INSTITUTO LATINOAMERICANO DE LOS

e-marcaspropi as.com Número 19
No v i e mb r e / Di c i e mb r e 2 0 0 5
EN ESTA EDI CI ÓN:
Pão de Açúcar ganó el II Premio
Latinoamericano a la Innovación en
Marcas Propias con sus aceites en
lata
l
l La
marca propia en América Latina :
Hacia el desarrollo de proveedores
l
l Las
empresas que participaron
en la feria de marcas propias
Las conclusiones de PRIVATE LABEL LATINA 2005
INSTITUTO LATINOAMERICANO DE LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN
INNOVACIÓN
EN
MARCAS
PROPIAS
Pão de Açúcar ganó el primer premio de
ILACAD a la innovación en marcas propias
Los aceites en lata de Pão de Açúcar triunfó en el II Premio Latinoamericano a la Innovación
en Marcas Propias. La mayonesa light de DCI se colocó en el segundo lugar y los egg rolls de
HEB México, en el tercero. Los premios del concurso, organizado por ILACAD, fueron entregados durante el encuentro Private Label Latina 2005, el pasado 27 de octubre en México D.F.
La línea de aceites enlatados del grupo brasileño
Pão de Açúcar conquistó la categoría Oro, en el
II Premio Latinoamericano a la Innovación en
Marcas Propias, otorgado por el Instituto
Latinoamericano de los Canales de Distribución
(ILACAD) durante Private Label Latina 2005, que
se celebró el pasado 26 y 27 de octubre en la
Ciudad de México. Fue el tercer encuentro de
fabricantes de marcas propias organizado por el
instituto y contó con la participación de expositores de todo el continente.
La mayonesa liviana, de la empresa
Los aceites en lata de Pão de Açúcar
Desarrolladora Comercial Internacional (DCI), acaparró el segundo puesto del concurso, mientras que los egg rolls
congelados, de HEB México, se hicieron con el tercer lugar. Los premios fueron entregados por el
presidente de ILACAD, Frédéric Gautier, durante el acto de clausura de las jornadas. El concurso,
en el que participaron 39 productos, fue concebido para destacar los desarrollos más creativos y
novedosos de las cadenas de distribución en el ámbito de las marcas propias. Los ganadores fueron elegidos mediante una votación realizada por los participantes en el encuentro, que reunió a
gerentes de marcas propias y especialistas en el sector de toda América Latina.
El producto estrella
Los aceites en lata, de Pão de Açúcar, obtuvieron el primer puesto del certamen por su originalidad
y practicidad. El producto, cuyo tamaño es de 500 cl, existe en las variedades de maíz, soja, girasol y canola. Tiene un packaging de lata anatómica expandida, con un pico vertedor que permite una
fácil manipulación. Además, como todos los artículos de la cadena cuenta con una etiqueta con
texto en braille.
"Para posicionar las marcas propias de la compañía buscamos ofrecer productos diferentes, de esta forma queremos distinguirnos de las otras cadenas y generar la fidelización de los clientes", explicó Luciene Schedenffeldt, gerente senior de Marcas Propias del grupo. El aceite en lata
es un buen ejemplo de esta estrategia, ya que es el
primero de tamaño reducido de la industria brasileña.
"No había ningún producto que se dirigía a las familias
pequeñas o al público single, todas las botellas eran
de un litro", comentó la gerente.
El pico dosificador del producto ayuda a no
desperdiciar el aceite, un beneficio que ha sido especialmente bien recibido por los consumidores.
El desarrollo del producto, que se basa en un estudio
de la demanda de los clientes, comenzó hace medio
año y desde hace dos meses se puede comprar en
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América Latina
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INNOVACIÒN
EN
MARCAS
PROPIAS
las tiendas del grupo. Durante todo el proceso, la empresa ha mantenido una estrecha colaboración
con los proveedores, la empresa CFN, que fabrica las latas, y Ciol Alimentos Ltda., que elabora el
aceite. El artículo se comercializa con la marca Pão de Açúcar, la marca de valor de la cadena que
compite con los emblemas lideres en cada categoría.
Mayonesa liviana
DCI, la empresa encargada de desarrollar los productos de
marca privada del grupo CARHCO, fue galardonada con el
Premio a la Innovación en la categoría Plata por su mayonesa
liviana, un producto orientado a mejorar la calidad de vida de la
gente.
