garantía de seguridad y confort.
Con una elección muy firme en cuanto a formas, detalles cuidados al milímetro en los
acabados y una paleta de colores estudiadísima y equilibrada; el resultado es una colección
fuerte, cohesionada, con un estilo propio atemporal y a la vez en tendencia, convirtiéndose
así en referente para el mercado.
Visite nuestra web: www.gigi.es
393/3 : Un modelo de gafas de
sol de aire retro, con montura
redonda y varillas finas. El color es
habana de tonos azulados, verdes
y marrones, inspirado en paisajes
marinos.
394/5: Un modelo de sol (también
disponible en montura de vista)
bimaterial, hecho de acetato en
color marfil con incrustaciones
brillantes y metal dorado brillante.
Combinación de color y materiales
explosiva.
371/1: Una preciosa montura
femenina de inspiración “Cat Eye”
con líneas ligeramente ovaladas,
de acetato color habana con tonos
marfil y grises combinados.
34
441/6: Una montura unisex de
acetato, de líneas clásicas pero
con el sello distintivo de la marca,
en un habana marrón ligeramente
anaranjado.
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Ray-Ban reinterpreta sus iconos
Ray-Ban, que no abandona nunca su papel de icono
internacional, mantiene siempre su estilo distintivo al tiempo
que reinventa una colección tras otra. Para la colección de otoñoinvierno 2014-2015, la marca confirma su carácter y su espíritu
contemporáneo, fruto de una historia legendaria.
Ray-Ban ha empleado en sus creaciones materiales innovadores
de alto rendimiento, como la fibra de carbono, el LiteForce
y el titanio, creando así nuevas colecciones con propiedades
excepcionales.
Los modelos de la colección Ray-Ban para otoño-invierno,
perfectos para quienes llevan una vida activa y buscan un “look”
contemporáneo, proponen nuevos diseños y colores. Además,
cuentan con avances técnicos y materiales sofisticados que
hacen que las gafas sean comodísimas y vanguardistas.
Esta innovación en los materiales y la tecnología toma forma en
modelos con un estilo increíblemente contemporáneo, pero sin
perder nunca los elementos legendarios inconfundibles de la
marca.
36
pone en
marcha su colaboración
con la Escudería Ferrari
La firma ha desvelado
oficialmente las “Carbon Blade
Scuderia Ferrari”, la joya de la
corona de la colección Scuderia
Ferrari de Oakley. Inspiradas por el
equipo de competición del mismo
nombre, estas ediciones especiales
son los primeros productos creados
para conmemorar la alianza entre
estos dos líderes de la innovación.
Después de que la diera a conocer
el piloto de la escudería Ferrari
y ex campeón del mundo de
Fórmula 1 Kimi Räikkönen, la
colección se presentó en un
evento inmersivo que tuvo lugar
en el centro de Barcelona y reunió
los talentos en ingeniería de
Oakley y de la escudería Ferrari.
Los ingenieros de diseño de
Oakley, Ryan Calilung y Ryan
Saylor, subieron al escenario junto
a Alessandra Cenicola, la ingeniera
de la escudería Ferrari a cargo
de la producción de los alerones
delantero y trasero del monoplaza
de F1, para poner en común sus
experiencias.
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38
Persol lanza
“Film Noir Edition”
Persol, icono de estilo italiano reconocido en todo el mundo por la excelente
calidad de los materiales y por un diseño que siempre ha sido capaz de
suscitar emociones, lanza “Film Noir Edition”, una colección cápsula que
rinde homenaje a la herencia de estilo de la marca volviendo a poner bajo los
focos una elegante versión años 50 de la flecha Persol.
Para crear esta nueva e icónica edición, Persol se ha sumergido en un viaje de
exploración y reinterpretación de aquella década tan llena de encanto y de
historia.
Así, las meticulosas investigaciones en el archivo han revelado que en
aquellos tiempos existían varias versiones de la clásica flecha Persol (firma
inconfundible de la marca). Una de ellas era la flecha Phoenix que hoy,
reinterpretada con un toque contemporáneo, renace en exclusiva para las
gafas de la “Film Noir Edition”.
Zen Barcelona en el mundo
Zen Barcelona continúa ampliando su
mercado a pasos agigantados. La marca,
presente ya en más de 20 países alrededor
del mundo, se consolida exitosamente a
nivel internacional. La gran aceptación
que recibe en cada nueva frontera, aporta
entusiasmo y positividad a la expansión
de ZEN.
La variedad en diseños, formas y colores
ofrecida por la marca, son algunas de
las claves del efectivo y consistente
posicionamiento adquirido por ZEN cada
vez más alrededor del mundo.
ZEN Barcelona marca distinción y se
diferencia del resto por su continua
innovación en materiales, modelos e
40
imagen corporativa. ZEN consigue atraer la
atención de los nuevos mercados gracias a
la explosiva combinación de creatividad
y diseño en las imágenes de cada nuevo
éxito de ventas.
Mercados como Francia y Brasil, disponen
ya de sede propia en París y Sao Paulo
respectivamente, para poder garantizar así
un mejor funcionamiento en países con un
gran volumen de movimiento de marca.
ZEN siempre intenta mejorar y aportar un
óptimo servicio a distribuidores y clientes.
ZEN Barcelona enfoca este desafío de
internalización con mucha fuerza y
entusiasmo gracias a los buenos resultados
fruto de un intenso y continuo trabajo.
El increíble éxito de ZEN Barcelona no se concibe sin su presencia
de en las ferias internacionalmente más potentes del sector
óptico.
ZEN presentó sus nuevas colecciones al mercado Norte
Americano en Vision Expo East, New York, el pasado mes de
Marzo (28-30). La presencia de ZEN Barcelona en la feria se
traduce en unos inmejorables resultados, y una muy buena
inmersión en el mercado estadounidense.
Abióptica 2014, celebrada del 2 al 5 de abril en Sao Paulo,
ha sido la última feria dónde ZEN expuso sus novedades
para el presente año. Los resultados tanto en visitas como
en transacciones comerciales animan a mantener una buena
perspectiva en cuanto al mercado brasileño.
Stands elegantes, llamativos y luminosos atraen la atención de
los visitantes, como viene siendo habitual desde sus inicios en
2005.
ZEN Barcelona consigue desmarcarse del resto gracias a la fuerte
personalidad que transmite mediante sus diseños, filosofía e
imagen de marca. ZEN ha logrado consolidar un posicionamiento
estable con unas fuertes y arraigadas bases fuera de las modas
establecidas. ZEN Barcelona crea sus propias tendencias
alrededor del mundo.
Zen Barcelona presente en Vision Expo
NEW YORK y Abióptica BRASIL
42
Zen Barcelona, en Bogotá
La marca expuso su colección repleta de
novedades en la feria Franja 2014 de Bogotá
el pasado mes de mayo. Los modelos de
la marca brillaron por su variedad en color,
formas, material y diseño.
“Los diseños de Zen Barcelona quedan fuera
de las modas impuestas. La marca crea la
tendencia. En Zen preferimos tener un estilo
propio y no estar sujetos a los dictámenes
del mundo de la moda. Se trata de un
nuevo concepto en cuanto a innovación
en materiales: tecnomol, aluminio, TR90,
acetato y combinados de ellos hacen de Zen
el punto de mira de los nuevos mercados”,
apuntan desde la firma.
Zen Barcelona presentó sus diseños en
un original y acogedor stand que atrajo la
atención de los visitantes por su sencillez
diferenciada.
Además, los asistentes a la feria tuvieron
la oportunidad de acudir a la ponencia
realizada por Francisco Castañeda, fundador
y CEO de Zen Barcelona, quien brindó al
público sus conocimientos sobre el sector
óptico en una conferencia realizada por el
ente organizador del evento, CorFerias.
Los resultados fueron mucho mejor de lo
esperado gracias a la gran aceptación del
cliente sudamericano. Zen Barcelona cerró
esta edición de Franja 2014 obteniendo un
balance muy positivo tanto en transacciones
comerciales como en toma de contactos.
Zen ofrece siempre diseños exclusivos y
únicos en todas las monturas, apostando
siempre por el minimalismo, de modo que
fácilmente combinan con el estilo de cada
individuo.
