Radio AL AIRE

Radio
AL AIRE
Boletín N˚13 • Noviembre 2012
1. Comparativo de
períodos en PoppyMP
2. Tiempos de Audiencia
2012 vs 2011
3. Preferencias en las audiencias
La participación de cada formato radial
en el comportamiento de escucha
4. RANKING GENERAL
de Audiencia Gran
Santiago Junio - Septiembre 2012
Radio
AL AIRE
Boletín N˚13 • Noviembre 2012
1. Comparativo
de períodos
en PoppyMP
La comparación de períodos
en PoppyMP,
permite al usuario acceder a la
información del comportamiento
de las audiencias radiales
a través del tiempo.
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El procedimiento para obtener el cuadro comparativo por períodos es
fácil, ágil y práctico. Para realizar el ejercicio, se deben realizar los
siguientes pasos:
1. En Pestaña Ver, ícono Selección, se insertan en columnas todas las
Radios de Alcance Día Promedio, despliegue Total Día.
2. Una vez insertadas las Radios, se cierra la ventana de Selección de
Contenido, y se obtendrá el alcance total día de cada Radio, por lo que
para comparar datos con períodos anteriores, se debe ir a Pestaña
Indicadores, opción Estudios. Se abrirá el despliegue de los períodos
para cada uno de los estudios con los que el usuario cuente.
3. Tras el despliegue de los periodos, se deben abrir el o los periodos a
comparar en el signo + y luego se escoge el día tipo para cada periodo.
4. Finalmente, se da click en el ícono Confirmar e inmediatamente se
habrá creado el cuadro comparativo en PoppyMP.
El usuario de PoppyMP dispondrá de los mismos indicadores con los que
se trabaja en análisis tipo Tabla, por lo que es posible estudiar y observar
la información por segmentos y conocer su comportamiento con cada
una de las bases que el usuario posea.
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Boletín N˚13 • Noviembre 2012
2. Tiempos
de Audiencia
2012 vs 2011
En términos generales, se puede decir,
que entre ambos periodos
(Enero – Junio 2011 y 2012) se mantienen
los tiempos de audiencia
a nivel total población,
aún cuando al interior de los segmentos
se observan algunos cambios.
El siguiente cuadro, entrega el tiempo promedio (Horas
y Minutos) de escucha para cada segmento:
Segmento EJ 2011
Total
4:18
C1
4:20
C2
4:18
C3
4:21
D
4:13
Hombres
4:18
Mujeres
4:19
EJ 2012
4:26
4:39
4:23
4:36
4:04
4:33
4:19
Segmento EJ 2011
Total
4:18
15-19
3:16
4:05
20-24
4:44
25-34
4:38
35-44
45-59
4:35
4:08
60 +
EJ 2012
4:26
3:27
3:52
4:45
4:55
4:49
4:25
Por grupo socio-económico, se pueden verificar leves aumentos en los
segmentos altos y medios, y un leve descenso en el segmento D.
Las Mujeres mantienen sus tiempos de audiencia mientras que los Hombres
presentan leves alzas. En términos de edad se observan descensos en el
tramo etario de 20-24 años. Los segmentos etarios, de 35 en adelante,
presentan aumentos en sus tiempos de audiencia promedio.
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Boletín N˚13 • Noviembre 2012
3. Preferencias
en las audiencias
La participación
de cada formato radial
en el comportamiento
de escucha
En un mercado tan amplio y segmentado como el de la oferta
radial en el Gran Santiago, se ha desarrollado un análisis que
permite conocer un poco más a fondo las preferencias en las
audiencias.
De esta manera, se han conformado formatos radiales a partir de dos criterios:
• Contenido y Estilo Programático (Música, Noticias, Actualidad, etc).
• Perfil de cada una de las radios.
Los niveles de participación de cada formato, han sido calculados a
partir de la suma de los alcances de cada radio (% vertical por columna
en PoppyMP), resultando así un alcance bruto para cada formato radial.
Luego, este alcance total, es divido por el total de los alcances de cada
una de las 38 emisoras en estudio, obteniendo así el % de participación
de cada formato dentro del total escucha de los soportes considerados.
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3. Preferencias
en las audiencias
La participación
de cada formato radial
en el comportamiento
de escucha
En el siguiente gráfico, se muestra la participación de cada formato
dentro del total escucha (Alcance Bruto) de las 38 emisoras, para el
período Enero – Junio 2012, Día Tipo Lunes – Sábado:
JUVENIL
ADULTO JOVEN
FEMENINO
NOTICIOSO - DEPORTIVO
ADULTO
CONTEMPORANEO
TROPICAL - MISCELÁNEO
ADULTO
RELIGIOSO
Liderando este mercado, se encuentra el formato Noticioso - Deportivo
(17,1%), el que a su vez tiene la mayor cantidad de emisoras dentro del
formato, con un total de 8. Luego, está el formato Femenino (16,6%),
con un total de 4 emisoras. En tercer lugar, se posiciona muy
cercanamente el formato Adulto Joven (15,6%), que está compuesto
por 6 emisoras.
Por sexo, las audiencias muestran comportamientos diferentes, siendo
en el Target Hombres, el formato Noticioso - Deportivo (22,9%) el que
lo lidera junto a Adulto Joven (20,9%) y Adulto Contemporáneo (14,5%).
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3. Preferencias
en las audiencias
La participación
de cada formato radial
en el comportamiento
de escucha
En el caso del Target Mujeres, el formato que lo lidera es el Femenino
(24,6%) junto al Adulto (13,6%) y Tropical - Misceláneo (13,5%).
HOMBRES
JUVENIL
ADULTO JOVEN
FEMENINO
NOTICIOSO - DEPORTIVO
MUJERES
ADULTO
CONTEMPORANEO
TROPICAL - MISCELÁNEO
ADULTO
RELIGIOSO
Si te gustaría que algún tema
de tú interés fuera tratado
en la próxima edición
de Ipsos Radio Al Aire º14,
escríbenos al siguiente mail:
[email protected]
Al comparar el formato líder para los Hombres y para Mujeres, se
puede deducir que en el caso del formato Noticioso - Deportivo,
su eje está en el contenido informativo, deportivo y actualidad
nacional e internacional, mientras que en el Femenino está en su
programación principalmente musical.
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4. Ranking
General de
Audiencia
Gran Santiago
Junio-Septiembre 2012
Universo: 4.413.422
Grupo Objetivo: Total Población
Día Tipo: Lunes - Sábado
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5
6
7
8
9
10
11
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15
CORAZON FM (101.3)
COOPERATIVA AM-FM (760 - 93.3)
IMAGINA FM (88.1)
CAROLINA FM (99.3)
FMDOS FM ( 98.5 )
BIO-BIO FM (99.7)
PUDAHUEL FM (90.5)
FUTURO FM (88.9)
ACTIVA FM (92.5)
OASIS FM (102.1)
CANDELA FM (95.3)
CONCIERTO FM (88.5)
RADIO UNO FM (97.1)
ADN FM (91.7)
PLAY AM-FM (660 - 100.9)
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