"Hay una tendencia de demanda de productos sanos en el mercado y sentimos la necesidad de satisfacer ese reclamo", explicó
Fernando Nigro, gerente de Análisis Estratégico, de DCI. El producto, que comenzó a comercializarse hace poco más de un año,
La mayonesa liviana de DCI
lleva el emblema Sabemas, la marca de valor de CARHCO. Existe
en dos sabores, natural y con jugo de limón, y se vende en doy packs de 200 y 400 gramos. Su
tapa a rosca hace que sea un producto muy práctico, ya que permite cerrarlo para que se conserve bien en la heladera. Igual que los otros productos de marca propia del grupo, cuenta con su etiqueta nutricional que ayuda al consumidor a conocer el impacto que tiene el artículo sobre su salud.
El aderezo, fabricado en Costa Rica por la multinacional Laboratorios Griffith, se orienta a
todos los segmentos socioeconómicos y la respuesta del
público ha sido favorable.
Comida gourmet congelada
El tercer puesto del concurso fue ocupado por los egg
rolls precocinados, de HEB México, un producto que por
su fácil preparación permite ahorrar tiempo en la cocina.
"Pertenecen a nuestra línea congelada de aperitivos
orientales, cuyo sabor no se diferencia de productos frescos", explicó Carlos Álvarez, subdirector de Marcas
Propias de la compañía. El producto existe en las varie- Egg rolls de HEB
dades de pollo y puerco con camarón.
El producto se presenta en una caja de cartón
cuya imagen evoca el mundo oriental. Cada unidad contiene 320 gramos, que corresponde a cuatro arrolladitos listos para calentar. Se orienta a todo consumidor amante del buen comer del nivel socioeconómico A y B. "La respuesta del público ha sido
excelente. Fue concebido por la empresa a fines de 2003 como un producto in & out, ahora pertenece a nuestra línea Premium de HEB Classic Selections (comida gourmet congelada)", destacó el
subdirector.
Los ganadores del concurso, que se celebra anualmente desde 2004, son tres ejemplos claros de
la innovación y la creatividad que existe en el ámbito del desarrollo de marcas propias en América
Latina.
PANORAMA
LATINOAMERICANO
DE
MARCAS
PROPIAS
La marca propia en América Latina :
Hacia el desarrollo de proveedores
El mercado de las marcas propias en la región tiene capacidad para seguir creciendo, pero
requiere proveedores dispuestos a mejorar la calidad de sus artículos e invertir en líneas de
producción. Las cadenas intentan lograr la diferenciación a través de sus marcas privadas.
El mercado de las marcas propias en América Latina se está
consolidando y cuenta con un gran potencial, pero tiene dificultades de surtimiento. Estas son algunas de las conclusiones del Seminario Internacional de Marcas Propias, realizado
el pasado 26 y 27 de octubre en la ciudad de México en el
marco de PRIVATE LABEL LATINA 2005 - II Encuentro
Latinoamericano de Marcas Propias. Durante las jornadas,
organizadas por ILACAD, gerentes de marca propia de algunas de las principales empresas de la región y especialistas
en el sector tuvieron la posibilidad de intercambiar experiencias y opiniones.
El encuentro también contó con una feria de marcas
propias, donde fabricantes de diferente países latinoamericanos expusieron sus productos.
Un mercado en firme crecimiento con carencia de proveedores
El mercado de la marca propia en América Latina ha crecido un 20 por ciento en dos años: Durante
la primera edición de PRIVATE LABEL LATINA, en 2003, se comprobó que el mercado de las marcas propias correspondía a un 5 por ciento de los volúmenes vendidos dentro del canal formal en
la región. En esta edición del encuentro, se demostró que las marcas privadas ya ocupan un 6 de
las ventas del canal. Estos datos indican una consolidación importante del mercado, aunque todavía
tiene mucha capacidad de crecimiento. Su gran potencialidad se manifiesta si se compara con mercados más maduros, como el de Estados Unidos, donde un 15 por ciento de las ventas corresponden a estas marcas, y el de Europa, donde participan con un 28 por ciento.
Durante su intervención en el seminario, Frédéric Gautier, presidente de ILACAD, destacó
que el atraso de este mercado en el continente no tiene su origen ni en el nivel de concentración
de las cadenas de distribución, ni en la demanda del mercado de consumo. En cambio, el problema radica en la carencia de una industria de proveedores regionales con capacidad para abastecer
a las cadenas de forma constante, ofreciendo productos en grandes volúmenes, que además sean
Especialistas de toda la región
Los disertantes del seminario, en el que se realizó conferencias y mesas redondas, fueron
Gerardo Hospital, director General de Grupo IDEA (México); Jean Michel Aiach, gerente general
de Primer Precio (Argentina); Jacqueline Marcillo, gerente de Marcas Propias de Olímpica
(Colombia); Juan Manuel Saiz, jefe de producto de Marca Propia Alimentación (Colombia); Alberto
Zanetti, coordinador de Marcas Propias de Cooperativa Obrera, Gustavo Barroso, gerente de
Marcas Propias de Makro (Venezuela); Fernando Nigro, gerente de Análisis Estratégico de DCI
(Costa Rica). Luciene Shedenffedt, gerente senior de Marcas Propias de Pão de Açúcar (Brasil)
Marcas Propias; y Carlos Álvarez, subdirector de Marcas Propias de HEB (México). También intervinieron el presidente de ILACAD, Frédéric Gautier, quien dio un panorama de la innovación de
marcas propias en América Latina y Florencia Pagano, responsable de Innovación y Tendencias del
instituto, cuya exposición trataba los nuevos desarrollos en el sector.