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• Nº 177 • Mayo/Junio 2014. Entrevista
E N T R E V I S TA
46
Raúl Bellés,
general manager de topcon españa
texto:
fotos:
Jaime Cevallos Encalada (Barcelona)
Francisco M. Almena
Raúl Bellés lleva 24 años dentro de Topcon
España. Casi una vida, teniendo en cuenta que
la filial de la compañía está celebrando sus bodas
de plata. Bellés empezó a trabajar en el área
administrativa; luego dio el salto al departamento
comercial, atendiendo las zonas de Barcelona y
Levante, tanto a nivel de oftalmología como de
óptica. Posteriormente pasó a dirigir la jefatura de
ventas de la unidad de oftalmología y hace diez
años asumió la dirección comercial de todas las
áreas de Topcon. Desde noviembre es el General
Manager tras la jubilación de Toshio Ushiyama.
“En este país tenemos muchos
optometristas haciendo
refracciones gratis”
¿Cómo y en qué circunstancias se produce la llegada
de Topcon a España? Topcon es una compañía que tiene 80
años de historia. Nació en Japón y empezó fabricando componentes
ópticos para el ejército de tierra. De hecho, casi todas las empresas
de este sector vienen de realizar ópticas para los distintos ejércitos.
Hace casi 30 años, Topcon vendía sus productos en Europa a través
de distribuidores; hace 25 años tomó la decisión de incorporar y abrir
delegaciones. Entonces se montó una gran delegación central en
Europa que se encuentra en Róterdam; luego, los países más grandes
decidieron montar subsidiarias. Así nacieron Topcon España, Francia,
Inglaterra, Alemania, Suecia. También existen las branch offices en
Polonia, Italia, Dinamarca ... Es decir, cubrimos todo el territorio de
forma directa, intentando que la política de comercialización sea la
misma en todos los países de la Comunidad Europea.
¿Qué productos de los que Topcon ha introducido al
mercado español podría destacar? Ha habido bastantes
lanzamientos novedosos. Uno de estos fue el refractómetro automático. Antiguamente había refractómetros manuales, complicados de utilizar; luego comercializamos el primer tonómetro de aire
automatizado, el primer retinógrafo no midriátrico que permitía
obtener imágenes de fondo del ojo sin dilatar; después lanzamos
la primera lámpara de hendidura digital, con un equipo de vídeo
integrado sin cables; el primer sistema de Angiografía digital que se
llama IMAGE-net que, todavía hoy en día, se ha ido actualizando y
sigue siendo un sistema pionero que funciona; más recientemente,
hemos introducido el primer OCT tridimensional con tecnología
espectral que permite hacer capturas de fondo de ojo en color (retinografías), al igual que parte de la tomografía; luego, hace unos
meses, introdujimos el primer OCT Swept Source que cuenta con
una tecnología única: es el primer equipo del mundo que la tiene y
que permite al foco penetrar mucho mejor en los diferentes tejidos,
igual que también comercializamos el primer láser verde por patrones (Pascal) que ha revolucionado la fotocoagulación en diabéticos.
¿Cómo era el mercado de la óptica hace 25 años,
"La venta de gafas está
en manos de las grandes
cadenas"
hace una década y ahora? Cuando empezamos, el sector de
la óptica estaba poco tecnificado. Básicamente, los optometristas
y ópticos compraban aparatos de screening para hacer refracciones muy simples. No había una gran demanda de inversión para
desarrollar su trabajo, la profesión estaba muy enfocada en vender
gafas, no tanto en realizar una optometría clínica o, incluso, en
cobrar por los servicios profesionales.
Hace unos diez años empieza a introducirse la tecnología; se
comienzan a vender los topógrafos corneales y retinógrafos porque
existía cierta inquietud por parte de muchos optometristas, sobre
todo de los primeros que hicieron másteres fuera de España, en
tecnificarse y trabajar en un primer nivel de salud ocular, olvidándose un poco de la venta de gafas que también era muy importante.
Pero, realmente, al trabajo de gabinete se le estaba dando más
importancia.
Y a día de hoy, todo ha cambiado, porque la profesión se ha
tecnificado mucho. La venta de gafas está en manos de las grandes
sociedades, de las grandes empresas, cadenas, etc., mientras que
lo que está haciendo el profesional independiente es invertir cada
vez más en tecnologías que le permitan detectar patologías de una
manera precoz y temprana en colaboración con los oftalmólogos.
Sin embargo, sigue estando pendiente que muchos empiecen
a cobrar por sus servicios profesionales, porque en este país, por
desgracia, tenemos muchos optometristas haciendo refracciones
gratis. Yo creo que este es uno de los males que tiene la profesión.
¿Cree que no se cobra al paciente por el temor a
perder al cliente o por qué falta información al mercado sobre el papel que viene cumpliendo el óptico
optometrista dentro de la sociedad? Creo que puede faltar
información al mercado sobre la labor que está cumpliendo el
óptico optometrista. Desde los colegios, como por ejemplo, del de
Cataluña, se está haciendo una labor de forma muy eficaz, dando
orientaciones a los optometristas y a los ópticos sobre la importancia del servicio profesional y de cobrarlo, pues al fin y al cabo, el
óptico está comprando tecnologías que le cuestan un dinero y que
de alguna manera tiene que haber un retorno de la inversión.
La tecnología cuesta dinero. ¿Cómo le ha afectado
a Topcon la crisis que se registra desde 2008? Evidentemente que la crisis ha afectado, pero Topcon ha reaccionado
de distintas maneras; una de ellas ha sido crear dos gamas de
producto, de tal modo que tenemos una gama llamada low end,
que consta de equipos básicos de refracción con unas especificaciones menores. Son equipos bastante buenos pero que no
demandan una gran inversión. Por otro lado, introdujimos • • •
• Nº 177 • Mayo/Junio 2014. Entrevista
• • • tecnologías nuevas que están a un nivel mucho más alto, es
decir, estamos hablando de topógrafos, aberrómetros, de tecnologías para medir cosas mucho más a fondo y que de alguna
manera le permiten al óptico optometrista tener un retorno de la
inversión, porque con este tipo de instrumentos se hacen pruebas
que se suelen cobrar al paciente.
48
¿En qué tiempo el óptico recupera la inversión que
ha hecho en tecnología? Dependiendo del tipo de máquinas. Por ejemplo, el tonómetro de aire es una tecnología que no
es excesivamente cara y que permite hacer pruebas a todos los
pacientes de las ópticas. La tonometría no se cobra, pero se la
hace a un número tan grande de gente, que simplemente, con los
problemas que se detectan a los usuarios en todo este proceso, ya
hay un retorno.
Recuperar la inversión de un topógrafo con adaptación de lente
de contacto también es bastante rápido, ya que todo va en función
del número de lentes que el optometrista está prescribiendo. Luego
hay otros productos como los retinógrafos no midriáticos, cuya
inversión puede amortizarse en tres o cuatro años haciendo 10 o
15 retinografías mensuales. Hoy en día existen distintos proyectos
de telemedicina que permiten a los ópticos ser parte proactiva en la
detección de problemas y de patologías.
Y luego tenemos la máquina de tomografía, que es la más cara
en cuanto a tecnología y que es difícil amortizarla a corto plazo;
pero, en cambio, ofrece un nivel muy alto de detección de problemas, es decir que es una máquina con la que podemos precisar y
detectar muchísimas anomalías. Aquí, entonces, no se busca tanto
el retorno inmediato de la inversión, aunque bien es cierto que es
una prueba que se cobra al paciente. Puede que el precio de un
OCT se amortice en 5 o 6 años.
Años atrás no había mucha química entre los ópticos
y los oftalmólogos. ¿Cómo es ahora esta relación? Creo
que está cambiando un poco. Antes la relación era muy distante,
pero hoy en día ambas partes se han dado cuenta de que su trabajo al unísono permite dar un mejor servicio al paciente. Hay zonas
de España donde esta relación es muchísimo mejor que en otras.
¿En qué zonas? Por ejemplo, la relación en Cataluña es muy
buena, al igual que en Madrid. En el País Vasco es excelente. En
cambio existen otras zonas donde tradicionalmente no ha habido
una gran relación. Cabe decir que ha habido colegios de ópticos
muy proactivos en cuanto a intentar que la relación sea buena,
como pueden ser los de Cataluña, País Vasco, Valencia, Castilla
León. También ha habido centros en los que catedráticos de oftalmología han hecho formación a los optometristas. Entonces creo
que la relación está evolucionando francamente bien, como puede
verse en los proyectos de telemedicina, donde al final existe un
oftalmólogo que es quien dice qué es lo que hay que hacer. Incluso,
la presencia de los optometristas va ganando importancia en las
clínicas oftalmológicas de este país.
