info brand, 29/03/2005

InfoBrand, revista de marketing, branding y comunicación
29 de marzo de 2005
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Mitad basado en la nostalgia y otra mitad analizando un negocio atractivo, el grupo
italiano Panini lanzó el pasado 21 de marzo a través de su distribuidora exclusiva en
Argentina, Santa Rita de la Horqueta S.A., la colección de figuritas del torneo de fútbol
argentino de Primera división. Ahora grandes y chicos vuelven a sentir la pasión por
coleccionar y jugar a las figuritas con la diferencia de que la pasión por el deporte más
popular del mundo está atravesado como nunca antes por los medios de comunicación.
Luego de varios años sin una colección de figuritas de fútbol, Panini ha desarrollado una nueva
colección del torneo Clausura 2005 que marca el regreso de la pasión argentina a todas las familias.
Panini es líder mundial en colecciones de fútbol y su larga trayectoria y experiencia internacional en
este campo permiten proyectar importantes desarrollos editoriales para el mercado argentino.
El grupo Panini con sede en Módena y filiales en Europa y América Latina, es líder mundial en el
sector de las figuritas y trading cards, y uno de los principales editores europeos de cómics y
publicaciones infantiles.
Una clave del éxito de la marca Panini ha sido la introducción de las figuritas al mercado como un
poderoso medio de promoción; así, personaliza productos adecuados a las necesidades de cualquier
compañía, en todos los sectores de consumo: juguetes, confección, comida, bebida, golosinas,
restaurantes y gasolineras. Los productos Panini constituyen un excelente vehículo promocional para
las empresas de consumo masivo.
La agilidad de la empresa para aumentar la distribución la ha llevado al primer puesto en el sector,
hasta llegar a 3 millones de puntos de venta en todo el mundo. Los sobres de figuritas y álbumes
Panini han demostrado también ser un vehículo de publicidad ideal para empresas que quieran
llegar a una amplia base de consumidores.
Cada álbum se colecciona durante meses y después se conserva durante mucho tiempo. De cada
álbum se editan y distribuyen miles de copias, siendo la contratapa y el interior de contratapa un
medio clave para los mensajes publicitarios.
Aunque ahora no existe un premio por llenar el álbum —más allá del propio placer de ver completas
las páginas con todos los jugadores—, tampoco existe la famosa figurita "difícil". Panini ofrece un
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servicio que consiste en comprar las que falten, cada una al precio de un paquete. De esta manera,
es imposible tener el álbum con protagonistas ausentes. Pero por más que el tiempo pase y las
figuritas no sean del mismo material, los jugadores sean diferentes y la "tapadita" no sea el juego
preferido de los chicos en el recreo, la ilusión por abrir el paquete y encontrar al tan esperado
jugador de tu equipo o ese último que te falta para llenar la página, sigue todavía intacta.
En el año 2004 el grupo Panini consiguió una facturación consolidada de 361 millones de euros, con
canales de distribución en más de 100 países y con una plantilla de 582 trabajadores.
De la redacción de Infobrand
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