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PANORAMA
LATINOAMERICANO
DE
MARCAS
PROPIAS
innovadores y de calidad.
"Para que se desarrollen las marcas propias se precisa una industria visionaria que pueda, o bien
dedicar parte de su capacidad ociosa para este mercado sin sobrecargar a su estructura con los costos de comercialización de sus marcas, o bien invertir en líneas de producción dedicadas", afirmó
Frédéric Gautier. Agregó que "en este último esquema, la apuesta radica en que un industrial que
invierte en este mercado es candidato a la obtención de entre el 20 y el 50 por ciento de las ventas de las categorías en las que se involucra. Pero invertir en esta dirección requiere compromiso
de continuidad por parte de las cadenas, y esta actitud es la que hace falta consolidar, ya que la
marca propia no constituye un mercado de oportunidad sino de elaboración a largo plazo".
Esta observación de carencia de disponibilidad por parte de la industria fue compartida por
la mayoría de las cadenas que participaban en el seminario. De hecho, en un mercado donde la
obtención de capitales es muy difícil de lograr es complicado encontrar proveedores capaces de
seguir el ritmo de expansión y las exigencias del sector. Este fenómeno otorga, en algunos casos,
ventajas a los proveedores grandes o medianos que ya se posicionaron en diferentes categorías
sobre las Pymes con potencial para crecer. No obstante, la dinámica de este mercado está sujeta
a la capacidad de desarrollo de nuevos productos y serán aquellos proveedores, grandes o
pequeños, que sean capaces de adaptarse a esta exigencia quienes al final gnarán el espacio en las
góndolas.
Las líneas de primer precio ganan el continente
El enfoque de primer precio, es decir, gamas de productos de marca propia que apuntan a tener los
precios más bajos de la categoría, es hoy una estrategia adoptada por la mayoría de las cadenas en
el continente. En muchos casos, esta marca - que en el caso de Carrefour se llama "1"; en el de
Olímpica de Colombia, "La Económica"; y en el del grupo CARHCO, Suli - se suma a una línea "tradicional" de marca privada de la cadena.
Todas estas marcas cumplen con la vocación de incrementar la posibilidad de acceso al consumidor a los productos de la categoría y, sobre todo, de presentar una oferta de artículos capaces de
competir con el mercado informal. Otra marca que apunta a estos objetivos es "Primer Precio", lanzada en Argentina por Cooperativa Obrera y Toledo. El responsable de marcas propias de la empresa, Alberto Zanetti, afirmó durante su exposición que la estrategia de primer precio no necesariamente rima con el abandono de márgenes. En cambio, sostuvo que el nivel de márgenes es más
alto en primer precio que en su línea de marca propia tradicional.
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PANORAMA
LATINOAMERICANO
DE
MARCAS
PROPIAS
La diferenciación, un enfoque nuevo
Que las cadenas intenten lograr la diferenciación en marcas propias es una tendencia nueva en el
continente, que cuenta con varios seguidores. Entre ellos destaca el grupo CBD de Brasil, con la
consolidación de su línea Pão de Açúcar. "El enfoque radica en proveer a los clientes productos que
no ofrecen otras marcas" explicó Luciene Schedenffeldt, gerente senior de Marcas Propias. Carlos
Álvarez, subdirector de Marcas Propias de HEB México estuvo de acuerdo con este punto de vista.
"Nosotros preferimos no lanzar una marca propia en una categoría si consideramos que no podemos lograr diferenciación", apuntó.
Otro grupo que pretende lograr la diferenciación de su negocio a través de sus marcas
propias es CARHCO. Fernando Nigro, gerente de Análisis Estratégico de Decoinsa (Grupo CARHCO, Centroamérica) explicó el fundamento de esta política: "Las cadenas disponen de dos elementos de diferenciación: Sus productos frescos y la marca propia. Por lo tanto, la orientación que
se da al desarrollo de las marcas propias tendrá una incidencia directa en la percepción que el consumidor tenga de la cadena."