Hablamos de cadenas de óptica con clínicas oftalmológicas... No, hablamos de ópticos independientes que tienen el
instrumental para detectar anomalías y que cuando las encuentran,
remiten al paciente al oftalmólogo. Hemos tenido experiencias muy
buenas de pacientes detectados en ópticas que al día siguiente han
sido operados de urgencia en un hospital... Esto, en otros países,
funciona mejor que aquí.
En una escala de 1 a 10. ¿Cuál es el nivel de equipamiento de las ópticas españolas? De 1 a 10, les pondría 6.
En el subgrupo de los optometristas que cobran sus honorarios por
servicios profesionales, diría que 8 y 9.
Supongo que toda la reivindicación de los ópticos
optometristas sobre su profesión está ayudando a
Topcon en su negocio. Sí, porque los optometristas quieren ser
pioneros en la adopción de tecnologías. De hecho, colaboramos con
algunos oftalmólogos y universidades impartiendo formación, para
que la gente que ha comprado equipamiento sepa aprovecharla. En
esto somos muy proactivos, porque tenemos que ayudar al mercado
a que entienda la tecnología con la que está trabajando.
En los últimos años se han volcado a la promoción
del OCT. ¿Cuál es el nivel de introducción de este tipo
de tecnología en la óptica? El OCT ha sido un cambio tecnológico muy importante. De hecho, estamos trabajando en ópticas adaptativas para acabar midiendo el funcionamiento de los
conos y bastones en vivo, a tiempo real. La parte buena del OCT
es que se trata de una prueba no invasiva, en la que la máquina
hace una fotografía y un corte tomográfico muy rápido, no tiene
ningún tipo de toxicidad. A nivel de oftalmología, la introducción
"Los ópticos quieren ser
pioneros en la adopción de
tecnologías"
ACCEDA AL VÍDEO
RELACIONADO CON
LA ENTREVISTA
del OCT es total, estamos hablando de que el 80 % de médicos lo
tienen.
En la óptica, el OCT empezó a introducirse hace tres años por
parte de los grupos de optometristas más pioneros. Nosotros, en
el tema del ciclo de vida de un producto, contemplamos una fase
en la cual los pioneros adquieren una tecnología para ver cómo
funciona. Esa fase la superamos hace tres años y ahora estamos
en una etapa de consolidación. O sea, hoy en día tenemos más de
30 centros trabajando la tomografía con OCT en España y todos
ellos tienen relación con un oftalmólogo o con algún centro para
prestar los servicios y tener una opinión científica de lo que está
pasando. Pensamos que esto va a ser un boom. En Expoóptica,
los dos productos estrella han sido el retinógrafo no midriático y
el OCT.
¿Cómo está afectando a los proyectos tecnológicos
la falta de acceso al crédito? Esto se nota mucho. Tenemos
muchos proyectos empresariales de ópticos y clínicas oftalmológicas, donde la falta de liquidez está haciendo que se lo piensen, que
retrasen sus proyectos y hasta que se planteen no realizarlos. El del
crédito es un tema muy complejo.
¿Cuánto facturó Topcon en 2013 y cuáles son las
previsiones para 2014? En 2013 crecimos un 6 % en España,
un 8 % a escala europea; prevemos crecer un 9,5 % este año y un
14 % para el 2015.
¿Por qué tipo de producto vendrá el crecimiento? Por
el retinógrafo no midriático y la OCT.
Topcon España está cumpliendo 25 años. ¿Qué están
haciendo en la campaña de aniversario? Bastantes cosas.
Una ha sido el lanzamiento secuencial de nuevos productos. Esta-
mos introduciendo productos que funcionan prácticamente solos,
totalmente automatizados, sin Jostyk, sin necesidad de enfocar ni
hacer nada. Simplemente tocamos un botón, el aparato busca y
nos da la imagen que necesitamos. También hemos incorporado
una columna de refracción de pared que ahorra muchísimo espacio
en una óptica y que ha sido recientemente galardonada. Y luego,
el tema del 25 aniversario a nivel de website, hemos hecho unas
promociones que son de confianza, compromiso y oportunidad,
con las que buscamos premiar a los clientes que siempre han sido
fieles a Topcon y a la compra de productos. Y bueno, y esto lo
estamos haciendo juntamente con otras campañas a nivel de ferias,
congresos y demás.
¿Qué tipo de relaciones comerciales mantienen con
grupos de óptica? Nosotros hemos firmado acuerdos con
distintas empresas de óptica. Cuando tenemos ofertas, tecnología
o producto que queremos lanzar al mercado, colaboramos con las
cadenas y ellas, a su vez, nos hacen un poco de plataforma para
llegar a sus asociados.
¿Cómo visualiza el sector óptico en los próximos
cinco años? Cada vez más aparecen nuevas tecnologías, que nos
permiten ver más cosas y áreas del ojo. Esto nos hace pensar que
los fabricantes de lentes de contacto y cristales podrán ofrecer soluciones más personalizadas al paciente. Creo que en pocos años, los
usuarios tendremos soluciones más customizadas.
¿Cree que habrá más ópticos trabajando en clínicas
oftalmológicas? Sí, porque esto ya es una práctica muy habitual,
creciente, y yo creo que algún día los ópticos llegarán a centros de
atención primaria de la seguridad social. El optometrista, a nivel de
refracción y diganóstico, está excelentemente preparado.
“Todo el mundo puede mejorar la calidad de su visión
si utiliza la lente adecuada.
Pero en Prats trabajamos
mirando siempre más allá”,
apuntan desde la compañía.
• Nº 177 • Mayo/Junio 2014. Lentes Oftálmicas
Lentes Oftálmicas
Prats, diseñando para
una máxima adaptabilidad
50
La compañía presenta en Madrid sus novedades 2014
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RELACIONADO CON
LA NOTICIA
Por eso han diseñado todas sus lentes para que
las aberraciones laterales queden configuradas de
tal manera que, en un corto plazo de tiempo, el cerebro de los usuarios reinterprete esas imágenes
deformadas convirtiéndolas en imágenes visuales
útiles.
Es lo que denominan “Máxima Adaptabilidad” y,
gracias a ella, el usuario notará como la calidad de
su visión se incrementa progresivamente en las primeras semanas de uso.
A través de la Máxima Adaptabilidad también han
conseguido alcanzar un índice de rechazo de los
más bajos del mercado, especialmente en lentes
progresivas.
“Actualmente somos el único fabricante de lentes
oftálmicas que aplica este principio en sus diseños
para aumentar el área útil de la lente y conseguir
la máxima satisfacción en la experiencia de uso”,
subrayan.
Toda su familia de lentes progresivas Imax y monofocales Neo SD, Neo Relax, Evolta y Miopas están
diseñadas en base al principio de Máxima Adaptabilidad gracias a los procesos de diseño desarrollados por Prats.
La técnica de fabricación “free-form” avanzada
con control de calidad por visión artificial es la única
que permite la precisión suficiente para modificar
las zonas de aberración.
“Nuestros diseños de lentes se enfocan a la máxima adaptabilidad para la máxima satisfacción de
nuestros clientes. En Prats nos hemos enfocado a
ti”, concluyen desde la compañía.
Stand de Prats en Expoóptica
Prats estrena su nueva imagen
corporativa en ExpoOptica
Durante la pasada ExpoOptica, Prats demostró
como ya es habitual su apoyo incondicional al sector de la óptica estrenando en este evento su nueva
imagen corporativa y sus novedades para 2014.
“Cada año Prats presenta al sector productos en
primicia que acaban siendo los productos de referencia del mercado, porque la filosofía de Prats
cuando piensa en desarrollar un producto es hacer fácil la vida de sus clientes”, destacan desde la
compañía.
Productos como el Prats Online Web, las apps
PratsOnlineWeb y Opticenter, la lente CSR y en este
2014 las lentes diseñadas y fabricadas con el principio de Máxima Adaptabilidad.
Prats ha actualizado su Tecnología de Fabricación
adaptando sus lentes avanzadas monofocales y
progresivas al Principio de Máxima Adaptabilidad;
desde ahora todas las lentes Prats se diseñan para
que las aberraciones laterales queden configuradas
de tal manera que, en un corto período de tiempo,
el cerebro de los usuarios reinterprete esas imágenes deformadas convirtiéndolas en imágenes visuales útiles, incrementándo la calidad de visión en las
primeras semanas de uso.
Prats presentó sus novedades 2014
- Imax Master Perfect
- Imax Zoom
- Neo Relax
Y su nueva colección de espejados en los tonos
más “trendy” del mercado.
