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En productos
Lanzamientos
Fueron 220 nuevos productos en 2015, incluyendo la llegada de dos
activos de la biodiversidad amazónica a la línea Ekos: Ucuuba y
Murumuru
Nuestra trayectoria está marcada por el enfoque en la transformación de desafíos
socioambientales en negocios innovadores. El lanzamiento de la línea Ekos Ucuuba el año
pasado es el más reciente resultado de ese trabajo, que aúna investigación tecnológica y
diálogo con comunidades proveedoras de la región amazónica.
La línea con productos hidratantes es desarrollada a partir del fruto del árbol de ucuuba.
Para la cosmética, es una de las joyas de la Amazonia. La manteca extraída de su semilla
posee una combinación de ácidos grasos como la trimiristina (compuesto raramente
encontrado en la naturaleza, pero presente en alta cantidad en la ucuuba), responsable por
su levedad y suavidad, proporcionando una hidratación prolongada y reforzada, aliada a
texturas de toque seco y, al mismo tiempo, aterciopelado. Los productos corporales ofrecen
nutrición a la piel, además de la formación de una película que la deja más protegida.
La inversión en investigación y desarrollo llevó tres años. Partimos de uno de los principales
desafíos de la industria de cosméticos: ofrecer hidratación profunda y duradera y, al mismo
tiempo, una experiencia sensorial leve y agradable durante el uso, además de una eficacia
comprobada. Normalmente, los productos de esa categoría tienen su potencial de
hidratación ampliado en la misma medida en que generan reflejos en la textura y la
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oleosidad, destacándose al toque. Natura Ekos Ucuuba manteca reparadora para el cuerpo
y áreas resecas rompe esa regla al entregar una hidratación prolongada, de hasta 48 horas,
combinada con una textura leve. De ahí viene su principal slogan: la mantequilla liviana de
la Amazonia.
Nuevos ingresos para pequeños productores
Además de integrar una línea de productos de alta calidad, la comercialización de las
semillas de ucuuba es fundamental para contener la degradación de la especie. La ucuuba
está amenazada de extinción por el aumento de la explotación maderera en los últimos 30
años. El árbol es utilizado en la confección de estacas, palos de escoba, marcos de puertas
y techos. Creemos que la nueva línea Ekos Ucuuba abre una oportunidad para revertir ese
ciclo predatorio, al resignificar el valor del activo y su lugar en la cadena productiva,
generando ingresos a partir de un producto forestal no maderero: la semilla. Así, la
recolección consciente de las semillas permite el manejo sustentable de la especie y la
perpetuación del bosque en pie.
Actualmente, 15 comunidades recogen y proveen la materia prima para Natura, involucran
a alrededor de 600 familias, especialmente capacitadas para el manejo sustentable de la
especie, que crece en terrenos pantanosos y regiones inundables. Las comunidades
ribereñas fueron capacitadas para recoger solo el 50% de los frutos que caen al agua. La
otra parte es llevada por el río y germina y nace cuando el agua no tiene más corriente.
Cada año, los ingresos obtenidos por una comunidad con un árbol de ucuuba preservado es
tres veces mayor que la obtenida con la explotación maderera, siendo que el árbol talado
solo genera renta una única vez (para algunas familias, la madera de la ucuuba responde
por el 50% de sus ingresos anuales). Ese activo representa lo que hay de mejor en la
economía del bosque, generando impacto positivo para las comunidades y para el medio
ambiente.
Los envases también fueron desarrollados para generar el menor impacto posible. Así como
los demás productos de la línea Ekos, combinan el 50% de PET reciclado y el 50% de PET
Verde 30, compuesto por un 30% de fuente vegetal renovable.
Natura se convirtió en la primera compañía brasileña en llevar la manteca liviana de la
Amazonia a los consumidores. Una tecnología propia, generadora de un efecto mate
superior al encontrado en otras mantecas.
Conozca toda la línea Ekos en www.natura.com.br/m/ekos [1]
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Murumuru: reconstrucción capilar
Ampliamos la línea de productos para el cabello con el Ekos Murumuru, con portafolio
completo para tratamiento de las hebras: pre shampoo, shampoo y acondicionador y
opciones para terminación, como crema para peinar, máscara, ampollas de tratamiento y
manteca concentrada. El objetivo es ofrecer un tratamiento completo, que reconstruye
profundamente las hebras.
“Las semillas de murumuru contienen una
poderosa manteca que posee doble acción. Es
capaz de penetrar profundamente en la hebra
capilar, rellenando las fisuras y alineando las
cutículas, devolviendo su elasticidad natural”,
explica Alessandro Mendes, director de
desarrollo de productos de Natura.
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La reconstrucción del cabello dañado es percibida desde la primera aplicación, de acuerdo
con el 90% de las consumidoras que participaron en la encuesta sensorial.
La línea ofrece la oportunidad de personalizar el cuidado: si las hebras están muy dañadas,
se puede agregar la manteca concentrada a la máscara y potenciar la recarga de
nutrientes.
La línea es el resultado de un estudio de genómica y proteómica (análisis del genoma y de
las proteínas, respectivamente), que comprobó los beneficios de los insumos de la
biodiversidad que utilizamos. La investigación mostró con mayor claridad como nuestros
genes se expresan ante cada uno de esos ingredientes vegetales. Así, podemos potenciar el
uso de esos insumos naturales, haciendo foco en el principal beneficio que cada uno ofrece.
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Novedades en el mercado
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Mantuvimos el intenso ritmo de lanzamientos de nuevos productos en distintas
categorías.
1. Ekos Ucuuba y Murumuru
Dos nuevos activos de la línea, el primero de uso inédito en cosmética.
2. Esta Flor
Dos fragancias basadas en el aroma de las flores, con la propuesta de desarrollar
una colección de aromas monotemáticos, única en Brasil
3. Natura Homem
Relanzamiento de las colonias de la submarca, que ofrece una nueva fragancia
basada en notas de madera
4. TEZ
Nueva línea para mujeres que valoran la practicidad; incluye hidratantes, jabones y
toallas humedecidas de múltiple acción (limpia, exfolia, tonifica, remueve el
maquillaje e hidrata)
5. Amis
Nueva línea femenina de fragancias para preadolescentes
6. UNA
Un óleo desodorante corporal y un hidratante son los nuevos ítems de la línea
7. Faces
Nuevos ítems para la colección, incluyendo el labial en color azul. Además de un
nuevo tono, el labial también ofrece la posibilidad de ser mezclado con otros de la
línea y formar un color totalmente diferente.
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