Lograr diferenciación a través de sus marcas propias constituye probablemente el nuevo
reto de las cadenas de distribución en América Latina. No obstante, este objetivo está atado a la
existencia y disponibilidad de una industria capaz de seguir las nuevas exigencias de las cadenas.
Por eso, los retailers que apuestan por la innovación en marcas propias han asumido un nuevo rol:
el de apoyar de forma activa a los proveedores para fomentar su desarrollo.
PRIVATE LABEL LATINA 2005 EN IMÁGENES
El lounge de Ilacad
Acreditaciones
Exposición de productos participantes en
el Premio a la Innovación en Marcas Propias
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América Latina
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P L L TAT
E SI N A 2 0 0 5 - PA R T I C I PA N T E S
Expositores destacados que
participaron en PL LATINA 2005
MOLINOS CAÑUELAS - Argentina
Es el primer productor y exportador de harinas de
Argentina y uno de los principales del mundo. Además, elabora y comercializa aceite crudo, que exporta a los cinco
continentes. Otras actividades de esta empresa, que inició
sus actividades en 1931 son la fabricación y comercialización de galletitas y pastas. El grupo está integrado por 6
plantas, estratégicamente ubicadas en las provincias de Buenos Aires, Córdoba, Santa Fe y
Salta.
Productos: harinas y premezclas para consumo masivo e industrial; aceites de girasol y
soja, destinados a consumo masivo; galletitas, pastas y aditivos.
Dirección: Av. de Mayo 560, 1º piso
c.p. 1380 Buenos Aires, Argentina
Teléfono: (54-11) 4331-3152 /3169 /3307/2890
Fax: (54–11) 4343-2615 /4331-3307
Contacto: Roxana Suárez, gerente de marcas privadas
[email protected]
http://www.molinocanuelas.com/
SUMESA - Ecuador
Es una compañía que se dedica a la fabricación de productos alimenticios. La empresa
pone el esfuerzo en fabricar productos de alta calidad y apuesta por la investigación en el
campo alimenticio a fin de ofrecer al mercado productos nutritivos y económicos.
Productos: jugos en polvo, tallarines y gelatinas, entre otros ítems alimenticios.
Dirección: Km 11 1/2 Parque Industrial el Sauce
Guayaquil, Ecuador
Teléfono: (593) 4-210 11 00
Fax: (593) 4-210 1652
Contacto: Raúl Ojeda García, administrador de ventas
[email protected]
http://www.sumesa.com.ec/
DISTRIBUIDORA EXCEL SA de CV (DIEXSA) - México
La empresa, fundada en Monterrey en 1990 por Francisco Chapa,
inició su actividad comercial con la importación y distribución de
películas de control solar y seguridad. Desde 1998, fabrica también
aromatizantes y en 2004 comenzó a elaborar productos para el cuidado automotriz. Actualmente, la compañía exporta un 14 por
ciento de sus productos. Produce marcas propias para el grupo
Soriana.
Productos de marcas propias: ceras, productos para el cuidado
automotriz, aromatizantes y películas polarizadas o ahumadas y
de seguridad.
Dirección: Av.Chapultepec 526, A
c.p. 64810 Col. Caracol y NL , México D.F, México
Teléfono: (52 55) 018181900689
Contacto: Esperanza Ruiz - [email protected] / Francisco
Chapa - [email protected]
www.diexsa.com
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INDUSTRIAS RICK´S SA - Guatemala
La compañía tiene más de 25 años de experiencia de la elaboración de snacks. Actualmente, fabrica marcas privadas
para clientes de toda Centroamérica, entre ellos el grupo
Carcho.
Productos: hojuelas de plátano largo fritas, hojuelas de yuca
frita, papas fritas, nachos y aros de maíz, entre otros.
Dirección: Calzada Mateo Flores 14-32 Zona 3. Mixco
Guatemala, Guatemala.
Tel. (502)-24375000
Fax. (502)-24374600
Contacto: Byron Alquijay [email protected]
www.snacksricks.com
INDUSTRIAS HELIOS - Guatemala
Esta empresa, fundada en 1976, se dedica a la elaboración
de cereales especiales tipo granola, barras de granola y galletas nutritivas. Su planta se ubica en la Ciudad de
Guatemala. Actualmente, exporta a Centroamérica,
República Dominicana y Estados Unidos.
