Cómo las pasiones impulsan las compras

Transcripción

Perspectivas trimestrales de Google y YouTube para marcas
EDICIÓN 5 Q2 2014
Cómo las pasiones
impulsan las compras
Las marcas que se conectan con las pasiones e intereses de los consumidores
influyen en las compras mucho más que otras. En esta edición, mira cómo
Unilever y otras marcas están utilizando esta información para generar resultados.
google.com/think/es/collections/youtube-insights
Resumen Ejecutivo
AUDIENCIA
Conéctate con las pasiones
e intereses de tus consumidores
66% de los compradores de productos de
belleza dicen que YouTube influyó en sus
compras, ya que les permitió visualizar cómo
los productos se adaptan a sus vidas
CONTENIDO
Conoce los principales anuncios
y contenidos de YouTube
Desde abril, se han visto más de 1.700
millones de minutos de anuncios sobre la
Copa del Mundo en YouTube, casi 6 veces
más que para el Super Bowl de este año
IMPACTO
Convierte información en
resultados con herramientas y
plataformas digitales de medición
Un anuncio se recuerda 7 veces más si se
menciona el nombre de la marca al menos
dos veces en un anuncio de video
Google.com/think/es
02
Audiencia
Los consumidores visitan YouTube y Google a diario para explorar
sus pasiones e intereses. En esta sección, podrás conocer esos
comportamientos y actitudes, para convertirlos en fans de tu marca.
9% de las personas de entre 18 y 34 años que visitan
YouTube, comparten o comentan videos todos los meses
La interacción social aumenta 10 veces en comparación con otros sitios
populares de videos online, combinados
Fuente: estadísticas para EE.UU., Millward Brown Digital – Dic. '13-Feb. '14, comparación de sitios de videos online:
Yahoo Screen, Hulu, MTV, Bing Video, Vimeo
YouTube llega mejor a quienes tienen
entre 18 y 34 años que cualquier red de cable
YouTube vs. principales redes de cable, % de alcance entre quienes tienen entre 18 y 34 años
47%
44%
42%
39%
38%
TBS
FX
Comedy
Central
MTV
Fuente: estadísticas para EE.UU., Nielsen Video Census and Nielsen People Meter, promedio mensual, Mar-May 2014
Google.com/think/es
thinkwithgoogle.com/youtube-insights
03
Conéctate con las pasiones e
intereses de los consumidores
para impulsar las compras
66% de los compradores
de productos de belleza
indicó que YouTube
influyó en sus compras, ya
que les permitió visualizar
cómo los productos
se adaptan a su estilo
de vida
de vehículos indicó
que YouTube influyó
en sus compras, ya que
proporcionó videos
‘en acción’ sobre vehículos
que estaban considerando
de smartphones indicó
que YouTube influyó
en sus compra con videos
prácticos y reseñas sobre
smartphones
ESTUDIO DE CASO
“Project Sunlight” de Unilever motivó a las personas a
vivir más sosteniblemente y brilló con 77 millones de vistas en YouTube
Google.com/think/es
04
Quienes tienen entre 18 y 34
años eligen sus smartphones
para ver videos
% de personas de entre 18 y 34 años que informaron
en qué dispositivos ven contenido de video a diario
98%
19%
56%
Smartphones Computadora
81%
Tablet
TV
Interacción con dispositivos según el momento del día, de lunes a viernes
6am
-9
am
m
-6a
pm
1
1
20%
6am
-9
am
m
-6a
pm
1
1
20%
20%
7pm-11pm
Tablet
m
-5p
pm
12
6am
-9
am
m
-5p
pm
12
5pm
-7p
m
20%
10%
7pm-11pm
6am
-9
am
9am-12pm
30%
9am-12pm
TV
La visualización
de videos en TV
alcanza su pico
de
*
7 pm a 11 pm*
m
-5p
pm
12
5pm
-7p
m
La visualización
de videos en
smartphones,,
computadoras y
tablets alcanza
su pico de
12 pm a 5 pm*
Computadora
m
-6a
pm
1
1
30%
10%
9am-12pm
Smartphones
7pm-11pm
10%
9am-12pm
7pm-11pm
10%
30%
5pm
-7p
m
30%
m
-5p
pm
12
m
-6a
pm
1
1
5pm
-7p
m
* Zonas horarias de los encuestados
Fuente: estadísticas para EE.UU., IPSOS-Google: consumo diario de videos entre personas entre quienes 18 y 34 años
Google.com/think/es
05
Contenido
YouTube existe porque a las personas les encanta tanto algo, que tienen que
compartirlo. En esta sección, conoce las mejores prácticas para crear contenido
convincente en YouTube, y las marcas y creadores que mejor lo hacen.