• Nº 177 • Mayo/Junio 2014. Lentes Oftálmicas
Transitions Optical pone a disposición de sus clientes
un certificado de autenticidad
52
La compañía ayuda a ópticos y optometristas a
vender las lentes Transitions entre sus clientes gracias al trabajo realizado de forma conjunta. Según la
compañía, uno de los elementos fundamentales a la
hora de recomendar lentes Transitions es el Certificado de Autenticidad.
Así, todos los clientes que compren un par de lentes Transitions recibirán por parte de su óptico de
confianza una tarjeta con un número de serie único
que garantizará la compra de las auténticas lentes
Transitions, además de enfatizar el valor añadido que
caracteriza al producto.
“Dado que el mercado reúne otros modelos de
lentes fotocromáticas, es importante asegurar a los
consumidores que el producto adquirido es el que
esperan ofreciéndoles la mejor tecnología”, apuntan.
El Certificado de Autenticidad garantiza a los clientes el haber adquirido la tecnología fotocromática
más avanzada. Además, el número de serie exclusivo incluido en cada certificado les servirá como vía
para poder compartir su experiencia como usuarios
de las lentes Transitions. Cualquier consumidor puede registrar sus lentes Transitions en la página www.
transitions.com y optar a ganar uno de los múltiples
premios disponibles si participan respondiendo a
dos sencillas preguntas: “¿Está satisfecho con sus
lentes Transitions?” y “¿Por qué?”.
Todos los testimonios recogidos serán publicados
en la página web de Transitions y, en tiempo real,
se mostrará el grado de satisfacción de los clientes,
destacando el alto porcentaje de los satisfechos.
“Esta valiente iniciativa demuestra la confianza que
tiene la compañía en la satisfacción del consumidor
con respecto a la calidad de sus productos. En estudios pasados, la cifra de clientes satisfechos con sus
lentes Transitions superaba el 95%”, reseñan.
Transitions Optical es pionera en la tecnología de
gestión de la luz e invierte constantemente en I+D
para superar los límites de la tecnología adaptativa. A
día de hoy, más de 100 científicos trabajan para desarrollar y probar nuevos tintes fotocromáticos. Transitions Optical tiene registradas más de 330 patentes
a nivel mundial que velan por la protección de sus
invenciones.
Nuevas Transitions verde mítico
Essilor y Transitions Optical se han asociado para
desarrollar un producto exclusivo bajo una tecnología patentada que proporciona un mayor color y contraste a través de lentes fotosensibles.
Las nuevas lentes Crizal Transitions en color verde
Proporcionan una visión más natural y una
percepción más real del color
mítico proporcionan una visión más natural, una percepción más real del color y una claridad excelente.
Profesionales de la salud visual y usuarios de todo
el mundo reconocen el color verde mítico de la lente
que se remonta a la década de 1950, cuando el color
se aplicó a las gafas de sol usadas por los pilotos de
la Marina de EE.UU.
El color gris-verde fue originalmente desarrollado sobre la base de investigaciones que mostraron
cómo los ojos humanos responden de manera diferente a los diferentes colores en el espectro visual.
Utilizando un método desarrollado y patentado en
exclusiva por Essilor, en colaboración con especialistas en visión del color de todo el mundo, la formulación de tinte especial en verde mítico ofrece una
percepción más fiel del color y una mejor visión en
condiciones de luz variables y con luces brillantes.
Éstas proporcionan un alivio inmediato en la visión
en muchas situaciones, son más reactivas a la luz
indirecta y se vuelven más oscuras.
ACCEDA AL VÍDEO
RELACIONADO CON
EL ANUNCIO
La nueva sociedad entre Avizor
e Interlenco se denomina Avizor
Contact Lenses, y permitirá la
sinergia de las experiencias de
ambas empresas en el sector
de la contactología, con el fin de
prestar un servicio más especializado tanto a los usuarios como
a los profesionales del sector.
• Nº 177 • Mayo/Junio 2014. Contactología
Contactología
Avizor e Interlenco
crean una “joint venture”
54
La nueva sociedad se denomina Avizor Contact Lenses
Redacción, Barcelona. Esta “joint venture”, Avi-
zor Contact Lenses, aprovechará el “know how” de
Interlenco en cuanto a la fabricación de cualquier
tipo de lente tanto convencional como de reemplazo
frecuente, sin limitación de parámetros.
Otro factor a tener en cuenta es el eficiente servicio
técnico de apoyo al profesional, tanto para iniciarlo
en la adaptación de todo este tipo de nuevas lentes
como para resolver los posibles problemas de las
lentes convencionales. Interlenco además es distribuidor oficial de la lente Paragon CRT, especialmente
diseñadas para usar durante las horas de sueño.
Por su parte, Avizor aporta su extensa experiencia
en el sector de la contactología, en la que a través de
los años ha desarrollado un amplio canal de distribución gracias a su red comercial. El importante trabajo
que desarrolla en el campo de I+D permite disponer
de una amplísima y completa gama de productos
para la limpieza y mantenimiento de lentes de contacto, con lo cual siempre hay una “solución” para
cualquier necesidad del paciente o del profesional.
Avizor Contact Lenses sale al mercado con un importante, completo y especializado portfolio de productos, en el que cabe destacar la
nueva lente de contacto Eyesoft,
basada en la calidad, tecnología,
confort y alta definición; además,
con un límite de potencia negativa
de -20.00 (en la Asférica), dando
cobertura a los miopes altos. Además ofrece el servicio de personalización de marca de cualquiera de
las lentes de su portfolio.
Con esta alianza comercial y estratégica, Avizor Contact Lenses
pretende dar un servicio y oferta
completa en contactología a sus
clientes.
Se ha incorporado una red comercial especializada en lentes de
contacto que se encargará de presentar y explicar
ampliamente todos los productos disponibles a los
profesionales.
PANT. 2695
interlenco
Alcon amplía su marca de lentes de contacto Dailies
AquaComfort Plus
La compañía especializada en el cuidado de la visión y la segunda mayor división de Novartis, ha
anunciado el lanzamiento de la familia de lentes
de contacto Dailies AquaComfort Plus. Ahora disponibles en diseño esférico, tórico y multifocal, la
familia de lentes de contacto Dailies AquaComfort
Plus permite a los profesionales de la visión adaptar convenientemente las lentes a la mayoría de las
personas.
La familia de lentes de contacto Dailies AquaComfort
Plus incorpora la Tecnología patentada de Humectación activada con el Parpadeo, diseñada para proporcionar una comodidad duradera y una visión constantemente nítida y clara durante todo el día. Con
cada parpadeo, se liberan agentes humectantes de
la matriz de la lente de contacto. Esto se traduce en
una película lagrimal estabilizada, lo que contribuye a
mantener la comodidad y una visión clara.
Las lentes de contacto Dailies AquaComfort Plus
también ofrecen una de las opciones más higiénicas y fáciles de utilizar para los usuarios de lentes
de contacto, ya que no son necesarias soluciones
de mantenimiento.
“Hoy en día, la gente busca opciones prácticas y
cómodas para la corrección visual que se adapten
perfectamente a sus necesidades de un estilo de
vida ajetreado”, afirma María Jesús González, OO,
PhD. De la Universidad de Valladolid.
Formación
On Line
Formación en Contactología Conóptica – Curso 2013/14
¡Fórmate en contactología desde casa o lugar de trabajo!
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Modelo dinámico e innovador que aprovecha las facilidades de
interconexión que ofrece internet.
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Formación participativa donde el estudiante estará acompañado de un
profesor especialista en adaptaciones de lentes de contacto.
Un nuevo modelo formativo sostenible y asequible para todos.
Solicitada la acreditación a la Comisión de Formación Continuada
de las Profesiones Sanitarias con fecha 04/12/2013.
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La compañía francesa Alain
Afflelou ha realizado en Ibiza
su convención internacional,
una cita que ha sido aprovechada para celebrar que se
ha cumplido una década del
desembarco de la franquicia en el mercado español.
• Nº 177 • Mayo/Junio 2014. Distribución
Distribución
Alain Afflelou celebra en
Ibiza sus 10 años en España
56
La franquicia ha abierto una óptica en el Metro de Madrid
Redacción, Barcelona. La convención, desarro-
llada el 26 y 27 de abril en el Palacio de Congresos
de Santa Eulalia, congregó a más de 500 personas,
entre ejecutivos, el equipo de la plantilla de Alain
Afflelou y sus franquiciados, tanto españoles como
de todos los países donde la marca está presente,
como Francia, Bélgica o Marruecos.