Productos: cereales especiales tipo granola, barras de granola
y galletas integrales de salvado, de soja, de avena y de granola
Dirección: 11 Avenida 16-44 Zona 11
c.p. 01011, Ciudad de Guatemala, Guatemala
Teléfono: (502) 2 473 05 03 / (502) 2 485 72 25 / 26
Fax: (502) 2 474 43 95
Contacto: Peter Schauib, gerente de exportaciones - [email protected]
www.helios.centroamerica.com
PRODUCTOS ELAB. EN CULIACAN
á - México
Fundada en 2001, la empresa se dedica a la elaboración de
salsas, que sirven para preparar diferentes alimentos, así
como para acompañarlos. Se exporta un 15 por ciento de la
producción.
Productos: Salsas para acompañar alimentos: salsa mexicana, salsa campesina, salsa quemada, salsa nopal, salsa tres chiles, salsa chipotle y salsa habanera. Salsas para preparar alimentos: Salsa pasilla, salsa chipotle, salsa pibil, salsa chile
ancho, salsa de adobo
Dirección: Camino de Acceso al Rosal Enfermo 6801 Pte.
Col. Bellavista C.P. 80301
Culiacan, Sinaloa. México
Teléfono: Tel. (+52) (667) 749 19 77
Contacto: Alejandra Alfaro de Arriola - Dra. Gral. de
Salsas El Yauco, S.A.
www.elyauco.com
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RED AC DISTRIBUCIÓN - México
Es proveedor de soluciones múltiples para optimizar las
ventas de productos diversos en anaqueles punto de venta.
Se adaptan a cada empresa en particular y a su economía,
siendo la solución al proceso tradicional de compra y venta
en autoservicio.
Productos: amplia gama de artículos de las líneas accesorios eléctricos, accesorios de audio
y video, accesorios de telefonía, accesorios
automotrices, tortillería, ferretería en general.
Dirección: Pirámide No.36 53370 Col. Alce
Blanco
Edo.México Naucalpan México.
Teléfono: 52-55- 5359-7930
Contacto: Jaime Stavchansky- Director de
Ventas. [email protected]
www.redacdistribucion.com
LABORATORIO CUENCA SA (Issue Group) - Argentina
Es una una compañía dedicada a desarrollar, fabricar y comercializar productos para el cuidado del cabello con más de 20 años de
experiencia. Fundada en 1977, tiene presencia en más de 18 países
y fabricación propia en Brasil, México y Uruguay.
El porcentaje que representan sus ventas en el exterior es del 30 por ciento.
Con una capacidad de producción de unas 10 millones de unidades al mes y la empresa
opera con envasadoras automatícas de última generación provistas de PLC, Reactores de
elaboración de última generación. Además opera bajo normas GMP--ISO 9001.
Trabaja en productos de marca propia con las cadenas Carrefour, Norte y Leader Price.
Los productos de marca propia son: todas las presentaciones de Tinturas para el Cabello
Permanente y Tono sobre Tono, Oxidante 20 30 40 Volúmenes, Polvo Decolorante,
Shampoo , Acondicionador, Baños de Crema, Gel Efecto Húmedo y Máxima Fijación,
Ampollas Plásticas Unidosis para el cuidado Capilar, y otros productos para la Belleza del
Cabello.
Dirección: Empedrado 2435
Teléfono: (54-11) 4501-9900
Contacto: Guillermo Villafañe- Gerente de Marcas [email protected]
www.issuegroup.com
SABRITAS S DE RL DE CV- México
Creada en 1943, Sabritas se dedica a la elaboración de snacks y
dulces para abastecer al mercado nacional y centroamericano.
Cuenta con siete plantas en México y una en Texas, Estados
Unidos, desde donde exporta sus productos a Centroamérica y el
Caribe. Asimismo, tiene alianzas estratégicas con 28 fabricantes
mexicanos de golosinas, chocolates, bebidas en polvo.
Productos: Papas fritas, nachos, tostadas, cheetos y golosinas, entre otros.
Dirección: Norte 45, núm 740 - Col. Industrial Vallejo, México D.F., México
Teléfono: 52-55 52 27 54 00
Contacto: Mauricio Acuña (Gte. De desarrollo comercial)
www.sabritas.com.mx
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ESCOSA - ERNESTO IBARRA Y CIA SA de CV - México
Fundada por Ernesto Ibarra Flores en 1954, luego es adquirida en 1969 por Sr. Paul Camhi Capón, cambiando la
orientación de operación de la empresa a la fabricación de
especias y condimentos finos y salsas.
Actualmente fabrican más de 100 productos diferentes y
exportan a países tales como Francia, España, Ecuador,
Suecia, Islas Canarias, Costa Rica.
Producen especias, condimentos, salsas, sazonadores, dulces
Dirección: Carlos B. Zetina No.52 ,11800 Escandon Miguel Hidalgo
México.