YouTube Ads Leaderboard - Cannes 2014
*
Los principales anuncios de YouTube Ads Leaderboard para Cannes desdibujan los
límites entre publicidad y contenido. Todos los anuncios son de un minuto de
duración o más, y la tasa promedio de visualización para los 10 anuncios es del 59%
Turkish
Airlines
#2
#1
137 Millones
de vistas
Nombre del anuncio:
Kobe vs. Messi: The
Selfie Shootout
Wren
YouTube
#3
Volvo Trucks
#4
Nike Football
#5
96 Millones
de vistas
81 Millones
de vistas
72 Millones
de vistas
49 Millones
de vistas
Nombre del anuncio:
YouTube Rewind: What
Does2013 Say?
Nombre del anuncio:
Nombre del anuncio:
Nombre del anuncio:
The Epic Split feat.
Nike Football:
Van Damme
Winner Stays
FIRST KISS
Mira más anuncios en: www.google.com/intl/es-419/think/ads-leaderboards
* YouTube Ads Leaderboard Cannes 2014 fue creado con un algoritmo de Leaderboard para el período de presentación de Cannes.
Estos son los 5 videos más vistos entre marzo de 2013 y abril de 2014
Google.com/think/es
06
Los anuncios sobre la Copa del
Mundo se destacaron en 2014
Desde abril, se han visto más de 1.700 millones de minutos de
anuncios sobre la Copa del Mundo en YouTube, casi 6 veces
más que para el Super Bowl de este año
YouTube Ads Leaderboard Q2 2014
Samsung
Nike Football
ABRIL
MAYO
Nike Football
JUNIO
49 Millones de vistas
Nombre del anuncio: Nike Football:
Winner Stays. ft. Ronaldo, Ibrahimović,
Neymar Jr., Rooney, Iniesta & more
Agencia creativa: Wieden + Kennedy
Agencia de medios: Mindshare
Nombre del anuncio:
#GALAXY11: The Training
Agencia creativa: Cheil + R/GA
Agencia de medios: Starcom
Nombre del anuncio: Nike Football:
The Last Game ft. Ronaldo, Ibrahimovic,
Neymar Jr., Rooney, Iniesta & more
Agencia creativa: Wieden + Kennedy
Agencia de medios: Mindshare,
Razorfish
Mira más anuncios en: www.google.com/intl/es-419/think/ads-leaderboards
En YouTube, las marcas de Educación
orientadas al aprendizaje generan más suscriptores,
mientras que las marcas de Alimentos y Bebidas
orientadas al entretenimiento generan más vistas.
Conoce más sobre las principales marcas en YouTube en: www.openslatestudios.com/news/
Fuente: estadísticas globales, Outrigger Media, OpenSlate, abril de 2014
Google.com/think/es
07
5 canales principales en YouTube
Suscriptores globales, en millones
28
22
18
18
14
PewDiePie
YouTube Spotlight
Smosh
Hola Soy German
RihannaVEVO
Fuente: Global Statistics, Outrigger Media, OpenSlate, Marzo 2014
Con 10 millones de suscriptores, Epic Rap Battles
es el 13avo canal de YouTube con más suscripciones
ESTUDIO DE CASO
Simula personajes históricos
de alto perfil y estrellas
principales en sus videos
Pide a los visitantes que voten
por el ganador de cada “batalla
de rap” al final de cada video
Resultados: ocho de los 100 videos más comentados de todos los tiempos en YouTube
Descubre más en: www.google.com/intl/es-419/think/
Google.com/think/es
08
Impacto
YouTube y Google pueden generar mejores resultados para tu marca.
En esta sección, descubre ideas a partir de estudios de caso, investigaciones
y mejores prácticas de las marcas y de los creadores de YouTube.