El encuentro, producido en formato late night show,
al más puro estilo televisivo, estuvo presentado por
Helena Resano, responsable de las noticias de La
Sexta, y el humorista Javivi, y contó con la participación del reputado chef Sergi Arola y la directora
de orquesta Inma Shara. El objetivo era trasladar a
todos los asistentes las fortalezas del grupo en España: su poder de comunicación, de expansión y de
servicio al franquiciado a través de charlas de mo-
tivación enfocadas a la innovación, las sinergias y
el trabajo en equipo y la internacionalización como
fuerzas del grupo.
“Para nosotros es un orgullo poder reunirnos para
trabajar juntos los valores de la compañía. De jornadas de team-building o convenciones como esta, todos salimos con las pilas cargadas para dar lo mejor
de nosotros a favor de la marca. Esta convención ha
puesto el broche de oro a la celebración de los 10
años de Alain Afflelou en España, una década que
nos ha dejado muchos éxitos y que nos deja el reto
de seguir superándonos día a día”, dijo Eva Ivars, directora general de Alain Afflelou.
ÓPTICA EN EL METRO
Por otra parte, Alain Afflelou ha instalado un esta-
ACCEDA AL VÍDEO
RELACIONADO CON
LA NOTICIA
blecimiento en la red de Metro de Madrid, concretamente en el intercambiador de Avenida de América,
una importante zona de tráfico de público, con más
de 45 millones de usuarios al año.
La óptica ofrece a los usuarios del transporte público madrileño la oportunidad de disfrutar de más de
800 modelos de gafas graduadas y de sol en un espacio totalmente optimizado e integrado en el intercambiador de Avenida de América. Alain Afflelou ha
implantado un sistema de iluminación led y ha centralizado su climatización con la del intercambiador
para favorecer así el consumo sostenible y colaborar
con el medio ambiente.
La llegada de la compañía francesa al terreno de
los intercambiadores de transporte figuraba entre los
retos de Manuel Paz, director de Expansión de Alain
Afflelou, quien en su día fue el encargado de trasladar las primeras franquicias a estos espacios, abriendo hace 20 años el primer local Yves Rocher en este
enclave.
“Para nosotros esta apertura no es una apertura
más, es la que nos consolida como una marca que
busca constantemente las mejores localizaciones
para acercar nuestros productos y servicios al gran
público. Al igual que recurrimos a las vías principales de las ciudades, o a nuestro posicionamiento en
centros comerciales, los intercambiadores son otro
de los espacios donde teníamos que estar. Avenida
de América nos asegura notoriedad de marca ante
Natural Optics lanza su
campaña de progresivos
“La evolución más natural”. Bajo este lema, Natural
Optics lanza campaña de progresivos para los asociados.
Con el eje principal, la campaña presenta a la presbicia como una evolución fisiológica natural que tiene solución: el uso de progresivos con gafas o con
lentillas.
Juntamente con esta acción, se ha desarrollado un
nuevo logotipo que representa una lente con todas
las distancias con el objetivo de simbolizar los beneficios de este producto.
Además en esta comunicación de progresivos se
ofrece la doble opción de promocionar las monturas
Be Natural y lentes progresivas o las lentes de contacto multifocales Natural Excelence.
Con esta nueva campaña, Natural Optics continúa
con su estrategia de apoyo constante al asociado
ofreciéndole herramientas que potencian la profesionalidad, el producto de alta gama y el valor de su
servicio.
Alain Afflelou tiene 280 ópticas en España
miles de residentes y visitantes de Madrid que utilizan
cada día el transporte público de la capital. Estamos
seguros del éxito que tendrá la apertura de esta nueva óptica”, ha dicho Paz.
Con esta apertura, ya son 22 los establecimientos
de Alain Afflelou en Madrid capital y 52 en la provincia y 280 en España.
MasVisión apuesta por los establecimientos propios
imagen de marca de la compañía para gafas de sol.
Solaris opera con siete tiendas en España.
TRAYECTORIA DE masVISIÓN
De esta forma, MasVisión ha dejado ver la realidad
de su nuevo posicionamiento empresarial. La compañía nació en Gandía en 1994 con el nombre de
Ópticas Locales. Dos años más tarde y para favorecer el crecimiento por España, la empresa -bajo la
dirección de Arturo Torró- adoptó la denominación
MasVisión.
En 2008, MasVisión pasa a formar parte de GrandVision, propiedad de la compañía holandesa HAL Investments, que actualmente es su único propietario.
En 2010 comenzó a promocionar con fuerza la franquicia, integró en su seno a Ópticas Loop y adquirió
11 establecimientos a Indo.
GrandVision es el dueño de algunas de las cadenas de minoristas más fuertes en cada uno de los
mercados en los que está presente. En el mundo tiene más de 4.500 tiendas distribuidas en 40 países
y más de 21.000 empleados entre Europa, América
Latina, Oriente Medio y Asia.
MasVisión ha decidido apostar por los puntos de venta propios para desarrollar su modelo de negocio basado en el claim “el fin de las gafas caras”.
Stéphane Saurne, director general de MasVisión,
ha explicado a OPTIMODA que ahora el gran objetivo
es expansionarse por el mercado con ópticas propias, sin descartar a la franquicia, siempre y cuando
el franquiciado cumpla con el perfil que necesita la
compañía.
De los 80 puntos de venta con los que cuenta MasVisión, 11 funcionan bajo el régimen de franquicia.
Saurne, que acompañó a la presentadora de televisión Anne Igartiburu en el estreno de la nueva imagen de la óptica de Plaza Cataluña, en Barcelona,
destacó la gran penetración que la marca mantiene
tanto en la Ciudad Condal como en Madrid.
La óptica de MasVisión en Plaza Cataluña cumple
la función de flagship y tiene 450 metros cuadrados
de superficie repartidos en dos plantas; cuenta con
todos los servicios de óptica, monturas, sol, contactología, taller propio y laboratorio, donde se funden
de manera sutil el mundo técnico de la óptica y el
de la tendencia, este último impulsado por Solaris, la
58
Anne Igartiburu asistió como invitada especial a la inauguración de la óptica de MasVisión en Plaza
Cataluña
¡Los acontecimientos
que marcarán las agendas del 2015!
I V
EDICIÓN
EXPOSICIÓN COMERCIAL
EXHIBICIÓN + CONFERENCIAS
7 Y 8 DE FEBRERO 2015
REALES ATARAZANAS
AVDA. DE LES DRASSANES, S/N
B A R C E L O N A
II Edición Jornada Técnica
“Reinventando comercialmente la óptica”
Sábado 7 y Domingo 8 de febrero.
Jornadas matinales
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Reales Atarazanas
III Celebración de “La gran noche de la óptica”
Sábado 7 de febrero. 20,30 Horas
Proclamación y entrega de los premios
Optimoda Awards
Proclamación y entrega del premio
“A una trayectoria”
Cena y Fin de fiesta
Recinto Reales Atarazanas
Información y reservas: 93 444 81 92 / [email protected]
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Beltone First ya está en el mercado
El primer hombre en la
luna. Las teorías de Einstein. La conquista del
Everest. Es este espíritu
pionero el que ha inspirado a Beltone en su objetivo de establecer un
nuevo nivel en la calidad
del sonido, la comodidad
y la conectividad de los
audífonos, dando como
resultado Beltone First.
Beltone ha explicado
que se trata de audífono que viene a mejorar
la vida de los usuarios y
facilitar el trabajo de los
profesionales de la audición. “Nos encontramos con un audífono tan pequeño que casi no se puede ver, con una carcasa aún
más resistente al incorporar tratamiento HPF80 NanoBlock. Nos enfrentamos a una nueva generación
de audífonos que aguanta todo lo que la vida le presente gracias a una conexión inalámbrica tan versátil que los usuarios pueden controlarlo directamente
desde su iPhone, iPad o iPod touch”.
Desde una perspectiva audioprotésica, Beltone First
es adecuado para más del 90% de las pérdidas auditivas y se puede adaptar a cada necesidad individual.
60
Audífono con conexión directa
con iPhone
Gracias a la conexión inalámbrica a 2,4 GHz de Beltone First, los usuarios pueden transmitir el sonido
directamente desde un iPhone a sus audífonos sin
necesidad de ningún tipo de adaptador. Con una robusta conexión bluetooth y una avanzada radio inalámbrica Beltone First permite transmitir las voces de
las llamadas telefónicas, o escuchar su música favorita en alta definición estéreo directamente en los
audífonos. Esta función está integrada en el último
iOS para dispositivos Apple, así que no es necesario
descargar ninguna aplica-ción. Todo listo para funcionar, filosofía “plug and play”. Beltone First y la red
inalámbrica interpersonal de Beltone 2.4 también
permite ofrecer al usuario una amplia gama de potentes accesorios inalámbricos que aporta libertad y
comodidad para el usuario.