Teléfono:52-55- 55160701
Contacto: Mauricio Camhi- Director General- [email protected]
www.ernestoibarraescosa.com
SCHREIBER - México
SCHREIBER Foods Inc. es un grupo que produce y
comercializa quesos naturales y transformados destinados al
sector alimenticio y sus redes de distribución.
Vende sus productos principalmente bajo marcas distribuidoras. A través de su infraestructura internacional, Schreiber distribuye sus productos en
los Estados Unidos, Europa, América Latina, Medio Oriente y Asia.
Dirección: Blvd aeropuerto km 10. 5 37230 Sn Carlos De Romo
Guanajuato León Mexico.
Teléfono: 5255- 477 772 5082
Contacto: Adriana Carpio- Asistente de Director Comercial.
[email protected]
www.schreiberfoods.com
CALKINS BURKE - CANADA
Inicio sus operaciones en México en el año 1992
dedicándose a productos alimenticios de marcas privadas y también sus marcas, manteniéndose a la
vanguardia. Actualmente exporta a Canadá, Centro
y Sur de América y EEEUU.
Además continúa abriendo nuevos mercados y clientes.
Productos: vegetales y legumbres enlatados, champiñones enlatados, frutas en almíbar
enlatadas, leches condensadas y evaporadas enlatados,
etc.
Dirección: Privada Ixtepete No. 12 45071 Col.
Mariano Otero Zapopan Mexico
Teléfono: (33) 3180-2844
Contacto: David Callo [email protected]
www.corinemex.com
PRODUCTOS INTERNACIONALES MABE - México
Es el proveedor número uno en el desarrollo de Marcas
privadas de pañales desechables y protección femenina fortaleciendo la posición de estas marcas privadas en los mercados de competencia. La confianza en Grupo PI Mabe
para desarrollar una marca privada es total ya que este
conocimiento y experiencia proveen a sus clientes de recursos con un alto valor agregado.
Productos: pañales desechables, toallas femeninas y pañales desechables para adultos.
Dirección: Av. San Pablo Xochimehuacan 7213
Tel: 52-1222 223-6153
Ing. Eduardo Cerón, [email protected], Gte. de Marcas
Privadas
www.gpomabe.com.mx
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DORUSA - Corea
Desde sus inicos en 1955, la empresa ha intentado
intentado constantemente proveer a los consumidores de
satisfacción en el afeitado, recurriendo a la innovación
En 2005 se instala una planta de producción en México.
Con alta tecnología producen muchos tipos de maquinillas de afeitar de
materiales desechables con sistema de la lámina, esforzándose continuamente en la mejora
de la calidad.
Productos: máquinas de afeitar con sistema lámina para hombres y mujeres.
Dirección: Av. Morelos 11022 Parque Ind.
El Florido 1a y 2a. secc. 22237 El Florido 1a y 2a. secc.
Baja California, Tijuana, México.
Teléfono: (5255) 1 664 9026513
Contacto: Chang Hun Shin -gerente de ventas [email protected]
www.dorco.co.kr
IMPORTACIONES Y EXPORTACIONES TOTAL SA de CV - México
La empresa matriz Mission Supply Inc, que se fundó hace 18
años en San Antonio, Texas, se dedica a la comercialización de diversos productos, contando con las más estrictas
normas de calidad, adaptándose a las necesidades de sus
clientes a unos precios muy accesibles.
Comercializa sus productos en Estados Unidos y Canadá (70%), México y Sudamérica
(30%).
Productos: abarrotes en general (perecederos y no perecederos) ferretería, jardinería,, productos de cuidado personal, accesorios para autos, cámaras desechables, etc.)
Dirección: Hda.de la Huaracha 63
c.p. 53310 Col. N Echegaray Naucalpan , México D.F.
Teléfono: (55-52) 55 60 34 71
Contacto: Diana Castillo- gerente de logística y operaciones- [email protected]
LABORATORIO ESME SAIC - ARGENTINA
Las actividades de la empresa comenzaron en 1945 con la fabricación
de productos para la higiene bucal y en poco tiempo logró un
liderazgo absoluto en el ramo. Luego sumó productos de los rubros de
cosméticos y de limpieza, que compiten con las marcas líderes
de estos sectores.
La empresa elabora, comercializa y distribuye productos medicinales, cosméticos y de limpieza. El porcentaje de su producción vendida al extranjero es del 15%
Trabaja con cadenas como Carrefour, Norte, Disco,
Plaza Vea, Eki Discount, Descartables Caromar, Primer Precio,
Leader Price, Disco del Uruguay (Uruguay),
Unimarc (Chile) y Wal-Mart.