Turkish Airlines llegó a más de 100 millones
de viajeros potenciales con las selfies
ESTUDIO DE CASO
Aprovechó el alcance
global de YouTube
para atraer a viajeros
de todo el mundo
Produjo una alegre campaña de marketing en
torno a las “selfies”, una de las principales
palabras buscadas en 2013, y a las estrellas del
deporte mundial Kobe y Messi
Descubre más en: www.google.com/think/es/
Google.com/think/es
09
Descubre ideas casi en tiempo real
con la solución Brand Lift de Google
La solución Brand Lift de Google mide las métricas que importan a las marcas, como la
recordación de anuncios, la conciencia de marca mediante encuestas y el interés en la marca
mediante actividad de búsqueda orgánica. Debajo verás algunas ideas que pueden ayudar a
los anunciantes a generar resultados a partir de nuestro metaanálisis de campañas que
utilizaron la solución Brand Lift de Google:
7
=
1
+
1
Un anuncio se
recuerda 7 veces más
si se menciona el
nombre de
la marca
al menos dos veces
en un video
En la categoría “finanzas”, las
campañas analizadas duplicaron
la recordación de anuncios y la
conciencia de marca entre
quienes tienen 18 y 24 años,
frente a quienes tienen
entre 35 y 44 años
En la categoría “educación”,
las campañas analizadas
triplicaron la recordación de
anuncios y la conciencia de
marca entre los hombres, en
comparación con las
mujeres
Fuente: estadísticas para EE.UU., metaanálisis de la campaña de YouTube, 2013-2014
Visit California aumenta un 17% la intención de viajar
con una innovadora experiencia en YouTube
ESTUDIO DE CASO
Exhibió un nuevo video cada hora en el
Mostró un lado diferente del espíritu
masthead de YouTube durante un día
de California con cada video
Google.com/think/es
10
Maximiza el valor de tus
inversiones de marketing con
la integración entre canales
En promedio, los anunciantes utilizan 4,7 plataformas
digitales para abordar las necesidades de varios canales
Fuente: estadísticas para EE.UU., estudio de DoubleClick-Illuminas “Unravelling the digital display industry”, mayo de 2013
Kia mejoró el costo por adquisición en un
30% con el marketing digital entre canales
ESTUDIO DE CASO
Consolidó todos los datos del marketing digital
entre canales en DoubleClick para la
generación de información y el modelado
de la conversión en base al cliente
Expandió su modelo de atribuciones
más allá del último clic al enfocarse
en “el centro" del embudo de ventas
Google.com/think/es
11
Enlaces útiles
¿Quieres saber más? Sigue los enlaces debajo.
Página 4
Project Sunlight de Unilever
www.thinkwithgoogle.com/case-studies/
unilever-project-sunlight-video.html
Camino al objetivo
www.thinkwithgoogle.com/articles/the-pathto-purpose.html
Página 6:
YouTube Ads Leaderboard - Cannes 2014
RihannaVEVO
www.youtube.com/user/rihannaVeVo
Página 8
Epic Rap Battles
www.thinkwithgoogle.com/brand-case-studies
Consumer Electronics Insights
www.pixability.com/industry-studies/cestudy
Página 9
www.thinkwithgoogle.com/ads-leaderboards/
Turkish Airlines
youtube-leaderboard-cannes-14.html
www.thinkwithgoogle.com/case-studies/how-
Página 7
YouTube Ads Leaderboard Q2 2014
www.thinkwithgoogle.com/ads-leaderboards
5 PRINCIPALES CANALES EN YOUTUBE
PewDiePie
www.youtube.com/user/pewdiepie
YouTube Spotlight
www.youtube.com/user/youtube
Smosh
www.youtube.com/user/smosh
html
Página 10
Visit California
www.thinkwithgoogle.com/brand-case-studies
Página 11
Kia
www.thinkwithgoogle.com/case-studies/kiacross-channel.html
Hola Soy German
Open Slate Studios
www.youtube.com/user/holaSoygerman
www.openslatestudios.com/news
Google.com/think/es
thinkwithgoogle.com/youtube-insights
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Cómo las pasiones impulsan las compras

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