Para sacar aún más partido de la conexión directa
a un iPhone, el usuario puede descargar la aplicación
Beltone HearPlus y utilizarla como mando a distancia
para cambiar los programas y el volumen, y localizar
ACCEDA AL VÍDEO
RELACIONADO CON
LA NOTICIA
audífonos perdidos.
Como en audífonos Beltone anteriores, la conectividad 2.4GHz permite la utilización de los accesorios
inalámbricos entre los que destacamos el streamer
de televisión, Unite TV, para escuchar la televisión directamente en los audífonos sin dispositivos intermedios o myPal, un micro externo que habilita la audición en cualquier situación.
UNO DE LOS MÁS PEQUEÑOS
DEL MERCADO
Este pequeño y elegante audífono se adapta discretamente detrás del pabellón auditivo, para que
los clientes se olviden de que está ahí. Sin embargo,
está lleno de las últimas tecnologías que ayudan a
disfrutar de una vida llena de grandes sonidos. Además se encuentra disponible en una paleta de color
ideada para que quede discretamente oculto entre la
piel y el cabello.
Así, entre las prestaciones del audífono encontramos la “Direccionalidad Crosslink”, que ofrece sonido
al cerebro de forma natural. Los audífonos Beltone
First supervisan constantemente el entorno sonoro y
ajustan automáticamente la direccionalidad. De esta
manera, los usuarios pueden centrarse en el habla
sin perder los sonidos ambientales que enriquecen su
experiencia auditiva. La Direccionalidad Crosslink les
permite decidir qué sonidos son importantes, no los
audífonos. Esto es fundamental para los sonidos que
clasificamos como relevantes para nuestra seguridad,
como sirenas o llamadas de auxilio.También tienen la
Ganancia Inteligente Pro, el Clarificador Acústico Pro,
el Supresor de feedback, la incronización de Ear to
Ear, el balance frecuencial, la prestación Satisfy.
Beltone First, bienvenido a la audición del futuro
Le presentamos el primer audífono que se conecta directamente
a su iPhone sin necesidad de ningún dispositivo intermedio. Un
audífono tan pequeño que casi no se puede ver ni sentir, con
una carcasa más resistente y con una total protección contra la
humedad.
Su impresionante conexión inalámbrica es tan versátil que sus
usuarios pueden controlarlo directamente desde su iPhone®
o iPad®, convirtiéndose en los audífonos más discretos del
mercado.
El nuevo auricular Ultra-Power permite a
Beltone First adaptarse en más del 90% de
las pérdidas auditivas.
Beltone First es compatible con iPhone 5s, iPhone 5c, iPhone 5, iPad Air,
iPad (4ª generación), iPad mini con display de Retina, iPad mini, y iPod touch
(5ª generación) usando iOS 7.X o posterior. Apple, el logo de Apple, iPhone,
iPad y iPod touch son marcas registradas de Apple Inc., registradas en USA
y otros paises.
Optimil reúne a sus franquiciados en Madrid
Cadena Visual ha reunido a sus franquiciados en el
Optimil Weekend, que se ha desarrollado en Madrid
el 26 y 27 de abril
La compañía, cuya sede se encuentra en La Vall
d’Uixó (Castellón), ha explicado que el evento sirvió
para reforzar la estrategia del grupo, dirigida a la especialización y a posicionarse como expertos en salud visual mediante la formación, la mejora del gabinete y los servicios.
Durante la primera jornada de Optimil Weekend,
Marisol García Rubio y Pilar Plou Campo, fundadoras
del Centro Optometría Internacional (COI), presentaron la oferta formativa que ofrecen a los optometristas, “que ven su futuro en la práctica de la optometría
como una profesión sanitaria, dentro del marco de la
especialización y multidisciplinaridad”.
Por su parte, Didac Caparrós, de la Fundación Visión COI, explicó cuál es el papel que cumple esta
organización en el campo de la salud visual, al igual
que en el fomento y desarrollo de la investigación en
optometría.
En la segunda jornada, Essilor presentó su servicio
Essilor Diágnóstico, a través del cual el óptico puede
ofrecer a sus clientes un programa de salud visual
integral. Johnson & Johnson hizo hincapié en salud
El evento sirvió para reforzar la estrategia del
grupo
visual, tratamientos UV y en la importancia de hablar
de protección ultravioleta con todos los pacientes.
Por su parte, Luxottica presentó nuevas colecciones de algunas de sus marcas, con pase de modelos incluido, además de explicar los materiales que
se utilizan en la fabricación de sus monturas.
El Consejo General apoya la iniciativa del Gobierno contra el
alza del IVA sanitario
62
El Consejo General de Colegios de Ópticos-Optometristas celebra las medidas que el Gobierno está desarrollando con la intención de evitar la subida del IVA
sanitario desde el 10 % al 21 %, en gafas graduadas y
lentes de contacto. “Una medida que, si no logra evitarse, afectaría a más de 25 millones de españoles (el 53,4
% de la población) que utilizan gafas graduadas, lentes
de contacto o ambos sistemas para la compensación
de sus defectos de refracción”, ha explicado el Consejo
a través de un comunicado.
Para evitar esta subida, el grupo de trabajo formado
por la Agencia Española del Medicamento, la Secretaría
General de Sanidad, la Dirección General de Tributos y
la patronal Fenin, ha presentado ante la Comisión Europea un listado de productos que deben ser excluidos
de dicha subida del IVA, entre los que se encuentran
las gafas graduadas y lentes de contacto.
Desde que en enero de 2013 se diera a conocer la
sentencia del Tribunal de Justicia de la Unión Europea
por la cual se obliga a tal subida, el Consejo General de
Colegios de Ópticos-Optometristas ha mantenido múl-
tiples reuniones con el Ministerio de Hacienda y Administraciones Públicas y otras autoridades con el fin de
hacerles llegar los planteamientos del enorme perjuicio
que esto supone para el sector y principalmente para la
salud de la población, sugerencias que hoy el Ministerio
de Hacienda parece haber atendido.
Junto con las gafas graduadas y lentes de contacto, el Ministerio de Hacienda ha incluido en la lista de
excepciones a todos aquellos productos que eviten o
ayuden en la discapacidad física, como los implantes
y las prótesis. De esta manera, Hacienda también pretende evitar un problema de gasto para las comunidades, que tienen transferida la competencia sanitaria, lo
cual supondría un problema para que éstas pudieran
cumplir con el déficit.
La intención del Gobierno es aplicar la subida de IVA
sanitario a partir de 2015, dentro de la reforma del sistema tributario español. Pero si la Unión Europea finalmente acepta la lista de excepciones presentada por
el Gobierno, las gafas y lentes de contacto no estarán
afectadas por dicha subida.
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el mercado Óptico.
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RELACIONADO CON
EL ANUNCIO
El Ministerio de Hacienda
ha solicitado a la Comisión
Europea que le autorice a
no incrementar el IVA sanitario a las gafas graduadas.
• Nº 177 • Mayo/Junio 2014. Internacional
Internacional
El tema del IVA sanitario
llega a Europa
64
Se ha creado un listado de productos para excluir
redaccion, barcelona. Las gafas graduadas for-
man parte de una lista de productos que tendrían
que ser excluidos del incremento, según el diario
Cinco Días.
“Un grupo de trabajo, formado por la Agencia Española del Medicamento, la Secretaría General de
Sanidad, la Dirección General de Tributos y la patronal Fenin, que aglutina a 500 empresas, ha elaborado una propuesta conjunta presentada a la Comisión
Europea, donde se aporta un listado de productos
para excluir”, señala el matutino.
Cabe recordar que el sector óptico español se ha
movilizado para evitar el incremento del IVA sanitario
del 10 al 21%. Incluso, hace un año, un grupo de
ópticos inició una campaña de recogida de firmas a
través de www.change.org con la finalidad de pedir
que no se modifique este impuesto que afecta directamente al consumo.
“Somos ópticos optometristas y, como responsables de la distribución y adaptación de las ayudas
ópticas para toda la sociedad, queremos expresar
nuestro total rechazo a la posible subida del IVA de
las gafas y lentes de contacto, del 10% actual como
IVA reducido al 21% del IVA de carácter general”, dice
la misiva incluida en www.change.org, y a la que los
ópticos pueden adherirse entrando en esa web.