Productos: cremas dentales, geles dentales, cepillos dentales, geles para el cabello,
enjuagues bucales, quitaesmaltes, shampoo y acondicionador, shampoo para niños,
suavizante para la ropa, lavavajillas, detergentes ultra, limpiadores concentrados,
líquidos multiuso, liquido antigrasa, liquido multiuso, liquido
limpiavidrios, etc.
Dirección: Uriarte 1686
c.p.1414, Buenos Aires, Argentina
Teléfono/Fax.: + 54-11-4831-9408
http://www.esme.com.ar
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J-PLUSS COSMEÉTICA SA deCV - México
Empresa mexicana fundada en octubre de 1988. Desde entonces
el desarrollo de nuevos productos y la atención a los
clientes con respuesta prácticamente inmediata, son rasgos que han
caracterizado a la compañía.
Las instalaciones y oficinas centrales de J-PLUSS se encuentran ubicadas estratégicamente
en Aguas Calientes, región central del país. A partir del año 2000 incursionaron en el
ámbito internacional con al exportación de sus productos.
Productos de marcas propias: cremas, talco, aceites
y gel.
Dirección: Prolongación Delicias 619 - Col. Ojo de Agua
c.p. 20260 Aguascalientes, Méxic
Contacto: Leticia Torres Garnica
Web: www.jplus.com.mx
Contacto: [email protected]
POZUELO S.A. - Costa Rica
Fue fundada en 1919 por el inmigrante español Felipe Pozuelo.
y adquirida por Riviana Foods, Inc. de Houston Texas en 1964.
Desde entonces, los productos que elabora llevan la marca Riviana
Pozuelo. Actualmente, Pozuelo es parte del grupo español Euro Puleva y
está conformada por más de 1.100 empleados en Costa Rica, a los que se suman
300 comercializadores y distribuidores de los productos.
Es una empresa dedicada a la fabricación y comercialización de productos alimenticios
de calidad y que se fundamenta en la satisfacción del cliente y consumidores.
Productos de marcas propias: galletas dulces con cobertura de chocolate, galletas sodas crackers;,galletas cremas tipo sandwich y
galletas tipo María.
Fabrican los productos de marca propia Sabemas de CSU en Costa Rica y Suli, de la
Fragua, de Guatemala.
Dirección: Apdo.1750-1000, La Oruca
San José, Costa Rica
Teléfono: (506) 299-1234
Contacto: Floribet Alfaro [email protected]
www.pozuelo.com
GOLD LINE USA Inc. - USA
Esta empresa norteamericana es fabricante de productos de
marca propia en las categorías de electrónica, siendo su
portfolio de productos las cámaras digitales, baterías, etc.
Dirección 1403 Joe Abbott Way 62959, Marion, Illinois, EE.UU.
Teléfono: (618) 993-5246 Fax: (618) 997-8503
Contacto: Cindy Lawrence - presidente
www.goldline-usa.com
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Panamericana Abarrotera SA de CV - México
Empresa fundada en 1985,que se dedica a la fabricación de
vainilla, salsas de soja y aderezos, entre otros productos.
Con el tiempo la empresa empezó a elaborar
marcas propias para exportación. Atiende a cadenas
como Cifra, Comercial Mexicana, Target y Tiendas 1 Dólar.
Productos: vainilla, salsas de soja, aderezos, entre otros.
Dirección: Lago Athabaska n° 164, c.p. 11290 Col.
Huichapan Tacuba, México D.F., México
Teléfono: (52-55) 5399-53-90
Contacto: Rodrigo Ansostegui - director comercial
www.pana.com.mx
STURM FOODS - Estados Unidos
Desde 1905, Sturm Foods funciona en tierras de Manawa,
Wisconsin, en Estados Unidos. A principio de los 70’ la
tercera generación de la familia Sturms llevó a la empresa a
producir marcas propias, lo que le dio un crecimiento
importante a la compaññia
En mayo de este año, el fondo de inversiones Hicks, Muse, Tate & Furst adquirió la
empresa y fortaleció la producción de marcas propias.
Sturm Foods es fabricante y proveedor mundial en todos los segmentos alimenticios, con
productos de marca propia de la más alta calidad.
Productos: hot wheat cereal, sugar free drink mixes
powdered drink mixes, grits, rice & sauce side
dishes, pasta & sauce, side dishes, seasoning &
coating mix, stuffing mix, onion soup & recipe mix,
nonfat milk pancake & waffle mix, hot hocoa mix,
instant oatmeal, sugar-free instant oatmeal, canister
oats, sugar-free stix
Dirección: 215 Center Street PO BOX 287 Manawa
PO BOX 287, Manawa, Wisconsin, EE.UU.
