El mundo de la prensa

El mundo de la prensa
Lenguaje
Los avisos clasificados
Infomerciales
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Los anuncios clasificados de los periódicos se han vuelto desde hace algún tiempo lugar de emboscadas para aquellos que llegan a sus páginas
en busca de un empleo digno y decente. Por eso, se hace necesario ser
muy cuidadoso cuando se busca algún bien o servicio, para no caer en
una trampa.
Ciertos anunciantes utilizan “infomerciales”, que son mensajes sobre productos e información de utilidad para el consumidor. Los encontrará en
todos los medios publicitarios —escritos, televisivos y radiales—. Algunos
de los infomerciales más obvios son programas de televisión que duran
media hora, tal como “abdominales de acero” o demostraciones de cocina que requieren el último equipo de cocina. No hay nada de malo con
este tipo de programa siempre y cuanto se aclare que son anuncios publicitarios y no programas de entretenimiento o noticias.
Descripción del anuncio
Una vez se consigue llamar la atención
con el título y el anuncio es leído y revisado, la descripción es vital para
que el cliente potencial continúe
con el siguiente paso, que sería
contactar a la persona que emitió
el anuncio.
Muerde y cambia
Otra forma de publicidad con la que hay que ser cuidadoso es con el
juego de “muerde y cambia”. Esto ocurre cuando el anuncio presenta
una ganga, pero cuando se va a adquirir, el producto se ha terminado
y el vendedor ofrece algo distinto y con un precio más alto. Esta es una
práctica ilegal.
Es sorprendente encontrar varios
anuncios que sólo tienen un título y que no publican absolutamente
nada en la descripción.
No se debe confundir el muerde y cambia con una situación diferente y
legal conocida como el líder de pérdida. El anunciante ofrece un precio
bajo con el producto de líder de pérdida para atraer al público a su comercio. El comercio no gana dinero con este producto, pero se beneficia
con la visita del público que compra otros artículos. Esto es legal siempre
y cuando haya un buen surtido del producto o si está disponible al menor
precio una vez haya existencias.
Aun cuando la publicación de anuncios clasificados en Internet no tiene ningún costo económico, sí que supone un
costo en la imagen que proyectamos de nuestra empresa, además que
los anuncios sin descripción pasan desapercibidos, por lo que también
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competencia. Utilizar palabras o frases que llamen la atención al público
objetivo y que puedan interesarles.
supone un costo en términos de pérdida de potenciales clientes. El poco
o mucho esfuerzo que hacemos al publicar un anuncio clasificado no
sirve para nada, pues no logramos nuestro objetivo, que es: ser contactados por potenciales clientes.
→→ Utilizar estilos y párrafos
No hacer el anuncio con el mismo tipo de letra y en un bloque entero.
Aprovechar los estilos para resaltarlo. Utilizar la negrita para resaltar las
palabras o frases que impresionen, incrementar el tamaño de las frases
relacionadas con descuentos y promociones, centrar un subtítulo dentro
del anuncio, etc.
Por todo lo dicho, se sugieren algunos consejos para la descripción del
anuncio clasificado.
→→ Anuncios por servicios, no por empresa
Se debe pensar que lo que están buscando los clientes potenciales es un
servicio en concreto, no una empresa. Con lo que publicar un anuncio
de cada uno de los servicios, por separado, en diferentes categorías (que
sean adecuadas para el servicio) tendrá un mayor resultado que si se
publica un anuncio de la empresa con todos los servicios que ofrece.
Algo muy importante: si la descripción lo necesita, escribir en párrafos,
para evitar el cansancio visual.
→→ Corregir ortografía y gramática
→→ No utilizar palabras técnicas
Algo obvio, pero parece no serlo tanto, pues se encuentran constantemente este tipo de errores. La forma más sencilla de hacerlo es copiar
el texto que se escribe en un documento de Word y automáticamente
dirá cuáles son los errores. Otra sugerencia es leer todo luego de haber
escrito la descripción del anuncio.
Recordar que muchos de los clientes potenciales no conocerán el significado de palabras o expresiones que se utilizan normalmente en una área
de trabajo. Se debe escribir de la forma más sencilla posible para que todos puedan entenderlo. Una buena técnica para hacer este punto bien,
es que una vez se haya escrito la descripción, otra persona que no sepa
nada o mucho sobre el sector la lea y diga si la entiende y si es clara.
Bibliografía de apoyo
→→ Utilizar palabras que impresionen
·· Consejos para anuncios clasificados. [Consultado 23 marzo 2010]. Disponible en
<www.aquiservicios.com/hf228-CONSEJOS-PARA-ANUNCIOS-CLASIFICADOS-ESCRIBIR-DESCRIPCI-N-ATRACTIVA...>
Escribir la descripción de una forma atractiva. No limitarse a describir
el servicio, hacerlo llamativo, detallando las ventajas y la diferencia de la
·· Anuncios clasificados. [Consultado 23 marzo 2010]. Disponible en
<www.creditunion.coop/download/esp_aseveraciones.pdf>
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