Una sentencia del Tribunal de Luxemburgo emitida
en enero de 2013 señala que España aplica un tipo
reducido a categorías de bienes más amplias que las
previstas en la Directiva del IVA, en el ámbito de productos farmacéuticos y equipos médicos. En esas
categorías debería aplicarse el tipo general.
La sentencia tiene su origen en un procedimiento de infracción que la Comisión Europea inició en
marzo de 2010, con una carta de emplazamiento,
a la que siguió un dictamen motivado en noviembre
del mismo año, y la interposición de una demanda al
citado tribunal en junio de 2011.
De un primer análisis de la sentencia se infiere que
los productos intermedios, sustancias medicinales
El sector óptico español está también
movilizado para evitar este incremento
y principios activos utilizados para la obtención de
medicamentos pasarán a tributar a tipo general. Sin
embargo, el IVA reducido se seguirá aplicando a todos los productos acabados susceptibles de ser utilizados directamente por el consumidor final.
Los productos sanitarios, material, equipos o instrumental para diagnóstico o tratamiento de enfermedades, así como aparatos para suplir deficiencias
físicas, que sean de uso veterinario o de uso general
para personas que no sean discapacitadas pasarán a tributar al tipo general. En este último caso, se
mantiene la tributación a tipo reducido.
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Otra manera de leer, ver, oír y disfrutar de la información
Premio FORCE al Estudiante Europeo del Año de CooperVision
CooperVision ha concedido el premio Estudiante Europeo del Año
2014 de su programa
FORCE a Umberto Bassi, de la “Università degli
Studi de Milano-Bicocca
de Italia”.
FORCE (“Future Ocular Research Creatibity
Event”) es una competición anual en el campo
de las lentes de contacto
en el que participan los
mejores estudiantes de
las universidades y colegios de óptica y optometría de Europa.
Con el objetivo de mejorar la percepción de las lentes
de contacto con los principales profesionales del mañana, se invita a los estudiantes a llevar a cabo un proyecto
de investigación de seis a ocho semanas en un tema relacionado con la lente de contacto de su elección y que
presente sus conclusiones.
Los ganadores de cada área -en el caso de CooperVision Iberia compiten universidades de España y Portugal- acuden a la final FORCE para tener la oportunidad
de convertirse en Estudiante Europeo del Año del programa FORCE de CooperVision.
El premio consiste en un paquete de asistencia completo, incluyendo los viajes y el alojamiento, al Congreso
Anual de la Academia Americana de Optometría, que
tendrá lugar en Denver, Colorado, en noviembre de 2014.
66
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RELACIONADO CON
LA NOTICIA
Este año la final FORCE Europea tuvo lugar en Barcelona el pasado 12 de abril y asistieron estudiantes y profesores de 9 países europeos: República Checa, Francia, Alemania, Hungría, Italia, Polonia, España, Suecia y
Reino Unido.
Durante esta edición del programa FORCE, 200 estudiantes presentaron sus trabajos en toda Europa y 70 de
ellos llegaron a la final de área. 9 proyectos representando a las diferentes áreas presentaron sus investigaciones
en la final de Barcelona.
un jurado de excepción
El jurado estaba compuesto por los siguientes investigadores y clínicos: Profesor Rossella Fonte (Università
degli Studi di Milano-Bicocca, Italia), Dr Fernando Hidalgo (Director del Centro Boston
de Optometría, Madrid, España), Ingebret Mojord (Mojord & Thoresen
Optometri, Fredrikstad, Noruega), Dr
Eef van der Worp (Investigador Asociado a la Universidad de Maastricht,
Holanda), presidido por Nick Rumney, (BBR Optometry Ltd, Hereford,
Reino Unido y coordinador del programa de la BCLA).
Los participantes fueron invitados
a desarrollar ensayos clínicos, análisis clínicos o informes de casos, y
fueron juzgados por la evidencia y
la importancia del proyecto, y la calidad y claridad de la presentación.
El ganador de la final Europea de
este año, Umberto Bassi, ideó una
Instantánea que recoge el momento de la entrega del galardón
herramienta de luz infrarroja para
evaluar la disfunción de las glándulas de Meibomio en
Añadió: ‘Este es un maravilloso éxito personal que me
usuarios de lentes de contacto blandas y se encontró da confianza para el futuro.’
que las diferencias en el resultado clínico entre los difeEn nombre del jurado, Nick Rumney describió el proyecrentes materiales de lentes llegaron a ser importantes en to ganador y su presentación como ‘nítida, clara, concisa
los pacientes que mostraron disfunción glandular.
y madura’. También felicitó a Coopervision y a D.Harald
Angström, director para Europa del departamento de
alto nivel de calidad
Marketing y Servicios Profesionales de CooperVision por
En la cena de entrega del premio frente a la playa de la ‘idea creativa e innovadora’ que supone FORCE y su
Barcelona, Umberto agradeció a todas las personas in- inversión en la formación de los estudiantes”.
volucradas en la organización del programa FORCE la
“Esta edición de 2014 ha superado la calidad del año
oportunidad de participar: “Es una oportunidad increíble 2013, que ya fue muy elevada. Todos los finalistas prepara cada uno de los estudiantes. Somos afortunados sentaron investigaciones originales. Si estos son los prode tener una empresa en la industria como CooperVision fesionales del futuro, la profesión está en muy, muy bueque cree en nosotros”, dijo.
nas manos”, afirmó Rummey.
Alianza entre Optim y Charmant
Optim firmó en Mido un acuerdo estratégico con la
multinacional japonesa Charmant, el tercer fabricante mundial de monturas y gafas de sol, líder absoluto
en el mercado de gafas de titanio.
Los máximos representantes de ambas compañías,
Joaquim Gomicia, presidente de Optim y Taketoshi
Mizukami, CEO y presidente de Charmant Europe,
sellaron oficialmente la alianza que vincula a Optim a
uno de los mayores grupos mundiales de fabricación
de gafas y la sitúa como una de las empresas de referencia en producción y distribución de gafas de la
más alta calidad.
Desde 1983 Charmant utiliza el titanio para la fabricación de sus gafas y en 2009 desarrolló y patentó la
variedad Excellence Titan con unas espectaculares
características de resistencia, flexibilidad y adaptación. Además de su liderazgo en las gafas de titanio
de alta gama, Charmant es el fabricante y diseñador
de marcas como Puma, Esprit, Trussardi o Elle.
Con este acuerdo Optim ha incorporado a su portfolio gafas de alta gama de as diferentes líneas de
titanio de Charmant, todas ellas fabricadas con Excellence Titan:
Charmant: una harmoniosa combinación de sofisticada tecnología y diseño clásico.
Charmant Z: diseño, lujo y confort en esta colección para hombre.
Line Art: un diseño de autor, muy especial y de una
extraordinaria ligereza (incorporación en agosto)
Y también la distribución de una gran marca deportiva internacional :
Puma: una colección de marcado carácter deportivo, que expresa los principios de diseño, precisión
y estética de la marca. Una fusión perfecta entre deporte y estilo de vida.
Optim, además de la distribución, también se en-
El certamen Mido sirvió de escenario para la firma
del acuerdo
cargará del servicio de postventa de las tres líneas
de titanio de Charmant y de Puma.
El porfolio de Optim incluye marcas de gran prestigio nacional e internacional: Adolfo Dominguez,
O´Neill, Levi´s, Armand Basi, Agatha Ruiz de la Prada,
Pedro del Hierro, Guy Laroche, Roberto Verino, Lois,
Gant, Puma, Charmant y Gaudí Concept.
Out of Mido se consolida en su segundo asalto
Acontecida durante la Semana del Mueble de Milán, la segunda edición de este evento volvió a hospedar a marcas que ponen un énfasis especial en el
diseño y en su desarrollo manual para captar el interés del público final. Un total de quince empresas se
dieron cita. En total, participaron en el evento unos
18.000 visitantes.
“La respuesta del público y la atmósfera que se ha
generado en esta segunda edición demuestran que
estamos en el camino correcto. Una forma nueva y
efectiva de dialogar sobre monturas con un público
motivado”, apunta Giovanni Vitaloni, vicepresidente
de Mido.
Out of Mido es una iniciativa desarrollada por el
certamen milanés Mido, cuya próxima edición se desarrollará del 28 de febrero al 2 de marzo de 2015.
ACCEDA AL VÍDEO
RELACIONADO CON
LA NOTICIA
El evento atrajo a unos 18.000 visitantes
La Ruta de la Luz completa una misión en Mozambique
68
La Fundación Ruta de la Luz ha completado su primer proyecto de 2014 en el sur de Mozambique.