Teléfono: (920) 596-2511
Contacto: Tom Lehocky
www.sturmfoods.com
GOMEZ CUETARA HNOS SA de CV- México
Empresa familiar fundada en 1935 que comenzó fabricando
galletas, aunque actualmente también produce pastas y gomitas.
Comercializa sus productos en México y en Estados
Unidos y maneja la distribución de los jugos en polvo Zuko.
El 5 por ciento de la producción es vendida a clientes de EE.UU.
Tiene una capacidad instalada de 6,000 toneladas al mes y están
por obtener la certificación AIB.
Provee de sus productos a tiendas como Soriana, Comercial Mexicana y Gigante. Los
principales productos son galletas dulces y saladas, en sus diversas variables
Dirección: Tochtli 342 02760 Col. Fracc. Industrial San
Antonio, c.p. 0276 0 México D.F., México
Teléfono: (5255) 5352- 3050
Contacto: Juan José de la Puente - director general
www.gcuetara.com.mx
e
e-marcaspropias.com
América Latina
12
P L L AT I N A 2 0 0 5 - PA R T I C I PA N T E S
BONIQUETE
SA BONIQUET
- Espa
LABORATORIO
- ESPANA ñ
La trayectoria en la industria farmacéutica se remonta a inicios de los ´70. Dispone en la actualidad de una de las plantas de mayor capacidad de fabricación en el sector de la
higiene dental. Asimismo, cuenta con una amplia estructura
de productos de para farmacia.
Líderes en fabricación de productos de higiene dental, para la gran distribución internacional. Fabrica para los principales laboratorios farmacéuticos europeos. Actualmente,
opera en todo el mundo a través de 3 grandes centros de fabricación
situados en España. México y Brasil.
Productos de marcas propias: Productos de higiene bucal: pasta
dental, gel fluido, colutorios. Productos de farmacia: esparadrapos, tejido tafetán,
film transparente, vendas, gasas de algodón, gesinfectantes y repelentes, algodón,
cremas/emulsiones, cuidado de uñas, cuidado de pies, termómetros, protectores,
preservativos, spray nasal, efervescentes, bicarbonato y sal de frutas, polvos de talco,
edulcorante.
Dirección: C/ Empordà s/n. Polígono
Industrial Urvasa, c.p. 08130 Sta. Perpètua de
Mogola, Barcelona, España
Teléfono : (34-93)560 60 11
Fax : (34-93) 560 70 57
Contacto: Ramón Villamata - director comercial
www.boniquet.com
CHOICE LABORATORIES - India
La empresa Choice Laboratories se incorporó a las normas
ISO9001-2000 como fabricante de productos de higiene
personal, como pasta de dientes, talco, jabones, etc.
Actualmente comercializan sus productos en 25 países
incluyendo USA, Francia, Reino Unido, bajo el nombre de la marca Choice y también bajo la marca propia del cliente. El 85 por ciento de la producción total es exportada
y el 50 por ciento de la producción es de marca propia.
Los productos de marca propia llegan a retailers en Panama, Venezuela, Francia y Reino
Unido, entre otros países.
Productos de marcas propias: detergente, jabón, talco, shampoo,
enjuages, pasta de dientes. etc.
Dirección: 999, State Highway , UNJHA, India
Teléfono: (2767)-252696/2522
Contacto: Sumit D. Rajani - vice presidente
www.choicelab.com
COCO SA - Guatemala
Es una empresa de productos alimenticios que empaca fruta y vegetales en conserva, y congelados, así como pulpas de frutas congeladas.
Más del 98 por ciento de su producción es exportada a Estados
Unidos.
Productos: Frutas y vegetales en conserva: nance en almíbar, pacaya en salmuera, duraznos en almíbar, chiltepe encurtido, ensalada de vegetales, curtido para pupusas, ponche
en almíbar. Frutas y vegetales congelados: alimentos procesados, congelados. tamales de
elote, pupusas, frutas congeladas, pulpas de frutas
Dirección: 5ta. calle 12-59, zona 2 de Mixco,
Guatemala, Guatemala
Teléfono: (502) 2439 - 2622
Fax: (502) 2439-5641
Contacto: Francisco Menéndez – gerente general –
[email protected]
www.cocoguate.com
e
e-marcaspropias.com
América Latina
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III ENCUENTRO LATINOAMERICANO
DE MARCAS PROPIAS
FOCO ESPECIAL: CANAL FARMACIAS
18/19 PRIVATE LABEL
octubre LATINA 2006
2006
BUENOS AIRES
www.ilacad.com
SEMINARIO INTERNACIONAL
FERIA DE MARCAS PROPIAS
[email protected]