La expedición de 2014 la integraron María Cànaves,
Emilio Toledo y Beatríz Pérez.
La Ruta de la Luz ha informado que después de
haber culminado la puesta en marcha de un taller
óptico en el Hospital de la localidad de Boane, autosostenible desde 2009 y gestionado con personal
local, ahora le ha dado un nuevo impulso a la Óptica
Encontro, que recibe su nombre propio de la contraparte que también colabora en el proyecto.
Este segundo centro de salud visual presta servicio
a la población de la periferia de Maputo. En el extrarradio de la gran ciudad son muchas las personas
que carecen de los medios económicos y de transporte para llegar hasta ella, y mucho menos para
preocuparse por su salud visual.
La expedición trabajó sobre el terreno durante dos
semanas del mes de marzo.
La Óptica Encontro ha recibido un nuevo impulso
H
H
H
H
O
ptimoda ha entendido que
era necesario, imprescindible,
iniciar una nueva sección, que
informara, criticara, comentara, lo más significativo del “universo
web” por tratarse de una actividad
que nuestro sector ha acogido entre el
entusiasmo de lo nuevo y diferente y
el convencimiento de que la antigua
era ya no da mas de sí.
Desde esta edición y en las siguientes
les ofreceremos información, critica y
enlaces con los sitios web profesionales más representativos.
Pretendemos que nuestra sección se
ubique equidistante entre un “commodity”, un servicio y un potente medio
publicitario.
Universo web debe constituirse en un
eficiente instrumento para que los
editores de sitios web vean incrementadas tanto las visitas como el peso
social y profesional de los mismos.
Este futuro aumento del flujo de
visitas y visitantes únicos tendrá para
los editores y empresas proveedoras
del sector la extraordinaria importancia de poder influir y sensibilizar
a un mayor número de profesionales
y potenciales clientes a un coste por
impresión y click menor.
Eficiencia
También, y ante la nueva situación
de su mayor penetración, permitirá a
los editores tomar mayor conciencia
de ofrecer más y mejor información
y cuidar y ofrecer un atractivo tratamiento y diseño de sus sitios web.
Para las ópticas, una fórmula rápida,
sencilla y práctica de conectar con un
proveedor y solventar de forma instantánea cualquier problema o cuestión.
No obstante, la mayor utilización por
parte de los ópticos de la información
que contengan los sitios web estará
en función del interés, contenido y
diseño de estos lugares. Los proveedores de óptica tienen que tener muy
claro, que, en muy buena medida, su
sitio web es su imagen, es su equipo de ventas, es, quizás, la primera
impresión que pueden producir a un
potencial cliente.
Que sea impactante, serio, convincente y técnicamente bien resuelto el
sitio web es definitivo para su éxito.
Con nuestra nueva sección nosotros
intentaremos lo mismo.
Esperamos que les interese y les sirva
a todos.
Universo
WEB
Redes sociales: No aparece asociada ni a
Facebook, ni Twiter ni Google+.
www.lindberg.com.
Una web con personalidad y buena estructuración. Diseñada con un estilo que
lo hubiera firmado el mismísimo Michael
Haneke. La plataforma equilibra rigor conceptual con una información amplia y bien
segmentada, que pone de manifiesto la
profundidad de armario de la firma danesa.
Puntuación: 8,5.
Usabilidad: La página aprueba en su adaptación a móbiles y tablets
Redes Sociales: La página suspende al no
estar conectada ni con Facebook, ni Twitter ni Google+.
www.lookocchiali.it
Standard. Comercial. Sin pizca de creatividad pero práctica y sencilla de visualizar,
seguir y entender. No tiene versión en
español, aunque sí en alemán, francés,
inglés, italiano y japonés. A pesar de que
en la información de contacto sí figura uno
con España.
Puntuación: 6.
Usabilidad: La web está perfectamente optimizada para su visionado en smartphones y tablets.
Redes Sociales: Está perfectamente conectada y activa con Facebook y Twitter, pero
no con Google+.
www.seiko-optical.es
El sitio es absolutamente informativo.
Comercialmente remite a los distribuidores
y puntos de venta en España. Más pensado
para el público usuario-consumidor-destructor final que para el profesional de la
óptica. Correcto pero frio.
Puntuación: 4,5.
Usabilidad: Esta página suspende en su
adaptación a formatos móbiles (smartphones y tablets).
www.cazal-eyewear.com
Lúgubre y confusa. No se sabe muy bien si
se ha entrado en un sitio web óptico o en el
fanzine más transgresor.
Cuando se intenta concretar un pedido o
valorar las colecciones te encuentras con
fotografías muy pequeñas en las que cuesta
apreciar algunos detalles. ¡Y todo esto a 350 €
de promedio cada referencia!. Encima si clicas
un poco mas allá, te aparece la vida y milagros de Spike Lee. Un galimatías. No obstante
hay que reconocer que algunas monturas de
sus colecciones son realmente fashion.
Puntuación: 3.
Usabilidad: La página está excelentemente
optimizada para su visionado en smartphones y tablets.
Redes Sociales: No está activa en este apartado, ni con Facebook, ni Twitter ni Google+.
www.eyeandyou.at
Web que no alcanza el límite que un sitio
potencialmente ofrece. Su oferta se centra en
lentes de contacto, aunque introduce en su
marca el término “Logística” que desorienta
al que no les conoce. La información solo en
alemán establece el mercado donde pretende actuar. Su relación de contactos “Dónde
comprar” informa en qué establecimientos
ópticos pueden adquirirse, lo que entendemos reduce su sitio –como plataforma de
venta- al paciente/cliente final. Los ópticos
interesados se ven obligados a enviarles un
correo electrónico, al menos que a los ópticos
austriacos no les importe consultar con un
competidor. Sitio muy sencillo estéticamente
y algo cutre.
Puntuación: 2,5
Usabilidad: El website no está optimizado para su visión en formatos móbiles
(smartphones y tablets)
Redes sociales: No está asociado ni con Facebok, ni Twitter ni Google+.
H
Actualidad
H
H
WEB
H
www.deipe.com
En su página web (www.deipe.com) la empresa destaca
la nueva app de Gio para Ipad. De Gestión Integrada para
Ópticas (GIO) la compañía resalta su manejo sencillo
e intuitivo, que permite múltiples formas de trabajo.
Igualmente, en el apartado “Documentación” incluye
videotutoriales y manuales de ayuda para GIO.
La empresa también destaca en su página todas las
informaciones sobre el servicio postventa, del que
reseñan su buen funcionamiento.
www.droptical.es
En la página web de D & R Optical (www.droptical.es) el
énfasis está puesto en sus cuatro marcas, con links que
redireccionan a cada una de ellas (Henry Jullien, Zen, Öga
y Koali) .
Las cuatro webs se enfocan en ofrecer una completa
información de producto, con abundantes imágenes,
destacando en las páginas de Henry Jullien y Zen
un espacio reservado para el óptico y para clientes
respectivamente.
www.centrostyle.es
En su funcional página web www.centrostyle.es la
empresa ofrece toda la información relativa a su catálogo
de productos y también de su participación en eventos,
tales como Silmo. También ofrece una exhaustiva lista
de sus contactos mundiales y permite el registro en una
zona exclusiva de clientes, para una mayor información.
Directorio
Audiología
www.beltone.es
Bienes de equipo
www.briotweco.net
Cadenas/Grupos
www.alainafflelou.es
www.naturaloptics.com
www.multiopticas.com
WEB
Directorio
WEB
www.generaloptica.es
www.farmaoptics.com
www.optimil.es
www.cecopgroup.com
Especialidades

www.baja-vision.org
www.dermeyes.com
www.checkpointsystems.com/es
www.arpe.es
Informática

www.deipe.com
www.optiwin.com
www.optiplus.es
Lentes Contacto

www.servilens.com
www.disop.es
www.conoptica.es
Lentes Oftálmicas
www.ioh.es
www.shamir.es
Mayoristas/Distribuidores
www.carlatres.com
Directorio
WEB
www.centrostyle.es
www.opticlar.es
www.rtc-optica.com
Monturas

www.droptical.es
www.grupogvo.com
www.bushnell.eu/es
www.palens.com
www.dayandnight.cat
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Prada • Armand Basi • Gaudi Concept
Guy Laroche • Lois • Pedro del Hierro
Roberto Verino • Victorio & Lucchino
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• Nº 177 • Mayo/Junio 2014. Directorio
1.
75

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